TERMÉKELHELYEZÉS TUDNIVALÓK

TERMÉKELHELYEZÉS

TERMÉKELHELYEZÉS TUDNIVALÓK Magyarországon az új hatályos médiatörvény szerint 2011 Január elsejétől van (ismét) lehetőség termék-megjelenítésre televíziós műsorokban

Elnevezések:  Termék-megjelenítés  Termékelhelyezés  Product Placement SPAR az elsők között volt:  X-Faktor 2 (2011 Október 1- December 18)  Való Világ 5 (2012 Január – Február) Termékelhelyezés mérés: Kantar Media 2

SPAR AZ X-FAKTORBAN

Kitűzött célok • •

Komplex, integrált jelenlét a műsorban, és a környezetében Fókuszban a Natur-pur és a Verde

A siker titka

• Koncepció: Nem a gombhoz kerestük a kabátot

• A környezet: egy sikeres, és koncepcionálisan megfelelő médiatermék szükséges egy jó projekthez • Partnerség: a résztvevő felek közös munkájának az eredménye; a kereteken belül maximális rugalmassággal • Dedikáltság: dedikált humán erőforrás a projekt megvalósítására minden résztvevő partner részéről

• Szemlélet: A projekt megvalósítása során az elsődleges cél nem a kvantitatív eredmények hajszolása volt 4

MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN MÓDSZERTAN Termékelhelyezés alaptípusai

Figyelt műsorok Az RTL Klubon főműsoridőben sugárzott XFaktor közvetítések 2011.okt.1-2011. dec.18.

Márkázott tartalom típusai

• Szponzorspot

• Nyereményspot • Termékelhelyezés

• Aktív: ha a terméket használat közben mutatják. • Passzív: ha a termék megjelenik a képernyőn, de nem használják.

• Teljes: ha a termék vagy annak logója teljes egészében, felismerhető módon megjelenik a képernyőn.

• Részleges: ha a termék vagy annak logója csak részben, de még felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Teljes-aktív Teljes-passzív Részleges-aktív Részleges-passzív

Termékelhelyezés X-Faktor 2011 – október 1-december 18. Forrás: Kantar Media

5

MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN A MŰSORBAN MEGJELENÍTETT SPAR MÁRKÁK

Megjelenés típusonként

Márkánként

TERMÉKELHELYEZÉS 50%

NYEREMÉNYSPOT 42%

INTERSPAR

12

5,1

SPAR VERDE

1,6

2,7

perc

SZPONZORSPOT SPAR NATUR-PUR

1,0

NYEREMÉNYSPOT

0,4

TERMÉKELHELYEZÉS

SZPONZORSPOT 8%

INTERSPAR S BUDGET

1,2

perc


6

MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN SPAR TERMÉKELHELYEZÉSEK MEGOSZLÁSA

Megjelenés típusonként

Márkánként

Teljes

SPAR VERDE

9%

0,7

0,4

1,4

0,2

18% INTERSPAR 0,1 0,4

Passzív

0,9

0,2

Aktív INTERSPAR S BUDGET

26%

47%

SPAR NATUR-PUR

0,5

0,4 0,1

0,3 0,1 0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

perc

Részleges


0,2

részleges aktív részleges passzív

7

teljes aktív teljes passzív

2011.10.22

2011.10.29

2011.11.05

2011.11.12

2011.11.19

2011.11.26

2011.12.03

2011.12.10

2011.12.17

2011.12.18

2011.10.15

2011.10.09

2011.10.08

2011.10.02

2011.10.01

MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN SPAR NAPI MÁRKAAKTIVITÁS

28

28

28

28

28

27

28

28

27

27

2

19

4

2

9

25

26

6

2

1

5

7

6

3

11

2

1

8

44

19

11

10

8

SZPONZORSPOT SPAR NATUR-PUR

16

14

15

14

NYEREMÉNYSPOT 28

INTERSPAR

TERMÉKELHELYEZÉS INTERSPAR INTERSPAR S BUDGET

7

SPAR NATUR-PUR

19

SPAR VERDE

12


1

12

12 1

3

12

11

8

12

2 16

4

2

MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN ÖSSZES MEGJELENÉS

10,1 perc

TERMÉKELHELYEZÉS 34%

SZPONZORSPOT 7%

1,9 perc

ebből Spar 59%

ebből Spar 51%

29,4 perc

NYEREMÉNYSPOT 59%

17,4 perc ebből Spar 29%

Spar időbeli részesedése az összes márkázott tartalomból:

41% Termékelhelyezés X-Faktor 2011 – október 1-december 18. Forrás: Kantar Media

9

SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MÓDSZERTAN Termékelhelyezés alaptípusai

Figyelt műsorok RTL Klub: ValóVilág, Fókusz, VV Klikk Cool TV: BeleValó Világ

• Aktív: ha a terméket használat közben mutatják. • Passzív: ha a termék megjelenik a képernyőn, de nem használják.

• Teljes: ha a termék vagy annak logója teljes egészében, 2012. január-február

Figyelt hirdetők

felismerhető módon megjelenik a képernyőn.

• Részleges: ha a termék vagy annak logója csak részben, de még felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Teljes-aktív Teljes-passzív Részleges-aktív Részleges-passzív

1 másodpercnél hosszabb logó és termékmegjelenések

Spar termékelhelyezés Való Világ 5 – 2012. Január – Február Forrás: Kantar Media

11

SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN A MŰSORBAN MEGJELENÍTETT MÁRKÁK

INTERSPAR

INTERSPAR S BUDGET

SPAR FRESH

SPAR NATUR-PUR


12

SPAR VERDE

SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA Megjelenési típusonként

Márkánként

Teljes INTERSPAR S BUDGET

8,4 2,5

1,2 SPAR VERDE 3,2

34%

16,6

24,7

5,7

4% INTERSPAR 0,8 9,7

Passzív

12%

4,5

1,1 SPAR FRESH 1,1

Aktív

50%

24,9

SPAR NATUR-PUR 0,9 0

Részleges


106,2 perc 13

20

40

Részleges aktív

Teljes aktív

Részleges passzív

Teljes passzív

60

perc

SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA Termékenként és megjelenési típusonként

Termékenként ÁSVÁNYVÍZ ENERGIAITAL 25%

ÜDÍTŐ 8%

COLA 2% SNACK 1%

TERMÉKCSALÁD 26%

perc

ENERGIAITAL

17,1 6,9

ÜDÍTŐ 0,5 3,1

1,5

8,1 10,6

7,3

4,6

SNACK 1,2

VÖDRÖS NARANCS 1%

TEJ 1,2 HŰTŐ 0,4 0,8

EGYÉB 3%

VÖDRÖS NARANCS 0,4 0,5 EGYÉB 0,9 1,6 0 10 RÉSZLEGES AKTÍV RÉSZLEGES PASSZÍV


10,9

COLA 1,1 1,1

HŰTŐ 1%

ÁSVÁNYVÍZ 32%

18,1

TERMÉKCSALÁD 1,7

TEJ 1%

106,2

3,7 1,8

14

20 TELJES AKTÍV TELJES PASSZÍV

30

perc

SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA 0,7 0,1

TERMÉKCSALÁD

ÜDÍTŐ

0,9

VÖDRÖS NARANCS

0,4 0,9

LOGÓ

STARTOLJ REGGELIVEL

8,3

2,5

0,4 0,5

RÉSZLEGES AKTÍV TELJES AKTÍV RÉSZLEGES PASSZÍV TELJES PASSZÍV

0,3

PAPÍR ZSEBKENDŐ ÁSVÁNYVÍZ 0

2

ENERGIAITAL 6,9 TERMÉKCSALÁD 0,8 6,8 ÁSVÁNYVÍZ 0,6 3,6 ÜDÍTŐ 1,3 4,1 SNACK 1,2 TEJ 1,2 HŰTŐ 0,8 PAPÍR ZSEBKENDŐ 0,8 KÁVÉ STARTOLJ REGGELIVEL BACON KETCHUP 0


4 1,5

6

8

10,6

10

12

25

30

perc

7,3

5,5

5,2

RÉSZLEGES AKTÍV TELJES AKTÍV RÉSZLEGES PASSZÍV TELJES PASSZÍV

5

10

15

15

20

perc

HURRÁOPTIMIZMUS ÉS A JÖVŐ REALITÁSA Bechmark • •

Kell egyáltalán egy benchmark rendszer a piacon? Hogyan lehet ezt felállítani?

Eredményesség • •

Mikor sikeres egy termékelhelyezés? Hogyan tudunk túllépni a perceken, GRP-kon, felületarányokon és költséghatékonyságon?

Kreativitás, koncepció • • •

Univerzális formátum, használjuk úgy! Mindig a kabáthoz kell gombot keresni! Legyünk kreatívak, természetesek, de sose kiszámíthatóak és erőltetettek!

A „termék” • •

Egy relatíve pici, korlátozott volumenű contentet termelő piacon ülünk Ne gyártsunk contentet a termékelhelyezéshez, hanem a contentbe találjuk meg a terméket!

16

TERMÉKELHELYEZÉS TUDNIVALÓK

Recommend Documents