TEORI PERMINTAAN Suhardi, S.Pt.,MP
PERMINTAAN adalah jumlah barang atau jasa yang dibeli oleh konsumen selama periode dan kondisi tertentu. Dalam keputusan manajerial, teori permintaan ditekankan kepada permintaan pasar (penjumlahan dari permintaan individual). Permintaan Individual ditentukan : 1. Nilai dari cara memperoleh dan menggunakan barang & jasa 2. Kemampuan untuk mendapatkan barang & jasa Prasyarat bagi permintaan efektif individual (keinginan Vs daya beli) Ada dua model permintaan : a. Permintaan langsung : Langsung memuaskan konsumen konsep utility b. Permintaan turunan : Permintaan untuk semua masukan yang dipergunakan oleh perusahaan
Pembentukan kurva permintaan dari kurva indeferens Jumlah Y
I1
I2
I3 Kurva indeferens dan budget line akibat price change
A
B C
BL1 Px
X'
X”
BL2
BL3
Jumlah X
X”’
Kurva Permintaan : Kurva yg menunjukkan hub. antara harga dg jumlah barang (Slopenya negatif)
P’ P” P”’
Jumlah X X'
X”
X”’
Variabel dalam fungsi permintaan variable strategis
variable konsumen
Variabel pesaing
- harga barang sendiri - advertensi, - kualitas dan desain barang, - saluran distribusi barang
-pendapatan, - harga substitusi -selera konsumen dan barang - harapan komplementer, konsumen advertensi,dan terhadap harga promosi barang dimasa yang lain, akan datang - saluran distribusi barang lain, - kualitas dan desain barang lain
variable lain
- kebijakan pemerintah, - jumlah penduduk - cuaca
Fungsi permintaan pasar adalah penjumlahan dari seluruh permintaan individu terhadap barang dan jasa Faktor-faktor yang mempengaruhi jumlah barang yang diminta : No Nama Variabel 1 Harga produk 2 Pendapatan konsumen
Simbol Bentuk hubungan Px Negatif I Positif (brg normal) Negatif (inferior) Py Positif (brg substitusi) 3 Harga produk lain Negatif (komplementer) Pe Positif 4 Ekspetasi harga produk Ie Positif 5 Ekspetasi pendapatan PAe Negatif 6 Ekspektasi ketersediaan T Positif 7 Selera N Positif 8 Banyak konsumen potensial A Positif 9 Iklan F Positif 10 Feature/atribut roduk 11 Faktor lain ex. policy, iklim m
Xi = Xij = f ( Px, I, Py, Pe, Ie, PAe, T, N, A, F, O) J=1
Slope + + + + + + + +
ELASTISITAS “Merupakan ukuran derajat kepekaan permintaan suatu barang” Defenisi : Persentase perubahan kuantitas yang diminta sebagai akibat dari perubahan nilai salahsatu variable yang menentukan permintaan sebesar 1 persen. TEHNIK PENGUKURAN ELASTISITAS Point Elasticity : pengukuran dilakukan pada suatu titik tertentu dari kurva permintaan
Ep
% Qx = ________ = %X
Qx / Qx ________ X/X
Interval or arc Elasticity : PENGUKURAN dilakukan BERDASDARKAN INTERVAL DARI PERUBAHAN KURVA PERMINTAAN
Ep
% Qx (Q2-Q1) / (Q2-Q1)/2 = _______ = ________________ %X ( X2-X1) / (X2-X1)/2
Jenis-Jenis Elastisitas ELASTISITAS HARGA MENGUKUR DERAJAT KEPEKAAN PERUBAHAN JUMLAH BARANG YANG DIMINTA BILA HARGA BARANG ITU BERUBAH
% Qx Ep
=
Qx / Qx =
% Px Nilai Absolut Ep > 1
Terminologi Elastis
Ep = 1
Unitary elastis
Ep < 1
Inelastis
Ep = ~ Ep = 0
Elastis sempurna Inelastis sempurna
Qx =
Px / Px
Px x
Px
Qx
intepretasi % perubahan permintaan brg lebih besar daripada % perub. Harga brg % perubahan permintaan brg relatif sama besar daripada % perub. Harga brg % perubahan permintaan brg lebih kecil daripada % perub. Harga brg Kuantitas brg berubah tak terhingga meskipun tdk ada perubahan harga Kuantitas brg tak berubah apabila ada perubahan harga
BENTUK KURVA PERMINTAAN LAIN
Kurva permintaan inelastic
Kurva permintaan elastis sempurna
P P P’ Q Q’
Q
ELASTISITAS SILANG
MENGUKUR DERAJAT KEPEKAAN PERUBAHAN JUMLAH BARANG YANG DIMINTA APABILA HARGA BARANG LAIN BERUBAH
Exy = Nilai Absolut Ep > 0 Ep < 0
% Qx Qx / Qx = = % Py Py / Py
Qx Py
Py x Qx
intepretasi Elastisisitas silang positif = Saling mengganti (substitusi) Elastisisitas silang negatif = Saling melengkapi (Komplementer)
ELASTISITAS PENDAPATAN
MENGUKUR DERAJAT KEPEKAAN PERUBAHAN JUMLAH BARANG YANG DIMINTA APABILA PENDAPATAN KONSUMEN BERUBAH
% Qx EI Nilai
=
Qx / Qx Qx = = x %I I/I I
I Qx
Intepretasi
Absolut EI > 1 EI < 1
Brg yang diminta peka thd perub. Income ( Brg meah/ luxuries) Brg tdk peka (responsive) thd perub. Income (kebut. Pokok /necessities)
Hubungan antara elastisitas permintaan dengan penerimaan (TR) dan Marginal Revenue (MR) P =a–bQ TR = P * Q
P (Rp/unit) a
= (a – b Q) . Q
Kisaran elastis Ep > 1
= a Q – b Q2
Unitary Ep = 1
MR diperoleh dengan menurunkan TR terhadap Q :
Kisaran Ep < 1 MR=a-2bQ Q
d TR MR
½Q TR
= dQ
Total Revenue
Q
= a–2bQ
Lanjutan No
1
P
Elastisitas
Ep > 1: elastis
2
Ep = 1: unitary
3
Ep > 1: inelastis
TR = P.Q MR = TR/ Q = P (1 + 1 / Ep)
-
meningkat menurun meningkat menurun meningkat menurun
Dampak pd TR
-
menurun meningkat tetap tetap meningkat menurun
TR : Total revenue P : Price Q : Quantity MR : Marginal revenue
•Terimakasih
