HAZAI KÖRKÉP
Ötletek tárháza, élmények vására Szeptember 9–17. között több mint 21 ezer m2-en, 16 ország 871 kiállítójának részvételével négy kiállítás várta a látogatókat a HUNGEXPO Budapesti Vásárközpontban. Közép-Európa legnagyobb szabású fogyasztási cikk vásárát, a 110. Budapesti Nemzetközi Vásárt, a telekommunikáció és információtechnológia újdonságait felvonultató INFOmarket-INFOtrend-et, az EISA-díjasok főszereplésével a szórakoztatóelektronikai világmárkákat bemutató INTERSOUND kiállítást, valamint a BNV-hez idén először kapcsolódó GÉNIUSZ Nemzetközi Találmányi Vásárt tekinthették meg a látogatók. Tárgyszavak: vásár; kiállítás; fogyasztási javak; információtechnológia.
Egyre gazdagabb kínálat Újdonságok, divatos ruhák, trendi bútorok, praktikus lakberendezési ötletek, színes kísérő események, koncertek! Mindennek kilenc napon át lehettek részesei mindazok, akik kilátogattak a 110. BNV-re. Az árucikkek legnagyobb választékát ezúttal is az "otthon" jegyében kínálta a vásár. Modern és hagyományos vonalú bútorokat, számos lakberendezési tárgyat, apróbb, és nagyobb kiegészítőt, kerámiatárgyakat, különböző lakástextíliákat, gyönyörű szőnyegeket, vidám színekben pompázó függönyöket, jacuzzikat, úszómedencéket, szinte mindent, ami egy lakást, vagy házat igazi otthonná varázsol. A lakásfelújításban kevesebb tapasztalattal rendelkezőket gazdag kínálattal, bútorbemutatóval és szakmai tanácsadással fogadták a Lakberendezők Országos Szövetségének képviselői az A pavilonbeli „Trend-szigeten”. Az F pavilonban a ruházati cikkek, cipők gazdag választékából lehetett válogatni a hétköznapi viselettől a sportruházaton át az alkalomra szóló egyedi ruhadarabokig. A ruházati bemutatót változatos ékszer-, illatszer-, márkás kozmetikum- és parfümkínálat egészítette ki. És hogy a hölgyek még elégedet-
tebbek legyenek, a vásár minden napján divatbemutatókon is gyönyörködhettek a tetszetős holmikban. A C pavilon az egészséges ételek, a különlegességek, egzotikus cikkek tárházává változott. Itt alakították ki a „Bio-szigetet”, ahol kóstolót is kaphattak a látogatók az egészséges táplálékokból. Ebben a pavilonban mutatkoztak be a külföldi résztvevők – Egyiptom, Kína és India kiállítói – kézműipari árucikkekkel, egyedi kivitelezésű kerámia tárgyakkal, színpompás kézzel festett ruhákkal, és különleges ékszerekkel. A kiállítások gazdag termékkínálata mellett színes programok fogadták a látogatókat. „Energialevezető” játékokkal várta a kicsiket a BNV 23as pavilonjában a Gyerekdühöngő, kreatív alkotó munkával, különböző társasjátékokkal a C pavilonban a Játéktér. A Főtér nagyszínpadán ezúttal is népszerű hazai együttesek, énekesek adtak műsort, A pódiumbeszélgetéseken a hazai közélet és a sportvilág több kiválósága, valamint számos közkedvelt médiaszemélyiség válaszolt a közönség kérdéseire.
BNV-díjas termékek A kiállítások szeptember 5-i sajtótájékoztatóján vehették át a nyertesek a BNV-díjakat. A Zsolnay Porcelánmanufaktúra Zrt. „Nyár” porcelánkollekciója, az IsoteQ Magyarország Kft. energiatakarékos falazóeleme, és a Természet 2000 Kft. HYLA levegő és helyiségtisztító berendezése BNV Nagydíjat, a Jinjang.eu Kft. mosószert helyettesítő mosógolyója pedig Környezetvédelmi Különdíjat kapott. Ismerkedjünk meg részletesebben a díjazottakkal! Zsolnay „Nyár” porcelánkészlet A termékcsalád a Zsolnay Porcelánmanufaktúra Zrt. nagydíjas terméke. A manufaktúrát 1853-ban alapította a Zsolnay család. A cég igazi fénykorát a XIX. század végén élte, amikor Zsolnay Vilmos felvirágoztatta és az 1870-es évekre az Osztrák–Magyar Monarchia első számú kerámiagyárává fejlesztette a pécsi üzemet. Hosszas kísérletezés eredményeként született meg a még ma is egyedülálló, magas hőfokon égetett dekorációval ellátott Zsolnay porcelán, az irrizáló fényű eozin kerámia és
a fagyálló pirogránit épületkerámia. A gyár mindig is híres volt újításairól. Neves művészek alakították a formai és motívum választékot, a Zsolnay márkanév hamarosan fogalommá vált. A porcelángyár különleges, művészi termékeinek egyediségét mindmáig őrzi, azokat folyamatosan továbbfejlesztve igyekszik megfelelni a kor technológiai elvárásainak, ízlésvilágának, a legújabb trendeknek. A 2004-ben elnyert Magyar Örökség Díjat működésének minden egyes percével, múltjával és jelenével egyaránt érdemelte ki. Két alkalommal nyerte el a legjobb hazai márkáknak járó SuperBrands Díjat, az Otthon kategóriában a legerősebb magyar márkanévnek bizonyult. A több elismerést is elnyert Ősz és Tavasz készletek sikere után, most az évszakok kollekció legújabb tagjával, a Nyár termékcsaláddal készül meghódítani a piacot. Az új termékcsalád középkategóriás termék, melynek legfőbb értéke az egyedi tervezésű, kézzel festett dekorációban és a gyártástechnológiában rejlik. A dekoráció már első látásra azt sugallja, hogy aki megvásárolja ezt a terméket, annak szerencséje lesz. A termék különleges technológiával készült. A dekoráláshoz nem porcelánfestéket, hanem különböző színtestekkel színezett, magas tűzű mázat használnak. Így a dekoráció ellenállóbb mind a fizikai, mind a vegyi hatásokkal szemben a hagyományos porcelán festéknél. A ma elvárható legszigorúbb környezetvédelmi- és egészségvédelmi követelményeknek, a piaci trendeknek is megfelelő, igényes termék. Isolate Q-V passzív ház falelem A fejlett országokban egyre terjed a különféle EPS polisztirol technológiákon alapuló masszívszerkezetes építési módszerek felhasználása. Ezek legfontosabb közös jellemzője, hogy belső tereik mikroklímája minőségileg jobb, üzemeltetésük lényegesen kedvezőbb, építési költségük alacsonyabb, mint a hagyományos épületeké. Hatékonyabb az energiafelhasználás, az IsoteQ® falak hőátbocsátási képessége U = 0,318 W/m2Któl U = 0,096 W/m2K-ig növelhető. Ez egy rendkívül kedvező érték, a magasabb teljesítményszint lehetővé teszi passzív házak kialakítását is. Az IsoteQ® rendszerű épületek több mint 5-ször erősebbek, mint a hagyományos szerkezetű épületek. A falak több mint 2 óra tűzállósággal rendelkeznek, jobban ellenállnak a földrengésnek és más, speciális igénybevételnek. Megfelelnek a hangszigetelési követelményeknek is, a hagyományos szerkezetű épületekhez képest kétszeres értékű a hangelnyelés, ezáltal csendesebb és nyugodtabb belső környezetet biztosítanak. A falak légáteresztők, kellemes mikroklímát biztosítanak, akárcsak a
hagyományos mész-habarcs vakolat helyett alkalmazott gipsz vagy gipszkarton burkolat. Az IsoteQ® rendszerű épületek több évszázados élettartamra készülnek. A hatékony energia-felhasználás révén alacsonyabb a gáz- és az áramfogyasztás. A rendszer környezetbarát és energiatakarékos. Az IsoteQ Magyarország Kft egyik termékét, (IsoteQ® I. falazóelem) már 2003-ban BNV Nagydíjjal jutalmazta a zsűri. Most 2006-ban az új, innovatív építési rendszer, az IsoteQ® V. „passzív ház” falelem lett nagydíjas. A termék hőszigetelési mutatói lehetővé teszik az ún. passzív – leegyszerűsítve: fűtés nélküli – házak építését. Az ilyen típusú épületeknél alternatív fűtési megoldásokat alkalmaznak: jellemző a napkollektorok, hőszivattyúk, a geotermikus fűtés és a szélgenerátorok használata. Hyla levegő- és helyiségtisztító készülék A ’90-es évek elején német és szlovén mérnökök és piackutatók közösen fejlesztették ki a környezetbarát, többfunkciós Hyla készüléket és alapították meg a HYLA International Gmbh. & Co. céget. A HYLA Magyarország 1995-ben kezdte meg működését a hazai piacon. Termékeit magas műszaki színvonal, kedvező ár-érték arány, kiváló minősítések és referenciák jellemzik. A készülék egészségmegőrző tulajdonságait tekintélyes állami és orvosi intézetek minősítései támasztják alá. Magyarországon a lakáshigiéniai berendezések közül egyedül a HYLA rendelkezik ÁNTSZ szakvéleménnyel és minősítéssel. A Hyla levegő- és helyiségtisztító rendszer működése egy speciális szűrési eljáráson alapul. A víz természetes szűrő funkcióját egy szabadalmaztatott öntisztuló szeparációs rendszerrel tökéletesítették, amelynek eredménye a kimagasló poreltávolítási hatékonyság és az energiatakarékos, több funkciós működés. A Hyla egyedülálló öntisztuló szeparátora a levegőben lévő szilárd mikro szennyeződések mellett a légnemű szennyezőanyagokat (pl. formaldehid) is megfelelő hatékonyságokkal szűri ki. A mobil készülék percenként 3 m3 levegőt lépes „átmosni”, tökéletesen megtisztítani. A BNV Nagydíjas Hyla készülék alkalmazási területei: levegőtisztítás, illatosítás, és fertőtlenítés, aromaterápia, inhalálás, párásítás, szagelszívás, vákuumozás, asztmás tünetek csökkentése, allergiás megbetegedések megelőzése, só és barlangterápia, portanítás, kárpitozott felületek és hidegburkolatok tisztítása, atka- és penészmentesítés.
A készülék használatával elérhetjük, hogy egészségesebb környezetben nőjenek fel gyermekeink, hogy számos, légúti betegségben szenvedő ember élhesse könnyebben az életét, és hogy mi magunk is zárt terekben, otthonainkban tiszta, friss levegőt lélegezzünk be. Mosógolyó A 2004-ben alakult Jinjang.eu Kft. távol-keleti wellness termékek importjával foglalkozik, amelyek segítenek az egészség és a környezet megőrzésében. Első sikertermékük a CHI méregtelenítő talptapasz volt. A Jinjang fogyasztótapaszt is egyre többen kedvelik és vásárolják újra. A Wellness karkötőt a környezetünkben működő elektromos készülékek káros hatásainak csökkentésére fejlesztették ki. A cég ez év elején egy világújdonsággal jelent meg a hazai és az európai piacon: a C-vitaminos zuhannyal. Legújabb importtermékük, a Jinjang mosógolyó az idei BNV Környezetvédelmi Különdíját nyerte el. A termék iránt akkora az érdeklődés, hogy a cég a honlapján – www.jinjang.hu – online áruházat nyitott. A Jinjang mosógolyó (magic ball) nem tartalmaz vegyszert (chemical free), ezáltal forradalmasítja a mosást. Energiatakarékos mosást tesz lehetővé mosószer és öblítő nélkül. A tesztek kimutatták, hogy a mosógolyóval akár a hideg vízben végzett mosás is kiváló tisztító, szagtalanító és sterilizáló hatású. A felhasználó energiát és pénzt takaríthat meg, hiszen egy golyóval közel 1000 mosást végezhető el. Környezetkímélő alkalmazása egy átlagos háztartásban évi 50 kg mosószer felhasználását válthatja ki. (www.hungexpo.hu)
Röviden… A Procter&Gamble új reklámjai az érzelmekre hatnak A Procter&Gamble Co. felismerte, hogy a szegmensében piacvezető Tide mosószermárkát veszély fenyegeti: lecsúszhat a tömegcikk kategóriába. Annak ellenére, hogy 2005-ben még 3%-kal növelte piaci részesedését a cég teljes értékesítési forgalmában. Lehetséges, hogy a márkát csak az ára miatt és csak megszokásból vásárolják? Mindez a márka piaci felfutásának, térnyerésének végét jelenti.
Mi lehet a visszaesés oka? Talán a reklámok, amelyek szokványos módon csak a mosószer folteltávolító hatását hangsúlyozták. Az egykor ikonnak számító, „trendi” márka nem ilyen kreatív közömbösséget érdemelne. A Tide több mint árucikk, a reklámoknak a belülről fakadó, a vásárlók szeretetéből táplálkozó jellemző tulajdonságát, márkajelét kellene hangsúlyoznia. A P&G új stratégiájának célja a vevőkapcsolatok újraépítése, a termékek iránt ápolt érzelmi elkötelezettség kiaknázása. A Tide mosópor számára új reklámüzenetet keres. A márkamenedzserek hagyományos árubemutatók helyett az értékesítési helyszíneket keresték fel, ahol a vásárlók véleményére voltak kíváncsiak. A piackutatás eredményeit videofelvételeken, sőt dramaturgiai formában dolgozták fel, „Pieces of Her” címmel egy komplett színdarabot írtak és mutattak be. A P&G reklámcsapata ugyanis arra a következtetésre jutott, hogy többre van szükség, mint a Marketing 101 sorozatukba tartozó hirdetéseikre, amelyekben egymás mellé helyezett foltokkal mutatják be, teszik szemmel láthatóvá, illetve szembeötlővé a különböző mosóporok, tisztítószerek folteltávolító hatására, hatékonyságára vonatkozó öszszehasonlításokat, és egy Tide mosószert tartalmazó flakon hatalmas fényképével nyomatékosítják a márka piaci elterjedtségét. Az érzelmekben gazdag nők viselkedését és reagálását igyekeztek kipuhatolni. Az új tévéreklámok könnyedebb és vidámabb hangvételűek lettek: várandós kismamákat és gyermekeikkel napközibe siető fiatalasszonyokat mutattak be. A reklámüzenet: a Tide lehetővé teszi a nők számára, hogy az élet fontos dolgaira összpontosítsanak. Kevesebb szó esik a tisztaságról, inkább azt tudatosítja, hogy a Tide ismeri a legjobban a ruhaanyagokat (textíliákat). A cél az volt, hogy a Tide termékek szélesebb választékát helyezzék el a boltok polcain. A cég "ki akart kerülni a szennyes ruhák tárolására szánt kosárból", a nők mindennapjainak részévé kívánt válni. A P&G reklámjaiban több a zene és kevesebb a szó. Egy félperces hirdetésében a Tide szageltávolító jótékony hatását „egy anyára jellemző illat és egy nő illata közti különbségként” fogalmazza meg, miközben képek villannak fel egy gyermekével foglalkozó anyáról és egy férjéhez hozzásimuló asszonyról, miközben a „Légy a kedvesem” c. dal hallható. A P&G marketingmenedzsmentje szerint a márkának közvetlenül kell szólnia a vevőhöz, és hatnia rá ahelyett, hogy vég nélkül ismételgetné a termék előnyös tulajdonságait. Az Always intimbetét reklámjain is változtattak: a nedvszívó képesség tudományos mélységű ismertetését egyfajta könnyedség és humor váltotta fel. A Pampers reklámjai a márkát a gyermeknevelést segítő termékként kommunikálják, és nem csak a szárazon tartás speciális eszközeként mutatják be. A P&G tudja, hogy terméke másolható és utánozható, legyen szó akár a tisztítóhatásról, akár a pelenka nedvszívó képességéről. Az érzelmekre koncentrál, bemutatja, miként érez egy-egy vevő valamely márka iránt. Mindez olyan érték, amit nehezebb lemásolni vagy utánozni. A P&G számára az a legjobb stratégia, ha érzelmi síkon képes hatni a vevőkre. (Business Week, 2006. 3982. sz. május 1. p. 66–68.)
