Szóbeli vizsgatevékenység

SZOCIÁLIS ÉS MUNKAÜGYI MINISZTÉRIUM

Vizsgarészhez rendelt követelménymodul azonosítója, megnevezése: 2666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége Vizsgarészhez rendelt vizsgafeladat megnevezése: 2666-06/2 Egy adott vállalkozás esetében a hatékony reklámeszköz kiválasztásának és a hatékonyság mérésének módszerei

Szóbeli vizsgatevékenység

Szóbeli vizsgatevékenység idıtartama: 30 perc

A 20/2007. (V. 21.) SZMM rendelet 23. § 1. bekezdésében foglaltak alapján a szakmai vizsga szóbeli tételeit a 2042/2009. számon kiadom.

Jóváhagyta: Mátyus Mihály fıosztályvezetı

2009 NEMZETI SZAKKÉPZÉSI ÉS FELNİTTKÉPZÉSI INTÉZET Érvényes: 2009. 10. 19-tıl

Vizsgarészhez rendelt követelménymodul azonosítója, megnevezése: 2666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége Vizsgarészhez rendelt vizsgafeladat megnevezése: 2. vizsgafeladat Egy adott vállalkozás esetében a hatékony reklámeszköz kiválasztásának és a hatékonyság mérésének módszerei

A 10/2007 (II. 27.) SzMM rendelettel módosított 1/2006 (II. 17.) OM rendelet Országos Képzési Jegyzékrıl és az Országos Képzési Jegyzékbe történı felvétel és törlés eljárási rendjérıl alapján. Szakképesítés, szakképesítés-elágazás, rész-szakképesítés, szakképesítés-ráépülés azonosító száma és megnevezése, valamint a kapcsolódó szakképesítés megnevezése: 55 345 01 0010 55 06

Reklámszervezı szakmenedzser

Kereskedelmi menedzser

A szóbeli tételeket, ahol szükséges, a szaktanárok által összeállított mellékletek, segédanyagok felhasználható források (termék- és cégleírás, esettanulmány, ábrák, képek, grafikonok, diagramok stb.) egészítsék ki!

A tételsor a 15/2008. (VIII.13.) SZMM rendeletben foglalt szakképesítés szakmai és vizsgakövetelménye alapján készült.

2/48


1. A mellékelt cég- és termékinformációk alapján készítse el egy reklámügynökség számára a cég arculattervezési munkálatait megalapozó briefing vázlatát! Az információtartalom vázlata −

Az arculat fogalma, jelentısége

−

Az arculat, mint a marketingkommunikáció stratégiája

−

Az arculat részei, összetevıi, azok kapcsolata

−

A briefing fogalma, szerepe, jelentısége

−

A jó brief tartalmi és formai követelményei

3/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 1. A mellékelt cég- és termékinformációk alapján készítse el egy reklámügynökség számára a cég arculattervezési munkálatait megalapozó briefing vázlatát! Típus

Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Az üzleti image szerepe, jelentısége, formálásának alapvetı lehetıségei

C

Az információtartalom vázlata alapján

Szint

Olvasott szakmai szöveg megértése

4

10

Az arculat, mint a marketingkommunikáció stratégiája

15

Az arculat részei, összetevıi, azok kapcsolata

15

A mellékelt szöveg megértése, az információk beépítése a tételbe

Összesen Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer

Helyzetfelismerés

Max. Elért

Az arculat fogalma, jelentısége

A briefing fogalma, szerepe, A reklám- és médiaügynökségek jelentısége felépítése és tevékenysége A jó brief tartalmi és formai követelményei Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint

B

Pontszámok

20 20 Max. Elért 10 90 Max. Elért

Problémaérzékenység

3

Lényeglátás, célratörés

3

Nyelvhelyesség

A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése

2

Közérthetıség

A tartalom kifejtésének közérthetısége

2

Személyes Önállóság

Társas

Összesen Mindösszesen

10 100

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

4/48


2. Ön egy élelmiszeripari cég reklámmenedzsere. A vállalat marketingigazgatója úgy döntött, hogy új termékük, az egyadagos kiszereléső levespor-család célcsoportjának (némileg talán meglepı módon) 18-35 éves fiatal férfiakat választják. Milyen kommunikációs mixet javasolna e feladat megoldásához? Javaslatait egyrészt szakmai érvekkel támassza alá, másrészt ötletekkel, példákkal illusztrálja! Az információtartalom vázlata −

A marketingkommunikáció szerepe, jelentısége

−

A marketingkommunikáció területei, a kommunikációs mix

−

Az egyes területek (márkaépítés, reklám, PR, direktmarketing, vásárlásösztönzés, szponzorálás) sajátosságai: különös tekintettel a megvalósítható célokra, az alkalmazhatóság feltételeire és költségvonzatára

−

Az integrált kommunikáció fogalma, jelentısége

−

A kommunikációs mix elemeinek összhangja

5/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 2. Ön egy élelmiszeripari cég reklámmenedzsere. A vállalat marketingigazgatója úgy döntött, hogy új termékük, az egyadagos kiszereléső levespor-család célcsoportjának (némileg talán meglepı módon) 18-35 éves fiatal férfiakat választják. Milyen kommunikációs mixet javasolna e feladat megoldásához? Javaslatait egyrészt szakmai érvekkel támassza alá, másrészt ötletekkel, példákkal illusztrálja! Típus

Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint


Pontszámok Max. Elért

A marketingkommunikáció szerepe, 10 jelentısége A marketingkommunikáció területei, 10 a kommunikációs mix A marketing-kommunikáció Az egyes területek (márkaépítés, B módszerei, eszközeinek reklám, PR, direktmarketing, lehetséges csoportosítása vásárlásösztönzés, szponzorálás) 20 sajátosságai: különös tekintettel a megvalósítható célokra, az alkalmazhatóság feltételeire és költségvonzatára Az integrált kommunikáció fogalma, 20 Az üzleti image szerepe, jelentısége C jelentısége, formálásának A kommunikációs mix elemeinek alapvetı lehetıségei 20 összhangja Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg 4 Szakmailag adekvát feladatmegoldás 10 megértése Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Alternatívák felvázolása 3 Személyes Döntésképesség Megfelelı választás 3 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 2 logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség 2 közérthetısége Összesen 10 Mindösszesen 100 ……………………………. dátum

……………………………... aláírás

6/48


3. Ön egy reklámügynökség munkatársa. Ügyfele egy ismert márkájú, de új típusú mobiltelefon bevezetı reklámkampányát kívánja megrendelni. Milyen adatokra, információkra van szüksége annak érdekében, hogy az ügynökség megfelelı reklámtervet tudjon készíteni? Milyen forrásokból igyekszik megszerezni ezeket az ismereteket? Az információtartalom vázlata −

A reklám fogalma, a reklámkampányok fajtái

−

A reklámtervezés célja, funkciója, jelentısége

−

A reklámtervezés folyamata

−

A reklámtervezés információ igénye, a tervezést megalapozó adatgyőjtés

−

A briefing fogalma, szerepe, jelentısége

−

A piac- és reklámkutatások módszerei

7/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 3. Ön egy reklámügynökség munkatársa. Ügyfele egy ismert márkájú, de új típusú mobiltelefon bevezetı reklámkampányát kívánja megrendelni. Milyen adatokra, információkra van szüksége annak érdekében, hogy az ügynökség megfelelı reklámtervet tudjon készíteni? Milyen forrásokból igyekszik megszerezni ezeket az ismereteket? Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok Típus a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A marketing-kommunikáció A reklám fogalma, a B módszerei, eszközeinek lehetséges 20 reklámkampányok fajtái csoportosítása A reklámtervezés célja, 10 funkciója, jelentısége A vállalkozások marketingA reklámtervezés folyamata 10 stratégiájából fakadó marketing-kommunikációs A reklámtervezés információ B operatív programok tervezése, 20 igénye, a tervezést megalapozó lebonyolítása és értékelési adatgyőjtés módszerei A briefing fogalma, szerepe, 10 jelentısége A versenytársak gazdálkodási, A piac- és reklámkutatások marketing és reklám 10 C módszerei tevékenységére vonatkozó elemzési módszerek Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Módszer Logikus gondolkodás 3 keresése Személyes Felelısségtudat Eredményorientált gondolkodás 3 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 2 logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség 2 közérthetısége Összesen 10 Mindösszesen 100 ……………………………. dátum

……………………………... aláírás 8/48


4. Olvassa el figyelmesen a mellékelt céginformációkat, termékleírást, célcsoportmeghatározást és pozícionálást! Ezek alapján vázolja fel egy három hónapos, viszonylag nagy intenzitású, emlékeztetı jellegő reklámkampány koncepcióját! Az információtartalom vázlata −

A reklámkampányok fogalma, fajtái

−

A reklámtervezés célja, funkciója, jelentısége

−

A reklámtervezés folyamata

−

A koncepcionálás egyes részdöntései, és azok jelentısége

−

A koncepció részdöntéseinek összehangolása

9/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 4. Olvassa el figyelmesen a mellékelt céginformációkat, termékleírást, célcsoportmeghatározást és pozícionálást! Ezek alapján vázolja fel egy három hónapos, viszonylag nagy intenzitású, emlékeztetı jellegő reklámkampány koncepcióját! Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A marketing-kommunikáció A reklámkampányok fogalma, 20 B módszerei, eszközeinek lehetséges fajtái csoportosítása A reklámtervezés célja, 10 A vállalkozások funkciója, jelentısége marketing-stratégiájából fakadó A reklámtervezés folyamata 10 marketing-kommunikációs B A koncepcionálás egyes operatív programok tervezése, 20 részdöntései, és azok jelentısége lebonyolítása és értékelési A koncepció részdöntéseinek módszerei 20 összehangolása Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Megfelelı választás az Személyes Döntésképesség 2 alternatívák közül A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 2 logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség 2 közérthetısége Összesen 10 Mindösszesen 100 Típus

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

10/48


5. Ön egy olyan cég PR-munkatársa, ahol most kell kialakítani a sajtókapcsolatokat és megalapozni az intenzív sajtómunkát. Készítse el önmaga számára a megvalósításhoz szükséges munkatervet, feladatlistát! Az információtartalom vázlata −

A PR fogalma, célja, jelentısége

−

A PR részterületei

−

A sajtó-PR funkciója, fontossága, elınye-hátránya

−

A sajtókapcsolatok kialakításának menete (sajtófigyelés, újságírói adatbázis, press release, sajtótájékoztató, hírgenerálás)

−

A sajtómunka hatékonyságának mérése

11/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 5. Ön egy olyan cég PR-munkatársa, ahol most kell kialakítani a sajtókapcsolatokat és megalapozni az intenzív sajtómunkát. Készítse el önmaga számára a megvalósításhoz szükséges munkatervet, feladatlistát! Típus

Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A PR fogalma, célja, jelentısége A marketing-kommunikáció módszerei, eszközeinek lehetséges A PR részterületei csoportosítása A sajtó-PR funkciója, fontossága, elınye-hátránya

B

B

PR módszerek

Szint 4

A sajtókapcsolatok kialakításának menete (sajtófigyelés, újságírói adatbázis, press release, sajtótájékoztató, hírgenerálás)

A sajtómunka hatékonyságának mérése Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott köznyelvi szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás

10 10 20

20

20 Max. Elért 10

Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Módszer Logikus gondolkodás 3 keresése Megfelelı választás az Személyes Döntésképesség 3 alternatívák közül A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 2 logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség 2 közérthetısége Összesen 10 Mindösszesen 100

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

12/48


6. Ön egy hazai sörgyár PR-munkatársa. A palackmosó-berendezés meghibásodása miatt néhány napon keresztül mosószerrel szennyezett sör került ki a gyárból, amely országszerte több száz embernek okozott gyomorpanaszokat, hasmenést, fejfájást, lázat. Fogalmazza meg a cég vezérigazgatója által, egy rendkívüli sajtótájékoztatón elmondandó beszéd vázlatát! Ügyeljen a válságkommunikáció szabályaira! Az információtartalom vázlata −

A PR fogalma, célja, jelentısége

−

A PR részterületei

−

A válságkommunikáció szerepe, fontossága

−

A válságkommunikáció alapvetı szabályai

13/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 6. Ön egy hazai sörgyár PR-munkatársa. A palackmosó-berendezés meghibásodása miatt néhány napon keresztül mosószerrel szennyezett sör került ki a gyárból, amely országszerte több száz embernek okozott gyomorpanaszokat, hasmenést, fejfájást, lázat. Fogalmazza meg a cég vezérigazgatója által, egy rendkívüli sajtótájékoztatón elmondandó beszéd vázlatát! Ügyeljen a válságkommunikáció szabályaira! Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A marketing-kommunikáció A PR fogalma, célja, jelentısége 20 B módszerei, eszközeinek lehetséges A PR részterületei 20 csoportosítása A válságkommunikáció szerepe, 20 fontossága B PR módszerek A válságkommunikáció alapvetı 20 szabályai Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Megfelelı választás az Döntésképesség 1 alternatívák közül Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 2 Típus

Nyelvhelyesség Társas

Közérthetıség Tömör megfogalmazás készsége

A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése A tartalom kifejtésének közérthetısége Lényeglátás, célratörés


1 1 1 10 100

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

14/48


7. Ön egy fogyasztási cikket termelı vállalat promóciós menedzsere. Olvassa el a termékrıl és annak versenytársairól, piaci helyzetérıl szóló mellékleteket! A termék értékesítésének növelése érdekében olyan javaslatokat kell kidolgoznia, amelyek egyrészt a konkurens termékek fogyasztóit igyekeznek „elcsábítani”, másrészt alkalmasak a márkahőség kialakítására és elmélyítésére. Hogyan mérné ezek eredményét? Az információtartalom vázlata −

A vásárlásösztönzés (sp) fogalma, jelentısége

−

A vásárlásösztönzés helye a kommunikációs mixben

−

A vásárlásösztönzés (sp) részterületei

−

A bemutatások sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai

−

Az árengedmények sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai

−

A jutalmak sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai

−

A nyeremények sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai

−

A piac- és reklámkutatás módszerei

15/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 7. Ön egy fogyasztási cikket termelı vállalat promóciós menedzsere. Olvassa el a termékrıl és annak versenytársairól, piaci helyzetérıl szóló mellékleteket! A termék értékesítésének növelése érdekében olyan javaslatokat kell kidolgoznia, amelyek egyrészt a konkurens termékek fogyasztóit igyekeznek „elcsábítani”, másrészt alkalmasak a márkahőség kialakítására és elmélyítésére. Hogyan mérné ezek eredményét? Típus




A vásárlásösztönzés (sp) fogalma, 10 jelentısége A marketing-kommunikáció A vásárlásösztönzés helye a B módszerei, eszközeinek 10 kommunikációs mixben lehetséges csoportosítása A vásárlásösztönzés (sp) részterületei 10 A bemutatások sajátosságai, 10 alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai Az eladás-ösztönzés hatékony Az árengedmények sajátosságai, 10 alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai módjainak tervezése, az A jutalmak sajátosságai, C akciók tervezése, 10 alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai lebonyolítása és az A nyeremények sajátosságai, eredmények értékelése 10 alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai A piac- és reklámkutatás módszerei 10 Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg 4 Szakmailag adekvát feladatmegoldás 10 megértése Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Logikus gondolkodás 2 A célnak megfelelı megoldások Módszer keresése Kreativitás, ötletgazdagság 2 Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 2 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 2 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Kommunikációs rugalmasság Vita- és reakcióképesség 1 Összesen 10 Mindösszesen 100 ……………………………. dátum

……………………………... aláírás 16/48


8. Ön egy táplálék-kiegészítıket importáló kisvállalkozás kommunikációs menedzsere. A cég direktmarketing-módszerekkel kívánja bevezetni, népszerősíteni és értékesíteni az izomnövelı, teljesítményfokozó és zsírégetı termékeket. Milyen módszerekkel és milyen forrásokból próbálna adatbázist építeni? Milyen információkat tartalmazna az adatbázis? Milyen módszerekkel és eszközökkel folytatná direktmarketing-tevékenységét és mérné annak hatékonyságát? Az információtartalom vázlata −

A direktmarketing fogalma, jelentısége

−

A direktmarketing sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai

−

A direktmarketing eszközei

−

Eredmény- és hatékonyságvizsgálatok

−

A direktmarketing-adatbázis

−

Az adatok, címek beszerzésének és kezelésének szabályai

17/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 8. Ön egy táplálék-kiegészítıket importáló kisvállalkozás kommunikációs menedzsere. A cég direktmarketing-módszerekkel kívánja bevezetni, népszerősíteni és értékesíteni az izomnövelı, teljesítményfokozó és zsírégetı termékeket. Milyen módszerekkel és milyen forrásokból próbálna adatbázist építeni? Milyen információkat tartalmazna az adatbázis? Milyen módszerekkel és eszközökkel folytatná direktmarketing-tevékenységét és mérné annak hatékonyságát? Típus

B

B

C Szint 4

Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata a szakmai és vizsgakövetelmény alapján szerint A marketing-kommunikáció A direktmarketing fogalma, módszerei, eszközeinek jelentıség lehetséges csoportosítása A direktmarketing sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyeiA DM kampányok megtervezése, hátrányai A direktmarketing eszközei lebonyolítása Eredmény- és hatékonyságvizsgálatok A direktmarketing-adatbázis Az adatbázis létesítés szakmai és Az adatok, címek beszerzésének adatvédelmi vonatkozásai és kezelésének szabályai Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás

Összesen Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság keresése Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen ……………………………. dátum

Pontszámok Max. Elért 20

20 10 10 10 10 Max. Elért 10 90 Max. Elért 3 3 1 1 1 1 10 100

……………………………... aláírás 18/48


9. Ön egy energiaitalt gyártó hazai cég kommunikációs munkatársa. A márka értékei között olyan jelzık szerepelnek, mint a fiatalos, a dinamikus, a pörgıs, a nyerı. Célcsoportjuk a 16-30 éves, legalább közepes jövedelmi helyzető, városi fiúk-férfiak. Az Ön feladata, hogy megfelelı szponzorálási lehetıségeket keressen a márka népszerősítésére. Javaslatait részletes szakmai indoklással támassza alá! Az információtartalom vázlata −

A szponzorálás fogalma, jelentısége

−

A szponzorálás sajátosságai, alkalmazhatósága

−

A szponzori szerzıdések

−

A szponzorálás fıbb területei, ezek eltérı alkalmazhatósága

−

A szponzorálás eredményeinek integrálása a marketing-kommunikációban

19/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 9. Ön egy energiaitalt gyártó hazai cég kommunikációs munkatársa. A márka értékei között olyan jelzık szerepelnek, mint a fiatalos, a dinamikus, a pörgıs, a nyerı. Célcsoportjuk a 16-30 éves, legalább közepes jövedelmi helyzető, városi fiúk-férfiak. Az Ön feladata, hogy megfelelı szponzorálási lehetıségeket keressen a márka népszerősítésére. Javaslatait részletes szakmai indoklással támassza alá! Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A szponzorálás fogalma, 10 jelentısége A marketing-kommunikáció A szponzorálás sajátosságai, B módszerei, eszközeinek 10 alkalmazhatósága lehetséges csoportosítása A szponzori szerzıdések 20 A szponzorálás fıbb területei, 20 ezek eltérı alkalmazhatósága Az üzleti image szerepe, C jelentısége, formálásának A szponzorálás eredményeinek alapvetı lehetıségei 20 integrálása a marketing-kommunikációban Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Önállóság Megfelelı alternatívák felkutatása 1 Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 2 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 1 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés 1 Összesen 10 Mindösszesen 100 Típus

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

20/48


10. Olvassa el a mellékelt brief-et! A céginformációkat, a termék-leírást, a célcsoportot, a kommunikációs feladatot és a költségkeretet figyelembe véve tegyen javaslatot egy kb. három hónaposra tervezett reklámkampány média-mixére! Javaslatait részletes szakmai indoklással támassza alá! Az információtartalom vázlata −

A média-mix fogalma, jelentısége

−

A reklámeszközök kiválasztásának szempontjai

−

Az egyes reklámeszközök sajátosságai, alkalmazhatósága

−

A médiakutatások eredményei, médiastatisztikák

−

A sajtó- és web-audit eredményei

21/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 10. Olvassa el a mellékelt brief-et! A céginformációkat, a termék-leírást, a célcsoportot, a kommunikációs feladatot és a költségkeretet figyelembe véve tegyen javaslatot egy kb. három hónaposra tervezett reklámkampány média-mixére! Javaslatait részletes szakmai indoklással támassza alá! Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok Típus a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A média-mix fogalma, 10 jelentısége A marketing-kommunikáció A reklámeszközök B 20 eszközei kiválasztásának szempontjai Az egyes reklámeszközök 20 sajátosságai, alkalmazhatósága A médiakutatások eredményei, 20 médiastatisztikák A hatékony reklámeszközök B kiválasztásának módszerei A sajtó- és web-audit 10 eredményei Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 5 megértése feladatmegoldás Szakmai nyelvő fogalmazási A szakmai fogalmak pontos 4 5 készség használata Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése A megfelelı megoldások Döntésképesség 2 kiválasztása Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 1 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 1 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés 1 Összesen 10 Mindösszesen 100 ……………………………. dátum

……………………………... aláírás 22/48


11. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely televíziós csatornák, illetve azon belül mely adásidık, és mely mősorok környezete lenne legalkalmasabb a reklámozásra? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? Az információtartalom vázlata −

A reklámeszközök fogalma

−

A médiapiac nagysága, a televízió piaci részesedése

−

A televízió, mint reklámhordozó

−

A televíziós médiakutatások eszközei, módszerei

−

A televíziós médiastatisztikák mutatószámai, és azok tartalma

23/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 11. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely televíziós csatornák, illetve azon belül mely adásidık, és mely mősorok környezete lenne legalkalmasabb a reklámozásra? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? Típus

A marketing-kommunikáció eszközei

B

A hatékony reklámeszközök kiválasztásának módszerei

B C Szint 4

Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A reklámeszközök fogalma

10

A médiapiac nagysága, a televízió piaci részesedése

10

A televízió, mint reklámhordozó

20

A televíziós médiakutatások eszközei, módszerei

20

A média mérésére vonatkozó A televíziós médiastatisztikák mutatószámok, azok elemzési és mutatószámai, és azok tartalma értékelési módszerei Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás

Összesen Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A célnak megfelelı megoldások Módszer Logikus gondolkodás keresése A megfelelı megoldások Döntésképesség kiválasztása Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen

……………………………. dátum

20 Max. Elért 10 90 Max. Elért 2 2 2 2 1 1 10 100

……………………………... aláírás

24/48


12. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely sajtótermékekben lenne legcélszerőbb hirdetni? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? Az információtartalom vázlata −


−

A médiapiac nagysága, a sajtóhirdetések piaci részesedése

−

A sajtó, mint reklámhordozó

−

A példányszám auditálás módja, eredményei

−

A sajtóra vonatkozó médiakutatások eszközei, módszerei

−

A sajtóra vonatkozó médiastatisztikák mutatószámai, és azok tartalma

25/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 12. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely sajtótermékekben lenne legcélszerőbb hirdetni? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? Típus




A reklámeszközök fogalma 10 A marketing-kommunikáció A médiapiac nagysága, a B 10 eszközei sajtóhirdetések piaci részesedése A sajtó, mint reklámhordozó 20 A példányszám auditálás módja, 10 eredményei A hatékony reklámeszközök B kiválasztásának módszerei A sajtóra vonatkozó médiakutatások 10 eszközei, módszerei A média mérésére vonatkozó A sajtóra vonatkozó C mutatószámok, azok elemzési és médiastatisztikák mutatószámai, és 20 értékelési módszerei azok tartalma Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Módszer Logikus gondolkodás 2 keresése A megfelelı megoldások Döntésképesség 2 kiválasztása Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 2 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 2 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés 1 Összesen 10 Mindösszesen 100

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

26/48


13. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely rádiócsatornák, illetve azon belül mely adásidık, és mely mősorok környezete lenne legalkalmasabb a reklámozásra? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? Az információtartalom vázlata −


−

A médiapiac nagysága, a rádióhirdetések piaci részesedése

−

A rádió, mint reklámhordozó

−

A rádiós médiakutatások eszközei, módszerei

−

A rádiós médiastatisztikák mutatószámai, és azok tartalma

27/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 13. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely rádiócsatornák, illetve azon belül mely adásidık, és mely mősorok környezete lenne legalkalmasabb a reklámozásra? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? Típus

A marketing-kommunikáció eszközei

B

B C Szint 4





10

A médiapiac nagysága, a rádióhirdetések piaci részesedése

10

A rádió, mint reklámhordozó

20

A hatékony reklámeszközök A rádiós médiakutatások eszközei, kiválasztásának módszerei módszerei A média mérésére vonatkozó A rádiós médiastatisztikák mutatószámok, azok elemzési mutatószámai, és azok tartalma és értékelési módszerei Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás

Összesen Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A célnak megfelelı megoldások Módszer Logikus gondolkodás keresése A megfelelı megoldások Döntésképesség kiválasztása Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás Lényeglátás, célratörés készsége Összesen Mindösszesen ……………………………. dátum

20 20 Max. Elért 10 90 Max. Elért 2 2 2 2 1 1 10 100

……………………………... aláírás

28/48


14. Ön egy lapkiadó vállalat kommunikációs munkatársa. A kiadó egy új hetilapot indít, amelynek célcsoportja a 18-25 éves, igényes fiatalok, zömmel fıiskolai-egyetemi hallgatók. Tervezze meg azt a dm-küldeményt, amelyet a megjelenés elıtt valamennyi diáknak elküldenek. Írja meg, a levél vázlatát is! Hogyan értékelné majd az akció eredményét? Az információtartalom vázlata −


−

A direct mail, mint reklámhordozó (publicitás, területi és réteg szerinti irányíthatóság, abszolút és relatív költség, a dm-küldemények elemei)

−

A dm-technikák

−

A dm-levélírás szabályai

−

A piac- és reklámkutatások módszerei

29/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 14. Ön egy lapkiadó vállalat kommunikációs munkatársa. A kiadó egy új hetilapot indít, amelynek célcsoportja a 18-25 éves, igényes fiatalok, zömmel fıiskolai-egyetemi hallgatók. Tervezze meg azt a dm-küldeményt, amelyet a megjelenés elıtt valamennyi diáknak elküldenek. Írja meg, a levél vázlatát is! Hogyan értékelné majd az akció eredményét? Típus




A reklámeszközök fogalma 10 A direct mail, mint reklámhordozó A marketing-kommunikáció (publicitás, területi és réteg B eszközei szerinti irányíthatóság, abszolút és 20 relatív költség, a dm-küldemények elemei) A dm-technikák 20 Reklámeszközök terveztetése, A dm-levélírás szabályai 20 B beszerzése, készleten tartása A piac- és reklámkutatások 10 módszerei Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Rugalmasság Alternatívák keresése 2 Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 1 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 1 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés 1 Összesen 10 Mindösszesen 100 ……………………………. dátum

……………………………... aláírás

30/48


15. A mellékelt termékismertetıben bemutatott terméket/márkát kell népszerősítenie. A rendelkezésére álló költségkeret igen alacsony, ezért a fınöke arra utasította, hogy a lehetı legcélzottabb módon, viszonylag olcsó, költséghatékony közterületi és zártterületi eszközökkel igyekezzen elérni a célcsoportot. Tegyen javaslatot az eszközök tartalmi és formai megvalósítására is! Az információtartalom vázlata −


−

A médiapiac nagysága, a közterület piaci részesedése

−

A közterületi reklám fogalma, jellemzıi

−

A zártterületi reklám fogalma, jellemzıi

−

A közterületi és zártterületi reklámeszközök és a befogadási szituáció eltérı jellege

31/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 15. A mellékelt termékismertetıben bemutatott terméket/márkát kell népszerősítenie. A rendelkezésére álló költségkeret igen alacsony, ezért a fınöke arra utasította, hogy a lehetı legcélzottabb módon, viszonylag olcsó, költséghatékony közterületi és zártterületi eszközökkel igyekezzen elérni a célcsoportot. Tegyen javaslatot az eszközök tartalmi és formai megvalósítására is! Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A reklámeszközök fogalma 10 A médiapiac nagysága, a 10 közterület piaci részesedése A marketing-kommunikáció B A közterületi reklám fogalma, eszközei 20 jellemzıi A zártterületi reklám fogalma, 20 jellemzıi A közterületi és zártterületi Reklámeszközök terveztetése, 20 B reklámeszközök és a befogadási beszerzése, készleten tartása szituáció eltérı jellege Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 5 megértése feladatmegoldás Szakmai nyelvő fogalmazási A szakmai fogalmak pontos 4 5 készség használata Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Rugalmasság Alternatívák keresése 2 Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 1 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 1 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés 1 Összesen 10 Mindösszesen 100 Típus

……………………………. dátum

……………………………... aláírás 32/48


16. Ön egy vállalat kommunikációs menedzsere. A mellékletben szereplı cég- és termékleírás, valamint kiállítási ajánlat alapján készítse el kiállításon való részvételük részletes feladat-tervét! Ügyeljen a logikai és idıbeli sorrendre! Az információtartalom vázlata −


−

A kiállítások és a vásárok fogalma, funkciói, jellemzıi

−

A kiállítások-vásárok elıkészítésének munkálatai

−

A kiállítások-vásárok üzemeltetésének feladatai

−

A kiállítások-vásárok utómunkálatai

33/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 16. Ön egy vállalat kommunikációs menedzsere. A mellékletben szereplı cég- és termékleírás, valamint kiállítási ajánlat alapján készítse el kiállításon való részvételük részletes feladat-tervét! Ügyeljen a logikai és idıbeli sorrendre! Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A reklámeszközök fogalma 10 A marketing-kommunikáció B A kiállítások és a vásárok eszközei 20 fogalma, funkciói, jellemzıi Reklámeszközök terveztetése, A kiállítások-vásárok B 20 beszerzése, készleten tartása elıkészítésének munkálatai Szakmai kiállításokon való A kiállítások-vásárok 10 B részvétel szervezési, koordinációs üzemeltetésének feladatai feladatai A reklám hatékonyságának A kiállítások-vásárok C 20 elemzése és mérése utómunkálatai Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Rugalmasság Alternatívák keresése 2 Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 1 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 1 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés 1 Összesen 10 Mindösszesen 100 Típus

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

34/48


17. Olvassa el a cég (amelynek Ön a kommunikációs menedzsere) termékeirıl és szolgáltatásairól szóló mellékletet! A vezetés úgy döntött, hogy az alacsony reklámköltségkeretet az internetre koncentrálják. Milyen módon frissítené a cég honlapját, hogyan tenné azt ismertté és látogatottá? Milyen egyéb honlapokon, portálokon hirdetne, milyen eszközökkel és formában? Hogyan mérné mindezek eredményét, hatékonyságát? Az információtartalom vázlata −

Az internet, mint kommunikációs csatorna

−

Az internet, mint reklámhordozó

−

A (felhasználó-barát) honlapok tartalmi és formai kialakítása, szolgáltatásai

−

A keresımarketing fogalma, módszerei

−

Az online-hirdetések fajtái

−

A web-audit

−

Az internet-reklámok hatékonysága

35/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 17. Olvassa el a cég (amelynek Ön a kommunikációs menedzsere) termékeirıl és szolgáltatásairól szóló mellékletet! A vezetés úgy döntött, hogy az alacsony reklámköltségkeretet az internetre koncentrálják. Milyen módon frissítené a cég honlapját, hogyan tenné azt ismertté és látogatottá? Milyen egyéb honlapokon, portálokon hirdetne, milyen eszközökkel és formában? Hogyan mérné mindezek eredményét, hatékonyságát? Típus




Az internet, mint kommunikációs 10 csatorna B Az internet, mint reklámhordozó 10 A (felhasználó-barát) honlapok tartalmi 10 Reklámeszközök terveztetése, és formai kialakítása, szolgáltatásai B beszerzése, készleten tartása A keresımarketing fogalma, módszerei 10 Az online-hirdetések fajtái 10 A reklám- és A web-audit 15 C médiaügynökségek felépítése Az internet-reklámok hatékonysága 15 és tevékenysége Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg 4 Szakmailag adekvát feladatmegoldás 10 megértése Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Helyzetfelismerés 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Rugalmasság Alternatívák keresése 2 Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 1 A gondolatok pontos, világos, logikus Nyelvhelyesség 1 kifejtése Társas Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége 1 Tömör megfogalmazás Lényeglátás, célratörés 1 készsége Összesen 10 Mindösszesen 100 A marketing-kommunikáció eszközei

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

36/48


18. Ön a mellékletben bemutatott cég és termékcsalád márkamenedzsere. Feladata, hogy egy országos, a termékeket forgalmazó valamennyi kiskereskedelmi egységre kiterjedı eladáshelyi (pos, pop) kampányt tervezzen. Ajánlásait szakmai indoklással és tartalmi-formai javaslatokkal is támassza alá! Az információtartalom vázlata −


−

Az eladáshelyi reklám fogalma, funkciói, sajátosságai

−

Az eladáshelyi reklám külsı és belsı eszközei

−

Promóciók az eladás helyén

−

Az eladáshelyi eszközök összehangolása a média-mix többi elemével

37/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 18. Ön a mellékletben bemutatott cég és termékcsalád márkamenedzsere. Feladata, hogy egy országos, a termékeket forgalmazó valamennyi kiskereskedelmi egységre kiterjedı eladáshelyi (pos, pop) kampányt tervezzen. Ajánlásait szakmai indoklással és tartalmi-formai javaslatokkal is támassza alá! Típus

B

Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A reklámeszközök fogalma 10 A marketing-kommunikáció Az eladáshelyi reklám fogalma, eszközei 10 funkciói, sajátosságai

Reklámeszközök terveztetése, beszerzése, készleten tartása

B

Szint 4

Az eladáshelyi reklám külsı és belsı eszközei

20

Promóciók az eladás helyén

20

Az eladáshelyi eszközök összehangolása a média-mix többi elemével Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás

Összesen Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság keresése Személyes

Max. Elért 10 90 Max. Elért 2 2

Rugalmasság

Alternatívák keresése

2

Felelısségtudat

Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése

1

Nyelvhelyesség Társas

20

1

Közérthetıség


1

Tömör megfogalmazás készsége


1


10 100

……………………………. dátum

……………………………... aláírás 38/48


19. Ön egy számítástechnikai eszközök nagy- és kiskereskedelmével foglalkozó vállalat reklámmenedzsere. A cég kiterjedt beszállítói és vevıi kapcsolatokkal rendelkezik. Tervezze meg egy évre elıre a vállalat üzleti célú ajándékozási tevékenységét! Az információtartalom vázlata −


−

A reklámtárgy fogalma, fajtái

−

A reklámtárgyak fajtái (szóró ajándék, reklámajándék, reprezentációs ajándék)

−

A reklámtárgy és az arculat összefüggései

−

Az üzleti célú ajándékozás lehetıségei (idıpontok, események, alkalmak)

−

A hatékony ajándékozás módszerei

39/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 19. Ön egy számítástechnikai eszközök nagy- és kiskereskedelmével foglalkozó vállalat reklámmenedzsere. A cég kiterjedt beszállítói és vevıi kapcsolatokkal rendelkezik. Tervezze meg egy évre elıre a vállalat üzleti célú ajándékozási tevékenységét! Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A reklámeszközök fogalma 10 A marketing-kommunikáció B A reklámtárgy fogalma, fajtái 10 eszközei A reklámtárgyak fajtái 10 A reklámtárgy és az arculat 10 összefüggései Reklámeszközök terveztetése, Az üzleti célú ajándékozás B 20 beszerzése, készleten tartása lehetıségei A hatékony ajándékozás 20 módszerei Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott köznyelvi szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Rugalmasság Alternatívák keresése 2 Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 1 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 1 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Kommunikációs rugalmasság Vita- és reakciókészség, 1 Összesen 10 Mindösszesen 100 Típus

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

40/48


20. Olvassa el a mellékelt cég- és termékismertetıket, amelyek alapján ki kell alakítani a vállalat gyártmánykatalógusára vonatkozó terjedelmi, tartalmi és formai elképzeléseit, a tervezés és a gyártás szempontjait. Javaslatait indokolja is! Vázolja fel (logikai és idırendben) a katalógus készítésének munkafázisait! Ismertesse a nyomdai megrendelés tartalmát! Az információtartalom vázlata −


−

A reklámnyomtatványok fogalma, fajtái, elınyei-hátrányai

−

A katalógus jellemzıi (terjedelem, minıség, terjesztés)

−

A nyomtatványok tervezésének munkálatai

−

A nyomtatványok kivitelezése, együttmőködés a nyomdával

41/48


A vizsgázó neve:………………………………………………

Értékelı lap 20. Olvassa el a mellékelt cég- és termékismertetıket, amelyek alapján ki kell alakítani a vállalat gyártmánykatalógusára vonatkozó terjedelmi, tartalmi és formai elképzeléseit, a tervezés és a gyártás szempontjait. Javaslatait indokolja is! Vázolja fel (logikai és idırendben) a katalógus készítésének munkafázisait! Ismertesse a nyomdai megrendelés tartalmát! Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A reklámeszközök fogalma 10 A reklámnyomtatványok A marketing-kommunikáció fogalma, fajtái, elınyei20 B eszközei hátrányai) A katalógus jellemzıi 10 (terjedelem, minıség, terjesztés A nyomtatványok tervezésének 20 munkálatai Reklámeszközök terveztetése, B beszerzése, készleten tartása A nyomtatványok kivitelezése, 20 együttmőködés a nyomdával Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Rugalmasság Alternatívák keresése 2 Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság 1 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 1 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Kommunikációs rugalmasság Vita- és reakciókészség, 1 Összesen 10 Mindösszesen 100 Típus

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

42/48


21. Ön egy mozi-hálózatot üzemeltetı cég újonnan felvett reklámszervezıje. Vezetıi elégedetlenek a hirdetési bevételekkel. A mellékelt kutatási és mozi-látogatottsági adatok alapján határozza meg, hogy milyen jellegő, típusú cégek-termékek hirdetései révén tudná növelni a bevételeket, és készítsen ezek számára megfelelı médiaajánlatot! Az információtartalom vázlata −


−

A reklámpiac tendenciái, a mozi piaci részesedése

−

A mozi, mint reklámhordozó: sajátosságai, elınyei-hátrányai

−

A mozik látogatottsága és a közönség összetétele

−

A médiaajánlat (az üzleti ajánlat) lényege

43/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 21. Ön egy mozi-hálózatot üzemeltetı cég újonnan felvett reklámszervezıje. Vezetıi elégedetlenek a hirdetési bevételekkel. A mellékelt kutatási és mozi-látogatottsági adatok alapján határozza meg, hogy milyen jellegő, típusú cégek-termékek hirdetései révén tudná növelni a bevételeket, és készítsen ezek számára megfelelı médiaajánlatot! Szakmai ismeretek alkalmazása Az információtartalom vázlata Pontszámok Típus a szakmai és vizsgakövetelmény alapján Max. Elért szerint A reklámeszközök fogalma 10 A marketing-kommunikáció B A reklámpiac tendenciái, a mozi eszközei 10 piaci részesedése A mozi, mint reklámhordozó: 20 sajátosságai, elınyei-hátrányai Reklámeszközök terveztetése, B beszerzése, készleten tartása A mozik látogatottsága és a 20 közönség összetétele A reklám- és médiaügynökségek A médiaajánlat (az üzleti B 20 felépítése és tevékenysége ajánlat) lényege Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát 4 10 megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Max. Elért A célnak megfelelı megoldások Helyzetfelismerés 2 keresése Módszer A célnak megfelelı megoldások Kreativitás, ötletgazdagság 2 keresése Rugalmasság Alternatívák keresése 1 Személyes Önállóság Alternatívák keresése 1 A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség 1 logikus kifejtése A tartalom kifejtésének Társas Közérthetıség 1 közérthetısége Kommunikációs rugalmasság

Vitakészség


2 10 100

……………………………. dátum

……………………………... aláírás

44/48


22. Ön egy nemrég alakult hazai részvénytársaság kommunikációs vezetıje. Elsı feladatai között a vállalat reklámköltségeinek tervezésére, nyilvántartására és ellenırzésére vonatkozó javaslatot kell kidolgoznia a vezetıség számára! Az információtartalom vázlata −

A reklámköltség fogalma, fajtái

−

A reklámköltség tervezésének lehetséges módszerei (bázis-szemlélet, versenytársorientált, feladat-orientált, árrés-felosztó)

−

Megrendelések, szerzıdések nyilvántartása

−

A reklámköltségek nyilvántartásának általános szabálya

−

A reklámköltségekkel kapcsolatos speciális szabályok

45/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 22. Ön egy nemrég alakult hazai részvénytársaság kommunikációs vezetıje. Elsı feladatai között a vállalat reklámköltségeinek tervezésére, nyilvántartására és ellenırzésére vonatkozó javaslatot kell kidolgoznia a vezetıség számára! Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint

Típus

A marketing- és a reklám-költségek tervezése, dokumentációja

C

Az információtartalom vázlata alapján A reklámköltség fogalma, fajtái A reklámköltség tervezésének lehetséges módszerei (bázisszemlélet, versenytárs-orientált, feladat-orientált, árrés-felosztó) Megrendelések, szerzıdések nyilvántartása A reklámköltségek nyilvántartásának általános szabálya

A reklámtevékenység ügyviteli folyamatai A marketing-kommunikációs tevékenységgel összefüggı számviteli, pénzügyi, adózási A reklámköltségekkel kapcsolatos szabályok (játékadó, nyereményadó) speciális szabályok és dokumentációjuk Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Szakmailag adekvát Olvasott szakmai szöveg megértése feladatmegoldás A szakmai fogalmak pontos Szakmai nyelvő fogalmazási készség használata

B

C

Szint 4 4 Összesen

Módszer

Személyes

Max.

Elért

10 20

10 20 20 Max.

Elért

5 5 90

Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A célnak megfelelı megoldások Logikus gondolkodás keresése A célnak megfelelı megoldások Helyzetfelismerés keresése Önállóság A szabályok értelmezése Felelısségtudat Nyelvhelyesség

Társas

Pontszámok


Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése A tartalom kifejtésének közérthetısége Lényeglátás, célratörés

Max. 2 2 1 2 1 1 1

Összesen

10

Mindösszesen

100

……………………………. dátum

Elért

……………………………... aláírás

46/48


23. Vállalatának vezetıi olyan reklámtervet akarnak jóváhagyni, amely Ön szerint jogi és etikai szempontokból aggályos. A mellékelt szemelvények segítségével készítse el egy olyan prezentáció vázlatát, amellyel a média- és reklámjog, valamint reklámetikai normák betartásának fontosságára igyekezne felhívni az igazgatótanács figyelmét! Az információtartalom vázlata −

A reklámtörvény fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói

−

A kereskedelmi gyakorlatot szabályozó törvény fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói

−

A médiatörvény reklámozásra vonatkozó fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói

−

A versenytörvény reklámozásra vonatkozó fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói

−

A prezentációk készítésének szabályai

−

A prezentációk lehetséges eszközei

−

A prezentálás fıbb szabályai

47/48


A vizsgázó neve: ....................................................................................

Értékelı lap 23. Vállalatának vezetıi olyan reklámtervet akarnak jóváhagyni, amely Ön szerint jogi és etikai szempontokból aggályos. A mellékelt szemelvények segítségével készítse el egy olyan prezentáció vázlatát, amellyel a média- és reklámjog, valamint reklámetikai normák betartásának fontosságára igyekezne felhívni az igazgatótanács figyelmét! Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint

Típus

B

B Szint 4 4 2

Reklámjogi, etika, erkölcsi követelmények

Prezentációk készítése, azok szervezési és lebonyolítási folyamata

Pontszámok Az információtartalom vázlata alapján A reklámtörvény fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A kereskedelmi gyakorlatot szabályozó törvény fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A médiatörvény reklámozásra vonatkozó fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A versenytörvény reklámozásra vonatkozó fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A prezentációk készítésének szabályai

Társas

10 10 10

A prezentálás fıbb szabályai

10 Max.

Elért

2 5 3 90

Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint

Személyes

15

10

Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát feladatmegoldás megértése Szakmai nyelvő fogalmazási A szakmai fogalmak pontos használata készség ECDL 6. m. Prezentáció Megfelelı készségek és eszközhasználat

Elért

15

A prezentációk lehetséges eszközei

Összesen

Módszer

Max.

Max.

Logikus gondolkodás

A célnak megfelelı megoldások keresése

2

Helyzetfelismerés

A célnak megfelelı megoldások keresése

2

Önállóság

A szabályok értelmezése

1

Felelısségtudat

Elkötelezett céltudatosság

2

Nyelvhelyesség

A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése

1



1


1

Összesen

10

Mindösszesen

100

……………………………. dátum

……………………………... aláírás 48/48

Elért

Szóbeli vizsgatevékenység

Recommend Documents