SZÁMALK SZAKKÖZÉPISKOLA
KÉPZÉS MEGNEVEZÉSE: Web-marketing szolgáltatások fejlesztése (Web-marketing szakértő alapok fakultáció)
Készítette: dr. Mlinarics József ügyvezető elnök Magyar Tartalomipari Szövetség
Jóváhagyta: dr. Sediviné Balassa Ildikó igazgató Számalk Szakközépiskola
2013. január
SZÁMALK SZAKKÖZÉPISKOLA
1. A TANTÁRGY OKTATÁSI CÉLKITŰZÉSE A tantárgy ismereteinek elsajátításával a hallgató alkalmassá válik a weboldalak és webes/mobil alkalmazások online marketingjének tervezésére, illetve a kampány menedzselésére, annak érdekében, hogy az adott weboldal/szolgáltatás kereskedelmi, vagy társadalmi, vagy egyéb mércékkel mérve sikeres legyen.
2. KÖVETELMÉNYEK A TANTÁRGY MEGKEZDÉSEKOR Információtechnológiai alapismeretek
3. A TANTÁRGY ÓRASZÁMA Elmélet: Gyakorlat: Projektmunka: Egyéni tanulás: Összesen:
12 8 4 12 34
4. A TANANYAG TÉMÁINAK RÉSZLETEZÉSE Óraszám Témakör Elmélet
Főtéma: Webmarketing alapelvei 1. Altéma: Webmarketing tervezése 2. Altéma: Webmarketing szervezése 2. Altéma: Webmarketing elemzése
Gyakorlat
Projekt munka
2 2
2
4
4
4
4
2
Egyéni tanulás
Kötelező (K) Ajánlott (A) Elmélyítő (E)
2
K
2
K/E
4
K/E
4
K/E
5. A TANTÁRGY KAPCSOLÓDÁSA MÁS TANTÁRGYAKHOZ / MODULOKHOZ (TANTÁRGYI ELEMEKHEZ) Webprogramozó szakképzés: • • • • •
CMS rendszerek, Tervezőgrafika, PHP programozás I-II, Szabványkövető webtervezés, Hálózatok és internet.
2
SZÁMALK SZAKKÖZÉPISKOLA
Szoftverfejlesztő szakképzés: • Multimédia, • PHP programozás I-II, • Szabványkövető webtervezés, • Mobilprogramozás (Android), • Hálózatok és internet.
6. KÖVETELMÉNYEK A TANTÁRGY MEGTANÍTÁSA UTÁN (Tanulási kimenet, mely értékelendő a 7. pontban megadott módon) A szakértő a webmarketing eszközeinek alkalmazásával hozzájárul a vállalkozás sikeréhez, azaz a weboldal, a webes/mobil alkalmazás a láthatóságának, a forgalmának és/vagy értékesítési tevékenységének növeléséhez. Az webmarketing eszközei: • • • • • • • • • • • • • •
Webanalitika ; Keresőmarketing ; Sajtóközlemények ; Banner hirdetések ; Link kampányok ; E-mail-ek és Hírlevelek ; Vírusmarketing ; Partner programok ; Blogok ; Wikik ; Hírek RSS-ben ; Web2.0-ás vagy szociális hálókon történő marketing; Helyzetfüggő szolgáltatások (Location-based Service – LBS) www.richpoi.hu www.navipro.hu; Fórum-ok stb.
A szakértő online marketing tevékenységet tervez, valósít meg és folyamatosan értékeli annak eredményeit, ennek keretében pl.: • • •
konverziós stratégiát készít – például az oldal látogatottságát bevétellé konvertálja; Kereső optimalizálást végez – a keresőkben jobb találati hely biztosítása érdekében; Web analitikát készít – részletes jelentések előállítása az adott kampányok sikeréről.
A webmarketing szakértő/Webmarketing expert alapok fakultáció tanulási kimenetele az EU http://e-jobs-observatory.eu/ irányelvei (Európai Képesítési Keretrendszer, az eKompentencia Keretrendszer) alapján készült és rendelkezik a „eJobs Observatory Label of Excellence” minősítéssel.
3
SZÁMALK SZAKKÖZÉPISKOLA
A webmarketing szakértő részletes tanulási kimenetele a mellékletben található.
7. A KÉPZÉSBEN RÉSZT VEVŐK ÉRTÉKELÉSÉNEK MÓDJA A hallgató a módszertan és az alapfogalmak ismeretéről írásbeli teszten tesz tanúbizonyságot, illetve egy adott weblap/mobil szolgáltatás webmarketing tervét elkészíti. Az elkészített webmarketing terv egy elemét projekt (team)munka keretében megvalósítja és értékeli az eredményeket. A tesztkérdésekre legalább 70 %-ban helyes választ ad és webmarketing tervét elkészítése megtörtént a hallgató megállapításai legalább 60 % -ban a webmarketing követelményeknek alapján megfelelőek, elégséges osztályzat. A tesztkérdésekre legalább 70 %-ban helyes választ ad és a webmarketing tervét elkészítése megtörtént, a hallgató megállapításai legalább 70 % -ban a webmarketing követelményeknek alapján megfelelőek, értékeli az eredményeket, közepes osztályzat. A tesztkérdésekre legalább 70 %-ban helyes választ ad és a webmarketing tervét elkészítése megtörtént, a hallgató megállapításai legalább 80 % -ban a webmarketing követelményeknek alapján megfelelőek, jól értékeli az eredményeket, jó osztályzat. A tesztkérdésekre legalább 70 %-ban helyes választ ad és a webmarketing tervét elkészítése megtörtént, a hallgató megállapításai legalább 90 % -ban a webmarketing követelményeknek alapján megfelelőek, kiválóan értékeli az eredményeket, kitűnő osztályzat. A sikeres vizsgázó „eJobs Observatory Label of Excellence” minősítéssel ellátott bizonyítványt kap.
8. MINTAFELADATOK, MINTAPÉLDÁK eFestival (INFOTÉR/MATISZ) Felhasználóbarát honlap értékelő online kérdőív: http://kerdoiv.matisz.hu/limesurvey/index.php?sid=94157&lang=hu
9. SZEMÉLYI FELTÉTLEK (a tantárgy tanításának személyi feltételei) Egyetemi végzettség, legalább hároméves gyakorlat webes alkalmazások tervezése és/vagy kivitelezése és/vagy webmarketing területén.
4
SZÁMALK SZAKKÖZÉPISKOLA
10. TÁRGYI FELTÉTELEK (a tantárgy tanításának tárgyi feltételei, oktatástechnikai, informatikai, egyéb eszközök) Alap irodai számítástechnikai felszereltség, internet, okostelefonok (iPhone, Android), tablettek.
11. A KÉPZÉS EURÓPAI KÉPESÍTÉSI (EQF) ÉS eCompetence KERETRENDSZEREK SZERINTI BESORÁSA: EQF: 4-6 színt eCompetence: 2-4 színt
12. SZAKIRODALOM • Ajánlott irodalom tanulók részére Tóth Mihály Netkreatív.hu Kft. • Online marketing Útmutató az internetes vevőszerzéshez • Facebook marketing Útmutató a közösségi marketinghez Berényi Konrád, Kálmán Tamás, Kővári Tamás Célzott online reklám - keresőmarketing a gyakorlatban • Ajánlott irodalom tanárok részére Aarron Walter Keresők és webhelyek Webes szabványok és keresőoptimalizálás a gyakorlatban Kiskapu Kiadó The Ultimate Web Marketing Guide Miller, Michael Que, 2010
5
