Socioekonomické skóre domácnosti a ABCDE klasifikace. Specifikace pro rok 2014

Socioekonomické skóre domácnosti a ABCDE klasifikace Specifikace pro rok 2014

Prosinec 2013

A Step Ahead

Obsah 1 Úvod .......................................................................................................................3 2 Konstrukce socioekonomického skóre a ABCDE klasifikace ...................................4 3 Popisy jednotlivých kategorií ABCDE klasifikace ....................................................6 4 Budoucí aktualizace definice skóre a ABCDE klasifikace ........................................8 5 Pokyny pro práci se socioekonomickým skóre a ABCDE klasifikací ........................9 Příloha 1 - Vzorový dotazník pro ABCDE klasifikaci ...................................................11 Příloha 2 - Výpočet ABCDE klasifikace platný pro rok 2014 ......................................12

Socioekonomické skóre a ABCDE klasifikace – specifikace 2014

© 2013 MEDIARESEARCH, a.s.

2

A Step Ahead

1

Úvod

Tento materiál popisuje konstrukci spolu souvisejících proměnných „Socioekonomické skóre domácnosti“ a „ABCDE klasifikace“ vyvinutých a navržených společností MEDIARESEARCH, a.s. Tyto proměnné byly od 1. 1. 2013 přidány do výstupních dat Projektu elektronického měření (PEM) sledovanosti televize 2013-2017 realizovaného společností MEDIARESEARCH, a.s. pro Asociaci televizních organizací (ATO). Současně je definice těchto proměnných dána k dispozici všem zájemců o jejich implementaci do dalších výzkumů. Úkolem materiálu je popsat konstrukci těchto proměnných, počínaje vzorovým dotazníkem pro získání potřebných informací o domácnosti, následujíce přesnými vzorci a parametry pro její odvození a konče uživatelskou interpretací těchto proměnných a jistým rámcovým návodem na jejich používání. Definice obou proměnných procházejí každoročně kalibrací dle nejaktuálnějších výsledků ČSÚ a PEM o struktuře české populace. Zde obsažená definice proměnných je platná pro kalendářní rok 2014 a nahrazuje předchozí definici platbou pro kalendářní rok 2013. Nová definice se od té předchozí liší pouze drobnou úpravou 7 číselných parametrů (vyznačeno v příloze 2 tohoto materiálu). Pro rok 2015 bude definice obou proměnných opět kalibrována a zveřejněna ve formátu tohoto materiálu v závěru roku 2014. V případě jakýchkoli dotazů na zmíněné proměnné se prosím obracejte na naši společnost (viz kontakt na konci dokumentu).



3

A Step Ahead

2

Konstrukce socioekonomického skóre a ABCDE klasifikace

Základem ABCDE klasifikace je tzv. Socioekonomické skóre domácnosti. Jde o agregaci vstupních informací o domácnosti do podoby spojitého skóre (indexu), který vyjadřuje očekávanou (na základě zmíněných vstupních informací o domácnosti) úroveň příjmu domácnosti (ve vztahu k její velikosti). Definujeme „Typický příjem“ domácnosti následující způsobem:

Typický příjem = 8 000 + 8 100 x dospělí + 6 100 x (děti 0-18 let) kde „dospělí“ je počet osob ve věku 19 let a starších v domácnosti a „děti 0-18 let“ je počet dětí ve věku 0 až 18 let (včetně) v domácnosti. Jak bude patrné z dalšího popisu konstrukce socioekonomického skóre, na absolutní výši číselných parametrů tohoto vzorce (8 000, 8 100 a 6 100 Kč) nezáleží. Na čem pouze záleží, jsou poměry mezi těmito hodnotami. Tyto jsou inspirovány definicí životního minima používanou v české sociální legislativě (viz Ministerstvo práce a sociálních věcí, http://www.mpsv.cz/cs/11852). „Paušál“ 8 000 Kč na domácnost bez ohledu na počet členů reprezentuje částku typicky utrácenou za bydlení a náklady spojené s chodem domácnosti, které jsou fixní – nezávislé na počtu členů. Typický příjem slouží k určení „Příjmového indexu“ domácnosti:

Příjmový index = příjem domácnosti / typický příjem domácnosti „Příjmem domácnosti“ myslíme čistý měsíční příjem domácnosti ze všech různých typů příjmu. Příjmový index tedy značí, kolikrát je domácnost bohatší než odpovídá typickému příjmu domácnosti dané velikosti a složení osob. Nakonec byl na datech Zaváděcího výzkumu 2012 (součást projektu PEM 2013-2017) sestrojen regresní model, který pomocí charakteristik přípustných jakožto vstupy socioekonomického skóre (potažmo ABCDE klasifikace) vysvětluje proměnnou příjmový index. Predikce (vypočtená hodnota) z této regrese je získaným socioekonomickým skóre domácnosti (po multiplikativní normalizaci tak, aby jeho průměr na populaci všech domácností ČR byl roven 1). Význam socioekonomického skóre domácnosti je ten, kolikrát očekáváme (na základě vstupů skóre), že je domácnost bohatší než odpovídá typickému příjmu takto veliké domácnosti. Průměrná hodnota 1 značí domácnost průměrně situovanou. Hodnota 2 značí domácnost, u které očekáváme 2 x vyšší měsíční příjem, než v průměru odpovídá její velikosti apod. Přesný postup výpočtu socioekonomického skóre s konkrétními číselnými parametry platnými pro kalendářní rok 2014 je obsažen v příloze 2 tohoto dokumentu. ABCDE klasifikace je definována jako kategorizace socioekonomického skóre domácností. Obsahuje 8 kategorií A, B, C1, C2, C3, D1, D2 a E, které jsou definovány jako oktily socioekonomického skóre v populaci všech domácností ČR. Stanovení oktilů proběhlo na reprezentativním vzorku domácností ČR dotazovaných v Kontinuálním výzkumu 2013 (součást PEM 2013-2017, data za 1. až 3. kvartál roku 2013, vzorek 6 763 domácností), převáženého na strukturu populace ČR projektovanou na průměr roku 2014 (projekce vychází z výstupů ČSÚ).



4

A Step Ahead Následující grafy ukazují zastoupení jednotlivých ABCDE kategoriích (v detailním členění a v agregaci na 5 písmenných nadskupin A, B, C, D a E) v populaci domácností ČR:

Konkrétní číselné meze pro socioekonomické skóre, definující 8 ABCDE kategorií, jsou obsaženy v příloze 2 tohoto dokumentu. Rozložení domácností po jednotlivých ABCDE kategoriích se nebude v čase měnit. Fixace velikostí ABCDE kategorií bude dosaženo každoroční kalibrací mezí pro socioekonomické skóre tak, aby tyto odrážely meziroční změny ve struktuře české populace (dle výsledků ČSÚ a Zaváděcího/Kontinuálního výzkumu PEM). Proto na každý kalendářní rok budou zveřejněny nové meze definující ABCDE kategorie. Meze obsažené v příloze 2 tohoto dokumentu jsou platné na kalendářní rok 2014.



5

A Step Ahead

3

Popisy jednotlivých kategorií ABCDE klasifikace

Zkusme nyní charakterizovat typické členy jednotlivých ABCDE nadskupin A, B, C, D a E. V následujících popisech budeme pro zjednodušení vyjadřování používat spojení „příjem na hlavu“ jakožto zjednodušení pro „příjmový index“ (viz kapitola 2). Vezmeme si na pomoc následující tabulku. Ta obsahuje průměr socioekonomického skóre, dolní a horní mez pro něj, % domácností v populaci (sloupcová %), kolik % domácností v rámci dané nadskupiny má ekonomicky aktivní hlavu apod.

Skóre domácnosti

ABCDE A B C D E

Průměr

Od

1.71 1.29 0.98 0.74 0.59

1.41 1.19 0.81 0.65

Do

1.41 1.19 0.81 0.65

% Ekonomicky Hlava Hlava Hlava domácností aktivní podnikatel, minimálně minimálně v populaci hlava vedoucí maturitu Bc. titul

12.5% 12.5% 37.5% 25.0% 12.5%

98.7% 94.2% 74.8% 30.6% 8.7%

67.9% 37.7% 17.6% 2.9% 0.6%

95.0% 73.5% 52.1% 36.8% 10.3%

69.2% 33.1% 15.5% 5.0% 1.2%

Skupina A – lidé s nejvyšším socioekonomickým skóre (statusem). Do této skupiny spadá 1/8 nejbohatších českých domácnosti (a všichni jejich členové) z hlediska příjmu domácnosti na hlavu: minimálně 1.41 krát vyšší než je průměr celé české populace, v průměru dokonce 1.71 krát vyšší. Drtivá většina hlav jsou ekonomicky aktivní, ve 2/3 případů jde o vedoucí pracovníky, manažery či podnikatele (často se zaměstnanci), minimálně s maturitou. Zbylé hlavy jsou profesionálové s VŠ vzděláním v prestižních povoláních (lékaři, právníci, analytici, středoškolští profesoři). Domácnosti v této kategorii jsou skvěle vybavené. Skupina B – 1/8 domácností s druhým nejvyšším socioekonomickým statusem (skóre v rozmezí 1.19 až 1.41 násobku průměru). Nadprůměrný životní standard z hlediska příjmu na hlavu v domácnosti: 1.29 krát vyšší než u průměrné české domácnosti. Jde nejčastěji o domácnosti, jejichž hlava je řadovým zaměstnancem s vysokoškolským vzděláním nebo vedoucím pracovníkem či podnikatelem se středním vzděláním. Typická povolání hlavy jsou učitelé základních škol, programátoři, odborní pracovníci v peněžnictví atd. Skupina C – 3/8 domácností, jejichž příjem na osobu je průměrný, v intervalu 0.81 – 1.19 násobku průměru. Podle socioekonomického skóre se kategorie C dělí na 3 podkategorie: C1 (mírně nadprůměrné), C2 (průměrné) a C3 (mírně podprůměrné domácnosti). Typická povolání pro hlavu domácnosti v této skupině jsou kancelářské profese, technické profese a práce v obchodě a službách (typicky prodavačky, servírky, poštovní doručovatelé, telefonisté, hasiči). Většinou se jedná o řadové zaměstnance bez podřízených s nižším či úplným středním vzděláním. V této skupině stále převažují domácnosti s ekonomicky aktivní hlavou, zhruba 1/4 domácností v této kategorii tvoří bohatší a vzdělanější domácnosti s ekonomicky neaktivní hlavou (důchodci).



6

A Step Ahead Skupina D – 1/4 z hlediska příjmu na osobu podprůměrných domácností - příjem na osobu se pohybuje kolem 0.74 násobku průměru populace všech českých domácností. V této kategorii již převládají domácnosti s ekonomicky neaktivní hlavou – v důchodu (zhruba 7/10 domácností). U ekonomicky aktivních domácností se jedná zejména o méně kvalifikované či nekvalifikované manuální pracovníky s nižším vzděláním. Tato skupina se dále dle socioekonomické úrovně dělí na dvě kategorie D1 a D2 (každá 1/8 domácností). Skupina E – v této kategorii se nachází z hlediska příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, jejichž index příjmu je zhruba 0.59 krát nižší než průměr celé české populace domácností. Tuto kategorii tvoří téměř výhradně domácnosti s ekonomicky neaktivní hlavou. Jedná se zejména o nejchudší a nejméně vybavené důchodce žijící v jednočlenných domácnostech. Do této kategorie spadají také všechny ostatní domácnosti s jinými příčinami ekonomické neaktivity, tedy například domácnosti nezaměstnaných hlav, osob v domácnosti, na rodičovské dovolené či nepracujících studentů.



7

A Step Ahead

4

Budoucí aktualizace definice skóre a ABCDE klasifikace

Žádná definice socioekonomické klasifikace nemůže být ponechána beze změny po nekonečně dlouhou dobu. Potřebná aktualizace ABCDE klasifikace bude prováděna průběžně a při respektování základních východisek její definice. Z pohledu koncových uživatelů ABCDE klasifikace se tak v podstatě nic postřehnutelného nebude měnit. Garantem a správcem budoucích aktualizací ABCDE klasifikace bude realizátor PEM, společnost MEDIARESEARCH, a.s. Ta bude typicky v prosinci zveřejňovat (zájemcům přímo zasílat) vždy aktualizovanou definici ABCDE klasifikace na následující kalendářní rok. Potřeba aktualizace se týká především předmětů vybavenosti, které postupem času zastarávají a objevují se nové relevantnější. Jednou za cca 5 let dojde k přehodnocení seznamu předmětů vybavenosti a při elementární shodě relevantních subjektů na poli mediálních výzkumů (a jejich klientů) by došlo k obměně této sady. V blízké budoucnosti přicházejí v úvahu např. myčka nádobí, velikost bytu či vlastnictví nemovitosti. Normalizace a meze pro socioekonomické skóre budou každý rok kalibrovány, aby zastoupení 8 jednotlivých ABCDE kategorií bylo stále rovnoměrné v populaci všech domácností ČR. Aktualizované meze budou vždy platit pro kalendářní rok a zveřejněny budou v prosinci roku předcházejícího. Poslední taková kalibrace proběhla v prosinci 2013 a jejím výsledkem je právě definice na kalendářní rok 2014, obsažená v tomto materiálu. Nakonec připadá v úvahu převývoj celého regresního modelu socioekonomického skóre, na němž je ABCDE klasifikace založena. Tento převývoj (aktualizace číselných parametrů uvnitř definice skóre) bude prováděna opět s využitím dat Kontinuálního výzkumu PEM a to přibližně každých 5 let, či kdykoli při změně seznamu předmětů vybavenosti nebo znatelnějších změnách ve struktuře české populace. Mírně měněna může být i definice typického příjmu domácnosti. Není však v žádném případě potřeba provádět inflační úpravu této definice, protože hodnoty jsou podstatné jen v relativním, nikoli absolutním smyslu.



8

A Step Ahead

5

Pokyny pro práci se socioekonomickým skóre a ABCDE klasifikací

Zde chceme shrnout některé důležité informace a rady pro práci s ABCDE klasifikací a s ní souvisejícím socioekonomickým skóre domácnosti. Průměr socioekonomického skóre na populaci všech českých domácností je 1. Čím vyšší hodnota skóre, tím socioekonomicky výše postavená domácnost. Socioekonomického skóre je možné využít k tvorbě cílových skupin - socioekonomických vrstev. Je třeba zadat meze pro skóre a vždy následně ověřit, jaká je velikost vzniklé cílové skupiny a případně meze upravit taky, aby cílová skupina měla požadovanou velikost. Se socioekonomickým skóre je možné pracovat i kvantitativně, tj. např. počítat jeho průměry v jistých skupinách apod., obdobně jako např. s proměnnou počet osob v domácnosti nebo měsíční příjem. Skóre i ABCDE klasifikaci je možné přenést z úrovně domácností na úroveň jednotlivců – členů těchto domácností. Je třeba si ale uvědomit, že např. rovnoměrné zastoupení 8 ABCDE kategorií v populaci domácností neimplikuje rovnoměrné rozložení ABCDE kategorií v populaci jednotlivců, podobně pro průměrnou hodnotu skóre. ABCDE klasifikace nepřináší informaci o velikosti jednotlivých „sociálních tříd“ ve společnosti, ale sama definuje své kategorie jako socioekonomické vrstvy společnosti o předepsané velikosti. Také neposkytuje informaci o vývoji společnosti v čase, ale pouze zajišťuje průřezovou diversifikaci společnosti. To, že ABCDE kategorie v populaci všech domácností ČR jsou stejně velké, neznamená, že budou stejně velké ABCDE kategorie napočtené na datech libovolného výzkumu. Nejčastější důvody: o Výzkum je dotazován na jiné cílové skupině, než všech domácností ČR (např. jednotlivci 12-79 let, internetová populace apod.). o Výzkum není dostatečně reprezentativní na současnu populaci domácností ČR. Např. z důvodu nedostatečného použití kvót či vážení, případně vážení na univerza neodpovídající současné struktuře populace ČR. Klíčová je především reprezentativita z pohledu věku a vzdělání členů domácnosti. o Dotazová situace nebo formulace některé otázky, ze které jsou získávány vstupy pro ABCDE klasifikaci, není v souladu s doporučeným dotazníkem (viz příloha 1) či jsou jinak negativně ovlivněny získané odpovědi. o Na konečném vzorku, i když je reprezentativní na obvyklé sociodemografické proměnné, díky statistické chybě dochází k výkyvům např. v ostatních proměnných, vstupujících do výpočtu ABCDE klasifikace. Tím vznikají drobné rozdíly oproti ideálnímu rovnoměrnému rozložení domácností po ABCDE kategoriích. Čím menší vzorek, tím vyšší odchylky. Např. při velikosti vzorku 1 000 domácností je třeba počítat s náhodnými odchylkami v řádu desetin %, výjimečně až 1 %.



9

A Step Ahead Následující pokyny se týkají prezentace výsledků ABCDE klasifikace: Vždy by mělo být uvedeno, že je použita ABCDE socioekonomická klasifikace dle MEDIARESEARCH a že jde o definici kalibrovanou na daný (který) kalendářní rok. Zabrání se tak záměně s jinými ABCDE klasifikacemi. Je též doporučeno čtenáře odkázat na tento materiál, resp. v budoucnu jeho novější verze. Citace tohoto dokumentu: MEDIARESEARCH (2013): Socioekonomické skóre domácnosti a ABCDE klasifikace – specifikace 2014. Praha: MEDIARESEARCH, a.s. V případě potřeby je možné používat následující slovní ekvivalenty ABCDE písmenných nadskupin: A = vyšší třída, B = vyšší střední třída, C = střední třída, D = nižší střední třída, E = nižší třída. Názvy krajních ABCDE kategorií A a E je možné rozšířit o slova „nejvyšší“ a „nejnižší“, tj. používat místo „A“ a „E“ obšírnější „A – nejvyšší“ a „E – nejnižší“, pokud by hrozilo riziko nepochopení směru škály. Je možné používat následující zkrácené názvy „jednostranných“ socioekonomických vrstev společnosti. Obdobně je možné pojmenovávat i z obou stran ohraničené vrstvy, např. BCD nebo C23D1.

Název

A

B

C1

C2

C3

D1

D2

E

Název

A AB ABC1 ABC12 ABC ABCD1 ABCD

← ← ← ← ← ← ←

→ ← ← ← ← ← ←

→ → ← ← ← ← ←

→ → → ← ← ← ←

→ → → → ← ← ←

→ → → → → ← ←

→ → → → → → ←

→ → → → → → →

BCDE CDE C23DE C3DE DE D2E E

Pokud je uváděno např. kolik procent z pravidelných diváků, posluchačů, čtenářů či návštěvníků nějakého mediálního titulu spadá do vrstvy ABC, mělo by být současně uvedeno i stejné procento v rámci základní populace (závisí na konkrétním výzkumu). Teprve odtud je možné odvodit, nakolik je dané médium afinní směrem k vyšším socioekonomickým vrstvám. V případě nejasností ohledně výpočtu socioekonomického skóre či ABCDE klasifikace či interpretace získaných výsledků (i po pečlivém prostudování tohoto materiálu) se obracejte na společnost MEDIARESEARCH, a.s. Stejně tak uvítáme jakékoli náměty či připomínky k těmto proměnným.



10

A Step Ahead

Příloha 1 - Vzorový dotazník pro ABCDE klasifikaci Domácnost tvoří osoby, které skutečně trvale bydlí v jednom bytě nebo rodinném domě. Členy domácnosti jsou i osoby dočasně nepřítomné jako např. studenti na kolejích nebo internátech, osoby dojíždějící za prací apod., které se pravidelně vracejí. Naopak nezahrnuje ty osoby, které jsou v domácnosti pouze hlášeny k trvalému pobytu, ale ve skutečnosti tam nebydlí. Hlava domácnosti je osoba v domácnosti, která zajišťuje největší část finančního příjmu domácnosti. Q1 Kolik má Vaše domácnost členů (včetně Vás).

Q2 Kolik má Vaše domácnost členů ve věku 0-18 let (včetně).

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Q3 V jakém kraji Vaše

(Hl. m.) Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Královéhradecký kraj Pardubický kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj Jaké je nejvyšší Základní (i neukončené), bez vzdělání dokončené vzdělání Vyučen bez maturity hlavy Vaší Středoškolské s maturitou domácnosti? Vyšší odborné, vysokoškolské bakalářské Vysokoškolské magisterské a vyšší Jaké je v současné Nezaměstnaný Ekonomicky době socioStudent, v domácnosti, na rodičovské dovolené apod. neaktivní ekonomické Nepracující důchodce postavení hlavy Vaší Zaměstnanec bez podřízených domácnosti? Zaměstnanec - nižší vedoucí (1-5 podřízených) Zaměstnanec - vyšší vedoucí (6 a více podřízených) Ekonomicky Zaměstnanec - vrcholový manažer, ředitel podniku aktivní Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ) Soukromý podnikatel s 1-5 zaměstnanci Soukromý podnikatel s 6 a více zaměstnanci Kolik má Vaše domácnost celkem ekonomicky aktivních členů? domácnost bydlí?

Q4

Q5

Q6

Q7 Co z následujícího vlastní Vaše domácnost?

a b c d e

Automobil mladší 10 let (včetně firemního pro osobní účely) Chata, chalupa Internetové připojení v domácnosti Elektrická vrtačka Mikrovlnná trouba

0 0 0 0 0

1 1 1 1 1

Pozn.: Koho počítat mezi „ekonomicky aktivní“ členy domácnosti v otázce Q6 je naznačeno v otázce Q5.



11

A Step Ahead

Příloha 2 - Výpočet ABCDE klasifikace platný pro rok 2014 Přesná definice socioekonomického skóre domácnosti platná na kalendářní rok 2014 ve formě SPSS syntaxe: if if if if if if if if if if if if if if

(kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje (kodkraje

= = = = = = = = = = = = = =

1) wage = 31.716. 2) wage = 24.324. 3) wage = 21.682. 4) wage = 23.081. 5) wage = 20.772. 6) wage = 22.196. 7) wage = 22.134. 8) wage = 22.157. 9) wage = 21.295. 10) wage = 21.629. 11) wage = 23.253. 12) wage = 21.536. 13) wage = 21.467. 14) wage = 22.779.

compute typical_income = 8000 + 8100 * (VD - nage0_18) + 6100 * nage0_18. compute score = 0.663304433891126. if if if if if

(hlava_educ (hlava_educ (hlava_educ (hlava_educ (hlava_educ

= = = = =

1) 2) 3) 4) 5)

score score score score score

= = = = =


+ + + + +

cnt_aktiv cnt_aktiv cnt_aktiv cnt_aktiv cnt_aktiv

if if if if if

(hlava_educ (hlava_educ (hlava_educ (hlava_educ (hlava_educ

= = = = =

1) 2) 3) 4) 5)


= = = = =


+ + + + +

14000.0359690151 14941.4596509334 15251.6823434206 15922.8223627656 17274.9336771137

if if if if if if if if if

(hlava_work_status (hlava_work_status (hlava_work_status (hlava_work_status (hlava_work_status (hlava_work_status (hlava_work_status (hlava_work_status (hlava_work_status

= = = = = = = = =

1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9)

score score score score score score score score score

= = = = = = = = =

score score score score score score score score score

+ + + + + + + + +

* * * * *

-3104.8844126358 / typical_income. -1720.9219422506 / typical_income. -1057.0458993611 / typical_income. 1050.6872505321 / typical_income. 2515.4057140785 / typical_income. / / / / /

typical_income. typical_income. typical_income. typical_income. typical_income.

-18986.0385791567 / typical_income. -18231.9452707088 / typical_income. -14679.0995334625 / typical_income. -17768.8843452076 / typical_income. -14356.7222292416 / typical_income. -10790.726098077 / typical_income. 1760.14466203962 / typical_income. -14421.2680968012 / typical_income. -8129.09158593972 / typical_income.

if (VD = 1) score = score + -0.207516414090711. compute compute compute compute compute compute compute compute

score score score score score score score score

= = = = = = = =

score score score score score score score score

+ + + + + + + +

wage * (cnt_aktiv + 1/3)/VD * 0.0212266799857082. mikrovln * 0.0332311918281651. vrtacka * (cnt_aktiv + 1/3)/VD * 0.0575372839044116. chata * (cnt_aktiv + 1/3)/VD * 0.103550830251728. internet * (cnt_aktiv + 1/3)/VD * 0.0644159370013152. car10 * cnt_aktiv * 983.40036671463 / typical_income. car10 * 2359.81957692108 / typical_income. nage0_18 * -1698.30698940841 / typical_income.

compute score = score / 1.01555704541411. EXECUTE. variable label score "Socioekonomické skóre domácnosti".



12

A Step Ahead Žlutě je zvýrazněna parametrická změna oproti definici na rok 2013. Vstupní proměnné jsou v syntaxi zvýrazněny zeleně. Červeně pak napočítávaná proměnná score. Přesný význam vstupních proměnných použitých v SPSS syntaxi výše vysvětluje následující tabulka mapující tyto proměnné na otázky ze vzorového dotazníku (viz Příloha 1):

Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6

Q7

VD nage0_18 kodkraje hlava_educ hlava_work_status cnt_aktiv a b c d e

car10 chata internet vrtacka mikrovln

Nejprve je určena průměrná měsíční hrubá mzda v rámci krajů (nastaveno dle předběžných výsledků ČSÚ za 2. pololetí roku 2012) - proměnná wage. Následně je spočten typický příjem domácnosti dle počtu osob v domácnosti a počtu osob ve věku 0-18 let (proměnná typical_income). Dále již následuje samotný výpočet socioekonomického skóre. Nejprve absolutní člen, pak zohlednění vzdělání hlavy domácnosti (proměnná hlava_educ, nejprve v kombinaci s počtem ekonomicky aktivních osob, cnt_aktiv, a pak samostatně). Následuje socioekonomický status hlavy (proměnná hlava_work_status), penalizace jednočlenných domácností (dle proměnné VD), zohlednění kraje bydliště skrze proměnnou wage, započítání vybavenosti domácnosti (car10, chata, internet, vrtacka a mikrovln) a počtu osob ve věku 0-18 let (proměnná nage0_18). Na závěr je provedena multiplikativní normalizace skóre zajišťující, že výsledné skóre má průměrnou hodnotu 1 na populaci všech domácností ČR.



13

A Step Ahead Následující tabulka obsahuje meze pro socioekonomické skóre definující jednotlivé ABCDE kategorie (meze platné pro kalendářní rok 2014):

ABCDE kategorie

A B C1 C2 C3 D1 D2 E

Socioekonomické skóre domácnosti

od

do

1.411029926810 1.187434638883

1.411029926810

1.027231100117

1.187434638883

0.906182010595

1.027231100117

0.814307439589

0.906182010595

0.750547973752

0.814307439589

0.652081564816

0.750547973752 0.652081564816

Z tabulky také vidíme, jaké domácnosti která kategorie obsahuje. Např. kategorie C2, jejíž meze jsou přibližně od 0.906 do 1.027, obsahuje průměrně a velice lehce podprůměrně socioekonomicky situované domácnosti. Kategorie A obsahuje domácnosti, které jsou 1.41 x lépe socioekonomicky situované než průměr a lepší, apod. Kategorizace socioekonomického skóre za účelem získání ABCDE kategorií v SPSS syntaxi, platné pro kalendářní rok 2014 (žlutě zvýrazněny rozdílné meze oproti kalibraci 2013): compute ABCDE = 8. if (score > 0.652081564815635) if (score > 0.750547973751745) if (score > 0.814307439589460) if (score > 0.906182010594765) if (score > 1.027231100116950) if (score > 1.187434638883460) if (score > 1.411029926810380) EXECUTE.

ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE

= = = = = = =

7. 6. 5. 4. 3. 2. 1.

variable label ABCDE "ABCDE klasifikace". val label ABCDE 1 "A - nejvyšší" 2 "B" 3 "C1" 4 "C2" 5 "C3" 6 "D1" 7 "D2" 8 "E - nejnižší".



14

A Step Ahead

Kontakt MEDIARESEARCH, a.s. www.mediaresearch.cz Českobratrská 2778/1 130 00, Praha 3 Tel: +420 222 717 763-4



15

Socioekonomické skóre domácnosti a ABCDE klasifikace. Specifikace pro rok 2014

Recommend Documents