REKLÁMÉLET Magyarországon - 1.rész

REKLÁM Tervezés- Kutatás

2.

REKLÁMÉLET Magyarországon - 1.rész Tények, számok...

1.

Mennyit költünk reklámra?

Reklámköltés - 2015 felsőoktatás: 3-as metró: Városliget:

194 milliárd TV d. 52 m

Inter 54 mnet d.

kb.85 milliárd

180 md. 150 md. 200 md.

45 milliárd Kutatás 18 md.

ATL(média)

BTL

Mediagnozis/MRSz

MAKSz

Szponz.+Kutatás

Reklámköltés - 2015 Net-net költés szakmai szervezetek adatszolgáltatása alapján

194 milliárd

TOP 5 piaci szektor, listaáras reklámköltés

? 448 milliárd

Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300,0

Kvóta népszavazás kampány

9,0 md.

Magyar Turisztikai Ügynökség

(2,5md. + 8,5 md. uniós tám.)

?

225,0 150,0 201

75,0

182

173

194 169

179

154

0

112

2000

120

2002

2004

2006

2008

2009

2010

2012

2015

2.

Mi a helyzet a reklámadóval?

HA

A reklám különadó mértéke

1. reklámot közzétesz más részére vonatkozóan (médiatartalom-szolgáltató, rádió, televízió, kiadó, magazin, szabadtéri reklámfelület tulajdonosok,) A netto árbevétel évi 100 millió forintot meghaladó részére 5,3% a reklámadó.

2. reklámot közzétesz saját célból, saját magára vonatkozóan (saját felület, saját weboldal, saját járműveken, katalógus, szórólap, blog, stb.) ugyanaz: 100 mó feletti közvetlen kts.

(5,3 %) -a

3. reklám közzétételét megrendeli mástól. (interneten, Facebookon, Google Adwords, egyéb kiadványokban) havi 2,5 millió forint feletti összegre az adó mértéke 5 %, (kivétel: ha a közzétevő igazolja, hogy ő adózik.)

2017. január 1-től: “Facebook-adó” “A törvényjavaslat szerint 2017. január 1-jétől a reklám közzétevője, ha az adóhatóság más adó alanyaként még nem vette nyilvántartásba, köteles lesz bejelentkezni az adóhatósághoz (ez alól csak a magánszemély reklámadó közzétevők képeznek kivételt)”

A bejelentkezési kötelezettség elmulasztását a kormány előterjesztése nagyon szigorú szankciókkal sújtaná: már az első mulasztáskor 10 millió forintos mulasztási bírság kiszabását tenné kötelezővé, amely háromszorozódik minden ismételt mulasztás esetén.

Az új szabályokkal a jogalkotó úgy kényszerítené adófizetésre a nemzetközi vállalatokat, hogy magyarországi jogrend alapján kiszabott exponenciálisan növekvő, gigantikus mértékű mulasztási bírságokat ír elő számukra. Ha ezeket a bírságokat is figyelmen kívül hagyják a nemzetközi cégek, akkor azok a magyar jogrend alapján jogerőssé válnak és nemzetközi jogsegély egyezmények keretében könnyebben végrehajthatóak.

3.

Média és politikai befolyás

Politikai befolyás a médiapiacon A televíziók állami reklámbevétele 2006-20014

Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz

Politikai befolyás a médiapiacon Hetilapok részesedése az állami reklámbevételekből 2006-14


Politikai befolyás a médiapiacon Plakátcégek részesedése az állami reklámbevételekből 2006-14


Politikai befolyás a médiapiacon 2015-16

Forrás: Whitereport Top 100 médiavállalat gyorsjelentés 2015

4. A “reklámtorta”

Az online részaránya a tv rovására növekedik 2010

MRSz reklámköltési adatok 2014

2012

2011

tv online sajtó DM közterület 2013

2014

2015

Trendek 2015

Reklámtorta 2015

Televízió Az összbevétel kissé növekedett, a részarány csökkent

Digitális reklámpiac Már nálunk is a reklámpiac legnagyobb szelete, 14%-os növekedéssel először haladja meg az 50 milliárdos szintet

54md

Sajtó 51md

Összesített árbevétele, a lapterjesztésből származó, és az online bevétellel együtt meghaladta a 96 milliárd forintot.

Direkt marketing A címzett és címezetlen küldemények területén tapasztalt visszaesést kompenzálni tudta a mobil, call center, e-mail marketing és adatbázis terület.

Közterület + ambient „A közterületi költés változatlan, az ambient szektor tovább tudta növelni részesedését a reklámtortából.

Jóslat 2016-ra “Always online” korszak

Search 54%

Online video

11% 6%

Digital

32%

3%

Ambiente

Mobile

5%

2% 33%

7%

Rádió

TV

Sajtó

Interactive Advertising Bureau

Jóslat 2016-ra

. t “Always online” o % ik korszak 0 d 5 Search ó t z í a d 54% r d j o a f 11% Online video m e r a k j 6% e d s a Digital l té a h de 32% 3% g e hir m l i 5% a Mobile b y Ambiente o n á m r z ük s é ég r s c b a 2% i b p ö t s i l 33% 7% ő á t t i n g i Rádió d Dö A Új: TV Sajtó Interactive Advertising Bureau

Jóslat 2018-ra “Inbound” korszak

Search Online video

11%

6%

Digital

32%

3%

Ambiente

5%

Mobile

natív hirdetések, branded content 2% 33%

TV

7%

Rádió

Sajtó Interactive Advertising Bureau

Jóslat 2018-ra a t t “Inbound” ! a i ő Search t m e korszak h k r á é 11% m m Online video r o z f s 6% i le s á n Digital l o 32% e s z 3% á e y l h e o f n Mobile 5% e e b k natív Ambiente c a é i t hirdetések, p r branded j é ú m ő s content d e ö g k yle 2% z ő n t j é 33% e t 7% r s Rádió A lté kö TV Sajtó Interactive Advertising Bureau

5.

Reklámpiaci trendek

Forrás: Nielsen 2016. márc.

Televízió nézettség Magyarországon napi: 6,9 millió

napi: 4 óra 16 perc

napi: 26 perc

néző!

nézési idő!

reklám

Televízió nézési idő Magyarországon 6ó19p átlag

4ó16p 3ó54p 3ó18p

3-18

18-49

50+

Forrás: Nielsen 2016. márc.

Televízió nézettség Magyarországon

s napi: napi: ó ! i t z é í g v 4 óra 16 perc 26 perc é e l ns e t! z ö reklám nézési idő néző! a ö i k n él l o c Televízió nézésin didősMagyarországon é o g t 6ó19p é e p n e e l r l átlag e e 4ó16p z k s 3ó54p r a k j o Ú ám 3ó18p k l re

napi: 6,9 millió

3-18

18-49

50+

Mobil internet (okostelefon, táblagép) Magyarországon (Google :Consumer Barometer Report) 2015

⇰ 4 mó 3,4 mó

1,5 mó 1,1 mó

2010

2012

2014

2016

A

Mobil internet (okostelefon, táblagép) el! ő t e Magyarországon h r é n (Google :Consumer Barometer Report) 2015 o il ll! b o e k m ⇰ 4 mó k a - niu % 0 d 7 o 3,4 mó k k z o a l a m t l a a i f k l a a ; s e i l e f k a t n okn i m , m b á l b k ö 1,5 mó t e r k a ó l z á e n h z s h 1,1 mó a E h l fe 2010

2012

2014

2016

Napilapok csökkenő példányszáma 2006-14


Hetilapok csökkenő példányszáma 2006-14


Új kampány a sajtóreklám megmentésére

Magyar Lapkiadók Egyesülete ’16 szept.

Digitális Reklámköltési Adatok Interactive Advertising Bureau

A digitális piac szerkezete Interactive Advertising Bureau

2013 2014 2015

Display

Search keresőmarketing

Listing adatbázis hirdetés

Email


Robbanásszerű bővülés az online videók alkalmazásában


Robbanásszerű bővülés a mobil reklámköltés terén


Nekilódult a programatic médiavásárlás és az RTB

Automatizált Programatic RTB ✷✷

Automatizált

Programatic

✷ Real Time Bidding

5.

Mi várható 2016-ban?

A szakma által jósolt legjelentősebb változások 2016-ra

Email (0,26) Display (0,44) Kereső (1,11) Social (1,49) Content(1,5) Natív(1,52) Video(1,7) Mobil(2,1) Programatic(2,19)

l l ke d ! ö e r n l k ü e z z E és k l fe

REKLÁMÉLET Magyarországon - 2. rész

“Játékosok” a pályán

Reklámélet Magyarországon

Kb. 1000 ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek


Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy DDB Grey, JWT Lowe GGK Saatchi Euro RSCG ... ? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB


Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség ACG Akció Cafe Reklám hat Havasi HPS Cafe Reklám Cluso Human Telex

Insomnia Kirovski Laboratory Lowe GGK

Republic of Art Sylva Tonic Well Wundermann ......


Piackutatók GfK Hungária AC Nielsen Ipsos Millward Brown Gallup Medián AGB TNS Hoffmann NRC


Médiaügynökségek Carat OMD McGlobal Mindshare Közterületi Média Metró Reklám PanMédia PubliciTeam Zenith .

Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB


Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) folyamatosan legeredményesebb ügynökségek

ACG Hey Leo Burnett Carnation Laboratory Ideas Kirovski


Hazai versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) HIPNÓZIS (Kreatív lap) GOLDEN DOVE (direkt marketing) SOCIAL MEDIA BEST PRACTICE DIGITAL MEDIA BEST PRACTICE ARANY DISZNÓ díj ----


Nemzetközi versenyek:

CANNES LIONS GOLDEN DRUM (Portorozs) EPICA CLIO


Reklámszakmai és társszervezetek Magyar Reklámszövetség (MRSz) Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Magyar Közterületi Média Szövetség Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete


Konferenciák:

Evolution Media Hungary Internet Hungary Marketing Konferencia PR Konferencia Kreatív konferenciák HVG szeminárium és konf.


Iskolák: BGE Külker Szak Metropolitan Corvinus IBS ZsKE Kodolányi Miskolci Egyetem .....


Diákversenyek:

Magyar Diákreklámverseny OMD Médiatervezés Diákverseny Ifjú Penge

Jönnek a reményt hozók...


Diákversenyek:

HAJRÁ!

Köszönöm a figyelmet!

REKLÁMÉLET Magyarországon - 1.rész

Recommend Documents