pr&fly Ferling József
A Ferling PR kiadványa
|
2014. március
Odaértünk, átmegyünk
Sokan gondolják, hogy a felirat a hídról és az átkelésről a Tokió központjában található Keleti Bölcsességek Akadémiáján már a bejáratnál, a recepció melletti aranyszínű táblán elolvasható. Ott, ahol belépés előtt szépen sorban mindenki leteszi a cipőjét. Annyira nyilvánvaló, hogy ez nem is lehet másként. Nos, nem tudom.
A Ferling-cégekkel 2013-ban, 22 év menetelés után értünk oda ahhoz a hídhoz, ami az útvonaltervben kiemelt állomásként szerepelt. Bár ez nem az a híd és nem az az átkelés, amelynek részleteit jó előre ne gondoltuk volna át, tudtuk, hogy azon a bizalmat, a felelősséget, a felkészültséget és az út során szerzett tapasztalatokat birtokolva, akár a mondásba foglalt magától értetődő módon is minden hezitálás nélkül átkelhetünk. Ügynökségünk árbevétele, amely az ügyfelek bizalmát leginkább kifejező mutatószám, 2013-ban 20 százalékkal nőtt és ismét átlépte a 200 milliós határt. Mivel további komoly előrelépést tűztünk ki magunk elé, az év végén jelentős szervezetfejlesztési változásokat határoztunk el. Ezek egyik fontos eleme, hogy a családi tulajdonban lévő vállalat irányítását a fiamnak adtam át. Ebben a piaci nagyságrendben, a családi vállalkozás irányítása és fejlesztése, valamint a magas színvonalú projektek megfelelő minőségben való támogatása már külön embert kíván. Kommunikációs szakértőként, illetve stratégiai és üzletfejlesztési igazgatóként a jövőben ezeket a pr-szakmai folyamatokat fogom segíteni.
Ez így apai és menedzseri siker. Izgatottság és büszkeség. Érdemes azonban pr-szakmai szempontból is legalább vázlatosan megvonni az elmúlt több mint két évtized mérlegét. Egyetlen pontban, csupán a lényeget. Hogy következetes munkával és a public relations legjobb hagyományaihoz való ragaszkodással több száz esetben tudtuk bizonyítani: a PR nem üres duma, hanem hatásos szöveg, a stratégiai célokat szolgáló, átgondolt és pontosan tervezett folyamat. Mi ebben hiszünk, erre építkezünk.
Harkányfürdő újra az élvonalban á Miután kivételes gyógyvize miatt Harkányfürdőt méltán emlegetik együtt Magyarország két másik neves fürdővárosával, Hajdúszoboszlóval és Hévízzel, a település hírnevét építő és turisztikai vonzerejét népszerűsítő kommunikációs munka célja sem lehetett más, mint az élvonalban való megjelenést biztosító publicitás megteremtése.
PTE projektek az egészségügyért á Pr-ügynökségünk nyerte a Pécsi Tudományegyetem egészségügyi infrastruktúrafejlesztési és rehabilitációs ellátások fejlesztési projektjeinek kommunikációs feladatait, amelyeket meghívásos pályázati eljárás keretében írt ki a dél-dunántúli intézmény. A PTE által elnyert négy nagy egészségügyi projekt kommunikációs feladataira köthettünk az egyetemmel szerződést: a „Rehabilitációs szolgáltatások fejlesztése a Dél-Dunántúli Régióban” elnevezésű program kommunikációja ügynökségünk PR és kreatív támogatásával 2013 májusától valósul meg, míg a „Janus Pannonius Sürgősségi Program – Korszerű sürgősségi ellátás a történelmi régióban”, azaz az ún. Sürgősségi projekt, illetve a „Janus Pannonius Program – Korszerű egészségügy a történelmi régióban”, vagyis a pécsi 400 ágyas klinikai tömb felújítását jelentő ún. Pólus projekt ügynökségünk általi kommunikációs támogatása 2013 szeptemberében vette kezdetét. A Dél-Dunántúli Regionális Onkológiai Centrum kialakításához kapcsolódó pr-munkákat 2013 végén indítottuk. A PTE egészségügyi ellátásának fejlesztését támogató projektek megvalósítása a következő másfél-két évben tart majd, mely idő alatt a kommunikációs és kreatív tevékenységek ügynökségünk koordinációjában valósulnak meg. Feladataink közé tartozik a sajtókommunikáció koordinálása, a projektekkel kapcsolatos kiadványok elkészítése, rendezvények, fórumok és nyílt napok szervezése, tájékoztató táblák gyártása, továbbá a programok weboldalának elkészítése vagy fejlesztése és a naprakész tartalmak folyamatos frissítése.
Dél-Baranyában 2013 nyarán indult az az együttműködés a Harkányi Zsigmondy Vilmos Gyógyfürdőkórház, a Harkányi Gyógy- és Strandfürdő, a Harkányi Turisztikai Egyesület (TDM), és a helyi önkormányzat között, melynek kommunikációs támogatására prügynökségünk kapott megbízást. A kampány egyik jelentős eleme volt az a meglepetésre építő megmozdulás, amely „Gyógyító Ölelés” elnevezéssel, felmatricázott autóbuszokkal, és Harkány feliratú fürdőköpenyt viselő, strandpapucsos, úszósapkás fürdővendégek közreműködésével indult. Az országos és helyi médiumok által is nagy előszeretettel fotózott, filmezett és emlegetett csapat tagjai Kecskeméten, Kaposváron, Pécsett és Budapesten keresték elszántan a harkányi gyógyfürdő bejáratát, és humoros megnyilvánulásaikkal invitálták a közterek járókelőit a kénes gyógyvízéről méltán híres fürdővárosba. A még számos más interaktív és statikus akciót is tartalmazó projekt eredményeit jól tükrözik a kampányidőszakot vizsgáló médiastatisztikák: Harkány nevét minden magyarországi versenytársánál több pozitív tartalmú spontán média-megjelenésben említették az újságírók és a szerkesztők, miközben a témának közösségi médiafelületeken is sikere volt.
Üzembe állt a szalma-erőmű Pécsett â November elején hivatalosan is üzembe helyezte második biomassza-tüzelésű blokkját a pécsi erőműben, a Dalkia-csoporthoz tartozó Pannonpower. Az ünnepségen Németh Lászlóné nemzeti fejlesztési miniszter és Franck Lacroix, a Dalkia csoport elnöke több száz meghívott vendég jelenlétében avatta fel a 24 milliárd forintnyi összköltségű beruházás során felépített kazánblokkot. A bálázható mezőgazdasági melléktermékekkel fűtött berendezésnek köszönhetően Pécs a hazai megújulóenergia-termelés egyik úttörőjévé vált. A filmvetítéssel és kamarazenekari koncerttel is kísért, exkluzív rendezvény pr-ügynökségünk szervezésében valósult meg. A helyszín felépítése a működő ipari üzem területén, a programok összeállítása, a helyszíni koordináció és a sajtókommunikáció egyaránt munkatársaink feladata volt.
Bien.hu: online női magazin a portfoliónkban á Új ügyféllel, egy méltán népszerű online női életmód magazinnal bővült a Ferling PR portfóliója múlt év decemberében. Ügynökségünk előbb projektalapú együttműködés keretében támogatta a Bien. hu és Lakatos Márk közös karácsonyi nyereményjátékának kommunikációját, majd az együttműködés sikerét nyugtázva januártól már a Ferling PR felel a Bien.hu teljeskörű kommunikációs tevékenységéért. A Bien.hu női életmód portál márkaépítés céljából olyan projektet szeretett volna életre hívni, amellyel karácsonykor meglepheti olvasóit. A nők szépség iránti vágyára alapozva Lakatos Márkkal közösen nyereményjátékot indítottak, amelynek kidolgozásával, a kampány kommunikációjának megtervezésével, valamint menedzselésével ügynökségünket bízták meg. Ennek jegyében kéthetes online kampányt terveztünk Facebook, Youtube és owned médiafelületekre. A koncepció kialakítása során arra is törekedtünk, hogy az olvasók számára különleges élményt jelentsen a játék. A sikeres együttműködés eredményeként a Bien.hu a Ferling PR-t választotta partnerének kommunikációs aktivitásainak teljes körű támogatásához.
Hírek, szünet nélkül
Robotizált együttműködés
â A Ferling Webline Finding Your Information (FYI) nevű saját online médiafigyelő rendszere újabb fejlesztésekkel gazdagodott 2013 utolsó negyedévében.
æ Januártól ügynökségünk felel a dán székhelyű Universal Robots magyarországi kommunikációjáért. A könnyen kezelhető, mobilis robotkarok úttörő gyártójával korábbi együttműködésünket fűztük szorosabbra.
Az utóbbi időkben egyre hangsúlyosabb social media figyelés integrálásával a FYI előre beállított kulcsszavak alapján szemlézi a teljes magyar Twitter, és a folyamatosan növekvő számú angol és magyar Facebook felhasználók, csoportok és oldalak nyilvános aktivitásait. A FYI részletes, valós időben lekérdezhető statisztikai adatokkal is bővült. Magyarország legátfogóbb online médiafigyelője szünet nélkül több mint 1100 médiumot szemléz, amelybe beletartozik több mint 200 db magyarországi blog valós idejű figyelése. A FYI adatbázisa nem csak magyar, hanem külországi médiumokra is támaszkodik. A több mint 120 külföldi hírportál közül a legtöbb román, angol és horvát nyelvű.
A 2003-ban Dániában alapított cég az ipari automatizálás nehézségeit felismerve a 2000-es évek elejétől foglalkozik olyan robotkarok gyártásával, melyek mobilisak, könnyedén programozhatók, valamint biztonságosan kezelhetők. A cég termékei telepítéséhez, a kérdések megválaszolásához szakértő segítséget nyújt, akár a több mint 49 országban jelenlevő viszonteladói hálózatán keresztül is. Ügynökségünk az elmúlt két év sajtókapcsolati támogatása után 2013 végén nyerte el a lehetőséget, hogy teljes körűen támogassa a Universal Robots kommunikációját. A Ferling PR korábban már bizonyíthatott az ipari szektorban, a robotipari céggel azonban egy újabb terület nyílik meg előttünk. Az együttműködés keretében feladatunk a márkaépítés, valamint a minél nagyobb publicitás biztosítása, amellyel új dimenziókat nyithatunk meg a magyarországi ipari robotizálás területén.
pr&fly
Tigáz adományok a boldogabb karácsonyért á A Tigáz Zrt. az elmúlt évhez hasonlóan 2013 végén is 7 hazai jótékonysági szervezetnek nyújtott segítő kezet azért, hogy boldogabbá tegye a rászorulók karácsonyát. A Társaság tartós élelmiszereket, tisztító- és tisztálkodási szereket, ruhaneműket és játékokat adományozó akciójában pr-ügynökségünk kommunikációs aktivitással támogatta a kezdeményezést. Munkatársaink a gyűjtést is segítették, a kommunikációs-, és sajtómunka mellett az adományok csomagolásában és eljuttatásában személyesen is közreműködtek.
Extrém kampány a Mecsekben â A Mecsek-Hegyhát megfelelő pozícionálása érdekében egy komplex és a szokásostól eltérő stratégia kidolgozásában segíti pr-ügynökségünk a térség turisztikai szervezetét. A kampány során extrém turisztikai célpontként szerepelnek a mecseki kikapcsolódási lehetőségek, amelyek ügynökségünk tervezte saját márkás termékként jelennek meg az ország turisztikai térképén. A kampánysorozat tavaly ősszel indult a Mecsek arculatának, logójának és webes elérhetőségének megtervezésével, ami a 2014-es év tavaszán további programokkal, és extrém projektek szervezésével folytatódik tovább.
A gazdaság zöldre vált! á Pr-ügynökségünk újabb különleges zöld megbízás teljesítésén dolgozik, miután elnyertük a Fejér Megyei Kereskedelmi és Iparkamara „Gazdaság Háza a fenntarthatóbb életmódért” című projekt kommunikációs feladatait. A program célja, hogy egy épület-felújítás során ténylegesen alkalmazásra kerülő megoldások bemutatásával segítse a környezettudatosság erősödését, és formálja a lakosság és a vállalkozók fenntartható életmóddal és a hatékony energiafelhasználással kapcsolatos gondolkodását. A Fejér megye több települését is elérő környezettudatosságra nevelő projekt részeként ügy-
nökségünk feladatát képezik többek között kreatív energiahatékonysági pályázatok, rajz- és takarékossági versenyek, szemléletformáló rendezvények szervezésével járó munkák, és fogyatékkal élők számára is feldolgozható, egyedülálló (például Brailleírással íródott) kiadványok és információs anyagok előállításához kapcsolódó komplex megoldások is.
Kék gazdaság a fenntartható fejlődésért á A Kék Gazdaság Innovációs Klaszter a fenntarthatóság elve szerint a gyakorlatban igyekszik megteremteni a kék gazdaság működését. Pr-ügynökségünk az elmúlt évben a klaszter belső tagjaként pr-aktivitásokkal támogatta a klaszter és a szervezet menedzsmentjének működését, melynek eredményeként megszületett Pécs Város Energiastratégiájának társadalmasítási terve, és több, az energetikai modellhez kapcsolódó információs anyag is.
Komplex kommunikáció a Honsával á Együttműködési megállapodást kötött pr-ügynökségünkkel Pécs egyik legnagyobb dolgozói létszámmal működő vállalata, a német tulajdonban lévő autóipari beszállító Honsa Kft. A több mint 600 főt foglalkoztató társaság már 1999 óta működik Pécsett, de csak az elmúlt évben kezdett igazán komoly növekedésbe. A gyors fejlődés a baranyai megyeszékhely legnagyobb cégeinek sorába emelte a Honsát, de ezzel együtt komoly kommunikációs kihívásokat is támasztott a menedzsment elé. Pr-ügynökségünkkel együttműködve a vállalat célja egy olyan hatékony külső és belső kommunikációs rendszer kiépítése, amely egyrészt erősíti a dolgozók bizalmát és hosszú távú elköteleződését, másrészt pedig lehetővé teszi a Honsa számára, hogy Baranya megye gazdaságában elfoglalja az őt megillető pozíciót.
Különdíj, megújult honlap és zsűrizés Az Év Honlapja díjátadón æ Az elmúlt években elnyert szakmai díjak után a Ferling Webline projektjei idén nem indultak Az Év Honlapja versenyen: a cég ezúttal az esemény honlapjának megújítására, valamint a rangos marketingkommunikációs verseny zsűrijébe kapott felkérést. A 25 kategóriát felsorakoztató versenyen több mint 300 weboldal indult, amely közül csak 184 jutott túl az úgynevezett előszűrésen, amely során a zsűritagok egy előre meghatározott szempontrendszer szerint külön-külön bírálták a beérkező munkákat. A későbbiekben a bíráló bizottság közösen értékelte a pályamunkákat, és kiválasztotta a győzteseket. Idén a közönségszavazáson számra pontosan 12 901 szavazat érkezett a Webline csapat által fejlesztett Facebook applikáción keresztül. Az idei évben a Webline ügyvezető igazgatója, Ferling Dávid a 14 tagú szakmai zsűriben ülve követhette végig az eseményt. Az előírásoknak megfelelően a webfejlesztő cég így nem nevezhette idei projektjeit, ennek ellenére a bizottság Az Év Honlapja készítőjének járó szobrocskával lepte meg a céget a díjátadón.
pr&fly
