Kreativita a využitie vyu itie technoló technológií gií, nových materiá materiálov pre zatraktí zatraktívnenie polygrafických výrobkov Ako prvé si musíme povedať niečo o kreativite. Pri tomto pojme si rád pomôžem definíciou z časopisu PrintProgress: "Pojem kreativita je odvodený od latinského slova creatio, čo v preklade znamená tvorbu. V odbornej literatúre robia citlivejší autori istý rozdiel medzi tvorivosťou a kreativitou. Kreativitou sa rozumie schopnosť človeka vytvárať akékoľvek nové a pôvodné myšlienky, ktoré ich pôvodca prv nepoznal. Kreativita je funkciou ega, dáva životu a práci zmysel, je zdrojom hlbokého uspokojenia, a je tak aj zdrojom pozitívneho seba hodnotenia."
A práve táto definícia kreativity presne vystihuje prístup ľudí a firiem k tvorbe nových výrobkov a výrobných postupov a ukazuje cestu rozvoja a prosperity vo všetkých oblastiach vrátane polygrafického priemyslu.
Kreativita má svoju cenu • Zavádzať kreatívne a moderné riešenia v polygrafickej výrobe je drahé a bolestivé. Je to úplne nemožné bez spolupráce so zadávateľmi a grafickými agentúrami. Nám sa osvedčil postup, kde väčšina našich stabilných zákazníkov konzultuje možnosti výroby už v procese prvotného nápadu. Nasleduje naše technologické vyhodnotenie, prvé funkčné vzory a makety. Až po tomto kroku dostáva zadanie agentúra, ktorá technológiu komunikuje s nami, ako s výrobcom. V tomto procese dochádza k aktívnemu odovzdávaniu skúsenosti bez pocitu ohrozenia z konkurencie. • Samozrejme najnákladnejšie je to pre nás ako výrobcu, pretože sa implicitne predpokladá, že naše výkony v predpríprave produktu nám zadávateľ uhradí až pri finálnom produkte, ktorý sa ale nemusí realizovať, resp. jeho cena musí byť konkurencieschopná, alebo v extrémnych prípadoch musí prejsť aj elektronickou aukciou. To odrádza väčšinu tlačiarní od podobnej kreatívnej spolupráce, keďže je technologicky i personálne veľmi náročná.
Návratnosť kreatívneho a inovatívneho prístupu • noví zákazníci – nemusíte ich oslovovať dumpingovými cenami, ale realizáciami niečoho, čo iné firmy nerobia, alebo to robia „nekreatívne“ – draho, pomaly, neefektívne
• úspora pri návrhu – používaním moderných technológií realizujete návrh výrobku a technológie výroby bez nutnosti razníc, nástrojov, CTP, ....
• náhrada materiálov za nové – iba kreatívnym prístupom k technológii a jej využitiu viete použiť nové (doteraz) na danú aplikáciu netestované materiály a postupy – viď. iba niekoľko málo príkladov z našej praxe: • výmena pohľadu na matno-lesklé efekty (prečo robiť lesklý UV lak sitom na matné lamino ak môžete na lacnejšie lesklé lamino naniesť litografický matný UV lak a výsledok je takmer identický • náhrada veľkoformátovej razby za potlač vlastného materiálu potiahnutého PET strieborným laminom a následná potlač biela + CMYK UV ofsetom • výroba vlastných extra neprieľadných „sendvičov“
Návratnosť kreatívneho a inovatívneho prístupu • zníženie kooperácií a následné zvýšenie profitability zákaziek – iba používaním technológie na účely, na ktoré pôvodne nebola určená viete nahradiť iné technológie, ktoré nevlastníte a museli by ste ísť do kooperácie napr.: • náhrada sieťotlače ofsetom pri výrobe stieracích žrebov • náhrada sieťotlače ofsetom pri potlači baneroviny a textilu • použitie laminátorov pri výrobe vlastných materiálov vo forme sendvičov s novými vlastnosťami • používanie „pečiatkového“ laseru na rezanie tlačových foriem pre suchý ofset alebo flexo
• rozšírenie záberu firmy a zvýšenie komplexného prístupu k zákazníkom – iba inštalácie nových technológií a ich reálne a kreatívne využitie prináša reálne rozšírenie portfólia zákaziek, čo umožňuje poskytovanie polygrafického „FULL-Servisu“ pre klienta
Využitie moderných technológií • V tejto časti má myslenie polygrafickej verejnosti značné nedostatky a absolútnu intoleranciu k experimentovaniu, ktoré by mohlo viesť k novým postupom, ale aj k neúspechom. V tejto oblasti je klasickým príkladom určitej nepružnosti delenie firiem na ofsetové tlačiarne, flexo, sieťotlačové firmy, digitálne tlačové štúdia, ... . • Takéto striktne vyhradené firmy sú na jednej strane vysoko produktívne vo svojej oblasti, ale súčasný agresívny trh a domáca alebo aj zahraničná konkurencia ich tlačí do kategórie firiem produkujúcich vysoké obraty s nízkou pridanou hodnotou, ak nie stratou. • Potom sú tu vysoko moderné digitálne tlačové firmy využívajúce moderné tlačové technológie, ale bez kvalitného klasického "post press" spracovania, čo ide na úkor produktivity, ceny výsledného produktu a času realizácie zákazky
Využitie moderných technológií •
Vždy tu ide o prístup ľudí a ich snahu o vytvorenie niečoho nového. Dôležitá je aj angažovanosť manažmentu a jeho komunikácia s technológiou a hlavne výrobou, aby nedošlo k odporu a obavám z nových technológií. V tomto smere je dôležité pochopenie zamestnancov, že bez nových postupov a ich aplikácií nebudú nové a perspektívne zákazky a noví klienti – –
–
•
ako príklad môžem uviesť našich tlačiarov pri inštalácii nových produkčných digitálnych tlačových technológií, kde bola obava o ich využitie v budúcnosti. Výsledkom sú desiatky tlačových hodín navyše na ofsete, kde sa využíva digitálna personalizácia tlačovín, tlač variabilných dát, .... využívanie starších technológií ako vstup alebo výstup pre nové technológie. V našom prípade je príkladom aj využívanie vyradzovacích softvérov a RIP-ov určených pre CTP na účely prípravy dát pre digitálne tlačové stroje, kde systém PRINECT perfektne zvláda aj tieto úlohy bez problémov. Hlavnme v tom sa líšime od pouličných COPY centier obrovské skúseností polygrafických firiem s komplexným colormanagement-om a ich prepojenie na digitálne tlačové stroje
Naša spoločnosť hlavne vďaka komunikácii s ľuďmi dokázala zaviesť za posledných 5 rokov do výrobného procesu, prepojiť s klasickými technológiami široký sortiment digitálnych tlačových a dokončovacích zariadení ako: – – – – – – – – –
ČB vysokorýchlostnú laserovú tlač viacero CMYK laserových a LED tlačových strojov UV LED na potlač doskových materiálov robotizované nakladanie do klasickej V1 pre využitie digitálnej produkcie lepenie digitálnej produkcie PUR laser na vzorovanie, rezanie, .... ultrazvukové zváranie plastov ohýbačka na plasty koronovacie zariadenie (plazma) na zvýšenie povrchového napätia plastov pri komplikovanom lepení a potlači tampónom na PP a PE bez nutnosti používať agresívne solventy
Moderné a inovatívne materiály Používanie moderných materiálov v polygrafickej výrobe je hlavne o myslení klienta, grafika , technológa, kde musí nastať určitá súhra pri tvorbe niečoho nového a inovatívneho. Moderné a nové materiály vyhľadávame z viacerých príčin ako napr. : - zníženie nákladov, skladových zásob, zrýchlenie produkčného času - ekologické myslenie firmy alebo klienta (ideálne oboch) - moderný a netradičný výrobok •
zníženie nákladov, skladových zásob, zrýchlenie produkčného času : –
riziko • •
–
prínos • •
–
nesmie znížiť funkčnosť výrobku nesmie byť extrémnou záťažou pre technológiu (musí byť zachovaná stabilita produkcie) zvýšenie ziskovosti rýchle produkčné časy pri znížení množstva položiek na sklade
príklady z našej praxe: • •
PET strieborné lamino + rôzne typy papierov – náhrada veľkého množstva drahých vysokolesklých papierov a náhrada veľkoformátovej razby blokačná fólia + rôzne typy papierov a fólií – výroba vysoko opacitných materiálov na špeciálne aplikácie (stieracie žreby, obojstranné samolepky na okná, ....)
Moderné a inovatívne materiály •
ekologické myslenie klienta –
príklady z našej praxe: • •
•
tlač pre tlačív pre klientov – náhrada bežných kancelárskych papierov za papiere z recyklovaných surovín tlač a certifikácia materiálov a postupov na výrobu obalov na priame balenie potravín a mliečnych výrobkov do PE poťahovaného papiera ako náhrada plastovch obalov (napr. smotanové krémy)
moderný a netradičný výrobok – návrh využitia nových materiálov a ich praktické využívanie je jedna z najdôležitejších úloh pre kreatívny prístup k polygrafii – nové materiály • • • • •
syntetické papiere PP fólie s novými vlastnosťami (napr. HDPP alebo PP fólie s vysokým povrchovým napätím za použitia primerov) plastové materiály s novými nanotechnologickými vlastnosťami – napr. YUPO TAKO PET G a PET GAG fólie s vynikajúcimi pevnostnými a optickými vlastnosťami už „stará“, ale na klientov stále pôsobiace lentikulárne fólie s novými vlastnosťami – – – –
• • • •
3D fólie s malým pozorovacím uhlom fólie na animácie s pozorovacími uhlami až do 60 stuňov vysoké rozlíšenia nových fólií – 100, 140 LPI tenké fólie s hrúbkami do 0,35 mm
nové druhy laminovacích fólií (holografické, 3D, štruktúrované) nové typy fólií pre razbu (holografické, 3D, štruktúrované) nové druhy tlačových farieb – UV s nízkou migráciou, bezzápachové farby, UV farby pre LED UV, H-UV nové druhy lakov – oddeľovacie laky, laky na tvorbu matno-lesklých až vysoko-štruktúrovaných efektov
Realita v našej polygrafii • •
Osobne poznám aj firmy so špičkovým vybavením, ktoré sa pre "jednoduchosť" overených postupov radšej venujú klasickým polygrafickým výrobkom, ako by mali zvádzať každodenný súboj s novými výzvami. Samozrejme firmám škodí aj negatívna skúsenosť s dodávateľmi technológií, ktorí sú až na výnimky iba obchodníci a ich pomoc sa končí pri tlači na papier a najlepšie bez UV laku a iných efektov, lebo všetko ostatné je netestované, nepodporované. Ich školitelia sú často bez praxe a skúseností alebo zo zahraničia na 24 hodín a ... „padla“. Potom je už len na Vás aby ste si našli napr.: – – – – – –
•
Každý nový materiál chce skúšky. Skúšky ešte pred tým, ako ho ponúknete svojim zákazníkom. – – –
•
ofsetové poťahy, ktoré odovzdajú farbu aj na materiál s nižším povrchovým napätím (má posunutý bod štiepenia v prospech potláčaného materiálu) vhodnú farbu, ktorá včas doschne a hlavne aj drží (pri TESA teste) lak ktorý vytvorí efekt vždy a hlavne vždy rovnaký nezávisle od výrobnej šarže a počasia materiál, ktorý bude potlačiteľný aj viac ako 2-3 mesiace od výroby dodávateľa, ktorý Vám bude ochotný dodať špecialitu aj v menšom balení ako kamión farbu a lak, aby sa stierací žreb naozaj zotrel, ale samozrejme nie ešte tlačovom stroji To znamená kúpiť materiál - dodávatelia Vám ho aj pri skúškach dobre spoplatnia vyhradiť strojový čas – samozrejme mimo produkčného času tlačiarne, pretože na výplaty, splátky a energie musíte vyprodukovať. No a nastáva proces: ktorý plast s ktorou farbou, ktorým vlhčením, pri akej tlačovej rýchlosti ....., pretože technické listy k materiálom a reálny život sú dve úplne odlišné veci.
Tu by som apeloval na support a pružnosť od dodávateľov materiálov aj technológii, ktorí si neuvedomujú, že práve naše výrobné firmy a naša kreativita v otvorenom tvrdom európskom konkurenčnom prostredí vytvára budúce pracovné a obchodné príležitosti aj pre nich.
