NÁSTROJE KOMUNIKACE Pomocný materiál pro efektivní realizaci kampaně „Evropský týden mobility“ a její jednodenní akce „Den bez aut“.
www
.mob
ilityw
eek.e
u
© Evropská komise, GŘ pro životní prostředí 2011 Panel nástrojů byl původně vytvořen v Pepparkakshuset www.pepparkakshuset.se Autorská práva: Rolf Fällström a Deirdre Doyle Návrhy a ilustrace: Martin Gradén Webová animace: Johan Crona Fotografie: Dokument obsahuje pouze ilustrace
OBSAH
OBSAH: Tento manuál nástrojů komunikace obsahuje vše, co potřebujete k vytvoření konzistentní a celosvětové vizuální identity kampaně „Evropský týden mobility“. Poskytuje návod na vytvoření marketingového a komunikačního materiálu, úplný soubor grafických prvků a návod na realizaci úspěšné kampaně. Všechny grafické prvky obsažené v tomto Panelu nástrojů jsou k dispozici ke stažení na stránkách www.mobilityweek.eu.
Předmluva
1. část: NÁVOD KE KOMUNIKACI Tato kapitola obsahuje vysvětlení všech prvků kampaně: název kampaně, cíle, strategii, cílové skupiny a používání mediálních kanálů k efektivní komunikaci.
1:1
Název kampaně
1:2
Cíle komunikace
1:3
Strategie
1:4-6
Cílové skupiny
2. část: GRAFICKÉ PRVKY Tato kapitola obsahuje přehled všech grafických prvků, které jsou k dispozici pro vytvoření konzistentní vizuální identity pro tuto kampaň.
2:1
Grafické profilové barvy
2:2
Symbol
2:3
Logotyp
2:4
Doplňky k logotypu
2:5
Přidat akci ITWMC k logotypu
2:6-7
Pozadí
2:8-12
Ilustrace
2:13
Typografické nastavení návrhu
2:14
Typografické nastavení v MS office
2:15
Typografické nastavení webu
3:1
Úvod
3:2
Vytvořte si vlastní návrhy
3:3
Prospekty a brožury
3:4-5
Dopisy
3:6
Web
3:7
Bannery
3:8-12
Plakáty
3. část: PŘÍKLADY KOMUNIKACE Tato kapitola obsahuje příklady a návrhy, které ukazují, jak lze kombinovat návody a grafické prvky při vytváření materiálu pro komunikaci pro všechny typy médií.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
III
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
PŘEDMLUVA
IV
Předmluva Tento manuál nástrojů komunikace je souborem designových a grafických nástrojů pro zajištění výrazného vizuálního stylu pro kampaň Evropský týden mobility a její jednodenní akci „Den bez aut“. Tento Panel nástrojů původně vytvořila švédská designová agentura Pepparkakshuset, pověřená Evropskou komisí, a je dostupný v digitální podobě na webové stránce Evropského týdne mobility: www.mobilityweek.eu. Obsahuje kompletní soubor digitálních návrhů včetně logotypů, ilustrací a souborů se vzory dokumentů. Doporučujeme místním úřadům, organizacím a partnerům zapojeným do kampaně Evropský týden mobility, aby tento manuál nástrojů používali pro marketing a komunikaci spojenou s kampaní. Tato zdokonalená vizuální identita zajistí zviditelnění kampaně a snad i přispěje k(e): • tomu, že města a jejich obyvatelé získají pocit, že jsou součástí celosvětového hnutí. • zvýšení účasti na akcích pořádaných v rámci kampaně. • vzniku podpory a povědomí o potřebě změny vzorců mobility a propagace udržitelné městské dopravy. Doufám, že tento manuál nástrojů Vám poskytne potřebnou podporu pro vaši práci, a že Vám pomůže zrealizovat ještě úspěšnější a efektivnější kampaň!
Róbert Konrád Vedoucí sekce pro komunikaci GŘ pro životní prostředí Evropská komise European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
NÁVOD KE KOMUNIKACI: Název kampaně
1. část: NÁVOD KE KOMUNIKACI Pokyny a doporučení, které Vám pomohou vytvořit úspěšnou kampaň. Počínaje názvem, přes cíle, strategii, cílové skupiny, až po výběr médií.
Název kampaně Výrazný název je důležitým faktorem úspěchu kampaně. V minulosti byla kampaň Evropského týdne mobility propagována pod různými názvy. Například v roce 1998 byla kampaň pouze jednodenní akcí, a byla uvedena pod názvem „Ve městě bez auta“ (In Town Without My Car“). Tato jednodenní akce se dále rozrůstala a od roku 2002 se kampaň uváděla pod názvem „Evropský týden mobility“. Od roku 2006 bylo zavedeno zvláštní téma a odpovídající slogan pro každý rok, jako například „Alternativní doprava“ v roce 2011.
1:1
Doporučení platná od roku 2007 jsou: Priorita č. 1 Hlavní kampaň by měla trvat celý týden. Od roku 2007 by se komunikace měla zaměřit na týdenní aspekt kampaně „Evropský týden mobility“. To znamená, že kampaň je akcí trvající celý týden, nikoli jen jediným izolovaným dnem v roce. Hlavní sdělení kampaně by měla být aplikovatelná v průběhu celého roku, neměla by se týkat jen tohoto konkrétního týdne, v němž kampaň probíhá. Aby mohla být kampaň úspěšná, je mimo jiné třeba komunikovat jen jeden název. Ve veškeré komunikaci prosím vždy používejte logo s názvem Evropský týden mobility. Priorita č. 2 Při propagaci dne bez aut ve vaší kampani vždy pracujte se zavedeným názvem „Den bez aut“. Tradičním datem pro pořádání této akce je 22. září. Priorita č. 3 S ročním tématem pracujte pouze v případě, že je to vhodné vzhledem k vašemu marketingovému a komunikačnímu materiálu.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
NÁVOD KE KOMUNIKACI: Cíle komunikace
Cíle komunikace Úspěchu lze dosáhnout pouze v případě, že jasně definujete cíle kampaně ve vaší zemi a/nebo městě. Tyto cíle musí být stanoveny na začátku vaší kampaně, abyste tak po skončení kampaně byli schopni vyhodnotit, zda jich bylo dosaženo, a získat tak měřitelný pojem o úspěchu kampaně. To je nezbytné pro budoucnost celé kampaně a umožňuje to navrhovat zlepšení pro další ročníky. Jedním z dlouhodobých cílů kampaně je vytvořit změnu v chování lidí: přimět motorizované občany, kteří by obvykle jeli do práce, do školy nebo za zábavou autem, aby pro dojíždění použili alternativní udržitelné způsoby dopravy. Je důležité mít konkrétní návrhy, které jsou přímo spojeny s cíli kampaně.
1:2
Cíle by mohly být formulovány takto: 1) X procent cílové skupiny by mělo být s kampaní seznámeno (tento cíl se může značně lišit, a to v závislosti na velikosti kampaně, její struktuře a míře závazku). 2) X procent cílové skupiny vnímá kampaň pozitivně (mělo by se jednat o přibližně 75 % z cílové skupiny popsané v bodě 1). 3) X část cílové skupiny by se měla aktivně zúčastnit alespoň jedné z pořádaných činností/akcí (mělo by to být přibližně 10 % z cílové skupiny popsané v bodě 2). 4) Po určité době by mělo být možné vysledovat změnu v chování týkající se způsobu dojíždění u osob, které se kampaně zúčastnily (je těžké dát obecné doporučení, ale je možno očekávat výsledek mezi 1 % a 2 %).
Cíle by měl definovat každý účastník, a měly by zohledňovat místní míru ambice a stávající podmínky. Jinými slovy, akce propagující udržitelné způsoby dopravy by měly vycházet z možností, které jsou v současné době k dispozici.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
NÁVOD KE KOMUNIKACI: Strategie
Strategie V zájmu zajištění efektivní komunikace – tj. maximálního účinku s minimálními náklady – má „Evropský týden mobility“ pět základních faktorů k úspěchu: 1) Pokuste se od začátku zapojit vysoce postavené zástupce místních samosprávných orgánů, a ujistěte se, že tito lidé kampaň podporují. Tak bude celá komunikace důležitou záležitostí pro všechny pracovníky místních úřadů. To dodá komunikaci větší váhu a pomůže vzbudit zájem potenciálních obchodních partnerů o celou kampaň. 2) Jasně vymezte rozsah kampaně, přičemž zdůrazňujte její dlouhodobé výhody. Často poukazujte na skutečnost, že ačkoli za realizaci kampaně odpovídají místní úřady, na evropské úrovni ji podporuje Evropská komise. Taktéž můžete vyzdvihnout jaký dlouhodobý příznivý vliv a užitek má kampaň pro zúčastněné země v oblastech jako je životní prostředí, zdraví obyvatel a hustota provozu.
1:3
4) Navažte spolupráci s místními zainteresovanými osobami a průběžně se snažte používat komunikační kanály, které máte k dispozici, jako jsou místní obchodníci, firmy a organizace. • Pracujte společně s místními firmami všemi interními komunikačními možnostmi, které mají k dispozici, a také s jejich vnějšími kontakty, tj. klienty, dodavateli a partnery. • Spolupracujte s místními občanskými sdruženími a organizacemi a používejte jejich kontakty. • Zapojte místní média. 5) Zajistěte, aby veškerá komunikace byla homogenní. Snažte se dodržovat pokyny obsažené v Panelu nástrojů. • Používejte název kampaně, symboly kampaně a další znaky kampaně stejným způsobem ve všech komunikačních materiálech, které používáte vy nebo vaši partneři při komunikaci se zaměstnanci, členy a studenty. • Používejte marketingové materiály v Panelu nástrojů, a pomáhejte tak vašemu místnímu úřadu snižovat náklady.
3) Pokuste se zorganizovat celý týden kampaně, i když nemůžete naplnit každý den různými akcemi. Skutečnost, že kampaň trvá celý týden, by měla být sdělena všem zúčastněným stranám (občanům, městu, obchodníkům a partnerům). Veškeré změny v chování spojeném s dojížděním během týdne, kdy kampaň probíhá nebo související s tímto týdnem přispějí ke konečnému výsledku a měly by být začleněny do výsledků a závěrů.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
NÁVOD KE KOMUNIKACI: Cílové skupiny
1:4
Cílové skupiny Jak komunikovat s různými cílovými skupinami? Jaký druh komunikačního materiálu je potřeba? Obchodní partneři V zájmu dosažení cílů kampaně uzavřete silná partnerství s místními zainteresovanými osobami pro konkrétní akce, které lze organizovat společně. Cílem partnerství z hlediska komunikací je přijmout závazek na mnoha úrovních uvnitř místní správy a používat již existující a zavedené komunikační prostředky. Tak bude možné vytvořit efektivní materiál, který nebude stát víc než váš čas, zapojení a tvořivost. Například:
• Organizace působící v dopravě. Společnosti a organizace podnikající v oblasti dopravy jsou nejsamozřejmějšími partnery pro tuto kampaň, a existuje mnoho dobrých příkladů toho, jak systémy veřejné dopravy přispěly ke všem trvalým změnám v chování. Je jisté, že před týdnem kampaně a v jejím průběhu byste měli sdělovat kampaň přímo občanům prostřednictvím místních úřadů a společností provozujících veřejnou dopravu. Účinek kampaně pro společnosti provozující veřejnou dopravu se může znásobit díky spolupráci všech zúčastněných partnerů, jako jsou občanská sdružení, organizace a obchodní společnosti. K tomu je potřeba zvýšit povědomí o kampani používáním mediálních kanálů jako je internet, email, interní newslettery, intranety, plakáty, reklama European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
NÁVOD KE KOMUNIKACI: Cílové skupiny
a v neposlední řadě reklamní dopisy.
• Občanská sdružení/organizace/školy Všechny typy sdružení (zaměřených na životní prostředí, účastníky silničního provozu, mládež, sport a kulturu) mohou přispívat: 1) Mohou povzbuzovat své členy k tomu, aby místo automobilů používali alternativní způsoby dopravy. 2) Tyto organizace si mohou v rámci kampaně dělat reklamu. 3) Tyto organizace mohou ukázat, že uznávají stejné hodnoty jako tato kampaň. S ohledem na konkrétní přínos pro své členy/studenty mohou organizace používat své vlastní komunikační prostředky k propagaci kampaně, a zejména akce, do kterých se přímo zapojí. Výbornými prostředky jsou email, přímý kontakt (direct mail), pohlednice, inzerce a plakáty. Užitečným kanálem je pochopitelně také webová stránka organizace, nebo třeba diskusní fórum na internetu, které se může spustit na základě vhodně umístěného plakátu.
• Obchodní společnosti Obchodní společnosti mají často zájem se zúčastnit, aby ukázaly, že: …zodpovědně přistupují ke změnám klimatu, k ochraně ovzduší a k dalším důležitým tématům. …pečují o místní komunitu. …pečují o zdraví zaměstnanců. European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
1:5
…pečují o image společnosti tím, že se zapojují do evropské kampaně s cílem zlepšit zdraví a životní prostředí.
• Média Místní média mají téměř vždy zájem být součástí akcí, kterých se účastní velký počet obyvatel města. Nezapomeňte, že při zahájení spolupráce s médii si budete vždy potřebovat vybudovat vztahy se třemi hlavními cílovými skupinami, ať již v novinách nebo v televizní nebo rozhlasové stanici, a to: s marketingovým oddělením, s redakcí a s pracovníky v reklamním oddělení: 1) Nejprve navažte profesionální vztah s oddělením marketingu (a případně s výkonným ředitelem), abyste dosáhli vzájemné dohody, která bude výhodná pro oba partnery. Taková dohoda by mohla zahrnovat vyhrazení místa v médiích pro zviditelnění v průběhu kampaně. 2) V zájmu zajištění široké publicity by měli být již v rané fázi plánování kampaně informováni pracovníci redakce. To vyžaduje osobní kontakt a jednání. 3) Třetí cílovou skupinou je oddělení reklamy. Potřebujete, aby se zavázalo, že vytvoří reklamu, která splňuje cíle kampaně. Připravené reklamy je možno zařadit, po předběžném upozornění, kdykoli se objeví v reklamním bloku v novinách nebo v televizi/rozhlasové stanici volné místo.
• Jak navázat kontakt s partnery? Při komunikaci s potenciálními partnery, jako jsou různá sdružení, organizace a společnosti, se snažte Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
NÁVOD KE KOMUNIKACI: Cílové skupiny
volit osobní přístup, ať již komunikujete formou dopisu, e-mailu nebo telefonu. Například: 1) „Jako místní organizátor této evropské kampaně bychom Vás velmi rádi pozvali k podepsání partnerské smlouvy“. 2) „Rádi bychom Vás přivítali…“ (na osobní schůzce nebo na větší informativní akci). Při navázání kontaktů v každém sdružení/organizaci/ společnosti můžete upravit jejich míru zapojení v průběhu kampaně a poskytnout jim materiál ke kampani z tohoto panelu nástrojů, který mohou používat jako komunikační materiál pro své členy/zaměstnance. K čemu byste měli své obchodní partnery vyzývat? 1) Podělte se svými osobními zkušenostmi z minulých kampaní. 2) Webové stránky kampaně vám poskytují užitečné tipy a příklady z jiných měst, které můžete použít pro inspiraci, když organizujete vaše vlastní akce. 3) Kreativita je vítána, pokud jsou nové návrhy v souladu s cílem projektu.. 4) A ještě několik návrhů: V průběhu týdenní kampaně vybízejte společnosti, aby odměňovaly zaměstnance, kteří si vedou nejlépe z hlediska ochrany zdraví a životního prostředí. Občanská sdružení mohou soutěžit proti sobě navzájem. Občanská sdružení/školy/organizace mohou pořádat společné akce pro cyklisty nebo pro pěší. Zkuste uspořádat průvod městem, na kterém mohou být oceněny návrhy alegorických vozů inspirované ročním tématem. European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
1:6
Občané Kromě nepřímé komunikace místních úřadů s občany prostřednictvím obchodních partnerů a médií jsou nejviditelnějšími a nejefektivnějšími mediálními způsoby pro informování místních občanů nové webové stránky kampaně www.mobilityweek.eu a webové stránky města (případně jiné dobře známé prostředky). Na webových stránkách kampaně si můžete založit sekci, která bude sloužit ke shromažďování informací, uveřejňování odkazů, publikování sdělení a sdružování partnerů kampaně. Také zvažte možnost navázání dialogu s občany prostřednictvím e-mailu a zveřejňování jejich mínění. Jaké další možnosti se nabízejí pro komunikaci s místními občany? Protože rozhodnutí ohledně vhodnosti konkrétních mediálních kanálů pro vaši kampaň do značné míry závisí na místních faktorech, není mediální plánování součástí tohoto Panelu nástrojů. Návrhy na vytvoření marketingových materiálů pro některé z možných mediálních kanálů jsou zde ovšem zahrnuty (viz další a poslední kapitola). To vám umožní jednoduše vytvořit profesionální marketingový materiál, který bude jednoduchý a cenově dostupný. Nejdůležitější je být konzistentní a komunikovat všechny zprávy jednoduše, tak aby kampaň byla pro cílové skupiny srozumitelná.
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Profilové barvy
Profilové barvy
2. část: GRAFICKÉ PRVKY
Tato kapitola obsahuje grafické prvky a návrhy pro konzistentní vizuální identitu kampaně. PRIMÁRNÍ PROFILOVÉ BARVY NÁZVY BAREV
PMS Pantone plná barva (tisk) Hex RGB (na obrazovce) Euroškála (tisk) CMYK
MODRÁ
SLUNCE
OBLOHA
2758 C
130 C
297 C
# 073482
# F8B700
# 82C8EF
100 80 0 20
0 30 100 0
50 5 0 0
Azurová: Purpurová: Žlutá: Černá:
SEKUNDÁRNÍ DEKORATIVNÍ BARVY NÁZVY BAREV PÍSEK Hex RGB (na obrazovce) Euroškála (tisk) CMYK
2:1
# F8F4E0
Azurová: Purpurová: Žlutá: Černá:
0 0 14 4
MOŘE
SVÍTÁNÍ
TRÁVA
# FDF1E3
# E8EBD8
# EAF1F5
0 7 12 0
7 0 16 6
10 3 2 0
Barva je nejúčinnější způsob vytváření struktury a pořádku v případě, že je potřeba sdělit několik konceptů najednou. Barva nám umožňuje podvědomě určit, vytřídit a vybrat, která informace je pro nás důležitá. Konzistentní používání barevné škály je jedním z nejdůležitějších prvků vzhledu a účinku materiálu kampaně. Pokud v průběhu kampaně bude několik osob odpovídat za různé části, konzistentní používání barvy zaručí jednotu v komunikování hlavního sdělení. Od roku 2007 kampaň používá novou žlutou barvu („Slunce“) a dvě nové modré barvy („Modrá“ a „Obloha“) jako primární profilové barvy. Od roku 2009 má design také čtyři sekundární dekorativní barvy, které se používají pro textové rámečky nebo pozadí tam, kde nechcete použít bílou. Různé tiskové techniky a elektronická média vyžadují různé barevné systémy. CMYK – 4-barevný tisk (Azurová (Cyan), Purpurová (Magenta), Žlutá (Yellow), Černá (Black)). PMS – Pantone, pro tisk speciálních prvků, jako jsou logotypy společnosti, které musí vypadat stále stejně. Hex RGB – Elektronické publikování. Pro dané médium se vždy snažte použít barvy kampaně správně tak, jak uvádíme v tomto manuálu.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Symbol
Názvy souborů Grafik: Symbol_EMW_flower.pdf Symbol_EMW_flower+outline.pdf
2:2
Symbol Od roku 2002 je hlavním symbolem pro kampaň Evropského týdne mobility květina. V roce 2007 byla květina pozměněna, získala tak nový moderní tvar a nové barvy. Nově navržená květina se může používat na všech typech pozadí, od bílého po černé, v jakékoli velikosti a na všech druzích materiálů a médií jako jsou papír, textilie nebo digitální projekce. Květinu byste měli vnímat jako symbol vize celé kampaně. Květina by mohla například být symbolem pro naši planetu obklopenou atmosférou, o kterou bychom měli pečovat. Mohla by také symbolizovat Evropu, stát nebo město, v němž se snažíme zavést systém udržitelné dopravy. Mohli byste si například představit stonek květiny jako silnici, která vede do města, přičemž list by znázorňoval menší obce ležící v blízkosti města. Květina se může používat jako dekorativní prvek, který symbolizuje vizi kampaně, aby celý týden mohl být pozitivní zkušeností pro každého. Květina by neměla být překreslována ani ukazována v žádných jiných barvách než v těch, které jsou znázorněny zde. Rovněž by neměla být jakýmkoli způsobem měněna její proporční velikost.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Logotyp
Názvy souborů Grafik: Logo_EMW_ENG.pdf Logo_EMW_neg_ENG.pdf Office: Logo_EMW_ENG.jpg
2:3
Logotyp Symbol květiny, spolu s obloukovou čárou znázorňující zeměkouli a názvem kampaně tvoří logotyp kampaně. Proporce mezi jednotlivými prvky logotypu by se nikdy neměly měnit. Logotyp by měl mít takovou velikost, aby text byl čitelný. Písmo používané pro text v logotypu je Neo Tech Pro kurzíva a Neo Tech Pro Black kurzíva.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Doplňky k logotypu
Doplňky k logotypu
Názvy souborů Grafik: Logo_EMW+theme_ENG.pdf Logo_EMW+date_ENG.pdf
Logotyp je navržen tak, aby bylo možno k němu přidávat další prvky, jako například titulky a ilustrace (např. téma nebo činnost pro určitý den nebo webová adresa). Nikdy však nesmíte odstranit žádný ze tří základních prvků: symbol květiny, oblouk znázorňující zeměkouli a název kampaně.
Office: Logo_EMW+theme_ENG.jpg Logo_EMW+date_ENG.jpg
1
De
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
2:4
22 6-
ZÁŘÍ
ez aut b n
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Den bez aut
2:5
Den bez aut
Názvy souborů Grafik: Logo_ITWMC_ENG.pdf Logo_ITWMC_sky_ENG.pdf Logo_ITWMC_sun_ENG.pdf Office: Logo_ITWMC_ENG.jpg
De
n
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
z aut e b
Obrázek „vývoj člověka“ je založen na původní ilustraci z roku 1998, ale byl modernizován podle nového květinového symbolu tak, aby byl zachován konsistentní design. Ilustrace byla původně vytvořena pro akci „ITWNC“, ale může být používána i pro jiné účely, například jako: • doplněk k logotypu „Evropský týden mobility“ s textem „Den bez aut“ nebo bez textu • designový prvek, zvětšením ilustrace
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Pozadí
Názvy souborů Grafik: Img_background_vertical_blue.pdf Img_background_vertical_sky.pdf Img_background_horisontal_blue.pdf Img_background_horisontal_sky.pdf
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
2:6
Pozadí Pozadí je základ návrhu pro materiál ke kampani, který vytvoříte. Používejte zde uvedená pozadí jako základ pro vaše plakáty, složky, inzeráty, atd.
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Pozadí
Názvy souborů Grafik: Img_City_skyline.pdf Img_Theme_Flowershape.pdf Img_Theme_Flowershape+city.pdf Img_Theme_background.pdf
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
2:7
Pozadí Tato pozadí byla zavedena jako nové designové prvky v roce 2009. Květinový tvar představuje scenérii udržitelného města. Stonek lze vnímat jako vstup do města. Bílý prostor květinového tvaru lze využít k umístění obrázků, fotografií, zpráv atd. Může být používán i jako bublina s textem.
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Ilustrace
Názvy souborů Grafik: Img_FolderCover.pdf Img_Theme.pdf
2:8
Ilustrace Tyto ilustrace byly vytvořeny, aby sdělovaly téma kampaně roku 2009, „Zlepšování klimatu ve městech“, ale můžeme je používat i dnes – pomohou nám sdělit, jak řešit problematiku změny klimatu a zároveň zlepšit kvalitu života ve městě.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Ilustrace
Názvy souborů Grafik: Img_Cityview.pdf
2:9
Ilustrace Živé město Tato ilustrace byla vytvořena s cílem sdělit téma roku 2007, „Ulice pro lidi“, ale vztahuje se i k řešení změn klimatu a zlepšování kvality života ve městě.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Ilustrace
Názvy souborů Grafik: Img_EMX_Flower_blue.pdf Img_EMX_Flower_sun.pdf Img_EMX_Flower_sky.pdf
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
2:10
Ilustrace Květina udržitelné městské dopravy Tyto ilustrace byly vytvořeny jako vize cílů kampaně. Květina udržitelné městské dopravy byla vyvinuta z obrysu hlavního symbolu kampaně. Obrys květiny představuje silnice ve městě, ve státě, v Evropě nebo na celé planetě. Uvnitř tohoto světa vidíme lidi, jízdní kola, autobusy a tramvaje, které symbolizují systém udržitelné dopravy.
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Ilustrace
Názvy souborů Grafik: Img_ITWMC_blue.pdf Img_ITWMC_sky.pdf
2:11
Ilustrace Vývoj člověka Tato ilustrace je založena na původní ilustraci ke kampani „Den bez aut“. Stále je to ilustrace první volby pro tuto akci.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Ilustrace
Názvy souborů Grafik: Img_ObjectCollection.pdf
2:12
Ilustrace Občané a veřejná doprava Tyto ilustrace zobrazují lidi chodící, běžící, jezdící na kole, venčící psy, v autobuse, a jedoucí tramvají. Grafici v každé oblasti mohou používat tyto ilustrace ve všech typech marketingového materiálu kampaně.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Typografické nastavení
2:13
"ERTHOLD !KZIDENZ 'ROTESK 2EGULAR
!"#$%&'()*+,-./012345689:¿¾« ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÍËÚ "ERTHOLD !KZIDENZ 'ROTESK "OLD
!"#$%&'()*+,-./012345689:¿¾« ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÍËÚ
Typografické nastavení Používání stejného typu písma posiluje pocit, že veškerý marketingový materiál pochází ze stejného zdroje. Doporučuje se písmo typu Berthold Akzidenz Grotesk. Je to klasická písmová rodina s mnoha grafickými možnostmi. Ve většině případů se doporučuje používat obyčejný nebo tučný řez písma, nicméně v rámci dané písmové rodiny můžete používat všechny její varianty.
)N TOWN WITHOUT MY CAR %N VILLE SANS MA VOITURE )N TOWN WITHOUT MY CAR %N VILLE SANS MA VOITURE )N TOWN WITHOUT MY CAR %N VILLE SANS MA VOITURE "ERTHOLD !KZIDENZ 'ROTESK ,IGHT #ONDENSED P
"ERTHOLD !KZIDENZ 'ROTESK %XTRA "OLD #ONDENSED P
"ERTHOLD !KZIDENZ 'ROTESK 2EGULAR P
Pokud nemáte tuto písemnou rodinu k dispozici, je nejlepší alternativou písmo Helvetica, která je poměrně podobné písmu Berthold Akzidenz Grotesk (viz kapitola 2:11). V případě, že se podílíte na reklamní tvorbě vy sami, nebo pokud objednáváte tiskové služby od externích dodavatelů,naleznete vhodná doporučení ohledně nastavení písma pro plakáty, inzeráty a letáky na této a dalších stranách - konkrétně 3:7 a 3:8
"ERTHOLD !KZIDENZ 'ROTESK "OLD P
"ERTHOLD !KZIDENZ 'ROTESK ,IGHT %XTENDED P
"ERTHOLD !KZIDENZ 'ROTESK "OLD %XTENDED P
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Typografické nastavení
2:14
(ELVETICA 2EGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 (ELVETICA "OLD
!"#$%&'()*+,-./012345689:±¯¾ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÍËÚ (ELVETICA 2EGULAR P
Nastavení písma v Office Pokud doporučovaný typ písma není dostupný, měli byste používat písmo Helvetica, které je podobné písmu Berthold Akzidenz Grotesk a je obsaženo ve Windows®. Vzory dopisů a plakátů pro Microsoft Word jsou k dispozici v Panelu nástrojů a mají nastaveno písmo Helvetica.
)N TOWN WITHOUT MY CAR %N VILLE SANS MA VOITURE (ELVETICA "OLD P
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
GRAFICKÉ PRVKY: Typografické nastavení
2:15
4AHOMA 2EGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 4AHOMA "OLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890
Nastavení písma pro web Vybrané typy písma pro webové stránky jsou Tahoma (pro text) a Verdana (pomocné písmo pro navigaci a klíčová slova).
In town without my car En ville sans ma voiture 4AHOMA 2EGULAR P
4AHOMA "OLD P
6ERDANA 2EGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890 6ERDANA "OLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890
In town without my car En ville sans ma voiture 6ERDANA 2EGULAR P
6ERDANA "OLD P
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
PŘÍKLADY KOMUNIKACE: Úvod
3:1
3. část: PŘÍKLADY KOMUNIKACE Tato kapitola obsahuje návrhy a doporučení pro reklamní a informační materiál pro tisk a digitální média.
Úvod V případě, že vytváříte marketingový materiál, v němž bude uveden jeden či více spolúčastníků kampaně (organizace, sponzor, partner), dbejte na to, aby nedošlo k záměně či deformaci jednotlivých logotypů. Viditelnost vašeho sponzora se snažte zajistit přirozeným a konzistentním způsobem.
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
PŘÍKLADY KOMUNIKACE: Vytvořte své vlastní návrhy
Sekundární barvy
Napiště lokální zprávu
Vytvořte své vlastní návrhy
Vyberte logo
Create Local Message sep 16–22
Dawn Grass Sand
Není nutné, abyste používali pouze návrhy a šablony plakátů z Panelu nástrojů. Můžete použít jen určité prvky a vytvořit své vlastní návrhy.
Sea
Create Local Message sep 16–22
Create Local Message sep 16–22
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with
Názvy souborů Grafik Img_Theme_Flowershape.pdf European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
3:2
V Panelu nástrojů je velký výběr ilustrací, pozadí a grafických prvků. Vytvořte si svou vlastní místní kampaň pro různé druhy produktů, formátů a médií s použitím částí ilustrací, které se vám líbí nebo které nejlépe vyhovují vašim požadavkům. Nezapomeňte zachovávat typ a použití barev, aby bylo vše konzistentní, a nezapomeňte na logo. Tyto kombinované prvky jsou nezbytné pro zachování grafického profilu a v konečném důsledku vždy zlepší účinek kampaně.
Grafik Img_City_skyline.pdf
Grafik Img_Theme.pdf
Grafik Img_Theme_Background.pdf
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
PŘÍKLADY KOMUNIKACE: Prospekty a brožury
3:3
Názvy souborů Grafik FolderCover_Theme.pdf
Prospekty a brožury
Office: Template_FolderCover_ENG.doc Img_FolderCover.jpg
Ilustrace ke kampani lze taktéž využít k vytváření různých prospektů a brožur s jasnou vizuální identitou, jak lze vidět na níže uvedených ukázkách materiálů z kampaně pro rok 2011. Jednotnou identitu všech grafických prvků kampaně můžete ještě více zdůraznit použitím profilových barev na pozadí materiálů a textů (viz strana 2:1). Tímto způsobem můžete dodat jednotný vzhled a atmosféru různorodým prvkům.
we e
k.e
V LF
www.m obi lity
u
Travel Smarter, Live Better Sept.16–22 S BSUF 4N WFM FUUFS B S 5 F# -JW Uo 4FQ
#JLFS $JUZNT B
Q
5SBWFM4NBSUFS -JWF#FUUFS 4FQUo
XXXNPCJMJUZXFFL FV
European Commission, Evropská komise, GŘDG proEnvironment životní prostředí
Communication Toolbox for European Nástroje komunikace pro Evropský týdenMobility mobility
PŘÍKLADY KOMUNIKACE: Dopisy
3:4
Názvy souborů Office: Template_Letter-EMW.doc
Dopis ke kampani Zde jsou návrhy a vzory pro Microsoft WORD, které mohou organizátoři kampaně používat.
6ALÏRIE "ÏNARD 0ROJECT /FFICER %52/#)4)%3 -OBILITY &ORUM
"RUSSELS $EAR 3IRS
6ALÏRIE "ÏNARD 0ROJECT /FFICER %52/#)4)%3 -OBILITY &ORUM
4INCIDUNT DIGNISSIM ALIQUAM ENIM ALIQUIP DOLOR COMMODO ULLAMCOR PER 1UI LOREM COMMODO LAOREET DOLORE EX )N FACILISI IN VELIT UT QUIS CONSEQUAT CONSECTETUER AUTEM PRAESENT DIGNISSIM AUTEM VEL ALIQUAM FACILISIS TE EROS DOLOR &EUGIAT