MUNKANAPLÓ Tartalomjegyzék
I. II.
Bevezetés ....................................................................................................................... 2 A feladat ismertetése ..................................................................................................... 2 1. Az arculati kézikönyv tartalma .................................................................................. 3 1.1 Logó ................................................................................................................... 3 1.2 Palack ................................................................................................................ 3 1.3 Csomagolás........................................................................................................ 3 1.4 Kép az eladás helyszínéről ................................................................................ 3 1.5 Hirdetés – képpel ............................................................................................... 4 1.6 Bolt arculat, cégér .............................................................................................. 4 2. A blog és a post-ok .................................................................................................... 5 2.1 Fejléc ................................................................................................................. 5 2.2 Typo-rendszer .................................................................................................... 5 2.3 Színrendszer ...................................................................................................... 6 2.4 2 db fénykép ...................................................................................................... 7 2.5 1 db mozgókép .................................................................................................. 7 2.6 Névjegy, levélpapír............................................................................................ 7 III. Végső megállapítások ................................................................................................ 9 IV. Irodalomjegyzék ...................................................................................................... 10
1
I.
Bevezetés
A szakdolgozati témák közül egy fiktív termék meghatározott arculat hordozóinak kidolgozását választottam, mivel rendkívül érdekes és izgalmas feladatnak találtam. Az arculati kézikönyvre eddig olyan szabályrendszerként tekintettem, amely egy vállalat minden vizuális elemére és azok használatára vonatkozóan pontos és minden körülmény között betartandó irányelveket tartalmaz. Kihívásnak tartottam, hogy ez alkalommal nem csak felhasználója, hanem megalkotója is lehetek egy komplex vizuális rendszernek. Ez nemcsak a kreativitásomat tette próbára, hanem a különböző állóképes és mozgóképes szoftverek terén szerzett technikai tudásomat is.
II.
A feladat ismertetése
Termék: „Sweetest Poison” parfüm hölgyek részére. Az arculati kézikönyv tartalma: 1. logotípia 2. palack 3. csomagolás 4. kép az eladás helyszínéről 5. hirdetés – képpel 6. bolt arculat, cégér A szakdolgozatot egy általam létrehozott blogon kellett elkészítenem, amely az alábbi kötelező post-okat tartalmazza: 1. fejléc (blog fejléce) 2. typo-rendszer 3. színrendszer 4. 2 fénykép 5. 1 mozgókép 6. névjegy, levélpapír 7. munkanapló
2
1. Az arculati kézikönyv tartalma 1.1 Logó A logotípia megalkotásánál a Rage Italic betűtípust választottam, mert alkalmazásával a szöveg olyan érzést kelt, mintha kézzel írott lenne. Illustrator-ban a terméknevet vektorizáltam
és egyes betűit a „Brush Tool” segítségével vektorgrafikus elemekkel
kiegészítettem. Három színben készült: fekete, arany és sárga. A fekete színű változat a névjegyen, levélpapíron (hivatalos dokumentumokon) jelenik meg. Az arany szín az ünnepi, illetve „limited edition” szériákon használatos. A sárga szín a palackon, valamint a csomagoláson alkalmazandó. A cégnév esetében a Palatino Linotype Pro-t választottam, mivel véleményem szerint ez a határozott vonalú, kecses betűtípus (http://hu.wikipedia.org/wiki/Palatino) /2009.11.23/ illik leginkább a fiktív D’REA vállalathoz, melynek egyik fő tevékenysége kifinomult illatok készítése hölgyek részére. 1.2 Palack A palack „megalkotásánál” fő szempont volt, hogy illeszkedjen a termék nevéhez, az abból adódó jellegéhez. Kiválasztottam egy meglévő parfümös üvegemet és egy bordó, mintás szövetre helyezve lefényképeztem. Photoshop-ban „Magnetic Lasso Tool”-al kivágtam a körvonala mentén, majd egy átlátszó layer-re helyeztem és png formátumban elmentettem. Ezután leretusáltam az eredeti feliratokat, majd a „Replace Color” funkció segítségével kicseréltem a kupak színét. Végezetül ráhelyeztem az üvegre az általam készített sárga logotípiát. 1.3 Csomagolás A csomagolás alapját egy általam készített fotó adja. Photoshop-ban a fénykép layer-ét kétszer duplikáltam, majd az így kapott másolatokat térben elforgattam. Így megkaptam a parfümös doboz formáját. Ezután ráhelyeztem a png formátumban elmentett sárga logotípiát és „Type Tool”-al ráírtam a cégnevet. 1.4 Kép az eladás helyszínéről Egy parfüméria előtt készült fotóra Photoshop-ban ráhelyeztem az általam korábban elkészített hirdetéseket. Az eredeti plakátok helyére montázsoltam azokat, majd a „Brightness/Contrast” menüpontban kissé sötétítettem rajtuk. A tetejüket a „Dodge Tool” segítségével világosítottam, hogy olyan hatást érjek el, mintha a kirakat tetején lévő spotlámpák megvilágítanák azokat. Végezetül a plakátok elé retusáltam a parfümös palack és a csomagolás képét. 3
1.5 Hirdetés – képpel Először ceruzával készült rajzokat készítettem, hogy az elképzeléseimet valamilyen módon vizuális formába önthessem. Ezután fotók manipulálásával próbáltam a terveimet kivitelezni. Azonban elvetettem ezt a gondolatsort és a természet irányába indultam el. Bokrokat, bogyókat, leveleket fényképeztem. Legvégül ezeket a fotókat használtam fel a hirdetésekhez, melyek közös jellemzői, hogy mindegyiken megjelenik a termék képe, valamint a szlogen. Az álló hirdetés alapját egy mikro üzemmódban készült falevél fényképe adja. Photoshopban ráhelyeztem egy másik felvételről kivágott bogyós termés layer-ét és az „Eraser Tool”, valamint a „Smudge Tool” segítségével összedolgoztam a két képet. A 3. fekvő változaton az apró faleveleket Photoshop-ban készítettem a „Brush Tool” „Scattered Maple Leaves” mintájának használatával. A hirdetéseken látható szlogent a „Horizontal Type Tool”-al, Zapfino Extra LT Pro betűtípussal írtam. Ez a script típus a kézírással készült, egymáshoz kötődő, ferde tengelyű betűkhöz hasonlít. Lágysága, kifinomultsága harmonizál a képi világ mondanivalójával. 1.6 Bolt arculat, cégér Cégér: a középkorból származó „reklámeszköz”. Általában olyan tárgy, vagy jelképes ábrázolás volt, amelyet jól láthatóan az üzlet elé akasztottak ki, hogy általa jelezzék az ipari, vagy kereskedelmi jellegű tevékenységet. A színes reklámfeliratok használata mára jelentősen háttérbe szorították alkalmazásukat, így mára leginkább csak dekorációs funkcióval rendelkeznek. (http://hu.wikipedia.org/wiki/C%C3%A9g%C3%A9r) 2009.11.23. Kétféle cégért terveztem a terméknév és a cégnév részére. Nonfiguratív „táblákba” helyeztem bele a logotípiát, valamint a cégnevet és a „Since 1870” feliratot. Bolt arculat: egy üzlet előtt készült fotóra ráhelyeztem az általam készült hirdetés képét és a palackot. Photoshop-ban az előző pontban ismertetett technikával illesztettem bele őket a bolt kirakatába. A palack layer-ét többször is duplikáltam és olyan mértékben kicsinyítettem le, valamint forgattam el, hogy az üvegek olyan hatást keltsenek, mintha az üzlethelység hátsó és jobb oldali polcain állnának.
4
2. A blog és a post-ok Első lépésként azt a felületet; blogot kellett létrehoznom, amin az elvégzett feladatokat, illetve a feladatvégzés lépéseit publikálhatom. A blog a www.czebeandrea.wordpress.com címen érhető el. 2.1 Fejléc Először egy 740 x 192 pixel méretű kép-fájlt kellett létrehoznom. Az általam készített természet-képek közül választottam ki két falevelet-, és egy bogyós termést ábrázoló fényképet, amelyeket Photoshop-ban nyitottam meg további felhasználás céljából. A makró üzemmódban készített, nagy sáraga levelet ábrázoló kép layer-ére ráhelyeztem egy másik leveles réteget úgy, hogy a „Feather” funkció, valamint az „Eraser Tool” segítségével a széleit homályossá tettem, majd az „Opacity” mértékét 80%-ra állítottam. Ezután a „Brush Tool” „Scattered Maple Leaves” változatával levélmintákat rajzoltam, melyek színét az „Eyedropper Tool” segítségével határoztam meg. Ezt követően egy harmadik képből piros bogyókat vágtam ki és újabb layer-ként az eddig meglévő montázsra helyeztem, majd elforgattam és csökkentettem a méretét. Az „Eraser Tool” használatával halványítottam a kép széleit. A png formátumban elmentett, fekete színű logotípiát a nagy sárga levélre helyeztem, majd az opacitást 75%-ra állítottam. Így elkészült a fejlécem. Legvégül jpg formátumban elmentettem az elkészült képet és feltöltöttem a blogra. 2.2 Typo-rendszer Logotípia: Illustrator-ban a „Type Tool”-t használva Rage Italic betűtípussal leírtam a terméknevet, majd a „Ctrl”, „Shift”, „O” betűk egyidejű lenyomásával vektorizáltam. Az így keletkezett vektorgrafikus elem egyes betűit a „Brush Tool” segítségével további ívekkel egészítettem ki. Ezt követően a betű-részeket a „Pathfinder” paletta „Unit” parancsával egyesítettem. Végezetül az „Object” menü „Expand” parancsával véglegesítettem a műveletet. Így jött létre a logotípia.
5
Blog fejléc: A blog fejlécében a „Sweetest Poison” logotípia Rage Italic betűtípussal készült, melyet Illustrator-ban vektorizáltam és egyes betűit a „Brush Tool” segítségével vektorgrafikus elemekkel kiegészítettem. Cégnév: A cégnév esetében a Palatino Linotype Pro-t alkalmaztam. Véleményem szerint ez a határozott vonalú, kecses betűtípus (http://hu.wikipedia.org/wiki/Palatino) /2009.11.23/ illik leginkább a fiktív D'REA vállalathoz, melynek egyik fő tevékenysége a kifinomult illatok készítése hölgyek részére. Betűk megjelenése a web-en: A számítógép képernyőjén a sans-serif betűk jobban olvashatóak, ezért a blogon a modern sans-serif Verdana betűtípust használtam. A főcímek, alcímek kiemelésére a betűméret növelése, a bold és verzál változatok szolgálnak. Kenyérszövegben kiemelésre a verzál írásmód kívánatos. Betűk megjelenése nyomtatott dokumentumokon: A hirdetéseken megjelenő „Be Irresistible” szlogent Zapfino Extra LT Pro betűtípussal írtam. Ez a script típus a kézírással készült, egymáshoz kötődő, ferde tengelyű betűkhöz hasonlít. Lágysága, kifinomultsága harmonizál a képi világ mondanivalójával. Nyomtatásban, kenyérszöveg esetén a serif betűtípust könnyebb olvasni, ezért a hivatalos dokumentumokban (céges levelezés, stb.) a Times New Roman betűtípus, 12 pont méretben alkalmazandó. 2.3 Színrendszer A „Sweetest Poison” terméknév logotípiája három színben készült: fekete, arany és sárga. A fekete színű változat a névjegyen, levélpapíron (hivatalos dokumentumokon) jelenik meg. Az arany szín az ünnepi, illetve „limited edition” szériákon használatos. A sárga szín a palackon, valamint a csomagoláson alkalmazandó. A blog fejlécén a sárga, narancs, barna, vörös (meleg), zöld színek jellemzőek. A logotípia fekete színnel jelenik meg rajta, hogy jól elkülöníthető legyen a környezetétől, azonban a 75%-os opacitás lehetővé teszi, hogy ne legyen túl kontrasztos a hátteréhez képest. A hirdetések és a rajtuk látható szlogenek, valamint a termék palackja és csomagolása szintén a természet színeiben láthatóak.
6
A bolt homlokzatán elegáns arany és fekete színek láthatóak, amelyek a logotípia színeit idézik fel. A hivatalos dokumentumokon (pl. levelezés) a szövegtest fekete (automatikus). 2.4 2 db fénykép Az első képen egy asztali naptár látható, amit makro üzemmódban rögzítettem. A felvétel a szoros határidőre emlékeztet. A második fényképen a kifinomult és elegáns Dior divatház Pure Poison nevű parfümjének hirdetése látható, amely a feladat során ihletett adott. 2.5 1 db mozgókép A mozgókép Storyboard-ját kézzel rajzoltam. A mozgókép tartalma: rövid bemutatkozásomat követően, ismertetem a szakdolgozatom témáját, a tárgyát (parfüm), valamint a szoros határidőt. Ezt követően képi utalást teszek a feladat elvégzéséhez rendelkezésemre álló eszközökre, végül megadom a blogom címét, amelyen a feladat megoldásának menete és a végeredmény látható. 2.6 Névjegy, levélpapír Névjegy: A Photoshop „Pattern Stamp Tool” „Homemade” papírmintázatát Illustrator-ba importáltam és azt használtam alapmintának. (A minta importálásának lépései: Photoshopban a „Pattern Stamp Tool” palettájáról kiválasztom a „Homemade” mintát és rajzolok vele egy tetszőleges alakzatot. Kijelölöm egy darabkáját, és egy üres Illustrator dokumentumba másolom. Ezt követően Illustratorban a fekete nyíllal kijelölöm, majd az „Edit” menü „Define Pattern” parancsával a „Swatches” palettára importálom. Így bármilyen vektorobjektumot kitölthetünk az új mintával; többek között a névjegyobjektumomat is.) Ezáltal a névjegy mind papírhasználatában, mind tipográfiájában utal a D'REA vállalat régmúltjára. Hatásában olyan, mintha egy „házilag” készült papírra, lúdtollal írták volna rá a Sweetest Poison terméknevet. Méret és használt betűtípus: A névjegy teljes mérete: 90×50 mm. Használt betűtípus: Palationo Linotype Pro. Név: 14 pont, bold. Beosztás: 10 pont. Cégnév: 9 pont, bold, verzál. Cím, személyi adatok: 7 pont. Logotípia mérete: 30×25 mm.
7
Levélpapír: Formátum: A4-es méretű szabványos papír (210x297 mm). A levélpapír tetején a fejlécben, középen jelenik meg a termék logótípiája, ennek bal oldalán a cégnév és jobb oldalán a „Since 1870” felirat. A levélpapír láblécénél található a cégnév, a cím, az elérhetőségek (telefon, fax), valamint az internet cím és e-mail cím. Méret és használt betűtípus: Formátum: A4-es (210x297 mm). Használt betűtípus: Palatino Linotype Pro. A fejlécben használt cégnév és „Since 1870” felirat mérete: 18 pont, verzál. A láblécben használt cégnév: 10 pont, bold, verzál. A cégnév alatti adatok: 10 pont. Logotípia mérete: 50x40 mm.
8
III.
Végső megállapítások
Egy vizuális eszközrendszer és kapcsolódó szabályaik megalkotása rendkívül komplex és bonyolult feladat. Azonban számos más kihívással is szembe kellett néznem, mint például a blog készítése és tartalommal való feltöltése. Napjainkban az interneten található képek, videók, zenék, hírek, cikkek főleg a különböző blogokon található hivatkozásokon keresztül terjednek. A blog olyan eszköz, amely napjainkra az önkifejezés egyik legalapvetőbb eszközévé vált. Általa bemutathatjuk magunkat és tevékenységünket az internet felhasználóinak széles körében. A fényképek felhasználása és a grafikai elemek készítése során lehetőségem nyílt arra, hogy a Photoshop és Illustrator programokban tanultakat a gyakorlatba átültessem, illetve újabb hasznos és fontos funkciókat ismertem meg. A legnagyobb kihívást a mozgókép készítése jelentette, hiszen egyszemélyben kellett megtestesítenem a forgatókönyvírót, az operatőrt, a rendezőt, a kellékest és a főszereplőt. Az utómunkálatok során a Premier és After Effects programok megismerése jelentett segítséget. Végeredményben a szakdolgozat készítése kiváló lehetőséget biztosított arra, hogy olyan egyedi alkotást hozzak létre, amelyben megmutathatom a képzés során megszerzett tudásomat és képességeimet.
- Vége -
9
IV.
Irodalomjegyzék
Wikipedia {online}:(http://hu.wikipedia.org/wiki/C%C3%A9g%C3%A9r) 2009.11.23. Wikipedia {online}: (http://hu.wikipedia.org/wiki/Palatino) 2009.11.23.
10
