What do we see?
Médiafogyasztási szokások Nobody’s Unpredictable Szonda Ipsos
„Egészség és Kommunikáció” - 2007
Az adatok forrása Szonda Ipsos
Nemzeti Médiaanalízis: - 1992 óta folyamatosan (1995-tıl GfK Hungáriával közösen) - Évente 31.0000 személy - Interjú a megkérdezett otthonában - CAPI - Országos reprezentatív minta, 15+ - Kérdıív: - médiafogyasztás: sajtó, tv, rádió, internet - szocio-demográfia, életstílus, stb. - rádiónapló - Fuzionált adatbázis: - termékfogyasztás (PMX) -Hivatalos olvasottsági és hallgatottsági adatok
2
1
Szonda Ipsos
Az egészséggel foglalkozó sajtótermékek közönsége
Az egészséggel foglalkozó lapok össz-olvasottsága - trend Szonda Ipsos 1200
1 051 1 015 1000
966
949
932
960 882
802 800
600
400
200
0
1999.
2000.
2001.
2002.
2003.
2004.
2005.
2006.
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 4
2
Az egészséggel foglalkozó lapok olvasottságának alakulása 1999. II. félév-2006.II. félév (ezer fı) Szonda Ipsos
700
600
Családi Lap
Elixír
Patika Magazin
Baba Patika Patika Tükör
Diéta & Fitnesz Természetgyógyász Magazin
Ideál Reforméletmód-Magazin Wellness
500
400
300
200
100
0 1999.
2000.
2001.
2002.
2003.
2004.
2005.
2006.
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 5
Az egészséggel foglalkozó lapok olvasottsága 2006. II. félév (ezer fı) Szonda Ipsos
0
100
200
300
400
500
546
Patika Magazin 404
Patika Tükör Családi Lap
172
Baba Patika
170
Természetgyógyász Magazin
161 113
Wellness
1 millió ember
105
Elixír Diéta & Fitnesz
600
23
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 6
3
Az „egészséglapok” olvasói 2006. II. félév - index Szonda Ipsos
0
20
40
100
120
140
160 158
48
Családi Lap
180
200
férfi nı
145
16
174 48
Elixír
146
54
Patika Magazin
141
47
Patika Tükör Természetgyógyász Magazin Wellness
80
34
Baba Patika
Diéta & Fitnesz
60
147
43
151
31
161 ÁTLAG
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis
7
Az „egészséglapok” olvasói 2006. II. félév - index Szonda Ipsos
0
50
100
150
200
250
Baba Patika Családi Lap Diéta & Fitnesz Elixír 15-17 éves 18-29 éves 30-39 éves 40-49 éves 50-59 éves 60 felett
Patika Magazin Patika Tükör Természetgyógyász Magazin Wellness ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis
8
4
Az „egészséglapok” olvasói 2006. II. félév - index Szonda Ipsos
0
50
100
150
200
250
300
350
Baba Patika Családi Lap Diéta & Fitnesz Elixír Patika Magazin
8 általános alatt 8 általános szakmunkásképzı érettségi diploma
Patika Tükör Természetgyógyász Magazin Wellness ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis
9
Az „egészséglapok” olvasói 2006. II. félév - index Szonda Ipsos
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Baba Patika Családi Lap Diéta & Fitnesz Elixír Patika Magazin Budapest Megyeszékhely Város Község
Patika Tükör Természetgyógyász Magazin Wellness ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis
10
5
Az „egészséglapok” olvasói 2006. II. félév - index Szonda Ipsos
Wellness Természetgyógyász Magazin Patika Tükör
Patika Magazin
Elixír
egészségügyi van gyerek
Diéta & Fitnesz
Családi Lap
Baba Patika 0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 11
Szonda Ipsos
Az egészség-kommunikáció potenciális közönsége
6
Potenciális kommunikációs szegmensek - 1
Szonda Ipsos
Az egészséges életmód iránt érdeklıdık: 2,5 M fı
Összetétel: - több nı, mint férfi - 18-59 évesek
Nyomtatott sajtó iránt nagyfokú affinitás
De „egészséglapot” csak 23%-uk olvas Lapolvasási TOP TEN ►
Tematikus tévék magas affinitása ► Országos kereskedelmi rádiókkal jól elérhetık ► Intenzív internet-használat ► Fogyasztási szokások: Intenzív OTC-használat ► 13
Top 10 olvasottság Célcsoport: érdekli az egészséges életmód Szonda Ipsos
700
600
602
480
500
420
398
400
357
347 306
300
295
278
273
200 100
ag az in
et ro
M
M Pa ti k a
►
B es t Va sá rn ap iB lik Va k sá rn ap Re gg el
tv R
lik k B
Sz ín es
ık
La pj a
d N
is ke gy e K
St or y
0
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 14
7
Tévénézés - affinitás Célcsoport: érdekli az egészséges életmód
Szonda Ipsos
160 143
140 126
125 116
120
105
103
102
98
ÁTLAG 100
94
80
60
40
20
0
►
HBO
Spektrum
ATV
Viasat3
RTL Klub
Duna TV
TV2
M2
m1
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 15
Rádióhallgatás - affinitás Célcsoport: érdekli az egészséges életmód
Szonda Ipsos
160 142
140 127
123
117
120
117
115
112 100
ÁTLAG 100
100 91
90
80 60 40 20
ád ió R In fo
os su th K
ox y R
Pe tı fi
di ó lu br á K
ád ió 1 R
Sl ág er
an ub iu s
tá rF m
Ju en tu s
Sz
D
R
►
ad io
C
af é
0
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 16
8
Website - affinitás Célcsoport: érdekli az egészséges életmód
Szonda Ipsos
180 165 157
160
136
140
135
134
133
130
126 118
120
ÁTLAG
118
115
100 80 60 40 20
t
Po rt .h u
ta -c so po r
ab os to r
In de x
ar To ta lC
St ar tla p
Ve lv et
[o rig o]
nl in e. hu
nl in e
TO
PI O
Tv 2 A N
H
R
►
TL
K
lu b
on l in e
0
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 17
Köhögés-torokfájás - OTC használat Célcsoport: érdekli az egészséges életmód Szonda Ipsos RHINATHIOL KÖPTETİ 2% SZIRUP LIBEXIN TABLETTA RADIPON TABLETTA NEO-ANGIN N BUKKÁLIS TABLETTA RHINATHIOL KÖPTETİ 5% SZIRUP HALIXOL 30 MG TABLETTA, SZIRUP ACC 600 LONG PEZSGİTABLETTA ACC 100, 200 GRANULÁTUM MUCOPRONT KAPSZULA, SZIRUP GLYCOSEPT OLDAT AMBROBENE 30 MG TABLETTA STREPSILS MEBUCAIN FORTE TABLETTA AMBROXOL PHARMAVIT 30 MG TABLETTA BIOPAROX AEROSOL COLDREX BRONCHO SZIRUP STREPSILS VITAMIN C 100 ROBITUSSIN ANTITUSSICUM SZIRUP HALSET TABLETTA NEO-ANGIN N CUKORMENTES BUKKÁLIS
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Product Media Index 18
9
Potenciális kommunikációs szegmensek - 2
Szonda Ipsos
Aki egyáltalán nem használ OTC-t (3,5 M fı), kevésbé foglalkozik az egészségével?:
felülreprezentált csoportok:
Férfiak Fiatalok Kisebb településen élık
Illusztráció: egyes élelmiszerek fogyasztása – index ►
Hogy lehet elérni ezt a csoportot? ►
19
Egyes termékek fogyasztása - index Szonda Ipsos
140
nem használ OTC-t egészséges életmód
120
115
114
106
ÁTLAG 100
97
96 89
105 93
80 60 40 20 0
►
Gabonapelyhek
Müzli
Joghurt
Kefir
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Product Media Index 20
10
A potenciális kommunikációs csoportok médiafogyasztási szokásainak különbsége - index Szonda Ipsos
nem használ OTC-t 0 egészséges életmód
20
40
60
80
100
120
140
86
minıségi napilap
111 99
bulvár napilap
122 89
közszolgálati TV
96 93
kereskedelmi TV
106 86
tematikus TV
112
kereskedelmi rádió
94
közszolgálati rádió
95 94
114
80
internet
128
ÁTLAG
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis
21
A reklámattitőd „Teljesen egyetért” - index Szonda Ipsos
nem használ OTC-t
egészséges életmód
0
a reklámok hatással vannak arra, milyen termékeket használok
20
40
60
80
100
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis
180
106 150 106 135 104
általában szórakoztatóak a reklámok
általában tolakodóak a reklámok
160
158
a reklámok fontos információkat közölnek, segíti a választást
a reklámok felesleges dolgok megvásárlására akarnak rábírni
140
93
gyakran hagyatkozok a reklámokra vásárlásaim során
az igazán jó dolgoknak nincs szükségük reklámra
120
135 93 105 95 104 94 103 ÁTLAG
22
11
A reklámok zavaró hatása „Nagyon zavarja” - index Szonda Ipsos
nem használ OTC-t 0 egészséges életmód
20
40
60
80
100
120
140
102
Óriásplakátokon
119
Boltokban, szórakozóhelyeken
108 118 91
Interneten
118
Postaládájába bedobott
87 115 109 111
Sajtóban 99
TV-mősorok között
107 101 105
Rádióban s TV-mősorokat megszakító
96 105
ÁTLAG
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis
23
Közterületi kampányok hatékonysága 2005. január – 2007.február Szonda Ipsos
90 Összes kampány Gyógyászati szektor
80 70 60
57
50 40 30
36 29
38 30 26
26
20
16
10 0 Észlelés
Azonosítás
Tetszés
Aktivizálás
Forrás: Szonda Ipsos : POSTerTEST 24
12
Közterületi kampányok hatékonysága Szonda Ipsos
90 79
80
79
Összes kampány Gyógyászati szektor Legjobb kampány
70 60
60
57
55
50 40 30
36 29
38 30 26
26
20
16
10 0 Észlelés
Azonosítás
Tetszés
Aktivizálás
Forrás: Szonda Ipsos : POSTerTEST 25
Szonda Ipsos
A médiafogyasztás kutatása Magyarországon Iparági mérések: TV: - AGB: mőszeres mérés – nézettség - Szonda Ipsos: tévénézés minısége - napló Rádió: Szonda Ipsos – GfK Hungária: rádiónaplós mérés a Nemzeti Médiaanalízis keretében - helyi rádiók hallgatottsága (CATI) Sajtó: Szonda Ipsos – GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis – CAPI Internet: Szonda Ipsos – Gemius: gIA online közönségmérés Outdoor: Szonda Ipsos: Contact optimalizáló rendszer, POSTerTEST
26
13
What do we see?
Médiafogyasztási szokások Nobody’s Unpredictable Szonda Ipsos
„Egészség és Kommunikáció” - 2007
14
