MEDIA PROJEKT. 1. a 2. čtvrtletí 2016

MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2016

Základní parametry výzkumu 

realizace MEDIAN a STEM/MARK



stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením



face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum



část dotazníku vyplněna samostatně respondentem



vzorek 12 665 respondentů



průměrná délka rozhovoru cca 22 minut MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2016

Celkový a specifický zásah tisku

Tisk silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (v delším období) Tisk celkem

91

Deníky

 Celkový zásah tisku je 8 016 000 osob

67

Suplementy

56

Deníky a suplementy

74

Týdeníky

60

Čtrnáctideníky

46

Měsíčníky

53

Časopisy

84 0

20

40

60


80

100

Cílová skupina – Manažeři, řídící pracovníci, podnikatelé (muži) = nadprůměrný zásah tiskem čtenost v % (v delším období) DENÍKY

67

ČASOPISY

84

71

Podíl čtenářů v populaci 86

Podíl čtenářů v CS

TOP 5 kategorií VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ

19

ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY

21

SPOLEČENSKÉ

45

MOTORISTICKÉ

11

SPORTOVNÍ

8

38 35 34 27 17


Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS

Cílová skupina – Manažeři, řídící pracovníci, podnikatelé (muži) – tituly čtenost v % (v delším období)

TOP 10 médií MF DNES

18

Deník

26

25

Reflex

10

24

100+1

9

Sport

9

Blesk

29

5plus2

20

Epocha

11

28

21 21 Podíl čtenářů v populaci 20 19 Podíl čtenářů v CS

Sport magazín TV magazín

8 19

19 18 17 MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2016

Cílová skupina – Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) = nadprůměrná čtenost - vyšší než u obdobné „mužské“ skupiny čtenost v % (v delším období) DENÍKY

67

ČASOPISY

84

73



TOP 5 kategorií ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY

24

SPOLEČENSKÉ

45

PRO ŽENY

33


21

BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA

12

54 48 43 34 28



Cílová skupina – Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) – tituly čtenost v % (v delším období)

TOP 10 médií MF DNES

18

Blesk

29

Deník

26

Ona DNES

9

Marianne

5

29 27 27 24 22 Podíl čtenářů v populaci

Žena a život

10

22

Rytmus života

18

21

TV magazín

19

Magazín DNES + TV

11

5plus2

20

Podíl čtenářů v CS 20 18 17 MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2016

Cílová skupina – Dospívající (12 – 19 let) = budování vztahu k tisku čtenost v % (v delším období) DENÍKY

67

ČASOPISY

84

46


78

TOP 5 kategorií PRO DĚTI A MLÁDEŽ

7

SPOLEČENSKÉ

45

ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY

24

PROGRAMOVÉ

18

PRO ŽENY

33

41 27 22 19 14



Cílová skupina – Dospívající (12 – 19 let) – tituly čtenost v % (v delším období)

TOP 10 médií ABC

5

TV magazín

19

Blesk

29

Deník

26

Popcorn

2

Top dívky

2

23 20 19 19 17 Podíl čtenářů v populaci 15

Blesk magazín TV

18

12

MF DNES

18

12

Sport

9

12

Sport magazín

8


11 MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2016

Cílová skupina – Senioři, nežijí s mladšími = „příznivci“ tisku čtenost v % (v delším období) DENÍKY

67

ČASOPISY

84

76


85

TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ

45

PRO ŽENY

33


21

PROGRAMOVÉ

18

PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE

11

55 45 21 19 17



Cílová skupina – Senioři, nežijí s mladšími – tituly čtenost v % (v delším období)

TOP 10 médií Blesk

29

Deník

26

Rytmus života

18

29

5plus2

20

29

Blesk magazín TV

18

36 32

24


TV magazín

19

Chvilka pro tebe

13

Sedmička

10

Nedělní Blesk

16

18

9

18

Pestrý svět

23 21 20


Cílová skupina – Singles (25 – 40 let) = „perspektivní“ čtenáři čtenost v % (v delším období) DENÍKY

67

ČASOPISY

84

55



TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ

45


24

VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ

19


21

ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE

6

37 23 23 22 19



Cílová skupina – Singles (25 – 40 let) – tituly čtenost v % (v delším období)

TOP 10 médií Blesk

29

Epocha

11

Maxim

22 17

5

16

Deník

26

15

MF DNES

18

15


Sport

9

13

5plus2

20

13

Blesk magazín TV

18

13

Sport magazín

8

12

100+1

9

11 MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2016

Cílová skupina – Ženy s dětmi v předškolním věku = ideální čtenářky ženských titulů čtenost v % (v delším období) DENÍKY

67

ČASOPISY

84

59



TOP 5 kategorií PRO ŽENY

33


24

SPOLEČENSKÉ

45

PROGRAMOVÉ

18

18


21

17

60 44 38



Cílová skupina – Ženy s dětmi v předškolním věku – tituly čtenost v % (v delším období)

TOP 10 médií Maminka

4

Blesk

29

Deník

26

Žena a život

10

Rytmus života

18

32 29 24 21 19


Blesk magazín TV

18

17

2

17

MF DNES

18

17

Chvilka pro tebe

13

16

5plus2

20

16

Betynka


Čtenost - deníky

Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často:

Blesk (bez Nedělního Blesku)

1002

MF DNES

615

Sport

288

Právo

275

Aha! (bez Nedělního Aha!)

223

*

Lidové noviny

206

*

Hospodářské noviny

153

*

DENÍK ČR

606

 podnikatelé, vedoucí pracovníci

*

 vysokoškoláci  socioekonomické kategorie A + B

* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016


Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů

Čtenáři regionálních deníků častěji:  vlastní nemovitost

* * * *

 sídlí mimo velká města  pochází ze skupiny středního věku s dětmi

*

DENÍK SEVERNÍ ČECHY

98

DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK

91

DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY

86

DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ

74

DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ

67

DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA

59

DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY

51

DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ

45

DENÍK - KRAJ VYSOČINA

37



Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků zdarma: 

60% má alespoň maturitu



2/3 ekonomicky aktivní



jsou častěji rozvedení

*

Metro

455

E15

61



Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů 40 32 20

126 68 40

26

44 208

12 9

35 33

146 87

53

162

51

66 63

41 27

38 27

86 33 25

41

36 26

49 45 34


73 66

40

109

53

95 70

47 24

Suplementy

*

čtenost na vydání v tis. čtenářů

* *

pouze:  7% nečte žádný deník

 4% nečtou žádný časopis

*

* *

TV magazín (celkem)

1296

Blesk magazín TV

1253

Magazín DNES + TV

707

Ona DNES

474

Víkend DNES

435

Magazín Právo + TV

403

Aha! TV

359

Sport magazín

347

Doma DNES

336

TV pohoda (celkem)

318

Pátek Lidové noviny

243

Moje rodina - Fajn život

237

Rodina DNES

209

Auto DNES (dříve Test DNES)

182

Dům & bydlení

175

Víkend Právo

157

Styl pro ženy

110

Ego! magazín Hospodářských novin

104



Loajalita a součtenost

Loajalita - nejvyšší u suplementů

podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % CELOSTÁTNÍ DENÍKY

36

REGIONÁLNÍ DENÍKY

27

DENÍKY CELKEM

35

SUPLEMENTY CELOSTÁTNÍ

53

TÝDENÍKY

38

ČTRNÁCTIDENÍKY

34

MĚSÍČNÍKY A TITULY S DELŠÍ PERIODICITOU

24

ČASOPISY

32

ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY

39

ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY

47 0

20


40

60

80

100

Loajalita – bodují programové tituly

podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % PROGRAMOVÉ SPORTOVNÍ ZAHRADA, HOBBY PRO ŽENY ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY SPOLEČENSKÉ MOTORISTICKÉ PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE PRO DĚTI A MLÁDEŽ EKONOMICKÉ VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI,… PÉČE O ZDRAVÍ VAŘENÍ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY

53 39 36 34 34 32 31 30 27 27 25 24 24 23 22 21 0

20


40

60

Součtenost = 4/5 populace čtou více titulů podíl čtenářů podle počtu čtených titulů v % Deníky

Časopisy

0

33

1

30

2

20

3+

20

40

Suplementy 44 28

2

20

14

3

12 9

5

7 15

10+

16 0

15

6-9

13

3+

1

4

0 1

16

2

17 0

0

Tisky celkem 0

9

1

8

2

10

3

9

4

9

5

8

6

7

7

7

8

5

9

5

10+

11

23 0

0

= 82 %

20

40


40

20

40

Součtenost = vévodí tituly Blesku

TOP 10 nejčastěji čtených dvojic (bez dvojic nosič – suplement) Blesk

Nedělní Blesk

924

Blesk

Deník

878

Blesk

Rytmus života

768

Deník

5plus2

746

Blesk magazín TV

Nedělní Blesk

695

Aha!

Blesk

645

Chvilka pro tebe

Rytmus života

631

Deník

Rytmus života

630

Blesk

5plus2

620

Blesk

TV magazín

604


Čtenost – časopisy – I.

Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů *

Dům a zahrada

124

*

Svět koupelen

68

Bydlení

64

Marianne Bydlení

62

Můj dům

60

* *

Katka Náš útulný byt

54

Bydlení Stavby Reality

54

*

Tina Bydlíme

52

*

Magazín Pěkné bydlení

49

*

Rodinný dům

43

*

Svět kuchyní

42

Moderní byt

40 * Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016


Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů *

*

Forbes

116

Ekonom

57

Euro

40

Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů *

*

Computer

77

Chip

47

Počítač pro každého

38



Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů *

* * *

Svět motorů

221

Svět motorů Speciál

153

Auto Tip

129

Automobil

88

Auto Tip Klassik

63

Trucker

34

Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů *

Blesk Zdraví

112

*

Moje zdraví

109



Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy

457

* *

Chvilka pro tebe

438

Překvapení

215

*

Vlasta

210

*

Tina

198

Katka

163

*

Napsáno životem

156

*

Aha! pro ženy

141

*

Maminka

134

*

Claudia

104

Betynka

75

Čas na lásku

68

Burda style

51

*



Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů *

TV Max

501

* *

TV mini

295

TV Star

180

Týdeník Televize

136

TV expres

116

TV Revue

89

TV Plus 14

56

* *

Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů Maxim

169

Formen

35 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2015+Q1/2016


Trendy vybavenosti čtecími zařízeními

Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními 50 %

51 %

51 %

53 %

46 %

38 %

souhrnný ukazatel

čtečka

45 %

46 %

48 %

49 %

40 % 36 % 33 %

28 % 18 %

25 %

27 %

24 %

24 %

24 %

7%

7%

6%

6%

6%

15/2

15/3

15/4

16/1

16/2

22 % 16 %

tablet

43 %

34 %

31 %

smartphone

40 %

42 %

55 %

19 %

13 %

5%

5%

5%

14/1

14/2

14/3

5%

14/4


6%

15/1

Porovnání plánované a skutečné vybavenosti čtecími zařízeními 50 % 46 %

souhrnný ukazatel smartphone tablet

38 % 34 %

31 %

40 %

42 %

43 %

51 % 45 %

51 % 46 %

49 %

36 % 33 %

28 %

plán souhrnný ukazatel

22 %

plán smartphone

plán čtečka

48 %

55 %

40 %

čtečka

plán tablet

53 %

16 %

18 %

25 %

27 %

24 %

24 %

24 %

7%

7%

6%

6%

6%

15/2

15/3

15/4

16/1

16/2

19 %

13 %

5%

5%

5%

5%

6%

14/1

14/2

14/3

14/4

15/1


Vývoj vybavenosti čtecími zařízeními sociodemografické skupiny s vysokým růstem

100 %

věk 12-19 let 80 %

věk 20-29 let věk 30-39 let

60 % vzdělání VŠ Praha

40 %

populace 20 %

0% 14/1

14/2

14/3

14/4


15/1

15/2

15/3

15/4

16/1

16/2

Moderní technologie nebrání četbě

Pravidelní čtenáři alespoň 1 tištěného titulu podle vybavenost čtecími zařízeními  

¼ majitelů čtecích zařízení čte pravidelně nějaký tištěný deník Přes polovinu čte pravidelně nějaký tištěný časopis 56 %

28 %

25 %

populace


vlastníci čtecího zařízení

54 %

Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků čtecí zařízení v % Hospodářské noviny

75

E15

11

67

Lidové noviny

59

Sport

58

MF DNES

58

Metro

7 11

DENÍK ČESKÁ…

45

Aha! (bez…

42

Blesk (bez…

42

Právo

7

9 7

37 0

8 20

40


73

69

10

56

86

68

9

66

10

66

51

51

má

49

plánuje

45 60

80

100

Čtenost – časopisy – II.

Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů *

*

Rytmus života

568

Nedělní Blesk

561

Epocha

380

Sedmička

330

Pestrý svět

285

21. století

194

Nedělní Aha!

147

Instinkt

101

Story

97

Exkluziv

71



Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů *

Nedělní Sport

164

*

Sport Góóól

130

*

Apetit

161

Blesk Vaše recepty

159

Chvilka v kuchyni

104

F.O.O.D.

91

Gurmet

67

Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů

* *



Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů 100+1

229

National Geographic

164

Živá historie

117

Lidé a Země

108

*

Koktejl

85

*

Receptář

317

Blesk Hobby

124

* *

Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů



Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů *

*

* *

*

Žena a život

335

Svět ženy

278

Glanc

187

Marianne

162

Elle

138

Kreativ Praktická žena

120

Cosmopolitan

103

Dieta

102

Joy

90

Moje psychologie

90

Marie Claire

62

Harper´s Bazaar

47

InStyle

44

Kondice

44

OK!

32 * Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016


Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů *

Týdeník Květy

264

*

Reflex

259

Respekt

158

Týden

147

Téma

116

* *

Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů

*

5plus2

872

Čilichili

174

Kraj Vysočina

154



Pro ženy – čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů *

Nedělní Blesk Křížovky

256

Blesk Křížovky

225

Nedělní Aha! Křížovky

179

Chvilka pro luštění

136

*

Chvilka pro tebe Napětí

45

*

ABC

154

*

Top dívky

71

*

Popcorn

68

*

Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů



Děkujeme za pozornost

MEDIA PROJEKT. 1. a 2. čtvrtletí 2016

Recommend Documents