MAKÓ VÁROS POLGÁRMESTERÉTŐL FROM THE MAYOR OF MAKÓ
TÁJÉKOZTATÓ Ikt.sz.: 1/479-1/2011/I. Üi.: Horváth Bernadett
Tárgy: Tájékoztató a fürdő marketing eszközeiről Melléklet: Spa Hungary Holding Zrt. ütemterve
Makó Város Önkormányzat Képviselő-testülete MAKÓ Tisztelt Képviselő-testület! Makó Város Önkormányzata 2006. decemberében kezdte meg a makói fürdőfejlesztés előkészítését. A beruházás előkészítése, terveztetése, majd kivitelezése során Önkormányzatunk mindvégig az ország legjobb szakembereinek bevonásával segítette a projekt sikeres megvalósítását. A Makovecz Imre által tervezett makói gyógyfürdő épületegyüttesét a föld mélyéből forrón feltörő gyógyító víz inspirálta. A 2010-es alapkőletételt intenzív kivitelezési munkálatok követték, az építkezés pedig idén áprilisra eljutott a legmagasabb pontig. A kivitelezési munkák várhatóan ez év őszére befejeződnek. Önkormányzatunknak több alkalommal folytatott tárgyalásokat a Spa Hungary Holding Zrt. vezetőségével a fürdő sikeres nyitásához szükséges marketing eszközök kiválasztása, és alkalmazása tárgyában. A marketing sikerének szempontjából kiemelten fontos, hogy a már a nyitás előtt hónapokban országos, megyei és helyi szinten is aktív munkával, kampányszerűen tudatosítsuk a makói fürdő nyitásának időpontját, illetve felkeltsük a létesítmény iránti érdeklődését a potenciális vendégek körében. A fentiekben leírtak teljesülése érdekében a Spa Hungary Holding Zrt. már az idei év elején kidolgozott egy marketing tervet (1. sz. melléklet), melyben havi szintű bontásban betervezésre kerültek a fürdő, - mint turisztikai termék - piacra történő sikeres bevezetéséhez szükséges marketing eszközök , illetve azok bekerülési költségei. Ezen marketing eszközök költségei a Makói Gyógyfürdő Kft 2011. évi üzleti tervébe betervezésre kerültek.
HUNGARY 6900 MAKÓ, SZÉCHENYI TÉR 22. TEL.: +36-62-511-800 FAX: +36-62-511-801 E-MAIL:
[email protected] -1...
Tisztelt Képviselő-testület! Kérem fenti tájékoztatóm elfogadását! Makó, 2011. június 8.
Dr. Buzás Péter polgármester
HUNGARY 6900 MAKÓ, SZÉCHENYI TÉR 22. TEL.: +36-62-511-800 FAX: +36-62-511-801 E-MAIL:
[email protected] -2...
A Makói Gyógyfürdő marketing aktivitásai 2011. május 1-től 2011 december 31-ig VÉGLEGES-RÉSZLETES Megjelenések
Időintervallum MÁJUS
Nettó költsége
Nyitástól független marketing aktivitás: Spa Praktikák 2/1 megjelenés
Megjegyzés
Általános marketing ktg. 180 000 Ft
150 000 Ft
Gyermeknapi játszóház és rendezvény Anyák napi promóció Májusi költségek összesen:
20 000 Ft 10 000 Ft
180 000 Ft JÚNIUS
180 000 Ft
Nyitástól független marketing aktivitás: Spa Praktikák 2/1 megjelenés Egyéb Kapcsolatfelvétel érdekgazdákkal , együttműködési megállapodások kötésének megkezdése, szegedi egyetemek és iskolák felkeresése (fiataloknak szóló csomagajánlatok a fürdőbe)
150 000 Ft 30 000 Ft
cégek, orvos‐csoportok, kórházak, nyugdíjas csoportok, önkormányzatok (különösen a Szegedi Nyári Játékok szervezőjével ‐ barter együttműködés‐ )
Júniusi költségek összesen:
180 000 Ft JÚLIUS
Nyitástól független marketing aktivitás: Egészség nap beharangozása Szegedi Nyári Játékokon megjelenés
680 000 Ft 30 000 Ft szórólappal barter
interaktív szórólapokkal
fürdő nyitást beharangozó cég részére felíratok a járművekre, vagy az kedvezményes utasok a jegyek bemutatásával csomagok reklámért kedvezményt kap a Szegedi helyi járatos közlekedési eszközök tulajdonosával cserébe fürdőbelépőből, stb… együttműködés (busz, villamos) 500 000 Ft 150 000 Ft Spa Praktikák 2/1 megjelenés Egészség nap alapítványokkal közösen Nyitókampány költsége júliusban: Kabalafigura (Hagymanó) megtervezése 100 000 Ft Kabalafigura jelmezének elkészíttetése 100 000 Ft városi eseményeken szórólapozás A/5 szórólapok, A/3 plakátok készíttetése 200 000 Ft Júliusi költségek összesen: 1 080 000 Ft AUGUSZTUS Nyitástól független marketing aktivitás: Szegedi Nyári Játékokon megjelenés nyereményjáték, kedvezményes kuponok, szórólapok, stb..
barter
cég részére kedvezményes Szegedi helyi járatos közlekedési eszközök tulajdonosával csomagok reklámért együttműködés (busz, villamos) cserébe 500 000 Ft Spa Praktikák 2/1 megjelenés 150 000 Ft Egyéb 30 000 Ft Nyitókampány költsége augusztusban: Sajtóközlemény kiküldése ingyenes 680 000 Ft Augusztusi költségek összesen: SZEPTEMBER Nyitástól független marketing aktivitás: Spa Praktikák 2/1 megjelenés 150 000 Ft 10 000 Ft Gesztenye pályázat iskolásoknak Nyitókampány költsége szeptemberben: Sajtóközlemény kiküldése ingyenes HagyManó repiajándékok készíttetése 1 000 000 Ft Molinó, rollup tervezés, kivitelezés 300 000 Ft Szeptemberi költségek összesen: 1 460 000 Ft OKTÓBER Nyitástól független marketing aktivitás: Sajtóközlemény kiküldése 0 Spa Praktikák 2/1 megjelenés 150 000 Ft Idősek világnapja: okt. 4. 10 000 Ft Nyitókampány költsége októberben: 600 000 Ft Facebook kampány indítása Statlap tartók beszerzése 50 000 Ft Prospektus állványok, megállító táblák, A/3 csatos 300 000 Ft plakáttartók vásárlása Hírlevél a honlapon regisztrálóknak 6 000 Ft Közterületi reklámelemek gyártási költsége Belső útbaigazító táblarendszer kialakítása Októberi költségek összesen:
680 000 Ft
fürdő nyitást beharangozó felíratok a járművekre, vagy az utasok a jegyek bemutatásával kedvezményt kap a fürdőbelépőből, stb…
160 000 Ft
160 000 Ft
helyi promóció
busz, villamosdekor, útbaigazító 2 000 000 Ft táblák 2 000 000 Ft Pályázat? 5 116 000 Ft
NOVEMBER
160 000 Ft
Nyitástól független marketing aktivitás: Sajtóközlemény kiküldése Karácsonyi bérletakció hirdetések Spa Praktikák 2/1 megjelenés Halloween
ingyenes Önkormányzati lapokban 150 000 Ft 10 000 Ft
Nyitókampány költsége novemberben: 250 000 Ft
Logózott táska készíttetése a protokoll megnyitóra Homlokzat felírat elkészíttetése Céges mappa készíttetése Belső térképek, információs táblák telepítése Nyomtatott sajtó megjelenések
1 000 000 Ft 300 000 Ft 500 000 Ft 600 000 Ft Story, Nők Lapja RTL Klub, TV2 időjárás 1 000 000 Ft szponzoráció országos, és helyi pl: Class Fm 1 000 000 Ft vagy Neo Fm 800 000 Ft ügynökség bevonásával, MTZrt‐ 6 000 000 Ft vel együttműködve
Televíziós megjelenések Rádió hirdetés Internetes megjelenések, bannerkampány indítása szeptember végétől Külföldi kampányok indítása: román, szerb
Prospektusok, gyógyászati kalauz készítettése Pláza információs pont Szegeden Gerilla marketing aktivitás Havi díjak Novemberi költségek összesen:
?
folyamatos tevékenység (fotózás a nyitás előtt és azt követően 1 000 000 Ft modellekkel) barter? Jelmezes szórólapozás 800 000 Ft
13 410 000 Ft DECEMBER
Nyitástól független marketing aktivitás: Spa Praktikák 2/1 megjelenés Sajtóközlemény kiküldése Karácsonyi akció Adventi szöszmötölő
Nagyközönség előtti megnyitó rendezvény Dekoráció vásárlása
180 000 Ft 150 000 Ft
December hónap
‐ ‐
Bérlet promóció 30 000 Ft Kézművesek Nyitókampány költsége decemberben: időjárás függő, további 1 000 000 Ft egyeztetést kíván gyertyák, tálak, virágok, stb…
Nyomtatott sajtó megjelenések Nyomtatott sajtó megjelenések Helyi, regionális rádió nyereményjáték Mtzrt. kiadványok önálló megjelenés Mtzrt. román külképviselet‐ önálló megjelenések a kiadványokban
? ?
Kandász Andi: Kalandjárat forgatás Létesítmény fotózása Televíziós megjelenések HagyManó pontgyűjtő füzet bevezetése Pláza információs pont Szegeden Havi díjak Hírlevél a honlapon regisztrálóknak Adventi Vásár kitelepülés Mikulás buli Karácsonyi dekoráció Decemberi költségek összesen: Egyéb költségek:
SHH marketing munkadíj
Általános marketing költség összesen Nyitási marketing költség összesen
Összes marketing költés 2011-es évben:
?
országos napi, heti, havi, pl: Glamour, Cosmo, Generációnk 700 000 Ft stb… helyi, regionális: Est lapok, 300 000 Ft megyei lap 500 000 Ft megkeresés függő megkeresés függő Kérdés, hogy mikor jönnek Makó 500 000 Ft környékére 300 000 Ft 1 000 000 Ft RTL Klub, TV2 nyereményjáték 200 000 Ft barter? busz, villamosdekor, útbaigazító 800 000 Ft táblák 6 000 Ft
2011.12.06 ?
opcionális rendezvény 50 000 Ft 5 536 000 Ft pl. grafikai költségek, szórólapok, kisebb 4 300 000 Ft rendezvények, kiállítások Az elvégzett munka összdíjazása 2 000 000 Ft (egyszeri összeg)
2 380 000 Ft
31 562 000 Ft
Nyitástól független és nyitással kapcsolatos 33 942 000 költségek összesen
Megjegyzések: A táblázatban szereplő tételek előzetes kalkuláció eredményei, melyek kis mértékben változhatnak. A kalkulált árak kis mértékben eltérhetnek a későbbi megrendelések áraitól. (+/‐ 10%) A dokumentumban feltüntetett árak NETTÓ árak.
2011. május 24. Tóth‐Szabó Tímea
marketing és pr igazgató Spa Hungary Holding Zrt.
