LOGOMANUÁL / LOGOMANUAL
OBSAH / CONTENTS 1 LOGOTYP 1.1 základní provedení logotypu s claimem 1.2 základní provedení logotypu bez claimu 1.3 zjednodušené provedení logotypu 1.4 jednobarevné a inverzní provedení logotypu 1.5 použití logotypu na klidném pozadí 1.5 použití logotypu na pozadí s fotografií 1.7 ochranná zóna 1.8 minimální velikost a konstrukční síť 1.9 nesprávné použití
1 LOGOTYPE 1.1 basic logotype with claim 1.2 basic logotype without claim 1.3 simplified logotype 1.4 monochrome and inverse logotype 1.5 use of the logotype on a clean background 1.5 use of the logotype on the background with photo 1.7 protection zone 1.8 minimum size and structural grid 1.9 improper use
2 BAREVNOST 2.1 základní korporátní barvy
2 COLOURS 2.1 basic corporate colours
1.1 ZÁKLADNÍ PROVEDENÍ LOGOTYPU S CLAIMEM BASIC LOGOTYPE WITH CLAIM V této podobě je logo preferováno a doporučeno používat. Základní provedení logotypu s claimem se použije na všech materiálech, kde se vyskytuje samostatně (bez přítomnosti jiného logotypu – např. logotypů vendorů). V této podobě se logo aplikuje na materiálech s bílým podkladem.
In this form the logotype is preferred and recommended to use. Basic logotype with claim is used on all materials where it occurs alone (without the other logotypes – for example vendor logotypes). In this form the logotype is applied to the material with white background.
1.2 ZÁKLADNÍ PROVEDENÍ LOGOTYPU BEZ CLAIMU BASIC LOGOTYPE WITHOUT CLAIM Základní barevné provedení logotypu bez claimu se používá tam, kde není možné použít základní barevné provedení s claimem (především na materiálech, kde jsou společně s logem DNS uvedena loga vendorů).
The basic colour logotype without claim is used where it is not possible to use the basic logotype with claim (especially on materials, where logotype DNS is listed with vendor logotypes).
1.3 ZJEDNODUŠENÉ PROVEDENÍ LOGOTYPU SIMPLIFIED LOGOTYPE V tomto provedení logotypu grafický symbol neobsahuje přechodové barvy a použije se jen ve zcela vyjímečných případech tam, kde tisková technologie neumožní použit základní provedení loga.
In this version the logotype graphic symbol doesn’t contain gradient colors and shall be used only in very exceptional cases where the printing technology used does not allow basic logotype.
1.4 JEDNOBAREVNÉ A INVERZNÍ PROVEDENÍ LOGOTYPU MONOCHROME AND INVERSE LOGOTYPE Jednobarevné provedení logotypu se použije v případech jednobarevného tisku nebo v případech, kdy to vyžaduje výrobní technologie (aplikace na reklamní předměty apod.) Inverzní provedení logotypu se používá na tmavém podkladu, případně na tmavé fotografii.
Monochrome logotype is used in cases of monochrome printing or in cases where it is required by production technology (applications to promotional items, etc.) Inverse logotype is used on dark background or dark photography.
1.5 POUŽITÍ LOGOTYPU NA KLIDNÉM POZADÍ USE OF THE LOGOTYPE ON A CLEAN BACKGROUND Aby byla zajištěna čitelnost a bezchybné zobrazení logotypu, použije se na barevném podkladu logo v jednobarevném provedení. Na všech tmavých barevných podkladech se použije inverzní (bílé) provedení logotypu. Na světlých odstínech se použije černé jednobarevné provedení logotypu.
To ensure readability and flawless display of the logotype, monochrome logotype is used on colored background. On all dark colored backgrounds is used inverse (white) logotype. On bright shades is used black monochrome logotype.
1.6 POUŽITÍ LOGOTYPU NA POZADÍ S FOTOGRAFIÍ USE OF THE LOGOTYPE ON THE BACKGROUND WITH PHOTO Aby byla zajištěna čitelnost a bezchybné zobrazení logotypu, použije se na barevném podkladu logo v jednobarevném provedení. Na všech tmavých barevných podkladech se použije inverzní (bílé) provedení logotypu. Na světlých odstínech se použije černé jednobarevné provedení logotypu.
nesprávné použití
To ensure readability and flawless display of the logotype, monochrome logotype is used on colored background. On all dark colored backgrounds is used inverse (white) logotype. On bright shades is used black monochrome logotype.
1.7 OCHRANNÁ ZÓNA PROTECTIVE ZONE Ochranná zóna vymezuje prostor kolem logotypu, do kterého nesmí zasahovat žádné další grafické prvky či text. Určuje také minimální vzdálenost logotypu od okraje stránky. Ochranná zóna je odvozena od výšky písmene „S“ v logotypu značky.
Protective zone defines the space around the logotype to which can not interfere any other graphic elements or text. It also specifies minimum distance from the edge of the page. The protective zone is derived from the height of the letter „S“ in the logotype.
1.8 MINIMÁLNÍ VELIKOST A KONSTRUKČNÍ SÍŤ MINIMUM SIZE AND STRUCTURAL GRID Minimální velikost logotypu je dána jeho čitelností. V případech, kdy to vyžaduje výrobní technologie, lze použít logotyp v menší než uvedené velikosti. Vyžaduje-li výrobní technologie logo menší než 22 mm, použije se logotyp bez claimu pro zachování čitelnosti logotypu. Konstrukční síť slouží pro kontrolu správnosti proporcí loga. Logo není povoleno znovu konstruovat.
30 mm
The minimum size of the logotype is determined by its readability. In cases where it is required by production technology can be used logotype smaller than specified size. If logotype smaller then 22 mm is required by production technology, the logotype without claim should be used. Structural grid is used to check the accuracy of proportions of the logotype. Logotype is not allowed to be re-constructed.
22 mm
15 mm
1.9 NESPRÁVNÉ POUŽITÍ IMPROPER USE IMPROPER USE Logotyp se nesmí žádným způsobem modifikovat. Je závazně definován v tomto manuálu a žádné jeho změny nejsou přípustné. Zejména je zakázáno měnit poměry grafické a textové části, měnit polohu jednotlivých prvků logotypu, měnit barevnost či jinak logo deformovat.
The logotype can not be modified. Is formally defined in this manual, and any amendments are not permitted. In particular, it is forbidden to change proportions of the graphic and text, change the position of individual elements of the logotype, change colours or otherwise distort the logo.
novink a better way
better way
změna poměru grafické a textové části logotypu
vypuštění grafické části logotypu
change the ratio of graphic and text of the logotype
cut out any part of the logotype
better way
better way
better way
better way
tvarová deformace logotypu
překrytí části logotypu
shape deformation
overlap of the logotype
better way
zkosení logotypu
změna polohy prvků logotypu
změna barev v logotypu
tvarová deformace
skew the logotype
change the position of logotype elements
change colours
shape deformation
better way
better way
bette
r way
akční nabídka
načtení textury do logotypu
použití obrysů
jiné než vodorovné umístění
změna claimu
texture loading into the logotype
using contours
other than the horizontal position
claim change
2.1 ZÁKLADNÍ KORPORÁTNÍ BARVY BASIC CORPORATE COLOURS Základní korporátní barvy společnosti vycházejí z barevnosti logotypu. Základními barvami jsou modrá a šeda. Základní barvy jsou doplněny o neutrální černou a bílou.
Basic corporate colours are based on logotype colours. Basic colours are blue and gray and are complemented by neutral black and white.
MODRÁ
ŠEDÁ
ČERNÁ
BÍLÁ
BLUE
GREY
BLACK
WHITE
CMYK 100-0-0-0
CMYK 10-0-0-75
CMYK 0-0-0-100
CMYK 0-0-0-0
RGB 0-158-224
RGB 92-97-102
RGB 0-0-0
RGB 255-255-255
PANTONE process blue C
PANTONE cool gray 11 C
HEXADECIMAL # 009ee0
HEXADECIMAL # 5c6166
RAL 5015
RAL 7024
DNS a.s. • city empiria • Na Strži 1702/65 • 140 00 Praha 4 www.dns.cz
