Lipták Tímea
portfólió-igazgató
1
A VILÁG MINDEN TÁJÁN HISZNEK A MAGAZINOKBAN
ÉS A TÉNYEK IS ŐKET IGAZOLJÁK 2
A magyar magazinpiac adatai A felnőttek 79 százaléka olvas magazint Azoknak az olvasóknak a 85 százaléka is szeret elmélyülni a kinyomtatott példányokban, akik digitális eszközön olvasnak. Az olvasók hetente 0,84 milliárd forintot költöttek Magyarországon lapvásárlásra Forrás: USA adatok: IPDA, MPA Launch Marketing Campaign to Retail Community, May 10, 2012 Magyar adatok: TGI-NOK 2011/3-4 2012/1-2; MillwardBrown Ltd. 2011, Lapker adatok
3
A GLOSSY LAPKATEGÓRIÁBAN VAN UTÁNPÓTLÁSA A MAGAZINOK OLVASÓTÁBORÁNAK A magyar piacon a glossy lapok olvasottsága a 15-19 évesek körében
8 százalékkal nőtt egy év alatt
Forrás: IPDA, MPA Launch Marketing Campaign to Retail Community, July, 2012 Magyar adat: TGI-NOK, 2010/3.-4.-2011/1 vs. 2011/3.-4. – 2012/1.-2.; glossy, semi-glossy kategória
4
139
2008
149
2009
163
2010
172
2011
Az olvasók a válság ideje alatt is növelték vásárlásaikat a glossy magazinpiacon Forrás: Matesz Gyorsjelentések, árus és előfizetői ár kiadói gyűjtés Adatok: millió forintban
5
DIGITÁLIS ÉS NYOMTATOTT TARTALMAK
VERSENY VAGY
EGYÜTTMŰKÖDÉS?
6
A technológiai fejlődés hatása a magazinokra LOKÁLIS
… 1950 után nagy példány-számú magazinok térhódítása
GLOBÁLIS
1970 után a licensz lapok globális megjelenése, Forrás: http://www.magforum. com/time2.htm elterjedése
DIGITÁLIS
• Magazinok online megjelenése • Okos telefon alkalmazások • iPad (táblagép) magazinok
A magazinpiac mindig gyorsan beépítette üzleti modelljébe a technológiai fejlődés adta lehetőségeket! Forrás: http://www.magforum. com/time2.htm
7
Táblagépek és mobilok hatása a nyomtatott médiára Újra fel kell találni történetírás módját az iPadeken és a táblagépeken megjelenő magazinok esetében, olyan történetek megjelenítésével, amiket nemcsak elolvasnak a fogyasztók, de meg is néznek és elmélyülnek benne az érintőképernyő segítségével
Fontosabbá válik az élmény és a tapasztalat
Különböző tartalom a különböző platformokon • MAGAZIN • INTERNET • MOBIL • TABLET • TV
inspiráció és kötődés hírek, böngészés, archívumok, aggregát tartalmak, kapcsolódási pontok… azonnali hírek mélység és élmény szórakoztatás
8
MUNKA, INFORMÁCIÓFORRÁS ESZKÖZE -> KIKAPCSOLÓDÁS ESZKÖZE
A magazinok funkcióját a digitális eszközök korlátozottan vehetik át MAGAZINOK
Buborékok mérete: eszköz ellátottság a népesség arányában. Forrás: TGI-NOk, 2011/3.-4. 2012/1.-2.
E-READER
OKOS TV
TABLET
OKOSTELEFON
PC LAPTOP
NEMHORDOZHATÓ ESZKÖZ
HORDOZHATÓ ESZKÖZ
9
Digitális magazin formátumok
1
Digitális replika: a print digitális magazin másolatának megjelenítése digitális eszközön
2
Replika Plusz vagy Fél replika: a print digitális magazin másolatának megjelenítése, olyan digitális plusz tartalommal, amely megjeleníthető a digitális eszközön (slideshow, videó, link, digitális hirdetés, stb…)
3
Digitális magazin vagy teljes digitális magazin: nincs kötelezően print termék a digitális mellett, online és digitális tartalmak magazinszerű, digitálisan szerkesztett megjelenítése 10
A GLOSSY MAGAZINOK LEHETŐSÉGET TEREMTENEK A MULTIPLATFORM KOMMUNIKÁCIÓRA
11
Cosmopolitan Magyarország MAGAZIN ÉS MÁRKAKITERJESZTÉSEK iPAD MAGAZIN HAMAROSAN
1997 MAGAZIN
1998 BIKINI SHOW
2007 HONLAP
2001 TE VAGY A LEGJOBB!
2009 XMAS SHOPPING
2010 FACEBOOK
2012 DIGITALIS STAND
2010 BIKINI PARTY DAY
2011 CSERÉLD LE A RUHATÁRAD!
2012 WIDGET
2013 iPAD
2012 SUMMER SHOPPING
12
Elle Magyarország MAGAZIN ÉS MÁRKAKITERJESZTÉSEK
2001 MAGAZIN
2001 ELLE IRODALMI DÍJ
2009 HONLAP
2006 ELLE DECOR
2008 ELLE MAN
2010 ELLE HAPPY DAY
2011 FACEBOOK
2012 BLOG
2011 ELLE YOUNG TALENT
2012 ELLE MAN iPAD
13
Marie Claire Magyarország MAGAZIN ÉS MÁRKAKITERJESZTÉSEK
2007 MAGAZIN
2007 HONLAP
2008 MARIE CLAIRE Prix d’Excellence de la Beauté DÍJ
2010 BLOG
2009 MARIE CLAIRE FASHION DAYS
2010 FACEBOOK
2010 MARIE CLAIRE MEGÚJULÁS KAMPÁNY
2012 2012 MARIE CLAIRE MARIE CLAIRE @WORK NEMZETKÖZI FOTOGRÁFIA iPad magazin DÍJ
14
A GLOSSY MAGAZIN KIKAPCSOLÓDÁST NYÚJT, AZ ELVÁGYÓDÁS ÉS INSPIRÁCIÓ ESZKÖZE, BARÁT ÉS TANÁCSADÓ
15
Milyen tevékenység kötődik a glossy magazinokhoz leginkább? FIATAL GLOSSY LAPOLVASÓ (400 fő)
PRÉMIUM GLOSSY LAPOLVASÓ (300 fő) 8%
a hétvége
12% 23%
egy csésze tea /kávé
27% 24%
ágyban lustálkodás
23% 27%
hosszú utazás
26%
Forrás: Sanoma Glossy Online Panel
A glossy olvasó csak az olvasásra fókuszál, csak a lappal foglalkozik egy nyugodt, pihentető környezetben – és ilyen befogadói állapotban találkozik a hirdetések üzenetével is. 16
Mit vásárolnak a magazinban megjelenő hirdetések hatására? FIATAL GLOSSY LAPOLVASÓ (400 fő)
PRÉMIUM GLOSSY LAPOLVASÓ (300 fő)
vásárolt 50%
nem vásárolt
31%
szépségápolási terméket
40%
19%
divat terméket
61% 39% 23% 16%
egyéb terméket
Forrás: Sanoma Glossy Online Panel
17
„
NEMCSAK MI HISZÜNK A GLOSSY MAGAZINOK JÖVŐJÉBEN!
„
Magazines explore trends; evaluate ideas, products and culture; and help their readers lead smarter, more satisfying lives. In essence, magazines chronicle change Cathie Black, president Hearst Magazines, Advertising Age, February 23, 2009
„
„
But as we migrate our content to new digital channels, we will not be abandoning our deep print roots. Digital platforms represent exciting ways to extend our print products, not replace them. I can’t predict what digital extensions will be the most successful. But I can predict that the print magazines will be around for a long, long time. The medium has weathered the storms of not just the past two years, but the past 200 years! Nina Link, President & CEO, Magazine Publishers of America
„
„
In a media environment increasingly characterised by interruption, magazines remain an oasis of engagement. Renatta McCann, CEO Americas, Starcom MediaVest Group
„
Print products will never be able to compete with digital competitors on speed. That’s where building a strong editorial brand and voice will come into play. Securing exclusives will become more important, but just as important will be creating exclusive editorial brands. Louise Foster, Dubai editor, Grazia (Middle East), What’s Next, Summer 2008
„ 18
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! 19
