KONCEPCEROZVOJE CESTOVNÍHORUCHUVDESNÉ

Koncepce CR - město Desná - Základní vstupní informace /2003/

Page 1

KONCEPCE ROZVOJE CESTOVNÍHO RUCHU V DESNÉ

Listopad 2003

Zpracovatel: Agentura regionálního rozvoje s.r.o. tř.1.máje, Liberec 3 Manažer projektu: Ing.Jana Kubinová Spolupráce: Ing.Jaroslav Koreň - ARR Michaela Danielsová - Mú Desná

Obsah: A.Úvod A.1 Hlavní cíle dokumentu http://www.mesto-desna.cz/mesto/koncepce/koncepce.htm

27.02.2007 20:08:20


Page 2

A.2 Metodika zpracování B.Vstupní Analýza B.1 Vymezení a základní charakteristika města B.1.1 Základní statistické informace o obci B.1.2 Ekonomický potenciál města B.1.3 Občanská a technická vybavenost města B.2 Potenciál cestovního ruchu a rekreace B.2.1 Přírodní a kulturně - historický potenciál B.2.2 Základní a doplňková infrastruktura CR B.3 Profil návštěvníka regionu a struktura návštěvníků města B.3.1 Profil návštěvníka Jizerských hor B.3.2 Poznatky o struktuře ubytovaných návštěvníků v Desné B.4 Zhodnocení současného stavu nabídky pro cestovní ruch a rekreaci ve městě C. SWOT Analýza D. Návrhová část D.1 Rámcové možnosti rozvoje města v oblasti cestovního ruchu D.2 Cílové skupiny návštěvníků D.3 Základní marketingová strategie na podporu rozvoje CR D.4 Nosné aktivity a projekty na zkvalitnění nabídky CR D.4.1 Podpůrné projekty a aktivity nehmotného charakteru - marketingové D.4.2 Podpůrné projekty a aktivity nehmotného charakteru - marketingové D.5 Lokální možnosti financování aktivit CR E. Závěry a doporučení

Přílohy Přehled potenciálu CR : kulturního a historického, základních a doprovodných služeb Vzor dotazníků pro ubytovatele a návštěvníky

A.Úvod A.1 Hlavní cíle dokumentu Město Desná patří mezi významná střediska cestovního ruchu v Libereckém kraji, ležící na rozhraní Jizerských hor a Krkonoš. Cestovní ruch patří společně se sklářskou výrobou k tradičním odvětvím. K rozvoji cestovního ruchu významně přispěl již v polovině 19.stol. zakladatel lázní Josef Schinndler. Vzhledem k přírodnímu potenciálu města jsou zde v současné době značné rezervy v možnostech rozvoje cestovního ruchu. Tento dokument by měl navrhnout směry rozvoje, které podpoří zájem návštěvníků o tuto atraktivní lokalitu. Základním předpokladem však je angažovanost představitelů města, jednotlivých podnikatelů v oblasti služeb ( nejen ubytovacích a stravovacích) a také zájem místních občanů o rozvoj města směrem k šetrným formám, mezi které cestovní ruch narozdíl od klasické průmyslové výroby rozhodně patří. Nezbytným předpokladem však bude získání finančních prostředků především na náročnější investiční projekty, které by měly zkvalitnit a rozšířit vlastní nabídku města pro návštěvníky. Rozvoj cestovního ruchu v Desné by měl být přínosem i pro místní obyvatele, jak z hlediska nových pracovních příležitostí tak i zkvalitnění nabídky služeb a také by výrazně přispěl ke zlepšení vzhledu města a tím i jeho prostředí. Z tohoto pohledu je rozhodně

http://www.mesto-desna.cz/mesto/koncepce/koncepce.htm

27.02.2007 20:08:20


Page 3

vhodné problematice cestovního ruchu ve městě věnovat ze strany představitelů města patřičnou pozornost, protože je skutečně perspektivní možností jak kromě zvýšení příjmů může významně ovlivnit i celkovou tvář města a spokojenost místních občanů.

A.2 Metodika zpracování Vzhledem k rozsahu dokumentu bylo snahou zpracovatele postihnout nejdůležitější problémy související s problematikou CR ve městě Desná a navrhnout co nejvhodnější a současně realizovatelná řešení. V první části dokumentu byla v první fázi provedena základní analýza potenciálu města ve vazbě na cestovní ruch a obecné zhodnocení stávající situace. V rámci této vstupní analýzy bylo provedeno malé terénní šetření mezi provozovateli ubytovacích zařízení, jehož cílem bylo získání přehledu o stavu CR ve městě. Pro celkovou představu o možnostech a omezeních města se zpracovatel za účasti pověřeného pracovníka úřadu seznámil s územím a jednotlivými rozvojovými plochami a objekty. Shrnutí těchto poznatků bylo provedeno v závěru analytické části a hlavní body byly shrnuty ve SWOT analýze. V druhá návrhová část dokumentu se zaměřuje na hlavní teze doporučené marketingové strategie. Tato strategie je spolu s výstupy a závěry analytické části a schváleného Programu rozvoje města Desná z r. 2003 výchozími body pro přípravu souboru navržených projektů a aktivit na podporu rozvoje cestovního ruchu ve městě. Tento návrh je nutné zadavatelem zhodnotit z hlediska možnosti financování včetně posouzení dostupnosti externích - grantových dotací a stanovit priority realizace.

B.Vstupní analýza B.1 Územní vymezení a základní charakteristika města

Město Desná leží v údolí říčky Bílé a Černé Desné na úpatí Jizerských hor na rozloze 12.55 km2. Je jednou z 22 obcí založeného mikroregionu Tanvaldsko. Město bylo založeno r. 1691 hrabětem Desfoursem. Přírodní podmínky nikdy nebyly příznivé pro zemědělské hospodaření a původním zdrojem obživy byla těžba dřeva. K rozkvětu obce došlo v druhé polovině 19.století kdy se zde začal rozvíjet sklářský a textilní průmysl. Významný byl i rozvoj klimatických lázní na principu Priessnitzovy vodoléčby díky významnému rodákovi Josefu Schindlerovi. Bohužel tato tradice zanikla, ale byl jí dán základ pro rozvoj cestovního ruchu ve městě. V současné době je nosným ekonomickým oborem sklářský průmysl a další výroba ve městě, která zaměstnává převážnou část obyvatel. Tato skutečnost má také značný podíl na malém rozvoji CR ve městě a jeho celkové podpoře. Přesto je důležité možnosti cestovního ruchu neopomíjet, protože může dojít k útlumu průmyslové výroby ve městě ( což se v posledních letech stalo v řadě měst a obcí regionu i ČR ) a tím omezení současných pracovních příležitostí vázaných na stávající podniky.

B.1.1 Základní statistické informace o obci


27.02.2007 20:08:20


Page 4

Pro vytvoření rámcové představy o potenciálu města z hlediska lidských zdrojů byly využity podklady ze Sčítání lidu, domů a bytů ČSÚ pro správní obvod Tanvald. Obyvatelstvo podle věku a pohlaví Tabulka č. 1: Obyvatelstvo podle věku a pohlaví k 1.3.2001 dle SLDB Věkové rozmezí 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85+ nezjištěno celkem průměrný věk

Celkem 143 160 227 268 346 285 192 227 277 318 283 204 175 137 130 117 27 30 3 3549 38,5

v% 4,03 4,51 6,40 7,55 9,75 8,03 5,41 6,40 7,81 8,96 7,97 5,75 4,93 3,86 3,66 3,30 0,76 0,85 0,08 100 -

Muži 75 79 119 136 179 146 89 120 128 166 141 93 84 68 54 38 6 6 1 1728 37

Ženy 68 81 108 132 167 139 103 107 149 152 142 111 91 69 76 79 21 24 2 1821 39,9

K 1.3.2001 žilo v Desné 3 549 obyvatel. Z tohoto počtu bylo 51,3 % žen (1 821) a 1 728 mužů (48,7 %). Nejvyšší podíl na celkovém počtu obyvatel Desné mají obyvatelé ve věkové skupině 20-24 let, kde jejich podíl činí 9,75 % (tj. 346 obyvatel). Druhou nejpočetnější skupinou je obyvatelstvo ve věku 45-49 let, kde je jejich podíl 8,96 % (tj. 318 obyvatel). Nejméně zastoupenými skupinami jsou obyvatelé ve věku 75 let a více. V Desné žije 1 821 žena, to je 51,3 %z celkového počtu obyvatel, absolutně je v Desné o 93 ženy více než mužů. Nejvyšší rozdíl mezi počtem mužů a žen je ve věkové kategorii 75-79 let (o 41 ženu více než mužů). Počet mužů je vyšší ve věkových kategoriích 0-4, 10 –29, 35-39 a 45-49, ve všech ostatních věkových kategoriích je vždy více žen než mužů.

Tabulka č. 2: Podíl Desné na obyvatelstvu správního obvodu obce III. stupně (Tanvaldsko), k 1.3.2001 dle SLDB Město Správní obvod

Počet obyvatel 3 549 22 086

Podíl města 16,1 % 100 %


27.02.2007 20:08:20


Page 5

Podíl obyvatel města na celkovém počtu obyvatel správního obvodu obce III. stupně (Tanvaldsko), potvrzuje pozici města jako významného místa v regionu. Věková struktura obyvatelstva Tabulka č.3: Věková struktura obyvatelstva v Desné k 1.3.2001 podle definitivních výsledků sčítání lidu, domů a bytů. Věk 0 - 14 15 - 59 60 +

celkem 530 2 400 616 Index stáří[1]

v% 14,93 67,62 17,36 1,16

[1] Index stáří je podíl mezi počtem obyvatel v poproduktivním věku a obyvatelstvem v předproduktivním věku. Hodnoty indexu stáří v intervalu <0;1> značí příznivou věkovou strukturu s předpokladem růstu počtu obyvatel přirozenou měnou. Hodnoty indexu vyšší než 1 vypovídají o nepříznivé věkové struktuře.

Věková struktura obyvatelstva v Desné není příznivá a nevytváří dobré předpoklady pro růst počtu obyvatel přirozenou měnou. Ve věkové skupině 0-14 let (v předproduktivním věku) je o 2,4% (tj. o 86 obyvatel) méně než v poproduktivním věku. V produktivním věku je 2400 obyvatel Desné, což představuje 67,6 % obyvatel města. Tabulka č.4: Věková struktura obyvatelstva Desné, správního obvodu Tanvaldsko a Libereckého kraje k 1.3.2001 podle definitivních výsledků sčítání lidu, domů a bytů Věk 0 - 14 15 - 59 60 +

město v % 14,93 67,62 17,36

Tanvaldsko v% 16,95 65,95 17,07

kraj v % 16,86 66,05 17,08

Věková struktura obyvatelstva Desné je, v porovnání s údaji za správní obvod Tanvaldsko a za Liberecký kraj, příznivá pouze u podílu obyvatelstva v produktivním věku, kde má město vyšší podíl obyvatel. V předproduktivním i v poproduktivním věku je porovnání podílů obyvatel nepříznivé pro Desnou. V předproduktivním má město nižší podíl obyvatel v porovnání s Libereckým krajem nebo správním obvodem Tanvaldsko. Opačná situace je u obyvatel v poproduktivním věku. Obyvatelstvo podle nejvyššího dosaženého vzdělání Tabulka č. 5: Obyvatelstvo starší 15 let podle nejvyššího ukončeného vzdělání k 1.3.2001 podle definitivních výsledků sčítání lidu, domů a bytů Stupeň vzdělání bez vzdělání základní a neukončené základní vyučen a střední odborné bez maturity úplné střední s maturitou

Muži

Ženy

8 318 732 254


9 576 530 333

Celkem 17 894 1262 587

v% 0,6 29,6 41,8 19,4

27.02.2007 20:08:20


17 84 7 42 1455

vyšší odborné a nástavbové vysokoškolské z toho bakalářské nezjištěno celkem

36 50 1 30 1564

Page 6

53 134 8 72 3019

1,8 4,4 0,3 2,4 100,0

V Desné je 0,6% obyvatel bez vzdělání (17 obyvatel), pouze základní vzdělání včetně neukončeného má 29,6% obyvatel (894 obyvatelé), učňovského a středního odborného vzdělání dosáhlo 41,8 % (530 obyvatel), úplného středního vzdělání dosáhlo 19,4 % (587 obyvatel), vysokoškolské vzdělání má 4,4% (134 obyvatelé). Ve skupině se základní vzděláním včetně neukončeného je nejvyšší podíl ve věkové skupině 15-19 let. Tento stav je způsoben zejména tím, že do této věkové skupiny jsou započítáni studenti středních škol, učilišť a středních odborných škol, kteří zatím dosáhli pouze základního vzdělání. Domovní fond Tabulka č.6: Domovní fond v Desné Domy domy celkem 683 476

Domy úhrnem Trvale obydlené domy celkem 1403 v nich: trvale obydlené byty 99 neobydlené byty Z počtu domů období výstavby 149 do roku 1919 82 1920 - 1945 132 1946 - 1980 59 1981 - 1990 35 1991 - 2001 57,9 Průměrné stáří trvale obydlených domů Technické vybavení domů 144 přípoj na kanalizační síť 461 vodovod 74 plyn 262 ústřední topení

z toho rodinné domy 576 372

bytové domy 87 87

490

891

16

81

113 65 114 34 32 58,2

34 12 16 23 -

Počet osob v domech celkem z toho v RD 3 530 1256 3 530 1256

675 393 1056 1241 117

350 192 456 118 106

58,4

105

35

2082

427

359 62 202

87 5 46

3506 314 2541

1234 224 693

Domovní fond v Desné tvoří celkem 683 domy, z nichž 576 jsou rodinné domy a 87 je bytových domů. Z celkového počtu domů jich je 476 trvale obydlených. Průměrné stáří trvale obydlených domů je 57,9 let. Největší počet domů byl v Desné postaven do roku 1919 (v tomto období bylo postaveno 21,8% z celkového počtu domů).

Bytový fond Tabulka č.7: Bytový fond v Desné http://www.mesto-desna.cz/mesto/koncepce/koncepce.htm

27.02.2007 20:08:20


Byty Byty celkem 1403 Trvale obydlené byty z toho s počtem obytných místností 299 1 563 2 393 3 82 4 48 5+ z toho technické vybavení bytů 81 plyn zaveden do bytu 1383 vodovod v bytě 827 přípoj na kanalizační síť 509 žumpa, jímka

Page 7

Z toho rodinné domy 490

bytové domy 891

Počet osob v bytech celkem z toho v RD 3505 1256

3 196 129 71 47

262 358 257 9 1

518 1357 1182 256 153

63 463 342 210 149

65 474 159

10 887 659

225 3470 2082

177 1225 427

281

216

1253

700

Celkový počet bytů v Desné je 1 403, z nichž 891 byt je v bytových domech. Z celkového počtu bytů se nejčastěji jedná o byty s dvěmi nebo třemi obytnými místnostmi. Vodovod je zaveden do 1 383 bytů (98%), na kanalizační síť je připojeno827 bytů (58,9%). Objekty individuální rekreace Z hlediska cestovního ruchu je významným ukazatelem atraktivity a exponovanosti obce počet objektů individuální rekreace ( OIR) a jejich podíl z celkového počtu stálých a dočasných uživatelů území. Celkem je v obci 182 objektů individuální rekreace.

B.1.2 Ekonomický potenciál města Základem je v současné době průmyslová výroba především sklářská, kde je zaměstnáno 80% obyvatel Desné. Mezi významné zaměstnavatele ve městě patří následující firmy: Ornela - sklářská výroba a perličky - 557 zaměstnanců (významný sponzor města) Jizerská porcelánka s.r.o.-78 zaměstnanců Desko a.s.- 142 zaměstnanců

B.1.3 Občanská a technická vybavenost města Občanská vybavenost Finanční služby nabízí ve městě Pošta a Poštovní spořitelna. Ze zdravotnických služeb jsou v městě dvě ordinace praktického lékaře, dvě ordinace zubního lékaře , ordinace praktického lékaře pro děti a dorost a lékárna. Prodej tradičních výrobků a suvenýrů zajišťuje Riedlova vila a podniková prodejna sklárny Ornela. V Desné je několik prodejen potravin: V Krkonošské ulici Prima Market, večerka Chládek, Cukrárna + bufet, dva obchody Ovoce - zelenina, Maso – uzeniny a potraviny Zeman. V Údolní ulici je v provozu Smíšenka,


27.02.2007 20:08:20


Page 8

Potraviny Komlo a Večerka. Je zde prodejna Papír-Hračky-Textil, Drogerie-Obuv, Videopůjčovna a Železářství. Technická infrastruktura Ve městě je částečně vybudovaný vodovod (oblast Finsko) a dostatečně kapacitní kanalizační systém, který je napojen na čistírnu odpadních vod v Tanvaldě. Město Desná je částečně plynofikováno. Dostatečné je také pokrytí signálem GSM, TV signálem i pevnými telefonními linkami vč. bezdrátového pokrytí WIFI - připojení k síti internet poskytované TFNET. Město Desná spravuje 60 km místních komunikací, které jsou z jedné třetiny ve špatném technickém stavu ( připravuje se zpracování generelu městských komunikací ). Jsou zde v provozu dvě benzínové čerpací stanice z nichž u jedné funguje LPG.

B.2 Potenciál cestovního ruchu a rekreace Z hlediska rozvoje cestovního ruchu má zásadní význam potenciál, kterým daná lokalita (obec, město) disponuje. Potenciál cestovního ruchu byl rozdělen pro účely tohoto dokumentu na dvě hlavní skupiny: · Přírodní a kulturně - historický potenciál · Základní a doplňková infrastruktura CR B.2.1 Přírodní a kulturně - historický potenciál Tento potenciál je zpravidla určujícím faktorem, který rozhoduje o atraktivitě lokality z hlediska cestovního ruchu. Jedná se přírodní zajímavosti a historické památky, které přitahují zájem návštěvníků. Lokality bohaté na tento potenciál jsou také značně zatíženy objekty individuální rekreace a také objekty hromadné rekreace. Z hlediska zájmu návštěvníků jsou zajímavé atraktivity i mimo katastr obce a proto jsou zde také uvedeny a označeny* Přírodní památky: ( v dosahu obce)

Památné stromy:

Chráněná krajinná oblast Jizerské hory, přírodní rezervace Bukovec a Rašeliniště Jizery Jezy na Bílé Desné Mariánskohorské schody Netopýři na Protržené přehradě Potoky Malý a Velký Štolpich, Safírový potok Skalnatý vrchol Ořešníku Vodopády na Černé Desné a Černé Nise Vrchol Holubník, Bukovec, Jizera, Smrk Třista let stará lípa malolistá v Desné II

Kulturně - historické památky:


27.02.2007 20:08:20


Historické památky:

Národní kulturní památka:

Page 9

Osada Jizerka v Jizerských horách Pomník katastrofy na Bílé Desné Kostel Nanebevzetí Panny Marie Starokatolický kostel Riedlova vila a Riedlova Hrobka

Technické památky a rozhledny Technické památky: Ozubnicová železnice Tanvald – Harrachov vč.souvisejících staveb Protržená přehrada na Bílé Desné Rozhledny: Tanvaldský špičák Rozhledna Štěpánka Turistické stezky Městem prochází pět turistických stezek: Okruh Jizerkou, okruh z Kořenova přes Soušskou přehradu, Souš – Albrechtice –Špičák, Souš – Jizerka – Bukovec, Souš – Krömerova bouda.

B.2.2 Základní a doplňková infrastruktura CR Tento potenciál jak bylo naznačeno v předchozí kapitole je průvodní jevem atraktivních lokalit kde se koncentruje zájem návštěvníků i chatařů a chalupářů ( tzv. dočasných uživatelů území). Základní infrastruktura CR jsou ubytovací a stravovací zařízení. Doplňkovou infrastrukturu tvoří sportovní a kulturně rekreační zařízení, ostatní doplňkové služby (např. půjčovny sportovních potřeb) a turistická infrastruktura ( informační a navigační systémy, lavičky, přístřešky atd.). Vybavenost území ubytovacími kapacitami je poměrně vysoká co se týče kvantity, nižší je však vlastní kvalita těchto zařízení, která však odpovídá celokrajské úrovni a také méně movité klientele, která v regionu ( a obecně ČR) převažuje. Celkově je tento podpůrný potenciál pro CR nedostačující především z hlediska kvality. Mezi ubytovací zařízení velice dobré kvality lze zařadit následující objekty: Hotel Central Rehabilitační a rekreační centrum Darré Rekreační středisko Černá Říčka Hotel u Můstku Hotel Emilka

Stravovací zařízení a pohostinství Stravovací zařízení a pohostinství se, s výjimkou restaurace Centrál, nacházejí přímo na hlavní komunikaci v Krkonošské ulici. Nabídka stravovacích zařízení je, kromě restaurace


27.02.2007 20:08:20


Page 10

Centrál, doplněna restaurací Desanka, jídelnami Pod Lipami, Quatro a U Martina, bufetem a cukrárnou v Krkonošské ulici. Jako stravovací zařízení dobré kvality lze hodnotit: Restauraci Quatro Darré Souš Kavárna a bufet v Krakonošské ul. Přehled dalších ubytovacích a stravovacích zařízení je uveden v přílohové části. Sportovní zařízení ve městě Sportovní zařízení ve městě jsou zaměřena jak na letní sporty tak díky poloze města a tradicím, na lyžařské sporty, které jsou pro rozvoj cestovního ruchu významné. Nabídku pro lyžařské sporty ve městě zajišťují dva sjezdové lyžařské areály s vleky: Parlament a Černá říčka. Blízko centra je ještě jeden sjezdový areál na severní straně Špičáku - Křížek, který je však zatím mimo provoz v záměru je jeho obnova. (Vybavenost je popsána v přílohové části) . Běžecké tratě jsou na Sokolské a Jizerské magistrále. ( Půjčovna lyží je však pouze v Příchovicích.) Komunikace podél vodní nádrže Souš je využívána v zimně pro běžecké tratě a v letním období zde probíhají závody Inline cup na kolečkový bruslích. Mezi letní sportovní areály patří městský sportovní areál Desná-střed, kde jsou volejbalové a tenisové kurty, fotbalové hřiště a univerzální hřiště pro míčové sporty. Při základních školách jsou zřízeny tělocvičny, dvě fitcentra a sauna v centru města. Přehled doplňkové infrastruktury a služeb viz. přílohová část. Sportovní akce ve městě Hasičské závody Jizerský pohár Okresní soutěž hasičů v požárních sborech a ve štafetě (ve spol. s polským partnerem) Dětské závody v obřím slalomu Závody dětí a dospělých na obřím slalomu na Černé Říčce Fotbalový zápas Staré gardy Lehkoatletické závody žactva Ostatní zařízení a další aktivity v obci související s CR Turistické informační centru Ve městě působí privátní inforcentrum v chatě " U Martina, částečně zajišťuje tyto služby odd. kultury města při Městské knihovně v Riedlově vile. Městská knihovna V Městské knihovně v Desné byli v roce 2002 registrováni 304 čtenáři, kteří uskutečnili 8 901 výpůjčku. Knihovna uspořádala pro své návštěvníky během roku 8 vzdělávacích nebo kulturních akcí. Pro čtenáře jsou v knihovně k dispozici 2 počítače se stálým připojením na Internet ( tato služba je poskytována zdarma sociálně slabým skupinám občanů).


27.02.2007 20:08:20


Page 11

Kulturní domy V Desné jsou dvě kulturní zařízení (kulturní domy): Kulturní zařízení Sklář a kulturní středisko Riedlova vila, které má ve městě dominantní postavení. Kulturní středisko Riedlova vila pořádá výstavy, zájezdy do divadel v Praze, Liberci a ve Vysokém nad Jizerou ( a dalších), taneční večery, plesy, kulturní programy pro děti a hudební programy. Kino Alfa Kino Alfa dříve kino Máj uvádí pro diváky v průměru 4 představení za měsíc. Kapacita sálu je 240 míst, celková roční návštěvnost je odhadována na 2 500 diváků. Sál je možné využít i pro další kulturní, vzdělávací a společenské akce ( k dispozici je promítací zařízení a videoprojkce) Významné kulturní akce ve městě Mezi významné a pravidelně se opakující kulturní akce ve městě patří Desenská dechovka, Desenská pouť ( trvá 3.dny - návštěvnost 15-20 tis.) a součástí je akce Dřevosochání, soutěžní přehlídka O Desenského medvěda - oblastní kolo přehlídky dětských divadelních, loutkářských a recitačních souborů s postupem na celostátní přehlídku Dětská scéna.

Občanská sdružení se zaměřením na kulturní aktivity Skupinu subjektů, které se v Desné podílejí na tvorbě nabídky kulturních služeb, doplňují občanská sdružení se zaměřením na kulturní aktivity: Občanské sdružení AMSIDO a INSPIRO Desná v Jizerských horách, DAR - divadelní polek, O.s. Paraplíčko - zabývající se volnočasovými aktivitami pro školní děti).

B.3 Profil návštěvníka regionu a struktura návštěvníků města Pro základní představu o současné klientele Jizerských hor byly zpracovány výstupy z terénních šetření prováděných v této turistické oblasti v obdobích od r. 2001-2003 a doplněny informacemi získanými od provozovatelů ubytovacích zařízení přímo v Desné. B.3.1 Profil návštěvníka Jizerských hor Na základě provedeného průzkumu profilu návštěvníka Jizerských hor ( v rámci projektu Programu CR LK r.2002 - pouze letní období - Desná nebyla jako lokalita zahrnuta) vyplývají následující výsledky: ¨ nejvíce zastoupenou skupinou byla věková kategorie 36-45 let ¨ výrazně převažovala tuzemská klientela - tvořila 80% respondentů ¨ největší podíl návštěvníků byl z Prahy (1/5) a také z okolních okresů ¨ ze zahraničních návštěvníků převažovali výrazně hosté z Německa ¨ hlavním důvodem návštěvy byla rekreace a turistika http://www.mesto-desna.cz/mesto/koncepce/koncepce.htm

27.02.2007 20:08:20


Page 12

¨ nejčastější délka pobytu byla u 50% respondentů 4-7 dní ¨ převažovaly pobyty s rodinou ve 40% a následovaly pobyty s partnerem celkem 30% respondentů ¨ téměř 40% dotázaných bydlelo v penzionu což preferovali i nejpočetnější skupina rodiny s dětmi, 14% v hotelu a 16% v soukromí ¨ zahraniční hosté preferovali stejnou měrou ubytování v hotelu a penzionu po 28% a vyšší podíl 21% byl v ubytování v soukromí ¨ zdrojem informací o turistickém regionu bylo doporučení známých ve 27% a také tejný byl podíl návštěvníků, kteří region již znají ¨ nejvyšší podíl návštěvníků, kteří přijeli do regionu poprvé byl ze zahraničí kde tvořil 40%, u tuzemských hostů to bylo 20%, nejpočetnější skupina tuzemských hostů navštívila region v posledních pěti letech 2-3x ¨ průměrné výdaje na stravování byly do 200 Kč /den, výdaje na ubytování také 200 Kč, další průměrné denní výdaje byly 70 Kč na sport a zábavu, na nákupy 46 Kč, kulturní akce 44 Kč a dopravu 14 Kč tzn. celkové průměrné denní výdaje byly cca 574 Kč ¨ mezi nejvíce provozované aktivity v rámci pobytu patřily výlety do okolí, návštěvy přírodních zajímavostí, pěší turistika, koupání, návštěva památek a cykloturistika ¨ mezi nejčastěji uváděnými nedostatky bylo značení stezek, nedostatek informací, cena služeb neodpovídá jejich kvalitě, neochota obsluhy v restauracích ¨ celkově však byla spokojenost s pobytem poměrně vysoká Tyto výsledky do značné míry korespondují s předcházejícími dílčími průzkumy v oblasti Jizerských hor ( realizované městem Liberec a zpracovatelem) a lze je tedy považovat za dostatečně vypovídající. Pouze z hlediska struktury hostů byla celkově více zastoupena školní mládež, což však bylo dáno tím, že tyto dílčí průzkumy byly orientovány na zimní období. Z dalších zajímavých výsledků z dílčích šetření v JH vyplynulo i poměrně vysoké procento zimních návštěvníků, kteří nelyžují - což je důležitá informace z hlediska potřeby nabídky upravovaných pěších tras, které by vedly mimo lyžařské stopy. B.3.2 Poznatky o struktuře ubytovaných návštěvníků v Desné Pro upřesnění údajů o charakteru návštěvníků byly zhodnoceny informace získané v rámci terénního šetření mezi vybranými provozovateli ubytovacích zařízení přímo v Desné. Lze konstatovat, že se tyto lokální informace v zásadě neliší od regionálních a tyto výstupy budou základem pro návrhovou část dokumentu. Vzhledem k významu těchto informací by však bylo vhodné ve spolupráci s provozovateli provádět pravidelná i když méně rozsáhlá lokální šetření ( základem mohou být např. krajské dotazníky nebo vzory zhotovené zpracovatelem viz. přílohy, které byly použity v rámci lokálního šetření mezi ubytovateli v Desné a dílčího průzkumu v JH ).

B.4 Zhodnocení současného stavu nabídky pro CR a rekreaci ve městě Na základě provedených šetření, získaných informací a poznatků zpracovatele lze uvést následující závěry:


27.02.2007 20:08:20


Page 13

Ø město Desná se v současné době profiluje spíše jako průmyslová obec, což souvisí s poměrně silným podílem sklářské výroby kde je zaměstnána převážná část místních obyvatel, význam CR pro rozvoj města není zatím doceněn Ø centrální část města nemá image příjemného rekreačního střediska - což působí panelová výstavba a průmyslové objekty podél velké části hlavní komunikace procházející napříč městem Ø ve městě není původní staré jádro, které by vytvářelo přirozený střed města a sloužilo jako centrum služeb a odpočinku pro obyvatele i návštěvníky - klidová zóna města Ø poměrně přívětivě však působí ostatní části intravilánu obce zastavěné převážně nízkopodlažními objekty s řadou původních roubených staveb a okolí města, které se rozprostírá na horských úbočích a zasahuje do centrální části Jizerských hor je turisticky velice atraktivní Ø přírodní potenciál území obce patří mezi nejvyšší v rámci Libereckého kraje a je zde i několik památek - převážně církevního charakteru Ø potenciál základních služeb cestovního ruchu tj. ubytování a stravování odpovídá současným možnostem tzn. je zde poměrně vysoký počet rekreačních lůžek - téměř 1 500 ( z toho však cca 50% privátní ubytování) x pouze 150 lůžek v hotelových zařízení Ø nabídka doplňkových služeb CR však není dostatečná - jsou zde sice dva provozované vleky, ale chybí další navazující služby i potřebná infrastruktura Ø do určité míry může tuto chybějící nabídku přechodně doplnit město Tanvald, které však je nutné propojit vycházkovou zónou v odpovídající kvalitě včetně vyznačení Ø rezervy jsou ve využívání kulturních zařízení a zatím není plně využit jeden z nejzajímavějších objektů města Riedlova vila, kde jsou značné možnosti pro rozšíření a zkvalitnění kulturních, společenských i osvětových aktivit. Ø dalším slabým místem je nedostatek schopných lidí majících zájem podnikat ve službách ( a také jejich malá podpora ze strany města) což je dáno věkovou a vzdělanostní strukturou místních obyvatel ( nedostatek obyvatel v předproduktivním věku a téměř pětina v poproduktivním věku a převaha vyučených oproti vystudovaným). Ø nízká míra úhrady poplatků z ubytování - chybí prostředky na podporu CR

C. SWOT analýza Výstupem základní analýzy je tzv. SWOT analýza, která hodnotí slabé a silní stránky města a příležitosti a ohrožení z hlediska možností rozvoje cestovního ruchu. Jedná se o vnitřní faktory tzv. silné a slabé stránky, které lze ovlivňovat a o vnější faktory tzv. příležitosti a ohrožení, které závisí především na externích okolnostech a nelze je příliš ovlivnit. Tato analýza vychází z předcházející části dokumentu a je základem pro návrhovou část, která by se měla zabývat možnostmi jak zlepšit stávající situaci to znamená eliminovat co nejvíce slabé stránky a využít maximálně stránek silných vhodnými aktivitami jak charakteru investičního ( zlepšení a dobudování infrastruktury CR) a marketingového ( podpůrné propagační aktivity zaměřené na oslovení vhodných cílových skupin nejefektivnějšími nástroji marketingové komunikace). Silné stránky · poloha města na budoucí tranzitní komunikaci do Krkonoš a Polska http://www.mesto-desna.cz/mesto/koncepce/koncepce.htm

27.02.2007 20:08:20


· · · · ·

Page 14

vysoký potenciál přírodních atraktivit dobré podmínky pro zimní sporty vysoký počet ubytovacích zařízení silná tradice sklářské výroby město se starou lázeňskou tradicí

Slabé stránky · výrazná převaha tradiční průmyslové výroby · špatný image centrální části města · nedostatek doplňkových služeb pro návštěvníky · chybí parkovací plochy pro návštěvníky · chybí centrální klidová zóna · nízká vzájemná spolupráce podnikatelů se samosprávou · vysoký podíl ladem ležících a neudržovaných ploch · nedostatek zájemců o podnikání ve službách · malá podpora ze strany města především začínajícím podnikatelům ve službách související se státní politikou Příležitosti · vybudování nové rychlostní komunikace I/14 do Harrachova · odklon kamionové dopravy na hraniční přechod Hrádek n.N. · vstup do EU - zrušení hranic zvýší zájem zahraničních návštěvníků o nabídku regionu · získání finanční podpory na realizaci projektů z dotačních titulů · diverzifikace místních podnikatelů do oblasti CR · zvýšení zájmu privátního sektoru na spolufinancování projektů a aktiv CR Ohrožení · útlum sklářské výroby ve městě · špatné sněhové podmínky · škody způsobené povodněmi · odliv návštěvníků do lokalit s širší a kvalitnější nabídkou služeb

D.Návrhová část D.1 Rámcové možnosti rozvoje města v oblasti cestovního ruchu Na základě posouzení výchozích podmínek města lze i přes některé nepříznivé okolnosti konstatovat, že rozvoj cestovního ruchu ve městě je perspektivní oblastí zájmu města a do budoucna může zajistit městu zajímavé příjmy a ovlivnit jeho rozvoj což ovšem závisí značně na iniciativně představitelů města. Na podporu rozvoje cestovního ruchu bude nezbytné dobudovat potřebnou infrastrukturu související nejen s cestovním ruchem, ale obecně s kvalitou života ve městě. Dalším důležitým krokem je na základě následně definovaných hlavních marketingových strategií zajistit realizaci navržených aktivit na podporu zlepšení image střediska a přilákání návštěvníků. Zásadní význam bude mít získání potřebných finančních zdrojů a jejich efektivní využití tzn. stanovit priority v realizaci jednotlivých záměrů a postupně je v rámci možností realizovat. Snažit se netříštit energii a finance a soustředit snahy na několik nosných projektů jak investičních tak marketingových a ty zajistit. O tom, které projekty a aktivity budou http://www.mesto-desna.cz/mesto/koncepce/koncepce.htm

27.02.2007 20:08:20


Page 15

prioritní by mělo rozhodnout vedení města na základě tohoto dokumentu a také současně zhodnotit možnosti získání externích finančních prostředků na jednotlivé projekty, což by mělo být jedním z hlavních rozhodovacích kritérií. Vzhledem k současné situaci ve městě (ale i v jiných oblastech v celé ČR) nelze spoléhat na významnou podporu ze strany privátního sektoru, pokud nebude zřetelná snaha na straně veřejného sektoru. Je nutné proto podpořit budování dostatečně kvalitní a potřebám odpovídající infrastrukturu města, jak technickou tak doplňkovou. Nebude-li zde splněny tyto základní podmínky, bude se zájem podnikatelů o CR ve městě snižovat. Současné trendy CR jasně ukazují, že převážná část návštěvníků požaduje kromě atraktivního prostředí a kvalitního ubytování také možnosti dalšího společenského, kulturního a sportovního vyžití včetně možností nakupování. Jsou preferovány lokalita a obce, kde je nabídka možností co nejširší.

D.2 Cílové skupiny návštěvníků Z výsledků šetření mezi návštěvníky provedených v regionu jasně vyplývá jaké skupiny návštěvníků přijíždějí a za jakým účelem. Vzhledem k potenciálu služeb CR, který je v současnosti k dispozici a nelze očekávat v dohledné době jeho výraznou transformaci zpracovatel navrhuje zaměřit se prioritně na následující cílové skupiny: · rodiny s dětmi (stávající segment) · seniory ( zatím malý segment, ale perspektivní).

D.3 Základní marketingová strategie na podporu rozvoje CR Pro zatraktivnění města jako střediska CR je nutné stanovit hlavní tržní segmenty a nástroje marketingové komunikace, kterými je oslovit. Základní teze marketingové strategie: Ø Zviditelnit nabídku pro lyžování projíždějícím - bilboardy a zkvalitnit a rozšířit doprovodné služby - parkovací, půjčovny Ø Zlepšit image města - především centrální části podél hlavní komunikace - zeleň, fasády Ø Skloubit tradiční sklářskou výrobu a cestovní ruch - sklářská stezka Ø Obnovit lázeňskou tradici - horské ( zimní ) lázně - směřovat na seniory, pěší výletní trasy i zimní Ø Posílit význam Desné jako kulturního centra mikroregionu - organizace zajímavých kulturních akcí mikroregionálního a regionálního charakteru Ø

Vytvoření fondu CR - na podporu jeho rozvoje - zajistit odpovídající zdroje ( poplatky z ubytování, parkování )

D.4 Nosné aktivity a projekty na zkvalitnění nabídky CR Z hlediska možností rozvoje a vytvoření podmínek pro naplnění marketingové strategie byly na základě schváleného Programu rozvoje města Desná pro období 2003-2006, provedených terénních šetření a zhodnocení obecné situace navrženy projekty a aktivity, které by mohly významným způsobem ovlivnit rozvoj CR ve městě. Snahou zpracovatele


27.02.2007 20:08:20


Page 16

bylo nalézt možnosti jak využít silných stránek a příležitostí a naopak eliminovat slabé stránky a ohrožení. Nosné projekty a aktivity byly podrobněji specifikovány a uspořádány formou katalogu projektů, aby byla zajištěna co největší přehlednost. Ostatní projekty jsou uvedeny v přehledu na konci katalogu. Vzhledem k významné možnosti získávání dotací v rámci podpory EU v návaznosti na Společný regionální operační program, který bude částečně implementován prostřednictvím krajských Programů rozvoje (PR) bylo snahou přiřadit jednotlivé projekty navrženým opatřením PR Libereckého kraje v první fázi opatřením Programu rozvoje cestovního ruchu neboť vlastní PR není doposud dopracován. Zpracovatel doporučuje tento údaj do dokumentu doplnit ihned jak bude oficiálně schválen PR Libereckého kraje, protože to usnadní přípravu projektů. Přehled bodů specifikace projektů a aktivit: Þ Název projektu nebo aktivity Þ Stručná charakteristika projektu Þ Význam projektu - lokální (L), mikroregionální (M), regionální (R), nadregionální (N) Þ Þ Þ Þ Þ Þ Þ Þ

Nositel - garant projektu Cílové skupiny Plánovaný termín realizace Finanční náročnost (odhad) Možnosti financování Soulad s ÚPD Stupeň přípravy - záměr (Z), studie (S), projekt (P), realizace (R) Návaznost na opatření Programu rozvoje cestovního ruchu Libereckého kraje / Programu rozvoje kraje (PR CR LK / PRK LK)

Navržené projekty a aktivity jsou dvojího charakteru: · investiční - hmotného i nehmotného charakteru · marketingové - podpůrného charakteru Obě skupiny mají stejnou váhu a jedna bez druhé nemá zdaleka takový efekt, proto by měly být při stanovování priorit posuzovány odděleně. U marketingových aktivit je důležité správné načasování a u investičních je nezbytné včas zajistit přípravnou a projektovou dokumentaci tak, aby bylo možné ucházet se o grantové financování.


27.02.2007 20:08:20


Page 17

D.4.1. Katalog projektů Základem tohoto souboru projektů je schválený Program rozvoje města Desná (03/ 2003) a doplněn návrhy zpracovatele na základě terénních šetření. Nosné projekty jsou zpracovány formou katalogu v tabulkách, ostatní náměty jsou uvedeny v přehledu v další kapitole. Soubor následně uvedených projektů je zaměřen jak na budování základní a doplňkové infrastruktury CR tak i na cílenou a efektivní propagaci města a rozvoj nabídky CR. Č. 1

Název

Rozšíření parkovacích ploch ve městě

Stručná charakteristika

V centrální části města jsou parkovací kapacity omezené a chybějí především pro návštěvníky lyžařských areálů.Vhodné plochy jsou v ÚP vymezeny jedná se o úpravu plochy na místě bývalé čerpací stanice u hlavní komunikace I/14 a vybudování velkoplošného parkoviště vč. zázemí u nádraží ČD ( nezbytné pro obnovu lyžařského areálu Křížek ). V 1.etapě - projektová příprava - fin.náročnost parkoviště čerp.stanice V.2.etapě - realizace

Význam projektu

lokální - mikroregionální - nadregionální - regionální

Garant projektu/ kontaktní osoba

město Desná

Cílové skupiny

návštěvníci, turisté i zahraniční, místní obyvatelé

Plánovaný termín realizace

P - 2004 , R - 2005 - 6

P - 100 tis.


27.02.2007 20:08:20


Page 18

Odhad finanční náročnosti Možnosti financování z externích zdrojů (granty) Stupeň přípravy Soulad s ÚPD Opatření – PRCR LK/PRK LK

SROP, Státní fond dopravy

záměr ano

projekt

studie ne

příprava realizace rozpracováno

3.3

Č. 2

Název

Vybudování parkovacího domu v centru města


V blízkosti centrální části města se nachází lyžařský areál Parlament, parkovací možnosti v jeho blízkosti jsou značně omezené a také jeho dostupnost není optimální. Vybudování objektu několikapodlažního parkovacího domu u komunikace I/14 vedle objektu hasičské zbrojnice včetně nové přímější přístupové cesty pro lyžaře by výrazně přispělo ke zlepšení nabídky (vhodné je zvážit technické možnosti výstavby navržené lokality a posoudit var. s umístěním před HZ na ploše stávajícího parkoviště). Objekt by měl disponovat parkovacími plochami nejen pro návštěvníky, ale část by byla vyčleněna jako garážová stání pro místní obyvatele. Součástí objektu by byly i prostory pro služby - občerstvení, půjčovna sport. potřeb, úschovna, lyžařská škola. Realizace záměru by vytvořila nové příležitosti pro podnikání a generovala by nová pracovní místa). V 1.etapě - posouzení studie ev. její přepracování,( posouzení techn. možností realizace stavby na plánovaném místě), zpracování projektové dokumentace. V 2. etapě - zajištění spolufinancování - příprava žádosti pro grant 3.etapa - realizace

Význam projektu



27.02.2007 20:08:20


Page 19


město Desná

Cílové skupiny



S,P - 2004 R- 2005 - 6

Odhad finanční náročnosti

S,P - 200 - 500 tis (bez.geol.průz), R - 50 - mil.

Možnosti financování z externích zdrojů (granty)

SROP, St.fond min. dopravy

Stupeň přípravy

záměr

Soulad s ÚPD

ano

Opatření – PRCR LK/PRK LK

3.3

projekt

studie ne


Č. 3

Název

Obnova lyžařského areálu Křížek


V obci jsou v současné době v provozu dva sjezdové lyžařské areály, jejich reliéf je vhodný především pro méně zdatné lyžaře a rodiny s dětmi. Perspektivní možností pro rozšíření nabídky i pro zdatnější lyžaře je obnova lyžařského areálu Křížek a jeho propojení na areál Špičáku. Současně by se Desná propojila lyžařsky s Tanvaldem a Albrechticemi což by přispělo ke zvýšení návštěvnosti obce. 1.etapa - projekt a projednání, nalezení spoluinvestora 2.etapa - realizace

Význam projektu



ZEKAR s.r.o, město Desná

Cílové skupiny



P -2004, R - 2005


27.02.2007 20:08:20



P - 500 tis., R - 5 - 10 mil.


SROP, Fond CR MMR

Stupeň přípravy Soulad s ÚPD Opatření – PRCR LK/PRK LK

záměr ano

Page 20

projekt

studie ne


3.2

Č.4

Název

Zkvalitnění a rozšíření lyžařského areálu Parlament


Lyžařský areál Parlament ležící v blízkosti centra na západním svahu lokalita Desná II je vhodný pro méně náročné lyžaře, má noční osvětlení. Chybí zde zasněžování což je k poloze svahu podstatný nedostatek. Optimální není vlastní vedení vleku, které křižuje sjezdovku a také dojezd není příliš dobrý. Vlastní areál neposkytuje služby lyžařů v dostatečné kvalitě a rozsahu. Přístupová cesta vede mezi domy a není příliš bezpečná. Vhodné je vybudovat přístup z druhé strany od závodu Ornely. Také výstavbou parkovacího domu by se výrazně zlepšil přístup k areálu i služby pro lyžaře. 1.etapa - zasněžování, obnova osvětlení,výměna vleku za sedačkovou lanovku, U rampa, dráha na snowtubing, pro letní využití- 3.jamkové tréninkové hřiště pro golf, tratě pro horská kola

Význam projektu



27.02.2007 20:08:20


Page 21


město Desná

Cílové skupiny



2004 - 2005


.P- 300 tis, R - 1.et. 5 -10 mil.


Fond CR MMR, SROP

Stupeň přípravy

záměr

Soulad s ÚPD Opatření – PRCR LK/PRK LK

ano

projekt

studie ne


3.2

Č.5

Název

Riedlova vila - regionální kulturní, společenské a ekologické centrum


Nejvýznamnější historický objekt ve městě slouží v současné době jako zázemí městské knihovny a částečně plní funkci informačního centra. V objektu sídlí také mateřská škola. Poslední patro je nevyužívané. Vzhledem k hodnotě objektu a jejímu potenciálu není objekt naplno využíván ačkoliv by mohl významně zkvalitnit a rozšířit kulturní a společenské zázemí města. Možností pro lepší využití je vybudovat zde regionální kulturní a společenské centrum, kde by kromě stálé knihovny a trvalé sklářské expozice probíhaly tématické výstavy, rozšířena by byla přednášková a osvětová činnost zaměřená jak na tradice regionu (sklářství, příroda) tak i na další směry. Vhodné je zde vytvořit i místo setkávání pro místní obyvatele, podnikatelské aktivity, návštěvníky i přeshraniční spolupráci. Součástí


27.02.2007 20:08:20


Page 22

by mělo být turistické informační centrum a tzv. návštěvnické centrum zaměřené na přírodu a ekologickou výchovu. V objektu vybudovat i malou stylovou kavárnu nebo čajovnu v duchu zakladatele ( např. internet caffé) vč. venkovního sezení. Objekt vily by se měl stát jádrem obnoveného areálu Riedlova parku a přitažlivým centrem klidové zóny města. V 1.etapě je vhodné připravit projekt na využití objektu ve spolupráci se zahraničním partnerem Nutné vyřešit uvolnění objektu provozem školky.

Význam projektu



město Desná

Cílové skupiny

návštěvníci, turisté i zahraniční, místní obyvatelé, podnikatelé


P -2004, R - 20056


P - 250 tis.


FMP PHARE CBC, Interreg

Stupeň přípravy

záměr


ano

projekt

studie ne


3.4

Č.6

Název

Obnova Riedlova parku a vybudování klidové zóny města podél řeky


Centrální část města podél řeky Černá říčka je ve značně zanedbaném stavu a nevhodně je upravena i plocha bývalého Riedlova parku. Protože město nemá přirozené klidové centrum města je žádoucí takovou lokalitu vytvořit. Lokalita okolo Riedlovi vila a nábřeží řeky skýtají určité (byť omezené) možnosti k vybudování určité "kolonády", kde by byly vybudovány odpočinková sezení (lavičky, altánky), která by mohla vyústit


27.02.2007 20:08:20


Page 23

městskou "tržnicí" za sportovním areálem na jedné straně a na druhém konci Riedlovou vilou. Součástí záměru je i revitalizace řeky a břehů. 1.etapa - zpracování studie a projektu na obnovu celého areálu

Význam projektu



město Desná

Cílové skupiny



S,P - 2004, R 2005-7


S,P - 500 tis.

Možnosti financování z externích zdrojů (granty) Stupeň přípravy

SFŽP, SROP

záměr


ano

projekt

studie ne


3.4

Č.7

Název

Využití areálu Riedlovy hrobky


Významná historická památka na návrší nad městem je zajímavou dominantou. Značně zdevastovaný objekt byl opraven a vhodné je využít jej jako depozitář sklářství s expozicí. Pro zvýšení zájmu návštěvníků lze v jeho blízkosti vybudovat přírodní areál s prolézačkami a houpačkami pro děti a mládež včetně odpočinkových sezení u objektu. Tento areál může být jedním z


27.02.2007 20:08:20


Page 24

atraktivních výletních cílů a přitáhnout i projíždějící motoristy ( na úpatí je parkovací plocha s pěknou restaurací) 1.etapa - studie využití areálu v souladu s plánem ochrany památkové péče.

Význam projektu



město Desná

Cílové skupiny



S - 2004 , R - 2005


S - 50 tis., R - 1 - 3 mil.


SROP

Stupeň přípravy

záměr


ano

projekt

studie ne


3.4

Č. 8

Název

Vybudování vyhlídkového výletního okruhu kolem města


Pro zpříjemnění pobytu návštěvníků a rozšíření výletních možností i pro méně zdatné jedince je vhodné zřízení malého výletního okruhu s výhledy kolem města. Síť cest v okolí města je poměrně hustá, ale stávající stezky a komunikace nejsou vyznačeny (místy chybí


27.02.2007 20:08:20


Page 25

vhodné propojení). Tento výletní okruh by měl vést po svazích okolních kopců a propojit zajímavé lokality, atraktivity a vyhlídková místa. Okruh by měl být tvořen snadno schůdnými cestami i pro méně pohyblivé turisty a doplněn turistickou infrastrukturou ( lavičky, odpočivadla, vyhlídky, infopanely). Optimálním řešením je, aby tuto trasu bylo možné upravovat i v zimě a vyčlenit pro pěší ( v návaznosti na záměr oživení ozdravných pobytů) a zamezit tak střetu s lyžaři. 1..etapa - vyhledávací studie vedení trasy, kritické úseky

Význam projektu



město Desná

Cílové skupiny



2004 - 2005


1 - 4 mil. Kč


SROP

Stupeň přípravy

záměr ano


projekt

studie ne


3.1

Č. 9

Název

Oprava a dobudování pěší komunikace do Tanvaldu - pěší a cyklostezka



27.02.2007 20:08:20


Page 26

Vzhledem k poměrně nedostatečné nabídce doprovodných služeb v Desné lze využít potenciálu sousedního města Tanvald (jehož centrum je v docházkové vzdálenosti) a jeho nabídky služeb pro návštěvníky. Tato spojovací cesta vede podél řeky a ozubnicové tratě. Nutné je tuto spojovací cestu upravit, dle potřeby rozšířit, vybudovat zde i odpočinková místa, vybavit navigačním systémem a zkvalitnit přístup a značení na tuto stezku nejen z Desné, ale i z Tanvaldu ( současně přivést návštěvníky z Tanvaldu do Desné dva nástupy). Vhodně napojit na uvažovanou klidovou zónu podél řeky v Desné. 1.etapa - projednání s se zástupci Tanvaldu, zpracování přípravné dokumentace 2.etapa - oprava a dobudování

Význam projektu



město Desná, město Tanvald

Cílové skupiny

místní obyvatelé, návštěvníci, turisté i zahraniční


2004 - 2005


2 - 5 mil.Kč.

Možnosti financování z externích zdrojů (granty) Stupeň přípravy

SFD,SROP

záměr


ano

projekt

studie ne


3.1

Č. 10


27.02.2007 20:08:20


Page 27

Název

Zlepšení vzhledu a celkového image města


Tvář města, kterou registrují projíždějící i návštěvníci není především podél hlavní komunikace příliš příjemná. Vzhled této část města rozhodně nepřipomíná středisko cestovního ruchu a málokdo by očekával příjemné místo k rekreaci. Pro zmírnění tohoto dojmu je nutné opravit fasády domů podél příjezdové komunikace, zkvalitnit fasádu panelových domů (vytvoření faleš. mansardy v posledních podlažích objektů). Příležitostí ke zlepšení vzhledu je výrazné ozelenění především přímo u komunikace - zamezit přílišnému rozhledu a zakrýt tak nevhodné stavby ( i když v přechodných obdobích toto řešení nelze uplatnit) 1.etapa - projekt revitalizace centrální části vč. generelu zeleně 2. etapa - realizace navržených úprav

Význam projektu



město Desná

Cílové skupiny



2004 - 2005


.


SROP

Stupeň přípravy Soulad s ÚPD

záměr ano

projekt

studie ne




27.02.2007 20:08:20


Page 28

Č. 11

Název

Vybudování rekreačního sportovního areálu Desná III - Merklov


Na místě zrekultivované skládky vybudovat celoroční sportovně rekreační centru s lyžařským středisko zaměřené na začínající lyžaře, lanové centrum, horské minikáry

Význam projektu

lokální - mikroregionální – nadregionální - regionální


město Desná

Cílové skupiny



2004 – 2005

Odhad finanční náročnosti Možnosti financování z externích zdrojů (granty) Stupeň přípravy

SROP

záměr


ano

Projekt

studie Ne


3.2


27.02.2007 20:08:20


Page 29

Č. 12

Název

Velkoplošné poutače s obrázky lyžařských areálů u příjezdové komunikace


Při průjezdu městem chybí účinné upoutávky na sjezdové areály. Použití velkoplošných poutačů bildboardů s atraktivními záběry sjezdovek by mělo upoutat pozornost projíždějících a poskytnout informaci o nabídce. Tato prezentace zlepší informovanost a podpoří zájem projíždějících. Vhodné je umístění min. 2 bildboardů ( jeden u areálu Parlament a druhý na odbočce k Ćerné říčce, následně i ke Křížku)

Význam projektu



město Desná

Cílové skupiny



2004 - 2005


600 tis.

Možnosti financování z externích zdrojů (granty) Stupeň přípravy Soulad s ÚPD

Sponzorsky

záměr ano

projekt

studie ne




27.02.2007 20:08:20


Page 30

Č. 13

Název

Oživení staré lázeňské tradice - rozvíjet nabídku pro ozdravné pobyty - zimní lázně


Vytvořit ucelenou nabídku pro ozdravné pobyty, využít starou lázeňskou tradici. Postavit na produktu " Zimní lázně" ve spolupráce s rehabilitačníma rekreačním centrem komplexu hotelu Daré u nádrže Souš. Předpokladem je úprava cest pro pěší a nenáročných běžkařských okruhů. Využít původních léčebných metod, vytvořit např. Schindlerovou trasu. Produkt nabízet touroperátorům, pražským CK a České centrále CR pro zahraniční zastoupení. Vytvoření ucelené nabídky služeb a zážitků ve spolupráci s vybranými podnikateli v obci.

Význam projektu



město Desná

Cílové skupiny



2004 - 2005


200 tis.


záměr ano

projekt

studie ne




27.02.2007 20:08:20


Page 31

Č. 14

Název

Rozvoj spolupráce s poskytovateli služeb CR


Spokojenost návštěvníků do značné míry závisí na kvalitě poskytovaných služeb. Prioritně na ubytování a stravování. Současná úroveň vzájemné spolupráce mezi samosprávou a podnikateli je nízká ( není ani mezi podnikateli navzájem). Pro zahájení je vhodné rozvíjet spolupráci s nejaktivnějšími podnikateli a s nimi pravidelně komunikovat a propagovat jejich nabídku výměnou za poskytování informací ( dotazníková šetření mezi hosty) a angažovanost při přípravě a realizaci projektů CR.

Význam projektu



město Desná

Cílové skupiny



2004 - 2005


.


záměr ano

projekt

studie ne




27.02.2007 20:08:20


Page 32

Č. 15

Název

Produkt CR "Sklářská stezka"


Propagační možnosti města jsou omezené a je vhodné zapojit se do společných regionálních a nadregionálních projektů. Mezi velice atraktivní patří nadregionální produkt vytvořený na základě sklářské tradice regionu. Tato typická výroba je velice atraktivní především z pohledu zahraničních návštěvníků a touroperátorů. Vzhledem ke snaze přilákat zahraniční klientelu by měla být připravována v rámci projektu PHARE katalog " Sklářská stezka" pro oblast Jablonecka. Tento produkt bude nabízen ČCCR. Postupně by měla být vypracována nabídka pro CK, hotely a touroperátory především zahraniční. Za město bude potřebná spolupráce při zapojení podnikatelů z oblasti sklářské výroby a zajištění a garantování dat ( tj. odpovídající nabídka služeb) pro vydání.

Význam projektu


Lokalizace

Region Jizerských hor - Jablonecko - Źeleznobrodsko Harrachovsko


město Jablonec n.N. / Sdružení CR LK/

Charakter projektu

nadregionální /marketingový

Cílové skupiny


Předpokládaný termín realizace

2004 - 2005

Odhad finanční náročnosti Možnosti financování z externích zdrojů (granty)

FMP PHARE CBS


27.02.2007 20:08:20


Stupeň přípravy

záměr ano


studie

Page 33

projekt ne


2.1

D.4.2 Přehled dalších investičních záměrů a projektů na podporu rozvoje CR ve městě · Vybudování kvalitního nástupu na lyžařskou magistrálu Jizerských hor · Obnova a údržba původních výletních lázeňských stezek včetně úpravy Riedlovy vyhlídky · Zkvalitnění navigačního systému, instalace vícejazyčných infotabulí · Vybudování venkovních hracích ploch - betonové stoly na stolní tenis, prolézačkové areály pro děti · Vybudování a vyznačení cest pro hipoturistiku v návaznosti na provozovatele agroturistiky v regionu ve spolupráci s ostatními obcemi · Oprava kulturního zařízení "Sklář" · Vybudování adrenalinového areálu pro mládež · Zmapovat nevyužívané objekty a areály a zhodnotit možnost jejich využití pro cestovní ruch ( formou katalogu na www. nabízet investorům) · Vybudování chybějících chodníků ve městě ( směr protržená přehrada) · Obnova a údržba vodních ploch - vodní nádrž Ćerná říčka, Pustiny, prověřit možnost využití hasičské nádrže ke koupání · Přestavba dvou objektů na lázeňské byty ( za čerpací stanicí) · Vytvoření lokálního výletního okruhu po malých vodních elektrárnách a dalších zajímavých technických stavbách · Vyhlídkové místo na starém komínu závodu Ornela

D.5 Lokální možnosti financování aktivit CR V současné době charakteristické obecným nedostatkem financí kdy mají městské rozpočty problém pokrýt nezbytné výdaje je nutné kromě externích zdrojů především z dotací a od sponzorů hledat i dostupné lokální zdroje. Vzhledem k počtu lůžek v obci je zde značná rezerva v úhradě poplatků za ubytování. V současné době činí roční příjem cca 300 tis. Možnosti jsou však mnohem vyšší při propočtu realizovatelných osobonocí převedených na průměrnou roční vytíženost lze získat významný finanční zdroj na podporu CR.

Propočet: Počet lůžek .……………......1 500


27.02.2007 20:08:20


Page 34

Počet osobonocí /rok.............1500 x 365dní = cca 550 000 osobonocí *Průměrná roční vytíženost lůžek 35% Þ 190 000 osobonocí x 12,- Kč (poplatky 10+2) Þ celkem ročně za poplatky - 2.280 000, -Kč (*uvažována celorepubliková , v regionu se jinak pohybuje okolo 45%)

Bohužel však obecně ubytovatelé poplatky neplatí, z různých důvodů. Celkově je nízká představa o přínosu těchto poplatků pro městský rozpočet což je dáno snahou velké části podnikatelů platbu minimalizovat což zdůvodňují zpravidla více či méně oprávněnou výhradou o nezájmu města, které pro ně nic "nedělá". Samosprávy také tento zdroj podceňují a nemají zájem se příliš angažovat, protože je to spojeno s nepříjemnostmi. Zlepšení lze očekávat pouze v případě daňových úprav. V současné době mají některé obce dobré zkušenosti s vymáháním poplatky ( vyplatí se zaangažovat vymahače podílem ze získané částky). Je však nezbytně nutné pokud by toto opatření bylo realizováno získané prostředky vkládat mimo běžný rozpočet obce a založit Fond CR, ze kterého by město hradilo výdaje spojené s CR např. propagační aktivity, přípravu projektů pro CR, spolufinancování podnikatelských záměrů, údržbu a opravu tur. komunikací, SKI Bus atd. Pravidelně by měli být o těchto výdajích informováni především provozovatelé ubytovacích zařízení ( např. v Desenských novinách ). Tento postup by mohl přinést výrazné zlepšení přístupu podnikatelů, napomoci rozvoji vzájemné spolupráce a podpořit obecně cestovní ruch ve městě. Dalším významným zdrojem příjmů mohou být poplatky z parkování. Tento zdroj je obcemi také značně podceňován. Na druhé straně však pokud by bylo vybudování plochy spojeno s vysokým úvěrem ( např. v případě Parkovacího domu), nelze prioritně zisk vkládat do fondu CR. Pokud je vstupní investice relativně nízká, jsou náklady velice brzy pokryty výnosy.

E. Shrnutí a doporučení Snahou zpracovatele bylo připravit podkladový dokument, který umožní představitelům města vytvořit si komplexní představu o možnostech rozvoje cestovního ruchu ve městě. Tato koncepce však současně zohledňuje i faktory pro rozvoj cestovního ruchu omezující. V rámci tohoto dokumentu se zpracovatel pokusil shromáždit co nejvíce informací o potenciálu města, zhodnotit jej a nalézt optimální a realizovatelné náměty jak rozvoj CR podpořit. Tento dokument však není nástrojem jen pro rozvoj cestovního ruchu, ale vzhledem k šíři celé problematiky CR také může přispět ke zlepšení dalších oblastí života ve městě. Předpokladem však je zájem představitelů města se touto problematikou intenzivně zabývat a snažit se postupně realizovat jednotlivé uvedené projekty a záměry. Prvním krokem by mělo být stanovení priorit pro realizaci včetně získání informací o možnostech dotací pro jednotlivé projekty. Tento dokument by měl být otevřeným materiálem, který bude dle potřeb upravován a doplňován.


27.02.2007 20:08:20

KONCEPCEROZVOJE CESTOVNÍHORUCHUVDESNÉ

Recommend Documents