Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2011

Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2011

Voor:

Wegener Media

Door:

Synovate

Datum:

April 2011

Project:

91536

Copyright: © Synovate BV. Alle rechten voorbehouden. De concepten en ideeën die u in dit document worden aangeboden zijn intellectueel eigendom van Synovate. Deze zijn strikt vertrouwelijk van aard en worden u aangeboden met dien verstande dat zij door u strikt vertrouwelijk behandeld dienen te worden en dat van de hiervoor genoemde concepten en ideeën geen gebruik zal worden gemaakt. Bij het aanleveren van dit document aanvaardt of veronderstelt Synovate geen verantwoordelijkheid voor enig ander doeleinde of tegenover enig andere persoon aan wie dit rapport wordt getoond of die het eventueel in handen krijgt, behalve in het geval waar dit uitdrukkelijk is overeengekomen door middel van onze voorafgaande schriftelijke toestemming. © Synovate

0

Voorwoord Wegener Media heeft Synovate gevraagd onderzoek uit te voeren naar het bereik en de kwaliteit van het bereik van de huis-aan-huiskranten, nieuwsbladen, landelijke dagbladen en regionale dagbladen. Deze rapportage beschrijft hoe het onderzoek is uitgevoerd en geeft de belangrijkste resultaten weer. Synovate verklaart, als uitvoerend onderzoeksbureau, dat de weergave van de resultaten van het onderzoek, zoals gepresenteerd in deze publicatie of in afgeleide rapportages met bronvermelding, overeenkomt met de uitkomsten van het Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2011. De verantwoordelijkheid voor de interpretatie van de uitkomsten in afgeleide publicaties berust bij de exploitant. We hebben het onderzoek met genoegen uitgevoerd. Mocht u vragen hebben betreffende deze rapportage, neemt u dan gerust contact met ons op.

Amsterdam, april 2011 Synovate

© Synovate

Synovate • Berghaus Plaza • Koningin Wilhelminaplein 2-4 • 1062 HK Amsterdam • The Netherlands 1

Inhoud 1. Samenvatting

3

2. Onderzoeksopzet

5

3. Resultaten – de bereiksuitkomsten

8

4. Lezersprofiel

34

5. Leesduur

38

6. Waardering

44

7. Distributiegraad

47

8. Mediumkeuze lokale informatie

48

9. Actiebereidheid

49

10. Doel winkelbezoek

50

11. Actief winkelbezoek

51

Bijlagen

53

• • • •

© Synovate

Pagina

Titellijst Onderzoeksverantwoording Vragenlijst Begrippenlijst

54 76 85 96

2

1.

Samenvatting

Mediumtype huis-aan-huiskranten

•

Huis-aan-huiskranten zijn een sterk mediumtype: hoger totaal en gemiddeld bereik in vergelijking met de betaalde landelijke dagbladen en regionale dagbladen (respectievelijk 90% en 81%)

•

Ruim 8 van de 10 personen hebben binnen de afgelopen verschijningsinterval een huis-aan-huiskrant gelezen

•

Breed lezersprofiel: huis-aan-huiskranten worden in alle lagen van de bevolking gelezen, de lezers vormen een afspiegeling van de Nederlandse samenleving

•

Advertenties in huis-aan-huiskranten zetten aan tot actie: • 42% van de lezers heeft naar aanleiding van een advertentie een winkel of bedrijf bezocht • 71% van deze winkelbezoekers heeft als belangrijkste doel een aankoop te doen

•

94% van de inwoners van het verzorgingsgebied wenst huis-aanhuiskranten te ontvangen

Huis-aan-huiskranten Wegener Media

•

Hoog totaalbereik en gemiddeld bereik (respectievelijk 75% en 60%): 6,8 miljoen personen lezen wekelijks de huis-aan-huiskranten van Wegener Media

•

De huis-aan-huiskranten van Wegener Media hebben binnen alle doelgroepen een hoger bereik in vergelijking met de betaalde landelijke dagbladen en regionale dagbladen

•

Hoog bereik in (moeilijk bereikbare) doelgroepen zoals de lagere opleidings- en inkomensklassen. Ook jongeren en hoger opgeleiden

© Synovate

3

worden goed bereikt (specificatie per doelgroep vindt u in de grafieken in de paragrafen 3.7 en 3.8)

•

Huis-aan-huiskranten van Wegener Media bereiken 64% van de boodschappers

•

De waardering voor de redactionele content is hoog. Ook de advertenties in de huis-aan-huiskranten van Wegener krijgen een positieve score

•

Gemiddelde leesduur van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media is 14,5 minuten. Vanaf de leeftijd van 50 jaar stijgt de leesduur naar gemiddeld 19 minuten.

•

De huis-aan-huiskranten van Wegener Media laten vanaf 2002 een hoog en stabiel bereik zien.

•

Door de uitbreiding van de portfolio is het bereik van Wegener Media sterk toegenomen

© Synovate

4

2.

Onderzoeksopzet

2.1

Aanleiding

Sinds 2002 laat Wegener Media driejaarlijks een grootschalig Huis-aanhuiskrantenonderzoek uitvoeren met het doel bereikcijfers te verzamelen van het mediumtype huis-aan-huiskrant in het algemeen en van huis-aanhuiskranten van Wegener Media in het bijzonder. Ten opzichte van voorgaande jaren heeft Wegener Media zijn portfolio van huis-aan-huiskranten aanzienlijk uitgebreid door eigen titels uit te geven in Friesland, Groningen en Limburg en heeft Wegener Media twee jaar geleden met een aantal uitgevers een samenwerkingsverband afgesloten. Daarnaast is het concurrentieveld sterker geworden en is het medialandschap de laatste jaren sterk versnipperd. Met dit onderzoek hoopt Wegener Media antwoord te krijgen op de vraag of Wegener Media haar positie binnen de huis-aan-huiskranten heeft kunnen handhaven of zelfs heeft kunnen versterken.

© Synovate

5

2.2

Uitbreiding onderzoek in vergelijking tot voorgaande versies

Wegener Media werkt sinds 2008 samen met de collega-uitgevers: Boom regionale uitgevers, Media Totaal Noord en Rodi Media. De titels van deze partners zijn opgenomen in het onderzoek. In geval van Rodi Media zijn de bereiksuitkomsten van het eveneens door Synovate in 2009 uitgevoerde onderzoek toegevoegd. Naast genoemde samenwerkingsverbanden is ook het verspreidingsgebied van Wegener in vergelijking met het vorige onderzoek uitgebreid.

2.3

Doelstelling

De doelstelling van het Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2011 is als volgt:

1

•

Binnen het verspreidingsgebied van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media en de participerende samenwerkende partijen, - meten van het bereik 1 van huis-aan-huiskranten, nieuwsbladen en landelijke en regionale dagbladen - meten van specifieke aspecten op totaalniveau zoals het ondernemen van actie naar aanleiding van een advertentie in een huis-aan-huiskrant

•

Voor de huis-aan-huiskranten van Wegener Media en de participerende samenwerkende partijen meten van kwalitatieve aspecten op titelniveau zoals leesduur en waardering

Onder bereik verstaan we in dit kader: totaalbereik, gemiddeld bereik en

huishoudenbereik

© Synovate

6

2.4

Onderzoeksopzet

Voor een gedetailleerde uiteenzetting van de onderzoeksopzet verwijzen we u graag naar de bijlagen. Hier volstaan we met de belangrijkste kengetallen.

•

• • • •

Populatieomvang: ruim 11,3 miljoen personen van 13 jaar en ouder woonachtig in het verspreidingsgebied van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media en haar samenwerkingspartners (inclusief Rodi Media) Steekproefomvang: 27.291 personen verdeeld over 365 gemeenten, 28.904 personen verdeeld over 408 gemeenten (inclusief het Rodi Media onderzoek) Onderzoeksperiode: mei tot en met november 2010 (met uitzondering van de vakantiemaanden juli en augustus) Methode van onderzoek: CATI (Computer Assisted Telephonic Interviewing). Gemiddelde gespreksduur: 9 minuten.

Alle titels zijn tijdens de volledige duur van de veldwerkperiode voorgehouden. Dit waarborgt een gelijkwaardige opbouw van de bereiksdata.

© Synovate

7

3.

Resultaten – de bereiksuitkomsten

In paragraaf 3.1 volgt een uitleg over de populatieomvang. Vanaf paragraaf 3.2 volgen de uitkomsten uit het onderzoek ten aanzien van:

• • •

Totaal bereik Huishoudenbereik (alleen de huis-aan-huiskranten van Wegener Media) Gemiddeld bereik

In de rapportage zijn de cijfers van Wegener Media opgenomen inclusief én exclusief Rodi Media.

•

•

Daar waar een vergelijking wordt gemaakt met landelijke en regionale dagbladen zijn de cijfers van Wegener Media exclusief Rodi Media. In het Rodi Media-onderzoek zijn namelijk geen landelijke en regionale dagbladen opgenomen. Indien Wegener Media wordt vergeleken met huis-aan-huiskranten totaal, zijn de cijfers inclusief Rodi Media.

Aantal titels opgenomen in het onderzoek:

• • • • •

Betaalde landelijke dagbladen Gratis landelijke dagbladen Regionale dagbladen Huis-aan-huiskranten Wegener Media (incl. samenwerkende partijen) Alle huis-aan-huiskranten

( 9 titels) ( 3 titels) ( 25 titels) (259 titels) (655 titels)

Voor een overzicht van de opgenomen titels per lezersgroep verwijzen wij u graag naar de bijlagen op pagina 54. In paragraaf 3.5 gaan we in op de bereiksuitkomsten van de metingen uit 2002, 2004, 2007 en 2010 en schetsen we de bereiksontwikkeling van het afgelopen decennium.

© Synovate

8

Vanaf paragraaf 3.6 verdiepen we de uitkomsten van het gemiddeld bereik van de lezersgroepen naar:

• • • • • • •

geslacht leeftijd inkomen opleiding welstand gezinnen huiseigenaren

Nadat in hoofdstuk 4 aandacht is geschonken aan de lezersprofielen van de huis-aan-huiskranten gaan we in hoofdstuk 5 en 6 in op de kwalitatieve aspecten leesduur en waardering. Hoofdstuk 7 is gewijd aan de distributiegraad. Met uitzondering van de distributiegraad zijn de kwalitatieve vragen alleen voorgelegd aan de lezers (score op totaalbereik) van huis-aanhuiskranten van Wegener Media (in een variabel vragenblok). In de hoofdstukken 8 t/m 11 wordt de mediakeuze met betrekking tot lokale informatie en de actiebereidheid naar aanleiding van een advertentie in een huis-aan-huiskrant beschreven.

© Synovate

9

3.1

Populatieomvang

In het verspreidingsgebied van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media en haar samenwerkingspartners zijn ruim 11 miljoen personen van 13 jaar en ouder woonachtig. Regionale dagbladen zijn niet in alle postcodegebieden behorend tot het verspreidingsgebied verkrijgbaar. Dat heeft gevolgen voor de omvang van de populatie (9.976.271 personen) en in het verlengde daarvan de percenteerbases van deze combinatie. De landelijke dagbladen zijn gemeten binnen het verspreidingsgebied van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media exclusief Rodi Media. Hieronder treft u per combinatie de bevolkingsaantallen aan:

• •

Huis-aan-huiskranten Wegener Media (incl. Rodi Media): 11.365.287 Huis-aan-huiskranten Wegener Media (excl. Rodi Media): 10.218.796

• •

Huis-aan-huiskranten totaal (incl. Rodi Media): Huis-aan-huiskranten totaal (excl. Rodi Media):

11.365.287 10.218.796

• •

Betaalde landelijke dagbladen: Regionale dagbladen:

10.218.796 9.976.271

© Synovate

10

3.2

Totaal bereik

Het totaal bereik is aan het begin van het interview vastgesteld aan de hand van de vraag: Welke van de volgende heeft u de afgelopen 12 maanden minstens één keer gelezen of ingezien. Dat kan zijn thuis, op het werk, op school of universiteit, onderweg of bij kennissen of familie of waar dan ook.

Het voorgehouden titelpakket is afhankelijk van de opgave van de postcode door de respondent met als voorwaarde dat deze titel valt in het verzorgingsgebied van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media.

Grafiek: Totaalbereik (afgelopen 12 maanden gelezen of ingezien – excl. Rodi Media)

Betaalde landelijke dagbladen

7.560.799

74%

Regionale dagbladen

7.488.666

75%

Huis-aan-huiskranten W egener Media

7.734.196

76%

Huis-aan-huiskranten totaal

9.196.141

90%

Ruim 9 miljoen personen van 13 jaar en ouder hebben de afgelopen 12 maanden minstens één huis-aan-huiskrant gelezen of ingezien. 7,7 miljoen van hen een huis-aan-huiskrant van Wegener Media. Zowel de regionale dagbladen als de betaalde landelijke dagbladen laten een totaalbereik zien van rond de 7,5 miljoen personen.

© Synovate

11

Grafiek: Totaalbereik (afgelopen 12 maanden gelezen of ingezien – inclusief Rodi Media.)

Huis-aanhuiskranten Wegener Media

8.564.363

Huis-aanhuiskranten totaal

10.188.083

75%

90%

Het bereik van Wegener Media inclusief Rodi Media is ruim 8,5 miljoen personen. Ruim 10 miljoen personen hebben het afgelopen jaar minimaal één huis-aan-huis titel gelezen of ingezien. In hoofdstuk 7 zien we dat 6% een ‘Nee / Nee-sticker’ heeft. Hierdoor weten we dat vrijwel iedereen, die zijn brievenbus daarvoor openstelt in het afgelopen jaar thuis minstens één huis-aan-huiskrant onder ogen heeft gehad.

© Synovate

12

3.3

Huishoudenbereik

Aan respondenten in het verspreidingsgebied van de huis-aanhuiskrantentitels van Wegener Media (exclusief Rodi Media), die aangaven in de afgelopen 12 maanden de betreffende titel niet gelezen of ingezien te hebben, is de volgende vraag gesteld: Zijn er andere personen van 13 jaar of ouder in uw huishouden die in de afgelopen 12 maanden minstens 1 keer hebben gelezen of ingezien?

Inclusief het bereik onder deze personen leidt dit tot een huishoudenbereik van 81%. Ruim 8,3 miljoen personen hebben in het afgelopen jaar minstens één titel van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media (excl. Rodi Media) gelezen of ingezien.

© Synovate

13

3.4

Bereik per gemiddeld nummer

Voor de titels is het bereik per gemiddeld nummer berekend op basis van het recencygegeven (= lezen binnen het verschijningsinterval). Een gedetailleerde uitleg van de bepaling van het bereik per gemiddeld nummer is opgenomen in de bijlage op pagina 80. Grafiek: Gemiddeld bereik – exclusief Rodi Media


3.476.759 34%

Regionale dagbladen

4.311.038


6.210.614


8.259.473

43%

61%

81%

Het gemiddeld bereik van de Wegener Media (excl. Rodi Media) titels is 61% (6,2 miljoen personen). Negen van de tien personen die in het afgelopen jaar minstens een huis-aan-huiskrant hebben gelezen of ingezien, hebben dat ook in het afgelopen verschijningsinterval gedaan. De huis-aan-huiskranten zijn in het afgelopen verschijningsinterval relatief door meer personen gelezen of ingezien dan dagbladen.

© Synovate

14

Grafiek: Gemiddeld bereik – inclusief Rodi Media


6.803.403


9.079.198

60%

80%

Het gemiddeld bereik van huis-aan-huiskranten van Wegener Media inclusief Rodi Media komt uit op ruim 6,8 miljoen personen. Alle huis-aan-huiskranten bereiken ruim 9 miljoen personen.

© Synovate

15

3.5

Ontwikkeling bereik per gemiddeld nummer

Het bereik van huis-aan-huiskranten over het afgelopen decennium is stabiel. De afgelopen tien jaar schommelt het bereik per gemiddeld nummer van huisaan-huiskranten rond de 80%. (%) (%) Grafiek: Gemiddeld bereik huis-aan-huiskranten totaal

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2002

© Synovate

2004

2007

2011

16

Als gevolg van de uitbreiding van het portfolio van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media stijgt het absolute bereik naar 6,8 miljoen personen in 2011. Grafiek: Gemiddeld absoluut bereik huis-aan-huiskranten van Wegener Media

7.000.000

6.000.000

5.000.000

4.000.000 2002

© Synovate

2004

2007

2011

17

3.6

Bereik per gemiddeld nummer - geslacht

In het onderscheid naar geslacht in het bereik per gemiddeld nummer onder de verschillende mediumtypen zien we geringe verschillen. Bij de landelijke dagbladen is het bereik onder mannen iets hoger. Bij de huis-aan-huiskranten is het bereik onder vrouwen iets hoger. Grafiek: Gemiddeld bereik – geslacht (exclusief Rodi Media)


Regionale dagbladen

© Synovate

1.826.933 1.649.830

36% 32%

2.118.955

43%

2.192.086

43%


2.843.263


3.897.213

3.367.336

4.362.151

mannen vrouwen

57% 65% 78% 84%

18

Grafiek: Gemiddeld bereik – geslacht (inclusief Rodi Media)


3.117.818

3.685.572

56%

64%

mannen vrouwen Huis-aanhuiskranten totaal

4.279.612

4.799.440

77%

83%

Het beeld van het bereik onder mannen en vrouwen van de huis-aanhuiskranten inclusief Rodi Media wijkt niet significant af van het beeld exclusief Rodi Media.

© Synovate

19

3.7

Bereik per gemiddeld nummer - leeftijd

Het bereik van huis-aan-huiskranten onder jongeren tot en met 24 jaar is hoog. Desalniettemin neemt het bereik vanaf het 25e jaar fors toe en is er naarmate de leeftijd vordert een stijgende tendens waar te nemen tot boven de 90% vanaf het 50e levensjaar. De bereikstoename bij de regionale dagbladen zet zich in vanaf 35 jaar en bij de landelijke dagbladen is bij de 50plussers sprake van een toename.

Grafiek: Gemiddeld bereik – leeftijd (exclusief Rodi Media)

100% 80%

13-24 25-34

60%

35-49 40%

50-64 65+

20% 0% Betaalde landelijke dagbladen

© Synovate

Regionale dagbladen



20

Grafiek: Gemiddeld bereik – leeftijd (inclusief Rodi Media)

100% 80%

13-24 25-34

60%

35-49 50-64

40%

65+

20% 0% Huis-aan-huiskranten Wegener Media

© Synovate


21

3.8

Bereik per gemiddeld nummer - opleiding

De doorgaans moeilijk bereikbare doelgroep ‘lager opgeleid’ is met huis-aanhuiskranten juist goed bereikbaar. Bijna 7 op de 10 personen uit deze subdoelgroep worden met minstens een exemplaar van een Wegener huisaan-huiskrant binnen het verschijningsinterval bereikt. Van de midden en hoger opgeleiden wordt respectievelijk bijna twee derde en ruim de helft van de doelgroep bereikt.

Grafiek: Gemiddeld bereik – opleiding (exclusief Rodi Media)

Betaalde landelijke dagbladen Regionale dagbladen

© Synovate

43%

1.220.233 1.314.840 937.017 1.104.404 1.726.531 1.469.986


1.647.720


2.245.694

2.454.386 2.093.896

3.313.929 2.682.362

32% 29% 39% 43% 47%

hoog midden laag

57% 59% 65% 78% 80% 84%

22

Grafiek: Gemiddeld bereik – opleiding (inclusief Rodi Media)

1.840.118


2.691.594 2.257.083

2.500.113


3.642.132 2.919.424

© Synovate

57% 59% 64%

77%

hoog midden laag

79% 83%

23

3.9

Bereik per gemiddeld nummer – inkomen

Alle inkomensgroepen zijn goed te bereiken met huis-aan-huiskranten. Het hoogste bereik zien we bij de lagere inkomens. Van de huishoudens met een midden- en hoger inkomen wordt respectievelijk 82% en 78% bereikt.

Grafiek: Gemiddeld bereik – inkomen (exclusief Rodi Media)

Betaalde landelijke dagbladen Regionale dagbladen Huis-aanhuiskranten Wegener Media Huis-aanhuiskranten totaal

© Synovate

49%

650.918

39%

720.813 1.472.806

29%

573.772

44%

776.859

44% 44%

2.182.254 754.877 1.127.179 3.252.000 1.033.946 1.500.179 4.233.925

57% 62%

meer dan 2x modaal tussen 1x en 2x modaal tot en met modaal

64% 78% 82% 83%

24

Grafiek: Gemiddeld bereik – inkomen (inclusief Rodi Media)

846.483


1.251.378 3.529.266

1.155.348


© Synovate

57% 61%

meer dan 2x modaal tussen 1x en 2x modaal tot en met modaal

63%

77%

1.670.332

81%

4.604.104

83%

25

3.10 Bereik per gemiddeld nummer – welstand Bij welstand zien we een vergelijkbaar beeld als bij opleiding en inkomen, namelijk een licht aflopend bereik van een lage welstand naar een hoge welstand. Dit komt omdat welstand uit de variabelen opleiding en inkomen is samengesteld.

Grafiek: Gemiddeld bereik – welstand (exclusief Rodi Media)

Betaalde landelijke dagbladen Regionale dagbladen

© Synovate

41%

1.844.153 763.765 868.848 1.841.805 1.081.331 1.387.909


2.586.339


3.527.507

1.571.582 2.052.676

2.097.989 2.633.871

30% 28% 41% 44% 45%

hoog (W1/W2) midden (W3) laag (W4/W5)

57% 62% 65% 77% 83% 84%

26

Grafiek: Gemiddeld bereik – welstand (inclusief Rodi Media)

2.850.347


1.732.931 2.220.111

3.872.791


2.336.973 2.869.288

© Synovate

57% 60% 64%

77%

hoog (W1/W2) midden (W3) laag (W4/W5)

81% 83%

27

3.11 Bereik per gemiddeld nummer – gezinnen De huis-aan-huiskranten bereiken 76% van de gezinnen. De huis-aanhuiskranten van Wegener Media bereiken 54% van de gezinnen.

Grafiek: Gemiddeld bereik – gezinnen (exclusief Rodi Media)

Betaalde landelijke dagbladen 1.382.797 31%

Regionale dagbladen

1.525.594 35%


2.363.833


3.328.041

© Synovate

54%

76%

28

Grafiek: Gemiddeld bereik – gezinnen (inclusief Rodi Media)


2.403.397


3.398.923

© Synovate

53%

74%

29

3.12 Bereik per gemiddeld nummer – huiseigenaren Onder huiseigenaren is het bereik van de huis-aan-huiskranten 82%. De huisaan-huiskranten van Wegener Media laten hier een bereiksscore zien van 61%.

Grafiek: Gemiddeld bereik – huiseigenaren (exclusief Rodi Media)


© Synovate

2.463.310 36%

Regionale dagbladen

3.111.283


4.221.734


5.646.852

46%

61%

82%

30

Grafiek: Gemiddeld bereik – huiseigenaren (inclusief Rodi Media)


4.619.723


6.197.591

© Synovate

61%

81%

31

3.13 Bereik per gemiddeld nummer – boodschappers De huis-aan-huiskranten bereiken 83% van de boodschappers. Het bereik van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media onder deze doelgroep is 64%. Grafiek: Gemiddeld bereik – boodschappers (exclusief Rodi Media)


2.390.249

Regionale dagbladen

3.034.878


4.533.006


5.885.111

© Synovate

34%

44%

64%

83%

32

Grafiek: Gemiddeld bereik – boodschappers (inclusief Rodi Media)


4.974.506


6.473.895

© Synovate

63%

82%

33

4.

Lezersprofiel

Van de huis-aan-huiskrantlezer hebben we het profiel in kaart gebracht. Onderstaande grafieken tonen aan dat de huis-aan-huiskranten worden gelezen in alle lagen van de bevolking. We kijken hierbij naar de kenmerken ‘geslacht’, ‘leeftijd’, ‘opleiding’ en ‘inkomen’. Het profiel van de huis-aanhuiskrantlezer wordt vergeleken met het profiel van alle inwoners binnen het verspreidingsgebied van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media. In de onderstaande cijfers zien we dat het lezersprofiel in vrijwel alle klassen overeenkomt met de populatie. Alleen onder jongeren zien we dat het aandeel huis-aan-huiskrant lezers iets lager uitkomt dan het aandeel van deze groep binnen de totale populatie. Grafiek: Lezersprofiel – geslacht

47%

4.279.612

Man 5.570.007

4.799.440

49%

53%

Vrouw 5.795.280

51%


© Synovate

Allen

34

Grafiek: Lezersprofiel – leeftijd

13-24 jaar 25-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65+

13% 17% 1.943.175 1.164.018

13% 14% 1.567.638 1.183.856

29% 28%

2.617.307 3.183.178 2.365.992 2.697.940 1.737.404 1.960.126

26% 24% 19% 17%


© Synovate

Allen

35

Grafiek: Lezersprofiel – opleiding

Laag

Middelbaar

Hoog

2.919.424

32%

3.510.197

31%

3.642.132

40%

4.599.480

41%

2.500.113

28%

3.235.350

29%


© Synovate

Allen

36

Grafiek: Lezersprofiel – inkomen

tot en met modaal

4.604.104

62%

5.574.617

61%

tussen 1x en 2x modaal

1.670.332

22%

2.050.925

22%

meer dan 2x modaal

1.155.348

16%

1.492.099

16% Huis-aan-huiskranten totaal

© Synovate

Allen

37

5.

Leesduur

Een huis-aan-huiskrant leest men gemiddeld 14 minuten. De leesduur van de Wegener Media titels (excl. Rodi Media) is binnen alle doelgroepen hoger en is gemiddeld 14,5 minuten.

Grafiek: Leesduur


14,5

minuten Huis-aanhuiskranten totaal

© Synovate

14,1

38

5.1

Leesduur - geslacht

Tussen mannen en vrouwen treffen we nauwelijks verschillen in de gemiddelde leesduur. De gemiddelde leesduur in huis-aan-huiskranten van Wegener Media is voor beide groepen ruim 14 minuten. Mannen lezen gemiddeld iets korter in de huis-aan-huistitels dan vrouwen. Grafiek: Leesduur – geslacht

minuten

14,3

13,5

Man

© Synovate

14,7

14,7

Huis-aan-huiskranten Wegener Media Huis-aan-huiskranten totaal

Vrouw

39

5.2

Leesduur – leeftijd

Naarmate de leeftijd vordert, neemt de leesduur toe. Jongeren tot 24 jaar lezen gemiddeld 11 minuten in huis-aan-huiskranten. In de leeftijdscategorieën 25-34 en 35-49 jaar zien we een toename van de leesduur. Boven de 50 jaar neemt de gemiddelde duur sterk toe. De 65plussers lezen gemiddeld 19 minuten. Uit het onderzoek blijkt verder dat 16% gemiddeld zelfs meer dan een half uur in een editie van een Wegener huis-aan-huiskrant leest. Dit zijn met name personen van 50 jaar en ouder. Grafiek: Leesduur - leeftijd minuten

24 22 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0

Gemiddelde leesduur: 14,5 minuten


13-24

25-34

35-49

50-64

65+

leeftijd

© Synovate

40

5.3

Leesduur – opleiding

De leesduur van de huis-aan-huiskranten neemt af naarmate het opleidingsniveau stijgt. Lager opgeleiden lezen ruim 16 minuten, hoger opgeleiden 12 minuten. Grafiek: Leesduur - opleiding

minuten

16,6

16,3 14,7

14,0 12,2

laag

© Synovate

midden

12,0


hoog

41

5.4

Leesduur – inkomen

De klasse tot en met modaal laat de hoogste leesduur zien. De huis-aanhuiskranten van Wegener Media worden door deze groep gemiddeld ruim 17 minuten gelezen. De leesduur neemt af naarmate het inkomen stijgt tot 12 minuten onder de groep ‘meer dan 2x modaal’.

Grafiek: Leesduur - inkomen

minuten 17,3 15,7 12,0

12,7

tot en met modaal tussen 1x en 2x modaal

© Synovate

12,0

12,5


meer dan 2x modaal

42

5.5

Leesduur – welstand

Welstand is een samengestelde variabele die is opgebouwd uit inkomen en opleiding. Daarom zien voor dit kenmerk dezelfde ontwikkeling van de leesduur terug. Bij een toenemende welstand neemt de leesduur af. Grafiek: Leesduur - welstand

minuten 17,7

16,4

15,7

14,8 12,3

laag (W4/W5)

© Synovate

midden (W3)

12,2


hoog (W1/W2)

43

6.

Waardering

De mate van waardering is vanuit drie invalshoeken vastgesteld. Aan alle lezers van de huis-aan-huiskranten is gevraagd om de kranten in hun algemeenheid te beoordelen door middel van een rapportcijfer. Verder is aan de lezers gevraagd om zowel de redactionele artikelen en berichten als de advertenties door middel van een vijfpuntsschaal te waarderen. Daarbij is de volgende schaalverdeling gehanteerd:

• • • • • 6.1

zeer de moeite waard de moeite waard enigszins de moeite waard niet zo of helemaal niet de moeite waard weet niet

Algemene waardering

In zijn algemeenheid worden de huis-aan-huiskranten gewaardeerd met het cijfer 6,6. Er is nauwelijks verschil te zien in waardering tussen de verschillende leeftijdsgroepen. De waardering onder de inkomensklassen t/m modaal ligt iets hoger (6,8) in vergelijking met de hogere inkomensklassen. Ook de lager opgeleiden laten een hogere waardering zien (6,8) dan de hoger opgeleiden. De titels van Wegener Media komen gemiddeld uit op een rapportcijfer van 6,7.

© Synovate

44

6.2

Waardering redactie

Ruim vier op de tien lezers vindt hetgeen redactioneel in de huis-aanhuiskranten van Wegener Media wordt aangeboden ‘zeer’ of ‘gewoon’ de moeite waard. 8% van de lezers vindt de redactionele inhoud niet of helemaal niet de moeite waard. Als we kijken naar de verschillende subgroepen (geslacht, leeftijd, opleiding en inkomen) dan zien we dat er nauwelijks verschillen zichtbaar zijn in waardering. Grafiek: Waardering – redactie

Huis-aanhuiskranten 3% Wegener Media

40%

46%

8%

zeer de moeite waard de moeite waard

Huis-aan3% huiskranten totaal

enigszins de moeite waard 43%

43%

7%

niet zo of helemaal niet de moeite waard weet niet

© Synovate

45

6.3

Waardering advertenties

Bijna eenderde van de lezers vindt de advertenties in de huis-aan-huiskranten (zeer) de moeite waard. 38% van de lezers geeft aan de advertenties enigszins de moeite waard te vinden. 24% van de lezers van huis-aanhuiskranten van Wegener Media vindt advertenties in de huis-aan-huiskranten niet zo of helemaal niet de moeite waard.

Grafiek: Waardering – advertenties

Huis-aanhuiskranten 1% Wegener Media

30%

35%

24%

10%

zeer de moeite waard de moeite waard enigszins de moeite waard niet zo of helemaal niet de moeite waard

Huis-aan2% huiskranten totaal

weet niet 29%

38%

22%

10%

Als we naar de subgroepen kijken dan zien we dat met name vrouwen, de inkomensgroep t/m modaal en de groep met een lager opleidingsniveau de advertenties meer dan gemiddeld waarderen.

© Synovate

46

7.

Distributiegraad

In het verzorgingsgebied van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media stelt 84% van de bevolking zijn brievenbus open voor de ontvangst van alle soorten drukwerk. Zij hebben geen sticker geplakt. De huis-aan-huiskranten kunnen worden verspreid onder bijna 94% van de populatie. Alleen bij de brievenbussen met een Nee/Nee-sticker, mag een huis-aan-huiskrant niet bezorgd worden. Hierdoor is slechts voor 6% van alle personen van 13 jaar en ouder in het verzorgingsgebied de confrontatiekans met huis-aan-huiskranten verkleind. In onderstaande tabel is te zien, dat er geen onderscheid is in de distributiegraad van stickers binnen de verschillende verspreidingsgebieden. Tabel: distributiegraad stickers per verspreidingsgebied (excl. Rodi Media) Wegener Betaalde Regionale landelijke huis-aandagbladen dagbladen huiskranten Nee/Neesticker Ja/Neesticker Geen sticker

© Synovate

%

%

%

6,1

6,2

6,1

9,8

9,9

9,8

84,1

83,9

84,1

47

8.

Mediumkeuze lokale informatie

De huis-aan-huiskrant is het meest gebruikte medium om te lezen over lokale informatie. Grafiek: Mediumkeuze lokale informatie

61%

huis-aan-huiskrant internet

50% 47%

regionaal dagblad

41%

folders regionale televisie

39%

regionale magazines

22%

regionale radio

22%

geen van deze

© Synovate

4%

48

9.

Actiebereidheid

Advertenties in huis-aan-huiskranten zetten aan tot actie. Zo heeft 42% naar aanleiding van een advertentie in een huis-aan-huiskrant een winkel of bedrijf bezocht. Grafiek: Actiebereidheid

Een winkel of bedrijf bezocht

42%

30%

Website bezocht

Contact met winkel of bedrijf opgenomen

© Synovate

19%

49

10. Doel winkelbezoek Van de lezers die naar aanleiding van een advertentie in een huis-aan-huiskrant een winkel bezochten, was voor 71% het doen van een aankoop het belangrijkste doel. Grafiek: Doel winkelbezoek (afgelopen week)

71%

Aankoop doen

19%

Orienteren

9%

Informatie inwinnen

Anders

© Synovate

1%

50

11. Actief winkelbezoek Een derde van de lezers van huis-aan-huiskranten gaat binnen een week nadat men een advertentie in een huis-aan-huiskrant heeft gelezen naar de winkel of heeft er dan contact mee opgenomen.

Grafiek: Voor het laatst winkel of bedrijf bezocht of contact mee opgenomen naar aanleiding van een advertentie in huis-aan-huiskrant

gisteren

9%

ongeveer een week geleden ongeveer twee weken geleden ongeveer drie weken geleden ongeveer een maand geleden langer dan een maand geleden

© Synovate

21% 9% 7% 11% 43%

51

Bedankt voor uw aandacht Our Curiosity Is All Yours

© Synovate

52

Bijlagen

© Synovate

53

Titellijst van de in dit onderzoek gemeten titels De volgende 655 titels zijn in het onderzoek betrokken. Tevens een overzicht van 177 combinaties van titels, die uit de onderzoeksdata zijn te herleiden en zijn gerapporteerd.

Titellijst – landelijke dagbladen = 12 titels, waarvan 3 gratis • • • • • • • • • • • •

AD Algemeen Dagblad Het Financieele Dagblad Nederlands Dagblad NRC Handelsblad nrc.next Reformatorisch Dagblad De Telegraaf Trouw De Volkskrant Metro De Pers (excl. Amsterdam en omgeving) Sp!ts

© Synovate

54

Titellijst – regionale dagbladen = 25 titels • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Dagblad De Limburger Dagblad van het Noorden Friesch Dagblad Limburgs Dagblad Leeuwarder Courant AD Amersfoortse Courant AD De Dordtenaar AD Groene Hart AD Haagsche Courant AD Rivierenland AD Rotterdams Dagblad AD Utrechts Nieuwsblad Barneveldse Krant BN de Stem Brabants Dagblad de Gelderlander Dagblad De Vallei De Stentor De Twentsche Courant Tubantia Eindhovens Dagblad Gooi en Eemlander Provinciale Zeeuwse Courant Hoogeveense Courant (betaald) Hoogeveense Courant (betaald vrijdag) De Krant van Gouda (betaald)

© Synovate

55

Titellijst – Wegener Media en partners = 259 titels • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Amersfoort Nu Arnhemse Koerier Almelo's Weekblad Alphens Nieuwsblad Apeldoorns Stadsblad dé Weekendkrant Apeldoorn Aalten Vooruit Barneveld Vandaag donderdag Biltsche Courant Groot Bergen op Zoom De Bevelander Berkelbode Berkelland Nieuws De Botlek 1 De Botlek 2 Bodegraafs Nieuwsblad Bornse Courant De Betuwe Boxmeers Weekblad MaasstadPers, ed. Capelle/Alexander MaasstadPers, ed. Centrum/Noord Coevorden HuisAanHuis Cuijks Weekblad De Ahrenberger De Band 3B‐Krant De Brug Utrecht Heusdense Courant dé Krant De Maaskoerier De Maasroute De Nieuwe Krant De Nieuwe Meppeler

© Synovate

56

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Dordt Nu Doetinchems Vizier Delftse Post woensdag Delftse Post vrijdag Deventer Post Drenthe Journaal De Staphorster Duiven Post Weekkrant Fryslân, dé editie Noord Weekkrant Fryslân, dé editie Zuid Weekkrant Groningen, dé editie Ommelanden Weekkrant Groningen, dé editie Stad De Waalkanter Emmen.nu De Edese Post woensdag De Edese Post vrijdag Ermelo's Weekblad De Faam Graafsche Courant Groot Eindhoven HetGooiseLeven HetGooiseLeven De Brug Nijmegen Gorcumse Courant Goudse Post woensdag Goudse Post vrijdag Groot Rijswijk Groot Vlaardingen DeGooi&Vechtstreek Haaksberger Koerier Huis aan Huis Enschede De Havenloods editie Alexander Dedemsvaart.nu Hardenberg.nu Brielsche Courant

© Synovate

57

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Hellevoetse Post Nunspeet Huis aan Huis Huis aan Huis Elburg/Oldebroek De Waalwijker De Havenloods editie Noord Oprechte Dalfser Courant Ommer Nieuws Het Stadsblad Breda Hoogeveen.nu Hengelo's Weekblad Harderwijker Courant Weekjournaal Hier Zwijndrecht De Havenloods editie Zuid Het Kanton Koerier Beuningen De Koerier Mill Het Kompas woensdag Het Kompas vrijdag De Koerier Krant Roden, de De Lekstreek Leusden Nu Liemers Vizier Weekkrant Limburg editie Maastricht‐Heuvelland, dé Weekkrant Limburg editie Midden‐Limburg, dé Montferland Journaal De Molenkruier De Nieuwsbode De Nieuwsbode editie Groot Zeist De Nieuwsbode editie Utrechtse Heuvelrug Nieuwsblad Nieuwe Dinkellander De Sleutel Nijkerk Nu

© Synovate

58

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Nieuwsblad Oldenzaal Weekkrant Limburg editie Noord‐Limburg, dé Nieuwe Stadsblad Ons Eiland Goeree‐Overflakkee Ons Eiland Schouwen‐Duiveland MaasstadPers, ed. Onder de Maas Papendrechts Nieuwsblad Weekkrant Limburg editie Parkstad, dé De Posthoorn ed. Centrum ‘T Pekeltje De Posthoorn ed. Escamp‐Oost De Peperbus De Posthoorn ed. Escamp‐West De Posthoorn ed. Haagse Hout De Posthoorn ed. Laak De Posthoorn ed. Loosduinen De Posthoorn ed. Leidschenveen/Ypenburg De Posthoorn ed. Scheveningen De Posthoorn ed. Segbroek Puttens Weekblad Rhenense Betuwse Courant Regiobode Groot Roosendaal De Rijnpost woensdag De Rijnpost vrijdag Stadsblad Utrecht Stadsblad Stad Utrecht Stadsblad Utrecht ‐ Nieuwegein MaasstadPers, ed. Schiedam/ Vlaardingen Streekblad donderdag Stadsnieuws (woensdag) Stadsblad 's Hertogenbosch Steenwijkerland Expres Soest Nu De Streekkrant

© Synovate

59

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

De Stem van Dordt Stadsnieuws (zondag) Trefpunt Houten Nieuws van de Week De Toren Twenth Ruiten Drie Traverse Twents Volksblad De Koerier Uden De Koerier Veghel Veluws Nieuws Vijfheerenlanden Leidschendammer Voorburgse Courant De Vonk De Veluwepost Vechtstroom Valkenswaards Weekblad Groot Voorschoten Wassenaars Nieuwsblad Bennekoms Nieuwsblad De Stad Wageningen Weekblad voor Salland Wijkse Courant Weekblad Gouwe Koerier Winterswijkse Weekkrant dé Weekendkrant Amersfoort Nu De Meierij dé Weekendkrant Twente de Westlander dé Weekkrant Oost Gelre Weekkrant Limburg editie Westelijke Mijnstreek, dé Woerdens Nieuwsblad Woerdense Courant West Twente

© Synovate

60

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

dé Weekkrant Dinkelland Westervoort Post Weekblad voor Waddinxveen Wijchens Weekjournaal Dukenburgs Weekjournaal Extra Nieuws Leerdam IJssel‐ en Lekstreek Oude IJsselstreek Vizier De Driehoek Het Zuiden Barendrecht dé Zondagkrant Doetinchem Het Zuiden Ridderkerk De Zakengids Tiel vrijdag De Zakengids Tiel woensdag De Kombinatie dé Zondagkrant Arnhem dé Weekendkrant Boxmeer dé Weekendkrant Cuijk dé Weekendkrant Gennep dé Zondagkrant Nijmegen Zutphense Koerier Zenderstreeknieuws editie 1 Zenderstreeknieuws editie 2 Zeeuwsch Vlaams Advertentieblad De Westervelder De WolderCourant De Krant van Midden‐Drenthe De Merwestreek Groene Hart op Zondag Westfriesland op Zondag Zaanstreek op Zondag Den Helder op Zondag Alkmaar op Zondag Schagen op Zondag

© Synovate

61

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Kennemerland op Zondag Purmerend op Zondag Schermer/Beemster op Zondag Haarlem dit Weekend Noord Amsterdams Nieuwsblad Heerhugowaards Nieuwsblad Zaans Stadsblad Langedijker Nieuwsblad Contact Bergens Nieuwsblad Alkmaars Nieuwsblad Ons Streekblad Purmerends Nieuwsblad Almere DEZE Week Zondagochtendblad‐Zaanstreek Zondagochtendblad‐Den Helder Zondagochtendblad‐Amstelmeer Zondagochtendblad‐Alkmaar Zondagochtendblad‐Schagen Zondagochtendblad‐Heiloo Castricum Zondagochtendblad‐BeverwijkHeemskerk Zondagochtendblad‐PurmerendWaterland Zondagochtendblad‐SchermerBeemster De Echo editie Noord De Koerier De Duinstreek Alkmaars Weekblad Witte Weekblad Het Gezinsblad De Zaankanter De Krommenieër De Almare Helders Weekblad CTR de Polderbode Schager Weekblad

© Synovate

62

• • • • • • • • • • • • • • • • •

Westfries Weekblad Hoorn Westfries Weekblad De Streek Westfries Weekblad Koggenland Nieuwsblad de Kennemer Nieuwsblad voor Castricum Heemsteedse Courant De Koggenlander/Medemblikker Courant Almere Vandaag Weekblad Zondag De Drom Prettig weekend De Middenstander De Heemsteder De Schoter Kogge Expres Omring Expres Amsterdams Stadsblad

© Synovate

63

Titellijst – Huis-aan-huiskranten overige aanbieders = 396 titels • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Alphen.CC De Brug ed. H.I. Ambacht/Oostendam Autogids Lansingerland Autogids voor Leiden De Ambachter Autopaper Baarns Weekblad Barneveld Huis aan Huis Baarnsche Courant donderdag Baarnsche Courant maandag Baarnsche Courant woensdag City Krant De Zuidoosthoeker Dorpskrant Erica Dorpskrant Klazienaveen Het Gezinsblad Het Ruunder Woapen Het Wapen Nieuws en Zo Reestdal Post Tweelingdorper Woonkrant NVM Daler Lelie ZuidOosthoeker Hoogeveense Courant woensdag gratis Da's Mooi De Dalfser Marskramer De Nieuwsbode De Toren De Tweelingdorper De Veldenkrant De Zuidenvelder

© Synovate

64

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Uw Makelaar Zicht op Wassenaar De Mediakrant Bussumse Krant De Bevelandse bode De Brug ed. Zwijndrecht/Heerjansdam Drachtster Courant De Duinkoerier De Dijkpoorter De Echo ‐ Schiedam De Echo ‐ Vlaardingen De Geulbode Den Haag Centraal De Koerier De Moerdijkse bode De Middelburgse bode De Veerse bode De Ster De Schakel (Limburg) Van Dijk tot Duin Eemsbode De Echo ‐ Maassluis/Hoek van Holland De Echo ‐ Hoeksche Waard De Echo ‐ Ridderkerk/Barendrecht De Echo ‐ Rotterdam Franeker Courant Gooi en Eembode Groninger Gezinsbode dinsdag Groninger Gezinsbode donderdag Groot Goeree Overflakkee Gieters Ni'js Zicht op Goeree, Schouwen en Tholen Achterhoek Nieuws De Brug (Kampen) (dinsdag) Weekblad De Brug

© Synovate

65

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

De Brug (Van Helvoortgroep) De Combinatie Ridderkerk De Eendracht De Heraut De Hilverbode De Hoekse Krant De Hooglander Courant De IJsselbode De Kempenaer De Klaroen De Krant van Gouda (gratis op vrijdag) De Leijbode De Leije De Leusdenaar De Maasbode de Maas & Noordkroniek De Nijkerker Overschiese Krant De Parel van Brabant Postiljon ‐ Capelle a/d IJssel e.o. Postiljon ‐ Krimpenerwaard Postiljon ‐ Zoetermeer (De Echo) De Puttenaer De Rosbode De Rozet De Schaapskooi De Schakel (Noord‐Brabant) De Schakel Albrandswaard De Schakel Barendrecht De Scheldepost De Scheveningse Courant Altena Nieuws De Sincfalbode De Stadskoerier De Stadswijzer

© Synovate

66

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

De Swollenaer De Toren (Ommen) Trompetter De Kempen De Valleikrant De Trompetter ed. Boxmeer/Cuijk/Grave De Veenstreek De Brug Regionaal De Vierklank De Vliegende Hollander De Wassenaarder De Wassenaarse Krant Scherpenzeelse Krant De Woudenberger Dedemsvaartse Huis aan Huis Autogids Veluweland Delta‐Rotterdam Hoogvliet/Pernis Delta ‐ Spijkenisse Delta ‐ Hellevoetsluis Ede Stad Dinkellandvisie Eilanden Nieuws (dinsdag) Eilanden Nieuws (vrijdag) D'n Vlearmoes Elna Enschede Noord Journaal Dordt Centraal woensdag Enschede Zuid Journaal Dordt Centraal Weekendeditie De Ettense‐Leurse Bode (woensdag) De Ettense‐Leurse Bode (zondag) Flevopost Forum Gelderse Post Gemerts Nieuwsblad (dinsdag)

© Synovate

67

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Gemerts Nieuwsblad (vrijdag) Goirles Belang Groeiend Best Groenlose Gids Groesbeeks Weekblad Groot Hellevoet Groot Westland Haagse Beemden Nieuws Haagwestnieuws De Halderbergse bode Hart van Holland Hengelo Journaal Het Contact Het Gemeente Nieuws Het Hele Westland Het Hofweekblad Het Kanaal Klaverblad Hoevelaken Het Kompas ed. Hardinxveld‐Giessendam Het Kompas ed. Sliedrecht Het Kontakt ed. Heusden en Altena Het Kontakt ed. Ermelo/Harderwijk Het Kontakt ed. Alblasserwaard Liemers Lantaren Het Kontakt ed. Lek & IJssel West Losser Journaal Het Krantje Leidschendam‐Voorburg Lunterse Krant Het op Zondag Streekbeeld Maassluise Courant de Schakel Hoog en Laag Autogids voor Hoeksche Waard Houtens Nieuws Huiskrant

© Synovate

68

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Kempener Koerier Kijk op Reeuwijk Klaverblad Klaverblad Huis aan Huis (Friesland) de Marskramer Midden Brabant Middenstandsbelangen Mierlose Krant Moergestels Nieuws Monsterse Courant Nieuwe Loosduinse Krant Nieuwsblad De Maas Driehoek Nieuwsblad Geldermalsen Nieuwsklok Noord Bevelands Advertentieblad Oldenzaal Journaal Ons Leidse Rijn Ons Nieuwegein Ons Utrecht Onze IJsselstreek Onze Vechtstreek Op en rond de Essen Peelbelang Reeshof Journaal Regio Oss (vrijdag) Regio Oss (woensdag) Regio Oss (maandag) Regiodiek Rijssens Nieuwsblad Rond de Linde Rondom Renkum Rondom Zwolle De Roosendaalse bode (woensdag) De Roosendaalse bode (zondag)

© Synovate

69

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Rozenburgse Courant de Schakel De Rucphense bode Midden Delfland Scherper Schijndels Weekblad Soester Courant Autogids voor Oude Maas Autogids voor Schiedam en Vlaardingen Stad Amersfoort Stad Gorinchem Stad Tiel Stadskrant Delft Stadskrant Veghel (vrijdag) Stadskrant Veghel (woensdag) Stadskrant Veghel (maandag) Stedendriehoek De Steenbergse bode Streekjournaal Streeknieuws Telstar/Heraut Weekend Telstar/Heraut Weekend Tilburgse Koerier Trompetter Eindhoven Trompetter Deurne Asten Someren Trompetter Geldrop‐Mierlo Trompetter Helmond Typisch Almelo Typisch de Essen Typisch Enschede Typisch Hellendoorn‐Nijverdal Typisch Hengelo Typisch Hof van Twente Typisch Oldenzaal‐Losser Autogids Rotterdam Autogids Rotterdam

© Synovate

70

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Typisch Rijssen‐Holten Typisch Twenterand Udens Weekblad (vrijdag) Udens Weekblad (woensdag) Udens Weekblad (maandag) VAR Nieuwsblad Veenendaalse Krant Veerse Courant Veldhovens Weekblad De Loop Weekblad voor Dongen Weekblad Gilze en Rijen Weekblad Hoogvliet (Pernissertje) Weekblad Nieuw Ginneken Weekblad Oosterhout Weekblad Rond Haaksbergen Weekblad Spijkenisse Weekblad voor Deurne Weekblad Westvoorne Wegwijs Westvoornse Courant Wij in Dukenburg Wij in Wijchen Wijks Nieuws Witte Weekblad Voorschoten & Zoeterwoude Woerdens Nieuwsblad WoonNieuws Midden‐Zeeland Zeewolde Actueel Zondagsnieuws Eindhoven Zondagsnieuws Oss Zondagsnieuws Uden‐Veghel Zondagsnieuws Helmond Zuidwest Nieuws editie A Zuidwest Nieuws Rijswijk/ Ypenburg De Kaap

© Synovate

71

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Stichtse Courant Het Kontakt ed. Leerdam Het Kontakt ed. Vianen Het Kontakt ed. Bommelerwaard Autogids Westland & Maassluis Heldens Nieuws De Bergen op Zoomse bode (woensdag) De Bergen op Zoomse bode (zondag) De Borselse Bode Hûs‐Oan‐Hûs Brabants Centrum HS Krant De Bredase bode (woensdag) De Bredase bode (zondag) Briels Nieuwsland Bunniks Nieuws Het Carrillon Contact De Bernisser Heuvelrug huis‐aan‐huis Advertentieblad Reimerswaal Culemborgse Courant De Bernheezer Delft op Zondag Stad Nijkerk IJsselhammer & Wieden Job in de Regio ed. Haaglanden Job in de Regio ed. Rijn‐ Veen‐ en Gouwestreek Kanaalstreek Krant van Bodegraven Krant van Waddinxveen Laarbeker Laarder Courant De Bel Landgraaf Koerier Maasgouwnieuws

© Synovate

72

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Midweek Montferland Nieuws Maas‐ en Niersbode Naaldwijkse Courant Nieuwe Dockumer Courant Nederlek Nieuws Naarder Koerier NL10 NL70 Noorderkrant NVM Woonkrant Rijnmond Op de Baum Oud Hagenaar Hellendoorn Journaal Oud Rotterdammer Ons Weekblad Paauwenburgkrant Postiljon ‐ Rotterdam Alexanderpolder e.o. Pekelder Streekblad Roder Journaal Midweek De Regiobode De Feanster De Regiobode Roder Journaal Regiokrant Streekblad Souburgsche Courant Salland Centraal Leusder Courant Starcq Woonkrant Starcq Woonkrant Streekbode De Ster editie A (Kralingen/Crooswijk + ged. Stadsdriehoek) De Ster editie B (Prins Alexander)

© Synovate

73

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Stadspers Ter Apeler Courant Trompetter/Brunssum Aktueel Trompetter/De Maaspost Trompetter/De Uitkijk Trompetter/Heuveland Aktueel Trompetter/Landgraaf Aktueel Trompetter/Land van Weert Trompetter/Maas‐ en Geleenbode Trompetter/Maas en Mijn Trompetter Roermond Trompetter/E3 Journaal Venlo‐Helden Trompetter/E3 Journaal Venray‐Horst a/d Maas Trompetter/De Zuid‐Limburger Trompetter/De Zuid‐Limburger De Vlissingse Bode Veendammer Velo Nieuws Voorster Nieuws De Woonbode Weekblad Actief De Woensdrechtste Bode Weekblad Parkstad Wijd & Zijd Weekend Gezet Woonkrant/Belisol Woonmagazine voor Midden‐Zeeland Weekblad Nuth & Omstreken Weesper Nieuws WereldRegio Het Westerkwartier Weekbericht voor Meijel Witte Weekblad Alphen a/d Rijn Witte Weekblad Kaag en Braassem Witte Weekblad Nieuwkoop

© Synovate

74

• • • • • • • • • • • • • •

Zicht op Arnhem Noord Zondagsnieuws Midden‐Limburg Zondagsnieuws Maastricht Zondagsnieuws Venray‐Horst a/d Maas Zondagsnieuws Parkstad Limburg Zondagsnieuws Venlo‐Helden Zondagsnieuws Westelijke Mijnstreek Autogids voor Capelle‐ en Krimpen a/d IJssel De Twenterand Courant Autogids voor Hellevoetsluis en Spijkenisse Stellingwerf Nieuwe Ooststellingerwerf De Bossche Omroep Rosmalen Extra

© Synovate

75

Onderzoeksverantwoording Doelgroep De doelgroep bestaat uit: Personen van 13 jaar en ouder binnen het verspreidingsgebied van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media incl. participerende samenwerkende partijen. Het onderzoek is binnen Nederlandse gemeenten uitgevoerd. Na weging (en projectie) zijn de resultaten van het onderzoek representatief voor deze doelgroep.

Steekproef De meting is uitgevoerd in het verspreidingsgebied van de huis-aanhuiskranten van Wegener Media inclusief de samenwerkende partijen. In 2009 heeft Synovate voor Rodi Media bereiksonderzoek uitgevoerd (veldwerkperiode juni t/m begin juli). Deze data is samengevoegd in het Huisaan-huiskrantenonderzoek 2011. Steekproefomvang: n=27.291 (28.904 incl. het Rodi Media-onderzoek) binnen 365 gemeenten (408 incl. het Rodi Media-onderzoek). De steekproef van Wegener Media-titels varieert tussen de 59 en 920. Om dit te bereiken is een quotasteekproef gehanteerd waarbij de quota zijn gebaseerd op het aantal afgiftepunten per gemeente. Het variabele vragenblok met kwalitatieve vragen is random aan een steekproef van 3.000 respondenten voorgelegd.

© Synovate

76

Steekproefbronnen InterviewBase

Er is zoveel mogelijk gebruikgemaakt van ons telefonisch panel, de InterviewBase. De respondenten in dit panel hebben aangegeven mee te willen werken aan telefonisch onderzoek, wat de respons verhoogt. Daarnaast zijn van deze respondenten al veel achtergrondkenmerken beschikbaar, wat scheelt in de lengte van de vragenlijst. Aanvullend sample uit postcodedatabase

Niet voor alle gemeenten konden we over voldoende respondenten beschikken vanuit InterviewBase. Hier is de steekproef aangevuld met extern sample uit de postcodedatabase van Cendris. De vragenlijstlengte is in dit geval iets groter dan bij het InterviewBase deel, aangezien we bij de aanvullende steekproef ook de achtergrondkenmerken hebben gevraagd. Daarnaast is de respons lager dan bij het InterviewBase-sample. Men heeft immers niet eerder aangegeven mee te willen werken met telefonisch onderzoek. InterviewBase Kind

Om voldoende respondenten in de leeftijdsklasse 13 t/m 18 aan het onderzoek te laten deelnemen, is nog een specifiek sample ingezet. Dit sample is geselecteerd op het kenmerk of er kinderen in het huishouden aanwezig zijn in genoemde leeftijdsklasse. Vervolgens is gevraagd naar het jongst aanwezig kind van 13 jaar of ouder. Uiteindelijk zijn de onderstaande aantallen gerealiseerd per steekproefbron:

© Synovate

77

Tabel: n per steekproefbron Steekproefbron

n

%

14.744

54,0

InterviewBase kind

2.371

8,7

Postcode database

10.176

37,3

InterviewBase

Vragenlijst De vragenlijst is door Synovate in samenspraak met de opdrachtgever ontwikkeld. De volgende vraagpunten komen aan de orde:

Bereik printmedia — totaal bereik (titel afgelopen 12 maanden gelezen) — recencybereik (titel binnen de verschijningsinterval gelezen) — huishoudbereik (bereik binnen het huishouden)

Kwalitatieve aspecten (zoals leesduur en waardering, voorgelegd aan een deelsteekproef in een variabel vragenblok)

Kenmerken van de respondent

Methode van onderzoek Het onderzoek is afgenomen door middel van CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing). De belangrijkste redenen waarom gekozen is voor deze methodiek zijn:

•

geen trendbreuk ten opzichte van vorig telefonisch onderzoek (2002; 2004; 2007);

•

het is de meest geschikte methode om ook in de kleinere gemeenten voldoende steekproef te realiseren; de telefoonpenetratie is in het algemeen nog altijd zodanig hoog dat representativiteit gegarandeerd is.

© Synovate

78

Titelselectie

Binnen de postcodegebieden die door Wegener zijn aangeleverd is het bereik van de Wegener huis-aan-huiskranten gemeten (en gerapporteerd). De postcode bepaalt welke Wegener huis-aan-huiskrant wordt gemeten. De concurrerende huis-aan-huiskranten en de regionale dagbladen zijn gemeten op basis van gemeente, ook weer volgens opgave van Wegener. De betaalde en gratis landelijke dagbladen zijn altijd gemeten. De titels zijn per titelblok (landelijke dagbladen, regionale dagbladen, huisaan-huiskranten/nieuwsbladen en gratis dagbladen) voorgelegd. De titelblokken en daarbinnen de titels zijn gerandomiseerd aangeboden. Door deze aanpak is er geen sprake van bevoordeling van titels.

Veldwerk en respons Het veldwerk is uitgevoerd in de periode mei t/m november 2010. De gemiddelde respons is 25%. Sample performance Afspraak gemaakt

1.260

Verkeerde nummers

3.458

Completes

28.904

Weigeringen / respondent niet beschikbaar

64.918

Gestopt tijdens interview

18.076

Totaal sample

116.616

Pilot

Het onderzoek is eind april gestart met een pilot voor de volgende titels:

•

De Nieuwsbode

•

Arnhemse Koerier

•

Groot Vlaardingen

© Synovate

79

Voor de pilot hebben we als bruto steekproef telefoonnummers in de postcodegebieden waarbinnen de Wegener titels verschijnen gebruikt. Binnen deze postcodegebieden zijn alle titels meegenomen in het onderzoek, ongeacht of het een pilottitel is. Hiermee is voorkomen dat we voor de nietpilottitels bereik kunnen missen.

Bereiksberekening Voor de printtitels is het bereik per gemiddeld nummer berekend op basis van het recencygegeven. Vervolgens zijn, ten behoeve van gebruik in mediaplanningsoftware, leeskansen toegekend. Het gemiddeld bereik op basis van deze leeskansen is per titel geijkt op het recencybereik. Naast het gemiddeld bereik zijn ook het totaal bereik (titel gelezen in de afgelopen 12 maanden) en het huishoudenbereik (bereik binnen het huishouden) in het onderzoek meegenomen. De basis voor de berekening van het bereik is het verspreidingsgebied van een titel of combinatie. Toelichting berekening van het gemiddeld bereik

Het gemiddeld bereik is berekend op basis van recency (= lezen van een blad in het laatste verschijningsinterval). Wie bijvoorbeeld bij een huis-aanhuiskrant in de afgelopen week een nummer van de huis-aan-huiskrant gelezen heeft telt als recency, wie dat niet heeft niet. Het totale percentage 'afgelopen week gelezen' is dan het gemiddeld bereik (het bereik van een gemiddeld nummer). Alle respondenten hebben dan een '1' of een '0' in de data. Maar mensen met een '1' lezen niet alle nummers en mensen met een '0' lezen in andere weken soms ook de krant. Om te kunnen werken in mediaplanningsoftware moeten we van alle mensen hun leesgedrag weten. We kennen daarom aan alle respondenten een zogenaamde leeskans toe: dat is de kans dat iemand gemiddeld een nummer leest. De kansen worden toegekend op basis van de leesfrequentievraag (hoeveel van de 6 nummers heeft u gelezen?).

© Synovate

80

We kijken dan hoeveel procent van de respondenten binnen een frequentieklasse het laatste interval gelezen heeft en kennen dat percentage als kans toe. Bijvoorbeeld: van de mensen die zeggen 3 van de 6 nummer te lezen, heeft 55% in het laatste interval gelezen, zij krijgen dus kans= 0.55. Ander voorbeeld: van degenen die zeggen 6 van de 6 nummers te lezen heeft 93% het laatste interval gelezen: zij krijgen dus kans=0.93. De optelling van alle kansen, gedeeld door het aantal respondenten, zal per definitie weer gelijk zijn aan het recencybereik. Om over stabiele data te beschikken kennen we de kansen niet per titel toe (te kleine steekproef) maar op titelgroepniveau, dus voor alle huis-aanhuiskranten (of dagbladen) tegelijk. De optelling van alle kansen moet per titel daarna weer gelijk zijn aan het recencybereik, maar dat is, vanwege de groepskansen, niet altijd het geval. Daarom voeren we nog een ijking uit: we passen, met een programma, per titel de leeskansen zodanig aan dat de som per titel wel gelijk is aan het recencybereik voor die titel. Er zijn correcties uitgevoerd op het gemeten recencybereik voor titels met een afwijkende verschijning in het weekend en titels die alleen op de doordeweekse dagen verschijnen. Bij deze correcties is aangesloten op de procedures zoals die door Nommedia voor de NOM-Printmonitor worden gehanteerd en door Synovate ook zijn toepast voor het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA). Er zijn tevens bereikscombinaties (titelcombinaties) aangemaakt en in de data opgenomen. Cumulatief bereik

Het cumulatief bereik (bereik op basis van meerdere inschakelingen) is berekend met de binominaal formule:

© Synovate

81

p=kans dat iemand titel A leest en (1-p) de kans dat iemand titel A niet leest q=kans dat iemand titel B leest en (1-q) de kans dat iemand titel B niet leest De kans dat iemand geen van beide (A noch B) leest is: (1-p)*(1-q) De kans dat iemand minimaal een van beide leest is: 1 - ((1-p)*(1-q)) Dus bij bijv. 3 inschakelingen is de kans op minimaal 1x bereik: 1 - (1-p)(1-p)(1-p). Huishoudenbereik

Indien een respondent heeft aangegeven een Wegener huis-aan-huiskrant niet te lezen bij de totaalbereiksvraag dan is vervolgens gevraagd of er iemand anders binnen het huishouden deze titel leest. Men krijgt een score op het huishoudenbereik indien men of zelf de titel heeft gelezen of iemand binnen het huishouden.

Weging en projectie Na afloop van het veldwerk is de data gewogen: deels op gemeenteniveau, deels op het totale Wegener huis-aan-huiskranten verspreidingsgebied. De data van het Rodi Media-onderzoek zijn samengevoegd met de data van het Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2011. Weeg- en projectiecijfers (voor de data incl. Rodi Media) zijn bepaald op basis van de MOA-Gouden Standaard 2009. Bij de weging (personenweging, 13+) heeft een correctie plaatsgevonden voor:

de regionale spreiding, die door het steekproefdesign per definitie scheef is; een weging op gemeenteniveau maakt het mogelijk om uitspraken te doen over de gehele steekproef;

de verdeling kernvariabelen binnen een gemeente, wat noodzakelijk is om uitspraken per titel te kunnen doen;

de verdeling van een aantal andere socio-demografische variabelen voor

© Synovate

82

het gehele verspreidingsgebied; deze zijn bepaald op kenmerken van de onderliggende cebuco-gebieden;

de verdeling naar dag van ondervraging om te zorgen voor een goede spreiding door de week van met name de landelijke dagbladtitels die een typisch weekpatroon kunnen hebben (bijvoorbeeld ten aanzien van de weekend edities).

De weging op gemeenteniveau is gedaan op basis van onderliggende participerende 4-cijferige postcodes (dus postcodes die tot het verspreidingsgebied van een Wegener-titel behoren).

Er is gewogen op:

• • •

leeftijd (5 klassen: <25, 25-34, 35-49, 50-64, 65+); geslacht (man, vrouw); inwonersaantal.

De overall weging voor het gehele verspreidingsgebied van Wegener huisaan-huiskranten, is gedaan op basis van de onderliggende cebuco-gebieden; hier is gewogen op:

•

opleiding hoogst genoten (3 niveaus: laag, midden, hoog);

•

aantal personen in huishouden (1, 2, 3, 4, 5, 6+);

•

dag van ondervragen (dag van de week: ma t/m za).

Alle weeg- en projectiecijfers zijn bepaald op basis van de MOA – Gouden Standaard 2009, op basis van 4 cijferige postcodes, of cebuco-gebieden voor de bevolking 13+. Na weging zijn de resultaten representatief voor de inwoners van 13 jaar en ouder op gemeenteniveau en binnen het Wegener-verspreidingsgebied.

© Synovate

83

Rapportage en oplevering Naast het tekstrapport zijn de resultaten aan Wegener Media opgeleverd als titelrapportage in Word en Excel en in SPSS (o.a. ten behoeve van de mediaplanningsoftware van Point Logic).

© Synovate

84

Vragenlijst Introductie Postcode vraag Om te bepalen welke kranten u kunt ontvangen willen we graag uw postcode weten.

Postcode (6 posities):……

Bereik Totaal bereik Welke van de volgende heeft u de afgelopen 12 maanden minstens één keer gelezen of ingezien. Dat kan zijn thuis, op het werk, op school of universiteit, onderweg of bij kennissen of familie of waar dan ook. <Titellijst in 4 blokken – blokken rouleren+titels rouleren>

• • • •

Landelijke dagbladen Gratis dagbladen Regionale dagbladen Huis-aan-huiskranten en Nieuwsbladen

© Synovate

85

Frequency Inleidend scherm: Nu komen de titels terug waarvan u heeft aangegeven dat u deze in de afgelopen 12 maanden heeft gelezen of ingezien. Antwoordcategorieën afhankelijk van verschijningsfrequentie titel. Voorbeeld weekbladen: Vraag: Kunt u mij zeggen hoeveel van de 6 nummers van die er verschijnen u gewoonlijk leest of inziet?

U kunt steeds kiezen uit de volgende antwoordmogelijkheden: 1 2 3 4 5 6 7

minder dan 1 van de 6 nummers 1 van de 6 nummers 2 van de 6 nummers 3 van de 6 nummers 4 van de 6 nummers 5 van de 6 nummers 6 van de 6 nummers

Recency Wanneer heeft u voor het laatst een exemplaar gelezen of ingezien van <…titel…>, vandaag niet meegerekend?

code Dagbladen 1

Gisteren

2 3 4

Eergisteren 3 dagen geleden langer dan 3 dagen geleden

© Synovate

Dagbladen maandag-interviews afgelopen zaterdag en/of zondag afgelopen vrijdag afgelopen donderdag langer geleden

Weekbladen

2-wekelijkse bladen

1-7 dagen geleden

1-14 dagen geleden

8-14 dagen geleden 2-3 weken geleden langer dan 3 weken geleden

15-28 dagen geleden 4-6 weken geleden langer dan 6 weken geleden

86

code 1

1x per 3 weken Afgelopen 3 weken

Maandelijks 1-30 dagen geleden

1x per 6 weken Afgelopen 6 weken

2

4-6 weken geleden

31-60 dagen geleden

7-12 weken gelden

3

7 tot 9 weken gelden

2-3 maanden geleden

13-18 weken gelden

4

langer dan 9 weken

langer dan 3

langer dan 18 weken

gelden

maanden geleden

geleden

4x per jaar (kwartaal) afgelopen 3 maanden 4-6 maanden geleden 7-9 maanden geleden langer dan 9 maanden geleden

code 1 2 3 4

6x per jaar afgelopen 2 maanden 2-4 maanden geleden 4-6 maanden geleden langer dan 6 maanden geleden

© Synovate

87

Huishoudensvraag Zijn er andere personen van 13 jaar of ouder in uw huishouden die in de afgelopen 12 maanden minsten 1 keer hebben gelezen of ingezien? 1 Ja 2 Nee <weet niet>

Bezorging verschijnt wekelijks op . Is afgelopen week bij u bezorgd en zo ja, was dat op of op een andere dag? 1 is afgelopen week op bezorgd 2 is afgelopen week op andere dag bezorgd 3 is afgelopen week wel bezorgd, weet niet op welke dag 4 is afgelopen week niet bezorgd 5 weet niet of afgelopen week bezorgd

Kenmerken respondent Inleiding en geslacht Tot slot volgen nog een aantal algemene vragen. 1. Man 2. Vrouw Leeftijd Wat is uw leeftijd? (0-99) jaar Huishoudgrootte Uit hoeveel personen bestaat uw huishouden, uzelf meegerekend? (1-19) personen

© Synovate

88

Positie in huishouden Welke positie heeft u binnen uw huishouden? 1. Hoofdkostwinner (bijdrage aan huishoudinkomen van minimaal 60%) 2. Eén van de belangrijkste kostwinners (bijdrage aan huishoudinkomen van 40% tot 60%) 3. Partner van de hoofdkostwinner (bijdrage aan huishoudinkomen van maximaal 40%) 4. Kind van de kostwinner(s) 5. Inwonende 6. Andere positie in het huishouden Thuiswonende kinderen : Wonen er nog andere kinderen in het gezin? : Zijn er in uw gezin thuiswonende kinderen aanwezig?

Zo ja: In welke leeftijd? Geen kinderen aanwezig.............25, 1 jaar............................................01, 2 jaar............................................02, 3 jaar............................................03, 4 jaar............................................04, 5 jaar............................................05, 6 jaar............................................06, 7 jaar............................................07, 8 jaar............................................08, 9 jaar............................................09, 10 jaar..........................................10, 11 jaar..........................................11, 12 jaar..........................................12, 13 jaar..........................................13, 14 jaar..........................................14, 15 jaar..........................................15, 16 jaar..........................................16, 17 jaar..........................................17, 18 jaar of ouder............................18, 0 jaar............................................20,

© Synovate

89

Hoogstgenoten opleiding Wat is uw hoogst GENOTEN schoolopleiding? 1. WO (universiteit, TU, TH, post-HBO) 2. HBO (HTS, HEAO, Sociale Academie e.d.) 3. HAVO/VWO (gymnasium, HBS, MMS) 4. MBO (MTS, MEAO, Politieschool, Verpleegsteropleiding e.d.) 5. LBO/VMBO/MAVO (MULO, ULO, opleidingen leerlingwezen) 6. ALLEEN Lager Beroeps Onderwijs (LTS, LEAO, Huishoudschool) 7. Basisonderwijs / Geen onderwijs 8. Geen opgave Werkzaamheid respondent=hoofdkostwinner Welke situatie is op dit moment het meest op u van toepassing? INT: LEES OP …. 1. Werkzaam in beroep 2. Studerend of schoolgaand 3. Huisman of -vrouw of anders 4. Nee, andere reden (wordt in MarketScanner niet op scherm getoond) 5. Arbeidsongeschikt 6. Werkloos, werkzoekend of bijstand 7. Gepensioneerd of VUT Leeftijd hoofdkostwinner Wat is de leeftijd van de hoofdkostwinner? 1. (0-99) jaar

© Synovate

90

Hoogstgenoten opleiding hoofdkostwinner Wat is de hoogst GENOTEN schoolopleiding van de hoofdkostwinner? 1. WO (universiteit, TU, TH, post-HBO) 2. HBO (HTS, HEAO, Sociale Academie e.d.) 3. HAVO/VWO (gymnasium, HBS, MMS) 4. MBO (MTS, MEAO, Politieschool, Verpleegsteropleiding e.d.) 5. LBO/VMBO/MAVO (MULO, ULO, opleidingen leerlingwezen) 6. ALLEEN Lager Beroeps Onderwijs (LTS, LEAO, Huishoudschool) 7. Basisonderwijs / Geen onderwijs 8. Geen opgave Werkzaamheid hoofdkostwinner Welke situatie is op dit moment het meest op de hoofdkostwinner van toepassing? 1. Werkzaam in beroep 2. Studerend of schoolgaand 3. Huisman of -vrouw of anders 4. Nee, andere reden (wordt in MarketScanner niet op scherm getoond) 5. Arbeidsongeschikt 6. Werkloos, werkzoekend of bijstand 7. Gepensioneerd of VUT Huishoudinkomen Tegenwoordig wordt vaak de term ‘het modale inkomen’ gebruikt, waarbij modaal staat voor 28.500 tot 34.000 euro bruto per jaar, inclusief vakantiegeld. Welke van de volgende situaties is het best van toepassing op het inkomen van uw huishouden? 1. Beneden modaal minder dan 28.500 euro bruto per jaar 2. Modaal 28.500 – 34.000 euro bruto per jaar 3. Boven modaal meer dan 34.000 euro bruto per jaar 4. (- Weet niet -) / (- Geen opgave -) En is dat dan: 1. Tussen 1 en 2 keer modaal (34.000 - 56.000 euro bruto per jaar) 2. Twee keer modaal (56.000 - 68.000 euro bruto per jaar) 3. Tussen 2 en 3 keer modaal (68.000 - 91.000 euro bruto per jaar) 4. Drie keer modaal of meer (91.000 bruto per jaar of meer)

© Synovate

91

Woningbezit Bent u eigenaar van het huis waarin u woont, is het een huurhuis, of bent u onderhuurder? 1. Eigendom 2. Hoofdhuurder 3. Onderhuurder (op kamers) 4. (- Geen opgave -) Boodschappenverantwoordelijke 1. Wie doet in uw huishouden meestal de dagelijkse boodschappen? 2. Ondervraagde zelf (eventueel samen met andere huisgenoot) 3. Andere huisgenoot, huisgenoten Brievenbussticker Er zijn mensen die op hun brievenbus een sticker hebben geplakt om aan te geven dat zij geen ongeadresseerde drukwerk of gratis verspreide kranten willen ontvangen. Heeft u ook zo'n sticker op uw brievenbus geplakt?

1. Heeft Nee/Nee-sticker (geen ongeadresseerd drukwerk en geen huisaan-huiskranten) 2. Heeft Ja/Nee-sticker (geen ongeadresseerd drukwerk maar wel huisaan-huiskranten) 3. Heeft geen sticker op de brievenbus 4. Weet niet/kan niet zeggen Slotscherm Gesprek afsluiten en respondent bedanken voor medewerking.

Vragen uit variabele vragenblokken De volgende vragen gaan over het blad . Hoe lang leest u gemiddeld in een nummer van , als u zowel aan de advertenties als aan de artikelen en berichten denkt? … minuten Als u zou mogen beoordelen met een rapportcijfer tussen 1 en 10, waabij 1 zeer slecht is en 10 zeer goed, welk cijfer zou u dan geven? Cijfer: …

© Synovate

92

Wat vindt u in het algemeen van de artikelen en berichten in ? Vindt u deze in het algemeen: • zeer de moeite waard • de moeite waard • enigszins de moeite waard • niet zo of helemaal niet de moeite waard • niet oplezen: weet niet Wat vindt u in het algemeen van de advertenties in ? Vindt u deze in het algemeen: • zeer de moeite waard • de moeite waard • enigszins de moeite waard • niet zo of helemaal niet de moeite waard • niet oplezen: weet niet Heeft u naar aanleiding van een advertentie in een huis-aan-huiskrant wel eens: • Een winkel of bedrijf bezocht • Contact met winkel of bedrijf opgenomen • Informatie opgevraagd • Website bezocht • Puzzel of prijsvraag ingestuurd • Gereageerd op personeelsadvertentie Wanneer heeft u voor het laatst een winkel of bedrijf bezocht/contact opgenomen naar aanleiding van een advertentie in een huis-aan-huiskrant? Was dat: • Gisteren • Ongeveer een week geleden • Ongeveer twee weken geleden • Ongeveer drie weken geleden • Ongeveer een maand geleden • Langer dan maand geleden

© Synovate

93

Toen u de laatste keer een winkel naar aanleiding van een advertentie heeft bezocht, wat was toen het belangrijkste doel van dit bezoek: • • • •

aankoop doen informatie inwinnen oriënteren anders

En heeft u de laatste keer toen ook gevonden waar u naar op zoek was? • • •

ja, helemaal ja, deels niet, helemaal niet

Bekijkt of leest u wel eens reclamefolders die in uw brievenbus worden gestopt? allemaal de meeste sommige nooit/geen enkele keer ontvang geen folders

Leest of bekijkt u wel eens folders:

van bouwmarkten van tuincentra van sportzaken van supermarkten over gezondheidsproducten, zoals van drogisterijen over witgoed of bruingoed zoals voor wasmachines of televisies over wonen of woninginrichting over mode of warenhuizen over huishoudelijke artikelen

© Synovate

94

Heeft u naar aanleiding van een reclamefolder wel eens: een winkel of bedrijf bezocht contact met winkel of bedrijf opgenomen informatie opgevraagd website bezocht een puzzel of prijsvraag ingestuurd gereageerd op een personeelsadvertentie

Wanneer heeft u voor het laatst een winkel of bedrijf bezocht/contact opgenomen naar aanleiding van een advertentie in een huis-aan-huiskrant? Was dat: • Gisteren • Ongeveer een week geleden • Ongeveer twee weken geleden • Ongeveer drie weken geleden • Ongeveer een maand geleden • Langer dan een maand geleden Toen u de laatste keer een winkel naar aanleiding van een reclamefolder heeft bezocht, wat was toen het belangrijkste doel van dit bezoek: • aankoop doen • informatie inwinnen • oriënteren • anders En heeft u de laatste keer toen ook gevonden waar u naar op zoek was? • ja, helemaal • ja, deels • niet, helemaal niet Via welk medium leest u lokale informatie? • internet • huis-aan-huiskrant • regionaal dagblad • regionale magazines • folders • regionale radio • regionale tv

© Synovate

95

Begrippenlijst •

Totaal bereik: • aantal personen dat een titel in de afgelopen 12 maanden heeft gelezen of ingezien

•

Gemiddeld bereik: • aantal personen dat een titel de afgelopen verschijningsinterval heeft gelezen of ingezien

•

Verschijningsinterval: • periode waarbinnen een titel uitkomt

•

Populatie: • het aantal inwoners in het gebied waar het onderzoek heeft plaatsgevonden

•

Verspreidingsgebied / verzorgingsgebied: • het gebied waar een titel wordt verspreid

© Synovate

96

Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2011

Recommend Documents