Grafický manuál. vizuální identity. verze 1.2 Duben 2013

Grafický manuál vizuální identity verze 1.2 Duben 2013

Grafický manuál vizuální identity V1.2

© Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze

2

obsah prolog

aplikace vizuální identity

prolog _______________________________________________________ 4 základní tvar __________________________________________________ 5 čtyři elementy _________________________________________________ 6

aplikujeme____________________________________________________ 32 ukázky aplikací_____________________________________________ 33 – 46

identita

ke stažení________________________________________________

naše primární logo _____________________________________________ sekundární logo ________________________________________________ sekční loga ___________________________________________________ anglické mutace primárně i sekundárně _____________________________ sekční anglické mutace __________________________________________ vše začíná plánem ______________________________________________ každý potřebuje prostor _________________________________________ co je malé, to je milé ____________________________________________ flotila barev ___________________________________________________ monochromaticky ______________________________________________ inverzně _____________________________________________________ vždy na správném místě _________________________________________ prosíme toto nedělejte __________________________________________ a jak na fotkách ________________________________________________ ilustrace symbolem _____________________________________________

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 19 22 23 24 25

typografie rodina Museo _________________________________________________ Museo na titulky _______________________________________________ Museo Sans na sazbu ___________________________________________ píšeme sekundárně _____________________________________________

27 28 29 30

47


prolog


3


prolog Naše identita není jen logo. Jedná se o souhrn několika základních forem, jako je např. vnitrofiremní kultura, marketingová komunikace a jednotný vizuální styl (design), které ji společně vytvářejí. Jednotný vizuální styl má za úkol vytvářet normy pro různé druhy tvůrčích prací, které souvisejí s grafikou či designem všech aktivit Přírodovědecké fakulty UK. Podporuje účinnou komunikaci mezi naší fakultou a okolím. Následující stránky tohoto grafického manuálu vás provedou základními prvky a specifikacemi, které budou jejich správným a důsledným dodržováním vytvářet charakteristický vzhled Přírodovědecké fakulty UK v Praze. Naše značka tak bude jasně a okamžitě rozeznatelná.

prolog


„V čem spočívá tvůrčí proces ve vědě? Snad ve schopnosti poznat, co je důležité a co podružné.“ Jaroslav Heyrovský

4


základní tvar Hlavním prvkem symbolu značky Přírodovědecké fakulty UK v Praze je rovnostranný trojúhelník.

prolog


5


prolog


čtyři elementy Znak Přírodovědecké fakulty UK v Praze se skládá ze čtyř rovnostranných trojúhelníků zasazených vrcholy do sebe. Každý z trojúhelníků symbolizuje jeden ze čtyř živlů (vzduch, země, oheň a voda). Tvar a postavení každého z nich je přesně daný a vychází ze starověkého pojetí, kdy filozofie i věda chápaly tyto živly jako základní složky světa. V případě znaku Přírodovědecké fakulty UK v Praze označuje každý z trojúhelníků jednu z jejích čtyř sekcí (skupinu oborů) a každý má svoji barvu (modrá, fialová, žlutá a červená). Konkrétní barevnost trojúhelníků je definována dále v tomto manuálu, strana 16. Označení a barevnost sekcí jsou neměnné.

Geografie

Geologie

Chemie

Biologie

vzduch

země

oheň

voda

6


identita


7



identita

naše primární logo Logo je nejviditelnějším prvkem vizuální identity. Je to univerzální podpis Přírodovědecké fakulty UK, a proto musí být vždy odpovídajícím způsobem definován v tomto manuálu. Základní logotyp se skládá z barevného znaku a slovního označení „Přírodovědecká fakulta UNIVERZITY KARLOVY V PRAZE“ a neobsahuje pečeť. Uspořádání grafických prvků je dané a není možno je libovolně měnit. Typografie loga je dvouřádková. Tato primární varianta má přednostní použití a používá se na všech materiálech ve všech případech, pokud zástupce PřF UK nerozhodne jinak.

symbol

logo

logotyp

8


identita


sekundární logo Sekundární logo se skládá z barevného znaku a slovního označení „Přírodovědecká fakulta UNIVERZITY KARLOVY V PRAZE“ a obsahuje pečeť. Toto logo se používá výhradně na oficiální dokumenty a o jeho použití rozhoduje vždy zástupce PřF UK.

symbol

logo

logotyp

karolínská pečeť

9


sekční loga Sekční loga slouží k jasnému označení čtyř sekcí Přírodovědecké fakulty UK v Praze (geologie, biologie, chemie, geografie). Každé logo se skládá z barevného znaku, slovního označení „Přírodovědecká fakulta UNIVERZITY KARLOVY V PRAZE“ a slovního označení dané sekce. Loga nikdy neobsahují pečeť. V tomto případě se znak skládá vždy ze třech trojúhelníků, jejichž barevnost je v různých tónech tmavě šedé barvy a jednoho příslušného sekčního trojúhelníku, který si zachovává barevnost používanou v základním znaku. Barevnost tohoto trojúhelníku je vždy totožná s barvou sekce, kterou reprezentuje. Pro zdůraznění a jasnou čitelnost sekce se tato používá ve stejné barvě, kterou používáme pro sekční trojúhelník. Konkrétní odstíny tmavě šedé barvy trojúhelníků při použití tohoto tvaru loga jsou definovány dále v tomto manuálu, strana 16.

identita


10


anglické en mutace primárně i sekundárně Pro použití těchto log platí stejná pravidla jako pro českou verzi, avšak s anglickým označením „Faculty of Science CHARLES UNIVERSITY IN PRAGUE“.

identita


11


sekční anglické mutace

identita

en

Pro použití těchto log platí stejná pravidla jako pro českou verzi, avšak s anglickým označením „Faculty of Science CHARLES UNIVERSITY IN PRAGUE“ a anglickým označením jednotlivých sekcí: „Geology“, „Biology“, „Chemistry“, „Geography“.


12


identita

vše začíná plánem

Konstrukce znaku, čtyř do sebe vsazených trojúhelníků, je založena na doteku vnitřních a vnějších trojúhelníků. Vnější se dotýkají účaří vnitřní linky protilehlého trojúhelníku, zatímco vnitřní se dotýkají účaří vnější linky protilehlého trojúhelníku.

90°

60°


Vzdálenost znaku a typografie loga získáme otočením znaku o 90°. Typografie loga se skládá z názvu fakulty a univerzity a v sekčním označení také z názvu dané sekce. Typografie primárního loga je dvouřádková, v případě sekčního označení třířádková. Název univerzity je vždy psaný verzálkami. Účaří prvního řádku vychází ze středu znaku.

13

V případě použití pečetě (sekundárního loga) je pečeť umístěna vždy vpravo a od typografie loga je oddělena svislou linkou. Vzdálenosti mezi pečetí, linkou a typografií jsou stejné jako vzdálenost mezi znakem loga a typografií. Minimální velikost pečetě musí být vždy 20 mm.


každý potřebuje prostor

identita


Základní stavební kámen ochranné zóny

50 %

Aby bylo logo jasně čitelné ve všech aplikacích, je potřeba ho dostatečně obklopit volným prostorem, tzv. ochrannou zónou. Ochranná zóna je prostor, do kterého nesmí zasahovat žádný jiný grafický, obrazový nebo textový prvek.

Primární logo

Dodržujte ochrannou zónu kolem celého loga, která je minimálně 50 % šířky symbolu fakulty.

Sekundární logo

14


co je malé, to je milé Ale menší velikost loga, než jaká je zde definovaná, nepoužívejte…

identita


Logo

Sekční logo

Symbol

45 mm / 220 px

45 mm / 220 px

7 mm / 25 px

Sekundární logo

130 mm / 450 px

15


flotila barev Logo je primárně určeno pro použití na bílém pozadí. Použití loga na barevném nebo černém pozadí je definováno dále v tomto manuálu, strana 19. Základní barvy obsažené ve znaku PřF UK jsou fialová, červená, žlutá, modrá a jsou zde jasně definované ve variantách CMYK, Pantone, RGB a web. V případě použití sekčního loga používáme ve znaku tóny tmavě šedé barvy. Barevnost typografie logotypu je vždy tmavě šedá. Tmavě šedá se používá také na základní sazbu všech tiskovin a v elektronické podobě.

identita


fialová

červená

Cmyk 50—60—0—0

CMYK

Pantone• 2655 CP

Pantone• 7625 cp

RGB 150—110—180

RGB 230—80—60

Web

Web

#966EB4

0—80—75—0

#E6503C

žlutá

modrá

CMYK 0—20—100—0

Cmyk 70—30—0—0

Pantone• 7406 cp

Pantone• 279 cp

RGB 255—200—0

Rgb 0—150—210

web #FFC800

web #4696D2

tmavě šedá

sekční šedé

Cmyk 0—0—0—90

Black 27 %

Pantone• cool gray 11 cp

Black 40 %

Rgb 60—60—60

Black 10 %

web #3C3C3B

Black 17 %

• Pantone+ Color Bridge Coated

16


monochromaticky

identita

Primární logo

Pokud není možné použít základní barevnou variantu loga, lze pro celé logo použít tmavě šedou barvu. V této variantě doporučujeme tisknout barvou Pantone.

Sekundární logo


17


monochromaticky

identita

Sekční loga – primárně

Pokud není možné použít základní barevnou variantu sekčních log, používejte v symbolu tóny tmavě šedé barvy. Sekundární použití sekčních log aplikujte v případech, kdy není možná varianta primární, například při výrobě razítka. V této variantě doporučujeme opět tisknout barvou Pantone.

Sekční loga – sekundárně


18


identita

inverzně

Primární logo

V inverzní variantě použití loga dodržujte vždy zde uváděné možnosti. Na černém pozadí je povoleno použití znaku ve variantě primární (barevné) i inverzní. Typografie je vždy inverzní. Nelze použít inverzní variantu loga na jinou barvu pozadí, než jsou barvy obsažené ve znaku Přírodovědecké fakulty UK v Praze, které jsou přesně definované v tomto manuálu, na straně 16, vyjma použití loga na fotografiích.


19


identita

inverzně

Sekundární logo

V tomto případě platí stejná pravidla jako pro použití inverzního primárního loga.


20


identita

inverzně

Sekční loga

Pro sekční loga v inverzní variantě používejte na černém pozadí primárně znak v barvě a tónech tmavě šedé barvy. U sekčního trojúhelníku a označení sekce je v tomto případě nutné zachovat jejich danou barevnost. V případech, kdy produkce materiálu neumožňuje zachovat barevnost sekčního trojúhelníku a označení sekce, je povolena sekundární varianta loga, celoinverzní logo.


21


vždy na správném místě Pokud budete logo umísťovat na jakýkoliv formát, použijte následující způsoby: Vzdálenost loga od okraje se vždy řídí výškou velikosti znaku, který používáme. Ve výjimečných případech, jako je například konstrukce grafického návrhu vizitek, je možné použít jako vzdálenost loga od okraje šířku velikosti znaku. Zarovnání loga je možné pouze na pravém nebo levém okraji, varianta na střed není povolena.

identita


22


prosíme toto nedělejte Pro zachování jednotného vizuálního stylu je důležité používat logo tak, jak je popsáno v tomto manuálu. Uvedené příklady ilustrují varianty nesprávného použití.

identita


23


a jak na fotkách Pokud umisťujete logo Přírodovědecké fakulty UK do fotografie, logo situujte vždy tak, aby bylo jasně viditelné a působivé. Je důležité, aby bylo používáno citlivě tak, aby „nebojovalo“ s pozadím. Používá se pozitivní i negativní varianta v závislosti na barvě a tmavosti podkladu. Logo nikdy neumisťujte do žádných grafických prvků. Pro představu zde uvádíme možné i nemožné způsoby použití loga ve fotografiích. Fotografie jsou ilustrační.

identita


24


ilustrace symbolem Pokud budete mít možnost a chuť, můžete si při tvorbě grafických návrhů hrát se symbolem, který přináší nekonečné možnosti svého uplatnění. Zvětšujte a zmenšujte ho, natáčejte, duplikujte a rozehrajte jeho barvy tak, aby vám vznikaly nové a překvapivé variace, struktury, abstraktní a geometrické tvary.

identita


25


typografie


26


typografie

rodina Museo

„Podstata objevu je ve spatření něčeho, na co se všichni dívali, a v promyšlení něčeho, na co nepomyslil nikdo.“

Typografie je důležitým aspektem značky a přispívá k dotvoření celkového dojmu z loga Přírodovědecké fakulty UK. Následující strany vám pomohou k pochopení používání typografického stylu, který by měl být dodržován jednotně napříč celou vizuální komunikací.

Szent-Györgyi Albert


27


Museo na titulky Základním písmem Přírodovědecké fakulty UK v Praze je Museo, které je použitelné ve všech svých řezech (100, 300, 500, 700 a 900). Písmo se používá pro všechny nadpisy, podnadpisy, tituly a hesla. Písmo je použitelné nejen pro tisk, ale i pro web. Použití kurzívy je povoleno pouze pro pevně stanovené předpisy, kterými jsou například latinské názvy, apod. V těchto případech je možné kurzívu použít v řezech: 100 Italic, 300 Italic, 500 Italic, 700 Italic, 900 Italic.

typografie


28

C DDEEFFGGHHII JI K JK ABC L L MNNOOPPQQRRSSTT U UV M UV WX X YY ZZ aabbccddeeffgghhi m jii jjkkkl llm mnn nooppqqrr ss tt u v xy 01234 0123 5 678 wx w x y zz01 012 0123 2 34 345678 45678 5678 @?! 9—& 9 — & * #@ #@ ?? !!// +( + ((.,:;) .,:;) Museo 100

Museo 300

Museo 500

Museo 700

Museo 900


Museo Sans na sazbu Doplňkovým písmem Přírodovědecké fakulty UK v Praze je Museo Sans, použitelné ve všech svých řezech (100, 300, 500, 700 a 900) především pro odstavcové texty a čistou sazbu. Písmo je použitelné nejen pro tisk, ale i pro web. Použití kurzívy je povoleno pouze pro pevně stanovené předpisy, kterými jsou například latinské názvy, apod. V těchto případech je možné kurzívu použít v řezech: 100 Italic, 300 Italic, 500 Italic, 700 Italic, 900 Italic.

typografie


29

C DDEEFFGGHHI JI JK K ABC L L MNNOOPPQQRRSSTT U UV M WX X YYZZaaabb bccddeeffgghhi mnnooppqq rr ss tt u v ji jkkkl llm 012 01 45 6 78 8 w xxy xyz 01 123 34 45678 5567 678 xyyzz 00 1 2 2234 345 —& 9— &** # @ ? ! // + ( . , : ; ) Museo Sans 100

Museo Sans 300

Museo Sans 500

Museo Sans 700

Museo Sans 900


píšeme sekundárně Pro použití v elektronické podobě, pro dopisy, e-maily, prezentace a podobně je stanoveno používání písma Helvetica v řezech Regular a Bold, a to z důvodu kompatibility ve všech systémech. V případě absence písma Helvetica, je možné použít písmo MS Sans Serif, zejména v systémech Microsoft. Použití kurzívy je povoleno pouze pro pevně stanovené předpisy, kterými jsou například latinské názvy, apod. V těchto případech je možné kurzívu použít v řezech: oblique, bold oblique.

typografie


30

DEEFFGGHHI JI K JK ABCD L L MNNOOPPQQRRSSTT U V M YZZaabbccddeef fgghhi WXY mnnooppqq rr ss tt u v ji jkkl lm w xyz x y z 0 01234567 12345678 9—&*#@?!/+(.,:;) Helvetica Regular

Helvetica Bold




31


aplikujeme Na následujících stranách jsou ukázky aplikací jednotného vizuálního stylu. Tyto ukázky slouží pro představu, jak je možné s vizuálním stylem pracovat.



32



dopisní papír, vizitka, obálka formátu dl


33



komplimentka


34



obal a potisk cd/dvd


35



propagační brožura s výsekem


36



prezentační desky s chlopněmi A4


37



vizuál plakátu


38



vizuál plakátu


39



vizuál plakátu


40



dárkové předměty


41



triko, plášť


42



automobil


43



školní autobus


44



PowerPointová prezentace


45



internetový design


46


Ke stažení Na níže uvedeném odkazu jsou připraveny ke stažení loga a editovatelné šablony pro přípravu tištěných a elektronických materiálů Přírodovědecké fakulty Univerzity Karlovy v Praze.

www.natur.cuni.cz/fakulta/vnejsi/vizualni-identita


47

www.natur.cuni.cz

Grafický manuál. vizuální identity. verze 1.2 Duben 2013

Recommend Documents