Google az utazási szektorban Arany János (
[email protected])
1
A digitális világ
4.0 milliárd+
800 millió+
keresés világszerte naponta
ember látogat közösségi oldalakat
4.7%
2 milliárd+
az európai kereskedelmi eladások online része
video letöltés a YouTuberól naponta
Média konvergencia „Az internet a valaha volt legerősebb média csatorna, mivel az összes többi médiát tudja imitálni, míg azok nem tudják imitálni őt.” Kevin L. McCrudden
Pár éven belül nem lesz online vagy offline (tervezés, ügynökség,...), mert csak integráltan lehet majd bármit csinálni!
Reach & Unique Visitors data from July 2009
Google Confidential and Proprietary
3
Magyar internet penetráció Forrás: http://www.internetworldstats.com/stats9.htm#eu The European Union Internet Statistics were updated for June 30, 2010.
61,8 %
Google Confidential and Proprietary
4
Heti interneten töltött idő trendje (világ)
A felhasználók folyamatosan áramlanak az internet felé a növekvő mobilos elérés és a digitális tartalmak bővülése miatt.
Google Confidential and Proprietary
5
Átlagos heti média fogyasztás Egy felhasználó átlag 15-15 órát tölt internetezéssel és TV nézéssel is hetente. 30 hours +
Internet via desktop
26%
(n=1,006)
TV
Radio
9%
(n=804)
11%
Online Video Platforms 1% 6% (n=891) (n=746)
Internet via mobile (n=270)
Magazines (n=836)
Newspapers (n=872)
Fee-based Online (n=170)
12%
32%
26% 25%
2%
15%
2%
14% 10%
36% 34% 12%
4%
15.0h
16%
3%
15.0h
4%
5.0h
7%
16%
43%
2.0h 2.5h
15%
0.5h
39%
45% 32%
(hours/week)
13%
17%
27%
Average
none
37% 38%
18%
<2 hours
31% 31%
25%
4%
2 - <5 hours
27%
25%
1%4%
5 - <15 hours
27%
23%
(n=917)
DVD
15 - <30 hours
4%
2.0h
5%
2.0h
46%
0.0h
Q202: And now please think about the time you spent on each media in the past week. Please estimate for how many hours you used the respective media? Base: Media used according to Q201
Source: TNS Infratest
Google Confidential and Proprietary
6
Az utazás online lábnyomai
Álmodozás
Keresés
Foglalás
Kommentelés
7 Google Confidential and Proprietary
7
A kereső
‘Paid-for’ search results
‘Natural’ search results
‘Paid-for’ search results
8
Fedjük le a célcsoport érdeklődési köreit Választott országok és nyelvek célzása
Az eredmények pontos mérése
Érdekélődési
Témák
területek Kulcs uticélok
Konkurensek Brand
Kulcs turisztikai vonzerők
Üdülés típusok
Események
Kampányok igény szerinti módosítása akármikor
Kattintásokénti fizetés
Promote
9
Brand Territory Map
A lehetséges kereső témák feltérképezése
Music
Entertaining Guidance
Club scene Nightlife
Party Planning
Social Smirnoff Success Ice / Smirnoff Mixers
Cocktail Recipes Flavoured Vodka Trendy Vodka Cocktails
Mixology
Premium Minis Packs
Quality Xmas Party
Makes the occasion Gi\s for Him
Be Unique
Girls / Guys night out Single Life
Insights for search
Search insights – szezonális slágerek
A keresések alapján a grill szezon márciustól októberig tart.
12
TV hirdetések és az online tevékenységek kapcsolódnak Keresési volumen napi %-is változása Exact Match, 100% az első nap forgalma
210% 190%
Intro
Olympics
NCAA Tournament
170% 150% 130% 110% 90% 70% 50%
1/17/2006
1/27/2006
2/6/2006
2/16/2006 Pontiac
Source: Internal Google Data
2/26/2006
3/8/2006
Internal Benchmark
3/18/2006
3/28/2006
Competitive Set
4/7/2006
4/17/2006
Más célok – más mérőszámok Cél
Mérőszám
Branding
Megjelenés (impression) szám
Eladás
ROI (tranzakciós/konverziós ktg, bevétel/bekerülés)
Adatbázis építés
Cost / subscriber
Reklám bevétel
Bekerülés ‹ bevétel
PR
Keresések lefedése, magas CTR (tőlünk informálódjnak
Utazási long tail
20% 8% Növekedés a meglátogatott utazási oldalak számában
Utazási oldalak
Növekedés a foglalók számában, akik 10+ oldalt látogattak meg
Oldalak utazási témájú tartalommal 15
Source: Travel In Today s Economy, Google & Compete, January 2009; Clickstream analysis of 172,000 person panel, Dec. 2008
Google Confidential and Proprietary
HU Google Display Network examples
Google Confidential and Proprietary
16
A világ legnagyobb hirdetési hálózata • A világ legnagyobb hirdetési hálózta
Text Ads
• Teljes flexibilitás – nem mint TV, print vagy outdoor Display Ads
• Kattintás alapú is lehet
Video Ads
Source: ComScore Media Metrix
Promote
Google Confidential and Proprietary
17
A mobiltelefon mindíg a kezünk ügyében van! Google Health
Google Confidential and Proprietary
A Mobil technológia a jövő Még 1 év…
Forrás: Morgan Stanley
Google Confidential and Proprietary
Eszközök típus szerint is megcélozhatóak
3 út az iPad-ek megcélzására AdWords-ből:
1
Minden eszköz
VAGY 2
Minden mobil eszköz
VAGY 3
iPad célzás
Google Confidential and Proprietary
Click-to-Call – telefonszám is megadható
A hirdetés megjelenik
A hirdetésre kattintás a sireunkra is vihet
A telefon ikonra kattintás felhozza a tárcsázót Google Confidential and Proprietary
Kérdések?
Arany János Industry manager, Google Hungary
[email protected] Google Confidential and Proprietary
