1
Gemeentemuseum Den Haag
Niederländische Kulturoffensive auf dem deutschen Markt 2014 – 2016
Kunst Holland
Museumbezoek tijdens vakantie NL
Leisure bezoekersaantal
Aandeel museumbezoek
Leisure museumbezoeker s
Duitsland
2.739.000
28%
766.900
UK
1.044.000
44%
459.400
België
1.166.000
26%
303.200
Frankrijk
431.000
60%
258.600
Italië
283.000
90%
254.700
Spanje
273.000
79%
215.700
Scandinavië
166.000
60%
99.600
Overig Europa
744.000
65%
483.600
USA
546.000
84%
458.600
Overig intercont.
750.000
76%
570.000
8.141.000
47%
3.826.000
Totaal
Achtergrond RESULTS & NUMBERS 2013 German market: 12,7 million international visitors in Holland 3,5 million German visitors 12,5 million overnight-stays German tourists Economical Value German Tourists: 1 billion Euros 85% are repeat visitors! +8% growth in 2013 compared to 2012 + 1% growth - forecast 2014 Almost 37 million day-visitors yearly Spend around 85,- Euro a day Economical Value German day visitors: more 3 billion Euros
Achtergrond Uit kwalitatief onderzoek in Duitsland, gecoördineerd door NBTC in het kader van Arts Holland, bleek in 2011 dat de Duitse respondenten minder bekend zijn met het Nederlandse culturele aanbod. Zij associëren Nederland in meerdere mate met strand, ontspanning, een eigentijdse levensstijl en met een familiebestemming en in mindere mate wordt Nederland gezien als een kunst- en cultuurland. (NBTC, kwalitatieve studie in het kader van Arts Holland, 2011) Deze waarneming wordt bevestigd door het kwantitatieve onderzoek naar het imago van Nederland als vakantiebestemming. Onderstaand figuur laat namelijk zien dat Nederland nog niet zozeer als cultuurbestemming wordt beschouwd. Het aspect ‘aanbod kunst en cultuur’ laat een relatief lage score zien. De laagste scores zien we terug op het culinaire vlak en het servicelevel.
Achtergrond
Probleemschets
• Nederland heeft geen (sterk) cultureel imago bij Duitsers • Terwijl de Duitse markt de grootste markt mbt reis/verblijf in NL is en groeiende blijft. • Tevens groeit / stijgt het aandeel korte vakanties van Duitsers in NL steden boven gemiddeld, maar bezoekersaantallen in NL musea profiteren hier (nog) niet voldoende van.
Kansen voor Nederland
- Toename korte vakanties Groei Duitse vakantiemarkt - frequentie. Meer 2e of 3e (extra) korte vakanties. - Vergrijzing In 2025 is 25% van de Duitse bevolking 65+ (2010: 21%). Voldoende tijd en geld en bereid dit aan reizen te besteden.
Uitgangspunten
• I.s.m. stadsmarketingorganisaties, toonaangevende musea & cult. instellingen in NL & NBTC realiseren tezamen een ‚Niederländische Kulturoffensive‘ in Duitsland. Culturele instellingen: Rijksmuseum, Van Gogh Museum, Gemeentemuseum Den Haag, Escher in het Paleis Marketingorganisaties steden: Amsterdam Marketing & het NBTC
• Met looptijd van min. 3 jaar • Bestaande activiteiten gericht op cultuur promotie gaan door: Pers/PR berichten & persreizen, Holland.com, Newsletter, Trade-informatie ITB, Benelux Roadshow
Doelstellingen
Kunst Holland: • Doel: Versterken en verbeteren cultuur-imago van Nederlandse steden. • Uiteindelijk GROEI Duitse gasten in musea • Middels onderzoek-gegevens worden de doelstellingen onderbouwd
Kunst Holland Strategie: 1. Daar aanwezig zijn, waar cultureel happening gebeurd - Face to face met Influentials in gesprek 2. Digitaal de doelgroep bereiken en digitale interactie stimuleren - Hier gaan we de culturele conversatie aan 3. Zenden via Media Outreach - Cultuurboodschap pushen richting relevante doelgroepen in relevante Duitse gebieden Cultureel awareness creëren, middels FOCUS & CREATIVITEIT! In Hamburg, Berlijn en Keulen, gericht op de high influentials Focus: voorjaar & najaar
Doelgebied
Kultur Reloaded
Aanpak Mediamix 3 Events Hamburg Berlijn Keulen
Social Media
Kunst Holland
Online cooperaties Art Monopol D. Bahn
Media Outreach Verdere PR activiteiten
The end
NBTC Niederländisches Büro für Tourismus & Convention gehört zu NBTC Holland Marketing. NBTC Holland Marketing ist verantwortlich für das Branding und die Vermarktung des Reiseziels Holland.
