Flattr v Česku Je vhodný čas, aby jej vyzkoušela 'tradiční' česká média?
6. listopadu 2012
Kdo jsem
David Antoš
jilm.cz
antos-flattr.pptx
září 2012
konzultant BCG • proto je celá prezentace zelená
duben 2012
skupina Český Flattr (flattr.cz) • sdružující příznivce Flattru a dobrovolníky
2006-2008
redaktor, ~ 80 článků • vím, kolik je s dobrým článkem práce
twitter.com/jilm
1
Flattr je nejjednodušší způsob, jak podpořit tvorbu a autory, které máte rádi Částka • Každý měsíc uživatel nastaví, kolik chce celkem přispívat • Lze kdykoliv změnit • Minimum 2 euro
antos-flattr.pptx
Klikání • Komu se mají příspěvky rozdělit určuje "lajkování" • Jeden klik a hotovo
Rozdělení • Na konci měsíce se nastavená částka podělí počtem kliků • Např. 40 euro / 3 kliknutí = 13.33 euro
Součet • Autor dostane součet za všechny flattry, které za svou tvorbu od lidí obdržel • 10 % provize Flattru
2
Je vhodný čas, aby Flattr vyzkoušela 'tradiční' česká média? ANO
Lidi přispívat baví (některé) – Podpořit cool věc je cool Flattr se v Česku rychle rozvíjí – meziroční skok na jedenáctinásobek – V říjnu Flattr začal testovat první velký magazín – Respekt Přidat tlačítko je hračka – Flattr je jednoduché předpřipravené řešení, stačí vložit jednoduchý kód Skupina Český Flattr umí poradit – Přes 100 členů, dlouhodobá aktivita, dobrovolnická technická podpora
antos-flattr.pptx
3
Nejčastější námitka
"Proč by lidé rádi platili dobrovolně, když nejsou 1 ochotní platit povinně?"
1. Jiří Hlavenka: Budoucnost žurnalistiky nebyla nikdy tak temná jako dnes antos-flattr.pptx
4
Jednoduchá odpověď
Protože to dělají!
antos-flattr.pptx
5
Článek na Lupě mi vyflattroval přes 45 euro "Jak se změní média? Noviny kupovat nebudeme, budoucnost žurnalistiky je ale růžová"
Kolik
Proč
Kdo
• 7500 zobrazení
• 1/2 již aktivních flatrristů
• 33 flattrů
• 1/2 si kvůli článku založili účet
• Mít vliv něco ovlivnit
• 1/2 z nových uživatelů flattruje dál
• Svoboda sám rozhodnout jestli, kolik a komu
• 40 euro první měsíc, další přicházejí
• Podílet se na úspěchu, zanechat otisk
Ne každý umíme něco výjimečného, ale všichni máme nějaké peníze antos-flattr.pptx
6
Kdyby platit museli...
Kolik lidí by si článek "koupilo", kdybych jej schoval za placenou zeď?
antos-flattr.pptx
7
...nedostal bych nic!
Nikdo! Nikdo nechce zajíce v pytli • Koupili byste si tričko dříve než si ho prohlédnete?
Přispívám na to, co se mi líbí. Platím za to, co potřebuji. • Na malém komunitním serveru se uživatelé dobrovolně skládali na nezbytné náklady. Po zavedení bonusových funkcí pro platící objem vybraných prostředků klesl!
Vynucováním uživateli berete svobodu a dobrý pocit. • Uživatel má kolem sebe mediálního obsahu víc, než kolik je schopen zkonzumovat. Má-li vám platit, nenamlouvejte mu, že musí, že to potřebuje.
antos-flattr.pptx
8
Internetový obsah splňuje 5 základních podmínek pro fungování "zaplať kolik chceš"1 1
2
3
4
5
Nízké mezní náklady Uznalý zákazník Obhajitelná variabilní cena
• Jsou náklady na dodatečného zákazníka nízké? • Ano, cena online distribuce je prakticky nulová, tvorba má náklady fixní
• Váží si čeští konzumenti kvalitního obsahu? • Ano, ale mnoho ho k dispozici nemají
• Je u mediálního obsahu obhajitelné, aby někdo platil a jiný se "svezl" zadarmo? • Ano, prospěch z článku a finanční možnosti má každý velmi jiné
Silný vztah zákazníka a prodejce
• Vybudovali jste si se svými zákazníky úzký vztah? • To záleží na vás, ale internet k tomu nabízí vše potřebné!
Silně konkurenční prostřední
• Vyznačuje se tvorba vysokou mírou konkurence? • Naprosto! Informace nelze zastavit, co si nepřečtou u vás, snadno najdou jinde.
?
1. Raju and Zhang: Smart Pricing antos-flattr.pptx
9
Flattr v Česku raketově a setrvale roste Z nuly na jedenáctinásobek během jednoho roku
• Respekt.cz první tradiční médium, které Flattr nasadilo na své stránky • ~150 zapojených web • Spuštěna a oznámena česká lokalizace • Začínají se přidávat další blogeři
Počet flattrů
230
• Založena skupina Český Flattr • Během pár týdnů 100 členů
• František Fuka zavádí Flattr na blogu • jilm.cz: Flattr. Malý klik pro tebe, velký skok pro internet!
+1,050%
20
5/2011
7/2011
9/2011
11/2011
1/2012
3/2012
5/2012
7/2012
9/2012
Source:Interní statistiky Flattru antos-flattr.pptx
10
Zavést Flattr je hračka 1 Jednoduchý kód vyžadující minimum práce <iframe src="http://api.flattr.com/button/view/?uid=vase-jmeno&url=odkaz na aktuální článek&title=titulek aktuálního článku&language=cs_CZ&tags=štítky" width="55px" height="62px" allowtransparency="true" frameborder="0" scrolling="no" overflow="hidden">
2 Komunita připravena pomoci •
[email protected] - technická podpora schopná a připravená kdykoliv poradit
antos-flattr.pptx
11
No jo, ale...
...tohle přece v Česku nemůže fungovat, možná někde v jiných, lepších zemích.
...komerčnímu médiu přece nikdo přispívat nebude, novináři jsou za práci placeni.
...možná jednou, ale teď to nepoužívá dost lidí, nic bychom z toho neměli.
antos-flattr.pptx
• Češi nejsou lakomí, přispívají nejvíce v regionu (Kiva...) • Málo je lepší než nic. Je třeba začít a Flattr nic nestojí • Flattr není řešení samospásné, ale doplněk strategie • Přidat jen tlačítko na web nestačí, musíte svým uživatelům vysvětlit proč, komu a na co mají přispět • Flattr není charita, uživatelé přispívají z jiných motivů • Kvalitní obsah není samozřejmost lidé jej umí ocenit • Peníze mohou být formou hlasování • Flattry patří zásadně konkrétním autorům, ne anonymní 'redakci' • Přesvědčit musíte vždy své vlastní uživatele, ne Flattru • Flattr je předpřipravený nástroj, ne nový Facebook • Jednodušší by nemohlo být ani vlastní řešení • Správná a viditelná implementace je základem úspěchu, tlačítko ukryté kdesi v menu nefunguje
12
Děkuji za pozornost...
...a chcete-li, oceňte mě flattrem!
flattr.cz
facebook.com/groups/flattrcz
twitter.com/flattrcz
antos-flattr.pptx
13
