Česká obec sokolská. Autor jednotného vizuálního stylu: Ondřej Kafka, Kafka Design, s.r.o

© Česká obec sokolská autoři manuálu: Komise pro problematiku propagace, Bc. Věra Vránová – vedoucí členové: Ing. Jana Pechmanová, Milan Sobota, Michal Pávek, Oldřich Kejík, Helena Rezková Kafka Design, s.r.o. Autor jednotného vizuálního stylu: Ondřej Kafka, Kafka Design, s.r.o.

Úvodní slovo starosty

Sestry a bratři, dostává se Vám do rukou grafický manuál jednotného vizuálního stylu naší organizace. Protože jsme organizace s působností po celé České republice a dosud podobná publikace neexistovala, používá každá tělocvičná jednota nebo župa jiný dopisní papír, jiné vizitky, není sjednocen vzhled propagačních tiskovin a materiálů. To způsobuje komplikace při identifikaci naší organizace jak mezi jednotami a župami, tak mezi veřejností, státní správou ale také při zahraničních soutěžích a závodech, soustředěních… S Vaší pomocí a s pomocí tohoto manuálu se jistě brzy dostaneme na stejnou úroveň jednotného vizuálního stylu, jakou mají i velké komerční společnosti. Jako příklad bych uvedl Vašeho mobilního operátora. Jeho logo, výlohu obchodu nebo plakát snadno, na první pohled, identifikujete ať jste v Praze, Brně, nebo v malém městečku na úpatí hor. To je i cílem tohoto manuálu. Pevně věřím, že i Vy chcete, aby Sokol, s nímž trávíte značnou část všedních dnů i víkendů, působil jako moderní a svěží organizace, ve které nejde pouze o vrcholové sportovní výkony. Se sokolským pozdravem Nazdar! Doc. Ing. Jaroslav Bernard, CSc. starosta České obce sokolské

Grafický manuál (G.M.) je nedílnou součástí jednotného vizuálního stylu (corporate identity) každé firmy nebo produktu. Manuál slouží jako základní informační zdroj o logu a jeho použití. Je vhodné jej do důsledků dodržovat, a tím zabránit možnému poškození nebo deformování značky. Jednotné používání značky zaručuje jednotnou prezentaci ve všech oblastech a je důležitou součástí vytváření firemního image. Při výrobě propagačních materiálů (ev. předmětů) se proto řiďte pokyny tohoto manuálu. Grafické manuály jsou specifické publikace řešící jednotlivé definované oblasti firemního designu. Tyto publikace jsou nástrojem pro konkrétní práce v oboru firemní a reklamní grafiky a propagace. Grafický manuál řeší tyto základní prvky: 1/ definice jednotlivých grafických a typografických prvků 2/ tvarové a barevné kodifikace jednotlivých grafických prvků 3/ pravidla pro aplikaci všech definovaných prvků firemního designu • Hlavním úkolem G.M. je definovat a kodifikovat klíčové prvky firemního designu: grafickou značku a její varianty, firemní písmo, firemní barvy. Tyto prvky nazýváme konstantami firemního designu. Na jejich základě se tvoří prezentační a podpůrné prostředky, které doplňují celou oblast firemního designu a prezentace v kontextu s globální koncepcí vizuálního projevu. G.M. jednoznačně definuje originál grafické značky, její existující varianty a verze, firemní barvy a písmo používané pro celou oblast komunikace. Publikace obsahuje pokyny, jak s grafickými konstantami pracovat a zásady, které se nesmí při jejich aplikaci porušit. Důležité je respektování technických parametrů a technologických postupů v oblasti digitálního a polygrafického zpracování jednotlivých aplikací. V manuálu jsou všechny prvky grafického designu řešeny v kontextu s jasně definovanou firemní identitou, a práce s G.M. proto vyžaduje koncepční přístup a důslednost. • Pokyny a informace týkající se konkrétního firemního designu jsou na jednotlivých stranách manuálu. • Důsledné dodržování jednotlivých zásad při práci s grafickým designem, vycházejících z jasně definované koncepce vizuální identity, je nutným předpokladem pro zajištění jednotné a kompaktní vizuální prezentace a komunikace. V Praze dne 1. 10. 2008 © Kafka design www.kafka.cz

Obsah

1. logotyp Slovníček pojmů

1

Historie znaku SOKOL

2

Logo a logotyp

3

Tvarové varianty logotypu

4

Barevné verze všech tvarových variant logotypu

5

Konstrukce logotypu

6

Minimální ochranný prostor loga a logotypu Minimální velikost loga a logotypu

7

Poměrová kodifikace logotypu

8

Tvorba logotypu tělocvičných jednot nebo žup (na výšku)

9

Tvorba logotypu tělocvičných jednot nebo žup (na šířku)

10

Prostorové logo

11

Zakázané tvarové varianty logotypu

12

2. pravidla používání barev Povolené barevné použití logotypu oficiálního

13

Povolené barevné použití logotypu propagačního

14

Povolené barevné použití loga

15

Zakázané barevné použití logotypu

16

Definice barev

17

3. typografie Definice písem

18

4. akcidenční tiskoviny Používaný druh papíru

19

Vizitka

20

Dopisní papír pro ústředí

22

Dopisní papír pro jednotlivé sokolské župy a jednoty

26

Dopisní obálky DL a C5

30

Razítka

31

Karta DL

32

Zakládací desky

33

Blok

34

5. doplňkové grafické prvky Cvičenci

36

6. další aplikace logotypu Propagační předměty – návrh použití

38

Propagační předměty – trička, samolepky – návrh použití

39

Označení automobilů

40

Slovníček pojmů

akcidenční tiskoviny – soubor materiálů, sloužících

logotyp – spojení loga a názvu organizace. Logotypem

především k administrativní komunikaci (hlavičkový papír,

organizace Sokol je logo doplněné o název Česká obec

vizitka, fax apod.)

sokolská, Sokol, nebo o název tělocvičné jednoty nebo

alfabeta – řecká abeceda

župy. Není možné vytvářet jiné varianty logotypu, než ty,

antikva – druh písma – základními znaky jsou: rozdíl

které definuje tento grafický manuál

v tloušťce mezi hlavními a vedlejšími tahy; ukončení

marketingová komunikace – komunikace určitého

konstrukce písma serify

subjektu podřízená marketingovým účelům vedoucím

aplikace – použití nebo objekt, který je nosičem tohoto

obvykle k prodeji

použití

minusky (minuskule) – malá písmena (abc)

bezpatkové písmo (správně bezserifové písmo) –

patka (správně serif) – výrazný kresebný znak ukončující

písmo, jehož písmena nemají výrazný kresebný znak

tahy písmen

ukončující jejich tahy (např. Arial, Frutiger)

patkové písmo (správně serifové písmo) – písmo, jehož

claim – slogan, nejčastěji doprovázející značku v marke-

písmena mají výrazný kresebný znak ukončující jejich tahy

tingové komunikaci

(např. Times New Roman, Garamond)

Corporate Design – souhrn veškerých vizuálních výstupů,

polygrafie – oblast věnující se tisku a tiskovým technolo-

kterými se subjekt prezentuje

giím

font – typ písma; název prvního grafického časopisu (www.

redesign – úprava současného designu. Může být buď

font.cz)

plynulý (evoluční), nebo skokový (revoluční). 2

gramáž papíru – hmotnost papíru uváděná na 1 m . Je

rozlišení – počet pixelů na měrnou jednotku (palec, centi-

vodítkem při představě o síle papíru, např. hlavičkové

metr)

2

papíry jsou 80–90 g/m apod.)

řez fontu – různé varianty určitého typu písma (Italic,

grotesk – lineární písmo bezserifové (bezpatkové).

Bold, Light, Condensed apod.)

Příkladem je Helvetica.

typografie – oblast, věnující se písmu. Často se užívá jako

italika (kurzíva) – řez písma s mírným sklonem (ABCabc)

synonymum pro písmo.

kapitálky – jsou verzálky stejně vysoké jako minusky

verzálky (majuskule) – velká písmena (ABC)

(ABCABC) kodifikace – uzákonění. Závazný popis formátů a velikostí. korporátní komunikace – komunikace určitého subjektu – korporace, spíše běžného charakteru (administrativní apod.) korporátní písmo (coporate type) – typ písma, který má daný subjekt definovaný jako jeden ze základních prvků vizuálního stylu. layout – návrh, kompozice, zrcadlo, sloužící jako vzor pro následné použití litera – písmeno, znak písma logo – označení organizace, společnosti, firmy nebo instituce ve speciálním grafickém provedení. Logo je uváděno na tiskovinách, produktech nebo budovách organizace. Logem organizace Sokol je graficky znázorněný text Sokol v červeném kruhu. Logo pomáhá identifikaci a tvoří povědomí o organizaci. 1

1. logotyp

Historie znaku SOKOL

Dnes již klasická, více než stoletá značka Sokola prošla za dobu své existence mnohými změnami, podmíněnými více či méně probíhajícími proměnami výtvarného stylu či obecného vkusu, což představuje na poli estetického cítění jev přirozený a neodmyslitelný. Důležitým faktem je, že všechny změny – někdy více, někdy méně zjevné – byly vždy kontinuální. To jest vždy respektovaly a zachovávaly základní konstrukci značky a pouze přizpůsobovaly kresbu detailů trendům dobové typografie. Na této straně se Vám budeme snažit na základě historicky nejdůležitějších verzí značky dokumentovat celý její vývoj. S původní verzí značky Sokol se můžeme setkat nikoli hned u zrodu Sokolské jednoty v roce 1862, ale narazíme na ni až v sokolském periodiku Věstník, vycházejícím už v posledních dekádách 19. století. Koncept „o“ okolo „S“ je pro značku geniální výbavou více než na sto let. Specifickou podobu najdeme na diplomu Sokolské jednoty v Litomyšli. Autorem je Mikoláš Aleš (vpravo).

Samostatnou kapitolu v dějinách této značky tvoří mnohočetné místní repliky sokolských jednot, které při zachování původního grafického principu rozvíjely a dotvářely značky svébytnými způsoby. Na historických praporech jednotlivých žup se můžeme setkat s pestrou škálou někdy až kuriozních variant, do jejichž nejrůznějších podob se promítaly nejen zdatnost a invence toho kterého místního tvůrce, ale například i folklórní vlivy dané oblasti či kraje.

působí nezvyklé, až groteskní umístění háčku nad písmenem „C“. Nicméně, jedná se patrně o nejnoblesnější verzi sokolské značky, kterou můžeme v historii nalézt (vpravo).

K dalšímu přelomu ve vyznění značky dochází v období první republiky. Její podoba se ustaluje do kruhové kompozice, s využitím kruhového tvaru litery „O“. Hravost a pružnost křivek se postupem času vytrácí, což je patrno ve srovnání stavu z let 1926 a 1932.

Pozoruhodné repliky se značka dočkala na obálce knihy „Sokolství Dr. Edvarda Beneše“ vydané roku 1948. Odklon směrem ke geometrickým tvarům dokumentuje verze použitá na vlajce 10. Sletu v roce 1938. Právě zde poprvé dochází k nepřehlédnutelné změně značky.

Tato verze byla svou podstatou převzata i pro Slet v roce 1994. Plastický efekt prolínání písmen „S“ a „o“ byl vypuštěn, čímž logo ztratilo prostorovou dimenzi a čitelnost.

S významným posunem ve vyznění značky se setkáváme v souvislosti s 5. Sletem v roce 1907. Kontura písem získává více typografický charakter, ačkoli proporce a tvary liter ještě prozrazují doznívající vlivy secesního stylu. Velmi elegantní a kompozičně důsledně vyvážená je verze z roku 1920, použitá na vazbě Památníku 7. Sletu. Snaha po dokonalém statickém vyvážení a harmonizaci složité tvarové kompozice zde

2

1. logotyp

Logo Toto logo jsme vybrali z většího množství různých znaků, které se dosud objevovaly na materiálech jednotlivých tělocvičných jednot a žup.

Logotyp Přidáním textu Česká obec sokolská nebo Sokol vznikl logotyp.

3

1. logotyp

Tvarové varianty logotypu

Grafický manuál definuje logotyp ve třech základních variantách. 1. varianta – oficiální, logo + nápis Česká obec sokolská (ve verzi na výšku A a na šířku B) 2. varianta – propagační, logo + nápis Sokol (ve verzi na výšku A a na šířku B) 3. varianta – logo, bez textu na výšku – A

na šířku – B

(osová)

(horizontální)

1. varianta – oficiální

2. varianta – propagační

3. varianta – znak

Každá z těchto variant má barevné verze – viz následující strana. Proč tolik podob logotypu jedné organizace? Tento rozsáhlý systém by měl zajistit, aby na veškeré potřeby organizace byl vždy připraven adekvátní logotyp. Jiný logotyp například použijeme do černobílých novin, jiný na oficiální hlavičkový papír. Na dárkové předměty nebo tričko využijeme jen elegance samotného loga. Tolik verzí jsme připravili také proto, aby si nikdo v organizaci nemusel nějak „upravovat“ stávající logo Sokola sám, laicky a mimo jednotný vizuální styl.

4

1. logotyp

Označení souborů na přiloženém CD Grafický manuál definuje všechny varianty logotypu v různých barevných verzích. C – CMYK, čtyřbarvotisk – červená je zde složena ze 100 % žluté a 100 % purpurové P – Pantone, přímé barvy – červená je zde ze 100 % přímé červené barvy dle systému Pantone R – Red, (RP – Red v barvách Pantone, RC – Red v barvách CMYK) celý logotyp je jen v červené barvě (i text) – tato červená může být buď C (CMYK) nebo P (pantone) B – Black, celý logotyp je jen v černé barvě (i text) – používá se tam, kde je jen černobílý tisk (fax, noviny) N – Negativní (NP – Negativní v barvách Pantone, NC – Negativní v barvách CMYK), logo je v červené barvě, text v bílé – používá se na umisťování na červený podklady nebo jinak barevný podklad, kde není možné použít text v černé barvě. základní červeno-černá

jen červená

jen černá

logo pozitiv, písmo negativ¨

(C – CMYK / P – Pantone)

(C – CMYK / P – Pantone)

(B – Black)

(N – Negativní)

1A varianta oficiální na výšku (osová) 1B varianta oficiální na šířku (horizontální)

2A varianta propagační na výšku (osová)

2B varianta propagační na šířku (horizontální)

3 logo

Bílou negativní verzi loga používáme pouze ve výjimečných případech.

5

1. logotyp

Konstrukce logotypu

Vzájemný vztah mezi logem a nápisem byl pečlivě odladěn. Tyto konstrukce jsou zde prezentovány k pochopení kompozice značky (vztahu mezi logem a textovou částí) a pro jejich kontrolu. Vzdálenost určuje šířka nebo výška písmene “l”. Použité písmo na nápis je Utopia CE Semibold. Logotyp se ale nesmí znovu konstruovat (vytvářet) – používejte již hotové elektronické soubory z přiloženého CD!

6

1. logotyp

Aby nedocházelo k nevhodnému ovlivnění identifikace logotypu nebo ke zhoršení čitelnosti jinými nežádoucími grafickými prvky (písmy, logy, fotografiemi atd.) v její bezprostřední blízkosti, musí být značka aplikována na klidnou (prázdnou) plochu o minimální velikosti, která je kodifikována na této straně. Minimální ochranný prostor je definovaný jako rozměr, který odpovídá výšce písmene „L“ v logotypu. To platí i pro logotyp s nápisem Sokol.

6,5 mm

20 mm

12 mm

Doporučená minimální velikost samotného loga je 6,5 mm (šířka i výška), u logotypu s nápisem Česká obec sokolská je to 20 mm u logotypu s nápisem Sokol pak 12 mm. Menší logo by už mohlo být nečitelné nebo by se kresba loga mohla „slévat“. Vždy ale záleží především na kvalitě použité technologie reprodukce.

7

1. logotyp

Poměrová kodifikace logotypu

Poměrová kodifikace logotypu slouží jako vodítko pro případnou realizaci nestandardními metodami (např. malba na fasádu), a také pro lepší pochopení jejího tvarového a poměrového charakteru. Všechny prvky tvořící logotyp mají ve všech aplikacích vždy stejné proporce kodifikované čtvercovou pravoúhlou sítí.

8

1. logotyp

Zde je návod na vytvoření osového logotypu (na výšku). Délka názvu jednoty nesmí být výrazně větší, než délka názvu Česká obec sokolská (viz oficiální verze logotypu) s tolerancí šířky 5× písmeno “a”. Šířka tohoto textu je cca 3 červená loga vedle sebe (přesněji 3× červené logo + šířka písmene “l”). U delších názvů je možné rozdělit název do dvou řádků.U dvouřádkové verze je řádkování 23 bodů, při velikosti písma 20 bodů. Tato velikost je použita na ukázkách na této straně. V případě, kdy i při použití dvouřádkové verze logotypu přesahuje výrazně délka název Česká obec sokolská, je možné zkrátit název použitím zkratek předložek (nad = n., pod = p. a jiných, obecně známých, místních zkratek). Do názvu není dovoleno vkládat jiná slova, než T. J. Sokol + název jednoty (pro tělocvičné jednoty) a Sokolská župa + název župy (pro župy) viz ukázky na této straně. POMĚR VELIKOSTI PÍSMA A ČERVENÉHO LOGA MUSÍ BÝT VŽDY STEJNÝ JAKO U OFICIÁLNÍ VERZE LOGA S NÁZVEM Česká obec sokolská (VIZ POMĚROVÁ KODIFIKACE LOGOTYPU). TENTO POMĚR NENÍ DOVOLENO MĚNIT (VIZ ZAKÁZANÉ VARIANTY LOGOTYPU).

9

1. logotyp

Zde je návod na vytvoření horizontálního logotypu (na šířku). Délka názvu jednoty nesmí být výrazně větší, než délka názvu Česká obec sokolská (viz oficiální verze logotypu) s tolerancí šířky 5× písmeno “a”. Šířka tohoto textu je cca 3 červená loga vedle sebe (přesněji 3× červené logo + šířka písmene “l”). U delších názvů je možné rozdělit název do dvou řádků.U dvouřádkové verze je řádkování 23 bodů, při velikosti písma 20 bodů. Tato velikost je použita na ukázkách na předchozí straně (na této straně v 85% zmenšení). V případě, kdy i při použití dvouřádkové verze logotypu přesahuje výrazně délka název Česká obec sokolská, je možné zkrátit název použitím zkratek předložek (nad = n., pod = p. a jiných, obecně známých, místních zkratek). Do názvu není dovoleno vkládat jiná slova, než T. J. Sokol + název jednoty (pro tělocvičné jednoty) a Sokolská župa + název župy (pro župy) viz ukázky na této straně. POMĚR VELIKOSTI PÍSMA A ČERVENÉHO LOGA MUSÍ BÝT VŽDY STEJNÝ JAKO U OFICIÁLNÍ VERZE LOGA S NÁZVEM Česká obec sokolská (VIZ POMĚROVÁ KODIFIKACE LOGOTYPU). TENTO POMĚR NENÍ DOVOLENO MĚNIT (VIZ ZAKÁZANÉ VARIANTY LOGOTYPU).

10

1. logotyp

Prostorové logo

Ukázka prostorového loga, např. pro umístění na budovu tělocvičné jednoty (kov, chrom...)

11

1. logotyp

Zakázané tvarové varianty logotypu jsou všechny varianty logotypu, které nejsou definovány v tomto manuálu. Zde je ukázka některých variant, které by mohly (ale nesmí) vzniknout. Zejména není povoleno: měnit umístění nápisu (1, 2), deformovat jednotlivé prvky logotypu (3, 4, 5), neproporčně měnit jednotlivé prvky logotypu (6), natáčet jednotlivé prvky logotypu (7), měnit druh písma (8), přidávat ozdobné prvky jako např. vržený stín (9), měnit minusky na verzálky (10) a odstraňovat jednotlivé prvky logotypu (11).

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

(6)

(7)

(8)

Česká obec sokolská

(9)

(10)

(11)

12

2. pravidla používání barev

Povolené barevné použití logotypu oficiálního Na této straně jsou zobrazeny doporučené barevné varianty podkladu. Nejsou zde všechny varianty, aplikaci logotypu na barevný podklad je vždy potřeba zvážit. Barevné verze logotypu je povoleno aplikovat pouze na bílou plochu nebo na klidné plochy světlých odstínů. Ve výjimečných situacích, kdy podklad nelze ovlivnit (např. sponzoring) lze, pokud je podklad tmavší (viz černá) nebo je plocha neklidná, aplikovat logotyp v černé-pozitivní podobě. Při výběru správné varianty loga je třeba individuálně posoudit, která verze bude nejčitelnější. Přibližně lze určit: je-li součet barev pozadí při převedení na stupně šedi menší než 40 % černé, použijeme černou-pozitivní verzi logotypu. Doporučujeme podklad v bílé, červené nebo doplňkové modré barvě. Stejně jako dvoubarevné verze je nevhodné umisťovat červený logotyp s černým textem na podklady, kde by se černý nápis opticky ztrácel (tmavě červené či hnědé).

13

2. pravidla používání barev

Povolené barevné použití logotypu propagačního Na této straně jsou zobrazeny doporučené barevné varianty podkladu. Nejsou zde všechny varianty, aplikaci logotypu na barevný podklad je vždy potřeba zvážit. Barevné verze logotypu je povoleno aplikovat pouze na bílou plochu nebo na klidné plochy světlých odstínů. Ve výjimečných situacích, kdy podklad nelze ovlivnit (např. sponzoring) lze, pokud je podklad tmavší (viz černá) nebo je plocha neklidná, aplikovat logotyp v černé-pozitivní podobě. Při výběru správné varianty loga je třeba individuálně posoudit, která verze bude nejčitelnější. Přibližně lze určit: je-li součet barev pozadí při převedení na stupně šedi menší než 40 % černé, použijeme černou-pozitivní verzi logotypu. Doporučujeme podklad v bílé, červené nebo doplňkové modré barvě. Stejně jako dvoubarevné verze je nevhodné umisťovat červený logotyp s černým textem na podklady, kde by se černý nápis opticky ztrácel (tmavě červené či hnědé).

14

2. pravidla používání barev

Povolené barevné použití loga Na této straně jsou zobrazeny doporučené barevné varianty podkladu. Nejsou zde všechny varianty, aplikaci loga na barevný podklad je vždy potřeba zvážit.

15

2. pravidla používání barev

Zakázané barevné použití logotypu Na této straně jsou zobrazeny zakázané barevné varianty podkladu. Nejsou zde všechny varianty, aplikaci logotypu na barevný podklad je vždy potřeba zvážit. Toto platí i pro oficiální verzi logotypu a pro logo.

16

2. pravidla používání barev

Definice barev V oblasti vizuální prezentace hrají barvy důležitou a nezastupitelnou roli. Jednotná identita není možná bez přesného definování barev, jejich důsledného dodržování a upřednostňování před černobílým zobrazením.

Červená Definice pro stabilizovaný čtyřbarvotisk: C- Cyan (azurová) –

0%

M- Magenta (purpurová) – 100 % Y- Yellow (žlutá) –

100 %

K- Black (černá) –

0%

Definice pro tisk přímými barvami PANTONE: Red 032 Definice v systému sRGB: R 255, G 0, B 0 Definice v systému 3M: Scotchcal Series 50: 50-475 Definice v systému RAL: RAL 3020 Traffic red

Černá Definice pro stabilizovaný čtyřbarvotisk: C- Cyan (azurová) –

0%

M- Magenta (purpurová) – 0 % Y- Yellow (žlutá) –

0%

K- Black (černá) –

100 %

Definice pro tisk přímými barvami PANTONE: Black Definice v systému sRGB: R 0, G 0, B 0 Definice v systému 3M: Scotchcal Series 50: 50-12 Definice v systému RAL: RAL 9011 Graphite black

Doplňková barva modrá Definice pro stabilizovaný čtyřbarvotisk: C- Cyan (azurová) –

100 %

M- Magenta (purpurová) – 72 % Y- Yellow (žlutá) –

0%

K- Black (černá) –

32 %

Definice pro tisk přímými barvami PANTONE: 281 Definice v systému sRGB: R 0, G 60, B 120 Definice v systému 3M: Scotchcal Series 50: 50-884 Definice v systému RAL: RAL 5003 Sapphire Blue

17

3. typografie

Definice písem

Písmem organizace Sokol je písmo Helvetica Neue CE. Písmo Helvetica Neue se používá pro všechny hlavní prezentace. K interním potřebám a pro méně náročné materiály (formuláře, texty dopisů, interní komunikace) lze používat i běžně dostupné písmo Arial nebo Verdana (v systému Windows Vista volíme písmo Calibri).

Je zakázáno používat jiná písma ve firemních materiálech (s výjimkou atypických grafických řešení, například kaligrafie na PF). Použití písma Helvetica Neue umožňuje maximální jednotu výrazu té které tiskoviny právě díky přítomnosti jediné abecedy, která je sama o sobě schopna fungovat jako font pro tištění hladkých textů (nejčastěji Roman) a zároveň suplovat funkci písma titulkového (např. řez Bold). V logotypu je použité individuálně upravené písmo Utopia CE. Toto písmo by se ale jinak mělo užívat jen výjimečně a pouze odborníky – grafiky.

Helvetica Neue CE Roman

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZěščřžýáíéĚŠČŘŽÝÁÍÉ 123456789@#$~^&*{}°^][¨’;<>–?:!”`/ Helvetica Neue CE Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZěščřžýáíéĚŠČŘŽÝÁÍÉ 123456789@#$~^&*{}°^][¨’;<>–?:!”`/ Helvetica Neue CE Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZěščřžýáíéĚŠČŘŽÝÁÍÉ12345678 9@#$~^&*{}°^][¨’;<>–?:!”`/ Helvetica Neue CE Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZěščřžýáíéĚŠČŘŽÝÁÍÉ12345678 9@#$~^&*{}°^][¨’;<>–?:!”`/

18

4. akcidenční tiskoviny

Akcidenční tiskoviny společnosti (základní tiskoviny) jsou takové, které se používají při oficiálním písemném nebo osobním styku (nepovažujeme je za propagační materiál). Patří mezi ně: vizitky, dopisní papíry, obálky, faxové papíry apod. Na aplikaci běžných akcidenčních tiskovin (dopisní papír, oběžníky...) doporučujeme běžný kancelářský papír. Vizitky – bílý strukturovaný papír (např. ZETA Leinen, barva WEI), gramáž 250 g/m2. Všechny akcidenční tiskoviny by měly být zhotoveny z bílého papíru.

19

4. akcidenční tiskoviny

Vizitka

Vizitky jsou řešeny v rozměru 90×50 mm. Na následující straně se nachází kodifikace vizitek. Manuál kodifikuje dva typy vizitek Pro zaměstnance

Jméno – sazba minuskami písmem Helvetica Bold 9 b Funkce – sazba minuskami písmem Helvetica Light 6,5 / 7,8 b Název organizace – sazba minuskami, Helvetica Bold 6,5 / 8 b Adresa a další kontaktní údaje – sazba minuskami, Helvetica Light 6,5 / 8 b Velikost loga – 50 mm (šířka celého loga)

Pro činovníky (doplněna o symbol domečku – kontaktní údaje např. domů)

Ãæhçè™É†qãæÞçq Tc\YQS ͧ™Ã§™ÌÈÄÈřÆè݆ÚçòCZWQS;‹ab] bSZ(" TOf(" []PWZ("  SWZ(X[S\]^`WX[S\W.a]Y]ZSceeea]Y]ZSc CZWQS;‹ab] bSZ(" TOf(" []PWZ("  SWZ(X[S\]^`WX[S\W.d]Z\gQheee^`WX[S\Wd]Z\gQh

Jméno – sazba minuskami písmem Helvetica Bold 9 b Funkce – sazba minuskami písmem Helvetica Light 6,5 / 7,8 b Název organizace – sazba minuskami, Helvetica Bold 6 / 7 b Adresa a další kontaktní údaje – sazba minuskami, Helvetica Light 6 / 7 b Velikost znaku – 12 mm (šířka celého znaku)

20

4. akcidenční tiskoviny

Vizitky kodifikace

50 mm

6 mm

6 mm

13 mm

24 mm

12 mm

6 mm

6 mm

19,5 mm

Ãæhçè™É†qãæÞçq Tc\YQS ͧ™Ã§™ÌÈÄÈřÆè݆ÚçòCZWQS;‹ab] bSZ(" TOf(" []PWZ("  SWZ(X[S\]^`WX[S\W.a]Y]ZSceeea]Y]ZSc

4

CZWQS;‹ab] bSZ(" TOf(" []PWZ("  SWZ(X[S\]^`WX[S\W.d]Z\gQheee^`WX[S\Wd]Z\gQh

Symbol domečku naleznete na přiloženém CD. 21

4. akcidenční tiskoviny

Dopisní papír pro ústředí Na této stránce jsou uvedeny druhy a velikosti písma, kterými je dopisní papír vysazen. Na další straně je kodifikace dopisního papíru v 65% zmenšení. Po něm následuje náhled dopisního papíru. Dopisní papír odpovídá normě ČSN 01 6910. Dopisní papír je vysazen písmem Helvetica Neue CE Bold a Helvetice Neue CE Regular. Kontaktní údaje vpravo nahoře – Helvetica Neue CE Bold a Regular – 8 b/10 b. Odvolací údaje – Helvetica Neue CE Bold 7 b Tyto údaje vyplňujeme písmem Verdana Regular o velikosti 7 b. Věc – Verdana Bold 10 b Text dopisu – Verdana Regular 10 b Kontaktní údaje ve spodní části dopisního papíru – Helvetice Neue CE Roman 7 b/8,4 b

Druhá a další strany dopisu Odstraní se vše kromě kontaktních údajů vpravo nahoře a dole. Vlastní text dopisu pak začíná cca 50 mm pod horním okrajem papíru.

22

4. akcidenční tiskoviny

Dopisní papír pro ústředí Kodifikace

20 mm

93 mm

16 mm

16 mm

16 mm

39,1 mm

95 mm

4 4

18 mm

37,6 mm

10,5 mm

7,3 mm

10 mm

33 mm 80 mm

120 mm

23 160 mm

4. akcidenční tiskoviny

Dopisní papír pro jednotlivé sokolské župy a jednoty Na této stránce jsou uvedeny druhy a velikosti písma, kterými je dopisní papír vysazen. Na další straně je kodifikace dopisního papíru v 65% zmenšení. Po něm následuje náhled dopisního papíru. Dopisní papír odpovídá normě ČSN 01 6910. Dopisní papír je vysazen písmem Helvetica Neue CE Bold a Helvetice Neue CE Regular. Kontaktní údaje v pravo nahoře – Helvetica Neue CE Bold a Regular – 8 b/10 b. Odvolací údaje – Helvetica Neue CE Bold 7 b Tyto údaje vyplňujeme písmem Verdana Regular o velikosti 7 b. Věc – Verdana Bold 10 b Text dopisu – Verdana Regular 10 b Kontaktní údaje ve spodní části dopisního papíru – Helvetice Neue CE Roman 7 b/8,4 b

Druhá a další strany dopisu Odstraní se vše kromě kontaktních údajů vpravo nahoře a dole. Vlastní text dopisu pak začíná cca 50 mm pod horním okrajem papíru. Znaky a loga jednotlivých sokolských žup a jednot se doporučuje umisťovat v černé barvě. Předejde se tím vzniku neestetických barevných kombinací.

26

4. akcidenční tiskoviny

Dopisní papír pro jednotlivé sokolské župy a jednoty Kodifikace

20 mm

93 mm

16 mm

16 mm

16 mm

15,4 mm max. výška loga župy

39,1 mm

95 mm

4 4

18 mm

37,6 mm

10,5 mm

7,3 mm

10 mm

33 mm 80 mm

120 mm

160 mm

27

4. akcidenční tiskoviny

Dopisní obálky DL a C5

Na obálky umísťujeme 15 mm široké logo, 10 mm od horního a levého okraje na obálce CL, 15 mm na obálce C5. K identifikaci jednotlivých pracovišť můžeme obálky označit příslušným razítkem. Obálky na této stránce jsou zobrazeny v 70% zmenšení.

30

4. akcidenční tiskoviny

Razítka – doporučené varianty Kulaté a textové

¾ ¼™ Ì È Ä

ÅÌ Ä

(¾ Ì Ä

» ™È

È



Text v kulatém razítku je vysazen písmem Helvetica Neue CE o velikosti 8 b. Razítko má velikost ø 29 mm.

Údaje v textovém razítku jsou vysazeny písmem Helvetica Neue CE Bold a Regular o velikosti 6 b/8 b. Razítko má velikost 58×21 mm.

Ìèäèåìä]™—îéڙÌÞïÞëèfÞìä]¦Çèï]äèïÚ ËâÞàëèïڙ¬®­¨±¥™½ifq癫¥™­©®™©« íÞ姳™¤­«©™©©©™©©©™©©©™ ßÚñ³™¤­«©™©©©™©©©™©©© Þ¦æÚâ峙âçßè¹óîéÚìÞïÞë§Üó ððð§óîéÚìÞïÞë§Üó

31

4. akcidenční tiskoviny

Karta DL

32

4. akcidenční tiskoviny

Zakládací desky

ª²

­®

ª¯

ǻ

ª± «

ª® ª­

­­

«©

«¬

ª° ª

¬ ®

«­

«« ­ª

«¯

«®

­

ª«

¯

ªª ª©

­¬

¬² ¬±

¬© ²

­«

­©

«°

¬¯

«² ¬«

«± ° ¬¬ ±

¡ »

¨

¬­

Ìèäèå™ï™äëÚãqÜá Á姙Æiìíè™ÉëÚáÚ

ÉåóÞ{ì䔙äëÚã

ÈåèæèîÜ䔙äëÚã

©ª™ć™ÉèÝåâéçháè ©¬™ć™ÉèÝÛiåèáèëìä] ©®™ć™ÌÜáÞâçÞëèïÚ

ªª™ć™ÉåóÞ{ìä] ª«™ć™ËèäòÜÚçèïÚ ª©™ć™MîæÚïìä]

Ìí†ÞÝèfÞì䔙äëÚã

QìíÞÜ䔙äëÚã

­©™ć™ÈåèæèîÜä]¦ÌæëfäèïÚ ¬²™ć™Éëèìíiãèïìä] ­ª™ć™ÌÞïÞëèæèëÚïìä] ¬±™ć™Ìí†ÞÝèæèëÚïìä]

©«™ć™»Úë]äèïÚ ©¯™ć™»åÚçâÜä] ª­™ć™»îÝÞfìä]

ª¯™ć™Äëî‰çèáèëìä]¦ÄîäÚ{èïÚ ª°™ć™Éè݆âéìä] ­®™ć™ÌÞïÞëèfÞìä]¦Çèï]äèïÚ ª®™ć™ÌåÚÝäèïìäháè

ÆèëÚïìäèìåÞóì䔙äëÚã

«®™ć™Ï”ÜáèÝèfÞìä]¦ÉâééâÜáèïÚ

Äë]åèïháëÚÝÞÜ䔙äëÚã

ÃâáèfÞì䔙äëÚã

««™ć™Ãâfqçìä]¦»ÞëàëèïÚ «­™ć™ÈëåâÜä] «¬™ć™ÉèÝäëäèçè‰ìä]¦Ãâë]ìäèïÚ

¬°™ć™ÁÚç]Üä] ¬®™ć™ÄèæÞçìäháè ¬¯™ć™ÏÚåډìä]™ć™¿ë§™ÉÚåÚÜäháè

ÉÚëÝîÛâÜ䔙äëÚã

©±™ć™ÃâáèfÞìä]™ć™ìí†ÞÝâìäè™(§™ ©±™ć™ÃâáèfÞìä]™ć™ìí†ÞÝâìäè™ÉqìÞä ©±™ć™ÃâáèfÞìä]™ć™ìí†ÞÝâìäè™Í]Ûèë

ÄÚëåèïÚëì䔙äëÚã ­­™ć™ÄÚëåèïÚëìä]

ÅâÛÞëÞÜ䔙äëÚã ª²™ć™ÃމíiÝìä] «©™ć™ÃâóÞëìä] «ª™ć™Äëäèçè‰ìä]¦ÉÞÜá]fäèïÚ

­¬™ć™»ÞìäòÝìä]¦Ã§™(ÚéäÚ ­«™ć™ÆèëÚïìäèìåÞóìä]

Óåqçì䔙äëÚã

ÄëÚã™ÏòìèfâçÚ «°™ć™ÁÚïåqfäèïÚ «±™ć™Éå䧙MïÞÜÞ

ÃâáèæèëÚïì䔙äëÚã ¬ª™ć™½ë§™»îäèïìäháè ¬«™ć™½ë§™ÃâçÝëò™ÏÚçqfäÚ ¬¬™ć™ÃÚçڙÆ]ÜáÚåÚ ¬©™ć™Äë]åޙÃâ†qáè «²™ć™ÉÞëç‰íÞãçìä] ¬­™ć™Ìåèï]Üä]

33

4. akcidenční tiskoviny

Blok

ððð§ìèäèå§Þî

34

ððð§ìèäèå§Þî

5. doplňkové grafické prvky

Cvičenci K oživení některých materiálů můžeme použít ilustrace cvičenců. Tyto ilustrace obsahuje přiložené CD. Ilustrace mohou být rozšiřovány o další.

36

5. doplňkové grafické prvky

Cvičenci

37

Propagační předměty – návrh použití

38

6. další aplikace logotypu a znaku

Propagační předměty – návrh použití

Trička – příklady užití Na trička není vhodné umisťovat logotyp, proto zde umisťujeme pouze logo SOKOL.

Samolepky

39

6. další aplikace logotypu a znaku

Označení automobilů

Automobily označujeme logotypem s nápisem Sokol nebo jen logem, vytištěným na snímatelné fólii pro krátkodobé aplikace. Fólie musí být atestovány MDČR (ATEST 8SD).

40