REKLÁM Tervezés- Kutatás
2.
REKLÁMÉLET Magyarországon
1.
Mennyit költünk reklámra?
Reklámköltés - 2015
ktsv. hiány: 680 md. felsőoktatás: 180 md. 3-as metró: 190 md.
194 milliárd
85 milliárd
TV . 52md
45 milliárd ás Kutat d. 18m
ATL(média)
BTL
Mediagnozis/MRSz
MAKSz
Szponz.+Kutatás
Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300,0
225,0 150,0 201
75,0
182
173
169
179
175
154
0
112
2000
3,5x
120
2002
2004
2006
2008
2009
2010
2012
2014
Médiaügynökségek árbevétele 2013 0
2142,9 4285,7
Publicis OMD McGlobal IMG PHD Médiacom 4139 Univ.McCann 3894 Carat 3645 Mindshare 3456 BPN Hungary 3300 Havas media 2849 Panmedia Fastbridge 2115 1840 Maximize 1339 Media Insight 1209 Vízeum 982 Berg 291
6428,6
8571,4
10714,3
12857,1
15000,0
14832 10005 9805 5733
8984
összesen: 84 md.Ft (köztv: 78md.)
Kreatív Online 2014. júl.
2. A “reklámtorta”
Az online részaránya a tv rovására növekedik 201
MRSz reklámköltési adatok 2014
2012
2011
tv online sajtó DM közterület 2013
2014
2015
Reklámtorta 2015
(194 md. Ft)
DM Közterület
15%
Online
7,7%
27,6%
4,6% Rádió Mozi
54 md Ft. Sajtó
Ambient
16,5%
26,4% 51 md Ft.
TV
Az új média térhódítása
A reklám is az “új média” lehetőségeit keresi
Jelenlegi folyamatok Digitális reklámpiac
Immár Magyarországon is a digitális a reklámpiac legnagyobb szelete, 14%-os növekedéssel először haladja meg az 50 milliárdos szintet
Televízió
Az összbevétel valamelyest növekedett, a részarány csökkent
Sajtó
A sajtó összesített árbevétele, a lapterjesztésből származó, és az online bevétellel együtt meghaladta a 96 milliárd forintot.
Direkt marketing
A címzett és címezetlen küldemények területén tapasztalt visszaesést kompenzálni tudta a mobil, call center, e-mail marketing és adatbázis terület.
Out of Home, + ambient
„A közterületi költés változatlan, az ambient szektor 2015-re tovább tudta növelni részesedését a reklámtortából.
Jóslat 2016-ra “Always online” korszak
Search 54%
Online video
11% 6%
Digital
32%
3%
Ambiente
Mobile
5%
2% 33%
7%
Rádió
TV
Sajtó
Interactive Advertising Bureau
Jóslat 2018-ra “Inbound” korszak
Search Online video
11%
6%
Digital
32%
3%
Ambiente
Mobile
natív hirdetések, branded content
5%
2% 33%
TV
7%
Rádió
Sajtó Interactive Advertising Bureau
4. Mennyi reklámot kell elviselnünk?
Televíziós reklámfilmek évente az összes csatornán megjelen ő spot
50000
4 millió 2 évnyi!
375000
1.5 millió
2500000
200.000 2003
1250000
570.000
fejenként napi 76 db. (24 perc)
2007 2008
2014 MRSz-PWC 2013,
Éves reklámterhelés - Soha ennyi reklám még nem volt a magyar tévében - 3 perccel nőtt a napi reklámnézéssel töltött idő - Közel 3000 új reklámot sugároztak a csatornák- Ez 11.000 spot adást jelenti, átlagosan 667 x - Egy reklámblokk átlagban 6,9 darab reklámot tartalmazott - Új: Internetes kereskedő oldalak! (182.000 x / év)
Egy évben ≿ 15 000-szer jelentek meg, ...volt olyan nap, amikor 80-szor. Forrás: Nielsen Közönségémérés (2014. I. félév)
Tévé nézési idő Magyarországon naponta:
ebből:
7,3 millió
6,8 millió
ember néz tv-t
A 14-28 évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan felére csökkent!
400,00
4ó 31p
300,00
3ó 40p
200,00
19 p
100,00 0
lát reklámot
átlag fiatalok 3 évesig
7-13 éves
18-29 éves 40-49 éves Oktatáskutató és fejlesztő Intézet,
60 felett Nielsen Media Research
Mobil (internet) Magyarországon
3 400
2ó 3ó 40p
3 mó
A felhasználók több mint fele mobil eszközökön érhető el, ehhez a reklámoknak is alkalmazkodniuk kell. 1,5 mó 1,1 mó
2010
2012
2014
2015 Forrás: NRC Ariosz
5. Média árak
Média árak 30 mp. spot sugárzása (prime time) Egész oldalas színes hirdetés (magazin) Fél oldalas hirdetés (HVG, tükörm:118x119,5) Országos napilap 1/8 ( NSZ. f.f. 138x98) Helyi hírlap (ugyanez) Rádióhirdetés (Class FM csomag/nap 15mp.) Óriásplakát (hó/db.) Led fal videó ( 5 percenként, 6000 megj./hó) Metró kisplakát (6 db. A4, - 1 hó) Balusztrád (mozgólépcső korlát, 1 hó) Mozihirdetés (mozi/hét)
~ 3 mó ~ 1,5 mó ~ 1,8 mó ~ 350 e ~ 150 e ~ 35 e ~ 25 e ~ 3 mó ~ 35 e ~ 2,8 mó ~ 75 e
Média Ász, Médiabázis, Közterületi reklám,
Online média árak Apróhirdetés (OLX,Vatera, Jófogás - 1 hónap)
ingyenes
Index címlap (leaderboard/nap!!!)
~ 3 mó
Index roadblock (cikkoldalakon/nap!!!)
~ 300 e
Rich media (pl. interstitial, 1x/nap)
~ 900 e
Pre-Roll (video/nap, bezárható, AV: 100 ezer)
~ 400 e
Átlagos billboard (weboldalon, CPT!!!)
~ 20 e
G. AdWords
~300 e
CPM(CostPerImpression)1000 megjel. 3 téma
Google Adwords (PayPerClick) Facebook (feltöltés) PR cikk (Pl. Totalcar/ 1 nap)
~ 50 Ft. ~3000-től. mó ~ 300 e AdWords, SeQ audit, Médiabázis
6.
“Játékosok” a pályán
Reklámélet Magyarországon
Kb. 1000 ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek
Reklámélet Magyarországon
Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy DDB Grey, JWT Lowe GGK Saatchi Euro RSCG ... ? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Reklámélet Magyarországon
Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség ACG Akció Cafe Reklám hat Havasi HPS Cafe Reklám Cluso Human Telex
Insomnia Kirovski Laboratory Lowe GGK
Republic of Art Sylva Tonic Well Wundermann ......
Reklámélet Magyarországon
Piackutatók GfK Hungária AC Nielsen Ipsos Millward Brown Gallup Medián AGB TNS Hoffmann NRC
Reklámélet Magyarországon
Médiaügynökségek Carat OMD McGlobal Mindshare Közterületi Média Metró Reklám PanMédia PubliciTeam Zenith .
Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
7. Eredmények
Reklámélet Magyarországon
Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) 2013 évben legeredményesebb ügynökségek
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 14 15
Ügynökségek rangsora 2011
Pontszám
Ogilvy Group Laboratory Ideas DDB Cluso Grey Saatchi&Saatchi ACG Akció 360 Initiative Leo Burnett Carbon Group Proud Rebel Rouse /Trambulin Film
5080 4155 4140 2460 1675 1310 1170 1100 1000 850 810 700 660
OMD Hungary Café Creative
600 610 Forrás: Kreatív online
Reklámélet Magyarországon
Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) folyamatosan legeredményesebb ügynökségek
Leo Burnett ACG Hey Carnation Laboratory Ideas Kirovski
Reklámélet Magyarországon
Hazai versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) HIPNÓZIS (Kreatív lap) GOLDEN DOVE (direkt marketing) SOCIAL MEDIA BEST PRACTICE DIGITAL MEDIA BEST PRACTICE ARANY DISZNÓ díj ----
Reklámélet Magyarországon
Nemzetközi versenyek:
CANNES LIONS GOLDEN DRUM (Portorozs) EPICA CLIO
Cannes Lions
Reklámélet Magyarországon
40 ezer nevezés, ezer díj
7. Szervezetek
Reklámélet Magyarországon
Reklámszakmai és társszervezetek Magyar Reklámszövetség (MRSz) Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Magyar Közterületi Média Szövetség Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete
Reklámélet Magyarországon
Diákversenyek:
Magyar Diákreklámverseny OMD Médiatervezés Diákverseny Ifjú Penge
Reklámélet Magyarországon
Diákversenyek:
HAJRÁ!
