BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Iklan merupakan salah satu alat komunikasi yang berperan untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat melalui sebuah media. Tanpa disadari hampir setiap hari kita menjumpai banyaknya iklan di media, baik media massa maupun elektronik. Media- media tersebut yang sering dijumpai masyarakat adalah majalah, surat kabar, televisi, radio, internet maupun media luar ruang. Dengan adanya teknologi yang semakin maju, iklan merupakan salah satu cara yang efektif dalam mempromosikan suatu produk atau jasa. Dengan adanya komputer, gadget, dan internet, masyarakat menjadi lebih leluasa dalam menemukan berbagai informasi dari produk atau jasa yang diperlukan. Dalam priklanan saat ini tidak bisa lepas dari sebuah ide kreatif dalam hal memasarkan sebuah produk atau jasa. Hal tersebut dilakukan untuk menarik minat pelanggan dalam meningkatkan daya beli dan penggunaan terhadap produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan. Mengingat daya beli masyarakat Indonesia terus mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Maka dari itu, periklanan di Indonesia merupakan salah satu industri yang cukup menjanjikan. Seiring dengan itu, dibutuhkan juga tenaga-tenaga ahli untuk untuk menunjang tingginya minat produsen terhadap iklan.
1
2
Dengan kondisi saat ini, peran copywriter sangat dibutuhkan dalam menentukan berhasil tidaknya promo sebuah iklan. Sebuah iklan apapun diperlukan dukungan kata-kata yang menarik karena iklan tidak akan berarti tanpa adanya kata-kata yang mendukung dalam menyampaikan pesan yang terdapat dalam sebuah iklan. Dengan begitu bisa dilihat begitu pentingnya seorang copywriter dalam menciptakan kata-kata yang digunakan untuk menggambarkan produk yang dimaksud. Seorang copywriter saat ini juga dipermudah dengan berkembangnya teknologi dalam menunjang promosi sebuah iklan yang salah satunya media sosial. Tidak dapat dipungkiri hampir setiap orang menggunakan media sosial dalam kehidupan sehari-hari untuk melakukan komunikasi, berbelanja, mencari informasi dan berbagai hal sesuai dengan kebutuhan masyarakat dalam berbagai macam sosial media tertentu. Disini seorang copywriter selain menciptakan kata-kata dia juga dituntut untuk selalu update dalam mengikuti perkembangan yang ada dalam masyarakat. Hal ini dilakukan sebagai strategi kreatif oleh perusahaan untuk mendapatkan perhatian calon konsumen. Untuk mengetahui secara langsung bagaimana dunia kerja didalam perusahaan, Universitas Sebelas Maret Surakarta mengadakan kegiatan Kuliah Kerja Media agar mahasiswa Periklanan Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Politik dapat merasakan, mengamati dan mempelajari bagaimana proses, mekanisme ataupun tanggung jawab mahasiswa apabila mulai memasuki dunia kerja sesuai dengan teori-teori yang telah didapatkan pada bangku perkuliahan dengan mata kuliah yang sangat bervariatif yang tidak
3
hanya menjurus pada satu bidang keahlian saja. Selain itu Kuliah Kerja Media ini juga merupakan salah satu syarat kelulusan bagi mahasiswa. Pada kesempatan progam Kuliah Kerja Media ini penulis selama dua bulan diberi kesempatan untuk terjun di dalam dunia kerja dan penulis melakukan kesempatan ini dengan bergabung bersama CV.Kotak Media Indonesia. Kotakmedia Indonesia merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di bidang IT yang berlokasi di Yogyakarta dengan usia yang terbilang masih muda yaitu 6 tahun, yang berdiri sejak 10 April 2010. Dengan usianya yang masih muda ini tak jauh beda dengan orangorang yang berkembang di dalamnya. Dengan penanaman jiwa muda dan kreatif, menjadi salah satu tolak ukur keefektifan kerja karena terbiasa berfikir secara Out Of The Box. Kotakmedia berfokus pada digital branding melalui beberapa layanan diantaranya web development, mobile application dan creative digital marketing, dari 3 layanan yang diberikan tersebut untuk mewujudkan integrated marketing communication pada klien. Kotakmedia juga membantu mengelola social media seperti facebook, twitter, dan instagram dengan perencanaan dan strategi penyusunan konten, daily monitoring, serta Social Media Marketing (SMM). Mengelola Social Media membutuhkan waktu, tenaga dan keahlian. Mengelola fanpage atau twitter seperti sebuah seni berkomunikasi.
4
Maka dari itu penulis menempatkan posisi di bagian copywriter pada sosial media di CV.KotakMedia Indonesia dengan harapan penulis dapat mempelajari, menambah wawasan dan mendapatkan pengalaman dalam dunia kerja nyata. Dalam sosial media, copywriter sangat dibutuhkan untuk pembuatan konten menarik yang dapat membuat khalayak tertarik untuk membaca dan dapat menghasilkan feedback yang baik. Maka dari itu seorang copywriting tidak hanya bertugas untuk membuat kata-kata melainkan yang paling penting adalah membuat ide kreatif dalam konsep iklan tersebut. Wawasan yang luas dan selalu up to date sangat dibutuhkan bagi seorang copywriting untuk menentukan pemilihan kata yang tepat dan yang berkembang pada saat ini sesuai dengan target audience yang dituju, karena setiap audience memiliki karakteristik yang berbeda-beda. Sesuai dengan pekerjaan pada waktu Kuliah Kerja Media di CV.Kotakmedia
Indonesia
yaitu
sebagai
copywriter,
maka
penulis
mengambil judul sebagai tugas akhir ini dengan judul Peran Copywriter pada sosial media. B. Tujuan Kuliah Kerja Media 1. Tujuan Umum Tujuan umum dari kegiatan kuliah Kerja Media yang dilaksanakan penulis di CV. Kotakmedia Indonesia ini adalah: a. Menerapkan
ilmu
dan kemampuanya
perkuliahan ke dunia kerja nyata.
yang dipelajari
dalam
5
b. Menambah wawasan yang tidak diperoleh dalam perkuliahan c. Melatih mental Mahasiswa Progam Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS agar lulus siap kerja. 2. Tujuan Khusus Adapun tujuan khusus dari kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan penulis di CV.Kotakmedia Indonesia ini antara lain : a. Sebagai syarat menyelesaikan kuliah pada progam Diploma III Komunikasi Terapan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. b. Untuk mengetahui secara langsung dunia kerja khususnya pada peran copywriter. c. Untuk menambah wawasan dan mendapatkan pengalaman kerja. C. Manfaat Kuliah Kerja Media (KKM) Adapun manfaat dari kegiatan Kuliah Kerja Media ini adalah sebagai berikut: 1. Mahasiswa lebih kreatrif, disiplin, dan juga lebih bertanggung jawab dalam mengambil atau membuat suatu keputusan. 2. Dapat menjalin hubungan kerja dengan rekan kerja, perusahaan dan klien. 3.
Membantu dalam penyusunan Tugas Akhir.
6
