DIGITÁLIS ZENEÜZLET A-Z-IG! SZERKESZTETTE: BODROGI BOZÁN ANDRÁS – 2017. Email:
[email protected] LinkedIN: https://www.linkedin.com/in/andrasbodrogi
ZENEI MENEDZSMENT WORKSHOP 2017.03.11
DIGITÁLIS ZENE FORMÁTUMVÁLTOZÁSAI 30 ÉV ALATT KAZETTÁRÓL, BAKELITRŐL – CD-RE
DIGITÁLIS ZENE FORMÁTUMVÁLTOZÁSAI INTERNET – DIGITÁLIS FÁJLOK A LA CARTE ONLINE ZENEÜZLETEK, MP3-AK, ÉS ADATHORDOZÓK
DIGITÁLIS ZENE FORMÁTUMVÁLTOZÁSAI STREAMING FELHŐ ALAPÚ TÁRHELYEK, INTERNETHEZ KAPCSOLÓDÓ ESZKÖZÖK
Tartalomfogyasztás
“kontrollálni, “szabadon” fogyasztani a tartalmat” “szabadon” = a rendelkezésemre álló eszközön, akkor, amikor én akarom tartalmaink elérhetővé tétele minden eszközön 24/7 elérés
A GLOBÁLIS LEMEZIPAR - 2015
17 év után először növekszik a zeneipar a digitális bevételek először haladják meg a fizikai bevételteket a teljes zeneszám letöltések (digital downloads) száma 10,5%-al csökkent
SOURCE: IFPI
A GLOBÁLIS LEMEZIPAR - 2015 45.2% emelkedés a streaming bevételekben 68 millió streaming előfizető (41 millió / 2014) egy év alatt megduplázódtak a videó streamek (172.4 milliárd stream)
SOURCE: IFPI
Nielsen - 2015 U.S. MUSIC YEAR-END REPORT
A HAZAI LEMEZIPAR - 2015 több, mint 4 milliárd forint bevétel, növekedés ez elmúlt két évben
30% fizikai, 27% digitális, 42% jogkezelési bevétel a digitális bevételek felét az előfizetéses modell generálja a YouTube-on való zenehallgatás utolérte a rádiózást
SOURCE: ZENEIPARI JELENTÉS 2016
ONLINE VS. OFFLINE
ONLINE NEHEZEN MŰKÖDIK OFFLINE TEVÉKENYSÉGEK NÉLKÜL
ONLINE VS. OFFLINE
HOGYAN KÉPVISELED, MENEDZSELED A JOGAID EBBEN A TÉRBEN // HANGFELVÉTEL JOG
FIZETETT MÉDIA VS. ORGANIKUS ELÉRÉS
MÓDSZEREK ÉS TECHNIKÁK AZ ONLINE JELENLÉT ÉS A RAJONGÓI BÁZIS MENEDZSMENT KAPCSÁN
SZÉLESÍTENI ÉS FENNTARTANI EGY EGYMÁSHOZ KAPCSOLÓDÓ, ÁTJÁRHATÓ ÉS PERSZONALIZÁLT (DIZÁJN, TYPO, LOGO…) ONLINE FELÜLETEK HÁLÓJÁT, AMELY AZ ONLINE JELENLÉTEDET ERŐSÍTI AZ ERŐS ONLINE JELENLÉT FENNTARTÁSA AZ EGYIK LEGFONTOSABB KULCS A JÖVŐ ZENEKARAINAK A DIGITÁLIS ZENE VILÁGÁBAN AZ OPTIMÁLIS MEGTALÁLHATÓSÁG A WEB-EN A KERESŐ MOTOROK ÁLTAL: SEO (KERESŐ OPTIMALIZÁLÁS) ÉS SEM (KERESŐ MARKETING) A „KULCSSZAVAK” A „TAG”-EK FONTOSSÁGA: SEGÍTENEK AZ ADOTT TARTALOM MEGTALÁLHATÓSÁGÁBAN, BEAZONOSÍTÁSÁBAN FOLYAMATOS ÉS KITARTÓ TARTALOM KÉSZÍTÉS ÉS MEGOSZTÁS A KÜLÖNBÖZŐ ONLINE FELÜLETEK HÁLÓJÁN TERVEZETTEN, KAMPÁNYSZERŰEN, TÖBB KÜLÖNBÖZŐ FORMÁTUMBAN
ONLINE DISZTIBÚCIÓS PARTNER
BEVÉTEL MEGOSZTÁS VS. ELŐRE FIZETÉS (DIY) HAZAI AGGREAGÁTOR VS. NEMZETKÖZI AGGREGÁTOR MEGFELELŐ ANYAGOK IDŐBEN VALÓ LEADÁSA PROMOCIÓS ÉS MARKETING TEVÉKENYSÉGEK MILYEN FELÜLETEKEN AKARSZ MEGJELENNI
A digitális zenei aggregátor kiválasztása van időd, tudásod, energiád, nyelvtudásod magad csinálni – előre fizetni pl. feltöltésenként – megtartani a bevételek nagyobb részét?
szeretnéd, ha levennék a válladról a feladatokat – nem kell fizetni a feltöltésekért – a bevételek megosztása?
A DIGITÁLIS ZENEI AGGREGÁTOR FELADATAI A JOGTULAJDONOSOKKAL, pl- KIADÓKKAL, VALÓ MEGÁLLAPODÁS A TARTALMAK LISZENSZELÉSE – JOGOSULTSÁGRÓL VALÓ MEGÁLLAPODÁS A TARTALMAKHOZ KÖTHETŐ JOGOK KEZELÉSE, A KÜLÖNBÖZŐ ÜZLETI MODELLEKBEN VALÓ MEGJELENÉSRE A TARTALMAK ÁTALAKÍTÁSA A KÜLÖNBÖZŐ DIGITÁLIS ZENEI SZOLGÁLTATÁSOK ÁLTAL MEGKÍVÁNT TECHNOLÓGIAI KÖVETELMÉNYEKNEK MEGFELELŐEN A TARTALMAK MENEDZSMENTJE, AZOK ELJUTTATÁSA A DIGITÁLIS ZENEI SZOLGÁLTATÁSOK FELÉ – A TARTALMAK FELTÖLTÉSE, A METAADATOK BEVITELE, A JOGOSULTSÁGOK BEÁLLÍTÁSA AZ ÉRTÉKESÍTÉSEK UTÁN BEFOLYÓ BEVÉTELEK FELOSZTÁSA, RIPORTOLÁSA, A BEVÉTELEK KIFIZETÉSE A JOGTULAJDONOSOK FELÉ A DIGITÁLIS ZENEI SZOLGÁLTATÁSOKKAL VALÓ KAPCSOLATTARTÁS EZEKEN A SZOLGÁLTATÁSOKON VALÓ PROMÓCIÓS ÉS MARKETING TEVÉKENYSÉGEK ASSZISZTÁLÁSA, ELŐSEGÍTÉSE
DIGITÁLIS TERJESZTŐ PARTNER, TARTALOM AGGREGÁTOR SZÜKSÉGES DOLGOK, ANYAGOK: CÉGES VISZONY (MINIMUM EGYÉNI VÁLLALKOZÓ)
MASTER JOGOK – A HANGFELVÉTELEK TERJESZTÉSI JOGA FRONT-BORÍTÓ - 300 DPI, 1400X1400 PIXEL, RGB, JPEG. FORMÁTUM BIZONYOS AGGREGÁTOROK MÁS MÉRETBEN KÉRHETIK A BORÍTÓT: PL. 1500X1500, 1700X1700 PIXEL
PONTOSAN KITÖLTÖTT METAADATLAP, UPC VAGY EAN ÉS ISRC KÓDOK BIZONYOS AGGREGÁTOROK INGYEN ADNAK ILYEN KÓDOKAT
VESZTESÉGMENTES DIGITÁLIS ZENEI FÁJLOK WAV, FLAC - 16 BIT, 44100HZ, STEREO ONLY, (A LEGTÖBB ESETBEN)
BIO, SAJTÓFOTÓK, WEBOLDAL LINK, KÖZÖSSÉGI OLDALAK LINKJEI
DIGITÁLIS MEGJELENÉS TERVEZÉSE DIGITÁLIS MEGJELENÉS TERVEZÉSE: OPTIMÁLIS ESETBEN A FIZIKAI CD-VEL EGYÜTT AZ AGGREGÁTOROK TÖBBSÉGE 48 ÓRA ALATT FELDOLGOZZA A TARTALMAKAT A VÉGFELHASZNÁLÓ FELÜLETEK ÖSSZESSÉGÉRE VALÓ KIKERÜLÉS 3-8 HÉTIG IS ELTARTHAT AZT KÖVETŐEN, HOGY AZ AGGREGÁTOR ELJUTTATTA A TARTALMAKAT A SZOLGÁLTATÁSOKHOZ
A MEGJELENÉS NAPJÁT ESZERINT KELL TERVEZNI
A MARKETING ÉS EGYÉB PROMÓCIÓS KIEMELÉSEKET MINIMUM 1 HÓNAPPAL A MEGJELENÉS ELŐTT ÉRDEMES LEBESZÉLNI
MEGTALÁLHATÓSÁG METAADATOK TISZTASÁGA // ADATBÁZISOK
SEO – KERESŐOPTIMALIZÁLÁS
KÖVETKEZETES MÁRKÁZÁS
TERMÉKPORTFÓLIÓ
ZENEI ADATBÁZISOK ALL MUSIC How can I add my band's music to your search database? http://www.allmusic.com/product-submissions How can you have your information added to the Rovi database? You can mail Rovi one copy of the product along with any relevant promotional materials, such as artist bios and press releases, and email a single message containing artist and release images (in JPEG format and at least 300 pixels wide) and other promotional materials using the addresses below. By Mail: Product Submissions Rovi Corporation 1168 Oak Valley Drive Ann Arbor, MI 48108
By Email: For music
[email protected]
ZENEI ADATBÁZISOK MUSICMATCH dalszöveg adatbázis – zenefelismerő applikáció a MusicBrainz adatbázisból vesz adatokat digitális zeneüzletek adatbázisát is követi (iTunes) https://community.musixmatch.com/ keresztül te is, a rajongók is hozzáadhatnak dalszöveget
MUSICBRAINZ adatbázis - http://musicbrainz.org művészt, kiadványt, dalt, meta-adatokat lehet hozzáadni, szerkeszteni követi a wikipedia bejegyzéseket is
KAPCSOLATÉPÍTÉS
SAJÁT KÖZÖNSÉGGEL
SZAKMAI KAPCSOLATÉPÍTÉS
A MEGFELELŐ PLATFORMOK HASZNÁLATA – ÁTJÁRÁS EZEK KÖZÖTT
TÖRTÉNET MESÉLÉS
UNIKALITÁS, INVENCIÓ, INSPIRÁCIÓ
MEGMUTATNI MAGUNKAT, TEHETSÉGÜNKET
A MEGFELELŐ FORMÁTUMÚ TARTALMAK KÉPZÉSE, A MEGFELELŐ PLATFORMOKON
A VIDEÓTARTALOM ELŐRETÖRÉSE AHÁNY PLATFORM, ANNYI FÉLE FORMÁTUM, STRATÉGIA ÉS TÖRTÉNETMESÉLÉS
Forrás: The Rise of Multi-Platform Video: Why Brands Need a Multi-Platform Video Strategy 2015.06.23 – Social@Ogilvy and Tubular Labs
TARTALOM MARKETING
SAJÁT FELÜLET / SAJÁT ADATBÁZIS
KÖZÖSSÉGI MÉDIA
TARTALOM MEGOSZTÓ FELÜLETEK
YOUTUBE CONTENT CHECKLIST TEASERS & SAMPLERS
Help audiences discover and engage with your content when it is released
LYRIC VIDEOS
Capture views before the music video is available
MUSIC VIDEOS
These will always be a central component of a channel’s viewership
DANCE VIDEOS
Dance videos have international reach, are very shareable and engaging
CROSS PROMOTION & COLLABORATIONS
Increases discovery and makes content available to new audiences
COVERS
Increases discovery and builds audiences ahead of releasing original content
TENT POLE EVENTS
Capitalizes on organic search traffic and enables discovery
LIVE
Increases engagement and provides an immersive, temporal experience
SPATIAL, 360, TILT BRUSH
Create innovative original content that is bespoke to the channel
BEHIND THE SCENES
Enables regular publishing, turns individual videos into series with high engagement
TOUR VIDEOS
Help promote the tour and drive viewership through suggested traffic
ORIGINAL CONTENT
Bring back audiences to the channel, convert subscribers and increase activity
TERVEZÉS, VIZSGÁLAT, ÚJRATERVEZÉS STRATÉGIA FELÉPÍTÉSE
FIZETETT MÉDIA CÉLZOTT ÉS TERVEZETT HASZNÁLATA
MÉRÉS, ANALITIKA
ÚJRA TERVEZÉS, FINOMHANGOLÁS
ALBUM ANNOUNCED
SINGLE(S) RELEASED
ALBUM RELEASED
TOUR & BEYOND
CONTENT STRATEGIES
CONTENT STRATEGIES
CONTENT STRATEGIES
CONTENT STRATEGIES
● ● ●
Album teaser/sampler Live-stream announcement Countdown to release videos
● ● ●
OPTIMIZATIONS ● ●
●
Update channel branding with release date Add release date and preorder links to InfoCards and descriptions Enable In-Video Programming
// FEATURE SCHEDULE
Lyric or audio video Official music video Behind-the-scenes
● ● ●
OPTIMIZATIONS ● ● ●
● ●
Update channel sections to feature new content Update the channel trailer Drive lyric video viewers to official music video with InfoCards Begin playlisting videos Use campaigns across UGC and archive content
Official audio streams for all songs Livestream launch party Release studio sessions / album making-of’s / additional content
● ●
● ● ● ●
OPTIMIZATIONS ● ●
●
Update channel branding to reflect album release Update video description and InfoCards to drive to album playlist or purchase Use campaigns across UGC and archive content
Don’t stop uploading! Record and upload live performances Tour trailer/teaser Live stream shows Artist vlogs on tour Collaborative videos
OPTIMIZATIONS ● ●
●
Update channel branding to reflect tour Add tour links to annotations and descriptions Update channel sections with tour footage and interesting UGC
TUDJ MEG MINÉL TÖBBET A HALLGATÓIDRÓL, RAJONGÓIDRÓL! ANALITIKAI ADATOKAT SZOLGÁLTATÓ OLDALAK SEGÍTSÉGÉVEL KÉRDŐÍV ELKÉSZÍTÉSÉVEL A FOGYASZTÁSI SZOKÁSAIKRÓL
KIK ŐK, HONNAN, MILYEN KOROSZTÁLYBÓL MILYEN ONLINE SZOLGÁLTATÁSOKAT HASZNÁLNAK BIRTOKLÁS VAGY HOZZÁFÉRÉS? MILYEN FORMÁBAN HALLGATSZ ZENÉT? MILYEN ESZKÖZÖN HALLGATSZ ZENÉT? MILYEN OPERÁCIÓS RENDSZERREL BÍRÓ MOBILTELEFONOD VAN? HASZNÁLSZ ELŐFIZETŐS STREAMING SZOLGÁLTATÁST? HA IGEN MELYIKET? HA VÁSÁROLSZ CD-T AKKOR MIÉRT VESZED MEG? HASZNÁLSZ ILLEGÁLIS UTAKAT ZENELETÖLTÉSRE?
ESZKÖZÖK: ONLINE KÉRDŐÍV - HTTP://ONLINE-KERDOIV.COM/ GOOGLE ŰRLAPOK - HTTPS://WWW.GOOGLE.HU/INTL/HU/FORMS/ABOUT/
Spotify Insights for Artists https://artists.spotify.com/faninsights/home BETA kérelmezni kell alapadatok megadásával kik a rajongóid rajongói elköteleződés geográfiai adatok
hogyan hallgatják, milyen lejátszási listákból, milyen más zenéket hallgatnak
YouTube Analitika – Demográfia
Facebook Elemzések – Személyek
Music Metric - http://www.musicmetric.com/
Next Big Sound – www.nextbigsound.com
GOOGLE DIGITAL WORKSHOP DIGITALWORKSHOP-HU.WITHGOOGLE.COM
EGY WEBES OKTATÁSI PLATFORM A JELEN ÉS A JÖVŐ MUNKAVÁLLALÓINAK
A GOOGLE KÜLDETÉSE 1 MILLIÓ DIÁK ÉS MUNKAVÁLLALÓ DIGITÁLIS ISMERETEINEK BŐVÍTÉSE AZ EU-BAN TÉMÁK:
AZ ONLINE LEHETŐSÉG SEM SEO GEOTARGETING MOBIL MARKETING VIDEÓS MEGJELENÉSEK KÖZÖSSÉGI CSATORNÁK HASZNÁLATA
ONLINE DISZTIBÚCIÓS PARTNER MEGTALÁLHATÓSÁG TÖRTÉNETMESÉLÉS TARTALOM-MARKETING TERVEZÉS – VIZSGÁLAT - ÚJRATERVEZÉS
SZAKÉRTŐ IPARÁGI SEGÍTŐK MEGBÍZÁSA, MINT MEGOLDÁS KÖZÖSSÉGI MÉDIA MARKETING, PR MENEDZSER
DIGITÁLIS ZENEI TARTALOM AGGREGÁTOR GOOGLE ADWORDS, FACEBOOK ADS SZAKEMBEREK SEO (KERESŐ OPTIMALIZÁLÁS) SZAKÉRTŐ ONLINE MARKETING SZAKEMBER WEB ANALITIKUS E-MAIL MARKETING SZAKEMBER
KÖSZÖNÖM SZÉPEN! SZERKESZTETTE: BODROGI BOZÁN ANDRÁS 2017. Email:
[email protected] LinkedIN: https://www.linkedin.com/in/andrasbodrogi
