BudapestKözép-Dunavidék Marketingterv
2009
www.budapest-regio.hu
BudapestKözép-Dunavidék Marketingterv
2009
A régióban Budapest, Visegrád, Esztergom és Göd a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Budapest, Göd, Kesztölc, Zebegény, Budaörs és Visegrád a magánszálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A Budapest-Közép-Dunavidék turisztikai régió Magyarország belföldi turizmusában is fontos szerepet játszik, a Balaton után az ország második leglátogatottabb turisztikai régiója. 2007-ben a kereskedelmi szálláshelyet igénybe vevő belföldi vendégek 15,9%-át (640 ezer vendéget), a belföldi vendégéjszakák 13,9%-át (1 390 ezer éjszakát) regisztrálták itt. A belföldiek átlagos tartózkodási ideje a régióban 2,2 éjszaka, Budapesten 2,3 éjszaka volt 2007-ben. A főváros meghatározó szerepe a belföldi turizmus esetében is vitathatatlan, ugyanakkor valamivel kisebb arányt képvisel a régión belül, mint a beutazó turizmus esetében. 2007-ben Budapesten 400 ezer belföldi vendéget és 906 ezer belföldi vendégéjszakát regisztráltak. Míg Buda pesten a beutazó turizmus, a Budapesten kívüli településeken a belföldi turizmus képvisel magasabb arányt, az utóbbi terület vendégeinek kétharmada belföldi. 2007-ben a belföldi vendégforgalom növekedésének tendenciája mind a régióban, mind Budapesten folytatódott. A Budapest-Közép-Dunavidék turisztikai régióban 4,4%-kal, a fővárosban 3,3%-kal emelkedett a belföldi vendégéjszakák száma.
Budapesten a belföldi turizmust tekintve is kiemelkedő a szállodák jelentősége. 2007-ben a kereskedelmi szálláshelyek belföldi vendégéjszakáinak 78,4%-át, 710 ezer vendégéjszakát regisztráltak a szállodák, ami azonban 2,4%-os csökkenést jelent 2006-hoz képest. A régió magánszálláshelyein 49 ezer belföldi vendég 187 ezer vendégéjszakát töltött el 2007-ben. Az átlagos tartózkodási idő 3,8 éjszaka volt. A turisztikai kínálat jellemzőinek köszönhetően a főváros és környéke a legkisebb szezonalitást mutató turisztikai régió. 2007-ben a belföldi vendégéjszakák csupán 27,6%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban, Budapest esetében ez az arány még alacsonyabb, 24,5%. Budapest látványosságai, turisztikai attrakciói mellett – többek közt – a Gödöllői Királyi Kastély, a Lázár Lovaspark, a Szentendrei Szabadtéri Néprajzi Múzeum, a Visegrádi Királyi Palota, a mogyoródi Aquaréna vonzza a legtöbb belföldi turistát. Marketingmunkánk során törekszünk a Budapest környéki új vonzerők „gazdáival” történő szoros együttműködésre, ami az új termékek piacra vitelét támogatja a belföldi utazók körében. Mivel a régióban elsődlegesen Budapest képvisel vonzerőt, erőteljes keresletélénkítő akciókkal, jelentős kedvezményekkel lehet a belföldi turistákat a fővároson kívüli desztinációkba „csábítani”.
A Budapest-Közép-Dunavidék régió turisztikai kínálata • gyógy- és wellness-turizmus: 25 gyógy-, termál és élményfürdő: ebből 6 műemlék történelmi gyógyfürdő • aktív turizmus: 2 nemzeti park, a Duna-Ipoly Nemzeti Park és a Kiskunsági Nemzeti Park, • világörökségi helyszín: Budapest Duna-parti látképe a budai Várnegyeddel, valamint az Andrássy út és történelmi környezete, • három borvidék: Etyek-Budai, Ászár-Neszmélyi, Kunsági, • két kiemelt üdülőkörzet: Budapest, Dunakanyar.
Általános információk: • 208 település, • 364 kereskedelmi szálláshely 53 878 férőhellyel, • 8 187 férőhely a magánszállás helyeken. • A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a második legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, • 2007-ben 639 123 ezer belföldi vendég és 1 387 228 ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 2,2 éjszaka, • 2007-ben 494 783 ezer belföldi vendég és 1 015 635 ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő: 2,1 éjszaka. • 2007-ben 48 821 belföldi vendég és 187 256 belföldi vendégéjszaka a magánszállás helyeken, az átlagos tartózkodási idő: 3,8 éjszaka. • Budapest a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló magyarországi település.
Célok • A belföldi vendégek számának 3%-os növelése a régió kereskedelmi szálláshelyein. • A belföldi vendégéjszakák számának 1,5%-os növelése a kereskedelmi szálláshelyeken. • A belföldi vendégek átlagos tartózkodási idejének növelése. • A régió Budapesten kívüli területeinek ismertebbé tétele. • A belföldi turizmusból származó bevételek növelése.
A 2009. évi marketing tevékenységének súlypontjai Kiemelt turisztikai termékek és desztinációk: • Kulturális turizmus, kiemelten fesztiválok • Egészségturizmus • Dunakanyar, Budapest Kiemelt küldőterületek:
Kulturális Turizmus Éve a BudapestKözép-Dunavidéken • A kultúra és az ahhoz kapcsolódó utazások népszerűsítésére a fiatalok körében versenyt szervezünk a régióban található iskoláknak: minél több kulturális intézményt kell felkeresniük, és ezt pecséttel igazolniuk. A résztvevők között nyereményeket sorsolunk ki. • Egy országos lapban havonta PR-cikket jelentetünk meg az öt fő termék köré rendezve, amelyhez a szolgáltatók is tudnak csatlakozni hirdetéssel. • A Szentendrei Szabadtéri Néprajzi Múzeummal együttműködésben ünnepekhez kapcsolódó népi hagyományokat mutatunk be internet, honlap és PR-cikkek segítségével. • Budapest művész szemmel-fotópályázatot hirdetünk meg az egész országban. A legjobb alkotások kiállításra kerülnek.
• Nyugat-Dunántúl • Budapest • Észak-Alföld
Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület
www.budapest-regio.hu
Nyugat-Dunántúl
Budapest
Észak-Alföld
E-marketing
30%
50%
20%
Hirdetések (nyomtatott)
50%
20%
40%
Kiállítások, rendezvények
20%
30%
40%
Kampányterv Kampányok Időpont (hónap) I
Partnerek
II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Célcsoport
Marketingeszköz
Küldőterület
Dunakanyar
Szállodák, turisztikai szolgáltatók, kulturális intézmények
„Vár a Dunakanyar” akció folytatása, kiegészítve kulturális szolgáltatásokkal
Gyermekes családok, fiatal felnőttek, nagyszülők, unokával
Szomszédos régiók, Budapest
Ifjúsági turizmus
Kulturális intézmények
Verseny a régióban található iskoláknak: pecsétgyűjtő akció, nyereményjáték kulturális intézményekben
Általános és középiskolások
Budapest és környéke
Kulturális turizmus, fesztiválok, kulturális rendezvények, bor és gasztronómia
Múzeumok, programgazdák, rendezvényszervezők
Egy, kiválasztott országos lapban havonta megjelenő PR-cikk, az öt fő termék köré rendezve, csatlakozási lehetőséggel
Jómódú, középkorú, a kultúra iránt érdeklődők
Országos
Élő hagyományok
Szentendrei Szabadtéri Néprajzi Múzeum
Ünnepekhez kapcsolódó népi hagyományok bemutatása internet, honlap, PR-cikkek segítségével
Gyermekes családok
Országos
Friss: a XXI. század kultúrája
Regionális marketing igazgatóságok, Mai Manó Ház
Budapest művész szemmelfotópályázat az egész országban meghirdetve. A legjobb alkotások kiállításra kerülnek.
Nagyközönség
Országos
Élő hagyományok, fesztiválok
BTH
Est lapokban országosan hirdetés megjelentetése a Budapesti Karácsonyról
Gyermekes családok és 20+
Országos
Kiállítások Időpont
Utazás 2009
Partnerek
február 26. - március 1.
Egyéb marketingeszközök
GKRTE, Szentendrei Skanzen, Tourinform Vác, Ipolyság, Gödöllői Királyi Kastély, Tourinform Gödöllő, MÁV Nosztalgia Kft., Kék Duna Wellness Hotel, Ráckevei Kiadványok, szóróajándékok, Műv. Ház, Aquaworld, Budafok-Tétény attrakciók Önkormányzata, Budapesti Gyógyfürdő Zrt., Ócsainfo, Csapi, Kulturális Turisztikai Tanács
Célcsoport
Nagyközönség
Küldőterület
Magyarország
Kiadványok Cím
Nyelv
Méret
Oldalszám
Példányszám
Megjelenés időpontja
Szolgáltatói csatlakozási lehetőség
Terjesztés
Budapest és környéke szálláskalauz
magyarangolnémet
francia
96+4 vagy 60+4
15 000 db
tavasz
van
Vásárok, Tourinform irodák, online kiadványterjesztés
Dunakanyar guide
magyar
A/5
44+4
10 000 db
tavasz
van
Vásárok, Tourinform irodák, online kiadványterjesztés
Budapest és környéke kerékpáros térkép
magyarangolnémet
A/5
32+6
15 000 db
tavasz
van
Vásárok, Tourinform irodák, online kiadványterjesztés
Kulturális kiadvány
magyar
A/5
62+4
10 000 db
tavasz
van
Vásárok, Tourinform irodák, behúzás heti lapokba
Partnerek, elérhetőségek
Kiemelt partnerek: • BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. • Budapest Fővárosi Önkormányzat • Budapesti Fesztiválközpont Kht. • Kulturális Turisztikai Tanács • Magyar Állami Operaház • Magyar Szállodaszövetség • MARESZ • Művészetek Palotája • Pest Megyei Múzeumok Igazgatósága • szállodák • Tourinform irodák • Tourinform Szövetség • utazási irodák Médiapartnerek: • Kereskedelmi rádiók: például Sláger Rádió • Kereskedelmi televíziók: például TV2 • Sanoma lapok, Axel Springer (megyei lapok) • startlap, google
www.budapest-regio.hu
Budapest-Közép-Dunavidék Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Futár Veronika 1066 Budapest, Teréz krt. 2-4. Telefon: 06-1/ 479 0158 Fax: 06-1/ 479 0149 E-mail:
[email protected] Honlap: www.budapest-regio.hu Magyar Turizmus Zrt. – Belföldi Hálózati Csoport Referens: Mártonné Máthé Kinga 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/ 488 8763 Fax: 06-1/488 8761 E-mail:
[email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/
