Bemutatkozó prezentáció 2014
Fáj? Szúr? Zsibbad? – Hová forduljak most?
2
Az egészségügyi problémájukra megoldást keresők az interneten kötnek ki
•
Az orvosi információ – tünetek, állapotok, kezelések, gyógyszerek – az egyik leggyakrabban keresett kategória online, ezeket előfordulása: – Betegség, tünet megértése 59% – Információ készítményekről 45% – A terápia megértése 37% – Orvos keresése 25% – Eldönteni, orvoshoz forduljak-e 24%
(Forrás: Millward Brown n=8144 fő)
3
Dinamikus növekedés jellemzi az egészségportálok látogatottságát
+ 350 %
Forrás: Medián WebAudit
4
Honnan tudjuk, hogy valaki információt keres? Onnan, hogy éppen ezt teszi, azaz információt keres.
Folyamatosan növekszik az egészségügyi témájú keresések száma 5
A keresések döntő része itt landol, hiszen a legerősebb egészségügyi site a HáziPatika.com: havi átlag 816.000 UV és 7.500.000 AV
Stabil olvasói tábor
Napi átlag 105.000UV és 250.000AV
Forrás: www.gemius.hu
6
A HáziPatika.com és a versenytárs oldalak napi átlag látogatottsága – gemius OPA adatok becsült egyedi látogatók
A piacvezető egészségügyi site
7
A HáziPatika.com és a versenytárs oldalak napi átlag látogatottsága – gemius OPA adatok oldalletöltések
A piacvezető egészségügyi site
8
A csökkenő büdzsé pontosabb targetálást kíván – a HáziPatika.comon az egészségtudatos fogyasztókat éri el 15% az egészségközpontú viselkedést divatként követi és teszi mindennapjai fontos részévé 33% sokkal többet tud az egészséges életvitelről, mint amennyit meg is valósít a mindennapokban. Időről időre akár el is határozza, hogy többet tesz az egészségéért, azonban a legtöbbször valami mégis megakadályozza ebben.
28% passzív az egészségért tett erőfeszítések tekintetében és bár folyamatosan aggódnak az egészségéért, a cselekvésig nem jut el 24% tekinthető a hagyományos értelemben egészségtudatosnak (sok erőfeszítést tesznek egészségük megőrzése érdekében)
Forrás: GFK Egészséggazdasági monitor
9
A HáziPatika.com használatával a „JÓ”, „MEGBÍZHATÓ”, „HOZZÁÉRTŐ”, „MEGKÖZELÍTHETŐ” percepciókat erősítjük
Forrás: Brand Value Monitor, Sanoma Media
10
Látogatóinkról
33%
Az internetezőkhöz képest felülreprezentált a hölgy olvasók aránya!
67% 15-44 évesek: 68%
Az internetezőkhöz képest a HáziPatika.com felhasználók korcsoport megosztása kiegyenlítettebb. A 18 - 69 éves korosztály böngészi az oldalt.
Forrás: Webaudit – 2012/01-07
11
Honnan jön a HáziPatikára a látogató? • • • • • • • •
300.000 feletti regisztrált látogató 120.000 látogató kap hetente hírlevelet 23 különféle tematikus hírlevél érdeklődés szerint Google (44% októberi adat, g. analytics) Testvér-oldalaink – babaszoba.hu, 50plusz.hu Támogató Sanomás kampány lehetőségek (CT, startlap, stb.) A látogatók nagy része már mobilról érkezik (kb. 12%) Már 14 éve a vezető egészségügyi site
12
HáziPatika.com Hirdetési lehetőségeink
13
Együttműködésünk kulcsa a jó tartalmi marketing
új pácienseket generál, vagy meglévő fogyasztók felhasználását ösztönzi
Hasznos, kifejezetten értékes és lebilincselő tartalom előállítása és megosztása célcsoportunkkal.
megbízható, hiteles, ehhez ismert és elismert felületet használ
Természetes hitelessége van azoknak a tartalmaknak, melyek megbízható, ismert és elismert felületen születnek szakértő újságírók és orvosok tollából, akik képesek mondandójukat a célcsoport nyelvére fordítani.
hasznos, releváns és időben érkezik
Az orvosi információ – tünetek, állapotok, kezelések, gyógyszerek – az egyik leggyakrabban keresett kategória online. A betegek és lehetséges betegek éhesek a rájuk vonatkozó információra és növekvő mértékben keresik ezeket online.
14
Kiemelt téma szponzoráció – Rx termék esetén Egyedi, cég- vagy termékközpontú design. 1 éves kizárólagos szponzorációs időtartam. 20-25 cikk elhelyezése a témát körbejárva. Plusz modulok a rovatban: Tematikus hírlevél Tudásteszt Szakértőkereső FAQ Tippek-tanácsok Sikertörténetek 10 hasznos kérdés az orvosnak Kérdezze a szakértőt! Vényköteles és OTC partnereknek is egyaránt ajánljuk.
15
Példák – OTC vonalon Egyedi, cég- vagy termékközpontú design. 1 éves kizárólagos szponzorációs időtartam.
20-25 cikk elhelyezése a témát körbejárva. Plusz modulok a rovatban: Tematikus hírlevél Tudásteszt Szakértőkereső FAQ Tippek-tanácsok Sikertörténetek 10 hasznos kérdés az orvosnak Kérdezze a szakértőt! OTC partnereknek is ajánljuk.
16
Alrovat szponzoráció Az alrovat cikkei körül megjelenik az ügyfél hirdetése, mely lehet - háttérátszínezés: egybefüggő statikus háttér – igény esetén felső banner megjelenéssel - kapubanner: lehet statikus vagy flash minden eleme (980*100px + 2X120*600px banner)
17
„Fókuszban a …..” rovat szponzoráció A rovatban 3 db PR cikk + 4 a témához, vagy termékhez kapcsolódó cikk, (opcionálisan videó, szavazás, nyereményjáték, gyakori kérdések, címtár, teszt modulok) helyezhetők el. Segítséget nyújtunk a cikkek megírásában. A cikkek között megjelenhet interjú is, orvossal, szakértővel, beteggel vagy gyógyulttal, akár videointerjút is készíthetünk az alanyokkal. Úgy működik, mint egy „mini” kiemelt rovat. A rovat ajánló doboza 1 teljes hónapon át megjelenik a HáziPatika.com összes oldalán, a felső menüben található ajánlóból érhető el.
* 2 hetes fókuszban cikkek: 3 szerkesztőségi cikk + 1 PR cikk
18
Címlapsztori megjelenés
A HáziPatika.com új, 2 hetes megjelenése, mely rendkívül magas imázsépítő hatással bír, hiszen a piacvezető egészségügyi site nyitóoldalán kap helyet a hirdető egy doboz megjelenéssel. 7 cikk érhető el ebből a főoldali gyűjtődobozból, melyből 1 az ügyfél PR cikkje, míg a többi szerkesztőségi cikk, melyek címét az ügyfél előzetesen jóváhagyja. A cikkeknél az ügyfél bridge és átszínezés megjelenése látható.
.
19
Tudástár szponzoráció Címke alapján összeválogatott, egyegy témába összerendezett az oldalon megjelent cikkek szerepelnek Bal oldali ajánlóból érhető el A Tudástár nyitóoldala a szponzorra van szabva, ezen kívül a nyitóoldalon és a cikkekben is bannermegjelenés van 1 db PR cikket helyezünk el melyben a termék üzenetét tudja átadni, melynek látogatottságára hangsúlyt fektetünk
*témától függően
20
PR-cikk megjelenés Nincs terjedelmi korlát, így szöveges, képi elemeket és linkeket is el lehet helyezni benne. A PR cikk címe és képe a HáziPatika.com valamelyik rovatnyitóján jelenik meg. Erre kattintva jut el a látogató a teljes cikkre. A PR cikket a megrendelő készíti el. A PR cikk végéről és a szövegben elhelyezett hivatkozásokról a látogatók a termék- vagy témabemutató oldalra jutnak el.
21
4 részes cikksorozat a kiválasztott rovatban A HáziPatika.com egyik, a témához legközelebb álló főrovatában 4 héten keresztül minden héten megjelentetünk egy szerkesztőségi cikket az adott témában. A cikkek témáját a hirdetővel együtt határozzuk meg. A korábban már megjelent cikkek a szponzoráció időtartama alatt elérhetőek az aktuális cikk alatti ajánlóban.
A cikkekben átszínezés és bridge megjelenést kap a hirdető.
22
Képes linkajánló A kép a HáziPatika.com címoldalán és minden aloldalán megjelenik – kivéve kiemelt téma szponzorált oldalait. Célja saját oldalra vagy oldalunkon futó játékra, pr cikkre, egészségboltra való terelés. Figyelemfelhívó képet vagy szöveget célszerű elhelyezni az adott nagyságú képben, hogy csalogató legyen! 2 vagy 4 hetes megjelenést biztosít
23
Hírlevél szponzoráció A HáziPatika.com hírlevelét hetente több mint 120.000 hírlevélre regisztrált látogatónk kapja meg. A hírlevélben támogatóként rövid szöveges üzenet, kép és linkhivatkozás helyezhető el, amelyre kattintva a látogatót a kívánt céloldalra tudjuk juttatni (PR cikk, saját oldal, kiemelt rovat, stb.)
24
Tematizált hírlevél Kifejezetten az ügyfél igényeire és arculatára tervezett egyedi hírlevél, mely egy adott témát dolgoz fel, és kiküldésre kerül a több mint 147.000 hírlevélre regisztráltak részére. Paraméterek: maximum 600 karakter szöveg (ez lesz a bevezető szöveg). Ezek mellé mi a hírlevélbe összeállítjuk a Kiemelt témában lévő hasznos és érdekes tartalmakat, mely visszalinkel a témába, így generálunk látogatást. 1db 180*120px méretű kép elhelyezhető.
25
HáziPatika.com – Nyereményjáték szponzorációja Teszt alapú játék, mely önálló oldalon jelenik meg a HáziPatika.com felületén. Az 5-6 feleletválasztásos kérdés mellett mindig megtalálható egy „segítség” gomb is, amely a terméket vagy témát ismertető oldalra viszi a látogatót. A résztvevők adataik kitöltésével küldhetik be a választ, ezeket zárt adatbázisba rögzítjük, melyet a játék végén táblázat formájában adunk át. A helyes kitöltők között nyereményeket sorsolunk, melyek eljuttatásáról - külön egyeztetés híján -a szponzor gondoskodik.
26
Cikkben szöveglink
A HáziPatika.com valamelyik fő rovatában (Napi Egészség, Életmód, Táplálkozások, Psziché) összes nem támogatott cikkében megjelenik a támogató rövid, szöveget és logót tartalmazó hirdetése a cikk címe alatt, a cikk leadje fölött.
27
Videó megjelenés
Egy készen kapott, legfeljebb 3 perces videófilm szerepeltetése havonta összesen 4 napig a HáziPatika.com főoldalán.
28
Peel off banner
A peel off, vagy corner banner megjelenhet a HáziPatika.com összes oldalán, nyitó vagy rovaton belüli beloldalain is – heti UV alapon értékesítjük Ha megközelíti a kurzor, akkor azonnal lenyílik, így láthatóvá válik a reklámfelület, és az üzenet!A Corner banner így nagyon látványos, figyelemfelkeltő, izgalmas felület, amelynek igen magas a továbbkattintási aránya!
29
Interstitial banner A HáziPatika.com betöltődése előtt egy legfeljebb 5 másodperces animáció jelenik meg. Egy rendkívül feltűnő hirdetési forma, nagyon látványos és megkerülhetetlen.
30
Felső banner
HáziPatika.com nyitóoldalán, vagy az egyes rovatok nyitó-, illetve beloldalainak tetején jelenik meg. Megvásárolható napi, heti vagy havi időtartamra vagy AV alapon. Mérete: 980×100 px Rákattintva a látogató a szponzor által kívánt oldalra jut (PR cikk, saját weboldal, saját rovat, termékismertető, stb.) OTC és vényköteles termékek esetén is egyaránt ajánljuk, mert az üzenet átadására kiválóan alkalmas és figyelemfelkeltő!
31
Super Banner
HáziPatika.com nyitóoldalán, vagy az egyes rovatok nyitó-, illetve beloldalainak tetején jelenik meg. Megvásárolható napi, heti vagy havi időtartamra vagy AV alapon. Mérete: 970×250 px Rákattintva a látogató a szponzor által kívánt oldalra jut (PR cikk, saját weboldal, saját rovat, termékismertető, stb.)
32
Cikkben fekvő dupla banner A banner mérete 468x 120 px, mely megjelenhet egy adot rovat összes cikkjében napi, heti vagy havi alapon.
33
Shaped pop-up A banner nem egy szokványos formát vesz fel, hanem akár az adott termék sziluettjét, vagy egy stilizált szem formáját. Mérete: 300*300 px
A shaped pop-up megjelenéseket adott héten a HáziPatika.com gyakran látogatott beloldalain biztosítunk 100.000 db megjelenéssel.
34
Billboard banner Beloldali cikkbeágyazott banner, szintén bárhova elvezethetjük a látogatót rajta keresztül. Megkerülhetetlen, mivel a HáziPatika.com összes cikkében megjelenik (kivéve a más partner által szponzorált cikket) Mérete: 300 × 250 pixel
35
Előadó: E-mail: Tel.:
