BAB III METODE PENELITIAN
A. Pendekatan dan Jenis Penelitian Jenis penelitian dalam skripsi ini adalah penelitian lapangan (field research) artinya data - data yang digunakan dalam penelitian diperoleh melalui studi lapangan dengan cara mengamati, mencatat dan mengumpulkan berbagai data dan informasi yang ditemukan di lapangan, kemudian dilihat dari pendekatannya peneliti lebih cenderung menggunakan pendekatan kualitatif, yaitu penelitian yang diharapkan dapat menghasilkan suatu deskripsi tentang ucapan, tulisan atau perilaku yang dapat diamati.1Alasan menggunakan pendekatan kualitatif karena untuk memperoleh gambaran mendalam mengenai objek penelitian yaitu mengenai bagaimana penerapan strategi pemasaran dalam etika bisnis Islam, selain itu juga pendekatan ini menyajikan secara langsung hakekat hubungan antara peneliti dan responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode deskriptif. Metode deskriptif ini dimaksudkan untuk membuat deskripsi atau gambaran secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta serta sifat-sifat dari suatu fenomena yang diselidiki.2
1
Basrowi dan Suwandi, Memahami Penelitian Kualitatif (Jakarta: Rineka Cipta, 2008),
hlm. 23. 2
Masyhuri dan Zainuddin, Metodologi Penelitian: Pendekatan Praktis dan Aplikatif, (Bandung: PT Refika Aditama, 2011), hlm. 40
52
53
B. Tempat dan Waktu Penelitian Sesuai dengan judul, lokasi penelitian yang dipilih adalah Batik Asky yang beralamatkan di Jalan Sutan Syahrir Pasirsari RT 05/ RW 08 gang 3 Pekalongan Barat dan toko beralamatkan di pasar Banjarsari blok C, kota Pekalongan. Waktu penelitian dimulai pada bulan Maret 2016 sampai selesai.
C. Subjek dan Objek Penelitian Subjek penelitian ini bersumber dari beberapa data yaitu data primer, data tersebut berupa hasil wawancara dengan pemilik atau pengelola usaha Batik Asky Pekalongan, serta pihak – pihak yang terkait dalam penelitian ini. Dan data sekunder biasanya berwujud data dokumentasi atau data laporan yang telah tersedia serta buku-buku, jurnal yang berkaitan dengan tema skripsi ini. Data sekunder dalam penelitian ini digunakan untuk mendukung data primer yaitu untuk menganalisis sumber, penyaluran dan strategi pemasaran (bauran pemasaran) di Batik Asky Pekalongan. Sedangkan objeknya adalah bauran pemasaran (marketing mix), tepatnya tinjauan etika bisnis Islam terhadap strategi pemasaran pada Batik Asky Pekalongan.
D. Langkah-langkah Penelitian Langkah-langkah penelitian terdiri dari metode pengumpulan data, validitas data, dan teknik analisis data. 1. Metode Pengumpulan Data a. Wawancara
54
Wawancara merupakan salah satu teknik yang dapat digunakan untuk mengumpulkan data penelitian. Wawancara adalah suatu kejadian atau suatu proses interaksi antara pewawancara dan sumber informasi atau orang yang diwawancarai melalui komunikasi langsung.3 Peneliti akan mengadakan tanya jawab dengan ibu Asma’ul Khusna sebagai pemilik usaha Batik Asky serta pihak – pihak terkait untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan di Batik Asky. b. Observasi (pengamatan) Observasi merupakan suatu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mengadakan penelitian secara teliti, serta pencatatan secara sistematis.4 Peneliti akan mengadakan observasi mengenai lokasi usaha bisnis atau toko, proses produksi. c. Dokumentasi Dokumentasi
adalah
sumber
data
yang
digunakan
untuk
melengkapi penelitian, baik berupa sumber tertulis, film, gambar (foto), yang semuanya itu memberikan informasi bagi proses penelitian.5 Dalam teknik pengumpulan data dengan dokumentasi ini penelitian menyelidiki data – data yang bersifat sekunder.
3
Muri Yusuf, Metode penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Gabungan, Cet. Ke-1, Edisi ke-1, (Jakarta : Prenamedia Group, 2014), hlm.372. 4
Imam Gunawan (Ed), Metode Penelitian Kualitatif : Teori dan Praktik, Cet. ke-3, edisi 1, (Jakarta : Bumi Aksara, 2015), hlm. 143 . 5
Imam Gunawan (Ed), Metode Penelitian Kualitatif : Teori dan Praktik... hlm. 178 .
55
2. Validitas Data Penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sebagai alat pengecekan keabsahan data yang diperoleh. Teknik pengecekan data bertujuan untuk menguji keabsahan atau kebenaran data yang dikumpulkan oleh peneliti.6 Data penelitian kualitatif yang berupa kata-kata, kalimat, statement, perilaku dan kejadian yang berhasil dikumpulkan dan telah diberi kode, kemudian dianalisa kebenarannya. Triangulasi berarti membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda dalam penelitian kualitatif.7 Penelitian
ini
melakukan
pengecekan
dengan
menggunakan
triangulasi metode. Tujuannya adalah untuk memperoleh data yang valid. Triangulasi metode yaitu untuk menganalisa data dan informasi dengan menggunakan minimal dua metode. Jika informasi atau data yang berhasil didapatkan (misalnya dari wawancara) perlu diuji kebenarannya dengan hasil observasi. Triangulasi metode ini akan menghasilkan data yang sebenarnya, karena telah diuji dengan menggunakan dua metode. Jadi kegiatan triangulasi metode terdiri atas : 8
6
M. Djunaidi Ghony dan Fauzan Almanshur, Metodologi Penelitian Kualitatif, (Jakarta: Ar-Ruzz Media, 2012), hlm. 319-323 7
Wahyu Purhantara, Metode Penelitian Kualitatif Untuk Bisnis, Edisi ke-1, Cet. Ke-1, (Yogyakarta : Graha Ilmu, 2010), hlm. 102. 8
Wahyu Purhantara, Metode Penelitian Kualitatif Untuk Bisnis... hlm. 102.
56
a. Pengecekan derajat kepercayaan penemuan hasil penelitian beberapa teknik pengumpulan data b. Pengecekan derajat kepercayaan beberapa sumber data dengan metode yang sama. Gambar 3.1 Triangulasi Metode9 Wawancara
Observasi
Dokumentasi
Pengecekan data dengan menggunakan triangulasi metode didapat dari
metode
wawancara,
observasi
dan
dokumentasi
yang
akan
dibandingkan hasilnya.
3. Teknik Analisis Data Adapun analisis data yang dilakukan oleh peneliti meliputi tiga kegiatan, yaitu :10 a. Reduksi data Reduksi data adalah kegiatan merangkum, memilih hal-hal pokok, memfokuskan pada hal-hal yang penting dan mencari tema dan polanya. b. Pemaparan data
9
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, (Bandung: CV. Alfabeta, 2008), hlm. 372 10
Andi Prastowo, Memahami Metode-metode Penelitian : Suatu Tinjauan Teoritis dan Praktis, (Jogjakarta : Ar-Ruzz Media, 2014), hlm. 211-212.
57
Pemaparan data yaitu sebagai sekumpulan informasi tersusun dan memberi kemungkinan adanya penarikan kesimpulan dan pengambilan tindakan. c. Penarikan Simpulan Penarikan simpulan yaitu hasil penelitian yang menjawab fokus penelitian berdasarkan hasil analisis data.
