l a a p
�
�
��
i ár
Ti s z
ARCULATI KÉZIKÖNYV
�� ����
Készítette: Line Design Kft. Budapest, 2012
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
TARTALOM 1. BEVEZETÉS 1.1. 1.2. 1.3. 1.4.
Mi az egységes arculat? Miért fontos? Hol helyezkedik el a kommunikáció eszköztárában? Hogyan használjuk az egységes arculatot?
2. TARTALMI ALAPOK 2.1. 2.2.
Védjegy Filozófia
3. VIZUÁLIS RENDSZER 3.1. 3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. 3.1.4. 3.1.5. 3.1.6. 3.2. 3.3.
Logo A logo leírása A logo szerkesztése A logo színei A logo változatai A logo használata A logo használat tiltásai Tipográfia Színek
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4. NYOMTATVÁNYOK RENDSZERE 4.1. 4.1.1. 4.1.2. 4.1.3. 4.1.4. 4.1.5. 4.1.5.1. 4.1.5.2. 4.1.5.3.
Arculati nyomtatványok rendszere Levélpapír Névjegy Gazdakártya – kitûzô Öntapadó címke Csomagolásterv Reklámtáska Gyûjtôdoboz Ládacsík
5. REKLÁMARCULAT 5.1. 5.1.1. 5.1.2. 6. ONLINE
Köztéri megjelenés Információs táblák Plakát
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
1. BEVEZETÉS
1.
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
1.1. Mi az egységes arculat? Mindazoknak a megnyilvánulásoknak az összessége, melyek a Tiszaalpári Helyi Terméket jellemzik a piacon.
1.1.
Arculati kézikönyv
1.2.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
1.2. Miért fontos? Azonosítást, egységes, hatékony kommunikációt biztosít. Erősíti az üzenet kifejtését. Figyelmet ébreszt, pozícionál és vásárlásra ösztönöz.
Arculati kézikönyv
1.3.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
1.3. Hol helyezkedik el a kommunikáció eszköztárában? Meghatározó alapeleme a kommunikációnak. Valamennyi kommunikációs eszközön egységesen megjelenik. Az Arculati kézikönyv Tiszaalpár Nagyközség Önkormányzata vagyonának része, létrehozása és fenntartása költségráfordítást igényel, ezért megôrzése minden munkatárs kötelessége.
Arculati kézikönyv
1.4.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
1.4. Hogyan használjuk az egységes arculatot? Mindig az Arculati kézikönyv előírásai, rendszere szerint használjuk. A kézikönyvben elôírjuk: – a belső és külső kommunikáció alapvető nyomtatványainak kötelező szerkesztési alapelveit, – a vizuális rendszer használatát, – az önálló kiegészíthetőség megengedett lehetőségeit, – az egyéb, nem arculati nyomtatványokon, illetve kommunikációban kötelezően használandó arculati elemeket, – a technikai sokszorosíthatósághoz szükséges arculati követelmények technikai paramétereit. Az Arculati kézikönyvben nem szabályozott, illetve egyedi elemek esetében Tiszaalpár Nagyközség Önkormányzata jóváhagyását kell kérni.
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
2. TARTALMI ALAPOK
2.
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
2.1. Védjegy neve: TISZAALPÁRI HELYI TERMÉK TISZAALPÁRI HELYI TERMÉK: GYŰJTŐ fogalom termékcsoportot jelöl, VÉDJEGY, különböző termékek minőségi jelölésére, BEAZONOSÍTÁSÁRA szolgál. Segítségével a vevő megtalálja a jó minőségű helyi terméket.
2.1.
Arculati kézikönyv
2.2.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
2.2. Filozófia Tiszaalpáron és térségében jelentős számú kistermelő, tanyai gazdálkodó jelenik meg termékével a piacon. A termelők és a fogyasztók oldaláról egyaránt megfogalmazott igény a helyi élelmiszer termékek megkülönböztető védjeggyel való ellátása. A közös jelrendszer – védjegy – alkalmazása lehetővé teszi, hogy a kistermelői élelmiszerek minősége, értéke jól megkülönböztethetően, beazonosíthatóan jelenjen meg a piacon, hozzáadott marketingértéket nyerve, s hozzájárulva az identitástudat, az összetartozás erősítéséhez.
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
3. VIZUÁLIS RENDSZER
3.
Arculati kézikönyv
3.1.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
3.1. Logo A logót körvonalakkal zárt befoglaló formába szerkesztjük. A körlap pozitív emóciókat kelt, mely alkalmas a figyelem felkeltésére, és kedvező hatás elérésére a befogadók körében. Színvilágában a logotípia markáns tipográfiai megoldásait kiemeli a nemzeti színek használata, mely a település ősi, honfoglaláskori kötődéseire utal. Ezt a gondolatot erősíti a betűtípus választása, melyből vágott végeivel a rovásírásra asszociálhatunk, s mégis látványos, modern tipográfiai megoldást mutat. A tündérrózsa és a víz kékjének alkalmazása a vízhez kapcsolható természeti lét és értékek szimbóluma.
Arculati kézikönyv
3.1.1.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
3.1.1. A logo leírása Grafikai elemek (embléma):
A központi grafikai elem a koncentrikus körök által határolt mezőben, a belső körlapon lévő Árpádkori templom vizuális motívuma, amit egy ív vonallal jelzett dombon helyezünk el. Az ív alatti terület középpontjában látható a természeti értékeket szimbolizáló tündérrózsa stilizált grafikai motívuma.
Logotípia
A termékvédjegy teljes elnevezését tartalmazza: TISZAALPÁRI HELYI TERMÉK, melyet verzál Stencil és Lithograph betűtípussal a kiegészítő grafikai elembe szerkesztettünk. A koncentrikus körök által határolt körszeleten (kiegészítő grafikai elemen) belül helyezkedik el. A betűk ívesen formálva követik a körvonalakat. A felirat pozícionálása Felül: TISZAALPÁRI Alul: HELYI TERMÉK
Kiegészítő grafikai elem:
A logotípia elhelyezésére szolgáló külső és belső körvonal által határolt terület.
Arculati kézikönyv
3.1.2.
�
�� ����
3.1.2. A logo szerkesztése TISZAALPÁRI Lithograph Pfl Black 20 pont HELYI TERMÉK Stencil Std 20 pont
l a a p
65,5
40
�
�
��
12
i ár
Ti sz
T isz �
��
i ár
aalp
�� ���� 65,5
Méretek: milliméterben
Arculati kézikönyv
3.1.3.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
3.1.3. A logo színei Fő grafikai elem: virágmotívum, fehér; C: 100, M: 0, Y: 100, K: 20; C: 0, M: 30, Y: 100, K: 30 templom: K: 50 A kiegészítő grafikai elem: a logotípia elhelyezésére szolgáló külső és belső körvonal által határolt terület. A koncentrikus kör keret: C: 100, M: 60, Y: 0, K: 0 C: 100, M: 0, Y: 100, K: 20 A dombot megjelenítő ív vonal: C: 100, M: 0, Y: 100, K: 20 Templom kontúr: K: 100 C =0 M =100 Y =100 K =20 C =0 M =30 Y =100 K =30 C =100 M =60 Y =0 K =0 C =100 M =0 Y =100 K =20
A logo egyszínű változata
A logo szerkesztési elvei, grafikai elemei és azok pozícionálása változatlan marad. Az egyes elemek színeit mindig az adott szín tónusainak a százalékos arányaival jelenítjük meg, kivéve a koncentrikus körvonalat mely, mindig 100% tónus értékben jelenik meg. A logotípia árnyékolás nélkül jelenik meg.
Arculati kézikönyv
3.1.4.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
3.1.4. A logo változatai
�
�� ����
l a a p
�
Tisz �
��
i ár
Ti s z
�
��
�� ����
�
i ár
i ár
l a a p
aalp
��
�
A logo engedélyezett legkisebb mérete: 15 mm × 15 mm
Ti sz
A logo a különböző arculati hordozók sajátosságainak (pl. anyag, kivitel) megfelelően két változatban használható: – színes – egyszínű �� ����
Arculati kézikönyv
3.1.5.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
3.1.5. A logo használata Színes logo használata engedélyezett:
– nyomtatványoknál négyszín nyomás vagy direkt színes nyomtatásban világos tónusértékű (50% alatti) vagy a logo színeitől eltérő színű háttér előtt – tónusos használata alnyomatként
A logo egyszínű változata engedélyezett:
Ti sz
aalp
��
�
Ti s z
�
�
Ti sz Ti s z
Ti s z
�
�
�� ����
�
��
�� ���
i ár
aalp
��
i ár
�� ����
i ár
�� ����
�
�
��
i ár
aalp
��
aalp
�
�� ����
�
�
��
aalp
i ár
aalp
i ár
Ti sz
– 100% fekete háttér előtt – egy szín nyomással fehér háttér elôtt – tónusos használata alnyomatként
�
��
Arculati kézikönyv
3.1.6.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
3.1.6. A logohasználat tiltásai Színes kiadványban nem használható a logo egyszínű változata. A logo egy eleme sem használható külön. Csak a leírt teljes formában, változatokban alkalmazható. A grafikai elem nem tükrözhető. Tilos a színes logo használata az embléma külső körének színével (C: 100, M: 60, Y: 0, K: 0) megegyező háttér esetén. Tilos a logo torzítása.
Arculati kézikönyv
�
3.1.6.
�� ����
aalp
�
Ti s z
i
�
aalp
��
�
�� ����
�� ����
ár
ri
�
��
r á
aalp
�
�
��
i ár
T is z
3.1.6. A logohasználat tiltásai
Ti sz
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
Arculati kézikönyv
3.2.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
3.2. Tipográfia Védjegy logotípia
Védjegy logotípia
Stencil Pfl
Lithograph bold Pfl
ABCDEFGH IJKLMNOPRS TUVZabcde ghijklmn oprstuvz
ABCDEFGH IJKLMNOPRS TUVZ 1234567890
Információs szövegek Zurich P
ABCDEFGH IJKLMNOPRS TUVZabcdegh ijklmnoprstuvz 1234567890
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
3.3. Színek Vezérszínek C: 0, M: 30, Y: 100, K: 30
C: 0, M: 100, Y: 100, K: 20
Kiegészítô színek C: 100, M: 60, Y: 0, K: 0 C: 100, M: 0, Y: 100, K: 20 K: 50
K: 100
C: 0, M: 0, Y: 0, K: 0
3.3.
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4. NYOMTATVÁNYOK RENDSZERE
4.
Arculati kézikönyv
4.1.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1. Arculati nyomtatványok rendszere
Arculati kézikönyv
4.1.1.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1.1. Levélpapír Mérete: A/4 Arányai és a szöveg elhelyezése: a kiszerkesztett minta szerint Nyomtatás: 4 szín Információ: Levélcím Telefon Telefax E-mail Honlap cím Grafikai elem: A logo színes változata Kivitel: 80 g-os ofszet papíron nyomdai úton 4 szín nyomással, vagy számítógépes úton jelen kézikönyv szerint kialakított stíluslap alkalmazásával.
Arculati kézikönyv
4.1.1.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1.1. Levélpapír
10
16
aalp
�� ��
�
�
��
i ár
Ti s z
8
��
20
Tiszaalpári Helyi Termék Információs Iroda H-6066 Tiszaalpár, Árpád tér 1. Telefon: 123-4567 Fax: 123-4567 www.abcdefgh.hu • E-mail: abcvnkjge@bdjgh
Zurich PFL 11/13 pt
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1.2. Névjegy Mérete: 90 mm × 50 mm Nyomás: 4+0 szín Papír: 250 g-os matt műnyomó Információ: Név Beosztás Levélcím Telefonszám Faxszám Internet cím E-mail cím Grafikai elem: a logo színes változata
4.1.2.
Arculati kézikönyv
�
T isz
�� ����
4.1.2. Névjegy
�
��
�
T isz
26 mm
4 pt
aalp
i ár
40 mm
8 mm
43,5 mm
�
��
i ár
aalp
�� ����
Minta János ügyvezetô
6066 Tiszaalpár, Virág út 10. Telefon: 1234-567 Fax: 1234-567 E-mail: ndnomnh@nmjh
11 mm
Zurich Pfl 14 pt Zurich Pfl 10 pt
Zurich Pfl 8/9.5 pt
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1.3. Gazdakártya – kitûzô Méret: 90 mm × 54 mm Anyag: 250 gr mûnyomó Nyomás: 4 színes Információ: Név, sorszám Grafikai elem: Logo
4.1.3.
4.1.3.
�
Arculati kézikönyv
�� ����
24 mm
�
Ti s z
i ár
aalp
��
�
2 pt
34 mm
4.1.3. Gazdakártya 26 mm
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
MINTA ALADÁR
Zurich 20 pt
Sorszám: 0001
Zurich 16 pt 2,5 mm
90 × 54 mm
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1.4. Öntapadó címke
Anyag: vinyl Nyomás: 4 színes, ofszet, körbe stancolva Grafikai elem: Logo Méret: Ø 70 mm, Ø 297 mm, Ø 20 mm, Ø 30 mm
4.1.4.
Arculati kézikönyv
4.1.4
�
�� ����
l a a p
�
�
��
i ár
Ti sz
4.1.4. Öntapadó címke
�� ����
��
�
�
Ø 20 mm
aalp
i ár
�� ����
�
�
��
i ár
aalp
Tisz
Ø 70 mm
T isz
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
Ø 30 mm
Arculati kézikönyv
4.1.4.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
l a p a
�� �� Ø 297 mm
�
�
��
i ár
Tisz
4.1.4. Öntapadó címke
� �
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1.5. Csomagolás 4.1.5.1. 4.1.5.2. 4.1.5.3.
Reklámtáska két méretben Gyûjtôdoboz Ládacsík
4.1.5.
Arculati kézikönyv
4.1.5.1.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1.5.1. Reklámtáska
28 × 43 cm
22 × 28
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1.5.2. Gyûjtôdoboz
30 × 70 × 30 cm
4.1.5.2.
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
4.1.5.3. Ládacsík
30 × 10 cm 40 × 15 cm
4.1.5.3.
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
5. Reklámarculat
5.
Arculati kézikönyv
5.1.
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
5.1. Köztéri megjelenés A molinókon az arculat alapelemeinek és az alapvető információknak a megjelenítése indokolt.
�
Arculati kézikönyv
�� ����
5.1.1. Információs táblák
l a a p
�
�
��
i ár
T isz
T isz �
��
i ár
aalp
FÔCÍM Információ
�� ����
70 × 30 cm
5.1.1.
Arculati kézikönyv
�
�� ����
5.1.1. Információs táblák
aalp
�
�
��
i ár
T isz
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
FÔCÍM Információ
150 × 200 cm
5.1.1.
Arculati kézikönyv
�
�� ����
5.1.2. Plakát aalp
�
�
��
i ár
Ti s z
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
FÔCÍM Információ
A/3 297 × 420 mm A/2 420 × 594 mm
5.1.2.
Arculati kézikönyv
�
T isz �
��
i ár
aalp
�� ����
6. Online A felhasználóknak az online alkalmazásokhoz az alábbi grafikai felület használatát javasoljuk.
500 × 190 pixel
6.