Alba Radar Lakossági közvélemény-kutatási program Székesfehérváron
3. hullám Vélemények a fehérvári médiáról 2010. augusztus 31. Készítette: Domokos Tamás
[email protected] Echo Innovációs Műhely Echo Research Center www.echonetwork.hu
1
A kutatás háttere és módszertana Az Echo Survey Szociológiai Kutatóintézet az Echo Nonprofit Network HDA („Helyi Demokárcia Audit”) programjának keretén belül rendszeres társadalomtudományi kutatással vizsgálja a székesfehérvári helyi demokrácia helyzetét. A helyi demokratikus deficit alakulásán túl évek óta vizsgáljuk a lakosok önkormányzattal, az önkormányzati munkával, döntésekkel való elégedettségét is valamint az iskolai demokrácia alakulását. A korábbi kutatási eredmények alapján a jövőben fontos fejlesztési irány a döntéshozók munkájának szakmai támogatása a lakossági vélemények szervezett formában történő feltárásával. Az Alba Radar program éppen erről szó, gyors és olcsó lakossági adatfelvételek (jellemzően telefonos vagy on-line survey kutatások) lebonyolításával egy-egy aktuális közéleti vagy várospolitikai vagy fejlesztési kérdésben megismerni a lakosok álláspontját még a döntés meghozatala előtt és a véleményeket, kutatási eredményeket, úgyis mint a lakosság álláspontját rendszerezett formában megismertetni a város vezetőivel, döntéshozó testületeivel, szakbizottságaival. Az első Alba Radar adatfelvételre 2010. júniusában, a második adatfelvételre július 20-30 között, a harmadik hullámra augusztus 24-29 között került sor. Az Echo Innovációs Műhely adatfelvételi részlege 300-300 fős reprezentatív telefonos kutatást végzett Székesfehérvár felnőtt lakossága körében. A válaszmegtagadásokból fakadó kismértékű torzulásokat többszempontú matematikai súlyozás segítségével korrigáltuk. A beszámolóban közölt adatok kor és nem szerint reprezentálják a város felnőtt lakosságát. A mintavételi hiba jelen kutatás esetén +/- 3-5 százalék. A kérdőívből kinyerhető empirikus adatokat kódolás után számítógépen rögzítettük és ellenőriztük. Az adatelemzést SPSS programmal végeztük. Az első Alba Radar négy témában gyűjtött lakossági véleményeket, úgymint a Fehérvár Médiacentrum fogyasztóvédelmi média megjelenéseiről, a lakosok szubjektív egészségi állapotáról, a népesedési problémák megítéléséről valamint az őszi önkormányzati választásokról. A második Alba Radar fókuszában az önkéntesség, szociális ellátások és a fiatalok helyzetének megítélése állt, a harmadik hullám a helyi demokráciát, a nyári kulturális rendezvényeket, a Fehérvár Televízió egyes műsorait valamint az önkormányzati választásokat vette a fókuszába.
2
A helyi média függetlensége A helyi demokrácia kiemelt összetevője a helyi média függetlenségének kérdése. Ezzel kapcsolatban el kell mondani, hogy 2006-ban a lakosok többsége a helyi médiatermékeket inkább függetlennek tartotta az önkormányzattól és a város vezetésétől, azok közül is elsősorban a Fehérvár Televíziót és a Fehérvár Rádiót (78-80 százalék) kell kiemelni, s jellemzően egyedül a Fehérvári Polgárnál vélték többen úgy, hogy szerkesztése nem független a város vezetésétől (40 százalék). 2008-ban a két rádiót kivéve minden vizsgált médiatermék esetében erősebb önkormányzati, városvezetői befolyást vélnek a lakosok, mint 2006-ban. 2009-ben a kép még komorabbá vált, gyakorlatilag minden helyi médium megítélése romlott e tekintetben, s míg tavaly négy médium (Fehérvár TV, FMH és a két rádió) vélt függetlensége is pozitív tartományban volt, tavaly ez mindössze a két rádióra volt igaz, az önkormányzattól leginkább független médium a lakosok szerint a Vörösmarty Rádió (+9 pont), s ezt követte a Fehérvár Rádió (+7 pont). A Fehérvári Polgár helyett indított új lap, a FehérVár az előd nyomdokain halad a lakosok megítélése alapján, a helyi önkormányzattól való vélt függetlensége -29 pont volt 2009-ben, s a helyzet nem változott idén sem.
A helyi sajtó ismertésge Székesfehérváron(2010) 90
Fejér Megyei Hírlap
88
FehérVár
86
Fehérvári 7 nap
80
Fehérvár TV
76
Fehérvár Rádió
66
Vörösmarty Rádió
0
20
40
60
80
100
azok százalékos aránya, akik ismerik az adott médiumot
3
Összességében, míg 2006-ben a a lakosok többsége a helyi médiatermékeket inkább függetlennek tartotta az önkormányzattól és a város vezetésétől, addig 2010-re a helyzet gyökeresen megváltozott, mindes helyi sajtó esetében azok vannak többen akik úgy vélik az adott médium inkább nem, vagy egyáltalán nem független a város vezetésétől.
Ön szerint a helyi sajtó mennyire független a város vezetésétõl? (2010) teljesen Fehérvár TV
4 13
Fehérvár Rádió
14 6
FehérVár c. lap
5
0%
egyáltalán nem
51 29
17
50
23
37
20
15 34
44
20 20%
25 41
21
11
Vörösmarty Rádió
inkább nem
20
Fejér Megyei Hírlap
Fehérvári 7 Nap
inkább igen
25
40 40%
35 60%
80%
100%
azok között akik ismerik az adott médiumot százalékos arány
A Fehérvár Televízió megítélése
A fehérvári lakosok 80 százaléka ismeri a Fehérvár Televíziót, s annak függetlenségével kapcsolatosan többségüknek markáns véleménye is van (70 százaléknak). Akik véleményt alkottak azok 4 százaléka szerint a Televízió teljesen, további 20 százalék szerint inkább független a város vezetésétől, míg 51 százalékuk szerint inkább nem, 25 százalékuk szerint pedig egyáltalán nem az. A megkérdezettek fele az utóbbi időben egyáltalán nem nézi a Fehérvár Televízió műsorát, naponta 4 százalékuk, hetente többször 17 százalékuk nézi a műsorokat. Ez becslések szerint kb. 19 ezer főt jelent a városban, ebből azok száma, akiket minden nap a tévé elé ültet a Médiacentrum kb. 3500 fő.
4
Ön szerint a helyi sajtó mennyire független a város vezetésétõl a Fehérvár Televízió? teljesen
inkább nem
48
2006
11
2008
4
30
15
23
40
14
51 20%
40%
7
18
39
20
0%
egyáltalán nem
48
7
2009
2010
inkább igen
25 60%
80%
100%
azok között akik ismerik az adott médiumot százalékos arány
Milyen gyakran nézi Ön a Fehérvár Televízió mûsorát? hetente egyszer 14%
ritkábban 16%
hetente többször 17%
5%
minden nap
48%
nem nézi soha mintavételi hiba: +/- 3-5 százalék, 95 százalékos megbízhatósági szinten
5
Ön mennyire elégedett a Fehérvár Televízió híradójával?
egy kicsit 11% egyáltalán nem
59%
5%
nagyrészt
8% nem tudja
17%
teljesen
azok között, akik nézik a tévé mûsorát
Talán a legnézettebb műsor a Híradó, mely elégedettsége magas, azok akik nézik 17 százalékban teljen, további 59 százalékban nagyrészt elégedettek a Híradóval, az átlag 65 pont százfokú skálán, ami még magasabb az idősebbek körében. Változó
Nem
Kategória
Férfi Nő Korcsoport 18-34 év 35-59 év 60 év és idősebb Iskolai nincs végzettség érettségi Érettségizett diplomás Átlag
Menyire tartja függetlennek a Fehérvár Televíziót?
Azok aránya akik naponta illetve hetente többször nézik
(pont százas skálán) 33 34 41 29
(%) 20 24 11 23
Mennyire elégedett Ön a Fehérvár Televízió Híradójával? (pont százas skálán) 62 69 59 66
35
37
70
37 38 25 33
23 23 20 22
68 66 60 65
6
Demográfiai megoszlás
Változó
Kategória
Nem
%
Férfi Nő 18-34 év 35-59 év 60 év és idősebb nincs érettségi érettségizett diplomás
Korcsoport Iskolai végzettség
Összesen
47 53 34 44 22 24 45 31
100 100
100
14 9
15
11 10 1
12 3
2
8
13
4
3
8
17 5
7
16
6
18 19
7
