8, Praha 4, Tel.: ,

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIA LANDSCAPE ČESKÁ REPUBLIKA 2008

MÉDEA, a.s. Mikuleckého 1311/8, Praha 4, 147 00 MÉDEA, Mikuleckého 1311/8, Praha 4, 147 00 Tel.:a.s. 241 004 500, email: [email protected] Tel.: +420 241 004 500, email: [email protected]

Staženo z http://www.datrix.cz

making media make a difference

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIA LANDSCAPE 2008

Obsah

MÉDEA credentials

3

Základní ekonomické informace

19

Mediální prostředí a výdaje

22

TV Landscape

55

Tisk Landscape

95

Rozhlas Landscape

154

Out-of-home Landscape

175

Kino Landscape

200

Internet Landscape

213

Budoucnost médií

232

Mediální ukazatele

235

Mediální výzkumy

246

Lifestyle

256



2

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MÉDEA credentials




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

PREZENTACE SPOLEČNOSTI základní info MÉDEA je největší českou mediální agenturou s profesionální znalostí komunikační mediální problematiky. MÉDEA nabízí kompletní realizaci mediálních kampaní včetně strategického mediálního plánování, detailního implementačního plánování a finančně efektivního nákupu všech mediálních aktivit, dále se soustřeďuje na výzkumy a analýzy trhu, konkurenčního prostředí a spotřebitelské výzkumy. Na českém trhu MÉDEA působí od roku 1991 a postupem času si stále více a více upevňuje svoji pozici mezi konkurenty. MÉDEA je ve 100% vlastnictví Mgr. Jaromíra SOUKUPA a nemá ţádné kapitálové vazby na zahraniční subjekty. MÉDEA nabízí veškeré činnosti spojené s mediálními aktivitami a díky dalším společnostem ve skupině MÉDEA GROUP nabízí kompletní servis v oblasti marketingové komunikace a poradenství.

skupina MÉDEA MÉDEA MÉDEA MÉDEA MÉDEA MÉDEA MÉDEA

DISCOUNT RESEARCH CREATIVITY PROMOTION PUBLIC RELATIONS CONSULTING

kompletní servis v oblasti mediální problematiky nákup mediálních aktivit s cílem dosáhnout co nejvyšších finančních úspor marketingové výzkumy, monitoringy konkurence, analýzy cílových skupin, výzkumy spotřebního chování profesionální DTP pracoviště se zaměřením na tiskovou přípravu, kreativní řešení, grafické práce a design organizace sportovních a kulturních akcí, produkční činnosti v oblasti BTL aktivit realizace P.R. projektů v souladu se strategií mediálních aktivit poradenství v oblasti mediální komunikace a v oblasti daňové a právní problematiky

český trh MÉDEA byla v roce 2007 celkově druhou nejsilnější mediální agenturou s obratem přes 2.600.000.000,- Kč netto a v oblasti nákupu mediálních aktivit spolupracuje s nejsilnější agenturou na trhu, se společností OMD CZECH, v rámci nákupního sdruţení MEDIA VIEW. Toto sdruţení je jednoznačným leaderem českého trhu. MÉDEA má v České republice své hlavní sídlo v Praze, kde sídlí i všechny další společnosti ve skupině MÉDEA GROUP a dále má pobočku v Brně. Agentura pracuje zhruba pro 400 klientů a to buď formou přímé spolupráce, či prostřednictvím reklamních agentur. MÉDEA je řádným členem Asociace komunikačních agentur /AKA/ a řady dalších zájmových sdruţení.

zahraničí MÉDEA samozřejmě nabízí klientům své sluţby i v zahraničí. Mediální aktivity jsou realizovány prostřednictvím vlastních poboček, či na základě spolupráce dle franšízingové dohody. MÉDEA má vlastní pobočku ve Slovenské republice /Bratislava/. Na základě franšízingové smlouvy spolupracuje od roku 2002 s mezinárodní sítí mediální agentury HAVAS MEDIA. Na trhu v České republice tuto mediální agenturu na základě dané smluvní franšízingové spolupráce zastupuje a zároveň má přímý kontakt do více jak 100 zemí světa. Mediální agentura HAVAS MEDIA je součástí celosvětové komunikační skupiny HAVAS společně s reklamní agenturou EURO RSCG.



4

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

SLUŢBY SPOLEČNOSTI lidé MÉDEA má profesionální TOP vedení agentury, odborné vedení agentury prostřednictvím středního managementu, koordinované obchodní týmy odborných pracovníků, jejichţ sloţení vychází z charakteru spolupráce. Důraz je kladen především na pro-aktivní přístup ke klientům a snahu o začlenění agentury do týmu klienta jako odborníka na oblast mediální komunikace. Naším cílem je partnerská a přátelská spolupráce s našimi obchodními partnery a osobní přístup ke kaţdému. Nemáme ve zvyku hledat důvody proč něco „nejde“. Naši lidé mají za cíl hledat v kaţdé situaci způsoby „jak to jde“, jak klientovi vyjít vstříc, podpořit jeho poţadavky a přinést danému projektu co největší efekt.

sluţby MÉDEA poskytuje strategické a následně i detailní plánování mediálních aktivit realizované na základě informací, dat a průzkumů mediálního trhu a zároveň na základě cílů a potřeb klienta, modelování cílových skupin dle sociodemografických kriterií, dle spotřebního a nákupního chování, dle názorů a rysů cílové skupiny, poskytuje detailní analýzy, odborné výzkumy a monitoringy z trţního či mediálního prostředí, post-analytické výzkumy mediálních aktivit, mediální a marketingové konzultanství a poradenství, on-line komunikaci s klienty, odborná školení, hledání nových moţností v oblasti mediální komunikace. MÉDEA má k dispozici veškerá dostupná data o sledovanosti, čtenosti či poslechovosti medií, MÉDEA má dispozici všechny dostupné softwary pro strategické i detailní plánování mediálních kampaní.

finance MÉDEA zajistí efektivní nákup mediálního prostoru s vyuţitím kumulace miliardových finančních objemů, zajistí v rámci nákupu mediálních aktivit zdarma free aktivity jako formy optimalizace. Naší snahou je v diskusi nastavit takové finanční podmínky spolupráce, aby obě spolupracující společnosti měli ze spolupráce dobrý pocit. Chceme být transparentní, chceme, aby klient znal dopředu naši odměnu a jsme připraveni na jakékoli garance smluvních zajištění našich závazků.

bonus

Nechceme hledat jen nejjednodušší cesty. Nechceme alibisticky přihlíţet k nekoncepčním krokům klienta, jen z důvodu „ţe to tak klient chtěl“. Chceme společně s našimi klienty hledat právě ty cesty, které jednoznačně vedou k efektu. Nebojíme se Vám říci svůj názor na danou věc, nebojíme se v plánech vyuţívat netradiční media či kreativní mediální plánování. Z toho důvodu máme metodiku práce nastavenou tak, abychom měli na práci čas, abychom měli chuť a abychom měli moţnosti o Vašich projektech přemýšlet a doporučovat Vám naše řešení. Z toho důvodu u nás najdete pracovité a chytré lidi s elánem a motivací a z tohoto důvodu máme i partnerské společnosti v rámci skupiny MÉDEA GROUP, které se zabývají nejen plánováním a nákupem mediálních aktivit. Chceme být koncepční, chceme růst s vašimi úspěchy a chceme, abyste s námi byli spokojeni.



5

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

REFERENCE klienti finance

klienti FMCG – prodejní místa

klienti FMCG - produkty

klienti farmacie



6

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

REFERENCE klienti cestování & doprava

klienti spotřební elektrotechnika

klienti IT & komunikační sluţby

klienti asociace & vydavatelství



7

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

REFERENCE klienti stavební průmysl

klienti průmysl

klienti poradenství

klienti automobilový průmysl & čerpací stanice



8

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

REFERENCE klienti drogerie & kosmetika & ţivotní styl

klienti reklamní agentury



9

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

REFERENCE naše ÚSPĚCHY

EFFIE EFFIE je soutěţ o nejefektivnější reklamní kampaň. V EFFIE se porota rozhoduje podle měřitelných výsledků kampaní, oceňuje se zejména účinnost reklamní kampaně. Podle pořadatelů vyhrávají kampaně, které úspěšně zkombinovaly plánování, průzkum trhu, kreativitu i to, jak se agentura dokázala vyrovnat s niţším či vyšším rozpočtem na reklamu. EFFIE je nejvýznamnějším oceněním v reklamní oblasti, protoţe hodnotí pouze jediný pravý a podstatný přínos v reklamě a tím jsou její výsledky. Soutěţ o nejefektivnější reklamní kampaň překračuje hranice tradiční reklamy, protoţe současný marketing stále více vyuţívá nová média a nejrůzněji kombinuje jednotlivé moţnosti komunikace.

2. místo EFFI 2001

3. místo EFFI 2004

3. místo EFFI 2005

rychloobrátkové zboţí

sluţby

sociální marketing

DOBRÁ VODA

SANOMA MAGAZINES

KONTO BARIERY

2. místo EFFI 2002

1. místo EFFI 2004

2. místo EFFI 2005

sluţby

rychloobrátkové zboţí

sluţby

ČESKÁ POJIŠŤOVNA

BONGRAIN ČR - LUČINA


3. místo EFFI 2002

2. místo EFFI 2004

sluţby

sluţby

MODRA PYRAMIDA


nominace EFFI 2006 sociální marketing SHOKESPEAROVSKÉ SLAVNOSTI

1. místo EFFI 2003

1. místo EFFI 2004

3. místo EFFI 2007

sluţby


sluţby

e-BANKA

KONTO BARIERY


2. místo EFFI 2003

2. místo EFFI 2004

2. místo EFFI 2007



výrobky dlouhodobé spotřeby

OLYMPUS

EKO-KOM

OLYMPUS



10

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

REFERENCE naše

ÚSPĚCHY

MAFRA 2007 - TOP LIST 400 Ţebříček nejúspěšnějších firem byl sestaven vydavatelstvím MAFRA, resp. je sestavený v souladu s postupem amerického časopisu FORBES, jenţ je ikonou v těchto ekonomických hodnoceních. Výsledky jsou za rok 2006 a jsou dány výsledkem součtu umístění ve třech kategoriích: výnosy na zaměstnance, čistý zisk na zaměstnance a podíl zisku na celkových výnosech společnosti.



11

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

REFERENCE naše

ÚSPĚCHY

AGENTURA ROKU 2007 – II. MÍSTO Týdeník STRATEGIE, časopis o reklamě, mediích a marketingové komunikaci, vyhlašuje kaţdý rok soutěţ: Reklamní a mediální AGENTURA ROKU. V této soutěţi jsou hodnocena pouze objektivní kriteria kaţdé agentury /obrat agentury dle zdroje RECMA/ a dále názory na agenturu z výzkumu u TOP 300 zadavatelů v ČR. Výsledkem je pak váţený průměr umístění agentury v jednotlivých kriteriích /Výkon agentury, Výzkum názorů marketingových manaţerů zadavatelů na kvalitu práce agentury, Výsledky prací agentury v soutěţích/

AGENTURA ROKU 2007 celkové pořadí mediálních agentur

OMD Czech

1

MÉDEA

2

MEDIAEDGE:CIA Czech republic

3

UNIVERSAL McCANN Prague

4

MEDIACOM Praha

5

PHD/MediaWise

6

MINDSHARE

7

CARAT ČR

8

STARCOM MEDIAVEST GROUP

9

ZENITH OPTIMEDIA

10

INITIATIVE MEDIA

11

PANMEDIA

12

VIZEUM

13



12

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

SLUŢBY SPOLEČNOSTI lidé MÉDEA má standardní organizační strukturu s jasnými pravomocemi a kompetencí jednotlivých zaměstnanců. Společnost je řízena ve strategických záleţitostech TOP MANAGEMENTEM, v kaţdodenních činnostech pak středním managementem. V mediální agentuře pracuje 95 zaměstnanců a další jsou součástí partnerských společností v rámci MÉDEA GROUP. Nabízíme Vám zkušený team odborníků, nabízíme Vám aktivní zapojení všech členů teamu do spolupráce, včetně TOP managementu. Nabízíme Vám pro-aktivní přístup, specializaci na metodiku práce a vyuţití netradičních marketingových nástrojů.



13

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

SLUŢBY SPOLEČNOSTI sluţby MONITORING TRHU

finanční monitoring, kreativní monitoring, P.R. monitoring, media monitoring

ANALÝZA TRHU

analýza cílových skupin, analýza spotřebního a nákupního chování, postojů a zvyků spotřebitelů

ANALÝZA MEDIÁLNÍHO TRHU

sledovanost, čtenost či poslechovost jednotlivých medií, jejich vhodnost na cílovou skupinu, postanalýzy

PORADENSTVÍ A KOMUNIKACE poradenství, konzultace, školení, semináře, odborné praxe, on- line komunikace s klienty MONITORING TRHU

ANALÝZA TRHU

ANALÝZA MEDIÁLNÍHO TRHU

PORADENSTVÍ A KOMUNIKACE

zasílání on-line „LAST MINUTE“, aktuálních nabídek

interní měsíčník informující o nových přílohách, trendech na mediálním trhu



titulech,

14

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

SLUŢBY SPOLEČNOSTI sluţby STRATEGICKÉ PLÁNOVÁNÍ

základní strategické mediální plány, vytvoření media-mixu, stanovení optimálních parametrů kampaně

DETAILNÍ PLÁNOVÁNÍ

implementační plánování, detailní plán kampaně, včetně formátů, nasazení, umístění, pozic

KREATIVNÍ PLÁNOVÁNÍ

nestandardní formáty mediálních aktivit

NETRADIČNÍ MEDIA

aktivní vyhledávání nových moţností a příleţitostí pro mediální komunikaci

STRATEGICKÉ PLÁNOVÁNÍ

DETAILNÍ PLÁNOVÁNÍ

KREATIVNÍ PLÁNOVÁNÍ

NETRADIČNÍ MEDIA



15

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

SLUŢBY SPOLEČNOSTI sluţby SOFTWARE

vyuţíváme níţe uvedený software pro strategické i detailní mediální plánování a analýzy

DATA

vyuţíváme níţe uvedená data nejen pro mediální plánování, ale i pro analýzy trhu

HARDWARE

dodavatelem naší IT technologie je HEWLETT-PACKARD, máme kvalitní a profesionální technické zázemí

ARCHIVACE

naše profesionální technické zázemí nám umoţňuje mít vše přehledně archivováno

SOFTWARE nástroj pro mediální plánování TV, pro analýzy zásahu, efektivních frekvencí, ratingu časových úseků, pořadů (bloků) a spotů, či rozbor televizních ceníků slouţí k vyhodnocování sledovanosti televizních stanic na základě dat z elektronického měření nebo z deníčkových výzkumů nástroj k sestavování mediálních plánů reklamních kampaní včetně ceníkových sazeb aplikační program poskytující analýzu dat ze sféry obchodu, médií a průzkumu veřejného mínění monitoruje mediální investice konkurenčních aktivit výrobců, značek a produktů obchodní administrativní software

DATA NetMonitor, měření návštěvnosti internetu a sociodemografie návštěvníků internetu

Median

MML TGI

SPIR, Mediaresearch

TNS

TNS Media Intelligence, monitoring reklamních výdajů Media Projekt, výzkum čtenosti tisku a sledovanosti médií

MDS

mediální informační databáze

NEWTON MEDIA

obsahový monitoring médií

SKMO, Median, Gfk Prague SKMO,Median,STEM/MARK

Radio Projekt, výzkum poslechovosti rozhlasu

ABC ČR

audit prodaného nákladu

Gfk Prague

LAE, výzkum zaměřený na „decisions makers“

SDA

ATO, Mediaresearch

peoplemetrový výzkum, sledovanost celostátních televizí

statistiky prodejů nových a ojetých vozů

PRIME TIME

AdMonitoring, monitoring reklamy na internetu



16

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

SLUŢBY SPOLEČNOSTI finance MÉDEA je součástí nákupní společnosti MEDIA VIEW společně s mediální agenturou OMD CZECH. Toto spojení nákupní síly nám dává moţnost dosáhnout velmi zajímavých finančních podmínek při nákupu všech mediálních aktivit a zároveň poskytnout ZDARMA řadu našich výše uvedených sluţeb. Zakládáme si na transparentnosti finančních vztahů s klienty. Jelikoţ finanční vztah mezi dvěma společnostmi je vţdy o diskusi a jednání, jsme připraveni řešit finanční podmínky spolupráce individuálně s kaţdým klientem.



17

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

SLUŢBY SPOLEČNOSTI bonus MÉDEA je součástí komunikační skupiny MÉDEA GROUP. Díky zázemí těchto dalších společností jsme schopni Vám nabídnout další sluţby týkající se marketingové komunikace. Výhodou této spolupráce je pak komplexní nabídka celého řešení. Vaše důvěra v naše sluţby nás zavazuje k profesionálním výkonům ve všech oblastech naší spolupráce.

Společnost se zabývá výhradně efektivním nákupem mediálních aktivit, pro klienty, kteří nepotřebují celou šíři sluţeb klasické mediální agentury, především pak mediální plánování. Cílem společnosti je zajistit pro své klienty co nejniţší finanční náklady za nákup mediálních aktivit. Společnost spolupracuje především s personálními agenturami, realitními agenturami, reklamními agenturami a dalšími partnery. Společnost nabízí kompletní servis v oblasti spotřebitelských analýz, marketingových výzkumů, detailních analýz trhu a poradenství. Zabývá se poskytováním sluţeb firmám, které nepotřebují celou šíři sluţeb mediální agentury. Společnost disponuje rozsáhlými daty a výzkumy ohledně českého mediálního trhu, spotřebního a nákupního chování a dále monitoringy trţního prostředí všech segmentů obchodu. Součástí sluţeb je i marketingové poradenství a zprostředkování a konzultace při realizování pre- a posttestů a výzkumů znalosti značek.

Společnost se zabývá daňovým, právním poradenstvím, advokátními sluţbami a servisem při vedení účetnictví. Společnost dále nabízí pro své klienty i poradenství v oblasti marketingových, reklamních a mediálních činnostech.

Společnost se zabývá grafickými a kreativními aktivitami, DTP činnostmi, přípravou podkladů pro tisk a kreativními návrhy reklamních a mediálních aktivit a to jak v oblasti ATL, tak i v oblasti BTL. Společnost disponuje vlastním, moderně zařízeným DTP pracovištěm a zkušenými DTP operátory.

Společnost se zabývá produkční organizací kulturních, společenských a sportovních akcí. Společnost dále pracuje pro své klienty v oblasti zabezpečení a kompletní realizace všech BTL aktivit /produkce tiskových materiálů, výstav, promo-akcí, atd…/

Společnost realizuje P.R. aktivity v rámci mediální komunikace. Ve spolupráci s vydavateli připravuje rozhovory či nestandardní mediální projekty. Dále připravuje tiskové konference a tiskové zprávy ve spolupráci s klientem



18

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ZÁKLADNÍ EKONOMICKÉ INFORMACE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ZÁKLADNÍ EKONOMICKÉ INFORMACE

Ekonomický přehled

Populace celkem (v tis.) Populace 12 – 79 (v tis.) Hlavní město (v tis.) Druhé největší město (v tis.) Počet domácností (v tis.) Průměrná velikost domácnosti Rozloha DPH HDP 2007 (běţné ceny) Růst HDP (2007) Míra nezaměstnanosti (2007) Míra inflace (2007) Měna Směnný kurz (11.3.2008)

2000 HDP (nom.) v mld. Kč HDP reálně %, r/r Obecná míra nezaměstnanosti, %, průměr Míra inflace, %, r/r, průměr Průměrná nominální mzda, v Kč Průměrná reálná mzda, %, r/r

2001

2002

2003

2004

2005

10 349 8 765 Praha (1 188) Brno (367) 4 400 2,32 78 866 km² 19 %, 9 % 3 557,7 mld. Kč 6,5 % 6,6 % 2,8 % Česká Koruna, Kč 1 EUR = 25,04 Kč

2006

2007

2 189,2 2 352,2 2 464,4 2 577,1 2 718,1 2 970,3 3 231,6 3 557,7 3,6 2,5 1,9 3,6 4,2 6,1 6,4 6,5 8,8 8,1 7,3 7,8 8,3 7,9 7,1 6,6 3,9 4,7 1,8 0,1 2,8 1,9 2,5 2,8 13 614 14 793 15 866 16 917 18 041 18 985 20 211 21 692 2,4 3,8 5,3 6,5 3,7 3,3 3,8 4,4

2008 odhad 3 843,0 4,7 4,4 5,5 23 400 2,1

Zdroj: ČSÚ, Ministerstvo financí ČR, ČNB



20

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ZÁKLADNÍ EKONOMICKÉ INFORMACE Sociodemografický profil populace Pohlaví

Zdroj: Český statistický úřad, MEDIA PROJEKT

Věk 7% muţi

3%

9%

10%

0-9 10-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 80+

12%

ţeny

49%

51%

15%

15%

13%

Vzdělání

15%

Socioekonomická klasifikace 10%

9% 27%

24%

6%

Základní

B

Střední bez maturity

28%

A - nejvyšší

C

Střední s maturitou

36%

Vysokoškolské

24%

D E - nejniţší

37%

v populaci mírně převaţují ţeny, lidé se středoškolským vzděláním a rodiny se středním socioekonomickým statutem (podle národní socioekonomické klasifikace) Staženo z http://www.datrix.cz


21

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A VÝDAJE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A VÝDAJE

Obsah

Rok 2007 a výhled do roku 2008 Legislativa, omezení reklamy Vývoj celkových mediálních výdajů

Vývoj podílu mediálních výdajů dle typu média Sezónnost mediálních výdajů Mediální inflace, průměrné CPT Největší zadavatelé roku 2007 Nejaktivnější segmenty roku 2007



23

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ

Aktuální stav a odhad vývoje Rok 2007 příznivá ekonomická situace zpomalení tempa růstu mediálních investic (2 %) celkové monitorované výdaje do médií dosáhly 51 mld. Kč reálný objem investovaných peněz je zhruba o polovinu niţší zdraţení reklamního času v TV pokles investic do tisku dokončení monitoringu reklamních aktivit na internetu pokračující proces digitalizace vlastnické změny na tiskovém a internetovém trhu


Prognóza 2008 rostoucí inflace pokles ekonomického růstu jen mírné zvýšení mediálních investic tři velké sportovní události: Mistrovství světa v hokeji (Kanada) Olympijské hry v Pekingu méně inzertně zajímavé z důvodu časových posunů Mistrovství Evropy ve fotbale pokračující proces digitalizace (start nových digitálních TV) zavedení nového monitoringu reklamních investic rostoucí společenská odpovědnost reklamy senátní a regionální volby


24

3. 1. 2017 10:01:24 - free download


Legislativa (ve znění pozdějších předpisů)

Tiskový zákon Zákon č. 46/2000 Sb. o právech a povinnostech při vydávání periodického tisku Vysílací zákon Zákon č. 231/2001 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání Zákon o České televizi Zákon č. 483/1991 Sb. o České televizi Televize bez hranic Směrnice Rady Evropy 89/552/EEC o koordinaci určitých opatření stanovených zákonem, předpisem nebo administrativním úkonem v Členských státech týkajících se provádění činností televizního vysílání, doplněná pozdějšími předpisy (97/36/EC) Zákon o Českém rozhlasu Zákon č. 484/1991 Sb. o Českém rozhlasu Zákon o koncesionářských poplatcích Zákon č. 252/1994 Sb. o rozhlasových a televizních poplatcích Autorský zákon Zákon č. 121/2000 o právu autorském, o právech souvisejících s právem autorským a o změně některých zákonů Zákon o regulaci reklamy Zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání Zákon o svobodném přístupu k informacím Zákon č. 106/1999 Sb. o svobodném přístupu k informacím Zákon o ochranných známkách Zákon č. 137/1995 Sb. o ochranných známkách



25

3. 1. 2017 10:01:24 - free download


Omezení reklamy

Platí zákaz: propagace výrobků, které mají zakázaný prodej propagace násilí propagace kouření v nadlinkových médiích podprahové a skryté reklamy reklamy na léky na předpis reklamy ohroţující zdraví, psychický nebo morální vývoj mládeţe reklamy obsahující nepravdivé údaje, prvky, které jsou v rozporu s dobrými mravy Reklama na alkohol je omezena: nesmí být zaměřena na nezletilé nesmí nabádat k nadměrnému a škodlivému uţívání



26

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE Vývoj celkových mediálních výdajů

Zdroj dat: TNS Media Intelligence

60 000 48 116

50 000 výdaje v miliónech Kč

43 007 37 914

40 000 28 493

30 000

32 076

30 009

+5,3 %

34 548

49 545

+2,4%

+11,9%

Instore Kino Outdoor Rozhlas Tisk TV

+ 13,4 %

+9,7%

+7,7%

+6,9 %

20 000

10 000

0 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

v roce 2007 došlo zatím k nejniţšímu nárůstu hrubých inzertních výdajů od roku 2000 ve srovnání s rokem 2006 se objem inzerce zvýšil o 2,4 % a je tedy pravděpodobné, ţe reálný objem investic stagnoval nebo se dokonce sníţil graf nezahrnuje výdaje do internetové reklamy Staženo z http://www.datrix.cz


27

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE

Vývoj podílu mediálních výdajů dle typu média


100% 90%

0,1% 4,2% 5,1%

0,3% 6,2% 4,7%

0,2% 6,0% 5,0%

0,3% 4,8% 6,2%

0,4% 5,1% 5,6%

0,4% 4,5% 6,3%

0,4% 4,4% 6,6%

0,2% 0,4% 4,7% 6,6%

podíl v mediamixu

80% 70%

39,7% 39,0% 40,3% 39,8% 41,0% 39,2% 39,6% 38,9%

60% 50% 40% 30% 20%

Instore Kino Outdoor Rozhlas Tisk TV

51,0% 49,9% 48,4% 48,8% 47,9% 49,6% 49,0% 49,2%

10% 0% 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

rozdělení investic do jednotlivých médií je stabilní mírně se sníţil jen podíl tisku Staženo z http://www.datrix.cz


28

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE Sezónnost mediálních výdajů


7 000

výdaje v miliónech Kč

6 000 5 000 4 000 3 000 2 000

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

1 000

2007

mediální výdaje mají dlouhodobě dva vrcholy - jaro a podzimní měsíce v únoru a březnu 2007 byly investice do reklamy niţší neţ v roce 2006, průběh výdajů na jaře a v létě 2007 odpovídal předchozímu roku, na podzim potom došlo k výraznému nárůstu objemu inzerce Staženo z http://www.datrix.cz


29

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE Mediální inflace, průměrné CPT

Zdroj: ATO-Mediaresearch, Media Projekt, Radio Projekt TNS Media Intelligence Médea

vývoj mediální inflace v %

25% 20% 15% 10% 5% 0% -5%

2004

2005

2006

2007

-10%

2008 (odhad)

-15% Tv

Deníky

Magazíny

Rozhlas

inflace je počítána jako meziroční změna hodnoty CPT (ceny za oslovení 1 000 osob z CS 15+), u televize jako meziroční změna CPP (cena za oslovení 1 % nákupní CS dané TV stanice) v roce 2008 je očekáváno zachování trendů nejvyššího růstu cen u televizní reklamy vývoj CPT u magazínů byl na přelomu roku 2005 a 2006 ovlivněn změnou metodiky Media Projektu



30

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE ROK 2007


Celkové výdaje, průběh výdajů, media mix

Outdoor 4,7% Rozhlas 6,6%

Kino 0,4%

Instore 0,2%

30 000 25 000

24 374 19 273

20 000 15 000

192

100

Kino

Instore

2 314 Outdoor

0

3 292 Tisk

5 000

Rozhlas

10 000

TV


prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

Tisk 38,9%

únor

7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 0

leden


TV 49,2%

nejvíce investic směřovalo v roce 2007 do televize, následovala tisková média výdaje do internetu dosáhly dle jiného zdroje dat 2 mld. Kč (nezahrnuto v grafech)



31

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE

Největší zadavatelé a segmenty v roce 2007


ZADAVATEL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

TELEFONICA O2 VODAFONE PROCTER&GAMBLE CR UNILEVER CR HENKEL CR T-MOBILE L'OREAL CR VOLKSWAGEN A.G. RECKITT BENCKISER DANONE NESTLE OPAVIA_LU PLZENSKY PRAZDROJ PSA CESKA SPORITELNA

MEDIÁLNÍ VÝDAJE V MIO. KČ 1 625,3 1 398,2 1 361,6 1 190,5 960,5 857,3 769,4 727,7 676,2 673,4 567,3 477,9 428,9 426,3 413,8

SEGMENT 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

VYBAVENI DOM., KANC., ELEKTRO, TELCO POTRAVINY DROGISTICKE ZBOZI, PARFUMERIE FINANCE MOTORISMUS VOLNY CAS ZDRAVOTNICTVI OBCH., MRKTG, REKL. SPOL. SLUZBY NEKOMERCNI AKTIVITY, MALE FORMATY VZDELANI, NABIDKA PRACOVNICH MIST CHOVATELE, ZAHRADKARI, KUTILOVE ODEVY, METRAZ, OBUV STAVEBNINY, PLYN. SPOTREBICE, SUROVINY TELESHOPPING A ZASILKOVE SLUZBY


ZADAVATEL 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30.

WALMARK KARLOVARSKE MINERALNI VODY KOMERCNI BANKA MOUNTFIELD CS SAZKA LIDL CR v.o.s. BEIERSDORF FERRERO GE MONEY BANK CSOB KRAFT FOODS CR FORD MOTOR COMPANY CR RINGIER CR COCA-COLA COMPANY SC JOHNSON

MEDIÁLNÍ VÝDAJE V MIO. KČ 413,7 374,4 374,4 364,8 352,5 335,4 328,5 307,7 304,7 281,2 276,6 272,0 255,5 254,8 253,3

MEDIÁLNÍ VÝDAJE V MIO. KČ 8 049,7 7 767,2 6 855,2 4 382,8 4 340,8 4 137,6 3 069,2 1 988,3 1 673,3 1 477,5 995,8 917,6 899,6 838,7 737,6


32

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE Největší zadavatelé roku 2007


TELEFONIC A O2 C ZEC H REPUBLIC a.s.

1 625 1 398

VODAFONE

1 362

PROC TER&GAMBLE C R

1 191

UNILEVER C R

961

HENKEL C R T-MOBILE C ZEC H REPUBLIC a.s.

857 769

L'OREAL C R s.r.o.

728

VOLKSWAGEN A.G. REC KITT BENC KISER

676

DANONE a.s.

673

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

Výdaje v miliónech Kč TV

Tisk

Rozhlas

Outdoor

Kino

Instore

největšími zadavateli reklamy (TV, tisk, rozhlas, OOH, kino) byli telekomunikační operátoři: Telefónica O2 a Vodafone třetím nejaktivnějším zadavatelem reklamy v roce 2007 byl Procter & Gamble mezi největšími zadavateli je nejvíce firem z oblasti telekomunikací a FMCG Staženo z http://www.datrix.cz


33

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE

TELEFÓNICA O2 CZECH REPUBLIC a. s., 2007


Outdoor 8,1%

Vývoj výdajů, media mix

Kino 0,7%

Instore 0,3%

Tisk 23,3%

250

TV 59,2%

200 150 100

prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

0

únor

50


2 500

leden


Rozhlas 8,3%

2 000

1 856 1 625

1 500 -12%

1 000 500 0 2006

pokles investic po roku rebrandingu (2006) nejvyuţívanějším médiem byla televize, do které směřovalo téměř 60 % výdajů do reklamy



2007

34

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE VODAFONE, 2007


Kino Outdoor 4,6% 7,3%


Instore 0,9%

Rozhlas 10,4%

200 Tisk 25,6%

160 120 80

prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

0

únor

40


2 500

leden


TV 51,1%

2 000

1 863

1 500

1 398

1 000

-25 %

500 0 2006

2007

objem peněz vynaloţených na propagaci se v porovnání s rokem rebrandingu (2006) sníţil o čtvrtinu v porovnání s ostatními výrobci byla nadprůměrně vyuţívaná reklama v kinech



35

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE PROCTER & GAMBLE ČR 2007

Outdoor 0,7%


Tisk 3,7%

Kino 0,4%

200 160 TV 95,3%

120 80

prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

0

únor

40


1 600

leden



1 357

1 362

1 200 +0,4 %

800 400 0

drtivá většina reklamy byla umístěna do televize (95 %) objem inzerce zůstal téměř stejný jako v roce 2006 nejvyšší objem peněz byl proinzerován v listopadu (166 miliónů) Staženo z http://www.datrix.cz


2006

2007

36

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE UNILEVER ČR 2007

Rozhlas 0,6% Tisk 16,0%

Outdoor 2,0%

Kino 0,1% Instore 1,3%

TV 79,9%


prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

1 500

únor

160 140 120 100 80 60 40 20 0


leden



1 191

1 200 900

787

+51 %

600 300 0 2006

v porovnání s rokem 2006 zvýšila společnost Unilever ČR svoje mediální investice o 51 % většina investic směřovala do televize nejsilnější byla komunikace v červnu a červenci Staženo z http://www.datrix.cz


2007

37

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE HENKEL ČR 2007

Tisk 2,6%

Outdoor Instore 0,5% 0,2%

TV 96,7%


prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

1 200

únor

140 120 100 80 60 40 20 0


leden



1 000

890

800

961 +8 %

600 400 200 0

Henkel je „televizním“ zadavatelem v roce 2007 jeho investice mírně vzrostly



2006

2007

38

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE

T-MOBILE CZECH REPUBLIC a.s. 2007


Outdoor Kino 8,2% 0,9%


TV 53,9%

Tisk 31,2%

120 100 80 60

1 500

prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

0

únor

20


40

leden


Rozhlas 5,8%

1 200

1 100 857

900

-22 %

600 300 0

T-Mobile sníţil jak svůj celkový objem investic, tak podíl TV v mediamixu



2006

2007

39

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE L'OREAL ČR 2007


Outdoor 0,8%


Instore 0,1%

120 100

TV 74,2%

80 60

900

prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

0

únor

20


40

leden


Tisk 25,0%

766

600

769

+0,5 %

300

0

investice firmy L’Oreal zůstaly přibliţně na úrovni roku 2006 dominantním médiem byla televize, pouţitá ve všech měsících kromě srpna



2006

2007

40

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE VOLKSWAGEN A. G. 2007


Outdoor Kino 2,5% 0,5% Instore 0,1% Rozhlas 7,5%


100 80 60

Tisk 58,3%

40

prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

0

únor

20


1000

leden


TV 31,2%

800

713

728 +2 %

600 400 200 0

Volkswagen vloţil přes polovinu rozpočtu do tiskové reklamy



2006

2007

41

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE RECKITT BENCKISER 2007

Tisk 0,4%


100 80 TV 99,6%

60 40

prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

0

únor

20


800

leden



627

676

600 +8 %

400 200 0 2006

2007

Reckitt Benckiser zvýšil investice v roce 2007 o osm procent nejvyuţívanějším médiem byla televize, jediným dalším vyuţitým media typem byl tisk Staženo z http://www.datrix.cz


42

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE DANONE 2007


Rozhlas 0,3%


Outdoor 0,0%


100 80 TV 97,0%

60 40

prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

0

únor

20


800

leden


Tisk 1,8%

673

600

524 +29 %

400 200 0

prakticky jediným vyuţívaným media typem Danone byla televize investice vzrostly zhruba o třetinu



2006

2007

43

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE Nejaktivnější segmenty roku 2007


VYBAVENI DOMAC NOSTI, KANC ELARI, TELEKOMUNIKAC E, ELEKTRO

8 050

POTRAVINY

7 767

DROGISTIC KE ZBOZI, PARFUMERIE

6 855

FINANC E

4 383

MOTORISMUS

4 341

VOLNY C AS

4 138

ZDRAVOTNIC TVI

3 069 1 988

OBC HODNI, MARKETINGOVE, REKLAMNI SPOLEC NOSTI

1 673

SLUZBY

996

VZDELANI, NABIDKA PRAC OVNIC H MIST 0

1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 8 000 9 000

Výdaje v miliónech Kč TV

Tisk

Rozhlas

Outdoor

Kino

Instore

nejpropagovanějším segmentem byla v roce 2007 kategorie telekomunikací, vybavení domácností, kanceláří a elektra následují dva FMCG segmenty- potraviny a drogerie, kosmetika a parfumerie Staženo z http://www.datrix.cz


44

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE

VYBAVENÍ DOMACNOSTÍ, KANCELÁŘÍ, ELEKTRO, TELEKOMUNIKACE 2007


Outdoor 7,0%


TV 40,1%

1200 1000 Tisk 40,9%

800 600

10 000

prosinec

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

0

listopad

200


400

leden


Rozhlas 10,3%


8 728

8 000

8 050 -8 %

6 000 4 000 2 000 0

po silném roce 2006 došlo v roce 2007 k poklesu o 8 % vyrovnaný (40%) podíl měla televize a tisk



2006

2007

45

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE POTRAVINY 2007


Outdoor Kino 3,0% 0,3% Instore Rozhlas 0,7% 2,4%


1000 800

TV 83,6%

600 400

prosinec

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

0

listopad

200


10 000

leden


Tisk 9,9%

7 823

7 767

7 500 -1 %

5 000 2 500 0

inzerce segmentu zůstala přibliţně na stejné úrovni jako v roce 2006 firmy tohoto segmentu vyuţívají pro komunikaci především televizi



2006

2007

46

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE

DROGISTICKÉ ZBOŢÍ, PARFUMERIE 2007


Outdoor Kino Rozhlas 1,2% 0,1% Instore 0,7% 0,1%


1000 800

TV 81,6%

600 400

prosinec

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

0

listopad

200


8 000

leden


Tisk 16,3%

6 000

6 855 6 005 +14 %

4 000 2 000 0

mediální výdaje segmentu vzrostly 82 % investic segmentu šlo do televize



2006

2007

47

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE FINANCE 2007


Outdoor Kino 4,0% 0,1% Instore 0,2% Rozhlas 7,6%


700 600 500 400 300 200 100 0

TV 56,8%


prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

5 000

leden


Tisk 31,3%

4 000

4 383 3 721 +18%

3 000 2 000 1 000 0 2006

zadavatelé z kategorie finance zvýšily své výdaje o 18 % v mediamixu „vede“ televize s 57% podílem, třetina výdajů segmentu směřovala do tisku



2007

48

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE MOTORISMUS 2007

Outdoor 4,4% Rozhlas 10,7%


Kino 0,1% Instore 0,0% TV 29,5%

600 500 400

Tisk 55,3%

300

5 000

prosinec

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

0

listopad

100


200

leden



4 000

4 010

4 341 +8%

3 000 2 000 1 000 0

výdaje segmentu oproti úrovni v roce 2006 vzrostly o 8 % dominantním médiem byl tisk



2006

2007

49

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE VOLNÝ ČAS 2007


Outdoor 8,6%


TV 38,4%

600 500 Tisk 40,2%

400 300

5 000

prosinec

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

0

listopad

100


200

leden


Rozhlas 12,4%


4 208

4 138

4 000 -2 %

3 000 2 000 1 000 0

výdaje inzerentů v segmentu volný čas se v roce 2007 mírně sníţily inzertním vrcholem byl podzim



2006

2007

50

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE ZDRAVOTNICTVÍ 2007


Rozhlas 3,0%


Outdoor 0,6%

Kino 0,2%

450 400 350 300 250 200 150 100 50 0

TV 65,7%


prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

4 000

leden


Tisk 30,6%

3 000

3 069 2 664 +15 %

2 000 1 000 0 2006

dvě třetiny mediálních rozpočtů společností z oblasti zdravotnictví šly do televize výdaje se zvýšily o 15 %



2007

51

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE

OBCHODNÍ, MARKETINGOVÉ, REKLAMNÍ SPOLEČNOSTI 2007


Kino Outdoor 0,0% 7,0%


Instore 0,2% TV 29,3%

300 250 200

Tisk 50,6%

150

2 500

prosinec

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

0

listopad

50


100

leden


Rozhlas 12,7%

2 286 1 988

2 000 1 500

-13%

1 000 500 0 2006

výdaje segmentu šly především do tisku a jejich velikost se v druhé polovině roku zvedala celkový objem se ve srovnání s předchozím rokem sníţil o 13 %



2007

52

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE SLUŢBY 2007



Outdoor 9,6%

Kino 0,1%

200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0

TV 17,1%

Tisk 59,7%


prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

2 000

leden


Rozhlas 13,4%

1 673

1 600

1 431 +17 %

1 200 800 400 0

zadavatelé segmentu komunikovali především prostřednictvím tisku celkový objem investic narostl o 17 %



2006

2007

53

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝDAJE

VZDĚLÁNÍ, NABÍDKA PRACOVNÍCH MÍST 2007 Outdoor 2,2% Rozhlas 3,9%


Kino 0,6%

TV 1,7%

120 100 80

Tisk 91,6%

60

1 200

prosinec

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

0

listopad

20


40

leden



1 000

996 883

800

+13%

600 400 200 0

více neţ 90 % objemu inzerce v této kategorii směřovalo do tisku celkové investice kategorie vzrostly o 13 %



2006

2007

54

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Obsah

Aktuální stav a odhad vývoje Hlavní TV stanice, digitalizace Vývoj celkových mediálních výdajů do TV, sezónnost mediálních výdajů do TV Největší zadavatelé TV reklamy a nejaktivnější segmenty Sociodemografický profil diváků TV stanic, vývoj podílu na sledovanosti, na inzertních příjmech, na doručených GRPs Daily reach, ATS, share, efektivní reach Sledovanost stanic nezahrnutých v peoplemetrovém výzkumu Nejsledovanější programy Právní normy, moţnosti prezentace, vývoj nákupního systému televizního reklamního času Lhůty pro objednávání kampaní

Přehled TV stanic, TV – výzkumy Zhodnocení TV jako média Staženo z http://www.datrix.cz


56

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Aktuální stav a odhad vývoje Stav

Prognóza

TV Nova stále dominantní pozice, jak z pohledu sledovanosti, tak nasazování pořadů to opět umoţnilo zvýšení cen TV Prima dlouhodobě klesající trend a snaha o zvrácení vývoje (nákup nových programů) byl vyřešen problém s RTA nákupní cílové skupiny: TV Nova: 15 – 54 let ČT1, ČT 2, Prima: 15+ stále trvá větší poptávka neţ nabídka v průběhu high season (aţ 7 měsíců v roce) zvyšující se penetrace satelitní a kabelové televize a mírně rostoucí sledovanost těchto stanic Óčko, ČT24, ČT4 Sport, Spektrum, Jetix, Galaxie Sport, Nova Cinema atd.



nárůst cen o 20 % v roce 2008 poptávka bude i nadále převyšovat nabídku v high season měsících nárůst reklamních investic do komerčních TV reklama na ČT bude zachována limit ČT 1 je 0,75 % celkového vysílacího času jiţ není moţná kumulace s ČT 2 ČT 2 má k dispozici pouze 0,5 % vysílacího času digitalizace – nárůst počtu TV subjektů na trhu zatím nebude přímo ohroţovat postavení stávajících TV na trhu TV PRIMA – programové změny za účelem vylepšení sledovanosti a obnovení důvěry klientů hlavní zprávy – přesun na 19:30 proti hlavní zpravodajské relaci TV Nova (Televizní noviny) nové seriály 57

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Hlavní TV stanice 2008

Veřejnoprávní TV (státní) ČT 1 reklamní zastoupení: Arbomedia ČT 2 reklamní zastoupení: Arbomedia

Soukromé TV stanice TV NOVA – CME reklamní zastoupení: CET 21 s.r.o. PRIMA TV – TV PRIMA HOLDING; švédská MTG (Modern Times Group) reklamní zastoupení: FTV Premiéra, s.r.o.



58

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

TV stanice 2008

Další TV stanice (regionální/lokální) signál šířen terestriálně, kabelem či satelitem regionálně, vysílacím prostorem či dostupností signálu omezené subjekty stále zanedbatelné, ale rostoucí podíly na sledovanosti (celkem cca 9 %) ČT 24, ČT 4 SPORT – veřejnoprávní TV reklamní zastoupení: Arbomedia NOVA Cinema – CME reklamní zastoupení: CET 21 s.r.o. Galaxie Sport – CME reklamní zastoupení: CET 21 s.r.o. TV Óčko – Mafra, a.s. reklamní zastoupení: Mafra Media, a.s. JETIX – Jetix Europe NV reklamní zastoupení: Media One Minimax, Romantica TV – Liberty Global INC. reklamní zastoupení: BPM MTV, VH1- Viacom reklamní zastoupení: BPM Spektrum reklamní zastoupení: Arbomedia Paprika TV reklamní zastoupení: Arbomedia HBO reklamní zastoupení: Arbomedia – pouze sponzoring Staženo z http://www.datrix.cz


59

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Digitalizace

Stav a prognóza nový přenos TV signálu prostřednictvím DVB-T přinese více stanic, lepší obraz, zvuk, signál a další doplňkové sluţby (interaktivita) dle schváleného Technického plánu přechodu na digitální vysílání („TPP“) očekáváme, ţe analogové vysílání bude ukončeno k 10.10.2010 (stav k 19.3. 2008) v jednání je nový návrh, který přechod odsouvá březen 2008: pokryto: Praha, Brno, Ostrava a okolí těchto měst, Domaţlicko, částečně Ústecký kraj ČT 1, ČT 2, ČT 4 Sport, ČT 24, Nova a Prima, TV Noe (nekomerční TV) a Óčko jsou jiţ dostupné digitálně budou vytvořeny 4 multiplexy, kaţdý bude obsahovat 4-6 TV stanic Praha by měla být dle TPP digitalizována v říjnu 2008 po udělení licence mají stanice 12 měsíců na start vysílání rychlý vývoj podmínek

TV stanice s novou licencí Óčko TV – hudební TV RTA – regionální televize, očekávaný start v druhé polovině roku 2008 Z1 – zpravodajská stanice, očekávaný start v první polovině 2008 TV Pohoda – stanice pro děti a mládeţ, očekávaný start v roce 2009 Febio TV – dokumenty, seriály, filmy, očekávaný start v roce 2009 TV Barrandov – dokumenty, filmy, regionální zpravodajství, očekávaný start v druhé polovině roku 2008



60

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Vývoj investic do televizní reklamy od roku 2000


30 000 + 2,9 %

25 000

+ 10,9 % + 17,6 %

2002

24 374

2001

18 153

2000

16 837

5 000

15 529

10 000

14 970

15 000

23 680

+ 3,7 %

21 349

+ 3,1 %

+ 7,8 %

+ 8,4 %

14 516

výdaje v mil. Kč

20 000

2006

2007

0 2003

2004

2005

růst výdajů do televizní reklamy se výrazně zpomalil přesto TV výdaje rostly více neţ celkové výdaje do médií



61

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Sezónnost TV mediálních výdajů


3 500

výdaje v mil. Kč

3 000 2 500 2 000 1 500 1 000

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

500

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 v načasování televizních investic jsou dlouhodobě patrné dva vrcholy: předvánoční období a druhé čtvrtletí roku aţ od září roku 2007 překonaly investice do TV reklamy výrazněji výdaje předchozího roku Staženo z http://www.datrix.cz


62

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Vývoj investic a doručených GRPs od roku 2000

Zdroj dat: ATO Mediaresearch

1 600 000

30 000

1 400 000

25 000 20 000

1 000 000 800 000

15 000

600 000

10 000

výdaje v mio Kč

GRPs (15+)

1 200 000

400 000 5 000

200 000 0

0 2003

2004

2005

TV výdaje

2006

2007

GRPs (15+)

graf zahrnuje pouze údaje o stanicích měřených peoplemetrovým výzkumem (ČT1, ČT2, Nova, Prima, v roce 2007 pak i ČT 24 a ČT 4 Sport) objem doručených GRPs se zvýšil, ale stále neroste takovým tempem jako celkové výdaje dochází tedy ke zdraţení zásahu (roste CPP) Staženo z http://www.datrix.cz


63

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE



ZADAVATEL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

PROCTER&GAMBLE CR TELEFONICA O2 UNILEVER CR HENKEL CR VODAFONE RECKITT BENCKISER DANONE L'OREAL CR NESTLE OPAVIA_LU T-MOBILE WALMARK KARLOVARSKE MINERALNI VODY PLZENSKY PRAZDROJ FERRERO

MEDIÁLNÍ VÝDAJE V MIO. KČ 1 298,4 962,9 952,0 928,7 714,8 672,8 653,8 570,9 509,3 471,3 461,2 349,2 344,4 335,1 299,0

SEGMENT 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

POTRAVINY DROGISTICKE ZBOZI, PARFUMERIE VYBAVENI DOM., KANC., ELEKTRO, TELCO FINANCE ZDRAVOTNICTVI VOLNY CAS MOTORISMUS OBCH., MRKTG, REKL. SPOL. SLUZBY CHOVATELE, ZAHRADKARI, KUTILOVE HRACKY, KOCARKY, SPORT STAVEBNINY, PLYN. SPOTREBICE, SUROVINY ODEVY, METRAZ, OBUV FOTO, OPTIKA, BATERIE TELESHOPPING A ZASILKOVE SLUZBY


ZADAVATEL 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30.

CESKA SPORITELNA KRAFT FOODS CR SC JOHNSON BEIERSDORF COCA-COLA COMPANY VOLKSWAGEN A.G. SAZKA COTY CR PSA RINGIER CR WRIGLEY'S GLAXOSMITHKLINE BONGRAIN_PRIBINA GE MONEY BANK GREEN_SWAN PHARMACEUTICALS


MEDIÁLNÍ VÝDAJE V MIO. KČ 6 497,3 5 594,3 3 230,4 2 488,4 2 017,1 1 590,6 1 279,4 583,1 286,7 268,4 168,9 120,0 100,9 95,8 21,6


64

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Největší TV klienti 2007 Zdroj dat: TNS Media Intelligence

PROC TER&GAMBLE

1 298 963

TELEFONIC A O2

952

UNILEVER

929

HENKEL

715

VODAFONE

673

REC KITT BENC KISER

654

DANONE

571

L'OREAL

509

NESTLE

471

OPAVIA LU

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

výdaje v mio Kč ČT 1

ČT 2

Nova

Prima

Óčko

ČT 24

ČT 4 Sport

SPEKTRUM

největším televizním zadavatelem je opakovaně Procter & Gamble mezi největšími zadavateli TV reklamy jsou silně zastoupeny společnosti z oblasti rychloobrátkového zboţí Staženo z http://www.datrix.cz


65

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Nejaktivnější segmenty v TV v roce 2007


POTRAVINY

6 497


5 594

VYBAVENI DOM., KANC ., ELEKTRO, TELC O

3 230 2 488

FINANC E

2 017

ZDRAVOTNIC TVI

1 591

VOLNY C AS

1 279

MOTORISMUS

583

OBC H., MRKTG, REKL. SPOL.

287

SLUZBY C HOVATELE, ZAHRADKARI, KUTILOVE

268

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

výdaje v mio Kč ČT 1

ČT 2

Nova

Prima

Óčko

ČT 24

ČT 4 Sport

SPEKTRUM

nejvíce výdajů do televize směřovalo ze segmentu potravin, drogerie a kosmetiky, telekomunikací, elektra a vybavení domácností Staženo z http://www.datrix.cz


66

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Zdroj dat: ATO Mediaresearch

Sociodemografický profil diváků TV stanic Věk

Pohlaví 100%

100% 56%

40%

28% 57%

62%

56%

Ţeny Muţi

50% 44%

60%

43%

38%

50%

44% 0%

0% ČT 1

ČT 2

NOVA

Prima

Vzdělání 100%

20%

12%

13%

34%

33%

50% 39%

40%

7% 29%

7% 32%

TV celkem

100% Vysokošk olské Střední s maturitou

45%

42%

42%

Vyučený

16%

14%

19%

19%

18%

ČT 1

ČT 2

NOVA

Prima

TV celkem

17%

15%

17%

12%

14%

13% 5% 7%

13% 7% 6%

15%

ČT 1

ČT 2

16%

26%

23%

21%

19%

16%

16%

13%

14%

9% 7%

13% 7% 5%

14% 7% 7%

NOVA

Prima

TV celkem

8% 7%

10% 8%

9% 8%

32%

33%

36%

27%

26%

26%

24%

7% 5%

8% 6%

31%

33%

28%

26%

65+ 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 4-14


ČT 1

Anejvyšší B C D

23%

22%

28%

ČT 2

NOVA

Prima

27%

0%

mezi diváky TV obecně převaţují ţeny (nejvíce u Primy) nejmladší diváky má Nova, nejstarší ČT 1 diváci veřejnoprávních kanálů mají vyšší vzdělání nadprůměrné socioekonomické postavení mají diváci Novy a ČT 1 Staženo z http://www.datrix.cz

17%

50%

Základní

0%

20%

19%

Socioekonomická klasifikace

9% 32%

23%

TV celkem

Enejniţší

67

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Vývoj podílu na sledovanosti


100% 90% 80%

5,8%

5,6%

5,5%

6,4%

5,8%

6,2%

6,7%

16,6% 17,6% 20,3% 20,6% 21,6% 23,1% 20,3%

9,2% 19,4%

share v %

70% 60% 50%

46,4% 47,7% 44,2% 43,4% 42,2% 41,0% 41,8% 39,6%

40% 30%

7,5%

7,6%

8,7%

7,6%

9,2%

8,1%

9,4%

8,0%

Ostatní TV ČT 4 Sport ČT 24 Prima NOVA ČT 2 ČT 1

20% 10%

23,9% 21,6% 21,3% 22,1% 21,2% 21,7% 21,4% 22,7%

0% 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

rok 2007 byl z hlediska sledovanosti úspěšný pro ČT 1 (nejvyšší podíl od roku 2000) naopak klesly podíly Novy a Primy diváci dávají stále více přednost stanicím mimo hlavní „čtyřku“ Staženo z http://www.datrix.cz


68

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Zdroj: TNS Media Intelligence

Podíl na inzertních příjmech- Share of Spend (SoS) 100% 90%

14,4%

20,5%

20,5% 20,7% 21,8% 21,3% 34,5%

80%

36,6%

share v %

70% 60% 50%

65,3%

62,3% 65,2% 65,2% 62,5% 64,4%

40%

47,6%

47,2%

30% 20% 10%

1,2%

0,7%

1,1%

0,8%

1,5%

1,0%

2001

2002

2003

2004

2005

Ostatní TV ČT 4 Sport ČT 24 Prima NOVA ČT 2 ČT 1

1,6%

1,2% 17,8% 13,9% 12,9% 13,1% 13,9% 13,0% 15,9% 13,0%

0% 2000

2006

2007

podíl na sledovanosti se ovšem díky existenci duopolu na televizním trhu (TV Nova, Prima) příliš nepromítnul do příjmů z inzerce ČT má díky zákonnému limitu výrazně niţší podíl na inzertních příjmech neţ na sledovanosti, naopak Nova a Prima mají tyto podíly vyšší další televize hrají v rozpočtech zadavatelů marginální roli a nejinak tomu bude i v letošním roce Staženo z http://www.datrix.cz


69

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Podíl na doručených GRPs- Share of Voice (SoV)

Zdroj: ATO Mediaresearch

100%

podíl dodaných GRPs (15+) v %

90%

17,9%

23,3% 23,0%

23,2%

24,2% 23,9% 37,7% 35,1%

80% 70% 60% 50%

65,3%

61,4% 61,4%

62,3%

58,3% 60,7%

40%

46,7% 53,0%

30% 20% 10%

1,2%

1,2%

1,6%

15,6% 14,1% 13,9%

1,2% 13,3%

2,6%

1,7%

2,7%

2004

2005

2006

ČT 4 Sport ČT 24 Prima NOVA ČT 2 ČT 1

1,4% 15,0% 13,7% 13,0% 10,3%

0% 2000

2001

2002

2003

2007

TV Nova dodala i nejvíce kontaktů s reklamou (GRPs) osobám ve věku 15 let a více, její podíl se v tomto ohledu oproti minulému roku zvýšil podíl Primy v souvislosti s naplněností jejího vysílacího času a klesající sledovaností mírně klesl Staženo z http://www.datrix.cz


70

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Vývoj průměrného denního zásahu (daily reach)


80

daily reach v % populace 15+

70 60

ČT 1 ČT 2 NOVA Prima ČT 24 ČT 4 Sport Ostatní TV

50 40 30 20 10 0 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

nejvyšší průměrný denní reach si drţí TV Nova, kterou si denně naladí 62 % populace starší 15 let Novu následují ČT 1 a Prima zásah hlavních stanic poklesl vzrostl zásah „ostatních“ televizí Staženo z http://www.datrix.cz


71

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Vývoj sledování TV (rating 15+)


8 6,9

6,7

6,5

průměrný rating v CS 15+

6,3

6,3

6,1

6

6


5,3

4 3,2

3,3 3,2

3

3,3

3,2 3,2

3,1

3,5 3,1

3,1

2,9

2,6

2,5

2,2

2 1

3,3

0,8

1,1

1,4 0,8

0,8

1,1

1,4 1

0,9

1,2

1,4 1

0,9

1,1

1,2

0 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

průměrný rating během celého dne má nejvyšší TV Nova (5,3 % na CS 15+) následuje ČT 1 a Prima



72

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Vývoj sledování TV v prime time (rating 15+, 18:00-23:00)


20

19,6

18,8

18,6

průměrný rating v CS 15+

16,9

16,7

16,1

15,7

16

14,9


12 9,4

8,5

8

2,4

8,8 7,6

8,3

7,4

8,6

7,9

9,1

1,5

2,4

2,9 1,5

1,6

2,5

7,2

3,3 1,8

8,5

8,2

6,3

6

4

8,5

2,7 1,7

6,5

3,2 1,8

1,9

2,3

2,4

0 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

v prime time (18:00 – 23:00) jsou hodnoty ratingu samozřejmě vyšší pořadí je stejné jako u celodenní sledovanosti, pozice Novy je v prime time silnější



73

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Vývoj průměrné doby sledování TV (ATS)

průměrná doba sledování TV v minutách v CS 15+


240 210 180

TV celkem ČT 1 ČT 2 NOVA Prima ČT 24 ČT 4 Sport Ostatní TV

150 120 90 60 30 0 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

průměrná doba sledování v roce 2007 dále poklesla (na tři a čtvrt hodiny denně) nejvíce času stráví diváci stále s Novou (téměř hodinu a čtvrt) pokles doby sledování nepostihl jen ČT 1, více času tráví diváci u „ostatních“ TV Staženo z http://www.datrix.cz


74

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Vývoj průměrné doby sledování TV v průběhu roku 2006

4:33 4:19 4:04 3:50

ATS 2004 ATS 2005 ATS 2006 ATS 2007

3:36 3:21 3:07 2:52

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

2:24

Únor

2:38 Leden

průměrná denní sledovanost TV v hodinách a minutách


nejvíce času u obrazovek tráví lidé v zimních měsících (kolem tří a půl hodiny denně) v létě doba sledování klesá z hlediska času stráveného u televize bylo pro televize nepříznivé zejména první pololetí roku 2007, ke konci roku se jiţ doba strávená u obrazovek vyrovnala časům z roku 2006 Staženo z http://www.datrix.cz


75

0%


making media make a difference 17.12.2007-23.12.2007

3.12.2007-9.12.2007

19.11.2007-25.11.2007

5.11.2007-11.11.2007

22.10.2007-28.10.2007

8.10.2007-14.10.2007

24.9.2007-30.9.2007

10.9.2007-16.9.2007

27.8.2007-2.9.2007

13.8.2007-19.8.2007

30.7.2007-5.8.2007

16.7.2007-22.7.2007

2.7.2007-8.7.2007

18.6.2007-24.6.2007

4.6.2007-10.6.2007

21.5.2007-27.5.2007

7.5.2007-13.5.2007

23.4.2007-29.4.2007

9.4.2007-15.4.2007

40%

26.3.2007-1.4.2007

12.3.2007-18.3.2007

26.2.2007-4.3.2007

12.2.2007-18.2.2007

29.1.2007-4.2.2007

15.1.2007-21.1.2007

1.1.2007-7.1.2007

Share na CS15+

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE


Vývoj podílu na sledovanosti v roce 2007 po týdnech 100% 80%

60%

MS v hokeji

20% Ostatní TV ČT4 Sport ČT24 Prima NOVA ČT2 ČT1

Nova byla dominantní stanicí v průběhu celého roku v průběhu roku rostl podíl „ostatních televizních stanic

76

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Vývoj sledovanosti v průběhu dne v roce 2007


2 700

Sledovanost v tisících

2 400 2 100 1 800 1 500 1 200 900 600

ČT1

ČT2

NOVA

Prima

ČT24

ČT4 Sport

5:00-5:15

4:00-4:15

3:00-3:15

2:00-2:15

1:00-1:15

0:00-0:15

23:00-23:15

22:00-22:15

21:00-21:15

20:00-20:15

19:00-19:15

18:00-18:15

17:00-17:15

16:00-16:15

15:00-15:15

14:00-14:15

13:00-13:15

12:00-12:15

11:00-11:15

10:00-10:15

9:00-9:15

8:00-8:15

7:00-7:15

0

6:00-6:15

300

Ostatní stanice

nejsledovanější televizí je dlouhodobě po celý den Nova s vrcholem od 18:00 do 23:00 a zejména v době Televizních novin ČT 1 nabírala diváky v době Událostí, v půl osmé ovšem lidé přepínali na Novu Prima posilovala do 19:15, poté diváci přecházeli na ČT 1 a déle na Televizní noviny Prima má poměrně vysoký počet diváků v odpoledních hodinách, ČT 1 naopak večer Staženo z http://www.datrix.cz


77

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Efektivní reach TV stanic (3+)

Zdroj dat: ATO Mediaresearch, září 2007

80

Efektivní reach CS 15 + %

70 60 50 40 30 20 10

ČT1 NOVA+Prima

NOVA ČT1+Prima

Prima ČT1+NOVA+Prima

1000

950

900

850

800

750

700

650

600

550

500

450

400

350

300

250

200

150

100

GRPs

50

0

0

ČT1+NOVA

nejvyšší efektivní frekvenci přináší kombinace tří hlavních stanic následuje kombinace ČT 1 a Nova data vychází ze zásahu v mid season měsíci (září 2007), na odlišných cílových skupinách a s pouţitím různé kombinace daypartů se mohou reachové křivky měnit Staženo z http://www.datrix.cz


78

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

TV stanice nezahrnuté v peoplemetrovém výzkumu

200 KABELOVÉ, SATELITNÍ A DIGITÁLNÍ TELEVIZE

Denní sledovanost v tisících

180 160

Óčko

140 120 100 80 60

Denní sledovanost v tisících 3 - 4Q 2007

2 - 3Q 2007

Vývoj sledovanosti

189,4

176,6

12,8

Galaxie Sport

98,3

106,5

-8,2

Spektrum

79,9

70,1

9,8

Hallmark

68,2

72,2

-4,0

MTV

63,5

56,6

6,9

Film+

61,4

63,6

-2,2

TV Romantica

20,1

22,4

-2,3

Music Box

10,7

13,1

-2,4

40

Óčko Film+

Galaxie Sport MTV

Hallmark TV Romantica

3Q + 4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

2Q+3Q 2005

0

1Q+2Q 2005

20

Spektrum Music Box

tyto stanice nejsou zahrnuty v peoplemetrovém měření, data jsou z výzkumu Media Projekt dominuje Óčko, ve čtvrtém čtvrtletí se jeho sledovanost zvýšila na dosavadní maximum 189 000 diváků denně diváky po příznivém prvním pololetí roku 2007 ztrácí Galaxie Sport Staženo z http://www.datrix.cz


Zdroj: MEDIA PROJEKT

79

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Nejsledovanější programy 2007 (s vynecháním duplicitních programů)


ČT 1

Datum

StarDance... kdyţ hvězdy tančí - Finále Četnické humoresky Cestou necestou s Miroslavem Donutilem Události v regionech Hraběnky ČT 2

Datum

MS v hokeji: Česko-Kanada 3.třetina MS v hokeji: Česko-USA 3.třetina EURO Kvalifikace: Německo-Česko 2.poločas MS v hokeji: Česko-Slovensko 3.třetina MS "20" ve fotbalu: Studio-moderátor

Nova Televizní noviny Sportovní noviny Počasí Střepiny ANNO 2006

22.12.2007 7.9.2007 3.2.2007 28.1.2007 3.9.2007

6.5.2007 1.5.2007 17.10.2007 5.5.2007 22.7.2007

Datum 1.1.2007 1.1.2007 1.1.2007 4.2.2007 4.2.2007

Prima Ber nebo neber Velmi křehké vztahy Hádej, kdo jsem! Příšerná tchyně Letiště

Datum 11.2.2007 2.1.2007 2.12.2007 25.12.2007 12.2.2007

Počet diváků (15+) v tis. 2 2 1 1 1

151 059 931 855 759


597 382 337 218 182


438 170 580 557 451


600 392 172 139 129

Rating (15+) v % 25,1 24 22,5 21,6 20,5 Rating (15+) v % 18,6 16,1 15,6 14,2 13,8

Rating (15+) v % 40,1 36,9 30,1 29,8 28,6 Rating (15+) v % 18,6 16,2 13,7 13,3 13,2

Share v % 55,2 55,3 46,3 44,6 45,1 Share v % 37,9 31,4 43,3 35,0 50,0

Share v % 70,0 68,2 55,6 77,1 56,1 Share v % 35,3 30,5 33,0 33,9 28,5

Televizní noviny TV Nova jsou dlouhodobě nejúspěšnějším programem na českém televizním trhu na ČT 1 byla v roce 2007 úspěšná druhá řada StarDance a seriál Četnické humoresky na Primě byly populární nedělní Ber nebo neber (Deal or No Deal) a seriál Velmi křehké vztahy ţivé sportovní přenosy byly tradičně nejsledovanějšími pořady na ČT2 Staženo z http://www.datrix.cz


80

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Vývoj CPP Nova

Zdroj dat: Nova

30 000 25 000

CPP v Kč

20 000 15 000 10 000

2000 NOVA 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Leden 12 800 14 000 15 500 16 100 17 400 17 500 19 800 17 600 19 600

Únor 13 900 15 100 15 900 16 200 17 700 17 900 20 000 17 600 19 600


2001 Březen 14 800 16 000 16 800 16 900 18 500 18 600 20 700 22 000 24 500

2002 Duben 15 600 16 800 17 500 17 630 19 200 19 300 22 500 24 200 28 175

2003 Květen 15 400 16 700 17 500 17 600 19 200 19 300 22 500 24 200 28 175

2004

2005

Červen Červenec 14 900 12 300 16 100 13 700 16 700 15 200 16 900 15 800 18 500 17 200 18 600 17 400 22 500 19 125 22 000 17 600 24 500 19 600


Srpen 12 300 13 700 15 200 15 800 17 200 17 400 19 125 17 600 19 600

2006 Září 15 500 16 800 17 500 17 600 19 200 20 000 22 500 22 000 24 500

2007

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

5 000

2008

Říjen Listopad Prosinec 16 600 16 900 16 200 18 000 18 300 16 800 18 700 19 000 17 500 18 900 19 100 17 600 20 700 20 700 18 900 21 000 20 700 19 000 22 500 22 500 22 500 24 200 24 200 22 000 28 175 28 175 24 500

81

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Vývoj CPP Prima

Zdroj dat : Prima

30 000 25 000

CPP v Kč

20 000 15 000 10 000

2000 Prima 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Leden 10 100 12 100 13 500 14 600 15 700 16 000 16 000 18 400 19 800

Únor 11 800 13 100 14 200 14 800 15 900 16 000 16 800 19 300 21 500


2001 Březen 12 700 13 900 15 100 15 500 16 700 17 100 18 400 21 500 23 500

2002

Duben 12 500 14 600 15 600 16 000 17 200 17 400 19 500 22 500 24 500

Květen 11 900 14 500 15 500 15 800 17 100 17 500 19 600 22 500 25 500

2003

2004

Červen Červenec 9 800 9 800 14 100 12 000 15 000 13 400 15 500 14 400 16 700 15 500 16 900 13 900 18 400 15 800 21 500 18 400 24 000 21 000

2005 Srpen 12 500 12 000 13 400 14 400 15 500 13 900 15 800 18 400 21 000


2006 Září 14 000 14 500 15 400 15 900 16 900 15 900 18 400 22 000 24 500

2007

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

5 000

2008

Říjen Listopad Prosinec 14 400 14 400 13 700 15 600 15 900 14 700 16 400 16 700 15 500 17 100 17 500 16 000 18 200 18 300 16 800 19 200 19 200 17 500 20 800 21 000 18 400 22 500 22 500 21 500 25 500 25 500 23 500

82

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE TV - právní normy

Mnoţstevní omezení (zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání) veřejnoprávní TV stanice ČT1: 0,75 % celkového vysílacího času ČT2: 0,5 % celkového vysílacího času reklamní limity jsou odděleny a nemohou být mezi stanicemi kumulovány pouze 10 % z hodiny mezi 19.00 – 22.00 (6 minut z jedné hodiny) zákaz přerušování programu reklamou soukromé TV stanice 15 % z celkového vysílacího času 20 % z hodiny mezi 19.00 – 22.00 (12 minut v jedné hodině)

Kvalitativní omezení (Mediální zákon) sex, drogy a násilí jsou všeobecně zakázané tabáková reklama je zakázána, reklama na alkohol je omezena reklama na léky na předpis je absolutně zakázána



83

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE TV – moţnosti prezentace

Standardní reklama Pravidelné reklamní bloky před, uvnitř a po programu Speciální reklamní bloky, např. během sportovních přenosů

Sponzoring Jednotlivé pořady mimo pravidelný reklamní blok Výběr pořadů pro různorodé cílové skupiny Vhodný nástroj pro budování image a povědomí o značce Lze sponzorovat reklamní znělky

Teletext Efektivní nástroj pro komunikaci podrobného popisu produktu Stránky, podstránky, unikátní styl prezentace Minimální náklady, neomezený reklamní prostor Product placement – novinka ve světě běţně rozšířená – TV stanice začínají „šetřit“



84

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Vývoj nákupního systému televizního reklamního času

Ceníkové ceny Cena reklamy je předem dána ceníkem bez ohledu na sledovanost (rating) stejné pro všechny TV stanice do 1997, od ledna 2000 pouţívaný pouze ČT 1 v současnosti není tento systém praktikován ani ČT 1 Na blokový ceník nyní prodávají převáţně menší TV Óčko, ČT24, ČT4 Sport, Galaxie Sport, Spektrum, Jetix a další

Nákup na CPP Cena se stanovuje na základě skutečně dosaţené sledovanosti dle dat firmy Mediaresearch, provozovatelem TV metrového měření sledovanosti v ČR PRIMA TV, ČT prodej na cílovou skupinu dospělí 15+ TV NOVA od 01/2007 prodává na sledovanost v cílové skupině dospělí 15 – 54 let vyšší transparentnost, cena CPP je stanovována dle úrovně finančního objemu na základě veřejně dostupné cenové tabulky, platné pro daný rok Prima TV vydává měsíčně programové schéma a cenu za oslovení procenta CS 15+ Staženo z http://www.datrix.cz


85

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Lhůty pro objednávání kampaní

Lhůty pro kampaně

Storno podmínky

ČT Rezervace: jeden měsíc před kampaní Objednávka: 5 dní po rezervaci Doobjednávka spotu: n/a Nova Rezervace: jeden měsíc před kampaní Objednávka: 5 dní po rezervaci Doobjednávka spotu: 3 dny předem Prima Rezervace: jeden měsíc před kampaní Objednávka: 5 dní po rezervaci Doobjednávka spotu: 3 dny předem


ČT Rezervace: 5 % Závazná objednávka: 100 % Nova Rezervace: 5 % Závazná objednávka: 100 % Prima Rezervace: 35 % Závazná objednávka: 100 %


86

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Hlavní TV stanice pro zadavatele reklamy

ČT 1 hlavní veřejnoprávní stanice

Výhody široká nabídka TV sponzoringu vysoký podíl původních českých pořadů (filmů) nadprůměrně afinitní pro cílové skupiny s vyšším socioekonomickým statutem kratší reklamní breaky umoţňují více vyniknout reklamním sdělením

Nevýhody vyšší cena CPP a omezený reklamní prostor (zejména v high season) nepředvídatelný vývoj politiky výše zákonného limitu pro reklamní vysílání nemoţnost nákupu časů v průběhu aktuálního měsíce



87

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Hlavní TV stanice pro zadavatele reklamy Nova soukromá stanice vlastní i nový filmový kanál Nova Cinema a sportovní stanici Galaxie Sport (pouze přes satelit, případně kabelovou TV)

Výhody nejsledovanější stanice v ČR zásah mladších cílových skupin variabilita v umístění spotů a více prostoru pro inzerci přerušování programu reklamou => vyšší sledovanost reklamních breaků sponzoring

Nevýhody bez moţnosti vyjednávání o ceně (velmi silná pozice na trhu) snaha o diktování cenových podmínek



88

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE

Hlavní TV stanice pro zadavatele reklamy Prima soukromá stanice

Výhody velmi flexibilní zákaznicky orientovaný přístup sponzoring přerušování programu reklamou => vyšší sledovanost reklamních breaků zaměření na rodinu a ţeny přenáší Euro 2008 (Mistrovství Evropy ve fotbale)

Nevýhody nedostatek inzertního prostoru z důvodu niţší sledovanosti časté programové změny



89

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Další veřejnoprávní stanice

ČT 2 alternativní stanice slogan „Jiný prostor“ přenáší i hlavní sportovní události (MS v hokeji, Olympiáda)

ČT 24 zpravodajská stanice

ČT 4 Sport sportovní kanál



90

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Kabelové a satelitní stanice

Nova Cinema druhá stanice TV Nova filmový kanál, dostupný zatím jen přes satelit velké moţnosti umístění spotů a více prostoru pro reklamu bude zařazen do peoplemetrového výzkumu

HBO, HBO 2, HBO COMEDY, CINEMAX, CINEMAX 2 exkluzivní filmové kanály

MGM, HALLMARK, FILM+, FILMBOX, FILMBOX EXTRA, AXN, AXN CRIME, AXN SCI-FI, BBC PRIME, ANIME+, ZONE ROMANTICA filmové stanice

CS FILM české filmy



91

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Kabelové a satelitní stanice

ÓČKO, MTV, MTV 2, MTV HITS, MTV BASE, VH1, VH1 CLASSIC, MUSIC BOX hudební stanice

EUROSPORT, EUROSPORT 2, SPORT 1, GALAXIE SPORT, EXTREME SPORTS sportovní kanály

SPEKTRUM, DISCOVERY, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, ANIMAL PLANET, ZONE REALITY, DEKO, TV PAPRIKA, ZONE CLUB, VISAT EXPLORER, VISAT HISTORY, TV NOE dokumentární televize

MINIMAX, JETIX, CARTOON NETWORK, BOOMERANG animované programy



92

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE TV – výzkumy

TV PROJEKT (od 29. 4. 2002) Zdroj Typ Metodika Velikost panelu Data o sledovanosti

: : : : :

MEDIA RESEARCH – ATO (Asociace TV organizací) TV metrový systém vteřinová data z peoplemetrů 4 200 respondentů (1 833 domácností) za 24 hodin, denně

TNS MEDIA INTELLIGENCE – monitoring výdajů do reklamy Realizátor Sledovaná média Periodicita


: TNS Media Intelligence : celostátní TV, ČT 4, ČT 24 Sport, Óčko, Spektrum : do 48 hodin (pouze v případě TV)


93

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TV - LANDSCAPE Zhodnocení TV jako média Silné stránky Nejsilnější emoční působení Audio-vizuální dopad Nejdůvěryhodnější a nejpřesvědčivější médium

Příleţitosti Snadné pokrytí cílové skupiny Rychle buduje povědomí Předvedení produktu Účinná nákupní stimulace



Slabé stránky Vysoké náklady vč. pořízení spotu Špatné regionální zacílení

Hrozby Krátká ţivotnost Vysoká absolutní cena Velká koncentrace reklamy (high season)

94

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Obsah

Aktuální stav a odhad vývoje Vývoj celkových mediálních výdajů do tisku, sezónnost mediálních výdajů do tisku Největší zadavatelé tiskové reklamy a nejaktivnější segmenty Inzertní příjmy největších vydavatelství, postavení vydavatelství dle čtenosti Sociodemografický profil čtenářů tisku Deníky deníková vydavatelství a jejich tituly čtenosti a prodané náklady deníků, suplementů a inzertních produktů Časopisy významná časopisecká vydavatelství a jejich tituly čtenosti časopisů dle zaměření, prodané náklady dle periodicity Objednací lhůty pro tiskové kampaně Tisk – výzkumy Zhodnocení tisku jako média



96

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Aktuální stav a odhad vývoje Stav

Prognóza

velmi dobře rozvinutá část mediálního trhu zaměření vydavatelů i na jiná média vytváření multimediálních vydavatelských domů vlastnické změny na deníkovém trhu zaměření se na speciální formáty inzerce zkvalitňování tisku, zlepšování kvality papíru, zvyšování počtu barevných stran regionalizace u deníků rozšiřování moţností realizace kreativních formátů inzerce navýšení atraktivity titulů pro kupující přibalování DVD, nestandardních dárků, soutěţí s hodnotnými cenami vydávání nových titulů v rámci jednoho vydavatelství tak, aby vhodnou kombinací titulů inzerent pro zásah své cílové skupiny nemusel vyuţít konkurenční vydavatelství


nárůst cen za inzertní stranu okolo 5 % pokles investic oproti roku 2007 především v magazínovém portfoliu z důvodu zvyšování finančních toků do televizí obtíţnější pozice na trhu pro slabší vydavatele a z toho plynoucí kumulování dalších titulů pod velké vydavatelské domy vznik dalších a rozvinutějších multimediálních domů zvýrazňování pozice na trhu pomocí vlastní propagace další zaměření deníků na regionalizaci a zkvalitňování tisku vytváření dalších nestandardních moţností inzerce konsolidace na tiskovém trhu především v segmentu bulvárním (Blesk, AHA! X Šíp) a bezplatných deníků (Metropolitní Expres, Metro x 24 hodin) příprava výzkumu zaměřeného na vliv magazínové inzerce jednání o prodeji vydavatelství Economia


97

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Vývoj investic do tiskové reklamy od roku 2000


25 000

20 000

+1,3 %

13 646 2003

19 273

12 933

11 693 2001

2002

11 308

18 912

+13,8 %

10 000

5 000

+12,2 %

16 854

+10,6 %

+3,4 %

+5,5 %

15 531

15 000

2000

výdaje v mil. Kč

+8,5 %

2007

2006

2005

2004

0

v roce 2007 se růst investic do tiskové reklamy zpomalil na 1,3 % v reálném objemu se tedy jednalo spíše o stagnaci, či dokonce pokles 54 % investic směřovalo v roce 2007 do magazínů, to je mírně vyšší podíl neţ v předešlém roce Staženo z http://www.datrix.cz


98

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Sezónnost tiskových mediálních výdajů


2 500

výdaje v mil. Kč

2 000 1 500 1 000

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

500

2007

vývoj tiskových investic v průběhu roku kopíruje vývoj investic celého trhu investice na začátku roku nedosahovaly úrovně roku 2006 v druhé polovině roku však došlo k nárůstu a od července bylo ve všech následujících měsících dosaţeno ve srovnání s loňským rokem růstu objemu investic Staženo z http://www.datrix.cz


99

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE



ZADAVATEL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

VOLKSWAGEN A.G. TELEFONICA O2 VODAFONE T-MOBILE MOUNTFIELD CS LIDL CR L'OREAL CR UNILEVER CR PSA DATART AGENTURA ATS PRAHA KOMERCNI BANKA TV PRODUCTS SAZKA TESCO STORES CR


SEGMENT 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

VYBAVENI DOM., KANC., ELEKTRO, TELCO MOTORISMUS VOLNY CAS NEKOMERCNI AKTIVITY, MALE FORMATY FINANCE DROGISTICKE ZBOZI, PARFUMERIE OBCH., MRKTG, REKL. SPOL. SLUZBY ZDRAVOTNICTVI VZDELANI, NABIDKA PRACOVNICH MIST POTRAVINY TELESHOPPING A ZASILKOVE SLUZBY ODEVY, METRAZ, OBUV STAVEBNINY, PLYN. SPOTREBICE, SUROVINY CHOVATELE, ZAHRADKARI, KUTILOVE


ZADAVATEL 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30.

AAA AUTO CESKA SPORITELNA FORD MOTOR COMPANY CR CSOB HYUNDAI MOTOR CZ CEZ TV PRIMA RENAULT CR GE MONEY BANK SUZUKI MOTOR CZECH DROGERIE MARKT CK TOMI TOUR PRAHA AVON COSMETICS FIAT S.p.A. FORTUNA


MEDIÁLNÍ VÝDAJE V MIO. KČ 3 289,3 2 401,6 1 664,2 1 468,9 1 370,6 1 114,2 1 006,6 999,5 937,7 912,3 769,5 710,3 612,9 606,1 476,5


100

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Největší tiskoví klienti 2007


VOLKSWAGEN A.G.

424


379

VODAFONE

358

T-MOBILE C ZEC H REPUBLIC a.s.

267

MOUNTFIELD C S

262

LIDL C R v.o.s.

215

L'OREAL C R s.r.o.

192

UNILEVER C R

191

PSA

189

DATART

163

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

tiskové výdaje v miliónech Kč Deníky

Magazíny

největším tiskovým zadavatelem byl Volkswagen následovaný trojicí telekomunikačních operátorů osmý Unilever pouţíval pro komunikaci pouze magazíny, naopak Datart vyuţíval pouze deníky



101

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Nejaktivnější segmenty v tisku 2007


VYBAVENI DOMAC NOSTI, KANC ELARI, ELEKTRO, TELEKOMUNIKAC E

3 289

MOTORISMUS

2 402

VOLNY C AS

1 664

NEKOMERC NI AKTIVITY, MALE FORMATY

1 469

FINANC E

1 371


1 114 1 007

OBC HODNI, MARKETINGOVE, REKLAMNI SPOLEC NOSTI SLUZBY

999

ZDRAVOTNIC TVI

938

VZDELANI, NABIDKA PRAC OVNIC H MIST

912

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

tiskové výdaje v miliónech Kč Deníky

Magazíny

nejaktivnějším segmentem v roce 2007 byl segment telekomunikací, vybavení domácností, kanceláří a elektra



102

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Inzertní příjmy největších vydavatelství


MAFRA a.s.

3 397 2 734

VLP, ASTROSAT + MELINOR

2 500

RINGIER STRATOSFERA

969 908

METRO C R a.s. BAUER MEDIA v.o.s

850

EC ONOMIA a.s.

837

HAC HETTE FILIPAC C HI 2000 s.r.o.

700

BORGIS a.s.

695

MLADA FRONTA a.s.

673

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

Příjmy v miliónech Kč Deníky

Magazíny

MaFra je z pohledu hrubých inzertních příjmů nejsilnějším vydavatelstvím na trhu při pohledu pouze na magazíny je nejsilnější Stratosféra



103

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Postavení vydavatelství dle čtenosti

Zdroj dat: MEDIA PROJEKT 1.7.2007-17.12.2007

Vydavatelství 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20.

čtenářská obec v tisících

Ringier ČR, a. s. Bauer Media, v. o. s. Astrosat, s. r. o. + Melinor MaFra, a. s. + MaFra Media Sanoma Magazines Praha, s. r. o. Burda Praha, spol. s r. o. Vltava Labe Press, a. s. + Metropol Borgis, a. s. Axel Springer Praha, a. s. Hachette Filipacchi 2000, s. r. o. Stratosféra, s. r. o. + Hearst Mladá fronta, a. s. RF HOBBY, s. r. o. Reader´s Digest Výběr, spol. s r. o. Economia, a. s. Mediacop, s. r. o. Business Media CZ, s. r. o. Metro ČR, a. s. MOTOR-PRESSE BOHEMIA, s. r. o. Computer Press Media, a. s. Ostatní

4 3 2 2 2 1 1 1

427,9 522,7 793,0 557,3 180,7 772,2 503,9 002,0 846,1 704,3 679,1 659,4 579,9 489,9 426,6 414,6 410,7 392,8 365,6 344,8 3 817,4

podíl na čtenosti tiskových médií 14,8% 11,8% 9,3% 8,6% 7,3% 5,9% 5,0% 3,4% 2,8% 2,4% 2,3% 2,2% 1,9% 1,6% 1,4% 1,4% 1,4% 1,3% 1,2% 1,2% 12,8%

Ringier má dle objemu čtenářů nejsilnější postavení na trhu druhý je Bauer Media, který si drţí stabilní podíl, podíl třetího Astrosatu se opakovaně mírně sníţil podíl nejsilnějších vydavatelství roste



104

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Sociodemografický profil čtenářů tisku

Zdroj dat: MEDIA PROJEKT 2007

Pohlaví

Věk

100%

100% 48%

54%

50%

51%

Ţeny Muţi

50%

50% 52%

46%

50%

49%

Supl.

Populace 12-79 let

Vzdělání 100%

50%

9%

10%

9%

30%

29%

29%

28%


21%

36%

25%

38%

23%

8% 12%

20%

18%

20%

18%

16%

16%

18%

18%

17%

18%

17%

16% 18% 19%

7%

12%

9%

12%

Deníky

Magazíny

Supl.

Populace 12-79 let

37%

27%

Střední bez maturity Základní

0%

12% 6%

10% 6%

10% 6%

10% 6%

Anejvyšší

34%

33%

33%

32%

B

25%

26%

26%

26%

22%

24%

25%

27%

Deníky

Magazíny

Supl.

Populace 12-79 let

50%

Magazíny

Supl.

Populace 12-79 let

C D

0% Deníky

70-79 60-69 50-59 40-49 30-39 20-29 12-19


11%

39%

8% 13%

17% 0%

Magazíny

7% 12%

18%

0% Deníky

8% 13%

Enejniţší

čtenáři magazínů jsou mladší neţ čtenáři deníků



105

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

DENÍKY - LANDSCAPE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Deníková vydavatelství - tituly a novinky

MAFRA a.s. deníky: Mladá Fronta DNES, Lidové noviny, Metropolitní expres (v 03/2008 ukončeno vydávání) regionální čtrnáctideník distr. do schránek : 14 dní suplementy: DNES+TV, Pátek Lidových novin, ONA DNES magazíny: Filter, YOP!, Svět mobilů, Mobil hry v prosinci 07 Metro International prodalo 60 % akcií mediální skupině Mafra Ringier a.s. deníky: Blesk, Sport, 24 hodin suplementy: Blesk magazín, Sport magazín týdeníky: Nedělní Blesk, Nedělní Sport magazíny: Blesk pro ţeny, Blesk Hobby, Blesk Zdraví, Blesk kříţovky, Reflex, ABC v říjnu 07 koupila spol.Ringier od spol. Ebika deník AHA! i s jeho suplementy VLTAVA-LABE PRESS, a.s. deníky: 73 regionálních deníků, 9 regionálních týdeníků, ŠÍP suplementy: Šíp extra VLP ukončilo vydávání titulu 1 na jihu Borgis, a.s. deníky: Právo suplementy: Magazín Právo+TV, Styl pro ţeny, Dům & Bydlení



107

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Deníková vydavatelství - tituly a novinky Economia a.s. deníky: Hospodářské noviny suplementy: IN magazín, Víkend, Proč ne ?!, Exportér, Satisfaction, BoutIQue magazíny: Ekonom, Marketing & Media, Sign, Regal, Moderní řízení, Finanční management, HR management, Právní rádce, Bankovnictví, Finanční poradce, Moderní obec, Odpady, Stavitel, Logistika, Technik, Hotel a Spa EBIKA, s.r.o. deníky: AHA ! suplementy: Aha! Láska, sex & peníze, Aha! TV magazín, Aha! Nedělník od října 07 jsou výše uvedené tituly v portfoliu Ringier a.s. METRO Česká republika, a.s. deníky: METRO magazín: Women/Men Only od prosince 07 patří 60 % akcií do skupiny Mafra, ale stále vystupuje jako samostatné vydavatelství, je nabízen společný balík MFD+LN+Metro Mladá fronta a.s. od listopadu 07 nový ekonomický bezplatný deník E 15 s distribucí Praha a Střední Čechy do stojanů v office centrech, státních institucí apod. magazíny: Bydlení Stavby Reality, Dieta, FOR MEN, Ikarie, JUICY, Lidé a země, Maminka, Marketing magazine, Mateřídouška, MF Plus, Moje zdraví, Moje psychologie, Obchodní týdeník, Polygrafie revue, Postgraduální medicína, Projekt, Sestra, Sluníčko, Strategie, Sunny speaks English, Travel in the Czech Republic, VTM Science, Zdravotnické noviny, Zoom



108

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Postavení vydavatelství dle čtenosti deníků


Vydavatelství 1. 2. 3. 4. 5. 6.

čtenářská obec v tisících

Ringier ČR, a. s. MaFra, a. s. Vltava Labe Press, a. s. Borgis, a. s. Metro ČR, a. s. Economia, a. s.

2 272,8 1 518,9 1 403,0 458,7 392,8 177,8

podíl na čtenosti deníků 36,5% 24,4% 22,5% 7,4% 6,3% 2,9%

Ringier (deníky Blesk a Aha!) je dominantním deníkovým vydavatelstvím MaFra je druhá, VLP třetí



109

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost deníků

Zdroj dat: MEDIA PROJEKT

1 600 TITUL

1 400

1 000 800 600 400

Blesk Právo Sport Metropolitní Expres

Deník ČR Metro Lidové noviny 24 hodin

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

2Q+3Q 2005

200 0

VYDAVATELSTVÍ

Čtenost na vydání v tisících 3-4 Q 2007

1 200

1Q+2Q 2005

Čtenost posledního vydání v tisících

1 800

Blesk

Ringier Č R

1 499,2

Deník ČR

Vltava Labe Press

1 162,8

Mladá fronta Dnes

MaFra

1 115,6

Právo

Borgis

458,7

Metro

Metro Č R

392,8

Aha!

Ringier Č R

344,4

Sport

Ringier Č R

302,9

Lidové noviny

MaFra

236,1

Šíp

Vltava Labe Press

213,5

Metropolitní Expres

MaFra

202,4

24 hodin

Ringier Č R

200,2

Hospodářské noviny

Economia

177,8

Mladá fronta Dnes Aha! Šíp Hospodářské noviny

dva nejčtenější tituly Blesk a Deník ztrácí čtenáře, u Deníku se jedná o dlouhodobý jev velice příznivé druhé pololetí roku 2007 mělo Metro, které dosáhlo nejvyšší čtenosti v historii dlouhodobé ztráty postihují Hospodářské noviny Staženo z http://www.datrix.cz


110

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Čtenost deníkových inzertních produktů

2 500 2 000

TITUL

VYDAVATELSTVÍ

TE STANDARD S plus + Aha! TE STANDARD + Aha!

1 000

TE STANDARD S PLUS + AHA! TE STANDARD + AHA! DVOJKA 2 TOP KOMBI EXPRES TOP KOMBI DENÍK ČR

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

2Q+3Q 2005

500 0


1 500

1Q+2Q 2005



TE STANDARD S PLUS TE STANDARD POWER KOMBI VLP SET MF DNES + METROPOLITNÍ.EXPRES LN + METROPOLITNÍ EXPRES

Ringier Č R + Borgis

2 256,9


2 056,8

TE STANDARD S plus


2 081,1

TE STANDARD


1 875,1

Dvojka 2

Ringier Č R

1 649,7

Power Kombi

MaFra + Metro Č R

1 619,7

Top kombi expres

MaFra

1 468,0

VLP Set

Vltava Labe Press

1 351,5

Top kombi (deníky)

MaFra

1 309,9

MF DNES + Metropolitní Expres

MaFra

1 282,5

Deník ČR

Vltava Labe Press

1 162,8

LN + Metropolitní Expres

MaFra

426,8

nejsilnějším produktem je Tarif Extra Standard S Plus + Aha!



111

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Prodeje deníků

Zdroj dat: ABC ČR

TITUL

VYDAVATELSTVÍ

450

300

Blesk MF Dnes Aha! (včetně nedělníku) Lidové noviny Hospodářské noviny

Blesk

Ringier ČR

461,0

Deník

Vltava Labe Press

317,9

Mladá fronta DNES

MaFra

298,8

Právo

Borgis

151,5

Aha!

Ringier ČR

124,6

Šíp

Vltava Labe Press

73,5

Sport

Ringier ČR

70,0

Lidové noviny

MaFra

69,5

Hospodářské noviny

Economia

59,9

4Q 2007

3Q 2007

2Q 2007

1Q 2007

4Q 2006

3Q 2006

2Q 2006

1Q 2006

4Q 2005

3Q 2005

2Q 2005

150

0

Auditované prodané výtisky v tisících 3-4 Q 2007

1Q 2005

Průměrný prodaný náklad v tisících

600

Deník ČR Právo Šíp Sport

prodeje pěti nejsilnějších titulů dlouhodobě odpovídají pořadí čtenosti



112

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Postavení vydavatelství dle čtenosti suplementů


Vydavatelství 1. 2. 3. 4. 5.

Ringier ČR, a. s. Astrosat, s. r. o. MaFra, a. s. Borgis, a. s. Economia, a. s.

čtenářská obec v tisících 2 180,5 2 129,2 1 873,3 854,2 286,2

podíl na čtenosti suplementů 29,8% 29,1% 25,6% 11,7% 3,9%

Ringier předstihl Astrosat



113

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost suplementů


TITUL

2 500

VYDAVATELSTVÍ


2 000 1 500 1 000

TV magazín Ona Dnes Dům & bydlení In magazín

Blesk magazín Magazín Právo + TV Pátek LN Styl pro ţeny

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

500

1Q+2Q 2005


3 000

TV magazín

Astrosat

2 129,2

Blesk magazín TV

Ringier Č R

1 672,3

Magazín DNES + TV

MaFra

1 444,2

ONA DNES

MaFra

721,6

Magazín Právo + TV

Borgis

720,6

Aha! TV

Ringier Č R

451,4

Dům & bydlení

Borgis

367,8

Pátek Lidových novin MaFra

340,5

Sport magazín

Ringier Č R

323,8

IN magazín

Economia

208,3

Styl pro ţeny

Borgis

205,7

Víkend

Economia

163,6

Magazín Dnes + TV Aha! TV Sport magazín Víkend

tři nejsilnější suplementy opakovaně ztrácí čtenáře čtenost TV magazínu je kombinací čtenosti volného prodeje a vloţeného magazínu



114

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Čtenost suplementových a nedělníkových inzertních produktů


2 500

TITUL

VYDAVATELSTVÍ


2 000 1 500 1 000

TE MAGAZÍN S PLUS + AHA! TV TARIF EXTRA MAGAZÍN + AHA! TV TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES TARIF EXTRA VÍKEND TARIF EXTRA PRO ŢENY

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

500

1Q+2Q 2005


3 000

Tarif Extra MAGAZÍN S plus + Aha! TV Tarif Extra MAGAZÍN S plus Tarif Extra MAGAZÍN + Aha! TV Tarif Extra MAGAZÍN ONA DNES + Top kombi (magazíny) Top kombi (magazíny)


2 653,2


2 481,0


2 463,7


2 284,9

MaFra

1 770,9

MaFra

1 702,5

Tarif Extra VÍKEND


1 603,8

ONA DNES + Magazín DNES + TV

MaFra

1 513,8

Tarif Extra PRO ŢENY


826,2

TARIF EXTRA MAGAZÍN S PLUS TARIF EXTRA MAGAZÍN TOP KOMBI MAGAZÍN MAGAZÍN DNES + ONA DNES

většinový pokles čtenosti suplementů se samozřejmě promítnul do ztráty čtenosti suplementových tarifů novým nejsilnějším produktem na trhu je kombinace Blesk magazínu, Sport magazínu, Magazínu Práva a Aha! TV Staženo z http://www.datrix.cz


115

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Vloţený náklad suplementů

Zdroj dat: ABC ČR

TITUL

VYDAVATELSTVÍ

750

500

Suplement TV magazín Magazín Práva Aha! TV Pátek LN IN magazín

Blesk magazín ONA DNES Láska, sex a peníze Sport magazín Vařečka

4Q 2007

3Q 2007

2Q 2007

1Q 2007

4Q 2006

3Q 2006

2Q 2006

1Q 2006

4Q 2005

3Q 2005

2Q 2005

250

0

Auditované vloţené výtisky v tisících 3-4 Q 2007

1Q 2005

Průměrný vloţený náklad v tisících

1 000

TV magazín (supl.)

Astrosat

708,3

Blesk magazín

Ringier ČR

706,4

Magazín Dnes+TV

MaFra

530,3

Magazín Práva

Borgis

449,7

ONA DNES

MaFra

340,7

ŠÍP EXTRA TV Mag

Vltava Labe Press

224,7

Láska, sex a peníze

Ringier ČR

204,2

Aha! TV

Ringier ČR

203,8

Vařečka

Ringier ČR

185,2

Dům & bydlení

Borgis

180,0

Pátek LN

MaFra

152,0

Sport magazín

Ringier ČR

104,9

Víkend

Economia

86,7

IN magazín

Economia

74,2

Magazín Dnes+TV ŠÍP EXTRA TV Magazín Dům & bydlení Víkend

u suplementů se neaudituje prodaný, ale vloţený náklad



116

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MAGAZÍNY - LANDSCAPE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Významná časopisecká vydavatelství a novinky Sanoma Magazines Praha s.r.o Báječná neděle, Delikatesy, Fajn ţivot, Týdeník Květy, National Geographic, Praktická ţena, Překvapení, Puls, Sedm, Run, S tebou mě baví ţivot , STORY, TV Duel & film, Vlasta, Ţena & kuchyně nový titul : Překvapení v kuchyni - měsíčník, koncepce zábavy a vaření, náklad 130.000ks, cena za celostranu 65.000Kč nový titul : Marie Claire - luxusní módní měsíčník pro ţeny 25-35, vyšší vzdělání a příjem, náklad 70.000ks, cena za celostranu 200.000Kč BAUER MEDIA v.o.s. Bravo, BRAVO GIRL!, Bydlení, Čas na lásku, Chvilka pro tebe, Claudia, Dívka, Napsáno ţivotem, Pestrý svět, Rytmus ţivota, Šťastný JIM, Štěstí a nesnáze, Tina, Tina Vaříme&pečeme, Tvůj svět, Ţena a ţivot TV Max, TV Plus, TV Revue a Týdeník Televize – v říjnu 07 odkoupil Bauer od Ringier nový titul : Happy day - měsíčník pro mladou moderní ţenu, náklad 100.000ks, cena za celostranu 90.000Kč



118

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Významná časopisecká vydavatelství a novinky Interdeco Global Advertising s.r.o. od dubna 07 převzalo Interdeco mediální zastoupení všech titulů Burda Praha a nabízí prodej společně s tituly Hachette Filipacchi Burda Praha, spol. s r.o. Autohit, Betynka, Burda, Bydlíme s květinami, JOY, Katka, Kříţovky – Katka, Náš útulný byt, Nejlepší recepty, Svět ţeny, Naše krásná zahrada nový titul : Pošli recept - měsíčník, náklad 350.000ks, recepty zasílané čtenáři, cena za celostranu 55.000Kč nový titul : Lidé IN - měsíčník, rozhovory, portréty s významnými osobnostmi, náklad 50.000ks, cena za celostranu 150.000Kč nový titul : Svět ţeny-Zdraví nade vše - měsíčník, cílová skupina aktivní ţeny, které rády pečují o zdraví celé rodiny, náklad 50.000ks, cena za celostranu 95.000Kč nový titul : Betynka-Mámy radí - měsíčník, určen maminkám s dětmi do 5ti let, náklad 106.000ks, cena za celostranu 65.000Kč HACHETTE FILIPACCHI 2000, s.r.o. Apetit, Elle, Marianne, MAXIM, Marianne Bydlení, Premiere, Snadné vaření, Yellow STRATOSFÉRA Harper`s Bazaar, CARAUTO, Cosmo girl!, Cosmopolitan, Dolce Vita, ESQUIRE, F1 Racing, Family Star, JACKIE, Love Star, SPEED, SPY, Stuff, Style, SuperSpy TV, TopGear v prosinci 07 ukončení vydávání : Redhot a Reload nový titul: FHM (For Him Magazine)- pánský měsíčník, 150 stran cena celostrana 202.500Kč, prodejní cena 95 Kč



119

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Významná časopisecká vydavatelství a novinky Axel Springer Praha, a.s. Auto Tip Extra, Autoprofi, Auto Tip, Láska a vztahy, Playboy, Popcorn-mezinárodní pop magazín, Svět motorů, TOP dívky, Trucksalon ukončen Svět počítačů v tištěné verzi Business Media CZ, s.r.o. Informace ve stavebnictví, Katalog rodinných domů, Materiály pro stavbu, Moderní byt, Mozaika, Můj dům, Rodinný dům, Stavba, Svět koupelen, Svět kuchyní, Vítejte DOMA, Automobil revue, Autosalon revue, Autotec Revue, Doprava a cesty, Doprava a silnice, LP magazín, Opel magazín, Supermoto, Trucker katalog, Trucker, Technický týdeník dříve Springer Media Mladá fronta a.s. Bydlení Stavby Reality, Dieta, FOR MEN, Ikarie, JUICY, Lidé a země, Maminka, Marketing magazine, Mateřídouška, MF Plus, Moje zdraví, Moje psychologie, Obchodní týdeník, Polygrafie revue, Postgraduální medicína, Projekt, Sestra, Sluníčko, Strategie, Sunny speaks English, Travel in the Czech Republic, VTM Science, Zdravotnické noviny, Zoom Od listopadu 07 nový ekonomický bezplatný deník E 15 s distribucí Praha a Střední Čechy do stojanů v office centrech, státních institucí apod., náklad 50.000ks, cena za celostranu 229.080Kč Mediacop s.r.o. Instinkt, Týden



120

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Významná časopisecká vydavatelství a novinky Astrosat, s.r.o. TV Star, TV magazín, TV mini, Kříţovkářský TV magazín nově v portfoliu: Chef Gurmán, Time IN zastupuje inzertně i titul Glanc Stanford, a.s. Profit, CBW (nově i v ČJ verzi) Reader‘s Digest Výběr, spol. s r.o. Reader‘s Digest Výběr, Receptář Motor-Presse Bohemia, s.r.o. Auto 7, Lastauto omnibus, Auto Moto a Sport, Maxi tuning, Motocykl, Auto průvodce, Motocykl průvodce Udělej si sám, GEO



121

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Novinky v dalších vydavatelstvích

ARBOmedia.net Praha čtrnáctideník ČT+, lifestyle magazín pro celou rodinu. + 32 stran televizního programu. Distribuce bude pouze na předplatitele. Náklad prvního čísla 100.000 ks, 68 stran, cena inzerce 1/1-120.000 Kč. RF Hobby čtvrtletník Salon nahrazuje titul Paní domu Extra-Jak na..? přináší novinky z módy, péče o tělo a vzhled moderní ţeny po třicítce, cestování, volný čas, fitness, wellness, náklad 65.000 ks, 116 stran, prodejní cena 34,50 Kč, cena inzerce 1/1-89.000 Kč. měsíčník Enigma. Obsahem jsou záhady, tajemství, mystéria. Cílová skupina : lidé 2545 let SŠ a VŠ, vyšší příjmem, náklad 50.000 ks, 108 stran, prodejní cena 45 Kč, cena inzerce 1/1-89.000 Kč. Grand Princ -měsíčník Grand Biblio. Oblast kniţní kultury v širokém rozsahu. Titul k dispozici zdarma ve stojanech vydavatelství. Náklad 40.000 ks, 36 stran, cena inzerce 1/148.500 Kč.



122

3. 1. 2017 10:01:24 - free download


Fine Tech - měsíčník Ţena+. Obsahem je ţena, rodina, zdraví, psychologie, výchova dítěte, vzdělávání, 100 stran, prodejní cena 39 Kč, cena inzerce 1/1-100.000 Kč. Fine Tech - týdeník Domácí recepty & nápady-časopis plný chutných receptů a nápadů, tvoření s dětmi a pro děti. Rozsah 36 stran, prodejní cena 18 Kč, cena inzerce 1/1-70.000 Kč. Vogel Burda Communication - měsíčník Next level zaměřený na hry vydávané pro konzole PlayStation 2, PlayStation 3, PSP, Xbox 360, Nintendo Wii a Nintendo DS. Náklad 35.000 ks, rozsah 100 stran, zaváděcí prodejní cena je 69 Kč, cena inzerce 1/1-78.000 Kč. Atemi - dvouměsíčník Obklady, dlaţby & sanita. Profi magazín o obkladech, dlaţbách, sanitární keramice a související stavební chemii. Distribuce : direct mail, předplatného a přímým prodejem. Náklad 5.000 ks, rozsah 52 stran, prodejní cena 49 Kč, cena inzerce 1/160.000 Kč.



123

3. 1. 2017 10:01:24 - free download


Czech Health Magazines -měsíčník Rodina & zdraví. Obsahem jsou poznatky moderní medicíny a zdravotnictví. Cílová skupina : ţeny středního věku ţijící v rodině s vyšším sociodemografickým postavením, které cíleně pečují o zdraví své i svých nejbliţších. Náklad 50.000 ks, rozsah 100 stran, prodejní cena 39 Kč, cena inzerce 1/1-98.000 Kč. Ahead Media - luxusní dvouměsíčník Modern H.O.M.I.E. Magazín vychází v Rakousku jiţ 11 let a 8 let i v Německu. Obsahem je trend v designu, nových komunikačních technologií, nevšední koncepce bydlení, novinky z gastronomie. Cílovou skupinou jsou lidé ve věku 30-60 let, kteří mají styl a dovedou ocenit moderní design, ale i starou dobrou klasiku. Náklad 24.000 ks, cena inzerce 1/1-86.000 Kč. Vydavatelství ABF ukončilo k 30.06.2007 vydávání titulů Fórum architektury a stavitelství a Stavební listy.



124

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Postavení vydavatelství dle čtenosti


Vydavatelství 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20.

Bauer Media, v. o. s. Ringier ČR, a. s. Sanoma Magazines Praha, s. r. o. Burda Praha, spol. s r. o. Astrosat, s. r. o. + Melinor Axel Springer Praha, a. s. Hachette Filipacchi 2000, s. r. o. Stratosféra, s. r. o. + Hearst Mladá fronta, a. s. RF HOBBY, s. r. o. Reader´s Digest Výběr, spol. s r. o. Mediacop, s. r. o. Business Media CZ, s. r. o. MOTOR-PRESSE BOHEMIA, s. r. o. Computer Press Media, a. s. Český zahrádkářský svaz Burda Communications, s. r. o. Časopisy 2005, s. r. o. Pineland, a. s. Český rybář, spol. s r. o. Ostatní

čtenářská obec v tisících 3 2 2 1

522,7 328,6 180,7 772,2 847,5 846,1 704,3 679,1 659,4 579,9 489,9 414,6 410,7 365,6 344,8 314,9 309,7 291,6 216,5 197,8 2 827,1

podíl na čtenosti magazínů 17,3% 11,5% 10,7% 8,7% 4,2% 4,2% 3,5% 3,3% 3,2% 2,9% 2,4% 2,0% 2,0% 1,8% 1,7% 1,6% 1,5% 1,4% 1,1% 1,0% 13,9%

postavení časopiseckých vydavatelů je stabilní



125

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost magazínů


TITUL

1 000

VYDAVATELSTVÍ


800 600 400

Rytmus ţivota Blesk pro ţeny Týdeník Květy Ţena a ţivot

Nedělní Blesk Katka Tina

Rytmus ţivota

Bauer Media

876,0

Nedělní Blesk

Ringier ČR

835,0

Chvilka pro tebe

Bauer Media

751,8

Blesk pro ţeny

Ringier ČR

640,7

Katka

Burda Praha

579,1

Svět ţeny

Burda Praha

523,9

Týdeník Květy

Sanoma Magazines Praha

462,6

Tina

Bauer Media

461,8

Vlasta


457,9

Ţena a ţivot

Bauer Media

434,0

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

200

1Q+2Q 2005


1 200

Chvilka pro tebe Svět ţeny Vlasta

většina nejsilnějších časopiseckých titulů ztrácí dlouhodobě čtenáře, výjimkou je Chvilka pro tebe pořadí se nezměnilo, postavení titulů na trhu se oslabováním nejsilnějších hráčů vyrovnává v TOP 10 je osm týdeníků Staženo z http://www.datrix.cz


126

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost týdeníků


TITUL

1 000

VYDAVATELSTVÍ


800 600 400

Rytmus ţivota Blesk pro ţeny Tina Pestrý svět

Nedělní Blesk Katka Vlasta

Rytmus ţivota

Bauer Media

876,0

Nedělní Blesk

Ringier Č R

835,0

Chvilka pro tebe

Bauer Media

751,8

Blesk pro ţeny

Ringier Č R

640,7

Katka

Burda Praha

579,1

Týdeník Květy


462,6

Tina

Bauer Media

461,8

Vlasta


457,9

Překvapení


430,9

Pestrý svět

Bauer Media

351,0

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

200

1Q+2Q 2005


1 200

Chvilka pro tebe Týdeník Květy Překvapení

pořadí týdeníků je stabilní, většina nejčtenějších ztrácí čtenáře



127

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Prodaný náklad týdeníků

Zdroj dat: ABC ČR

TITUL

VYDAVATELSTVÍ

450

300

TV magazín Pestrý svět Tina Katka

Rytmus ţivota Blesk pro ţeny Týdeník Květy

TV magazín

Astrosat

346,1

Rytmus ţivota

Bauer Media

299,9

Nedělní Blesk

Ringier ČR

279,6

Pestrý svět

Bauer Media

206,2

Blesk pro ţeny

Ringier ČR

182,0

Chvilka pro tebe

Bauer Media

141,9

Tina

Bauer Media

120,0

Týdeník Květy

Sanoma Magazines

109,8

Týdeník Televize

Bauer Media

109,3

Katka

Burda Praha

102,4

4Q 2007

3Q 2007

2Q 2007

1Q 2007

4Q 2006

3Q 2006

2Q 2006

1Q 2006

4Q 2005

3Q 2005

2Q 2005

150

0


1Q 2005


600

Nedělní Blesk Chvilka pro tebe Týdeník Televize

TV magazín dlouhodobě oslabuje, přesto je nejprodávanějším týdeníkem v roce 2007 se daří Pestrému světu, který předstihl Blesk pro ţeny slabší postavení neţ ve čtenosti mají z desítky nejčtenějších Chvilka pro tebe, Katka, Vlasta, Týdeník Květy a Překvapení, coţ by mohlo vyústit do sníţení čteností Staženo z http://www.datrix.cz


128

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost čtrnáctideníků


TITUL

500

VYDAVATELSTVÍ


400 300 200

Ţena a ţivot Bravo Bravo Girl! Auto Tip

Glanc TV mini ABC

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

100

1Q+2Q 2005


600

Ţena a ţivot

Bauer Media

434,0

Glanc

Melinor

301,8

TV max

Bauer Media

289,1

Bravo

Bauer Media

282,3

TV mini

Astrosat

224,5

Napsáno ţivotem

Bauer Media

218,9

Bravo Girl!

Bauer Media

212,1

ABC

Ringier Č R

198,4

100+1

100+1

196,2

Auto Tip

Axel Springer Praha

186,7

TV max Napsáno ţivotem 100 + 1

Ţeně a ţivot se podařilo zastavit dlouho trvající úbytek čtenářů v příznivém vývoji pokračuje 100+1 a Auto Tip



129

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Prodaný náklad čtrnáctideníků

Zdroj dat: ABC ČR

250

TITUL

VYDAVATELSTVÍ


200

150

100

TV MAX Glanc Bravo Girl Napsáno ţivotem

TV Star Ţena a ţivot ABC

TV MAX

Bauer Media

287,1

TV Star

Astrosat

157,5

TV mini

Astrosat

130,8

Glanc

Melinor

103,8

Ţena a ţivot

Bauer Media

76,0

Bravo

Bauer Media

72,3

Bravo Girl!

Bauer Media

63,0

ABC

Ringier ČR

62,8

Epocha

RF Hobby

57,8

Napsáno ţivotem

Bauer Media

51,1

4Q 2007

3Q 2007

2Q 2007

1Q 2007

4Q 2006

3Q 2006

2Q 2006

1Q 2006

4Q 2005

3Q 2005

0

2Q 2005

50

1Q 2005


300

TV mini Bravo Epocha

mezi čtrnáctideníky se v prodejích velice dobře daří TV Maxu, narostly také prodeje dalších programových titulů: TV Star a TV mini čtvrtým nejprodávanějším titulem je Glanc před Ţenou a ţivot (ve čtenosti je pořadí těchto dvou nejčtenějších čtrnáctideníků opačné) Staženo z http://www.datrix.cz


130

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost měsíčníků


500

TITUL

VYDAVATELSTVÍ


400 300 200

Svět ţeny Receptář Blesk Kříţovky National Geographic Kříţovkářský TV magazín

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

100

1Q+2Q 2005


600

Svět ţeny

Burda Praha

523,9

21. století

RF HOBBY

336,6

Receptář

Reader´s Digest Výběr

317,8

Zahrádkář

Č eský zahrádkářský svaz

314,9

Blesk Kříţovky

Ringier Č R

273,2

Dívka

Bauer Media

258,4

National Geographic


228,5

Praktická ţena


213,2

Kříţovkářský TV mag. Astrosat

203,4

Český rybář

197,8

Č eský rybář

21. století Zahrádkář Dívka Praktická ţena Český rybář

Svět ţeny zastavil pokles čtenosti a udrţel si naprosto dominantní postavení mezi měsíčníky na druhé pozici se udrţelo 21. století



131

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Prodaný náklad měsíčníků

Zdroj dat: ABC ČR

350 TITUL

VYDAVATELSTVÍ

300 250

Svět ţeny POŠLI RECEPT! Svět ţeny

200 150 100

Svět ţeny POŠLI RECEPT! Reader´s Digest Výběr Receptář Blesk Hobby Marianne

4Q 2007

3Q 2007

2Q 2007

1Q 2007

4Q 2006

3Q 2006

2Q 2006

1Q 2006

4Q 2005

3Q 2005

2Q 2005

50 0

Počet prodaných výtisků v tisících 3-4 Q 2007

1Q 2005


400

Burda Praha

323,6

Burda Praha

257,2



117,5

JOY

Burda Praha

83,8

Receptář


81,9

Yellow

Hachette Filipacchi 2000

68,0

Blesk Hobby

Ringier ČR

61,7

Blesk sp. Kříţovky

Ringier ČR

59,6

Marianne


56,1

21. Století

RF HOBBY

54,6

Svět ţeny JOY Yellow Blesk speciál Kříţovky 21. Století

Titul Svět ţeny Pošli recept! se hned při prvním zveřejnění dat o prodejích stal nejprodávanějším měsíčníkem (čísla za květen – říjen pocházejí ze vstupního auditu), údaje o čtenosti nejsou dosud k dispozici Staženo z http://www.datrix.cz


132

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost společenských titulů


TITUL

1 000

VYDAVATELSTVÍ


800 600 400

Rytmus ţivota Pestrý svět 100 + 1 Instinkt

Nedělní Blesk 21. století Reader´s Digest Výběr

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

200

1Q+2Q 2005


1 200

Rytmus ţivota

Bauer Media

876,0

Nedělní Blesk

Ringier Č R

835,0

Týdeník Květy


462,6

Pestrý svět

Bauer Media

351,0

21. století

RF HOBBY

336,6

Reflex

Ringier Č R

269,7

100+1

100+1

196,2

Reader's Digest Výběr Reader´s Digest Výběr

186,9

Spy

Stratosféra

182,4

Instinkt

Mediacop

173,9

Týdeník Květy Reflex Spy

tři nejčtenější společenské tituly v roce 2007 poměrně výrazně ztratily (Rytmus ţivota, Nedělní Blesk a Týdeník Květy)



133

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost ekonomických titulů


140

TITUL

VYDAVATELSTVÍ


120 100 80

Ekonom

Economia

112,4

Euro

Euronews

81,1

Profit

Stanford

58,1

Osobní finance

C omputer Press Media

48,5

60 40

Ekonom

Euro

Profit

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

20

1Q+2Q 2005


160

Osobní finance

Ekonomu klesla čtenost na nejniţší úroveň od změny metodiky Media Projektu



134

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Čtenost celostátních zpravodajských týdeníků


270

TITUL

VYDAVATELSTVÍ

3-4 Q 2007

210 180

Týden

Mediacop

Respekt

Respekt Publishing

248,7 93,8

150 120 90 60

Týden

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

30

1Q+2Q 2005


240

Čtenost na vydání v tisících

Respekt

Týden vyrovnal ke konci roku 2007 propady ve čtenosti z průběhu roku Respekt pokračoval v příznivém trendu (i v souvislosti s kampaní na podporu změn v titulu)



135

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost titulů pro ţeny


800 TITUL

700

VYDAVATELSTVÍ


600

Chvilka pro tebe

Bauer Media

751,8

Blesk pro ţeny

Ringier Č R

640,7

Katka

Burda Praha

579,1

Svět ţeny

Burda Praha

523,9

300

Tina

Bauer Media

461,8

Vlasta


457,9

200

Ţena a ţivot

Bauer Media

434,0

Claudia

Bauer Media

252,4

Napsáno ţivotem

Bauer Media

218,9

Praktická ţena


213,2

500 400

Chvilka pro tebe Svět ţeny Ţena a ţivot Praktická ţena

Blesk pro ţeny Tina Claudia

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

100 1Q+2Q 2005


900

Katka Vlasta Napsáno ţivotem

Chvilka pro tebe si upevňuje postavení nejčtenějšího časopisu pro ţeny



136

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost programových titulů


400

TITUL

VYDAVATELSTVÍ

350


300 250 200 150 100

Týdeník Televize

Bauer Media

294,6

TV max

Bauer Media

289,1

TV mini

Astrosat

224,5

TV Star

Astrosat

163,5

TV Revue

Bauer Media

125,4

TV pohoda

JIK 05

100,3

TV Duel & film


86,8

TV Plus

Bauer Media

73,9

Týdeník Televize TV Star TV Duel & film

TV max TV Revue TV Plus

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

50 1Q+2Q 2005


450

TV mini TV pohoda

kromě TV pohoda a TV mini je u většiny programových časopisů patrný pokles čtenosti



137

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost titulů o vaření


160

TITUL

VYDAVATELSTVÍ


140 120 100 80

Tina - Vaříme

Bauer Media

134,2

Nejlepší recepty

Burda Praha

118,1

Apetit


89,3

Vlasta Delikatesy


81,4

Ţena & kuchyně


72,0

60 40

Tina Vaříme Vlasta Delikatesy

Katka Nejlepší recepty Ţena & kuchyně

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

20 1Q+2Q 2005


180

Apetit

stále populárnější segment



138

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Čtenost titulů ţivotního stylu pro ţeny


350

TITUL

VYDAVATELSTVÍ

300 250 200 150 100

Glanc Elle Juicy Fashion Club

Cosmopolitan Marianne Harper´s Bazaar

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

2Q+3Q 2005

50 0


1Q+2Q 2005


400

Glanc

Melinor

301,8

Cosmopolitan

Hearst - Stratosféra

163,5

Joy

Burda Praha

163,3

Elle


159,4

Marianne


155,6

Yellow


142,0

Juicy

Mladá fronta

82,1

Harper's BAZAAR

Stratosféra

64,5

Style

Stratosféra

45,0

Fashion Club

RF HOBBY

28,0

Joy Yellow Style

v kategorii dominuje Glanc, s odstupem následuje Cosmopolitan, Joy, Elle a Marianne



139

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Čtenost titulů ţivotního stylu pro muţe


TITUL

120

VYDAVATELSTVÍ


100 80

Maxim


122,4

Playboy

Axel Springer Praha

107,5

Esquire

Stratosféra

70,3

60 40

Maxim

Playboy

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

20

1Q+2Q 2005


140

Esquire

Maxim posílil své postavení mezi pánskými lifestyly příznivý trend si drţí Playboy, opak platí pro Esquire (data ještě před repositioningem)



140

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost titulů pro děti a mládeţ


350

TITUL

VYDAVATELSTVÍ


300 250 200 150

Bravo

Bauer Media

282,3

Dívka

Bauer Media

258,4

Bravo Girl!

Bauer Media

212,1

ABC

Ringier Č R

198,4

Top dívky

Axel Springer Praha

171,2

Popcorn

Axel Springer Praha

151,2

Cosmogirl

Hearst - Stratosféra

89,0

100

Bravo Top dívky

Dívka Popcorn

Bravo Girl! Cosmogirl

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

50

1Q+2Q 2005


400

ABC

nejčtenějším titulem pro děti a mládeţ je i přes ztráty čtenářek Bravo



141

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Čtenost titulů o bydlení a bytové kultuře


TITUL

160

120

80

Dům a zahrada Bydlení Pěkné bydlení Marianne Bydlení

Chatař & chalupář Můj dům Domov

Dům a zahrada

Pineland

128,2

Chatař & chalupář

Č asopisy pro volný čas

105,0

Nové bydlení

Nexus Group

77,5

Bydlení

Bauer Media

77,2

Můj dům

Business Media C Z

70,2

Moderní byt

Business Media C Z

61,5

Pěkné bydlení

Č asopisy 2005

59,0

Domov

Č asopisy pro volný čas

52,7

Rodinný dům

Business Media C Z

52,7

Marianne Bydlení


49,1

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

2Q+3Q 2005

40

0

VYDAVATELSTVÍ


1Q+2Q 2005


200

Nové bydlení Moderní byt Rodinný dům

čtenosti titulů jsou poměrně vyrovnané, výjimkou je Dům a zahrada a Chatař & chalupář, které ve čtenosti překonávají zbylé tituly



142

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost titulů o zahradě a hobby


350

TITUL

VYDAVATELSTVÍ


300 250

Receptář


317,8

Zahrádkář

Č eský zahrádkářský svaz

314,9

200

Blesk Hobby

Ringier Č R

158,2

Naše krásná zahrada

Burda Praha

119,6

Fajn ţivot


110,8

Flóra na zahradě

Č asopisy 2005

90,8

Burda Praha

46,0

MOTOR-PRESSE BOHEMIA

44,0

150 100

Katka Sp. Bydlíme s květinami Udělej si sám

Receptář Blesk Hobby Fajn ţivot Katka Speciál Bydlíme s květinami

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

50 1Q+2Q 2005


400

Zahrádkář Naše krásná zahrada Flóra na zahradě Udělej si sám

čtenost dvou nejsilnějších titulů je vyrovnaná



143

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost motoristických titulů


210

TITUL

VYDAVATELSTVÍ

150 120 90 60

Auto Tip Auto motor a sport Maxi Tuning Speed

Svět motorů Autohit Motocykl

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

2Q+3Q 2005

30 0


180

1Q+2Q 2005


240

Auto Tip

Axel Springer Praha

186,7

Svět motorů

Axel Springer Praha

144,4

Auto Tip Extra

Axel Springer Praha

133,4

Auto motor a sport


121,6

Autohit

Burda Praha

121,6

Automobil Revue

Business Media C Z

101,2

MAXI tuning


80,9

Motocykl


70,8

AutoProfi

Axel Springer Praha

50,0

Speed

Stratosféra

47,8

Auto Tip Extra Automobil Revue AutoProfi

Auto Tip se vzdaluje ostatním titulům segmentu



144

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost sportovních titulů


TITUL

200

150

100

Nedělní Sport

Ringier Č R

216,6

Český rybář

Č eský rybář

197,8

PROFootball

Egmont Č R

92,9

PROHockey

Egmont Č R

56,2

Cykloturistika

Praţská vydavatelská společnost V - Press

Zbraně & Náboje

RF HOBBY

40,0

Outdoor magazín

V - Press

26,7

Velo

V - Press

23,3

Jezdectví

Nedělní Sport ProHockey Zbraně & Náboje

Český rybář Jezdectví Outdoor

49,8 49,3

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

2Q+3Q 2005

50

0

VYDAVATELSTVÍ


1Q+2Q 2005


250

ProFootball Cykloturistika Velo

Nedělní Sport je nejčtenějším sportovním titulem, před posilujícím Českým rybářem



145

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Čtenost titulů o vědě, technice, zajímavostech a cestování


TITUL

VYDAVATELSTVÍ

200


150

National Geographic


228,5

Koktejl

C zech Press group

146,2

Lidé a země

Mladá fronta

120,8

Cestopisy

R. E. M. Brand

78,9

GEO


32,8

100

National Geographic

Koktejl

Lidé a země

Cestopisy

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

50

1Q+2Q 2005


250

Geo

dle pořadí jednotlivých titulů stabilní segment



146

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Čtenost titulů o hudbě, filmu a fotografování


100

TITUL

VYDAVATELSTVÍ

60 40

Cinema

Geronia C zech Republic

107,3

Premiere


83,5

Svět DVD

Naked Dog

80,7

Rock & Pop

One & One C ompany

75,9

Digitální foto

Omega Publishing Group

56,8

DIGIfoto

Trade & Leisure Publications C omputer Press Media

Spark

One & One C ompany

41,3

Filter

MaFra Média

38,3

FotoVideo

ATEMI

35,9

Stereo & Video

Cinema Svět DVD Digitální foto DIGIfoto Filter

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

2Q+3Q 2005

20 0


80

1Q+2Q 2005


120

50,3 41,9

Premiere Rock & Pop Stereo & Video Spark - rockový magazín FotoVideo

nejčtenějším filmovým titulem je Cinema, hudebním Rock & Pop a Digitální foto je nejčtenějším titulem o fotografování



147

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE

Čtenost titulů o informačních a komunikačních technologiích


150

TITUL

VYDAVATELSTVÍ


120 90 60

Chip Počítač pro kaţdého Svět mobilů Yop!

Computer Mobility Computerworld

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

30

1Q+2Q 2005


180

Chip

Burda C ommunications

129,1

Computer


127,3

PC World

IDG C zechoslovakia

108,7

Počítač pro kaţdého

Burda C ommunications

104,5

Mobility


76,9

Jak na počítač


75,9

Svět mobilů

MaFra Média

56,4

Computerworld

IDG C zechoslovakia

55,4

Extra PC

Extra Publishing

33,5

Yop!

MaFra Média

26,2

PC World Jak na počítač Extra PC

Počítač pro kaţdého v roce 2007 ztrácí čtenáře, coţ ho stojí prvenství v kategorii a znamená propad aţ za Chip, Computer a PC World pořadí titulů o mobilních telefonech se změnilo – nejvíce čtenářů mají nyní Mobility Staženo z http://www.datrix.cz


148

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Čtenost titulů péče o zdraví


180

TITUL

VYDAVATELSTVÍ


150 120

90

Blesk zdraví

Ringier Č R

163,5

Zdraví

Č asopisy 2005

146,0

Fitstyl

R. E. M. Brand

86,5

Puls


71,1

Dieta

Mladá fronta

56,6

60

Blesk Zdraví

Zdraví

Moje zdraví

Fitstyl

Puls

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

30

1Q+2Q 2005


210

Dieta

pořadí titulů v kategorii je stabilní, nejčtenější je Blesk Zdraví



149

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Objednací lhůty pro tiskové kampaně

Deníky objednávka: 3 – 5 pracovních dní před termínem zveřejnění podklady: 2 – 4 pracovní dny před zveřejněním storno poplatky: 15 pracovních dní před zveřejněním 50%, 2 pracovní dny před zveřejněním 100% Týdeníky objednávka: 10 – 15 pracovních dní před termínem zveřejnění podklady: 7 – 10 pracovní dny před zveřejněním storno poplatky: 20 - 30 pracovních dní před zveřejněním 50%, 15 – 20 pracovních dní před zveřejněním 100% Měsíčníky objednávka: 15 – 20 pracovních dní před termínem zveřejnění podklady: 10 – 15 pracovní dny před zveřejněním storno poplatky: 20 - 30 pracovních dní před zveřejněním 50%, 15 – 20 pracovních dní před zveřejněním 100% Výše uvedené termíny jsou orientační. Kaţdý vydavatel je tvoří individuálně dle svého vnitřního systému a technických moţností.



150

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Tisk – výzkumy

MEDIA PROJEKT Realizátor Metodika Monitorovaná média Velikost vzorku Periodicita Zaměření

: : : : : :

GfK, Median osobní dotazování pomocí notebooků (CAPI) všechny hlavní tituly 30 000 respondentů ročně čtvrtletně čtenosti titulů, čtenářský profil

: : : : : :

Median osobní dotazování a samostatné vyplnění všechny hlavní tituly 15 000 respondentů ročně čtvrtletně propojení sledovaností s lifestylovým profilem

MML TGI Realizátor Metodika Monitorovaná média Velikost vzorku Periodicita Zaměření



151

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Tisk – výzkumy LAE Realizátor Metodika Monitorovaná média Velikost vzorku Periodicita Zaměření

: : : : : :

GfK osobní dotazování a samostatné vyplnění ekonomické a zpravodajské tituly 2 000 respondentů jednou za dva roky lidé s rozhodovací pravomocí


: TNS Media Intelligence : všechny hlavní tiskové tituly : měsíčně

ABC ČR Realizátor Zaměření Zahrnutá média


: Audit Bureau of Circulation Česká republika : audit prodaného nákladu : většina tiskových titulů


152

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

TISK - LANDSCAPE Zhodnocení tisku jako média Silné stránky Budování a podpora image Dlouhodobější působení – dle periodicity Speciální moţnosti inzerce Výběrem titulů lze přesně zaměřit cílovou skupinu Regionální zacílení Moţnost podrobněji vysvětlit spotřebiteli výhody nabízeného produktu, sluţby Fyzické uchování informace spotřebitelem Důvěra čtenáře k informacím v „jeho“ titulu

Příleţitosti Jeden výtisk je čten opakovaně a více osobami Silné regionální médium Rozsáhlá cílová skupina Relativně nízké náklady na zásah i na produkční náklady

Slabé stránky Pasivní medium Nárůst záběru není tak rychlý Není moţnost animace, ozvučení U magazínů prodleva při nasazení díky přípravě a podkladům U některých periodik není auditován náklad, prodej, čtenost Horší kvalita tisku u deníků U deníků nelze pouţít některé kreativní formáty

Hrozby Relativně malý zásah – je nutno pouţít několik tiskových titulů, zejména u magazínů Inzertní přeplněnost Tisková inzerce se snadno „okouká“

Mediální kreativita



153

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE

Obsah

Aktuální stav a odhad vývoje Radio mediazastupitelství – soukromé a veřejnoprávní stanice Radio produktové balíčky Vývoj celkových mediálních výdajů do rozhlasu, sezónnost mediálních výdajů do rozhlasové reklamy Největší zadavatelé rozhlasové reklamy a nejaktivnější segmenty Sociodemografický profil posluchačů rozhlasu Zásah rozhlasovým vysíláním, průměrná doba poslechu, poslechovost v průběhu dne Poslechovost jednotlivých stanic a rozhlasových sítí Lhůty pro objednávání kampaní Rozhlas – výzkumy

Zhodnocení rozhlasu jako média



155

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Aktuální stav a odhad vývoje Stav

Prognóza

upevnění pozice MMS na radiovém trhu – posílení vlastnického podílu v jednotlivých rádiích sítě MMS

ceny za odvysílání reklamních spotů by se dále neměly dramaticky zvyšovat

Media Marketing Services, Regie Radio Music => „specializace“ RRM – celoplošná rádia MMS – regionální rádia

v tomto roce neočekáváme významné změny na rozhlasovém trhu v zastupovaní jednotlivých stanic

ČRo veřejnoprávní rozhlas prodej exkluzivních týdnů rezervace v listopadu na následující rok neflexibilní hledání efektivnějšího zásahu cílové skupiny RRM 24– nákup po „hodinách“



snaha jednotlivých mediazastupitelsví vylepšit svoji pozici na trhu rozšířením nabízených mediatypů a sluţeb Internet, TV apod. další posilování vlastnické struktury MMS nákupem rozhlasových stanic a tím zamezení moţného odchodu zastupovaných radií ke konkurenci

156

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE

Radio mediazastupitelství – soukromé a veřejnoprávní stanice

Apollo (Valašské Meziříčí) AZ Rádio (Brno) Rock Max (Zlín) Beat (Praha) Blaník Blaník Jiţní Morava City (Praha) Contact (Liberec) Country Rádio Čas FM (Ostrava) Černá Hora (Trutnov) Děčín (Děčín) Dragon (Karlovy Vary) Dyje Egrensis (Cheb) Eldorádio (České Budějovice) Fajn Radio (Praha) Fajn Radio Agara (Chomutov) Fajn Radio Hity (Olomouc) Fajn Radio Life (Pardubice) Fajn North Music (Ústí n. Labem) Faktor Gold (České Budějovice) Haná (Olomouc) Helax (Ostrava) Hitrádio Crystal (Česká Lípa) Hitrádio Faktor (České Budějovice) Hitrádio FM Plus (Plzeň) Hitrádio FM Labe (Ústí n. L.) Hitrádio Orion (Ostrava)


Hitrádio Vysočina (Jihlava) Jih (Hodonín) Jizera (Ml. Boleslav) Karolína (Plzeň) Krokodýl (Brno) Olympic (Praha) Metuje (Náchod) Most (Most) OK (Hradec Králové) Petrov (Brno) Prácheň (Písek) Rádio 1 (Praha) Relax (Kladno) Rubi (Uničov) Spin Student Šumava (Klatovy) Zlín (Zlín)

Frekvence 1 Impuls Evropa 2

RockZone (Praha) Info DJ Rádio (Praha) Bonton (Praha)

ČRo 1 - Radioţurnál ČRo 2 - Praha ČRo 3 – Vltava Čro 4 - Wave ČRo 6 ČRo ČRo ČRo ČRo ČRo ČRo ČRo ČRo ČRo ČRo ČRo

Regina (Praha) Region Stř.Čechy České Budějovice Plzeň Sever Hradec Králové Pardubice Region (Vysočina) Brno Olomouc Ostrava

KISS 98 (Praha) KISS Hády (Brno) KISS Morava (Fr-Místek) KISS Proton (Plzeň) KISS Publikum (Zlín) KISS Jiţní Čechy Kiss Delta (Mladá Bol.) Rádio Hey! Profil (Pardubice) Rádio Hey! Praha Rádio Hey! Brno Rádio Hey! Ostrava Rádio Hey! Sever


157

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE

Radio produktové balíčky – veřejnoprávní stanice

Další Dalšíproduktové produktovébalíčky balíčky- -Arbomedia: Arbomedia:

ARBO ARBOMEDIA MEDIA 



Celoplošné stanice 

ČRo1 Radiožurnál



ČRo 2 Praha



ČRo 3 Vltava



ČRo 6

GIGANT 

ČRo 1 Radiožurnál



ČRo 2 Praha

UNIVERSE

Regionální stanice

ČRo Brno  ČRo České Budějovice  ČRo Hradec Králové  ČRo Ostrava  ČRo Olomouc  ČRo Plzeň  ČRo Regina  ČRo Sever  ČRo Region Vysočina






ČRo 2 Praha



ČRo 6




EXCLUSIVE







ČRo 6

158

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Radio produktové balíčky – soukromé stanice

MMS Total 59 lokálních stanic MMS / regionální produkty MMS Praha MMS Praha a Střední Čechy MMS Brno MMS Severní Čechy MMS Západní Čechy MMS Jiţní Čechy MMS Východní Čechy MMS Severní Morava MMS Jiţní Morava


RRM 24 (dříve Total) Trio Musicnet Trio Radio Impuls Frekvence 1 Evropa 2 Musicnet Rádio Bonton RockZone 105,9 FM Info DJ Rádio


Duhová šestka Trio (Praha a St. Čechy ) Musicnet Regionální Trio Jih Západ Sever Východ Severní Morava Zlín Brno

159

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE

Vývoj investic do rozhlasové reklamy od roku 2000


3 500

+2,4 %

3 000

+18,7 %

2 168

2 147

2003

2004

1 410 2001

500

1 449

1 000

+17,3 %

1 654

-2,7 %

1 500

2 709

+31,1 %

3 292

2 000

3 214

+26,2 %

-1,0 %

2000

výdaje v mil. Kč

2 500

2007

2006

2005

2002

0

od roku 2004 monitorované investice do rozhlasové reklamy rostou, ve srovnání s předchozími lety se však růst zpomalil



160

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Sezónnost výdajů do rozhlasové reklamy


400 350

výdaje v mil. Kč

300 250 200 150 100

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

50

2007

jasným inzertním vrcholem je podzimní období



161

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Největší zadavatelé a segmenty v roce 2007


ZADAVATEL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

VODAFONE TELEFONICA O2 VOLKSWAGEN A.G. T-MOBILE EUROPA MOBEL RINGIER CR AAA AUTO MOUNTFIELD CS KOMERCNI BANKA KOOPERATIVA POJISTOVNA RAIFFEISENBANK OKAY PLZENSKY PRAZDROJ FORD MOTOR COMPANY CR CK BLUE STYLE


SEGMENT 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

VYBAVENI DOM., KANC., ELEKTRO, TELCO VOLNY CAS MOTORISMUS FINANCE OBCH., MRKTG, REKL. SPOL. SLUZBY POTRAVINY CHOVATELE, ZAHRADKARI, KUTILOVE ZDRAVOTNICTVI STAVEBNINY, PLYN. SPOTREBICE, SUROVINY HRACKY, KOCARKY, SPORT DROGISTICKE ZBOZI, PARFUMERIE VZDELANI, NABIDKA PRACOVNICH MIST ODEVY, METRAZ, OBUV KLENOTY, BIZUTERIE, HODINKY, SKLO


ZADAVATEL 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30.

LOMAX & CO BORETICE AHOLD CZECH REPUBLIC MAFRA ELECTRO WORLD CR GE MONEY BANK ESA PRAHA TESCO STORES CR BAUMAX FLOP STUDENT AGENCY HVB BANK CZECH REPUBLIC TERNO SHELL CK EXIM TOURS PRAHA PLUS DISKONT POTRAVIN




162

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Největší rozhlasoví klienti 2007


146

VODAFONE TELEFONIC A O2 C ZEC H REPUBLIC a.s.

135 55

VOLKSWAGEN A.G. T-MOBILE C ZEC H REPUBLIC a.s.

50

EUROPA MOBEL

46

RINGIER C R a.s.

46 43

AAA AUTO a.s.

40

MOUNTFIELD C S

38

KOMERC NI BANKA A.S. KOOPERATIVA POJISTOVNA a.s.

37 0

20

40

60

80

100

120

140

160

rozhlasové výdaje v miliónech Kč Rozhlas

největšími zadavateli rozhlasové reklamy jsou telefonní operátoři Vodafone a Telefonica O2



163

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Nejaktivnější segmenty v rozhlase 2007



832 514

VOLNY C AS

463

MOTORISMUS

335

FINANC E

253


224

SLUZBY

187

POTRAVINY

107

C HOVATELE, ZAHRADKARI, KUTILOVE

91

ZDRAVOTNIC TVI STAVEBNINY, SILNOPROUD. ZARIZENI, PLYN. SPOTREBIC E, SUROVINY

74 0

100 200

300 400 500 600

700 800 900

rozhlasové výdaje v miliónech Kč Rozhlas

nejaktivnějším zadavatelem rozhlasové reklamy byl v roce 2007 segment telekomunikací, vybavení domácností, kanceláří a elektra



164

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Sociodemografický profil posluchačů rozhlasu

Zdroj dat: RADIO PROJEKT 1.7.2007 - 17.12.2007

Pohlaví

Věk 100%

100% 48%

45%

49%

51%

Ţena Muţ

50% 52%

55%

51%

49% 0%

0% RRM

MMS

ArboMedia

Vzdělání 100%

50%

50%

8%

8%

31%

27%

38%

24%

41%

23%

Populace 12-79 let

MMS

2% 8%

17%

17%

17%

19%

25%

22%

21%

23%

21%

21%

14%

12%

RRM

MMS

12% 11% 7% 2% ArboMedia

21%

8% 12% 18% 16% 18% 18% 12%

70-79 60-69 50-59 40-49 30-39 20-29 12-19

Populace 12-79 let

Socioekonomická klasifikace 9%

14%

28%

28%

Vysokošk olské

100%


37%

35%

27%

23%

0% RRM

2% 7%

ArboMedia

Populace 12-79 let


14% 7%

13% 5%

15% 8%

13% 6%

36%

36%

34%

34%

50%

0%

Anejvyšší B C

26%

26%

24%

26%

17%

20%

19%

22%

RRM

MMS

ArboMedia

Populace 12-79 let

D Enejniţší

veřejnoprávní stanice ze sítě ArboMedia mají převáţně starší posluchače obě nejposlouchanější sítě mají podobný posluchačský profil Staženo z http://www.datrix.cz


165

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE

Zásah rozhlasovým vysíláním Zdroj dat: RADIO A MEDIA PROJEKT

100

Zásah populace v 12-79 let v %

ZÁSAH ROZHLASOVÝM VYSÍLÁNÍM

80

Weekly reach Daily Reach

Zásah populace 12-79 let 3-4Q 2-3Q 2007 Vývoj v p.b. 2007 84,8% 85,0% -0,2% 62,8%

62,7%

0,1%

60

40

Start Radio Projektu 20

0 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 4 Q 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 4Q 06 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 2005 2005 2005 05 + 2006 2006 2006 + 1Q 2007 2007 2007 1Q 06 07 Weekly reach

Daily Reach

rozhlas zasáhne týdně 85 % populace České republiky ve věku 12-79 let, denně 63 % oba ukazatelé jsou stabilní



166

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE

Průměrná doba poslechu Zdroj dat: RADIO A MEDIA PROJEKT

350 PRŮMĚRNÁ DOBA POSLECHU

Doba poslechu v minutách

300

250

Denní poslech v minutách 3-4Q 2007

2-3Q 2007

Vývoj doby poslechu

ATS

200

202

-2

ATS rel

319

322

-3

200

150

100

Start Radio Projektu 50

0 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 4 Q 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 4Q 06 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 2005 2005 2005 05 + 2006 2006 2006 + 1Q 2007 2007 2007 1Q 06 07 ATS

ATS rel.

populace 12-79 let byla ve třetím a čtvrtém čtvrtletí roku 2007 v průměru tři hodiny a dvacet minut v kontaktu s rozhlasovým vysíláním při omezení jen na posluchače rádií je doba poslechu zhruba o dvě hodiny delší (ATS rel)



167

0


making media make a difference 04.15 - 04.30

03.30 - 03.45

02.45 - 03.00

02.00 - 02.15

01.15 - 01.30

00.30 - 00.45

23.45 - 24.00

23.00 - 23.15

22.15 - 22.30

21.30 - 21.45

20.45 - 21.00

20.00 - 20.15

19.15 - 19.30

18.30 - 18.45

17.45 - 18.00

17.00 - 17.15

16.15 - 16.30

15.30 - 15.45

14.45 - 15.00

14.00 - 14.15

13.15 - 13.30

12.30 - 12.45

11.45 - 12.00

11.00 - 11.15

10.15 - 10.30

09.30 - 09.45

08.45 - 09.00

08.00 - 08.15

07.15 - 07.30

06.30 - 06.45

05.45 - 06.00

05.00 - 05.15

Rádia včera v tisících

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE

Poslechovost rozhlasu v průběhu dne

Zdroj dat: RADIO PROJEKT 3-4 Q 2007

3 000

2 500

2 000

1 500

1 000

500

počet denních poluchačů

rozhlas je nejposlouchanější v dopoledních hodinách

168

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Nejposlouchanější stanice, share

Zdroj dat: RADIO A MEDIA PROJEKT

1 200 NEJPOSLOUCHANĚJŠÍ STANICE

Poslechovost včera v tisících

1 000

Rádio Impuls

800

Start Radio Projektu

600

400

Poslechovost včera v tisících 3-4 Q 2007

Vývoj poslechovosti 1 082,3 26,2

2-3 Q 2007

1 108,5

Evropa 2

838,1

882,4

-44,3

Frekvence 1

803,7

829,5

-25,7

ČRo 1 Radioţurnál

699,6

693,8

5,7

Rádio Blaník

408,2

400,8

7,5

ČRo 2 Praha

385,9

370,2

15,7

Radio Čas

230,6

227,4

3,1

ČRo Brno

202,6

186,5

16,0

Rádio O.K.

143,8

147,0

-3,2

Country Rádio

141,6

158,2

-16,7

200

Rádio Impuls 13,8%

0 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 4 Q 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 4Q 06 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 2005 2005 2005 05 + 2006 2006 2006 + 1Q 2007 2007 2007 1Q 06 07 Rádio ČRo 1 Radio Rádio

Impuls Radioţurnál Čas O.K.

Evropa 2 Rádio Blaník ČRo Brno

Frekvence 1 ČRo 2 Praha Country Rádio

Ostatní 49,7%

Rádio Impuls dále výrazně posiluje své postavení na rozhlasovém trhu naopak posluchači opouští Evropu 2 a Frekvence 1 stabilizuje se počet posluchačů ČRo 1 Radioţurnál mezi neceloplošnými stanicemi má nejvyšší poslechovost Rádio Blaník Staženo z http://www.datrix.cz


ČRo 2 Praha 4,8%

Frekvence 1 10,0% Evropa 2 8,5% ČRo 1 Rádio Radioţurnál 7,5% Blaník 5,7%

169

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Poslechovost v regionech

Zdroj dat: RADIO PROJEKT

Praha


Jihočeský kraj

3-4Q 07

2-3Q 07

Rádio Impuls

89,9

97,6

Hitrádio Faktor

66,7

66,6

Frekvence 1

65,0

59,1

ČRo České Budějovice

64,9

62,2

Evropa 2

56,9

59,1

Ústecký kraj Rádio Blaník

3-4Q 07

2-3Q 07

115,0

120,5

Rádio Impuls

74,6

86,8

Frekvence 1

74,4

71,5

Evropa 2

64,4

64,4

Fajn North Music

58,1

63,8

Pardubický kraj

3-4Q 07

2-3Q 07

Rádio Impuls

65,2

60,4

Rádio O.K.

54,7

58,9

Evropa 2

51,5

66,2

Frekvence 1

39,6

38,8


32,4

37,7

Jihomoravský kraj Rádio Impuls

3-4Q 07

2-3Q 07

Evropa 2

%

3-4Q 07

2-3Q 07

112,3

111,3


90,0

89,5

Rádio Impuls

82,0

71,8

Country Rádio

75,6

ČRo 2 Praha

74,5

Liberecký kraj

-8% Evropa 2

3-4Q 07

109,0 106,5

0%

14% Evropa 2

89,6

96,6

-7%

82,4

-8% ČRo 1 Radioţurnál

71,9

68,5

5%

56,9

31% ČRo 2 Praha

71,6

56,2

28%

2-3Q 07

10% Rádio Impuls

38,6

44,1

4% Frekvence 1

36,7

43,8

26,9

33,3

-5% Hitrádio FM Plus -14% Evropa 2 Radio Karolína (Rádio Blaník 4% ZČ) 0% Frekvence 1 -9% ČRo Plzeň %

Kraj Vysočina

8% Hitrádio Vysočina -7% Rádio Impuls -22% Frekvence 1 2% ČRo 1 Radioţurnál -14% Evropa 2 %

Olomoucký kraj

2-3Q 07

68,6

68,3

57,1

51,0

54,6

39,9

51,7

49,8

49,2

58,0

3-4Q 07

2-3Q 07

-15% Rádio Impuls

3-4Q 07

2-3Q 07

%

67,6

66,4

2%

59,6

66,7

-11%

-12% Hitrádio Magic

56,4

47,4

19%

-16% Rádio O.K.

49,8

51,5

-3%

-19% Frekvence 1

45,7

36,5

25%

-6% Rádio Černá Hora

%

Karlovarský kraj

0% Radio Egrensis

3-4Q 07

2-3Q 07

%

46,4

45,3

3%

12% Evropa 2

34,8

45,3

-23%

37% Hitrádio Dragon

33,2

29,3

13%

28,9

24,0

20%

26,5

20,9

4% Rádio Impuls -15% ČRo Plzeň %

Moravskoslezský kraj

3-4Q 07

2-3Q 07

27% %

78,3

8% Radio Čas

176,9

172,0

3%

46,2

4% Rádio Impuls

133,3

140,2

-5%

45,0

41,1

9% Frekvence 1

117,5

126,1

-7%

38,9

23,0

88,6

84,3

5%

29,9

28,8

81,8

85,7

-5%

3-4Q 07

2-3Q 07

135,8

106,8

92,7

96,3

92,2

4% Evropa 2

65,8

79,6

Evropa 2

85,0

84,4

1% Frekvence 1

63,6

60,5

Rádio Petrov

84,8

87,7

52,3


79,4

74,2

42,8

7% ČRo Olomouc

Královéhradecký kraj

48,3

138,7


%

0%

84,5

ČRo Brno


2% Rádio Impuls

3-4Q 07

%

106,5

42,0

Plzeňský kraj

2-3Q 07

109,0

39,4

%

3-4Q 07

1% Rádio Impuls

59,7


Středočeský kraj

1% Rádio Blaník

50,5

0% Rádio Contact Liberec

%

69% ČRo 1 Radioţurnál 4% Hitrádio Orion %

Zlínský kraj

2-3Q 07

%

79,3

65,3

61,3

58,2

5%

5% ČRo Brno

53,5

56,7

-6%

49,6

5% Frekvence 1

48,3

52,3

-8%

41,0

4% Rádio Zlín

44,1

48,1

-8%


15% Rádio Impuls

3-4Q 07


21%

170

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Poslechovost rozhlasových sítí, share

Zdroj dat: RADIO A MEDIA PROJEKT

3 500

ROZHLASOVÉ SÍTĚ


3 000

2 500

Poslechovost včera v tisících 3-4 Q 2007 2-3 Q 2007

Vývoj poslechovosti

MMS RRM

2 904,0 2 457,6

2 809,7 2 603,8

94,3 -146,3

ARBOMEDIA

1 615,2

1 563,2

52,1

2 000

1 500

1 000

Start Radio Projektu

ARBOMEDIA 21,2%

Ostatní 2,2%

MMS TOTAL 43,8%

500

0 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 4 Q 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 4Q 06 1+2 Q 2+3 Q 3+4 Q 2005 2005 2005 05 + 2006 2006 2006 + 1Q 2007 2007 2007 1Q 06 07 MMS

RRM

RRM 32,9%

ARBOMEDIA

poslechovost obou hlavních sítí měla v roce 2007 odlišný vývoj, síť regionálních stanic MMS výrazněji posílila, RRM posluchače ztratila



171

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Lhůty pro objednávání kampaní Lhůty pro kampaně ARBO Rezervace: v listopadu předcházejícího roku RRM 10 dní MMS 10 dní



172

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Rozhlas – výzkumy RADIO PROJEKT Realizátor Metodika

: :

Monitorovaná média Velikost vzorku Periodicita Zaměření

: : : :

STEM/MARK, Median telefonické dotazování (CATI), doplněné o respondenty z MML TGI všechny rozhlasové stanice 30 000 respondentů ročně čtvrtletně poslechovost stanic, posluchačský profil

MML TGI Realizátor Metodika Monitorovaná média Velikost vzorku Periodicita Zaměření

: : : : : :

Median osobní dotazování a samostatné vyplnění všechny rozhlasové stanice 15 000 respondentů ročně čtvrtletně propojení sledovaností s lifestylovým profilem



: TNS Media Intelligence : celostátní stanice, přebraná data od zastupitelství MMS a RRM : měsíčně


173

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

ROZHLAS - LANDSCAPE Zhodnocení rozhlasu jako média Silné stránky Rychle buduje frekvenci zásahu Cenově přijatelné Krátké realizační lhůty

Příleţitosti Vhodný pro okamţitou odezvu při impulsivních nákupech Výhodný nákup po regionech Různorodý typ programu



Slabé stránky Bez moţnosti vizuálního sdělení Podpůrné medium

Hrozby Podpůrné medium

174

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OUT-OF-HOME (OOH) - LANDSCAPE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Obsah

Outdoor aktuální stav a odhad vývoje největší outdoorové společnosti a uskupení vývoj celkových mediálních výdajů do outdoor médií, sezónnost mediálních výdajů do outdooru největší zadavatelé outdoor reklamy a nejaktivnější segmenty nejčastěji shlédnuté typy venkovní reklamy za jeden týden sociodemografický profil lidí, kteří si hodně všímají billboardů formáty outdoorových ploch objednací lhůty pro outdoorové kampaně zhodnocení outdooru jako média Indoor aktuální stav a odhad vývoje největší indoorové společnosti a uskupení vývoj celkových mediálních výdajů do instore médií, sezónnost mediálních výdajů do instore největší zadavatelé instore reklamy a nejaktivnější segmenty formáty indoorových ploch objednací lhůty pro indoorové kampaně zhodnocení indooru jako média OOH - výzkumy



176

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Outdoor- Aktuální stav a odhad vývoje Stav

Prognóza

končí zvýšená koncentrace na outdoorový trh redukování počtu ploch ze strany městských úřadů soustředění se na indoorové a atypické plochy chybějící výzkum



zvětšení podílu neklasických forem (backlighty, prizmy, otočné panely…) sniţování absolutního počtu panelů fúze, koordinace obchodní politiky skrze lokální mateřské společnosti probíhá vývoj měření ploch

177

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Největší outdoorové společnosti a uskupení JCDecaux Group JCDecaux – CLV městský mobiliář, CLV na golfových hřištích AVENIR – billboardy, bigboardy, postery Europlakat – billboardy, backlighty CLV ČR – CLV na zastávkách MHD ve městech RENCAR – MHD

Bigboard Group BIGMEDIA - Bigboardy, megaboardy, backlighty, CLV u hypermarketů, superpostery, fasády

Outdoor Akzent Billboardy, backlighty


Euro AWK Billboardy, citylighty v Praze v metru a ve městech na zastávkách MHD, bigboardy

News Outdoor Group Bigboardy, megaboardy(dálnice), billboardy, mostní plochy

Rail Reklam Billboardy, mostní plochy, CLV na nádraţích ČD


178

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Zdroj dat:: TNS Media Intelligence

Vývoj investic do outdoor médií od roku 2000 2 500 +9,5 %

1 500

2 107

1 673

1 352

500

1 934

1 000

+43,5 % -19,2 %

1 859

+56,2 %

1 190

výdaje v mil. Kč

-13,5 %

2 308

+8,6 %

+4,0 %

1 940

2 000

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

0

v roce 2007 dosáhly hrubé investice do venkovní reklamy 2,3 mld. Kč, historického maxima od roku 2004 monitorované investice do tohoto media typu výrazně rostou



179

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Sezónnost výdajů do outdoor médií

Zdroj dat:: TNS Media Intelligence

350

výdaje v mil. Kč

300 250 200 150 100

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

50

2007

na podzim 2007 došlo k výraznému nárůstu investic do outdoor reklamy



180

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE



ZADAVATEL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

TELEFONICA O2 VODAFONE T-MOBILE RADIO IMPULS KOMERCNI BANKA PLZENSKY PRAZDROJ RENAULT CR NOKIA ELECTRONICS UNILEVER CR SAMSUNG ELECTRONICS STOCK PLZEN BAUMAX KENVELO BEIERSDORF VOLKSWAGEN A.G.


ZADAVATEL 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30.

SEGMENT 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

VYBAVENI DOM., KANC., ELEKTRO, TELCO VOLNY CAS POTRAVINY MOTORISMUS FINANCE SLUZBY OBCH., MRKTG, REKL. SPOL. ODEVY, METRAZ, OBUV DROGISTICKE ZBOZI, PARFUMERIE CHOVATELE, ZAHRADKARI, KUTILOVE HRACKY, KOCARKY, SPORT STAVEBNINY, PLYN. SPOTREBICE, SUROVINY VZDELANI, NABIDKA PRACOVNICH MIST ZDRAVOTNICTVI STROJE


RADIO EVROPA 2 CK CEDOK RADIO FREKVENCE 1 HYUNDAI MOTOR CZ C&A PSA TOYOTA MOTOR CZECH CESKA SPORITELNA GLOBUS CR MOUNTFIELD CS H&M RED BULL CR JAN BECHER_KARLOVARSKA BECHEROVKA CESKA PODNIKATELSKA POJISTOVNA PROTON




181

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Největší outdoor klienti 2007



132 102

VODAFONE T-MOBILE C ZEC H REPUBLIC a.s.

70 34

RADIO IMPULS

30

KOMERC NI BANKA A.S.

29

PLZENSKY PRAZDROJ a.s. RENAULT C R

27

NOKIA ELEC TRONIC S

27 24

UNILEVER C R

20

SAMSUNG ELEC TRONIC S

0

20

40

60

80

100

120

140

outdoor výdaje v miliónech Kč Outdoor

dominantními zadavateli reklamy v outdoor médiích byli telefonní operátoři Telefonica O2, Vodafone a T-Mobile



182

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Nejaktivnější outdoor segmenty v roce 2007



564 355

VOLNY C AS

236

POTRAVINY

190

MOTORISMUS

174

FINANC E

160

SLUZBY OBC HODNI, MARKETINGOVE, REKLAMNI SPOLEC NOSTI

140

ODEVY, METRAZ, OBUV

139 83


64


0

100

200

300

400

500

600

outdoor výdaje v miliónech Kč Outdoor

nejsilnější kategorií v outdoor médiích byl opět segment telekomunikací, vybavení domácností, kanceláří a elektra



183

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Zdroj DAT: Median MML TGI 25.6.2007-9.12.2007

Nejčastěji shlédnuté typy venkovní reklamy za jeden týden

4 000 3 500

Populace v tisících

3 000 2 500 2 000 1 500 1 000

reklama na čerpacích stanicích

reklama zvenku na tramvaji

reklama uvnitř autobusu

reklama zvenku na telefonních budkách

malé plakáty na ulicích (mimo autobusových zastávek)

autobusové zastávky / krytá reklama

,

reklamní plakáty v supermarketech

reklamní plakáty v obchodních centrech

reklama zvenku na autobusu

0

velké plakáty po stranách silnic nebo na budovách

500

populace České republiky si nejvíce všímá velkých plakátů na tabulích po stranách silnic nebo na budovách



184

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Sociodemografický profil lidí, kteří si hodně všímají billboardů

Zdroj dat: Median MML TGI 25.6.2007-9.12.2007

Pohlaví

Věk 100%

100% 48%

51%

50% 52%

50%

49%

Lidé, kteří si hodně všímají billboardů

0%

Populace 12-79 let

Vzdělání

50%

17%

9%

29%

28%


27%

8% 12% 18% 16% 18% 18%

15%

12%


Populace 12-79 let

37%

27%

0%


10% 8%

8% 5%

35%

36%

24%

27%

50%

Anejvyšší B C D

24%

24%


Populace 12-79 let

0% Lidé, kteří si hodně všímají billboardů

70-79 60-69 50-59 40-49 30-39 20-29 12-19


10%

34%

16% 22%

0%

100%

15%

Ţeny Muţi

5% 11%

Populace 12-79 let

Enejniţší

mezi lidmi, kteří si hodně všímají billboardů je v porovnání s populací vyšší zastoupení mladších lidí



185

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Formáty outdoorových ploch Dostupné formáty Billboardy (5,1 x 2,4 m, 4 x 3 m, 6 x , m) Bigboardy, megaboardy (9,6 x 3,6 m, 9,8 x 4,8 m, 10,4 x 4,55 m) Plachty (neunifikované rozměry) Backlighty (5,1 x 2,4 m , 9,6 x 3,6 m , 12 x 4,8 m) City-light vitríny (118,5 x 175 cm) B1 boardy (70x100 cm) – umístění na poštách, ve zdravotnictví, fitness, školách, úřadech, beauty salonech a kadeřnictvích MHD – leták A4, A3, QS fólie 220 x 60 cm, celopolep MHD, metro Praha Supermarkety (out – of - store) – CLV na parkovištích supermarketů Čerpací stanice – nozzles, mincovníky, CLV Reklama na a ve vlacích – nástřik lokomotiv, umístění rámečků 49 x 49 cm ve vagónech Ostatní (Taxi reklama, Navigační boardy, tel. Budky, Hypercube…)



186

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Objednací lhůty pro outdoorové kampaně

Outdoorové plochy jsou z větší části prodávány na min. období 1 kalendářní měsíc (tj. od 1 do 28 dne daného měsíce). Některé nosiče menších formátů lze pronajmout na půlku měsíce. Rezervace ploch je většinou na 14 dní od zaslané nabídky, potom se buď rezervace zruší nebo plochy objednají. Ţádné poplatky za stornování rezervace nejsou. V případě, ţe klient bude chtít stornovat plochy jiţ objednané, stornopodmínky má kaţdý dodavatel nastaveny svoje, z větší části jsou ale tyto: Storno do 61. dne včetně před začátkem reklamní kampaně – bez stornopoplatků Od 60. do 31 dne včetně před začátkem reklamní kampaně – 50% z net net ceny kampaně Od 30. dne včetně do začátku reklamní kampaně – 100% z net net ceny kampaně



187

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Zhodnocení outdooru jako média Silné stránky Regionální cílení Masové médium Vysoké pokrytí

Dovolují vyuţití pouze jednoduchých sdělení Vysoké produkční náklady „pomalé médium“ - nedynamičnost

Příleţitosti

Hrozby Velké mnoţství restrikcí

Vysoká frekvence POP lokace Kreativní flexibilita


Slabé stránky


188

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Indoor- Aktuální stav a odhad vývoje Stav

Prognóza

stále více plánované médium navyšování počtu ploch soustředění se na zkvalitňování ploch POP a POS lokace chybějící výzkum



zvyšování podílu indoorových ploch oproti outdoorovým (pokles) ustupování od zvyšování počtu ploch, soustředění se na zkvalitňování servisu a moţností panelů

189

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Největší indoorové společnosti a uskupení Instore Media Hypermarkety + supermarkety nákupní vozíky, podlahová reklama, pokladní a vstupní bezpečnostní rámy

Face Up Media Sport centra Cluby a restaurace B1, Tin boardy,Washroom postery, WC boardy,podlahová grafika

Reblok Kadeřnické a kosmetické salony Sport centra Školy B1 boards Zdravotnictví


Revolution media Sport centra Cluby a restaurace Kina Kadeřnictví B1, WC boardy,CLV, free post cards

H - Media Školy, university Dopravní inspektoráty Zdravotnictví Bowling Sport centra B1 boards

Imige Cz Hypermarkety + supermarkety nákupní vozíky, podlahová reklama, pokladní a vstupní bezpečnostní rámy Střední a vysoké školy čerpací stanice – nozzles, mincovníky, CLV


190

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Zdroj dat:: TNS Media Intelligence

Vývoj investic do instore médií od roku 2007 120

80

60

40

103

výdaje v mil. Kč

100

20

0 2007 od roku 2007 je nově monitorována „instore“ reklama monitorovaná částka investovaná do tohoto typu komunikace dosáhla výše 103 mil. Kč



191

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Sezónnost výdajů do instore


30

výdaje v mil. Kč

25 20 15 10

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

5

2007 většina instore reklamy byla nakoupena v posledním čtvrtletí graf je zkreslen postupným zařazováním dalších společností instore reklamy do monitoringu Staženo z http://www.datrix.cz


192

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE



ZADAVATEL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

UNILEVER CR VODAFONE BUDEJOVICKY BUDVAR DANONE TELEFONICA O2 TETRA PAK_GRAFOBAL PRAHA CITIBANK BONGRAIN_PRIBINA SEDITA SERED PLZENSKY PRAZDROJ PODEBRADKA HENKEL CR VITANA H.J.HEINZ CR/SR a.s. LYBAR


SEGMENT 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

POTRAVINY VYBAVENI DOM., KANC., ELEKTRO, TELCO FINANCE DROGISTICKE ZBOZI, PARFUMERIE VOLNY CAS OBCH., MRKTG, REKL. SPOL. MOTORISMUS CHOVATELE, ZAHRADKARI, KUTILOVE ODEVY, METRAZ, OBUV STAVEBNINY, PLYN. SPOTREBICE, SUROVINY FOTO, OPTIKA, BATERIE HRACKY, KOCARKY, SPORT STROJE SLUZBY NEKOMERCNI AKTIVITY, MALE FORMATY


ZADAVATEL 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30.

CSOB ORIFLAME INTERSNACK CESKA SPORITELNA NESTLE GE MONEY BANK MASTER FOODS CR MITSUBISHI MOTORS KARLOVARSKE MINERALNI VODY KRALOVSKY PIVOVAR KRUSOVICE CESKA PODNIKATELSKA POJISTOVNA HANACKA KYSELKA CEZ VISA JAN BECHER_KARLOVARSKA BECHEROVKA




193

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Největší instore klienti 2007


15,8

UNILEVER C R

11,9

VODAFONE BUDEJOVIC KY BUDVAR C ESKE BUDEJOVIC E

8,2 5,3

DANONE a.s. TELEFONIC A O2 C ZEC H REPUBLIC a.s.

4,6

TETRA PAK_GRAFOBAL PRAHA

3,6 3,4

C ITIBANK a.s. BONGRAIN_PRIBINA a.s.

2,7

SEDITA SERED

2,6 2,5

PLZENSKY PRAZDROJ a.s.

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

instore výdaje v miliónech Kč Instore

nejaktivnějším zadavatelem v segmentu instore byl Unilever následovaný Vodafone



194

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Nejaktivnější instore segmenty v roce 2007


53,1

POTRAVINY VYBAVENI DOMAC NOSTI, KANC ELARI, ELEKTRO, TELEKOMUNIKAC E

18

FINANC E

8,4


8,4 5,4

VOLNY C AS

4,6

OBC HODNI, MARKETINGOVE, REKLAMNI SPOLEC NOSTI MOTORISMUS

1,8


1,1

ODEVY, METRAZ, OBUV

0,9

STAVEBNINY, SILNOPROUD. ZARIZENI, PLYN. SPOTREBIC E, SUROVINY

0,7 0

10

20

30

40

50

60

instore výdaje v miliónech Kč Instore

nejsilnější kategorií v instore médiích byl segment „potraviny“ výdaje tohoto segmentu tvořily více neţ polovinu investic do instore reklamy Staženo z http://www.datrix.cz


195

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Formáty indoorových ploch

Dostupné formáty B1 boardy Tin Board(síť na squashovém kurtu) A3 WC board Washroom poster A4 samolepka v šatních skříňkách CLV Podlahová reklama Pokladní a vstupní bezpečnostní rámy Nákupní vozíky Sale boardy Ostatní (barely na vodu, aviatická reklama, free post cards…)



196

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE

Objednací lhůty pro indoorové kampaně

Indoorové plochy jsou z větší části prodávány na min. období 1 kalendářní měsíc (tj. od 1 do 28 dne daného měsíce). Některé nosiče lze pronajmout na půlku měsíce. Rezervace ploch je většinou na 14 dní od zaslané nabídky, potom se buď rezervace zruší nebo plochy objednají. Ţádné poplatky za stornování rezervace nejsou. V případě, ţe klient bude chtít stornovat plochy jiţ objednané, stornopodmínky má kaţdý dodavatel nastaveny svoje, z větší části jsou ale tyto: Storno do 61. dne včetně před začátkem reklamní kampaně – bez stornopoplatků Od 60. do 31 dne včetně před začátkem reklamní kampaně – 50% z net net ceny kampaně Od 30. dne včetně do začátku reklamní kampaně – 100% z net net ceny kampaně



197

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE Zhodnocení indooru jako média Silné stránky Regionální cílení Přesné cílení Vysoké pokrytí

Slabé stránky Dovolují pouţití pouze jednoduchých sdělení Ostatní negativa jsou vztaţena ke kaţdému formátu zvlášť

Příleţitosti Vysoká frekvence POP a POS lokace Flexibilita v kreativitě a umístění


Hrozby Velké mnoţství restrikcí


198

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

OOH - LANDSCAPE OOH – výzkumy



: TNS Media Intelligence : přebíraná data od Asociace pro venkovní reklamu a od společnosti Euro AWK a od vybraných instore společností : měsíčně


199

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE

Obsah

Aktuální stav a odhad vývoje Vývoj celkových výdajů do kino reklamy, sezónnost mediálních výdajů do kino reklamy Největší zadavatelé kino reklamy a nejaktivnější segmenty

Vývoj počtu návštěvníků kin Návštěva kina, frekvence Sociodemografický profil návštěvníků kin Lhůty pro objednávání kampaní Kino – výzkumy Zhodnocení kina jako média



201

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE Aktuální stav a odhad vývoje Stav

Prognóza

koncem 2007 zánik jednoho ze tří hráčů na trhu: Screenvision – slabší pozice na trhu z hlediska zastupovaných multiplexů, jediný subjekt zastupující single kina Palace Media – zastupuje multiplexy v Praze a Brně, dominantní podíl na kino reklamních kampaních

digitalizace trend k prodeji kinoreklamy v kupláţích více kin vznik nových multiplexů pokles počtu menších kin Cinexpress – zastupováním Village Cinemas získali pokrytí Prahy Projekt digitalizace od dubna i ve Village Cinemas

Cinexpress - zastupuje multiplexy v ostatních krajských městech Hradec Králové, Ostrava, České Budějovice, Plzeň Revoluční řešení – digitalizace, moţnost vysílání spotů bez nutnosti vytváření nákladných kopií na filmový materiál Nově zastupuje Village Cinemas



202

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE Zdroj dat: TNS Media Intelligence

Vývoj investic do kino reklamy od roku 2000 250

200

-3,7 %

64

76

50

199 167

+37,8 %

-15,7 %

154

+89,8 %

100

192

-7,8 %

150

88

výdaje v mil. Kč

+29,5 %

,

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

0

ve srovnání s rokem 2006 došlo k mírnému poklesu objemu investic do kinoreklamy, přesto se jedná o historicky druhý nejvyšší objem peněz vloţený do tohoto typu propagace



203

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE Sezónnost výdajů do reklamy v kinech


30

výdaje v mil. Kč

25 20 15 10

2001

2002

2003

2004

2005

2006

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

5

2007

reklama v kinech nemá jasný trend, přesto jsou i zde patrné dva vrcholy (jaro a podzim) průběh výdajů ovlivňují i nasazené filmy



204

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE



ZADAVATEL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

VODAFONE TELEFONICA O2 T_MOBILE KRAFT FOODS CR NEW YORKER HEWLETT PACKARD Co. SONY ERICSSON PROCTER&GAMBLE CR RED BULL CR VOLKSWAGEN A.G. SONY ELECTRONICS PIVOVAR ZUBR PREROV PANASONIC ELECTRONICS TV PRIMA MESTSKA POLICIE PRAHA


ZADAVATEL 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30.

SEGMENT 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

VYBAVENI DOM., KANC., ELEKTRO, TELCO POTRAVINY ODEVY, METRAZ, OBUV VOLNY CAS DROGISTICKE ZBOZI, PARFUMERIE FINANCE ZDRAVOTNICTVI VZDELANI, NABIDKA PRACOVNICH MIST MOTORISMUS SLUZBY OBCH., MRKTG, REKL. SPOL. STAVEBNINY, PLYN. SPOTREBICE, SUROVINY AUTOMATY HRACKY, KOCARKY, SPORT KOD NEURCEN


HYPOTECNI BANKA PUMA ZENTIVA WRIGLEY'S MC DONALD'S JAN BECHER_KARLOVARSKA BECHEROVKA CSOB VEKRA GE MONEY BANK SAMSUNG ELECTRONICS NESTLE BATA PLZENSKY PRAZDROJ HONDA MOTOR ESET SOFTWARE




205

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE Největší klienti kino reklamy 2007


65,5

VODAFONE TELEFONIC A O2 C ZEC H REPUBLIC a.s.

12,5

T-MOBILE C ZEC H REPUBLIC a.s.

8,4 7,1

KRAFT FOODS C R s.r.o. NEW YORKER s.r.o.

6,5

HEWLETT PAC KARD C o.

6,5

SONY ERIC SSON

6,4 4,6

PROC TER&GAMBLE C R RED BULL C R

3,9

VOLKSWAGEN A.G.

3,7 0

10

20

30

40

50

60

70

výdaje do kino reklamy v miliónech Kč Kino

dominantním zadavatelem reklamy v kinech byl Vodafone



206

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE Největší segmenty kino reklamy 2007



115,7 23,9

POTRAVINY

11,0

ODEVY, METRAZ, OBUV

8,1

VOLNY C AS DROGISTIC KE ZBOZI, PARFUMERIE

7,2

FINANC E

6,2

ZDRAVOTNIC TVI

6,0

VZDELANI, NABIDKA PRAC OVNIC H MIST

5,5

MOTORISMUS

4,9 2,3

SLUZBY

0

20

40

60

80

100

120

140

výdaje do kino reklamy v miliónech Kč Kino

výdaje segmentu telekomunikace, vybavení domácností, kanceláří a elektro tvořily 60 % z celkových výdajů do kinoreklamy



207

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE Zdroj dat: Unie filmových distributorů

Počet návštěvníků kin

14 000 12 000

12 830

2004

11 509

12 046

2003

,

9 479

12 140

4 000

10 363

6 000

10 693

8 000

8 719

Počet diváků v tisících

10 000

2 000 0 2000

2001

2002

2005

2006

2007

z hlediska počtu návštěvníků byl rok 2007 pro provozovatel kin nejúspěšnějším rokem za celé sledované období



208

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO- LANDSCAPE Návštěva kina, frekvence

Zdroj: Median MML TGI 25.6.2007-9.12.2007

Návštěva kina v posledních 12 měsících

Frekvence návštěv kina

méně často 19%

ano 40%

ne 60%

1x týdně a více 1%

1x za 4-6 měsíců 22%

2-3x za měsíc 11% 1x měsíčně 19%

+2 %

1x za 2-3 měsíce 28%

40 % populace bylo v posledním roce v kině, nejčastěji jednou za dva aţ tři měsíce



209

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE Zdroj: Median MML TGI 25.6.2007-9.12.2007

Sociodemografický profil návštěvníků kina Pohlaví 100%

100% 49%

51%

Ţeny

Věk 2% 5% 8% 8% 20%

Muţi

32%

51%

49% 25%

0% Návštěvníci kin

0%

Populace 12-79 let

Návštěvníci kin

Vzdělání 100%

12% 33%

50%

26%

18% 16%

50%

50%

8% 12%

18% 18%

70-79 60-69 50-59 40-49 30-39 20-29 12-19

12% Populace 12-79 let

Socioekonomická klasifikace 9% 28%


37%

30%

27%

Návštěvníci kin

Populace 12-79 let

0%


14% 7% 37%

8% 5% 36%

B C

50% 23%

Anejvyšší

27%

19%

24%

Návštěvníci kin

Populace 12-79 let

0%

D Enejniţší

do kina chodí především mladší lidé mezi návštěvníky byli zařazení lidé, kteří byli v kině alespoň jednou za poslední tři měsíce Staženo z http://www.datrix.cz


210

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE

Objednací lhůty pro kampaně v kinech, výzkumy kino reklamy

Objednací lhůty Dle časování kampaně Palace Media - objednávka 20 dnů před plánovaným startem kampaně Cinexpress - objednávka 14 dnů před plánovaným startem kampaně



: TNS Media Intelligence : přebíraná data společností Palace Cinemas a CineXpress : měsíčně


211

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

KINO - LANDSCAPE Zhodnocení kina jako média Silné stránky Médium s vysokým dopadem na cílovou skupinu Diváci nemají moţnost úniku

Příleţitosti

Malá frekvence Vysoká cena za celoplošné kampaně

Hrozby

Silné medium pro mladší CS 16-24 let


Slabé stránky


Nízké pokrytí Vysoké CPT

212

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE

Obsah

Aktuální stav a odhad vývoje Celkové mediální výdaje do internetu, sezónnost mediálních výdajů do internetové reklamy Největší zadavatelé internetové reklamy a nejaktivnější segmenty Vývoj počtu návštěvníků internetu, sezónnost návštěv Sociodemografický profil návštěvníků internetu Přístup k internetu, způsob vyuţití a připojení Překáţky ve vyuţití internetu Nejnavštěvovanější stránky Moţnosti nákupu reklamního prostoru Internet– výzkumy Zhodnocení internetu jako média



214

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Aktuální stav a odhad vývoje Stav

Prognóza

zvyšující se počet uţivatelů rostoucí podíl na celkových reklamních výdajích trh rozdělen mezi významné hráče (dle návštěvnosti) Seznam Centrum, Atlas (2008 – společný vlastník) MaFra – iDnes

dále se bude zvyšovat počet uţivatelů rozvoj sluţeb spojených s internetem nové hybridní projekty - internetové časopisy – prodej celostran stále větší propojení klasických médií s internetem

NetMonitor - výzkum pro plánování internetových kampaní, charakteristiky návštěvnosti a uţivatelů AdMonitoring – výzkum měřící reklamní výdaje jednotlivých klientů do internetu významný nástroj pro kreativní komunikaci vůči mladým cílovým skupinám – komunitní marketing Staženo z http://www.datrix.cz


215

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Investice do internetové reklamy

Zdroj dat: Ad Monitoring

2 500

1 500

1 000

2 001

výdaje v mil. Kč

2 000

500

0 2007

objem investic do reklamy na internetu dosáhl 2 mld. Kč, částka zahrnuje pouze údaje za display formáty



216

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Sezónnost výdajů do internetu


300

výdaje v mil. Kč

250 200 150 100 50

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

Leden

0

2007 na podzim 2007 došlo k výraznému nárůstu investic do internetové reklamy reklamy



217

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Největší zadavatelé a segmenty v roce 2007


ZADAVATEL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

TELEFONICA O2 VODAFONE T-MOBILE BWIN INTERNATIONAL VOLKSWAGEN LMC SKYEUROPE AIRLINES INVIA.CZ STUDENT AGENCY HP TRONIC ZLIN

MEDIÁLNÍ VÝDAJE V MIO. KČ 104 70 68 58 45 45 37 31 29 27

SEGMENT 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

VYBAVENI DOM., KANC., ELEKTRO, TELCO FINANCE VOLNY CAS MOTORISMUS SLUZBY OBCH., MRKTG, REKL. SPOL. VZDELANI, NABIDKA PRACOVNICH MIST POTRAVINY DROGISTICKE ZBOZI, PARFUMERIE ZDRAVOTNICTVÍ


MEDIÁLNÍ VÝDAJE V MIO. KČ 490 306 233 213 202 200 96 65 64 36


218

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Největší internetoví klienti 2007



104 70

VODAFONE T-MOBILE C ZEC H REPUBLIC a.s.

68 58

BWIN INTERNATIONAL

45

LMC IMPORT VOLKSWAGEN GROUP

45 37

SKYEUROPE AIRLINES INVIA.C Z

31

STUDENT AGENC Y

29 27

HP TRONIC ZLIN

0

20

40

60

80

100

120

internetové výdaje v miliónech Kč Internet

dominantními zadavateli reklamy na internetu byli telefonní operátoři Telefonica O2, Vodafone a TMobile



219

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Nejaktivnější internetové segmenty v roce 2007



490 306

FINANC E

233

VOLNY C AS

213

MOTORISMUS SLUZBY

202


200 96

VZDELANI, NABIDKA PRAC OVNIC H MIST POTRAVINY

65


64 36

ZDRAVOTNIC TVÍ

0

100

200

300

400

500

600

internetové výdaje v miliónech Kč Internet

inzertně nejaktivnějším segmentem byly firmy z oblasti telekomunikací, vybavení domácností, kanceláří a elektra



220

3. 1. 2017 10:01:24 - free download


Inzertní příjmy internetových společností v roce 2007


789

seznam.cz

434

centrum.cz

312

idnes.cz

106

arbomedia.cz atlas.cz

75

nezapojená média

75 59

ringier.cz

54

iinfo.cz

30

kurzy.cz

23

computerpress.cz

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

příjmy z internetové inzerce v miliónech Kč Internet

jasně nejsilnějším hráčem na trhu jsou servery Seznam.cz



221

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Vývoj počtu návštěvníků českého internetu

Zdroj dat: NetMonitor, iAudit

4 500 4 000

1 000

3 626

1 500

2 775

2 000

3 031

2 500

4 245

3 000

2 347

Počet návštěvníků v tisících

3 500

500 0 2003 (iAudit)

2004 (iAudit)

2005

2006

2007

počet návštěvníků internetu z ČR výrazně roste



222

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Vyuţití internetu- sezónnost

Zdroj dat: NetMonitor, iAudit

5 000 000 počet návštěvníků internetu

4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000

2003 (iAudit)

2004 (iAudit)

2005

2006

Prosinec

Listopad

Říjen

Září

Srpen

Červenec

Červen

Květen

Duben

Březen

Únor

0

Leden

500 000

2007

návštěvnost internetu má svůj vrchol v podzimních měsících a stále roste



223

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Sociodemografický profil uţivatelů internetu

Zdroj dat: Media Projekt 2007

Pohlaví

Věk 100%

100% 46%

51%

1% 2% 12% 16%

Ţena Muţ

22% 50%

50%

25%

54%

49%

0%

0%

Populace 12-79 let

Uţivatelé internetu

Vzdělání 100%

17%

16% 18%

70-79 60-69 50-59 40-49 30-39 20-29 12-19

12% Populace 12-79 let

Socioekonomická klasifikace 9% 28%

100% Vysokošk olské

19%

37% 21% 23%

27%


Populace 12-79 let

0%


10% 6%

9%


39% 50%

18%

18% 22%


8% 12%

35% 50%

36%

21% 0%


B C

24%

15%

Anejvyšší

25%

D Enejniţší

Populace 12-79 let

mezi uţivateli internetu v ČR převaţují mladí lidé, lidé vzdělanější a lidé ţijící v domácnostech se středním a vyšším socioekonomickým postavením Staženo z http://www.datrix.cz


224

3. 1. 2017 10:01:24 - free download


Přístup k internetu Zdroj dat: MEDIA PROJEKT

4 500 Údaje v tisících

4 000

PŘÍSTUP NA INTERNET

3 000 2 500 2 000

2-3 Q 2007

Vývoj

Přístup k internetu

4 276,0

4 220,9

55,2

Doma

3 394,7

3 194,8

199,9

V práci

-53,3

1 588,1

1 641,4

Ve škole

976,4

956,2

20,2

Jinde

340,5

369,0

-28,5

Kdekoliv mobilním připojením

145,4

161,7

-16,2

1 500 1 000

Přístup k internetu V práci Jinde

3Q+4Q 2007

2Q+3Q 2007

1Q+2Q 2007

4Q 2006+1Q 2007

3Q+4Q 2006

2Q+3Q 2006

1Q+2Q 2006

3Q+4Q 2005

0

2Q+3Q 2005

500 1Q+2Q 2005

Údaje v tisících

3 500

3-4 Q 2007

Doma Ve škole Kdekoliv mobilním připojením

přístup na internet mělo v druhém pololetí roku 2007 jiţ 49 % populace ČR ve věku 12-79 let nadále silně roste připojení z domácnosti (doma má internet 39 % populace)



225

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Vyuţívání internetu, způsob připojení

Zdroj dat: MEDIA PROJEKT 2007 Median MML TGI 25.6.2007-9.12.2007

Způsob připojení k internetu v domácnosti

Vyuţívání internetu

Přes mobilní telefon 7%

hledání inform ací pro osobní vyuţití E - m ail hledání inform ací o zboţí a sluţbách

Jinak 7%

hledání inform ací pro zam ěstnání, studium sledování zpravodajství

Přes kabelovou televizi 16%

surfování bez konkrétního cíle nákup zboţí a sluţeb

Bezdrátov émikrovlnné připojení 44%

diskuse / chat / fóra / ICQ hledání a zadávání inzerátů

Po pevné lince 26%

stahování hudby / videa stahování program ů

+2 %

hraní her online stahování her

0

1 000

2 000

3 000

4 000

populace 12-79 let

internet je vyuţíván především pro vyhledávání informací a pro komunikování prostřednictvím elektronické pošty největší část populace je k internetu připojena bezdrátově a po pevné telefonní lince Staženo z http://www.datrix.cz


226

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Překáţky ve vyuţívání internetu


neumím s internetem pracovat je to příliš drahá záleţitost nemám přístup k internetu nevím k čemu/nepotřebuji ho nemám na internet čas nevím jak se s Int. seznámit nevěřím internetu pouţ. jsem dříve/v souč. době ne

+2 %

mám s internetem špatné zkušenosti 0

200

400

600

800

1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000

populace 12-79 let

největšími překáţkami ve vyuţívání internetu jsou nedostatek znalostí a cena



227

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Nejnavštěvovanější stránky v prosinci 2007

Zdroj dat: NetMonitor

Pořadí 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20.

Server seznam.cz novinky.cz idnes.cz centrum.cz firmy.cz super.cz blog.cz atlas.cz mapy.cz estranky.cz lide.cz zbozi.cz spoluzaci.cz stream.cz sport.cz horoskopy.cz libimseti.cz slunecnice.cz hyperinzerce.cz vodafonesms.cz

Reální uţivatelé 4 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

045 558 523 360 111 075 997 727 722 634 442 381 340 218 110 038 865 765 744 674

473 031 354 512 685 583 092 599 874 021 738 056 982 296 655 843 605 959 952 281

.

Pořadí

Server

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20.

seznam.cz lide.cz centrum.cz libimseti.cz idnes.cz spoluzaci.cz super.cz blog.cz novinky.cz atlas.cz superhry.cz hry.cz sauto.cz firmy.cz estranky.cz zbozi.cz sreality.cz volny.cz blesk.cz rozzlobenimuzi.com

Page Views 1 792 390 365 309 241 171 151 131 114 106 59 59 51 47 43 38 37 32 30 29

189 740 767 091 093 997 828 057 940 533 812 779 519 851 893 962 508 569 260 557

286 016 324 533 270 520 828 651 377 895 773 871 454 540 250 791 357 393 830 809

nejvíce reálných návštěvníků i zobrazených stránek má Seznam.cz



228

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Moţnosti nákupu reklamního prostoru Účtování kampaní

Imprese (zobrazení) - CPT Za formát na dané období Pay per click - PPC za akci (kliknutí) mezi nejvyuţívanější PPC systémy patří: Sklik (Seznam) AdFox (Centrum) AdWords (Google) Etarget – běţící na 280 vybraných serverech českého internetu



229

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Internet – výzkumy

NETMONITOR Realizátor Metodika Monitorovaná média Velikost vzorku Periodicita Zaměření

: : : : : :

Mediaresearch on-line sběr dat všechny důleţité internetové servery 28 000 respondentů denní, týdenní, měsíční návštěvnost internetu a sociodemografický profil návštěvníků internet

ADMONITORING – monitoring internetové reklamy Realizátor Sledovaná média Periodicita


: Prime Time : všechny hlavní internetové servery : měsíčně


230

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

INTERNET - LANDSCAPE Zhodnocení internetu jako média Silné stránky Interaktivní médium Oslovení těţce zasaţitelných cílových skupin (vyšší socioek. profil, mladí lidé) Moţnost přesného nastavení frekvence

Příleţitosti Nabídka souhrnných informací Vhodný pro CRM kampaně



Slabé stránky Omezený zásah cílových skupin Relativně drahé medium

Hrozby malá moţnost kontroly - blogy

231

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

BUDOUCNOST MÉDIÍ ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

BUDOUCNOST MÉDIÍ Digitalizace

Televize výhody kvalitnější obraz i zvuk lepší příjem signálu více TV kanálů doplňkové sluţby interaktivita nakupování hlasování

Rozhlas kvalitnější zvuk lepší příjem signálu

nevýhody dodatečná investice Set-top box



233

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

BUDOUCNOST MÉDIÍ Další příleţitosti

Mobilní telefony

Televize přesun diváka z pasivní role do aktivní nyní: stejný program ve stejný čas v budoucnu: stejný program v jiném čase nové technologie umoţní přizpůsobení se potřebám diváka broadband TV - sledování TV přes internet online DVD půjčovny vysílání skrze mobilní telefony

nosič obsahu jiných mediatypů BeeTagg moţnost linování na konkrétní www stránky Bluetooth staţení reklamního obsahu do mobilního telefonu (videa, hry, články, informace) oslovení přímo v místě prodeje propojení s OOH formáty moţnost přímých plateb za sluţby, výrobky

Rozhlas

Internet

nové způsoby poslechu: internet podcasting staţení vybraného pořadu, písničky

uţivatelé internetu vytvářejí komunity a komunikují spolu moţnost oslovit cílové skupiny jinak, jejich jazykem skrze mobilní telefony stále k dispozici

přehrání kdy a kde chci

mobilní telefony, iPod, Mp3 problém s měřením poslechovosti Staženo z http://www.datrix.cz


234

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ UKAZATELE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ UKAZATELE

SHARE (PODÍL NA SLEDOVANOSTI/ČTENOSTI) Vyjadřuje podíl daného média na celkové sledovanosti v dané cílové skupině a časovém období. Lze jej sčítat pouze pokud se vztahuje ke stejné celkové sledovanosti. Pozor, nespecifikuje sílu kampaně. Udává se v procentech.



236

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ UKAZATELE NR – NET REACH (ČISTÝ ZÁSAH)

Udává počet různých osob, které byly alespoň jednou zasaţeny danou reklamní kampaní. Udává se v procentech nebo tisících cílové skupiny. Ukazatel nemůţe být nikdy větší neţ 100 %.



237

3. 1. 2017 10:01:24 - free download


OTS/OTH – OPPORTUNITY TO SEE/HEAR (PRŮM. FREKVENCE ZÁSAHU) Vyjadřuje, kolikrát byl průměrný divák/posluchač/čtenář zasaţen reklamním sdělením. Vypočítá se jako podíl GI a NR (v tisících).



238

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ UKAZATELE (E-)NR 1-X+ (EFEKTIVNÍ FREKVENCE)

Udává minimální frekvenci zásahu potřebnou pro efektivní zásah cílové skupiny, tj. pro zapamatování reklamního sdělení. Liší se podle jednotlivých kampaní a závisí na sloţitosti sdělení, charakteru kampaně, délce spotu apod.

100 90 80 1+ 2+ 3+ 4+ 5+

70

NR

60 50 40 30 20 10 0 0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

GRP



239

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ UKAZATELE CPP – COST PER POINT (CENA ZA BOD)

Cena, kterou zadavatel zaplatí za oslovení 1% (1 GRP) osob z cílové skupiny, přičemţ se tyto osoby mohou opakovat. Spočítá se jako cena kampaně vydělená příslušným počtem GRP. Pro porovnání CPP je potřeba srovnávat stejné formáty. Udává se v příslušné měně.



240

3. 1. 2017 10:01:24 - free download


CPT – COST PER THOUSAND (CENA ZA TISÍC) Cena, kterou zadavatel zaplatí za oslovení 1000 různých osob z určité cílové skupiny. Ukazatel určující relativní náklady na reklamní kampaň. Vypočítá se jako cena kampaně vydělená čistým zásahem (Net Reach).



241

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ UKAZATELE TAI – TARGET AFFINITY INDEX (AFINITA)

Míra vhodnosti pořadu/média vůči dané cílové skupině. Porovnává počet příjemců daného média v dané cílové skupině s celkovým počtem příjemců daného média v celé populaci. Pouţívá se k analýze struktury diváků/posluchačů/čtenářů určitého média/pořadu. Vypočítá se jako podíl celkové sledovanosti/poslechovosti/čtenosti dané cílové skupiny na celkové sledovanosti/poslechovosti/čtenosti média, kde podíly jsou uváděny v procentech. Jedná se o index, proto je jeho výsledkem bezrozměrná jednotka.



242

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ UKAZATELE RATING

Počet lidí, kteří v daném časovém intervalu sledovali konkrétní médium. Udává se v procentech nebo v tisících.



243

3. 1. 2017 10:01:24 - free download


GRP – GROSS RATING POINT (KUMULOVANÁ SLEDOVANOST) Nejuţívanější ukazatel pro vyjádření počtu shlédnutí reklamního sdělení, tedy velikosti zásahu reklamní kampaně. Uvádí počet kontaktů na 1 % cílové skupiny, tedy kolikrát byl reklamní spot či inzerát viděn/slyšen. Jde o procenta, ale často se uvádí bez procent.



244

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ UKAZATELE GI – GROSS IMPRESSIONS (POČET ZÁSAHŮ)

Nejuţívanější ukazatel pro vyjádření počtu shlédnutí reklamního sdělení, tedy velikosti zásahu reklamní kampaně. Uvádí počet kontaktů na 1% cílové skupiny, tedy kolikrát byl reklamní spot či inzerát viděn/slyšen. Udává se v jednotkách, jde o GRP vyjádřené v tisících.



245

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY

Monitoring mediálních výdajů

TV, rozhlas, tisk, outdoor, instore, kino TNS Media Intelligence monitoring reklamních aktivit ve všech důleţitých médiích na trhu aţ do úrovně jednotlivých inzerátů či spotů data k dispozici měsíčně, v případě televizí do 48 hodin monitoring čtyř hlavních TV kanálů, ČT 4 Sport, ČT 24, Óčko TV, celoplošných rádií, všech významných tiskových médií přebírá data o: rozhlasových kampaních od rozhlasových sítí RRM a MMS outdoorových a citylight kampaních od Asociace pro venkovní reklamu a od společnosti Euro AWK instore kampaních reklamě na televizním kanálu Spektrum reklamních kampaních v kinech od společností Palace Cinemas a CineXpress k ocenění kampaní jsou pouţity aktuální platné ceníky sledovaných médií či dosaţený rating sledovanosti (bez DPH) ve výpočtu ceny nejsou brány v úvahu barterové obchody, agenturní provize a bonusy či jiné poskytované slevy realizátor: TNS Media Intelligence nový název od 1.1.2007 (do té doby TNS A-Connect)



247

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY

Monitoring mediálních výdajů Internet

AdMonitoring monitoring reklamních aktivit na internetu data k dispozici měsíčně monitoring všech hlavních internetových serverů pilíře: deklarativní databáze zapojených médií ceníky, plány kampaní, reklamní výkon skenovací robot Nettrack sběr kreativy (reklamní objekty), odhad výkonu nezapojených médií audit výsledných dat agentury interní kontroly a čištění pouze display formáty, textová celoplošná reklama ceny gross na základě skutečně proběhlých kampaní realizátor: Prime Time pro Sdruţení pro internetovou reklamu (SPIR)



248

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY

Výzkumy sledovanosti médií TV

TV Projekt elektronické měření sledovanosti televize formou TV metrů umoţňuje vyhodnocovat zvyky diváků televizního vysílání a tyto informace vyuţít pro analýzy diváckého chování a pro účely obchodování s reklamním časem sledovanost televize v členění podle kanálů, struktury diváků, časového fázování diváckých zvyků, sledovanost časových úseků aţ do úrovně sekund, sledovanost odvysílaných pořadů, spotů, upoutávek, výstupy z výzkumu ţivotního stylu cyklus: celoroční sběr dat cílová skupina: populace ČR ve věku 4 a více let velikost vzorku: 1 833 domácností data k dispozici do 24 hodin realizátor: Mediaresearch pro Asociaci televizních organizací



249

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY

Výzkumy sledovanosti médií a charakteristik populace Tisk Media Projekt základní výzkum pro zjišťování čteností tiskových médií a profilu jejich čtenářů zahrnuje i údaje o televizních stanicích nezahrnutých do TV projektu a o návštěvnosti internetu osobní dotazování s pomocí notebooků- metoda CAPI umoţňuje zjištění průměrného počtu čtenářů na vydání, zjištění počtu čtenářů v delším období, zjištění podílu stálých, pravidelných a příleţitostných čtenářů, vývoj čtenosti poskytuje údaje o titulech, které překročí hranici 20 000 čtenářů na vydání, vychází po celou dobu sběru dat, jejichţ vydavatel se podílí na financování a které jsou na trhu alespoň šest měsíců cyklus: celoroční sběr dat cílová skupina: občané a obyvatelé ČR ve věku 12-79 let velikost vzorku: 30 000 respondentů ročně 15 000 respondentů při výstupech za klouzavé pololetí data k dispozici čtvrtletně za klouzavé pololetí realizátor: GfK Praha a MEDIAN



250

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY

Výzkumy sledovanosti médií a charakteristik populace Rozhlas Radio Projekt základní výzkum pro zjišťování poslechovosti rozhlasových stanic a profilu jejich posluchačů zahrnuje i údaje o kabelových televizních stanicích a o návštěvnosti internetu telefonické dotazovaní s vyuţitím počítače- metoda CATI doplněno o netelefonizované respondenty z výzkumu MML TGI umoţňuje zjištění průměrného počtu posluchačů, poslechovost v delším období, podíl stanic a sítí na trhu, znalost jednotlivých stanic, průměrnou dobu poslechu a poslechovost v průběhu dne cyklus: celoroční sběr dat cílová skupina: občané a obyvatelé ČR ve věku 12-79 let velikost vzorku: 30 000 respondentů ročně 15 000 respondentů při výstupech za klouzavé pololetí data k dispozici čtvrtletně za klouzavé pololetí realizátor: STEM/MARK a Median



251

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY

Výzkumy sledovanosti médií a charakteristik populace Tisk, TV, rozhlas, internet, outdoor MML TGI Media&Market&Lifestyle poskytuje údaje a informace o 200 kategoriích výrobků (3 000 značek) a sluţeb (včetně informací o finančnictví a bankovních sluţbách), o 400 médiích (tisk, rozhlas, televize, internet), ţivotním stylu (700 výroků) i sociodemografii kombinace face-to-face dotazování a samostatného vyplnění umoţňuje propojení sledovanosti médií s výzkumem spotřebního chování cyklus: celoroční sběr dat cílová skupina: občané a obyvatelé ČR ve věku 12-79 let velikost vzorku: 15 000 respondentů ročně kolem 7 500 respondentů při výstupech za klouzavé pololetí data k dispozici čtvrtletně za klouzavé pololetí realizátor: MEDIAN obdobný typ výzkumu běţí v 49 státech světa



252

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY

Výzkumy sledovanosti médií a charakteristik populace Internet NetMonitor poskytuje informace o návštěvnosti internetu v České republice a sociodemografickém profilu návštěvníků internetu zahrnuje všechny důleţité internetové servery poskytuje informace o jejich denní, týdenní a měsíční návštěvnosti, o době strávené na jejich serverech, počtu zobrazených stránek, počtu návštěv a době návštěvy a o profilu jejich uţivatelů on-line měření na základě kombinace pop-up dotazníků a měření aktivity respondentů na internetu cyklus: celoroční sběr dat cílová skupina: populace ČR ve věku 12-79 let velikost vzorku: 28 000 respondentů data k dispozici na denní bázi, souhrnná data týdně a měsíčně realizátor: Mediaresearch ve spolupráci s Gemius S.A. pro SPIR



253

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY

Výzkumy lidí s rozhodovací pravomocí Tisk, rozhlas, internet

LAE výzkum zaměřený na osoby s rozhodovacími pravomocemi (ředitelé, vrcholoví manaţeři, vedoucí řídící pracovníci, podnikatelé minimálně se 3 zaměstnanci, samostatně činní vyšší odborníci, kvalifikovaní zaměstnanci, řídící pracovníci ve státní správě) analyzuje jejich mediální chování včetně vyuţívání internetu, podílu na rozhodování při nákupu zboţí a sluţeb, včetně telekomunikační techniky a technologie, investiční záměry firmy a vybrané ukazatele individuální spotřeby velikost vzorku: zhruba 2 000 respondentů cílová skupina: čtyři skupiny osob s rozhodovací pravomocí cyklus: jednou za dva roky (poslední data jaro 2008) realizátor: GfK Praha



254

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

MEDIÁLNÍ VÝZKUMY

Audit prodaného nákladu Tisk

ABC ČR oficiální audit prodaného nákladu tiskových titulů Audit Bureau of Circulations- Kancelář ověřování nákladu tisku je sdruţení právnických osob s tripartitním zastoupením, které tvoří Unie vydavatelů, Asociace komunikačních agentur (AKA) a České sdruţení pro značkové výrobky (ČSZV) zahrnuje všechny hlavní placené deníky a většinu významných časopiseckých titulů výstupy jsou zveřejňovány v měsíčních cyklech za dva měsíc zpět poskytuje údaje o tištěném, prodaném, distribuovaném nákladu, o počtu předplatitelů a o počtu prodejů do zahraničí prodaný náklad je součet výtisků pultového prodeje, předplatného a ostatního prodeje v daném měsíci do prodaného nákladu se započítávají výtisky, jejichţ distribuce proběhla za úplatu, tzn. na základě fakturace nebo v rámci platných smluv o předplatném ověřování probíhá jednou za půl roku v náhodně zvoleném měsíci určeném losem



255

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE ČESKÁ REPUBLIKA 2008




3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - ÚVOD Popis výzkumu

Zaměření výzkumu, velikost cílových skupin v následující části je analyzováno chování vybraných cílových skupin z hlediska: vztahu k médiím a reklamě spotřebitelského chování osobnostního profilu chování ve volném čase analyzovány jsou následující cílové skupiny: mladí lidé (věk 12-19 let) 18 % populace lidé v aktivním produktivním věku (věk 20-55 let) 60 % populace lidé s rozhodovací pravomocí (vedoucí pracovníci, podnikatelé, lidé s finanční rozhodovací pravomocí v zaměstnání) 12 % populace muţi 49 % populace ţeny 51 % populace celá populace ve věku 12-79 let



257

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE – MEDIÁLNÍ TÉMATA O co se osobně zajímáte v médiích?


Populace 12-79 let 86%

zprávy z České republiky

76%

zprávy ze zahraničí

73%

regionální zprávy z okolí kde ţiji

60%

zábava hudba / muzika programy televize / přehledy pořadů

54% 49%

kříţovky / hádanky / soutěţe

45%

sport

44%

povídky / seriály / příběhy

43%

politika

0%

41% 20%

40%

60%

80%

100%

% lidí z CS, kteří souhlasí s výrokem

občané České republiky se nejvíce zajímají o zpravodajství



258

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Mladí lidé 70%

hudba / muzika

67%

zábava

65%


56%

kino / film zprávy ze zahraničí

54%


53%

móda / oblečení / péče o vzhled

51%

sport

51%

programy televize / přehledy pořadů

49%

počítače

48%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


mladí lidé nejvíce vyhledávají témata o zábavě a hudbě



259

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Lidé ve věku 20-55 let 87%


76%


72%


59%

zábava hudba / muzika programy televize / přehledy pořadů sport

53% 47% 45%


41%


40%

politika

39%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


na prvním místě mezi mediální tématy jsou u lidí v aktivním produktivním věku zprávy z ČR



260

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Lidé s rozhodovací pravomocí 90%


83%


78%


55%

zábava hudba / muzika

53%

sport

50%


49%

politika

48%

auta / motorismus / motocykly kino / film

0%

46% 43% 20%

40%

60%

80%

100%


lidé s rozhodovací pravomoci projevují o témata v médiích nadprůměrný zájem, zejména pak o regionální zprávy



261

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Muţi 89%


80%


73%


64%

sport zábava

56%

auta / motorismus / motocykly

55%

hudba / muzika

53%


48%

politika

47%

kino / film

0%

39% 20%

40%

60%

80%

100%


u muţů je nadprůměrně populární sport a témata o motorismu a autech



262

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Ţeny 84%

zprávy z České republiky regionální zprávy z okolí kde ţiji

72%


72% 64%

zábava

59%

vaření /jídlo / nápoje / recepty

56%

ţenské stránky/ţenská témata hudba / muzika

54%


54%

móda / oblečení / péče o vzhled

54%


54%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


témata o vaření, soutěţích a módě, oblečení a péči vzhled vyhledávají především ţeny



263

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Vztah k masovým médiím


Vliv na veřejné mínění, přístup k informacím

62%

63%

62%

64%

63%

56%

61%

63%

59%

61%

40%

67%

60%

55%


80%

20%

0% Masmédia výrazně ovlivňují veřejné mínění 12-19 let

20-55 let

Informace, které jsou zveřejňovány v masmédiích, mohou být zkreslené

lidé s rozhodovací pravomocí

muţi

ţeny

populace 12-79 let

k masovým médiím mají nejotevřenější vztah mladí lidé, naopak decision makers k nim přistupují s největším odstupem



264

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Hlavní zdroj informací


Hlavní zdroj informací

60%

televize 12-19 let

20-55 let


rádio muţi

19%

24% 18%

23%

24%

36%

noviny

13% 23% 18%

0%

12% 23% 21% 23%

18%

20%

34%

37% 49% 38%

62% 63% 62%

64%

40% 56% 63%


80%

časopisy ţeny

populace 12-79 let

televize je nejčastěji uváděna jako hlavní zdroj informací, noviny preferují především lidé s rozhodovací pravomocí a muţi, časopisy pak mladí lidé a ţeny



265

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Vztah k sledování televize


Sledování TV ve volném čase

33%

33%

33%

39%

34%

32%

31%

33%

30%

24%

15%

28%

34%

48%

48%

48%

43%

30%

45%

45%

57%


60%

0% Televizi sleduji, abych vyplnil(a) volný čas 12-19 let

20-55 let

Jsem náruţivý televizní divák


muţi

Svůj ţivot si dovedu představit i bez televize ţeny

populace 12-79 let

mladí lidé a ţeny mají nejkladnější přístup k sledování televize, opak platí o lidech s rozhodovací pravomocí



266

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Výběr televizních pořadů


Důvod sledování televize

60%

40%

36%

42% 49% 44% 18%

21% 18% 38% 28%

15%

26%

30%

66% 72% 69%

62%

74% 68%

60%

60%

30%

61% 66% 60%

45%

54%


75%

0% Programy, které sleduji v televizi, si pečlivě vybírám 12-19 let

20-55 let

Televizi sleduji hlavně pro zábavu a pobavení

Pravidelně sleduji většinu televizních seriálů


muţi

ţeny

Televizi sleduji hlavně kvůli zprávám populace 12-79 let

většina populace sleduje televizi pro zábavu a potěšení, v případě decision makers se přidává i zpravodajství televizní seriály vyhledávají především ţeny Staženo z http://www.datrix.cz


267

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Televizní reklama


Mnoţství reklamy v televizním vysílání, obliba reklamy

75%

30%

76%

76%

76%

77%

45%

80%

60%

73%

V televizi je příliš mnoho reklamy 12-19 let

20-55 let


12%

12%

12%

12%

0%

11%

15% 14%


90%

Rád(a) sleduji reklamy v televizi muţi

ţeny

populace 12-79 let

drtivá většina populace povaţuje mnoţství reklamy v televizi za nadprůměrné nejvíce to platí pro osoby s rozhodovací pravomocí, nejméně pro mladé lidi Staženo z http://www.datrix.cz


268

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Poslech rozhlasu


Frekvence a způsob poslechu

60%

39%

35%

43%

57%

46%

55%

56%

55%

59%

58%

57%

51%

49%

52%

37%

15%

52%

30%

52%

45%

42%


75%

0% Poslouchám rádio kaţdý den Rádio poslouchám většinou jako kulisu 12-19 let

20-55 let


muţi

V autě poslouchám často rádio ţeny

populace 12-79 let

rozhlas v nadprůměrné míře poslouchají lidé s rozhodovací pravomocí a lidé v aktivním produktivním věku, i kdyţ především jako kulisu (např. v autě)



269

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Poslech rozhlasu


Důvod poslechu, regionální stanice, reklamy

40%

13%

12%

13%

16%

14%

11%

37%

37%

37%

39%

30%

26%

30%

23%

10%

29%

27%

20%

38%

30%

9%


50%

0% Rádio poslouchám hlavně kvůli zprávám 12-19 let

20-55 let

Upřednostňuji regionální rádia před celostátními


muţi

Rád(a) poslouchám reklamy v rádiu ţeny

populace 12-79 let

muţi a lidé s rozhodovací pravomocí v nadprůměrné míře poslouchají rozhlas kvůli zpravodajství, opak platí pro ţeny a nejmladší respondenty



270

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Četba tisku


Frekvence četby, loajalita ke značce novin

40%

39%

41%

48%

40%

44%

41%

21%

15%

47%

45%

30%

53%

45%

24%


60%

0% Čtu noviny téměř kaţdý den 12-19 let

20-55 let


Jsem věrný "svým" novinám muţi

ţeny

populace 12-79 let

noviny čtou častěji muţi a osoby s rozhodovací pravomocí, tito lidé jsou také věrnější „své“ značce novin



271

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Důvod četby, regionální noviny

60%

30%

30%

29%

26%

25%

30%

54%

59%

50%

57%

28%

31%

25%

23%

27%

15%

53%

30%

55%

45%

33%


75%

0% Denní tisk čtu spíše pro zábavu neţ kvůli zprávám 12-19 let

20-55 let

Přílohy v novinách je dělají zajímavějšími


muţi

Upřednostňuji regionální noviny před celostátními ţeny

populace 12-79 let

mladí lidé a ţeny čtou noviny spíše pro zábavu



272

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Vztah k nákupu časopisů a k soutěţím v tisku

38%

30%

15%

18%

12%

13%

15%

29%

13%

10%

18%

27%

30%

20% 30%


40%

0% Velice rád(a) nakupuji časopisy 12-19 let

20-55 let

Často se zúčastním soutěţí, které najdu v časopisech a novinách


muţi

ţeny

populace 12-79 let

časopisy nakupují rády především ţeny soutěţí v tisku se zúčastňují také zejména ţeny Staženo z http://www.datrix.cz


273

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Kino, internet


Návštěva kina, internet jako prvotní Zdroj dat informací

34%

33%

14%

13%

14%

15%

10%

13%

20%

35%

39%

51%

30%

47%

40%

23%


50%

0% Chodím pravidelně do kina 12-19 let

20-55 let

Pokud potřebuji informace nejdříve se podívám na internet


muţi

ţeny

populace 12-79 let

do kina chodí pravidelně především mladí lidé internet jako prvotní zdroj informací vyuţívají v nadprůměrné míře zejména mladí a lidé s rozhodovací pravomocí Staženo z http://www.datrix.cz


274

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - MÉDIA Venkovní reklama


Vztah k venkovní reklamě, vliv na rozhodování

28%

27%

29%

25%

29%

35%

35%

35%

35%

37%

18%

17%

19%

24%

10%

19%

20%

36%

42%

30%

24%


40%

0% Hodně si všímám velkoplošných plakátů (billboardů) 12-19 let

20-55 let

Billboardy přispívají k zapamatování si nové značky


muţi

Povaţuji city-lighty (světelná reklama) za více účinné neţ billboardy ţeny

populace 12-79 let

zejména mladí lidé si všímají venkovní inzerce



275

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - REKLAMA Vztah k reklamě


Reklama jako zdroj informací

30%

22%

24%

19%

24%

23%

30%

25%

26%

24%

23%

10%

23%

20% 31%


40%

0% Reklamy jsou často dobrým rádcem při výběru nových výrobků 12-19 let

20-55 let

Při výběru zboţí mne často ovlivní reklama


muţi

ţeny

populace 12-79 let

pozitivní postoj k reklamě mají v nadprůměrné míře mladí lidé



276

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - REKLAMA Vztah k reklamě


Zábava v reklamě, reklama orientovaná na děti

70%

50%

47%

46%

49%

46%

34%

20%

47%

61%

61%

61%

61%

30%

65%

40% 66%


60%

10% 0% Reklama musí být zábavná 12-19 let

20-55 let

Odsuzuji reklamu zaměřenou na děti


muţi

ţeny

populace 12-79 let

většina lidí chce, aby byla reklama zábavná zároveň není populace příliš velkým příznivcem reklamy zaměřené na děti Staženo z http://www.datrix.cz


277

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE - REKLAMA Inzerce formou letákové inzerce


Letáky a nabídky v poštovních schránkách

10%

34%

30%

39%

40%

34%

37%

32%

29%

25%

31%

20%

35%

30%

30%


40%

0% Letáky a nabídky, které dostávám domů do schránky jsou uţitečné 12-19 let

20-55 let

Málokdy si všímám reklam, které mi přijdou poštou


muţi

ţeny

populace 12-79 let

letákovou inzerci povaţují za uţitečnou spíše ţeny, opačný názor sdílí lidé s rozhodovací pravomocí lidé s rozhodovací pravomocí a muţi věnují této formě méně pozornosti neţ běţná populace Staženo z http://www.datrix.cz


278

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE – SPOTŘEBNÍ CHOVÁNÍ Spotřební chování


Vztah k značkovému zboţí, značka jako záruka kvality

57%

57%

57%

61%

62%

48%

48%

55%

50%

49%

31%

30%

32%

42%

35%

20%

65%

40%

72%

60%

51%


80%

0% Dávám přednost značkovému zboţí 12-19 let

20-55 let

Značkové zboţí je zárukou kvality


muţi

Za kvalitní zboţí jsem ochoten zaplatit více ţeny

populace 12-79 let

mladí lidé a decision makers jsou skupinami, které jsou nejvíce orientovány na značku a kvalitu za kvalitu jsou zejména lidé s rozhodovací pravomocí ochotní zaplatit více Staženo z http://www.datrix.cz


279

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Zahraniční a české výrobky, nákup ve velkých obchodech

60% 50%

55%

60%

51%

53%

58%

43%

45%

40%

46%

39%

27%

22%

22%

23%

10%

27%

20%

25%

30%

54%

40%

38%


70%

0% Kupuji spíše zahraniční výrobky 12-19 let

20-55 let

Kupuji české výrobky kdykoli Rád(a) nakupuji pod jednou mohu střechou v supermar. či obch. centrech


muţi

ţeny

populace 12-79 let

oproti ostatním cílovým skupinám preferují lidé s rozhodovací pravomocí a ţeny více české výrobky nejkladnější vztah k zahraničním značkám mají mladí lidé Staženo z http://www.datrix.cz


280

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Výběr zboţí (slevy, rady odborníků, reklama v místě prodeje)

60% 50%

29%

32%

25%

31%

29%

33%

30%

29%

39%

31%

10%

32%

61%

65%

58%

30%

20%

48%

30%

60%

40%

48%


70%

0% Nakupuji co nejlevněji vyuţívám slev 12-19 let

20-55 let

Vybírám si výrobky doporučené odborníky


muţi

Často nakupuji zboţí, které je propagováno přímo v obchodě ţeny

populace 12-79 let

zejména ţeny jsou orientovány na slevy a nejčastěji se také s spolu s mladými rozhodují podle reklamy v místě prodeje na doporučení odborníků dají nejvíce lidé s rozhodovací pravomocí Staženo z http://www.datrix.cz


281

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Nové značky, loajalita

46%

45%

48%

44%

46%

32%

56%

57%

54%

63%

58%

49%

36%

40%

31%

15%

33%

30%

37%

45%

50%


60%

0% Rád(a) zkouším nové značky výrobků 12-19 let

20-55 let

Pokud najdu značku, která mi vyhovuje, neměním ji


muţi

Jsem zvyklý(a) na určitý okruh výrobků a kupuji pouze tyto výrobky ţeny

populace 12-79 let

mladí lidé velmi rádi zkouší nové značky výrobků nejloajálnější k značkám, s kterými jsou spokojeni, jsou lidé s rozhodovací pravomocí Staženo z http://www.datrix.cz


282

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Inovátoři, názoroví vůdci a „následovníci“

32%

35%

29%

32%

29%

24%

25%

24%

26%

26%

19%

14%

15%

13%

17%

10%

15%

20%

34%

30%

14%


40%

0% Kupuji nové produkty dříve neţ většina mých přátel 12-19 let

20-55 let

Lidé se mne ptají na radu před tím neţ koupí něco nového


muţi

Ptám se lidí na radu před tím neţ koupím něco nového ţeny

populace 12-79 let

mezi lidmi s rozhodovací pravomocí je největší zastoupení „inovátorů“- lidí, kteří mají výrobky dříve neţ jejich přátelé lidé s rozhodovací pravomocí působí také v největší míře jako opinion leadeři pro své okolí, naopak ţeny se před nákupem v největší míře ptají na rady svého okolí Staženo z http://www.datrix.cz


283

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE – OSOBNOSTNÍ PROFIL Osobnostní profil


Vztah k novinkám, k problémům, úspěchu

75%

Vítám změny a nové věci 12-19 let

20-55 let

Problémy řeším většinou či spíše radikálněji

Jsem spíše společenský / jsem raději ve společnosti


muţi

ţeny

12%

11%

24%

0%

14% 28% 14%

78% 72% 66% 69%

40% 31% 35%

43%

40% 38%

22%

21%

15%

26% 34% 24%

30%

84%

45%

73%

60%

45%


90%

Velmi usiluji o úspěch populace 12-79 let

mladí lidé a decision makeři jsou nadprůměrně otevřeni novinkám a silně usilují o úspěch, zároveň je mezi nimi nejvíce lidí, kteří jsou rádi ve společnosti zejména decision makeři a muţi řeší své problémy radikálněji Staženo z http://www.datrix.cz


284

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE – OSOBNOSTNÍ PROFIL Co je pro Vás osobně v ţivotě důleţité?



být zdravý ţít v míru - bez válek / násilí

91%

mít dobré bydlení

91%

být osobně šťasten

90%

ţít v dobré rodině

90%

mít dostatek peněz

88%

láska

88%

ţít ve svobodné zemi

87%

mít dobré přátele

87%

proţít klidný ţivot

85%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


být zdravý a šťastný, ţít v míru a mít dobré bydlení jsou hodnoty, na kterých záleţí obyvatelům České republiky



285

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Mladí lidé být zdravý

95%


95%


95%


93%


90%

ţít v míru - bez válek / násilí

89%


89%

být úspěšný v práci / ve škole

88%

láska

87% 85%


0%

20%

40%

60%

80%

100%


mladí lidé chtějí být především zdraví a šťastní, záleţí jim na přátelích a rodině, v nadprůměrné míře jim záleţí na tom mít dobré bydlení



286

3. 1. 2017 10:01:24 - free download




být zdravý mít dobré bydlení

91%


91%


90%


90%


90%

láska

89%


87%


87%


85%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


lidem ve věku 20-55 let záleţí silně nejen na zdraví, ale i na spokojenosti v širším ohledu (ţití v míru a ve svobodné zemi)



287

3. 1. 2017 10:01:24 - free download




být zdravý ţít v dobré rodině

94%


94%


92%

být úspěšný v práci / ve škole

91%


91%


89%

být moudrý / uváţlivý

89%


89%

mít děti

87%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


lidé s rozhodovací pravomoci dávají největší váhu zdraví, v nadprůměrné míře jim záleţí na prestiţi: chtějí mít dobré postavení, vysoké vzdělání a dobré bydlení



288

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Muţi 95%

být zdravý ţít v míru - bez válek / násilí

90%


90%


90%


89%


88%


87%


86%

láska

86% 84%


0%

20%

40%

60%

80%

100%


muţům záleţí především na zdraví, štěstí a rodině, bydlení a na ţití v klidné době



289

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Ţeny 95%

být zdravý mít dobré bydlení

92%


92%


91%


91%

mít děti

89%

láska

89%


88%


87%


86%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


ţeny dávají před vlastním štěstím přednost ţití v klidné době a je pro ně důleţité ţít v dobré rodině a mít děti



290

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE – OSOBNOSTNÍ PROFIL Jak jsou podle Vás důleţité následující věci pro dosaţení úspěchu?



mít štěstí mít věrné / spolehlivé přátele

82%

ţít ve správné době

80%

umět se přizpůsobit okolním podmínkám

80%

usilovně pracovat / snaţit se

78%

mít nadání / schopnosti / talent

78%

mít peníze / majetek

78%

usilovat o vyniknutí a prosazení se

74%

mít vlastní dobré vzdělání

74% 70%

znát správné lidi / mít společenské kontakty

0%

20%

40%

60%

80%

100%


populace České republiky povaţuje za důleţité faktory k dosaţení úspěchu štěstí, dobré přátele, ţití ve správné době a umění přizpůsobit se okolním podmínkám



291

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Mladí lidé 89%

mít štěstí

85%

mít věrné / spolehlivé přátele mít peníze / majetek

82%


81%


81%


81%


80%


78% 76%


71%


0%

20%

40%

60%

80%

100%


mladí lidé povaţují v nadprůměrné míře za důleţité postavení rodiny (vzdělání, majetek), velkou roli přisuzují i úsilí o vyniknutí a prosazení se



292

3. 1. 2017 10:01:24 - free download





82%


81%


81%


80%


80%


78%


76%


75% 71%


0%

20%

40%

60%

80%

100%


lidé ve věku 20-55 let se v názoru na to, co je potřebné pro dosaţení úspěchu, příliš neliší od populace



293

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Lidé s rozhodovací pravomocí mít štěstí

87%


85%


83%

mít věrné / spolehlivé přátele

83%


82%


82%


82%


79%


79% 76%


0%

20%

40%

60%

80%

100%


lidé s rozhodovací pravomocí povaţují v nadprůměrné míře za důleţité faktory úspěchu schopnosti (nadání, talent) a usilovnou práci



294

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Muţi 87%


80%


80%


79%


79%


78%


78% 76%

usilovat o vyniknutí a prosazení se mít vlastní dobré vzdělání

73%


71%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


muţi více neţ ţeny povaţují za důleţité faktory peníze a majetek a umění přizpůsobit se okolním podmínkám



295

3. 1. 2017 10:01:24 - free download



Ţeny 87%

mít štěstí

83%

mít věrné / spolehlivé přátele umět se přizpůsobit okolním podmínkám

81%


80%


78%


78%


77% 74%


72%


70%

umět souhlasit s kompromisy

0%

20%

40%

60%

80%

100%


ţeny berou nejvíce ze všech porovnávaných skupin v úvahu faktor umění souhlasit s kompromisy



296

3. 1. 2017 10:01:24 - free download

LIFESTYLE – VOLNÝ ČAS

Věnovali jste se následující činnosti alespoň jednou za týden?



sled. TV

76%

četbě novin

73%

poslechu rozhlasu

66%

četbě časopisů

52%

procházkám

50%

posl. hudby z desek magnetofonu/CD sled. Videa

44%

četbě knih

36%

volnému času u počítače

35%

volnému času u internetu

34%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


populace 12-79 let je volném čase především v kontaktu s médii (TV, rozhlas, tisk)



297

3. 1. 2017 10:01:24 - free download




Mladí lidé 91%

sled. TV

74%

posl. hudby z desek magnetofonu/CD

71%

volnému času u počítače četbě časopisů

65%

poslechu rozhlasu

64%

sled. videa

63%

četbě novin

61%


60%

procházkám

53%

aktivní sportovní činnosti

52%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


mladí lidé v nadprůměrné míře poslouchají hudbu a tráví volný čas u počítače a na internetu, v nadprůměrné míře sportují a chodí za zábavou do společnosti



298

3. 1. 2017 10:01:24 - free download





sled. TV

77%

četbě novin

74%

poslechu rozhlasu

66%

četbě časopisů

53%

posl. hudby z desek magnetofonu/CD sled. videa

49%

procházkám

48%


40%


39%

četbě knih

0%

32% 20%

40%

60%

80%

100%


lidé v aktivním produktivním věku ve volném čase sledují televizi, čtou noviny a poslouchají rozhlas



299

3. 1. 2017 10:01:24 - free download





sled. TV poslechu rozhlasu

81%

četbě novin

81% 66%

četbě časopisů posl. hudby z desek magnetofonu/CD

51%

sled. videa

51%


49%


48%

procházkám četbě knih

0%

43% 31% 20%

40%

60%

80%

100%


lidé s rozhodovací se v nadprůměrné míře věnují ve volném čase poslechu rozhlasu a četbě novin a časopisů



300

3. 1. 2017 10:01:24 - free download




Muţi 91%

sled. TV

77%

četbě novin

75%

poslechu rozhlasu

60%

četbě časopisů

50%

posl. hudby z desek magnetofonu/CD

46%

sled. videa procházkám

43%


37%


36%

hobby kutilství

0%

29% 20%

40%

60%

80%

100%


muţi více neţ ţeny tráví volný čas u počítače a na internetu, více se věnují koníčkům a kutilství a sportovní činnosti



301

3. 1. 2017 10:01:24 - free download




Ţeny 90%

sled. TV

74%

četbě novin četbě časopisů

71%

poslechu rozhlasu

71% 61%

procházkám

49%

posl. hudby z desek magnetofonu/CD četbě knih sled. videa volnému času u počítače volnému času u internetu

0%

44% 42% 33% 31% 20%

40%

60%

80%

100%


ţeny ve volném čase v nadprůměrné míře čtou časopisy a chodí na procházky, více neţ muţi se věnují čtení knih



302

3. 1. 2017 10:01:24 - free download





8, Praha 4, Tel.: ,

Recommend Documents