Personal Branding
Kenny Wagemans // Marketing // 2CMD
Wat is personal branding? Personal branding helpt je bij het vinden van de juiste baan en het maken van promotie. Hoe werkt dit, uit Amerika overgewaaide, fenomeen? Het gaat erom jezelf te beschouwen als een merk. Weet wat je uniek maakt en onderscheid je van anderen door jezelf als merk te presenteren aan anderen. Waarbij je positieve beelden en associaties oproept. Je gebruikt je persoonlijkheid, kennis en ervaring om je te onderscheiden van anderen. Je laat je werkgever en je klanten zien wie je bent en waar je voor staat (Bvb. Laat anderen merken dat jij een knak in photoshop bent, door bvb. veel werkjes op sociale netwerken te plaatsen.).
Stef Verbeecks visie over personal branding op het web Personal brands gaan net zoals de corporate brands steeds meer en meer doelbewust omgaan met hoe ze ervaren worden op het web. Ze moeten een eigen website hebben (misschien zelfs een mobiele website als ze echt mee willen zijn met hun tijd) en de aanwezigheid op sociale netwerken mag ook zeker niet ontbreken. Wie moeilijk te vinden is op de sociale netwerken of op Google zal immers ook niet meer zo ver raken met zijn bedrijf/ carrière.
- Het einde van de privacy Je hoort vele mensen klagen over het feit dat ze veel te weinig privacy hebben op het web en vooral op de sociale netwerken. Maar we moeten hier toch eens even bij stilstaan. Is dit echt zo een grote inbreuk op onze privacy? We kunnen uiteindelijk zelf bepalen aan wie we onze informatie toe vertrouwen. We kiezen zelf onze vrienden op Facebook. Hierbij kunnen we nog altijd instellen wie wat te zien krijgt en welke personen helemaal niets te zien krijgen. Tenslotte kunnen we het web gebruiken als een nuttige tool om aan personal branding te doen. We kunnen een plaatje aan ons zelf koppelen dat aan de rest van de wereld wordt getoond. We kunnen onze unieke waarden laten zien. Hier volgt een citaat van Stef Verbeeck als voorbeeld: “Hoe kunnen we het imago van de brave huisvader handhaven als we nooit eens een fotootje van een breed glimlachend gezinnetje delen met onze enthousiaste Facebookvrienden?”. Dit is een onomkeerbaar feit waar we ons moeten bij neerleggen, zodat we onze personal brand kunnen optimaliseren.
- Onze persoonlijke value promoten via het web Veel werkgevers promoten het gebruik van het web en sociale netwerken om hun kernwaarden te verspreiden onder de hunkerende massa potentiële klanten of volgelingen. De medewerkers spelen hier zeker een grote rol in met hun individuele social networkingstrategie en personal branding. Personal branding zal volgens het netlash trendrapport het komende jaar nog meer uitgroeien. Een bewijs hiervan is dat dit jaar al 70% van de Amerikaanse en 41% van de Britse rekruteerders actief op zoek gaat naar informatie over sollicitanten op het web. Dit zal nog blijven groeien dankzij nieuwe platformen, media en methoden. Dus het is belangrijk goed te weten wat onze personal brand is en deze dan ook ten volle te benutten bij het zoeken naar een nieuwe job.
Kenny Wagemans
2
- Online personal branding gaat mainstream Zoals iedereen wel weet wordt het gebruik van het web en sociale netwerken steeds meer en meer mainstream. Van jong tot oud, iedereen begint het te gebruiken. Dit wordt bevestigt door Steven Verbruggen uit het Netlash trendrapport:”Ik heb ook wel het idee dat Twitter mainstream aan het worden is.”. Door dit fenomeen gaat personal branding ook dezelfde weg op. Iedereen gaat het web gebruiken om zich zelf te promoten. Dit kan ik zelf ook bevestigen. Ik heb een aparte Facebook pagina aangemaakt waar dat ik verschillende werkjes van mezelf op post. Langs deze weg probeer ik mezelf te verkopen en dus te doen aan personal branding. Ook zie je vaak mensen hun werkjes en hun prestaties delen op Facebook of een ander sociaal netwerk. Dit doen ze omdat ze er trots op zijn en hun waarden aan de buitenwereld willen laten zien. Trots zit tenslotte in het menselijke instinct.
Externe factoren die personal branding beïnvloeden In dit onderdeel zou ik even verder willen kijken in personal branding dan enkel de trends. Welke factoren kunnen onze personal brand nog meer beïnvloeden? Ik heb een artikel gelezen over wat “De Slimste Mens” betekende voor de branding van de deelnemers ervan. Hierin kwam ik vooral te weten dat ook de tv als medium veel invloed kan hebben op jou personal brand. Als je op tv bent ziet iedereen wat jij aan het doen bent en hoe jij je gedraagt in een bepaalde situatie. Een duidelijk voorbeeld hiervan is hoe Bart De Wever, voorzitter van de N-VA, die vorig seizoen van “De Slimste Mens” hoge toppen scheerde en bijna het record van de aantal deelnames kon breken. Maar ook zijn gevoel voor humor sloeg aan bij het publiek en zo werd zijn personal brand ook aangesterkt. Ook het gebruik van roepnamen kan gezien worden als een soort van personal branding. Men gaat zichzelf een naam geven waarvan men vind dat de naam hen helemaal beschrijft. Dus vaak vind men in deze naam ook een of meerder belangrijke kenmerken van deze persoon. Ook op vlak van sociaal netwerken is dit belangrijk, het eerste beeld dat iemand krijgt van jou profiel is je naam en je foto. Je gaat bewust voor een naam kiezen die jou het meest typeert. Zodat iedereen direct weet waar jij voor staat. Bijvoorbeeld in het Nederlandse tv-programma “Oh Oh Cherso” worden de verschillende personages met hun roepnaam aangesproken. Doorheen het programma blijkt dan ook dat deze namen aansluiten bij een van hun sterk typerende kenmerken.Men gaat zich dus eigenlijk verkopen door het geven van een nieuwe naam. Een derde en laatste externe factor die ik zal bespreken. Gaat over hoe de voornamen van kinderen bepalend zijn voor de carrière van het kind. Personal branding start dus al van je geboorte. De naam van een persoon kan vaak vooroordelen opwekken over de afkomst van deze personen. Bijvoorbeeld de namen Justin en Angelina worden vaak geassocieerd met de lagere bevolkingsklasse en dus ook met leerstoornissen of onvoldoende scholing. Wanneer iemand, die bijvoorbeeld Justin heet, gaat solliciteren is de naam het eerste wat men te horen krijgt. Men gaat dan zo goed als direct de link leggen tussen een lagere klassen. Ook gaat men de persoon slechter inschatten waardoor hij waarschijnlijk minder kansen zal krijgen. Maar uiteraard kan naamgeving ook een
Kenny Wagemans
3
positief effect hebben op het latere succes van een kind. Het kan een vertrouwen opwekken bij toekomstige werkgever of klant. Dus onze personal brand kan door verschillende media meer naar voor of naar achter gebracht worden en we hebben hier niet altijd zelf de controle over. Ook de naamgeving van ons zelf door onze ouders of door ons zelf kan veel effect hebben op ons latere succes.
Conclusie We kunnen stellen dat personal branding altijd al onbewust in ons heeft gezeten en dat we altijd en overal aan personal branding doen. Ook in de trends van Stef Verbeeck zit zeer veel waarheid. We moeten ons meer openstellen voor de online privacy en er nuttig gebruik van maken. Zodat we het ten volle kunnen benutten voor sollicitaties, klant relaties en meer. Steeds meer en meer mensen gaan het gebruiken, het is mainstream aan het worden en dat is een goed ding. Iedereen wil tenslotte zich zelf op een goede manier kunnen presenteren.
Kenny Wagemans
4
Bronnen http://www.stefverbeeck.be/wat-de-slimste-mens-betekende-voor-de-branding-vande-deelnemers http://www.stefverbeeck.be/voornaam-bepalend-voor-carrieresucces http://www.carrieretijger.nl/carriere/zelfmarketing/personal-branding netlash-trendrapport-2011.pdf
Kenny Wagemans
5
