Adityawan Eka Yulianto 05/189703/SP/21232
• • • • •
•
Dominasi sistem operasi Windows >90% tiap tahun. Tingkat pembajakan software di Indonesia >83% tiap tahun. Hadirnya “Indonesia Go Open Source” tahun 2004. Yayasan Penggerak Linux Indonesia (YPLI) mengembangkan BlankOn Linux tahun 2005. BlankOn Linux merupakan wujud perlawan Gerakan Free and Open Source (FOSS) di Indonesia terhadap Proprietary Software yang digawangi Microsoft Windows. Persaingan ekonomi-politik antara industri FOSS dan Proprietary Software di Indonesia.
1.
Bagaimana pengembangan komunikasi pemasaran sosial produk perangkat lunak bebas dan terbuka BlankOn Linux yang dilakukan oleh Yayasan Penggerak Linux Indonesia?
1. Mengetahui pengembangan komunikasi pemasaran sosial produk perangkat lunak bebas dan terbuka BlankOn Linux yang dilakukan oleh Yayasan Penggerak Linux Indonesia. 2. Mengetahui penerapan organisasi market centric dalam pemasaran sosial BlankOn Linux.
•
Tidak mengeneralisasi kasus komunikasi pemasaran sosial YPLI pada keseluruhan organisasi/komunitas pengembang FOSS.
•
Mempelajari secara intensif tentang latar belakang keadaan sekarang dan interaksi lingkungan komunikasi pemasaran.
•
Studi bersifat prospektif, lebih melihat ke depan, melihat kepentingan perkembangan masa depan industri FOSS melalui komunikasi pemasaran sosial.
•
Komunikasi Pemasaran Sosial: konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang menyadari nilai tambah dari suatu rencana komprehensif yang mengevaluasi peran strategis dari berbagai disiplin komunikasi dan menggabungkan berbagai disiplin ini untuk memberikan kejelasan, konsistensi, dan pengaruh komunikasi yang maksimum melalui integrasi menyeluruh dari pesan-pesan yang berlainan untuk menawarkan ide sosial ataupun mengubah perilaku audience secara sukarela.
•
Market-Centric: berfokus pada kebutuhan pasar yang lebih spesifik dan mengkoordinasi pada perencanaan serta menghasilkan produk yang dibutuhkan pada tiap segmen dan mayoritas konsumen (Kotler, 2000: 694).
•
YPLI merupakan lembaga non-profit yang mengembangkan dan memasarkan produk demi perubahan perilaku.
•
Kompetitor utama produk tersebut ialah produk komersil sehingga memerlukan strategi market-centric untuk memenuhi kebutuhan pengguna.
Komunikasi Pemasaran Sosial Bentuk
Program
Periklanan
Humas & Publisitas
Media
Tujuan
Peningkatan Awareness
Elemen
Pesan
Media
Place Adv
BlankOn Produk FOSS Indonesia yang merdeka dan terbuka
Brosur
Place Adv Interactive Adv
Fasilitas BlankOn Linux Dukungan BlankOn
Poster Banner ads pada Blog
Pengenalan Publisitas Ideologi BlankOn Publisitas
Launcing dan penggunaan BlankOn Majalah InfoLinux Terbuka dan merdeka dalam Blog dan website menggunakan BlankOn Linux
Press Release
Launcing BlankOn Linux
Website BlankOn Komunikasi Langsung
Seminar & Workshop
Adopsi ideologi melalui BlankOn Linux
Event
Nilai sosial dalam ideologi BlankOn Komunikasi Langsung
Media Identity
Legalitas dalam mengadopsi ideologi BlankOn
Kaos
Personal Selling
Mengedukasi pengguna
Distributor Lokal BlankOn
Ideologi merdeka dan terbuka didalam BlankOn Linux
Komunikasi Langsung
Sales Promotion
Peningkatan trial
Pembagian CD Gratis
BlankOn Linux produk legal dan murah
Komunikasi Langsung & Majalah InfoLinux
Media Sosial
Mendukung adopsi ideologi
Komunitas BlankOn
Perlawanan terhadap hegemoni proprietary software
Mailing List
Pendukung Pemasaran Sosial
Elemen
Komunikasi Pemasaran Sosial
Pesan
Tiket Usulan
Market Centric
Customer Orientation Pesan Dong dan Interfunctional Dokumentasi Bebas Coordination Tiket Kutu (bugs)
AddOnCD BlankOn
“BlankOn Linux sangat terbuka dalam memenuhi kebutuhan pengguna”
•
Komunikasi Pemasaran Sosial Bentuk Komunikasi Pemasaran Sosial: • Periklanan dengan media tak berbayar (Place Adv dan Interactive Adv); • Humas dan Publisitas (Press Release, Publisitas, Event, seminar dll); • Personal Selling (Distributor Lokal BlankOn) ; • Sales Promotion (Pembagian BlankOn Gratis); Media Komunikasi Pemasaran Sosial • Penggunaan Komunitas BlankOn (Pengguna dan Pengembang) dalam berbagi dan mempertahankan Ideologi BlankOn
•
Market Centric Berbasis pada Customer Orientation dan Interfunctional Coordination. Keterbukaan BlankOn dalam memenuhi kebutuhan pengguna.
