Zoekmachinegericht schrijven Advanced Bas van den Beld Rijksinspec8es 21/04/2011
Programma • Wie ben ik? • Opbouw van een site • Zoekwoorden • Links en linksculp8ng • AFeeldingen • Universal search
Huishoudelijk
Vragen stellen mag, nee MOET!
Wie ben ik?
Wie ben ik? • Search & social strategy expert, blogger, trainer, speaker • Radioshow • Oprichter Stateofsearch.com • Social Marketing Ambassador DDMA • International blogger •
Searchengineland
•
Searchenginewatch
User intent
User intent
Zoekmachines proberen de bezoeker te begrijpen
Hoe gebruiken mensen zoekmachines?
Kans!
KANS!
Gepersonaliseerde resultaten
Rankings verschillen van persoon tot persoon
Hoe gebruiken mensen zoekmachines?
Het gaat niet alleen om wat JIJ doet
Wat men OVER het merk zegt
Brand Communities Content Aggregation Widgets – Social Platforms User Review Sites Collaboration – Wikis Social Networks Blog Networks Individual Blogs
Interesse
TV Print / OOH Web Sites - Email Partner Sites Mobile Desktop Apps / Widgets Distributed Content Online Advertising Events
Veel
Invloed
Controle
Wat het MERK doet en zegt
Weinig
Kanalen
De opdracht
Belangrijk voor je begint • Ga kijken waar je doelgroep is • Wat wil je eigenlijk op8maliseren? • Waarom wil je op8maliseren? • Wat is je doel? (meer bezoek, meer conversie) • Wat zijn de consequen8es? • Op8maliseren voor on-‐ en off site
Inhoud: uniciteit en thema Tekst moet uniek zijn Schrijf over het onderwerp van de pagina / onderdeel van de site
Inhoud Brandbuilding
Strategie
Op8malisa8eproces
Linkbuilding
Techniek
Zoekwoorden • Soms kan even verder kijken je veel inzichten verschaffen
Uitgaan van inten8e zoeker Auto insurance company Progressive auto insurance All state auto insurance Geico auto insurance
Auto insurance online Online auto insurance Insurance auto auc7on
Auto insurance quote Auto cheap insurance quote Auto insurance plan quote Free online auto insurance quote
Cheap auto insurance Auto cheap insurance Discount auto insurance Compare auto insurance
De opdracht
Opbouw van een site • Bouw een website op naar onderwerp (containers) • Link binnen de onderwerpen • Zoek naar relevan8e
A
B
C
D
Opbouw van een site
A
B
C
D
Specifieke keywords
Links en linksculp8ng • Elke link van een pagina gee` waarde mee • Met zorg omgaan met links naar pagina's
Links en linksculp8ng
Linksculp8ng
Linksculp8ng
Gebruik van andere zoekmachines
Een andere?
2e grootste
Video op8malisa8e
Enkele punten • Google hee` APIs opengesteld om specifieke sitemaps voor videos te indexeren • Het zijn niet alleen maar meer YouTube videos • Ook videos op jouw site kunnen in Universal komen • Thumbnails van video zijn belangrijk • Met video kan je opboksen tegen brands, quick win
Ook andere videosites!
YouTube video op8maliseren
YouTube op8maliseren • Titel: 120 characters • Zie je 8tel als een headline – Naam van je site achteraan
• Descrip8on: 5.000 karakters!!!! • Zo gedetailleerd mogelijk zijn (transcript) • URLs (met hgp://) toevoegen aan Playlist of website • Tags: 120 karakters • Voeg er zeker bij: merk, plaats, onderwerp
AFeeldingen
AFeeldingen Zoeken binnen afbeeldingen
Google heeft niet altijd gelijk… toch..?
AFeeldingen op8maliseren
AFeeldingen op8maliseren
Vraag
AFeeldingen op8maliseren
Truvo neemt Data Quality Award 2009 in ontvangst hgp://.../images/truvo-‐data-‐quality-‐award-‐2009.jpg
AFeeldingen op8maliseren • AFeelding MOET juiste naam hebben • Alt Agributes (alt=“keywords”) gebruiken • Gebruik de 8tel/headline bij je aFeelding • Plaats aFeelding op aparte pagina • Links naar aFeelding helpen • Relevante tekst om aFeelding heen • Streepjes (-‐) ipv underscores (_) in mul8-‐ woord images namen
Vragen? www.stateofsearch.com www.basvandenbeld.com
twitter.com/basvandenbeld twitter.com/state_ofsearch linkedin.com/basvandenbeld
