MEDIA VČERA, DNES A ZÍTRA VÝZKUM - TRENDY ČERVEN 2010
2010
Jsou výzkumy médií důležité?
A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
2
…něco málo z historie měření…
1876 Graham Bell A Step Ahead
2009: Apple iPhone 3Gs © MEDIARESEARCH, a.s.
3
..mediální výzkumy reagují na změnu mediálního prostředí a mediálního chování populace…. A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
4
LSS 2002
LSS 2003/2004
54
LSS 2004/2005
39
LSS 2005/2006
LSS 2006
Autorádio
DVD přehrávač
Hifi věž (souprava)
Videorekordér (VHS)
Tiskárna k počítači
31
LSS 2008
29
Nové nahrazuje staré…. fotoaparát
LSS 2007
RŮST MEDIÁLNÍ A TECHNOLOGICKÉ VYBAVENOSTI…. 70 63 57
43
34
Vypalovačka CD, DVD
60
43
39
Magnetofon (i v rámci hifi věže)
50 40 30 20
Digitální fotoaparát
Zdroj: ATO-Mediaresearch – LSS 2002 - 2008
MP3 přehrávač, iPOD
28
Nárůst DVD, tiskáren k PC, digitální fotoaparát
5
Významná aktualizace seznamu od 2008
© MEDIARESEARCH, a.s.
Osobní počítač starší 3 let
10 0
CD přehrávač (i v rámci hifi věže)
A Step Ahead
Procenta
DIGITALIZACE – ZMĚNA ZPŮSOBU PŘÍJMU TV Způsob příjmu TV 2007 _ 04-06
2009 _ 04-06
80
ít s o n cá m o d V T z %
70
67,0 61,8
60 50 40
31,7
33,3
29,7
30
24,1
20,7 21,0
15,2
20 5,8
10
1,3
3,5
0 Pouze ATV
DVBT
Satelit
Kabel
IPTV
Příjem více než 7 stanic
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2009, TV jednotlivci 4+
Nový reklamní prostor – nové příležitosti – nové stanice A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
6
Internet 2002 (15+)
Internet 2010 (15+)
= pomalý + statický
= rychlý + mobilní
A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
7
POČET INTERNETOVÝCH UŽIVATELŮ STÁLE ROSTE…
ATSrel/den/2009 = 1:50 ATSrel/den/2006 = 1:10
in 0m 4 +
Zdroj: NetMonitor – SPIR – MEDIARESEARCH & Gemius, 2008/2009 A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
8
..změny v mediálním a technologickém prostředí se promítají do chování mediálních konzumentů…. A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
9
TRENDY TV CHOVÁNÍ “What we can see now in a rapidly developing world is a concept of TV moving anywhere and that’s includes the moving from TV in the sitting room as a passive activity to TV on different devices inside the house as a participatory activity and also outside of the house in a mobile enviroments “ (North American TV trends for 2010, interview October 2009, Geof Hollingworth, Director of innovation, Ericsson)
Věk „anytime“ + „anywhere“ media Možnost sledovat audiovizuální obsah v různých částech bytu – více „obrazovek“ – na různých zařízeních Možnost sledovat v čas, který se mi divákovi hodí = timeshift + televizní archivy + weby… Internet nevytlačuje televizi – podporuje mediální konzumaci Konzumace audiovizuálního obsahu prostřednictvím mobilních telefonů – zatím spíše budoucnost A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
10
FRAGMENTACE TELEVIZNÍHO TRHU….
Zdroj: ATO-Mediaresearch - TVM 2007 -2010 A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
11
INTERNET = KOMUNIKACE + INFORMACE + ZÁBAVA Zpravodajské servery patří k nejnavštěvovanějším…
Lidé však na internetu hledájí také zábavu
Zdroj: NetMonitor – SPIR/Mediaresearch, leden 2009 – duben 2010
A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
12
INTERNET A TELEVIZE – VZÁJEMNÁ PODPORA
…na facebooku se bavíme o hrách, diskutujeme o pořadech v TV, na které se díváme…
A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
13
Zdroj: ATO-Mediaresearch – LSS 2002 – 2009, ATO-Mediaresearch - TVM 2004 -2009
ATS per individual, in minutes, for total individuals. Source : Eurodata TV Worldwide & their partners
Televize proplouvají zatím mediálními změnami posíleny – mírný růst sledovanosti.
A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
14
MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ ALE… Ne vždy podle „trendů“ a očekávání Televize neklesá – vzájemná podpora s internetem Silné sociální medium – stále dáváme přednost tomu dívat se pohromadě….
Interaktivita a vlastní content – ano ALE lidé stále dávají přednost profesionálním pořadům Internet – vhodná platforma pro komunikaci o TV pořadech Experiment s mobilním telefonem – ukazuje se, že lidé využívají TV v mobilu častěji doma než na cestách
A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
15
…“People want to watch ‘Pop Idol’ when everyone else is watching it,” Mike Darcey of BSkyB
A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
16
...a co mediální výzkumy?
A Step Ahead
© MEDIARESEARCH, a.s.
17
TRENDY V MĚŘENÍ MÉDIÍ V zahraničí - snaha větší provázanosti měření jednotlivých mediatypů Konvergence… U nás aktuálně… Měření multimediálního obsahu – streamované video = Měření mobilního internetu Měření odložené sledovanosti - timeshift
4.8 4.6
Dlouhodobé ATS
4.4 4.2
Další analytické nástroje ke zlepšení dat
ATS [h/den]
4.0 3.8 3.6 3.4 3.2 3.0 2.8
Meteoindex Predikce televizní sledovanosti – TV Gator A Step Ahead
2.6 2.4 2.2
2006
2007
© MEDIARESEARCH, a.s.
2008
2009
18
DĚKUJI ZA POZORNOST Hana Friedlaenderová
