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Ùò л®³·²¬¿¿² Permintaan menurut Nopirin (1994) adalah “berbagai kombinasi harga ¼¿² ¶«³´¿¸ §¿²¹ ³»²«²¶«µµ¿² ¶«³´¿¸ -»-«¿¬« ¾¿®¿²¹ §¿²¹ ·²¹·² ¼¿² ¼¿°¿¬ ¼·¾»´· oleh konsumen pada berbagai tingkat harga untuk suatu periode tertentu”.
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Ø«µ«³ °»®³·²¬¿¿² ¬·¼¿µ ¾»®´¿µ« ³«¬´¿µô ¬»¬¿°· ¾»®-·º¿¬ ¬·¼¿µ ³«¬´¿µô ¼¿² ¼¿´¿³ µ»¿¼¿¿² ½¿¬»®·- °¿®·¾«- øº¿µ¬±®óº¿µ¬±® º¿µ¬±® ´¿·² ¼·¿²¹¹¿° ¬»¬¿°÷ò Ø«µ«³ °»®³·²¬aan aan adalah “apabila harga mengalami penurunan, maka jumlah permintaan ¿µ¿² ²¿·µ ¿¬¿« ¾»®¬¿³¾¿¸ô ¼¿² -»¾¿´·µ²§¿ ¿°¿¾·´¿ ¸¿®¹¿ ³»²¹¿´¿³· µ»²¿·µ¿²ô maka jumlah permintaan akan turun/berkurang”. Berdasarkan hukum permintaan ³¿µ¿ ¼¿°¿¬ ¼·¹¿³¾¿®µ¿² µ«®ª¿ °»®³·²¬¿¿² °»®³·²¬ -»¾¿¹¿· ¾»®·µ«¬ Õ«®ª¿ л®³·²¬¿¿²
Õ»¬»®¿²¹¿² æ -¿¿¬ ¸¿®¹¿ øÐ÷ ¾»®¹»-»® ¼¿®· ïðð ³»²¶¿¼· îð𠳿µ¿ ¶«³´¿¸ ¾¿®¿²¹ §¿²¹ ¼·³·²¬¿ øÏ÷ ¬«®«² ¼¿®· îððð ³»²¶¿¼· ïëðð Ú¿µ¬±®óº¿µ¬±® º¿µ¬±® §¿²¹ ³»³°»²¹¿®«¸· °»®³·²¬¿¿² ³»²«®«¬ Ò±°·®·² øïççì÷ ¼·¿²¬¿®¿²§¿ °»®«¾¿¸¿² °»²¼¿°¿¬¿²ô -»´»®¿ô °»®µ·®¿¿²ô ¶«³´¿¸ µ±²-«³»²ô ¼¿² ¸¿®¹¿ ¾¿®¿²¹ ´¿·²ò
Øò л²¿©¿®¿² л²¿©¿®¿² ³»®«°¿µ¿² µ»·²¹·²¿² °¿®¿ °»²¶«¿´ ¼¿´¿³ ³»²¿©¿®µ¿² ¾¿®¿²¹²§¿ °¿¼¿ ¾»®¾¿¹¿· ¬·²¹µ¿¬ ¸¿®¹¿ ¼¿´¿³ ¶¿²¹µ¿ ©¿µ¬« ¬»®¬»²¬«ò Ú¿µ¬±®óº¿µ¬±® Ú¿µ¬±® §¿²¹ ³»³°»²¹¿®«¸· °»²¿©¿®¿² ³»²«®«¬ ³»²«®«¬ Ò±°·®·² øïççì÷ ¼·¿²¬¿®¿²§¿ ¬»µ²±´±¹·ô ¸¿®¹¿ º¿½¬±® °®±¼«µ-·ô °»®µ·®¿¿²ô ¾¿²§¿µ²§¿ °®±¼«-»²ô ¼¿² ¸¿®¹¿ ¾¿®¿²¹ ´¿·²ò
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Ø«µ«³ °»²¿©¿®¿² ¼¿´¿³ µ»¿¼¿¿² º¿µ¬±® ´¿·² ¼·¿²¹¹¿° ¬»¬¿° øø½»¬»®·°¿®·¾«-÷÷ ³¿µ¿ ¸¿²§¿ º¿µ¬±® ¸¿®¹¿ §¿²¹ ³»³°»²¹¿®«¸· °»²¿©¿®¿²ò Ø«µ«³ °enawaran enawaran adalah “bila harga suatu barang meningkat maka jumlah penawaran ¿µ¿² ³»²·²¹µ¿¬ -»¾¿´·µ²§¿ ¶·µ¿ ¸¿®¹¿ -«¿¬« ¾¿®¿²¹ ¬«®«² ³¿µ¿ ¶«³´¿¸ °»²¿©¿®¿² ¿µ¿² ¾»®µ«®¿²¹ò Þ»®¼¿-¿®µ¿² ¸«µ«³ °»²¿©¿®¿² ³¿µ¿ ¼¿°¿¬ ¼·¹¿³¾¿®µ¿² µ«®ª¿ °»²¿©¿®¿² -»¾¿¹¿· ¾»®·µ«¬ Õ«®ª¿ л²¿©¿®¿²
Õ»¬»®¿²¹¿² æ Í¿¿¬ ¸¿®¹¿ °¿¼¿ ¿²¹µ¿ î ³¿µ¿ ¶«³´¿¸ °»²¿©¿®¿² -»¾¿²§¿µ ïì ²¿³«² -¿¿¬ ¸¿®¹¿ ²¿·µ ³»²¶¿¼· ì ¶«³´¿¸ °»²¿©¿®¿² ²¿·µ ³»²¶¿¼· ïç
×ò ѳ-»¬ л²¶«¿´¿² ѳ-»¬ ¾»®¿-¿´ ¼¿®· ¾¿¸¿-¿ Þ»´¿²¼¿ ±³-»¬ §¿²¹ ¾»®¿®¬· ¶«³´¿¸ô -»¼¿²¹µ¿² °»²¶«¿´¿²
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¶«³´¿¸ °»²¶«¿´¿² ¾¿®¿²¹ñ¶¿-¿ ¼¿´¿³ µ«®«² ©¿µ¬« ¬»®¬»²¬«ô §¿²¹ ¼·¸·¬«²¹ ¾»®¼¿-¿®µ¿² ¶«³´¿¸ «¿²¹ §¿²¹ ¼·°»®±´»¸ò
Öò Þ¿«®¿² 笻´ Þ¿«®¿² ®·¬»´ ³»²«®«¬ ˬ¿³· øîðïð÷ ³»®«°¿µ¿² -¬®¿¬»¹· °»³¿-¿®¿² §¿²¹ ³»²¹¿½« °¿¼¿ ¾»¾»®¿°¿ ª¿®·¿¾´» ¼· ³¿²¿ °»®·¬»´ ¼¿°¿¬ ³»²¹µ±³¾·²¿-·µ¿² ª¿®·¿¾´»óª¿®·¿¾»´ ¬»®-»¾«¬ ³»²¶¿¼· ¶¿´¿² ¿´¬»®²¿¬·º ¼¿´¿³ «°¿§¿ ³»²¿®·µ µ±²-«³»²ò ˲-«®ó«²-«® ¾¿«®¿² ®·¬»´ ³»´·°«¬· º¿-·´·¬¿- º·-·µ ø´±µ¿-·÷ô ¸¿®¹¿ô ´¿§¿²¿²ô °®±¼«µô ¼¿² °®±³±-·ò ïò Ô±µ¿-· Utami (2010) “Lokasi merupakan struktur fisik dari sebuah toko yang ³»®«°¿µ¿² µ±³°±²»² «¬¿³¿ §¿²¹ ¬»®´·¸¿¬ ¼¿´¿³ ³»³¾»²¬«µ µ»-¿² -»¾«¿¸ ¬±µ± §¿²¹ ¼·´¿µ«µ¿² °»®·¬»´ ¼¿´¿³ ³»´¿µ«µ¿² °»²»³°¿¬¿² ¬±µ±²§¿ ¼¿² µ»¹·¿¬¿² ¼¿´¿³ menyediakan saluran pelayanan yang dibutuhkan oleh konsumen”. Ú¿µ¬±®óº¿µ¬±® §¿²¹ ³»³°»²¹¿®«¸· ¼¿§¿ ¬¿®·µ -»¾«¿¸ ´±µ¿-· ³»²«®«¬ ˬ¿³· øîðïð÷ ¿¼¿´¿¸ ¿ò ßµ-»¾·´·¬¿ßµ-»¾·´·¬¿- -«¿¬« ´±µ¿-· ¿¼¿´¿¸ -«¿¬« µ»³«¼¿¸¿² ¾¿¹· µ±²-«³»² «²¬«µ ¼¿¬¿²¹ ¿¬¿« ³¿-«µ ¼¿² µ»´«¿® ¼¿®· ´±µ¿-· ¬»®-»¾«¬ò ¾ò Õ»«²¬«²¹¿² -»½¿®¿ ´±µ¿-· ¼¿´¿³ -»¾«¿¸ °«-¿¬ îò Ø¿®¹¿ Menurut Utami (2010) “Harga sangat berhubungan dengan nilai dasar ¼¿®· °»®-»°-· µ±²-«³»² ¾»®¼¿-¿®µ¿² ¼¿®· µ»-»´«®«¸¿² «²-«® ¾¿«®¿² ®·¬»´ ¼¿´¿³ ³»²½·°¬¿µ¿² -«¿¬« ¹¿³¾¿®¿² ¼¿² °»²¹¿´¿³¿² ¾»®¬®¿²-¿µ-·ò Ì·²¹µ¿¬ ¸¿®¹¿ °¿¼¿
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-«¿¬« ¬±µ± ¼¿°¿¬ ³»³°»²¹¿®«¸· ½¿®¿ ¾»®°·µ·® µ±²-«³»² ¬»®¸¿¼¿° «²-«®ó«²-«® ´¿·² dari bauran ritel”. Ó»²«®«¬ ˬ¿³· øîðïð÷ ¬»®¼¿°¿¬ ¬·¹¿ °»²¼»µ¿¬¿² ¸¿®¹¿ §¿²¹ ¼·´¿µ«µ¿² ±´»¸ °»®·¬»´ô §¿·¬« ¿ò Ó»¬±¼» °»²»¬¿°¿² ¸¿®¹¿ ¶«¿´ ·³°¿- æ ³»¬±¼» °»²»¬¿°¿² ¸¿®¹¿ §¿²¹ ¾»®±®·»²¬¿-· ¾·¿§¿ ø¸¿®¹¿ ¼·¬»²¬«µ¿² ¼»²¹¿² °»²¿³¾¿¸¿² -«¿¬« °»®-»²¬¿-» ¬»¬¿° µ»°¿¼¿ ¾·¿§¿ ¿¬¿« ¸¿®¹¿ ¾¿®¿²¹ ¼¿¹¿²¹¿²÷ò ¾ò Ó»¬±¼» °»²»¬¿°¿² ¸¿®¹¿ §¿²¹ ¾»®±®·»²¬¿-· °¿¼¿ °»®³·²¬¿¿² æ ³»¬±¼» °»²»¬¿°¿² ¸¿®¹¿ §¿²¹ ¼·¼¿-¿®µ¿² °¿¼¿ °»®µ·®¿¿² µ»³¿«¿² °»´¿²¹¹¿² «²¬«µ ³»³¾¿§¿®ò ½ò Ó»¬±¼» °»²»¬¿°¿² ¸¿®¹¿ §¿²¹ ¾»®±®·»²¬¿-· °¿¼¿ °»®-¿·²¹¿² æ ³»¬±¼» °»²»¬¿°¿² ¸¿®¹¿ §¿²¹ ¼·¼¿-¿®µ¿² °¿¼¿ ¸¿®¹¿ °»-¿·²¹ô ¼· ³¿²¿ ¸¿®¹¿ ¼¿°¿¬ ¼·¬»¬¿°µ¿² ¼· ¾¿©¿¸ô ¼· ¿¬¿-ô ¿¬¿«°«² -¿³¿ ¼»²¹¿² °»-¿·²¹ò íò Ю±³±-· Õ±¬´»® øîððî÷ ³»²¼»º·²·-·µ¿² °®±³±-· ¿¼¿´¿¸ ¾»®¾¿¹¿· µ»¹·¿¬¿² §¿²¹ ¼·´¿µ«µ¿² ±´»¸ л®«-¿¸¿¿² §¿²¹ ³»²±²¶±´µ¿² µ»·-¬·³»©¿¿²óµ»·-¬·³»©¿¿² °®±¼«µ²§¿ §¿²¹ ³»³¾«¶«µ µ±²-«³»² -¿-¿®¿² ¿¹¿® ³»³¾»´·²§¿ò Ó»²«®«¬ ˬ¿³· øîðïð÷ ¿¼¿ ¬·¹¿ ³¿½¿³ ¿´¿¬ °®±³±-· §¿²¹ -»®·²¹ ¼·¹«²¿µ¿² ±´»¸ °¿®¿ °»®·¬»´ ¿ò ×µ´¿² Í»¹¿´¿ ¾»²¬«µ °®»-»²¬¿-· ²±² °»®-±²¿´¼¿² °®±³±-· ¼¿®· ¾¿®¿²¹ó¾¿®¿²¹ -»®¬¿ °»´¿§¿²¿² ±´»¸ -»¾«¿¸ -°±²-±® ¬»®¬»²¬« §¿²¹ ¼¿°¿¬ ¼·´¿µ«µ¿² ³»´¿´«· ¾»®¾¿¹· ³»¼·¿ -»°»®¬· ¬»´»ª·-»ô ®¿¼·±ô ³¿¶¿´¿¸ô -«®¿¬ µ¿¾¿®ô ½¿¬¿´±¹ô ¼¿² ³»¼·¿ ´¿·²²§¿ò ¾ò л²¶«¿´¿² Ô¿²¹-«²¹
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Þ»²¬«µ °®»-»²¬¿-· ´·-¿² ¼¿´¿³ -«¿¬« °»®½¿µ¿°¿² ¼»²¹¿² -¿¬« ¿¬¿« ¾»¾»®¿°¿ ±®¿²¹ ½¿´±² °»³¾»´· ¼»²¹¿² ¬«¶«¿² «²¬«µ ³»²½¿°¿· µ»-»°¿µ¿¬¿²
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¬»´¿¸ ¼·¬»¬¿°µ¿² л®«-¿¸¿¿²ò ͬ¿²¼¿® °»´¿§¿²¿² ¼·¬»¬¿°µ¿² -»-«¿· µ»·²¹·²¿² ¼¿² ¸¿®¿°¿² µ±²-«³»² -»¸·²¹¹¿ ¬·¼¿µ ¬»®¶¿¼· µ»-»²¶¿²¹¿² ¿²¬¿®¿ °»´¿§¿²¿² §¿²¹ ¼·¾»®·µ¿² ¼»²¹¿² ¸¿®¿°¿² µ±²-«³»²ò ͬ®¿¬»¹· °»´¿§¿²¿² ¸¿®«- ¶«¹¿ ¼·®«³«-µ¿² ¼¿² ¼··³°´»³»²¬¿-·µ¿² -»»º»µ¬·º ³«²¹µ·²ô -»¸·²¹¹¿ ³¿³°« ³»²½·°¬¿µ¿² °»´¿§¿²¿² §¿²¹ ¼·¾»®·µ¿² µ»°¿¼¿ µ±²-«³»² ¬¿³°·´ ¾»®¾»¼¿ ¼»²¹¿² °¿®¿ °»-¿·²¹²§¿ò ¾ò Í«³¾»® ¼¿§¿ ³¿²«-·¿ §¿²¹ ³»³¾»®·µ¿² °»´¿§¿²¿² ³»®«°¿µ¿² ±®¿²¹ §¿²¹ ¾»®·²¬»®¿µ-· -»½¿®¿ ´¿²¹-«²¹ ³¿«°«² §¿²¹ ¬·¼¿µ ¾»®·²¬»®¿µ-· -»½¿®¿ ´¿²¹-«²¹ ¼»²¹¿² µ±²-«³»²ò Ю¿³«²·¿¹¿ ¸¿®«- ³»³¾»®·µ¿² °»´¿§¿²¿² µ»°¿¼¿ µ±²-«³»² -»½¿®¿ ¬«´«-ô ®»-°±²-·ºô ®¿³¿¸ô º±µ«- ¼¿² ³»²§¿¼¿®· ¾¿¸©¿ µ»°«¿-¿² µ±²-«³»² ¿¼¿´¿¸ -»¹¿´¿²§¿ò ½ò Í·-¬»³ °»´¿§¿²¿² ¿¼¿´¿¸ °®±-»¼«® °»´¿§¿²¿² µ»°¿¼¿ µ±²-«³»² §¿²¹ ³»´·¾¿¬µ¿² -»´«®«¸ ¿µ¬·ª·¬¿- º·-·µ ¬»®³¿-«µ -«³¾»® ¼¿§¿ ³¿²«-·¿ §¿²¹ ¼·³·´·µ· °»®«-¿¸¿¿²ò Í·-¬»³ °»´¿§¿²¿² ¸¿®«- ¼·¾«¿¬ -»½¿®¿ -»¼»®¸¿²¿ô ¬·¼¿µ ¾»®¾»´·¬ó¾»´·¬ ¼¿² -»-«¿· -¬¿²¼¿® §¿²¹ ¬»´¿¸ ¼·¬»¬¿°µ¿² °»®«-¿¸¿¿²ò ̱¬¿´ Ï«¿´·¬§ Í»®ª·½» ¿¼¿´¿¸ µ»³¿³°«¿² °»®«-¿¸¿¿² «²¬«µ ³»³¾»®·µ¿² °»´¿§¿²¿² ¾»®µ«¿´·¬¿- µ»°¿¼¿ ±®¿²¹ §¿²¹ ¾»®µ»°»²¬·²¹¿² ¼»²¹¿² °»´¿§¿²¿² ø-¬¿µ»¸±´¼»®-÷ô §¿·¬« µ±²-«³»²ô °»¹¿©¿· ¼¿² °»³·´·µò л´¿§¿²¿² ³«¬« ¬»®°¿¼« ·²· ³»³·´·µ· ´·³¿ »´»³»² °»²¬·²¹ §¿²¹ -¿´·²¹ ¬»®µ¿·¬ô §¿·¬«æ ¿ò Ó¿®µ»¬ ¿²¼ ½«-¬±³»® ®»-»¿®½¸ ¿¼¿´¿¸ °»²»´·¬·¿² «²¬«µ ³»²¹»¬¿¸«· -¬®«µ¬«® °¿-¿®ô -»¹³»² °¿-¿®ô ¼»³±¹®¿º·-ô ¿²¿´·-·- °¿-¿® °±¬»²-·¿´ô ¿²¿´·-·µ»µ«¿¬¿² °¿-¿®ô ³»²¹»¬¿¸«· ¸¿®¿°¿²ô ¼¿² µ»·²¹·²¿² µ±²-«³»² ¿¬¿°»´¿§¿²¿² §¿²¹ ¼·¾»®·µ¿²ò
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