STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI GERINDRA DALAM PEMILU 2014
TESIS
oleh: HERMAN RUNKITO NIM : 55211120304
UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCA SARJANA MAGISTER ILMU KOMUNIKASI 2014
i
ii
iii
iv
v
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr.Wb.
Segala puji yang tiada henti penulis panjatkan hanya kepada Allah, Rabb semesta alam yang telah mengurus Rasul-Nya dengan membawa petunjuk dan agama yang haq. Cukuplah Allah sebagai saksi. Aku bersaksi bahwa tiada ilah (yang berhak diibadahi), kecuali Allah semata, tiada sekutu bagi-Nya. Aku juga bersaksi bahwa Muhkhammad adalah hamba dan Rasul-Nya. Semoga Allah melimpahkan shalawat dan salamNya kepada beliau, keluarga dan para Sahabatnya.
Alkhamdulillah, hanya dengan izin-Nya maka tesis ini dapat terselesaikan. Rasa syukur selalu penulis lafazkan atas segala hidayah, rahmat dan nikmat-Nya kepada penulis, semoga setiap langkah kita selalu dituntun dalam ridho-Nya hingga akhir hayat kita.
Tesis ini adalah sebuah penelitian yang dibuat pada perhelatan Pemilu 2014. Pemilu merupakan sarana yang syah untuk digunakan dalam merebut kekuasaan. Pemilihan umum menjadi
tolak ukur
demokrasi karena rakyat dapat berpartisipasi menentukan sikapnya terhadap pemerintah dan negaranya. Pemilu merupakan ajang yang paling massif, bebas (free) dan adil untuk memilih dan menentukan partai dan tokoh mana yang berhak mewakili rakyat. Dalam pemilu setiap orang dihargai sama hak suaranya (one man one vote / satu suara satu orang).
Politik di Indonesia telah menempatkan partai politik sebagai pilar utama penyangga demokrasi. Artinya, tak ada demokrasi tanpa partai politik, partai politik secara mendasar adalah sebuah organisasi atau institusi yang mewakili beberapa golongan dari masyarakat yang memiliki
vi
tujuan yang sama, yang kemudian bersama-sama berusaha untuk mancapai tujuan tersebut.
Partai Gerindra adalah salah satu kontestan dalam Pemilu 2014. Partai ini merupakan sebuah institusi politik yang berusaha dan berjuang untuk dapat memenangkan pemilu pada tahun ini baik di legislatif maupun Pemilu Presiden. Untuk dapat mencapai tujuan tersebut maka Partai Gerindra menyiapkan langkah yaitu strategi komunikasi politik yang efektif.
Tesis ini pada akhirnya dapat terselesaikan juga berkat izin Allah SWT dan bantuan dari segenap pihak dengan segenap doa, dorongan, kerjasama, dan dukungan yang diberikan pada diri penulis selama proses penyusunan. Untuk itu, dengan segala kerendahan hati dan rasa cinta dalam proses menuntut ilmu, penulis menyampaikan terima kasih kepada:
1. Istri penulis Dewi Andriani, S.Pd yang dengan segenap cinta dan kasih sayangnya secara tulus ikhlas memberikan pendampingan serta motivasi tiada henti. 2. Anak-anak penulis, Cinta Nabila AzZahra, Bintang Madani Lazuardy dan Visi Mutiara Denisa yang menjadi inspirasi harapan bagi penulis. 3. Ibunda penulis yang selalu memberikan doa yang terbaik dan adikadik penulis yang selalu mendukung. 4. Dr. Agustina Zubair, M.Si., sebagai pembimbing utama, yang saat ini menjabat sebagai Wakil Dekan FIKOM Universitas Mercu Buana Jakarta yang dengan sabar dan kontinu memberikan bimbingan. 5. Almarhum Prof. Suhardi sebagai narasumber dalam penelitian ini yang telah banyak memberikan informasi terkait dengan strategi komunikasi politik Partai Gerindra. Semoga Allah SWT memberikan rakhmat dan tempat yang terbaik. Amin-amin Ya Rabbal Alamin…..
vii
6. Ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta Dr. Nur Kholisoh, M.Si., yang juga bertindak sebagai ketua sidang penguji. 7. Dr. Heri Budianto, M.Si sebagai penguji ahli dan sekaligus dosen pada saat perkuliahan. 8. Seluruh dosen yang menjadi sumber ilmu bagi penulis sewaktu perkuliahan antara lain: Dr. Andy Corry, M.Si., Dr. Umaimah Wahid, M.Si., Dr. Irwansyah, M.A., Dr. Farid Hamid, M.Si., Dr. Emrus Sihombing, M.Si., Dr. Endah Murwani, M.Si., Dr. Ahmad Mulyana, M.Si., Dr. Lely Arriani, M.Si., Dr. Rajab Ritonga, M.Si., Dr. Henni Gusfa, M.Si., Prof. Dr. Anwar Arifin dan lain-lain. 9. Semua teman-teman seperjuangan di Magister Ilmu Komunikasi, Suryadi Martadinata, Anang Burhan, Suwarno, Cornelia, Emi, M. Nasir, Faoso Telambanua, Stivon, Adhita, Deni Batubara, Daimler, Tamil Selvan, Vilya, Horidatul Bakiyah, Ukon Furkon, Mutsana Indriyanti, Indah, Indra, Rion, Nastain, Aminef, Edy Susanto dan semua yang tak tersebutkan. Di akhir pengantar ini penulis mengutip salah satu firman Allah SWT dalam surat Al-Mujadalah (58) ke-11 yaitu : Hai orang-orang yang beriman apabila dikatakan kepadamu: ‘’Berlapang-lapanglah dalam Majlis’’, maka lapangkanlah niscaya Allah memberi kelapangan untukmu. Dan apabila dikatakan: ‘’Berdirilah kamu’’, maka berdirilah, niscaya Allah akan meninggikan orang-orang yang beriman diantaramu dan orang-orang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat. Dan Allah Maha Mengetahui apa yang kamu kerjakan.
Jakarta, 10 Juli 2014
Penulis
viii
DAFTAR ISI :
LEMBAR JUDUL ABSTRACT ................................................................................ ABSTRAK ................................................................................... LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG TESIS ............................... LEMBAR TANDA LULUS SIDANG TESIS ............................... LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN TESIS ........................ LEMBAR PENGESAHAN TESIS .............................................. LEMBAR PERNYATAAN .......................................................... KATA PENGANTAR .................................................................. DAFTAR ISI ................................................................................ DAFTAR TABEL ........................................................................ DAFTAR GAMBAR .................................................................... DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................
i ii iii iv v vi vii viii xi xiv xv xvi
BAB I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah …………………………………… 1.2. Fokus Penelitian ………………………………………......... 1.3. Maksud dan Tujuan Penelitian ……………………............ 1.4. Manfaat Penelitian ……………………………………….....
1 12 12 13
BAB II. KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN 2.1. Kajian Pustaka ………………………………………........... Matrik Penelitian Terdahulu ………………………………. 2.2. Kerangka Pemikiran ……………………………………...... 2.2.1. Komunikasi ………………………………………….. 2.2.2. Komunikasi Politik ………………………………...... 2.2.3. Teori Komunikasi Politik Dan Nimmo ...………….. 2.2.4. Partai Politik …………………………………............ 2.2.5. Pemilihan Umum ……………………………............ 2.2.5.1. Pemilu di Indonesia ……………………….. 2.2.6. Strategi Komunikasi ……………………..………...... 2.2.6.1. Ketokohan dan Kelembagaan …………… 2.2.6.1.1. Merawat Ketokohan …………... 2.2.6.1.2. Memantapkan Kelembagaan… 2.2.7.2. Menciptakan Kebersamaan ……………… 2.2.7.2.1. Memahami Khalayak ................ 2.2.7.2.2. Menyusun Pesan Persuasif .....
14 20-23 25 25 25 34 37 43 44 46 47 47 52 54 54 56
ix
2.2.7.2.3. Menetapkan Metode ................. 2.2.7.2.4. Memilah dan Memilih Media .... 2.2.7.3. Membangun Konsensus ............................ 2.2.7.3.1. Seni Berkompromi ..................... 2.2.7.3.2. Bersedia Membuka Diri ..............
57 59 60 61 62
Kerangka Teori Komunikasi Politik Dan Nimmo dan Keterkaitannya dengan Konsep Strategi Komunikasi Politik Anwar Arifin ……………………………………………….. 63-64 Bagan Kerangka Pemikiran …………………………. 65 BAB III. METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Objek Penelitian …………………………………………….. 3.2. Paradigma Penelitian ………………………………………. 3.3. Metode Penelitian ……………………………………........... 3.3.1. Penelitian Kualitatif .................................................. 3.3.2. Metode Studi Kasus ................................................. 3.4. Key Informan dan Narasumber ……………………………. 3.5. Teknik Pengumpulan Data ………………………………..... 3.5.1. Data Primer ……………………………………………. 3.5.2. Data Sekunder ………………………………………… 3.6. Teknik Analisis Data Kualitatif ……………………………… 3.7. Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data ……………………. 3.7.1. Ketekunan Pengamatan …………………………….. 3.7.3. Triangulasi Sumber ………………………..................
66 67 70 70 72 74 75 75 77 78 82 83 83
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Objek dan Subjek Penelitian …………. 85 4.1.1. Partai Gerindra ......................................................... 85 4.1.2. Sejarah Partai Gerindra ............................................ 87 4.1.3. Makna Lambang Partai Gerindra .............................. 92 4.1.4. Visi dan Misi Partai Gerindra ..................................... 94 4.1.5. Enam Program Aksi Partai Gerindra ..................... 95–102 4.1.6. Profil Prabowo Subianto (Ketua Dewan Pembina Partai Gerindra) ……………………………………....... 103 4.1.7. Susunan Kepengurusan Dewan Pimpinan Pusat (DPP) Partai Gerindra ................................................ 107 4.2. Hasil Penelitian ………………………………………………… 107 4.2.1. Profil Prof. Suhardi (Ketua Umum Partai Gerindra)… 107 4.3. Pembahasan …………………………………………………... 110
x
Bagan Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra ……….. 111 4.3.1. Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra .............. 112 4.3.1.1. Strategi Perang Udara (Ketokohan dan Kelembagaan) ………….... 114 4.3.1.1.1. Merawat Ketokohan Partai Gerindra …………………… 115 4.3.1.1.2. Memantapkan Kelembagaan Partai Gerindra …………………… 127 4.3.1.2. Strategi Perang Darat (Menciptakan Kebersamaan ) ....................... 138 4.3.1.2.1. Memahami Konstituen Partai Gerindra .............................. 139 4.3.1.2.2. Menyusun Pesan Persuasif kepada Simpatisan Partai Gerindra ........... 144 4.3.1.2.3. Penetapan Metode yang Digunakan Partai Gerindra ……………………. 149 4.3.1.2.4. Memilah dan Memilih Media yang Diterapkan Partai Gerindra …….... 157 4.3.1.3. Gerakan Siluman dan Komunikasi Garam (Membangun Konsesnsus) ............................. 158 4.3.1.3.1. Seni Berkompromi Partai Gerindra................................ 161 4.3.1.3.2. Kesediaan Membuka Diri dari Partai Gerindra …………………….. 164 BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan …………............................................................ 166 5.2. Implikasi Penelitian …………………………………………….. 168 5.2.1. Implikasi Akademis ……………………………………... 168 5.2.2. Implikasi Praktis ……………………………………….... 169 5.2. Saran ..................................................................................... 170
DAFTAR PUSTAKA .................................................................... LAMPIRAN .................................................................................. BIODATA PENELITI ...................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra Gambar 2. Para pendukung Partai Gerindra Gambar 3. Tokoh-tokoh pendiri Partai Gerindra Gambar 4. Lambang Partai Gerindra Gambar 5. Prabowo Subianto (Ketua Dewan Pembina Partai Gerindra) Gambar 6. Prof. Suhardi (Ketua Umum Partai Gerindra 2008-2014) Gambar 7. Foto Penulis dengan Prof. Suhardi Gambar 8. Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra dalam Pemilu 2014
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Matrik Penelitian Terdahulu Tabel 2. Kerangka Pemikiran Strategi Komunikasi Politik
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.1. Materi wawancara dengan Prof. Suhardi (Ketua Umum Partai Gerindra periode 2008 – 2014)
xiv
