s
Kreatív Social Media Best Practice
11
www.kreativ.hu/smbp A Kreatív 2011-ben elindítja közösségi marketingaktivitások versenyét, és az ehhez kapcsolódó SMBP Workshop-ot.
Versenykiírás
s
Kreatív Social Media Best Practice
11
Kreatív Social Media Best Practice SMBP’11 Az elmúlt két évben a legtöbb szakmai konferencia a közösségi média használatáról szólt. Azóta rengeteg márka és cég elindította Facebook-oldalát, vagy használ más közösségi felületeket kampányaikhoz.
* Melyik volt a legsikeresebb kampány? * Melyik volt a legügyesebb márka? * Kitől tanulhat a marketinges szakma? A Kreatív 2011-ben elindítja közösségi marketingaktivitások versenyét, és az ehhez kapcsolódó SMBP Workshop-ot. A cél egyszerű:tanuljunk a legjobbaktól!
KREATÍV SMBP’11 1 verseny + 1 workshop
Főbb nevezési kategóriák: 1 Márkaoldal/kampányoldal működtetése Ebbe a kategóriába nevezhető minden a Facebook-on vagy az Iwiw közösségi oldalon kifejezetten egy-egy termékmárka, vagy vállalati márka megrendelésére létrehozott oldal, amit 2010 január 1. és 2011 november 1. között kommunikációs célból hoztak létre. Ide nevezhető egy-egy kampány támogatására létrehozott oldal is, amely a fenti feltételeknek megfelel.
Értékelés: * Az oldal egyediesítése * A márka megjelenítése * Az oldal működtetésének rendszeressége * A posztok, képek, videók tartalma * Az oldal rajongóinak és aktív résztvevőinek száma * A növekedés intenzitása * Alkalmazások az oldalon * Rajongói interakciók kezelése
2
s
Kreatív Social Media Best Practice
11
2 Márkázott blog/mikroblog Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan blog, mikroblog, amelyet egy márka marketingkommunikációs célból hozott létre és működtet, és amelyen 2010. január 1. és 2011. november 1. között legalább 20 poszt jelent meg. Nevezhető egy-egy kampány céljait támogató blog azaz kampányblog, pr-célokat szolgáló vállalati blog, vezető blog.
Értékelés: * Blogdizájn * A blog frissítésének rendszeressége * A posztok, képek, videók tartalma, relevanciája * A blog tematikája és a márka kommunikációs céljainak kapcsolata
* A blog olvasóinak száma * A kommentek száma és kezelése
3 Kommunikáció twitteren Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan vállalati kommunikációs célokat szolgáló twitter csatorna, amely 2010. január 1. és 2011. november 1. között legalább 20 posztot tartalmazott.
Értékelés: * A csatorna egyedisége * A posztok tartalma * A kommunikáció stílusa * A problémamegoldás és a reakciók sebessége
4 Alkalmazások Ebbe a kategóriába nevezhet minden olyan 2010. január 1. és 2011. november 1. között marketingcélból készített, egy-egy termék vagy vállalati márka megjelenését támogató a közösségi médiás alkalmazás.
Értékelés: * Az alkalmazás vizuális megjelenése, grafikai szempontok
* Az alkalmazás és a márka marketingcéljainak egységessége
* Az alkalmazás áttekinthetősége * Az alkalmazás felhasználhatósága, kezelhetősége * Az alkalmazás alapötlete, az ötlet kiterjeszthetősége
5 Válságkommunikáció a közösségi médiában Nevezhető minden olyan kommunikációs megoldás, amely a közösségi- vagy klasszikus médiában megjelenő, márkával, vagy céggel összefüggő negatív hangulatot próbálta orvosolni 2010. január 1. és 2011. november 1. között.
Értékelés: * problémakezelés * a kommunikáció stílusa * a reakciók sebessége és relevanciája
3
s
Kreatív Social Media Best Practice
11
6 Közösségi alapú
7 Integrált kampány
integrált kampányok
közösségi megjelenése
Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan kampány, amely 2010. január 1. és 2011. november 1. között készült, és amelyek alapjait egy közösségi médiás aktivitás jelentette. Olyan kampányokra gondolunk, amelyben a közösségi média nem egy utólag kitalált kampányelem a marketingmixben, hanem a közösségi médiás ötleten alapul, e nélkül nem értelmezhető.
Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan, 2010. január 1. és 2011 november 1. között kommunikációs célból indított közösségi médiában megjelenő kampányelem, amely egy alapvetően klasszikus integrált kommunikáció (Tv, rádió, sajtó, outdoor, online ATL) része. Vagyis ide érdemes nevezni a nagy integrált kampányok közösségi médiás pilléreit.
Értékelés: * A közösségi kampány alapötlet egyedisége * A közösségi felületek kommunikációs felhasználása * A klasszikus és a közösségi médiafelületek felhasználása, a marketingmix összetétele
* A kampány üzenete, a márka üzenete * A közösség reakciója a kampányra * A közösségi kommunikáció egyes elemeinek kezelése (posztok, videók, képek, kommentek)
Értékelés: * A közösségi kampány alapötlet egyedisége * A közösségi felületek kommunikációs felhasználása * A klasszikus és a közösségi médiafelületek felhasználása, a marketingmix összetétele
* A kampány üzenete, a márka üzenete * A közösség reakciója a kampányra * A közösségi kommunikáció egyes elemeinek kezelése (posztok, videók, képek, kommentek)
4
s
Kreatív Social Media Best Practice
11
Zsűri: * Dobó Mátyás,
Nevezés menete: 1
A nevezési lap letölthető a www.kreativ.hu/smbp_2011 linken, vagy kérhető a Kreatív szerkesztőségből (T.: 430-4533, F: 430-4579, E:
[email protected]).
2
A kitöltött pályázati lapot és a benyújtandó anyagokat postai úton vagy futárral a szerkesztőség címére lezárt borítékban, egyben, hiánytalanul kell eljuttatni. (Cím: Professional Publishing Hungary Kft., 1037 Budapest Montevideo u. 3/b.)
3
Nevezési határidő: 2011. december 12.
4
A nevezési adminisztrációs díj: Bármely kategóriában egy nevezés esetén nevezésenként: 24.900 Ft+áfa
tanácsadó, Peer Consulting
* Bradács András, stratégiai igazgató, Front Page Communications
* Kiskádár Tamás, kreatívigazgató, Mito
* Stöckert Gábor, rovatvezető, Index
* Szabó Gergely,
Három illetve annál több nevezés esetén nevezésenként: 19.900 Ft+áfa
blogger, hírmédia-divízióvezető, Hvg Online
* Szalai Balázs, vezető szerkesztő, Kreatív
Közönségdíj: A versenyt nemcsak a szakmai zsűri, hanem a szakmai közönség is bírálja. A Kreatív Online-on az olvasók szavazhatnak az egyes kategóriákban, szerintük kik készítették a legjobb kommunikációs megoldásokat.
5
A nevezési díjat nyolc napos banki átutalással, a pályázati anyagok beérkezése után kiállított számla alapján kell befizetni. A nevezési díj befizetésének hiányában a pályázati anyag nem zsűrizhető.
A nevezéshez szükséges anyagok 1
Kitöltött, kinyomtatott, aláírt és lepecsételt nevezési lap 1 példányban.
2
Kitöltött esettanulmány lap
5
s
Kreatív Social Media Best Practice
11
KREATÍV SMBP’11 Workshop A díjakat a KREATÍV SMBP’11 Workshopon adjuk át, a díjátadót követően elindul a KREATÍV SMBP’11 Workshop, ahol a győztesek a legnagyobb hazai hirdetők marketinges döntéshozói előtt mutathatják be győztes koncepciójukat.
Program * Díjátadó * A közösségi média és a magyar márkák (áttekintő elemzés a hazai márkák elmúlt két éves közösségimédiás aktivitásairól) * Hogyan csináljunk Facebook oldalt? (esettanulmány a márkaoldal-kategória győztesétől) * Kampány a közösségi médiában?(esettanulmány a kampányoldal-kategória győztesétől) * Mikor és mire használjuk az alkalmazásokat? (esettanulmány az alkalmazás kategória győztesétől) * Hogyan érjük el, hogy a közösségi média irányítsa a kampányt? (esettanulmány a közösségi alapú integrált kampány győztesétől) * Kríziskommunikáció a közösségi médiában (esettanulmány a válságkommunikáció a közösségi médiában kategória győztesétől) * Buli, beszélgetés
6
