PERSONAL BRANDING DALAM IKLAN CETAK CALON PRESIDEN-CALON WAKIL PRESIDEN (Analisis Semiotika Terhadap Personal Branding Calon Presiden-Calon Wakil Presiden Periode Pemilihan Umum 2009 Dalam Iklan Cetak Surat Kabar Harian Kompas Edisi 10 Mei-4 Juli 2009)
Disusun Oleh : FITA DWI UNTARI NIM : D 1207605
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas Dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjan Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Program Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta 2009 PERSETUJUAN
PERSONAL BRANDING DALAM IKLAN CETAK CALON PRESIDEN-CALON WAKIL PRESIDEN (Analisis Semiotika Terhadap Personal Branding Calon Presiden-Calon Wakil Presiden Periode Pemilihan Umum 2009 Dalam Iklan Cetak Surat Kabar Harian Kompas Edisi 10 Mei-4 Juni 2009)
Di Susun Oleh Fita Dwi Untari D1207605
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing I dan Dosen Pembimbing II untuk diuji dan dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
Pembimbing I,
Pembimbing II,
Drs. H. Pawito, Ph.D MS NIP. 19540805 198503 1 002 198702 1 001
Drs. A. Eko Setyanto, NIP.
19580617
PENGESAHAN Skripsi ini telah diuji dan dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta. Pada hari
: Rabu
Tanggal
: 28 Oktober 2009
Dewan Penguji: 1. Drs. Subagyo, SU ) NIP. 19520917 198003 1 001
(
2. Dra. Christina Tri Hendriyani ) NIP. 19620117 198601 2 001
(
3. Drs. H. Pawito, Ph.D
(
) NIP. 19540805 198503 1 002 4. Drs. A. Eko Setyanto, MS ) NIP. 19580617 198702 1 001
(
Mengetahui, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta Drs. H. Supriyadi SN, SU NIP. 19530128 198103 1 001
MOTTO
“ sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan maka apabila engkau telah selesai (dari urusan) tetaplah bekerja keras (untuk urusan yang lai) Dan hanya kepada Tuhanmulah engkau berharap.” (QS. 94:6-8)
“ sesungguhnya Allah tidak akan merubah keadaan suatu kaum sebelum mereka merubah keadaan diri mereka sendiri.” (QS. 13:11)
Hidup yang hanya sekali untuk berusaha menjadi seseorang yang besar. Disaat lahir, kita menangis tapi orang lain tertawa. Dan disaat kita meninggal, kita tersenyum sedang orang lain menangis. (penulis)
Selalu berusaha dan berdoa (penulis)
Kupersembahkan karya kecil ini untuk… © Ibu…Ibu…Ibu… yang tak pernah lelah mencurahkan
cinta
untuk kebahagianku
dan
airmatanya
© Bapak…
yang
tak
pernah
lelah
melindungi dan menjaga kami… © Bapak…
yang
tak
pernah
lelah
melindungi dan menjaga kami… © Kakak
dan
orang-orang
yang
menyayangi dan mempercayaiku…..
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah S.W.T. atas berkah, rahmat, dan hidayah-Nya sehingga penulisan skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik. Penulisan skripsi ini hanya merupakan sebuah karya sederhana yang tidak luput dari kekurangan dan kesalahan. Namun demikian penulis berharap penulisan ini dapat menambah pengetahuan dan wawasan bagi yang membacanya. Periklanan makin lama semakin berkembang dengan pesat. Dalam semua segi kehidupan pasti berhubungan dengan iklan. Perkembangan iklan mencakup segala bidang. Dalam perkembangannya iklan telah masuk pada bidang politik. Hal ini dimulai pada masa pemilihan umum tahun 1999. Iklan dalam bidang politik biasa disebut dengan iklan politik. Iklan ini digunakan sebagai media kampanye. Iklan politik dilakukan misalnya melalui media elektronik (televisi dan radio), media cetak (surat kabar,baliho, leaflet, poster dan lainnya) maupun
media internet. Salah satu media yang menjadi pilihan adalah media cetak. Iklan cetak Calon Presiden-Calon Wakil Presiden digunakan sebagai media kampanye. Dalam iklan cetak ini para kandidat lebih menonjolkan personal branding mereka. Hal ini dilakukan agar masyarakat melihat kandidat sebagai personal yang baik dan patut untuk dipilih. Namun pada akhirnya masyarakat pemilihlah yang menentukan kandidat mana yang pantas untuk dipilih memimpin Indonesia lima tahun kedepan. Inilah yang kemudian juga mendorong penulis untuk mengangkat tema tentang personal branding dalam iklan cetak CapresCawapres.
Pada kesempatan ini penulis banyak mengucapkan terimakasih kepada Drs. H. Pawito, Ph.D sebagai dosen pembimbing pertama dan Drs. A. Eko Setyanto, MS sebagai pembimbing kedua atas waktu, perhatian dan diskusidiskusi untuk membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Selanjutnya penulis juga ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada: 1. Drs. H. Supriyadi, SN. SU, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Surisno Satrijo Utomo, M.Si, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Non Regular Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Dra. Indah Budi Rahayu, M. Hum pembimbing akademik penulis, atas bantuan yang diberikan selama ini.
4. Seluruh Dosen, Seluruh Karyawan staf Tata Usaha Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang telah memberikan ilmu dan pengetahuannya kepada penulis. 5. Dan seluruh pihak yang membantu terselesaikannya penulisan ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Surakarta, 9 Juli 2009 Penulis,
Fita Dwi Untari
DAFTAR ISI
JUDUL ........... .... .............................................................................................. .... i PERSETUJUAN.... ............................................................................................. ii PENGESAHAN.... ............................................................................................. iii MOTTO ............................................................................................................ .... iv PERSEMBAHAN ............................................................................................... .....v KATA PENGANTAR .......................................................................................... .... vi DAFTAR ISI ....................................................................................................... ...viii DAFTAR BAGAN .............................................................................................. .... ix DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... .... x
ABSTRAK ......................................................................................................... ....xiv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... .... 1 B. Rumusan Masalah ................................................................................ .... 10 C. Tujuan Penelitian ................................................................................. … 10 D. Kajian Pustaka ...................................................................................... … 10 1. Iklan Politik ..................................................................................... … 10 2. Kampanye....................................................................................... … 21 3. Personal Branding…………………………………………………..26 E. Metodologi Penelitian.......................................................................... … 33 1. Jenis Penelitian ............................................................................. … 33 2. Metode Analisis............................................................................. … 34 3. Corpus ........................................................................................... … 37 4. Elemen Analisis ............................................................................. … 38 5. Analisis Data .................................................................................. … 38 6. Sumber Data……………………………………………………...…41 BAB II PROFIL PRESIDEN WAKIL PRESIDEN DAN PROFIL SURAT KABAR HARIAN KOMPAS A. Profil Mega-Prabowo…………………………………………………….42 1. Visi dan Misi .................................................................................. … 42 2. Profil Megawati Soekarnoputri ..................................................... … 45
3. Profil Prabowo Subiyanto.............................................................. … 50 B. Profil SBY-Boediono…………………………………………………….52 1. Visi dan Misi .................................................................................. … 52 2. Profil Susilo Bambang Yudhoyono ................................................ … 54 3. Profil Boediono.............................................................................. … 58 C. Profil JK-Wiranto…..…………………………………………………….62 1. Visi dan Misi .................................................................................. … 62 2. Profil Jusuf Kalla ............................................................................ … 64 3. Profil Wiranto ................................................................................ … 67 D. Profil Surat Kabar Harian Kompas…………...………………………….70 1. Visi dan Misi .................................................................................. … 70
BAB III ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN MEDIA CETAK CALON PRESIDEN DAN CALON WAKIL PRESIDEN A. Analisis Data Iklan Cetak Calon Presiden dan Wakil Presiden................75 1. Analisis Iklan JK-Wiranto Edisi 10 Mei 2009 .................................... … 75 2. Analisis Iklan SBY Edisi 20 Mei 2009 ................................................ … 83 3. Analisis Iklan SBY Edisi 27 Mei 2009 ................................................ … 89 4. Analisis Iklan Mega-Prabowo Edisi 29 Mei 2009 ............................. … 96 5. Analisis Iklan JK-Wiranto Edisi 2 Juni 2009… ................................... ...104 6. Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 3 Juni 2009 ................................. ...110 7. Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 11 Juni 2009 ............................... ...115
8. Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 24 Juni 2009 ............................... ...118 9. Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 29 Juni 2009 ............................... ...123 10. Analisis Iklan JK-Wiranto Edisi 29 Juni 2009 ................................. ...129 11. Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 4 Juli 2009 ................................ ...134 12. Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 4 Juli 2009 ................................ ...136 13. Analisis Iklan Mega-Prabowo Edisi 4 Juli 2009.............................. ...141 14. Analisis Iklan JK-Wiranto Edisi 4 Juli 2009..................................... ...145 B. Pesan Dalam Iklan Capres-Cawapres sebagai Personal Branding ..…...149 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan…………………………………………………………...…152 B. Saran-Saran…………………………………………………………...…155 DAFTAR PUSTAKA…………................................................................................. …xv
