Premium kopen Functioneel overzicht Toonaangevende adverteerders sluiten meestal exclusieve, digitale advertentie-overeenkomsten af met premium uitgevers. In deze overeenkomsten staan de vooraf overeengekomen afspraken over prijsstelling en prioriteit voor wanneer de adverteerder in bepaalde locaties op de website van de uitgever advertentie-impressies koopt. AudienceScience’s platform, Helios, biedt twee soorten koopmethodes om dit type overeenkomsten te ondersteunen: •
DIRECT is een één-op-één kooprelatie tussen de adverteerder en de uitgever. Het werkt onafhankelijk van een supply-side platform (SSP) die de adverteerder normaliter gebruikt om advertentieweergaven te verkopen.
•
Private Exchange is een exclusiviteitsoptie in het SSP-biedproces van de uitgever. Met deze functie kan een uitgever via een bestaande SSP de details van een deal met de adverteerder definiëren.
Premium koopmethodes Private Exchange Gateway MEDIA (aankoopcompon ent van gateway)
Identificeert de adverteerder aan het supply-side platform (SSP) om tijdens het biedproces een voorkeursbehandeling te krijgen.
Inventaris van de uitgever
Direct Hiermee kan de adverteerder rechtstreeks van de uitgever kopen met behulp van aangepaste tags op de webpagina's van de uitgever.
Dit overzichtsdocument beschrijft de verschillende vormen van premium kopen en de manier waarop ze te werk gaan. Vraag uw Account Manager van AudienceScience om technische documentatie met instructies voor een stapsgewijze implementatie.
Dit document is eigendom van en vertrouwelijk voor AudienceScience Inc. Onderdelen van dit document mogen op geen enkele wijze aan derden worden vrijgegeven, doorgestuurd, gereproduceerd of gedistribueerd zonder schriftelijke toestemming vooraf van AudienceScience Inc.
T +1 425 201 3900 E
[email protected] AudienceScience.com 1
DIRECT DIRECT is een exclusieve koopmethode van AudienceScience waarmee een adverteerder impressies van een uitgever kan kopen op basis van een vooraf opgestelde overeenkomst. Deze koopmethode sluit het biedproces of de ketting van passbacks uit die gebruikelijk zijn voor koopmethodes in andere bedrijfstakken. DIRECT biedt adverteerders bovendien de volgende voordelen: • • •
Volledige controle over welke consumenten hun advertenties zien; De frequentie waarop hun advertenties aan een consument worden getoond, en Het gemak waarmee een boeking bij een uitgever kan worden gepland.
HOE KOOPT DIRECT EEN ADVERTENTIE-IMPRESSIE?
Met DIRECT vormen de adverteerder en de uitgever een onafhankelijke overeenkomst waarin de locaties van de digitale eigendommen van de uitgever staan waar de adverteerder impressies kan kopen. De locaties kunnen variëren van een paar specifieke plaatsingen of pagina's tot een volledig gedeelte van een website. Via een mediaplan stelt de adverteerder op welke advertenties ze in de verschillende gebieden willen laten weergeven. Consument Jane opent op de site van de uitgever een pagina die voor DIRECT is ingeschakeld.
Uitgever informeert Helios over de mogelijkheid om de advertentie van merk X aan Jane te laten zien.
JA Wil merk X deze mogelijkheid? NEE Helios weigert namens merk X.
Een impressie kopen met DIRECT
Helios verstuurt aanbeveling die de uitgever vertelt welke advertentie aan Jane moet worden getoond.
JA Wil de uitgever de gespecificeerde advertentie presenteren?
Uitgever toont gespecificeerde advertentie van merk X aan Jane.
NEE Uitgever toont Jane de advertentie van iemand anders, niet die van merk X.
Wanneer een consument naar een van deze locaties gaat, stelt een DIRECT-tag op het eigendom van de uitgever Helios op de hoogte dat er een advertentie-impressie beschikbaar is. Als de "audience targeting" en frequentie binnen de huidige campagnestrategieën vallen, dan meldt Helios de uitgever dat de adverteerder de impressie wil kopen. Dit heet een recommendation (aanbeveling).
T +1 425 201 3900 E
[email protected] AudienceScience.com 2
Na ontvangst daarvan neemt de uitgever altijd de laatste beslissing of een advertentie wel of niet gepresenteerd moet worden: de aanbeveling van AudienceScience kan worden geaccepteerd of geweigerd door de prioriteitenstelling van de advertentieserver van de uitgever. WAT ZORGT ERVOOR DAT DIRECT WERKT?
DIRECT vereist veilige en eenvoudige aanvullingen op de advertentieserver van de uitgever en op de pagina's waarop de adverteerder zijn advertenties wil plaatsen. Deze aanvullingen zorgen voor communicatie met Helios: •
Een codefragment* wordt toegevoegd aan de kern van digitale eigendommen waar een uitgever akkoord gaat dat er advertenties van een adverteerder worden gepresenteerd.
•
De uitgever verstuurt een dynamische creative tag in de advertentieserver.
AudienceScience kan met uitgevers samenwerken om hen te helpen slimme implementatiebeslissingen te nemen voor hun specifieke technologieën. Neem contact op met uw Account Manager van AudienceScience voor een adviesgesprek en om voorbeelden van codes te zien. *De code die de uitgever aan de webpagina's toevoegt, wordt uitsluitend in real-time gebruikt om de enkele aankoop van media af te handelen. AudienceScience verzamelt geen extra gegevens voor gerichte doeleinden in de toekomst.
DATA-PARTNERSHIP
Adverteerders en uitgevers hebben ook de mogelijkheid om data-partnership overeenkomst te vormen die deze koopstrategieën kan bezielen. Neem voor meer informatie hierover contact op met uw Account Manager van AudienceScience.
Private Exchange De Private Exchange-koopmethode werkt binnen de SSP van de uitgever en laat de uitgever weten dat deze adverteerder een voorkeursbehandeling krijgt. HOE KOOPT PRIVATE EXCHANGE EEN ADVERTENTIE-IMPRESSIE?
In samenwerking met de bestaande SSP van een uitgever worden biedingen voor advertentieimpressies namens de adverteerder gedaan. De informatie in de bieding vertelt de uitgever dat de bieding afkomstig is van een specifieke, preferente adverteerder. Hierdoor kan de uitgever voorrang aan de bieding geven (vaak worden hogere biedingen genegeerd) in overeenstemming met een vooraf opgestelde overeenkomst tussen beide partijen.
T +1 425 201 3900 E
[email protected] AudienceScience.com 3
Jane opent een pagina op de website van de uitgever.
De uitgever veilt de kans om Jane een advertentie te laten zien.
JA Wil merk X deze mogelijkheid?
Een impressie kopen met Private Exchange
Helios verstuurt de bieding van Brand X en vertelt de uitgever dat merk X aan het bieden is.
JA Wil de uitgever de gespecificeerde advertentie presenteren? NEE
NEE Helios weigert namens merk X.
De uitgever negeert andere biedingen en laat Jane de advertentie van merk X zien.
Uitgever toont Jane de advertentie van iemand anders, niet die van merk X.
De uitgever is niet verplicht om elke verstuurde bieding van een adverteerder te accepteren. Er zijn bepaalde situaties waarin een uitgever een bieding kan weigeren. Zo kan de uitgever voor dezelfde impressie een bieding van een andere adverteerder hebben ontvangen die ook voorrang krijgt en al heeft afgesproken een hogere prijs te betalen.
WAT ZORGT ERVOOR DAT PRIVATE EXCHANGE WERKT?
De Private Exchange-koopmethode vereist dat de uitgever een gevestigde relatie met een SSP heeft. Deze methode maakt gebruik van bestaande waarden die al ingebouwd zijn in de communicatie tussen Helios en de SSP van de uitgever. De configuratie verschilt enigszins per SSP, maar is altijd eenvoudig: de uitgever creëert een dealID,een unieke waarde die de adverteerder vertegenwoordigt. Helios gebruikt deze deal-ID tijdens de bieding om de uitgever te laten weten dat de specifieke adverteerder de bieding heeft gedaan. Op deze manier weet de SSP van een uitgever de voorwaarden van de overeenkomst tussen de uitgever en deze adverteerder te volgen.
T +1 425 201 3900 E
[email protected] AudienceScience.com 4
Koopmethodes op een rij DIRECT
Private Exchange
EXCLUSIVITEIT Exclusieve overeenkomsten tussen adverteerder en uitgever over plaatsing en prijsstelling CAMPAGNE TARGETING & LEVERING Prekwalificatie van individuele gebruiker Geïntegreerde audience targeting Kruislingse campagne, frequentierestrictie tussen uitgevers Zowel de adverteerder als de uitgever kan in real-time kiezen om de advertentie wel of niet te laten zien ONDERSTEUNDE INVENTARIS Alle standaard inventarisgroottes* Aangepaste advertentie-eenheden Desktopweergave Desktopvideo Mobiele weergave Mobiele video TECHNOLOGIE De eigen technologie van AudienceScience op de site van een uitgever Advertentieserver moet statische advertenties kunnen plaatsen Geïntegreerd met SSP van uitgever Vereist een contract tussen uitgever en SSP *120x600, 160x600, 300x250, 468x60, 728x90
Dit document is eigendom van en vertrouwelijk voor AudienceScience Inc. Onderdelen van dit document mogen op geen enkele wijze aan derden worden vrijgegeven, doorgestuurd, gereproduceerd of gedistribueerd zonder schriftelijke toestemming vooraf van AudienceScience Inc.
T +1 425 201 3900 E
[email protected] AudienceScience.com 5
