PENGARUH IMPLEMENTASI CORPOTARE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KESEJAHTERAAN HIDUP MASYARAKAT (Studi Kasus pada PT. APAC INTI CORPORA, Bawen)
Dyah Ayu Setyaningrum Andri Prastiwi, SE, M.Si, Akt Universitas Diponegoro Semarang ABSTRACT
The purpose of this research is to analyze the influence of implementation of Corporate Social Responsibility (CSR) PT. Apac Inti Corpora to social live welfare.
This research is replication from previous research. . Independent
variables used in this research was the CSR variabel which are Corporate Social Responsibility Goal, Corporate Social Issue, and Corporate Relation Program. The dependent variable used is Social Live Welfare. This research is a kind of case study at a textile firm is PT. Apac Inti Corpora, Bawen. Sample of this research were employee of PT. Apac Inti Corpora and human around it. The used data is the questionnaires which are delivered to 100 respondents by using Likert scale. The metodology of collecting data is purposive sampling method. The analysis methode used in this research is linier regresion analysis. The research result shows that the variables used which are Corporate Social Responsibility Goal, Corporate Social Issue, and Corporate Relation Program have positive influence to the improvement of social live welfare significantly.
Keywords
: CSR, Corporate Social Responsibility Goal, Corporate Social
Issue, Corporate Relation Program, Social Live Welfare
1. PENDAHULUAN Ide Corporate Social Responsibility (CSR) mulai digunakan sejak tahun 1970-an, namun hingga saat ini masih menjadi tema hangat untuk di bahas. The World Bussiness Council for Sustainable Development (WBCSD) mendefinisikan CSR sebagai komitmen perusahaan untuk berkontribusi dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan, bekerja dengan para karyawan perusahaan, keluarga karyawan, komunitas lokal dan komunitas secara keseluruhan dalam rangka meningkatkan kualitas kehidupan. Sanka dan Clement (2002) dalam Rudito dan Famiola (2007) mendefinisikan CSR sebagai komitmen usaha untuk bertindak etis, beroperasi secara legal dan berkontribusi untuk peningkatan ekonomi bersamaan dengan peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya, komuniti lokal dan masyarakat secara lebih luas. Di Indonesia, penerapan CSR telah ada sejak tahun 1990-an. Namun hingga saat ini perkembangan CSR masih membutuhkan banyak perhatian semua pihak, baik pemerintah, masyarakat luas maupun perusahaan. CSR di Indonesia telah diatur dalam UU No.40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas. Dalam UU No. 40 Tahun 2007, pasal 74 ayat (1) menyatakan perseroan yang menjalankan kegiatan usahanya di bidang dan/atau berkaitan dengan sumber daya alam wajib melaksanakan tanggung jawab sosial dan lingkungan. Keputusan Menteri BUMN Nomor : Kep-236/MBU/2003 tentang Program Kemitraan Badan Usaha Milik Negara dengan Usaha Kecil dan Program Bina Lingkungan (PKBL). Dalam lingkungan perusahaan, masyarakat di sekitar perusahaan merupakan pihak yang terpenting untuk memperoleh apresiasi. Apresiasi itu sendiri dapat berbentuk peningkatan kesejahteraan hidup melalui kegiatan pemberdayaan masyarakat yang dilakukan oleh perusahaan melalui kegiatan CSR. Dalam penerapannya, umumnya perusahaan akan melibatkan partisipasi masyarakat, baik sebagai objek maupun sebagai subjek program CSR. Hal ini dikarenakan masyarakat adalah salah satu pihak yang cukup berpengaruh dalam menjaga eksistensi suatu perusahaan. Masyarakat adalah pihak yang paling merasakan dampak dari kegiatan produksi suatu perusahaan, baik itu dampak
positif ataupun negatif. Dampak ini dapat terjadi dalam bidang sosial, ekonomi, politik maupun lingkungan. Kesejahteraan masyarakat akan mendorong peningkatan daya beli, sehigga memperkuat daya serap pasar terhadap output perusahaan. Sedangkan kelestarian faktor-faktor produksi serta kelancaran proses produksi yang terjaga akan meningkatkan efisiensi proses produksi. Dua faktor tersebut akan meningkatkan potensi peningkatan laba perusahaan, dan dengan sendirinya meningkatkan kemampuan perusahaan mengalokasikan sebagian dari keuntungan untuk membiayai berbagai aktivitas CSR di tahun-tahun berikutnya (Hertanto, 2008 ).
2. TELAAH PUSTAKA 2.1
Landasan Teori
2.1.1
Teori Stakeholder Teori stakeholder menjelaskan bahwa perusahaan bukanlah entitas yang
hanya beroperasi untuk kepentingan sendiri namun memberikan manfaat bagi stakeholder (Chariri, 2007:409). Di dalam perusahaan adanya pihak yang diutamakan adalah stakeholder. Terdapat sejumlah stakeholder yang ada di masyarakat, dengan adanya pengungkapan CSR merupakan cara untuk mengelola hubungan organisasi dengan kelompok stakeholders yang berbeda. Tujuan utama dari perusahaan adalah menyeimbangkan konflik antara stakeholder. Menurut Gray, Kouhy, dan Adam (1994, p.53) dalam Chariri dan Ghozali (2007) mengatakan bahwa kelangsungan hidup perusahaan tergantung pada dukungan dari stakeholder sehingga aktivitas perusahaan adalah mencari dukungan tersebut. 2.1.2
Teori Legitimasi Teori legitimasi menjelaskan perusahaan melakukan kegiatan usaha
dengan batasan-batasan yang ditentukan oleh norma-norma, nilai-nilai sosial dan reaksi terhadap batasan tersebut mendorong pentingnya perilaku organisasi dengan memperhatikan lingkungan (Chariri,2007:411).
Teori legitimasi memfokuskan pada interaksi antara perusahaan dengan masyarakat. Dowling dan Pfefeer (19975,p.122) dalam Chariri dan Ghozali (2007) berpendapat bahwa organisasi berusaha menciptakan keselarasan antara nilai-nilai sosial yang melekat pada kegiatannya dengan norma-norma perilaku yang ada dalam sistem sosial masyarakat dimana organisasi adalah bagian dari sistem tersebut. Selama kedua sistem nilai tersebut selaras, kita dapat melihat hal tersebut sebagai legitimasi perusahaan. Ketika ketidakselarasan aktual atau potensial terjadi antara kedua sistem nilai tersebut, maka akan ada ancaman terhadap legitimasi perusahaan. Ini berarti bahwa keberadaan perusahaan dalam masyarakat akan tetap berlanjut jika tindakan perusahaan sejalan dengan nilai-nilai masyarakat dimana perusahaan beroperasi. Gray et al. (1995) menyatakan bahwa perusahaan yang melaporkan kinerjanya berpengaruh terhadap nilai sosial dimana perusahaan tersebut beroperasi. Hal ini disebabkan karena legitimasi dipengaruhi oleh kultur, interpretasi masyarakat yang berbeda, sistem politik dan ideologi pemerintah. 2.2
Corporate Social Responsibility
2.2.1
Definisi Corporate Social Responsibility CSR merupakan sebuah kesepakatan dari The World Bussiness Council for
Sustainable Development (WBCSD) di Johannesburg Afrika Selatan pada tahun 2002 yang ditujukan untuk mendorong seluruh perusahaan dunia dalam rangka terciptanya suatu pembangunan berkelanjutan (sustainable development), bekerja dengan para karyawan perusahaan, keluarga karyawan, komunitas lokal dan komunitas secara keseluruhan dalam peningkatan kualitas hidup. 2.2.2
Corporate Social Responsibility Goal Implementasi CSR dilakukan sedemikian rupa secara sistematis,
terstruktur dan periodik. Tujuan CSR
senantiasa mengedepankan persoalan-
persoalan vital yang dihadapi masyarakat dalam peningkatan kesejahteraannya, antara lain bidang agama, ekonomi, pendidikan dan kesehatan. Tujuan tersebut dapat dilaksanakan berdasarkan visi dan misi perusahaan. Berdasarkan tujuantujuan CSR tersebut, implementasi CSR perusahaan akan mengikuti arah dari kepentingan
perusahaan
di
tengah-tengah
komunitas
lingkungan
hidup
masyarakat. Tujuan-tujuan CSR tersebut seperti tujuan dalam kerangka tanggung jawab pendidikan, ekonomi, moral, filantropi (kedermawanan) dan tujuan dalam tanggung jawab hukum. 2.2.3
Corporate Social Issue Isu-isu sosial akan terus berkembang seiring dengan dinamika yang terjadi
dalam kehidupan sosial kemasyarakatan. Isu-isu sosial tersebut berkembang sebagai wujud dari adanya perubahan dalam cara pandang hidup masyarakat yang harus segera direspon oleh perusahaan. Ketidakmampuan perusahaan
dalam
menangkap isu sosial yang berkembang di masyarakat akan berdampak pada bentrokan yang terjadi di tengah-tengah komunitas kehidupan sosial masyarakat. Apalagi dalam suasana krisis ekonomi dunia yang sedang terjadi, persoalan perburuhan, komunikasi pemerintah dan perusahaan, bahkan hubungan pekerja di dalam perusahaan sendiri akan dapat terganggu dari mencuatnya isu sosial dalam masyarakat. 2.2.4
Corporate Relation Program Program CSR merupakan realisasi dan aktualisasi dari upaya perusahaan
untuk selalu dekat dengan masyarakat. Menurut Budimanta et al. (dikutip oleh Mapisangka, 2009) CSR pada dasarnya merupakan suatu elemen yang penting dalam kerangka sustainability yang mencakup aspek ekonomi, lingkungan dan sosial budaya yang merupakan proses penting dalam pengelolaan biaya dan keuntungan bisnis dengan stakeholder baik secara internal maupun eksternal. 2.3
Kesejahteraan Masyarakat Kesejahteraan Masyarakat adalah salah satu pendekatan yang harus
menjadi prinsip utama bagi seluruh unit-unit kepemerintahan maupun pihak korporasi dalam menjalankan tugas dan fungsinya dalam memberikan pelayanan sosial (Ambaddar, 2008 dalam Maulana, 2009). Kesejahteraan Masyarakat menurut Giarci (2001) dalam Subejo dan Supriyanto (2004) adalah suatu hal yang memiliki pusat perhatian dalam membantu masyarakat pada berbagai tingkatan umur untuk tumbuh dan berkembang melalui berbagai fasilitas dan dukungan agar mereka mampu memutuskan, merencanakan dan mengambil tindakan untuk mengelola dan mengembangkan lingkungan fisiknya serta kesejahteraan sosial.
2.4
Pengembangan Hipotesis
2.4.1
Hubungan Corporate Social Responsibility Goal dengan Kesejahteraan
Masyarakat Menurut Gray, Kouhy dan Adam (1994, p.35) dalam Chariri dan Ghozali (2007) mengatakan bahwa kelangsungan hidup perusahaan tergantung pada dukungan dari stakeholder sehingga aktivitas perusahaan adalah mencari dukungan tersebut. Cara perusahaan dalam mencari dukungan adalah dengan melakukan program CSR. Program CSR sudah diarahkan pada pencapaian tujuan-tujuan sosial perusahaan yang telah terungkap pada visi dan misi perusahaan dalam melakukan CSR. Tujuan tersebut seperti tujuan dalam tanggung jawab pendidikan, ekonomi, moral, filantropi, dan tujuan dalam tanggung jawab hukum. H1 : Corporate Social Responsibility Goal berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat. 2.4.2
Hubungan Corporate Social Issue dengan Kesejahteraan Masyarakat Isu-isu sosial akan terus berkembang seiring dengan dinamika yang terjadi
dalam kehidupan kemayarakatan. Isu-isu sosial tersebut berkembang sebagai wujud dari adanaya perubahan dalam cara pandang hidup masyakat yang harus segera direspon oleh perusahaan. Setelah masyarakat menerima info tentang kegiatan CSR, masyarakat memberikan umpan balik berupa kritik, saran, dan tanggapan.Umpan balik dari masyarakat memberikan indikasi bagi perusahaan apakah aktivitas perusahaan sesuai dengan nilai-nilai yang ada di masyarakat. H2 : Corporate Social issue berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat. 2.4.3 Hubungan Corporate Relation Program dengan Kesejahteraan Masyarakat Implementasi program CSR merupakan realisasi dan aktualisasi dari upaya perusahaan untuk terus dekat dengan perusahaan. Program CSR yang berlangsung secara rutin dan terjadwal diharapkan dapat memberikan respon positif
dan
perusahaan memperoleh pengakuan bahwa perusahaan memiliki nilai sosial yang berkontribusi positif bagi masayarakat dan stakeholder.
H3 : Corporate relation Program berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat. 2.5
Kerangka Pemikiran Implementasi CSR CSR Goal (X1)
Kesejahteraan Hidup
Corporate Social Issues (X2) Corporate Relation program (X3)
Masyarakat
3. METODE PENELITIAN 3.1
Variabel Penelitian
3.1.1
Variabel Dependen Variabel Dependen (Y) dalam penelitian ini adalah kesejahteraan
masyarakat. Kesejahteraan masyarakat merupakan peningkatan taraf hidup masyarakat menjadi lebih baik. Skala pengukuran variabel kesejahteraan masyarakat adalah skala Likert yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial ( Sugiono, 2004:74) . Pengukuran skala Likert dimulai dari skala 1 menunjukkan sangat tidak setuju, skala 2 menunjukkan tidak setuju, , skala 3 menunjukkan tidak tahu, skala 4 menunjukkan setuju, sampai dengan skala 5 menunjukkan sangat setuju. 3.1.2
Variabel Inependen
a. Corporate Social Responsibility Goal (X1) Corporate Social Responsibility Goal merupakan tujuan perusahaan melakukan program CSR untuk meningkatkan citra perusahaan dan meningkatkan kesejahteraan hidup masyarakat yang sesuai dengan visi dan misi perusahaan. Skala pengukuran variabel Corporate Social Responsibility Goal adalah skala Likert yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial ( Sugiono, 2004:74) .
b. Corporate Social Issues (X2) Corporate Social Issues merupakan permasalahan suatu perusahaan yang berkaitan dengan lingkungan sekitarnya (tanggung jawab sosial) yang berpengaruh baik terhadap perusahaan maupun masyarakat. Isu-isu sosial akan terus berkembang seiring dengan perkembangan jaman sebagai wujud dari adanya perubahan dalam cara pandang masyarakat yang harus di respon perusahaan. Skala pengukuran variabel Corporate Social Issues adalah skala Likert c. Corporate Relation Program (X3). Corporate Relation Program yaitu, bentuk realisasi dan aktualisasi dari upaya perusahaan untuk terus dekat dengan masyarakat. Program CSR merupakan respon dari kebutuhan riil masyarakat atas pemenuhan kebutuhan hidup masyarakat. Skala pengukuran variabel Corporate Relation Program adalah skala Likert.
3.2
Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian dilakukan di PT. Apac Inti Corpora yang berlokasi di Jalan
Raya Soekarno-Hatta Km. 32 Desa Rejosari Bawen Semarang dan di daerah sekitar PT. Apac Inti Corpora yaitu desa Harjosari, Bawen Semarang. Waktu penelitian mulai 8 Agustus 2011 sampai dengan 10 September 2011
3.3
Populasi dan Sampel Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Bawen, Semarang dan
karyawan PT. Apac Inti Corpora. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu metode penentuan sample yang sesuai dengan karakteristik yang ditentukan ( Suharyadi dan Purwanto, 2004). Adapun kriteria yang ditetapkan untuk sample adalah : -
Masyarakat yang telah tinggal dilokasi penelitian dan karyawan yang lama kerjanya minimal 3 tahun. kriteria ini diambil karena maslah penelitian adalah tentang kesejahteraan masyarakat, berarti harus berkelanjutan agar dapat dinilai tingkat kepuasannya apakah tiap tahun naik atau cenderung menurun.
-
Masyarat dan karyawan dengan usia dewasa (produktif) sehingga alasan yang dikemukakan diharapkan lebih berbobot. Pada penelitian ini peneliti menetapkan kuota sample sebanyak 100
responden. Jumlah ini sudah dianggap dapat mewakili hasil penelitian karena telah memenuhi syarat sebagai sample besar. Sample besar adalah sample yang berukuran 30 atau lebih ( Suharyadi dan Purwanto, 2004).
3.4
Jenis dan Sumber Data Jenis data yang dipakai dalam penelitian ini adalah data primer. Data
primer diperoleh dengan menggunakan daftar pertanyaan (kuesioner) tentang adanya pengaruh implementasi CSR PT. APAC INTI CORPORA terhadap kesejahteraan masyarakat.
3.5
Metode Pengumpulan Data Peneliti melakukan magang penelitian dan di tempatkan di bagian unit
kerja Public Relation (PR) PT. APAC INTI CIRPORA terhitung dari tanggal 8 Agustus 2011 sampai dengan 10 September 2011. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang diisi atau dijawab oleh responden. Kuesioner yang digunakan diadopsi dari penelitian sebelumnya, yaitu penelitian Mapisangka (2009) di Batam. Kuesioner tersebut terdiri dari dua bagian, bagian pertama berisi tentang data diri responden dan bagian kedua berisi pertanyaan yang berkaitan dengan implementasi CSR PT. Apac Inti Corpora terhadap kesejahteraan hidup masyarakat. Kuesioner diberikan secara langsung kepada responden dengan waktu pengembalian 2-3 hari setelah kuesioner disebar.
3.6
Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Uji validitas dilakukan dengan membandingkan nilai rhitung dengan rtabel
untuk degree of freedom (df) = n-2 dimana n adalah jumlah sample. Apabila r hitung lebih besar dari pada r tabel maka data dikatakan valid (Ghozali, 2006). Uji validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis butir.
Suatu kuesioner dikatakan reliabilitas jika jawaban seseorang terhadap pernyataan menghasilkan jawaban yang sama dari waktu ke waktu. Uji Reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan nilai Cronbach alpha. Suatu konstruk dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach alpha > 0,60 (Ghozali, 2006).
3.7
Metode Analisis
3.7.1
Statistik Deskriptif Statistik deskriptif digunakan untuk memberikan gambaran mengenai data
yang diperoleh yang dapat dilihat melalui rata-rata (mean), standar deviasi, varian, maksimum, minimum, sum, range, kurtosis dan skewness (kemencengan distribusi) (Ghozali,2006). 3.7.2
Uji Asumsi Klasik Uji asumsi klasik dilakukan untuk mengetahui kelayakan dari suatu model
regresi. Sebelum melakukan analisis regresi dilakukan uji asumsi klasik terlebih dahulu. Dalam penelitian ini, uji asumsi klasik yang digunakan antara lain uji Multikolonieritas, uji Heteroskedastisitas dan uji Normalitas. 3.7.2.1 Uji Multikolonieritas Uji multikolonieritas bertujuan untuk mengetahui apakah dalam model regresi, variable bebas saling berkorelasi. Jika nilai tolerance lebih kecil dari 0,10 dan nilai VIF lebih besar dari 10, maka terjadi multikolinieritas (Ghozali, 2006) 3.7.2.2 Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk mengetahui apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual 1 pengamat ke pengamat yang lain (Ghozali, 2006). 3.7.2.3 Uji Normalitas Uji normalitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi, variabel residual mempunyai distribusi normal. 3.7.3
Metode Analisis regresi Linier Berganda Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji pengaruh dua
atau lebih variabel bebas terhadap variabel terikat. Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah Social Responsibility Goal, Corporate Social Issue, dan Corporate Responsibility Program. Sedangkan variabel terikatnya adalah kesejahteraan masyarakat. Metode analisis ini menggunakan program SPSS (Statistic Product and Service Solution). Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e Dimana : Y
= Variabel Kesejahteraan Masyarakat
a
= Konstanta
b1, b2, b3 = Koefisien regresi X1
= Variabel Social Responsibility Goal
X2
= Variabel Corporate Social Issue
X3
= Variabel Corporate Responsibility Program
e
= Standart error
Penelitian ini mempunyai beberapa pengujian, antara lain: 1) Koefisien Determinasi Koefisien determinasi (R2) digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variabel-variabel dependen. Jika R2 semakin besar (mendekati satu) maka pengaruh variabel bebas adalah besar terhadap variabel terikat. Sedangkan, jika R2 kecil maka pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat sangat kecil (Ghozali, 2006). 2) Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F) Menurut Ghozali (2006) uji signifikansi simultan digunakan untuk menunjukkan apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat. 3) Uji Signifikan Parameter Individual (Uji Statistik t) Menurut Ghozali (2006) uji signifikan parameter individual digunakan untuk menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara individual dalam menerangkan variabel terikat.
4. HASIL DAN ANALISIS 4.1
Deskripsi Objek Penelitian PT. Apac Inti Corpora ( Apacinti ) merupakan produsen yarn dan tekstil
terkemuka di Indonesia. Perusahaan ini mengoperasikan pemintalan benang dan pertenunan kain terbesar di dunia dalam satu lokasi, di Bawen, Semarang, Jawa Tengah. Fasilitas yang tersedia merupakan infrastruktur terbesar, terintegrasi serta dilengkapi dengan mesin pertenunan dan pemintalan tercanggih di Indonesia. PT Apac Inti Corpora dibawah brand “APACINTI” memproduksi empat kelompok produk yaitu Yarn, kain Greige, kain Finished dan Denim. Dengan berfokus pada kualitas dan layanan, PT Apac Inti Corpora mengekspor produknya ke lebih dari 70 negara di lima benua ke seluruh dunia. Pemasaran produk 70 % di tujukan ke pasar ekspor di Amerika Utara & Selatan, Eropa, Asia, Afrika dan Australia. Sedangkan 30 % - nya ke pasar Indonesia. 4.2
Demografi Responden Kuesioner yang di sebar sebanyak 100 responden dengan pembagian
masing-masing sebanyak 50 responden bagi responden internal maupun eksternal. Pemberian kuesioner dilakukan pada tanggal 15 Agustus 2011 sampai dengan 26 Agustus 2011. Sebanyak 49 kuesioner dari responden eksternal yang kembali dan 44 kuesioner yang kembali dari responden internal. Akan tetapi, dari kuesioner yang kembali terdapat 2 kuesioner eksternal dan 8 kuesioner internal yang tidak lengkap karena tidak mengisi daftar identitas. Sehingga tidak di ketahui apakah responden sesuai dengan kriteria. Sehingga jumlah jawaban kuesioner yang layak untuk dianalisis adalah sebanyak 83 kuesioner. Internal
Eksternal
Kuesioner yang dibagikan
50
50
Kuesioner yang kembali
44
49
Kuesioner yang tidak lengkap
8
2
Kuesioner yang layak dianalisis
36
47
Total
83
4.2.1
Karakteristik Responden a. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin Jumlah
Persentase
Laki-laki
71 orang
85,5 %
Perempuan
12 orang
14,5 %
Total
83 orang
100 %
b. Karakteristik responden berdasarkan lama tinggal atau lama kerja Jumlah
Persentase
3 – 10 tahun
13 orang
15,7 %
11 – 20 tahun
39 orang
47,0 %
21 – 30 tahun
23 orang
27,7 %
31 – 40 tahun
4 orang
4,8 %
41 – 50 tahun
3 orang
3,6 %
> 50 tahun
1 orang
1,2 %
Total
83 orang
100
%
c. Karakteristik responden berdasarkan usia Jumlah
Persentase
< 31 tahun
12 orang
14,5 %
31 – 40 tahun
24 orang
28,9 %
41 – 50 tahun
41 orang
49,4 %
51 – 60 tahun
5 orang
6,0 %
1 orang
1,2 %
> 60 tahun Total
83 orang
100
%
4.3
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
4.3.1
Hasil Uji Validitas Kuesioner Dengan membandingkan antara nilai korelasi atau rhitung dari variabel
penelitian dengan nilai rtabel pada α 0,05 dengan derajat bebas df = n – 2 = 83 – 2 = 81, maka rtabel (0,05;81) adalah 0,216. No
Variabel
1
CSR
2
3
4
5
rhitung
rtabel
Keterangan
1
0,819
0,216
Valid
2
0,934
0,216
Valid
1
0,581
0,216
Valid
2
0,661
0,216
Valid
3
0,643
0,216
Valid
4
0,702
0,216
Valid
5
0,611
0,216
Valid
1
0,665
0,216
Valid
2
0,695
0,216
Valid
3
0,635
0,216
Valid
4
0,770
0,216
Valid
5
0,515
0,216
Valid
1
0,383
0,216
Valid
2
0,832
0,216
Valid
3
0,836
0,216
Valid
4
0,577
0,216
Valid
5
0,732
0,226
Valid
1
0,464
0,216
Valid
2
0,805
0,216
Valid
CSR Goal
Corporate Social Issue
Corporate Responsibility Program
Kesejahteraan Masyarakat
4.3.2
3
0,809
0,216
Valid
4
0,670
0,216
Valid
5
0,692
0,216
Valid
Hasil Uji Reliabilitas Tabel menunjukkan hasil reliabilitas pada kuesioner dengan nilai
Cronbach alpha > 0,60. Hal ini membuktikan bahwa semua variabel adalah reliabel.
4.4
Variabel
Cronbach alpha
Keterangan
CSR
0,669
Reliabel
CSR Goal
0,633
Reliabel
Corporate Sosial Issue
0,657
Reliabel
Corporate Relation Program
0,722
Reliabel
Kesejahteraan Masyarakat
0,727
Reliabel
Hasil Statistik Deskriptif Tabel menunjukkan bahwa jumlah sample penelitian (N) adalah 83
responden. Nilai terkecil CSR adalah 5 dan nilai tertinggi adalah 10. Rata-rata dari CSR adalah 7,98 dengan standart deviasi sebesar 1,070. Pada variabel SRG nilai yang terkecil adalah 12 dan nilai tertinggi 25 Nilai rata-rata (mean) sebesar 18,69 dengan standart deviasi sebesar 2,815. Pada variabel CSI nilai terkecil adalah 15 dan nilai tertinggi adalah 25. Nilai rata-rata (mean) dari variabel CSI adalah 20,24 dengan standart deviasi sebesar 2,298. Nilai terkecil pada variabel CRP adalah 14 dan nilai yang tertinggi adalah 25. Nilai rata-rata (mean) dari variabel CRP adalah 18,96 dengan standart deviasi sebesar 2,689. Sedangkan pada variabel Kesejahteraan Masyarakat, nilai terkecil dan tertinggi adalah 14 dan 25. Nilai ratarata (mean) dari variabel Kesejahteraan Masyarakat 19,46 dengan standart deviasi sebesar 2,456.
Descriptive Statistics N
Minimum
Maximum
Mean
Std. Deviation
CSR
83
5
10
7.98
1.070
SRG
83
12
25
18.69
2.815
CSI
83
15
25
20.24
2.298
CRP
83
14
25
18.96
2.689
Kesejahteraan masyarakat
83
14
25
19.46
2.456
Valid N (listwise)
83
4.5
Hasil Uji Asumsi Klasik
4.5.1
Hasil Uji Multikolonieritas Dari hasil pada tabel menunjukkan bahwa semua variabel bebas
mempunyai nilai tolerance di atas 0,10 dan VIF yang berada jauh di bawah angka 10 sehingga dapat dikatakan semua variabel tidak terjadi multikolonieritas Variabel
4.5.2
Uji Multikolonieritas Tolerance
VIF
SRG
0,702
1,425
CSI
0,580
1,724
CRP
0,569
1,757
Hasil Uji Heteroskedastisitas Model regresi yang baik adalah yang tidak terjadi Heteroskedastisitas.
Pengujian heteroskedastisitas dilakukan dengan menggunakan Scatter Plot.
Dari gambar terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y namun membentuk pola tertentu.
Dari
hal
tersebut
diperkirakan
data
mengandung
gejala
heteroskedastisitas. Oleh karena itu dilakukan uji Glejser. Dari hasil uji Glejser diperoleh hasil sebagai berikut : Variabel
T
Sig.
SRG
- 1,117
0,267
CSI
1,208
0,231
CRP
- 0,853
0,396
Dari hasil uji Glejser diketahui bahwa tidak ada hubungan antara variabel bebas dengan nilai mutlak residual (nilai signifikansi diatas 0,05) sehingga menunjukkan tidak adanya masalah heteroskedastisitas dalam model regresi. 4.5.3
Hasil Uji Normalitas Hasil uji normalitas dengan menggunakan analisis grafik yaitu dengan
menggunakan grafik normal plot yang menunjukkan bahwa grafik memberikan pola distribusi normal yang mendekati normal, terlihat titik-titik menyebar di
sekitar garis diagonal. Nilai uji Kolmogorov – Smirnov menunjukkan tingkat signifikansi 0,337 berada di atas 0,05. Maka data memiliki distribusi normal.
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N Normal Parameters
83 a,,b
Mean Std. Deviation
Most Extreme Differences
.0000000 1.65942364
Absolute
.103
Positive
.059
Negative
-.103
Kolmogorov-Smirnov Z
.942
Asymp. Sig. (2-tailed)
.337
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
4.6
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat,maka
dilakukan uji analisis regresi linier berganda. Analisis dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 17.0. Coefficients
a
Standardized Unstandardized Coefficients Model 1
B (Constant)
Coefficients
Std. Error
3.198
1.749
SRG
.137
.079
CSI
.344
CRP
.356
Beta
t
Sig. 1.829
.071
.157
1.727
.088
.107
.322
3.223
.002
.092
.390
3.866
.000
a. Dependent Variable: Kesejahteraan masyarakat
Data hasil regresi yang ditunjukkan maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y 4.6.1
= 3,198 + 0,137X1 + 0,344X2 + 0,356X3 + e
Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F) Uji F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen
berpengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen. b
ANOVA Model 1
Sum of Squares
df
Mean Square
Regression
268.800
3
89.600
Residual
225.802
79
2.858
Total
494.602
82
F 31.348
Sig. .000a
a. Predictors: (Constant), CRP, SRG, CSI b. Dependent Variable: Kesejahteraan masyarakat
Berdasarkan tabel di atas, nilai Fhitung sebesar 31,348 dan nilai Ftabel 2,72 sehingga Fhitung > Ftabel (31,348 > 2,72) pada α = 5%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Corporate Social Responsibility Goal (X1), Corporate Social
Issue (X2), Corporate Relation Program (X3) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kesejahteraan masyarakat di sekitar PT. Apac Inti Corpora. 4.6.2
Hasil Uji Koefisien Determinasi Uji koefisien determinasi (R2) adalah untuk melihat besarnya pengaruh
variabel bebas yaitu Corporate Social Responsibility Goal (X1), Corporate Social Issue (X2), Corporate Relation Program (X3) terhadap variabel terikat yaitu kesejahteraan hidup masyarakat (Y). b
Model Summary
Std. Error of the Model 1
R
R Square .737a
Adjusted R Square
.543
.526
Estimate 1.691
a. Predictors: (Constant), CRP, SRG, CSI b. Dependent Variable: Kesejahteraan masyarakat
Tabel menunjukkan angka koefisien determinasi (adjusted R2) sebesar 0,526 yang berarti variabel terikat yaitu kesejahteraan hidup masyarakat dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu Corporate Social Responsibility Goal (X1), Corporate Social Issue (X2), Corporate Relation Program (X3) sebesar 52,6 %. Sedangkan sisanya sebesar 47,4 % (100 % - 52,6 %) dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain. 4.6.3
Hasil Uji Hipotesis Hipotesis pertama pada penelitian ini adalah apakah Corporate Social
Responsibility Goal berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat di sekitar PT. Apac Inti Corpora. Berdasarkan hasil uji t pada tabel 4.12 menunjukkan bahwa thitung sebesar 1,727 > ttabel 1,989 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Corporate Social Responsibility Goal tidak berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat di sekitar PT. Apac Inti Corpora. Dengan demikian hipotesis pertama (H1) ditolak. Hipotesis kedua dalam penelitian ini adalah apakah Corporate Social Issue berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat di sekitar PT. Apac Inti Corpora. Berdasarkan hasil uji t pada tabel 4.12 menunjukkan bahwa t hitung
sebesar 3,223 > ttabel 1,989, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Corporate Social Issue berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat di sekitar PT. Apac Inti Corpora. Dengan demikian hipotesis kedua (H2) diterima. Hipotesis ketiga dalam penelitian ini adalah apakah Corporate Relation Program berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat di sekitar PT. Apac Inti Corpora. Berdasarkan hasil uji t pada tabel 4.12 menunjukkan bahwa thitung sebesar 3,866 > ttabel 1,994, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Corporate Relation Program berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat di sekitar PT. Apac Inti Corpora. Dengan demikian hipotesis ketiga (H3) diterima.
4.7
Interpretasi Hasil Pengujian Hipotesis Dari penelitian yang dilakukan, dapat diketahui bahwa semua variabel
independen berpengaruh positif signifikan terhadap kesejahteraan masyarakat. 4.7.1
Pengaruh
Corporate
Social
Responsibility
Goal
Terhadap
Kesejahteraan Hidup Masyarakat Berdasarkan pada hasil analisis data diperoleh bahwa Corporate Social Responsibility Goal pada PT. Apac Inti Corpora tidak memberikan pengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat di sekitar perusahaan. Hal ini menunjukkan bahwa tujuan dari CSR belum mampu meningkatkan kesejahteraan hidup masyarakat. Hasil ini berbeda dengan hasil penelitian Mapisangka (2009) yang menyatakan bahwa Corporate Social Responsibility Goal berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat. Tidak adanya pengaruh Corporate Social Responsibility Goal terhadap kesejahteraan hidup masyarakat di karenakan menurut Bank Dunia, masyarakat dapat di katakan sejahtera apabila berada di atas garis kemiskinan dengan memiliki pendapatan sendiri yang mencukupi kebutuhan hidup sehari-hari. Mulai dari sandang, pangan, papan maupun pendidikan. Dapat hidup mandiri tanpa begantung pada bantuan dari pihak manapun.
4.7.2
Pengaruh Corporate Social Issue Terhadap Kesejahteraan Hidup
Masyarakat Isu-isu sosial yang berkembang di masyarakat sebagai wujud dari adanya perubahan dalam cara pandang masyarakat yang harus segera direspon oleh perusahaan. Apabila perusahaan tidak mampu dalam menangkap isu sosial yang berkembang di masyarakat maka akan berdampak terhadap perusahaan di lingkungan sosial masyarakat. Karena perusahaan tidak lagi dipandang sebagai bagian luar dari masyarakat, akan tetapi sudah menjadi bagian dari masyarakat itu sendiri. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa Corporate Social Issue PT. Apac Inti Corpora mampu meningkatkan kesejahteraan hidup masyarakat. Dikarenakan dalam penyusunan program CSR, perusahaan memperhatikan isu-isu sosial yang sedang berkembang sesuai dengan nilai-nilai yang ada di masyarakat. Hal tersebut dapat dilihat dari respon dengan jelas kebijakan perusahaan menerapkan CSR sebagai instrumen investasi sosial perusahaan dengan tujuan menciptakan hubungan bisnis yang baik dengan stakeholdernya, yaitu karyawan, masyarakat, maupun pemerintah. Prinsip yang menjadi dasar pelaksanaan CSR adalah keberlanjutan dari setiap program baik sosial maupun ekonomi sehingga tumbuh modal sosial untuk mencapai masyarakat mandiri. Serta prinsip pengembangan sosial masyarakat baik bersifat penyiapan infrastruktur sarana dan prasarana maupun dukungan kegiatan. Dengan berpedoman pada prinsip-prinsip tersebut, PT. Apac Inti Corpora dapat memposisikan perusahaan sebagai sebuah korporat yang peduli terhadap kondisi lingkungan sosialnya. Hal ini dapat dilihat dari persepsi masyarakat yang memberikan sikap positif mengenai program CSR yang dilakukan perusahaan. Hasil penelitian ini serupa dengan penelitian Mapisangka (2009) bahwa Corporate Social Issue mempengaruhi kesejahteraan masyarakat.
4.7.3
Pengaruh Corporate Relation Program Terhadap Kesejahteraan
Hidup Masyarakat Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa Corporate Social Program PT. Apac Inti Corpora mempengaruhi kesejahteraan hidup masyarakat sekitar. Hal ini dapat dijelaskan karena strategi dalam implementasi CSR perusahaan merupakan respon dari isu-isu yang berkembang di masyarakat atas pemenuhan kebutuhan hidup. Menurut sudut pandang menunjukkan bahwa apa yang telah dilakukan PT. Apac Inti Corpora telah menggambarkan keberhasilan dalam pelaksanaan CSR. Hal ini dilihat dari berbagai program CSR yang telah dilaksanakan secara periode dan continue. Pendidikan, fasilitas usaha ekonomi masyarakat, kualitas lingkungan dan kesehatan, serta kegiatan sosbudag (sosial, budaya dan agama) merupakan program CSR perusahaan yang memberikan dampak positif terhadap masyarakat. Sehingga dengan adanya program CSR perusahaan dapat diakui keberadaannya dengan memberikan keuntungan tidak hanya bagi perusahaan namun juga kepada masyarakat. Hasil penelitian ini serupa dengan penelitian Mapisangka (2009).
5. Kesimpulan, Keterbatasan, & Saran 5.1
Kesimpulan Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh implementasi CSR
yang meliputi Corporate Social Responsibility Goal, dan Corporate Social issue, Corporate Relation Program terhadap kesejahteraan hidup masyarakat. Penelitian ini merupakan penelitian study kasus pada perusahaan tekstil yaitu PT. Apac Inti Corpora. Data yang digunakan adalah kuesioner yang disebar pada 100 responden menggunakan pengukuran skala Likert. Masyarakat sekitar perusahaan menyetujui adanya program CSR yang dilakukan secara rutin dan terjadwal. Program-program CSR PT. Apac Inti Corpora terdiri atas pendidikan, lingkungan dan kesehatan, dan sosekbudag (sosial, ekonomi, budaya dan agama). Variabel Corporate Social Responsibility Goal tidak berpengaruh terhadap kesejahteraan hidup masyarakat, sedangkan variabel Corporate Social Issue,dan
Corporate Relation Program secara signifikan memiliki pengaruh terhadap peningkatan kesejahteraan hidup masyarakat di sekitar perusahaan. 5.2
Keterbatasan Penelitian Keterbatasan dalam penelitian ini adalah jumlah responden yang tergolong
sedikit dan jumlah variabel yang digunakan hanya CSR saja. 5.3
Saran Berdasarkan hasil analisis, kesimpulan dan keterbatasan pada penelitian
ini, adapun saran-saran yang dapat diberikan untuk penelitian mendatang untuk mendapatkan hasil yang lebih baik, yaitu: 1. Menambah jumlah responden agar tingkat pengembalian kuesioner lebih meningkat. 2. Bagi peneliti selanjutnya, dapat menggunakan pengukuran lain
dalam mengukur variabel yang ada, atau menambahkan variabel baru dalam penelitian selanjutnya.
DAFTAR PUSTAKA
Abid. 2011. Masyarakat dan Pola Hidup Masyarakat. Anggraini, Shandy. 2008. “ Pengaruh Penerpan Corporate Social Responsibility (CSR) pada PT. Inalum Terhadap Kesejahteraan Masyarakat Kuala Tanjung, Kec. Sei Suka, Kab. Batu Bara Sumatera Utara”. Universitas Sumatera Utara. Astuti, Mety Dwi. 2008. “PENGARUH KEGIATAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY PROGRAM BINA LINGKUNGAN PT. TELKOM DIVRE II JAKARTA TERHADAP CITRA INSTITUSI
Studi Pada
Masyarakat di Perumahan Harapan Baru RW 11, Kelurahan KotaBaru Bekasi”.
Daan, Aster akut. 2010. Implementation of Corporate Social Responsibility in Selected Manufacturing Companies.
Elkington, John. 1998. Cannibals With Fork : Triple Bottom Line in 21st Century Business, Gabriola Island, BC : New Society Publishers. Fauziyah, Khusnul. 2008. Pengaruh Penerapan Corporate Social Responsibility (CSR) PT.Ledo Lestari Terhadap Kesejahteraan Masyarakat Sekitar ( Studi pada masyarakat Desa Sinar Baru, Kab. Bengkayang Kalimantan Timur. Ghozali, I. dan A. Chariri. 2007. Teori Akuntansi. Semarang: Badan Penerbit Undip.
Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang : BP Undip
Gray, R, Owen, D. and Maunders, K. 1987. Corporate Social Reporting: Accounting and Accountability, Practice-Hall, London.
Hariyani, Reni. 2010. Pengaruh Implementasi Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap Perbedaan Profitabilitas Perusahaan (Studi kasus PT. Unilever Indonesia Tbk). Hertanto, Heka. 2008. Tanggung Jawab Sosial Perusahaan Dalam Mewujudkan Kesejahteraan Ekonomi Rakyat. Jurnal Elcendikia Edisi 7 Vol.III No.1 Juni 2008. Inawesnia, Kania. 2008. “Motif Dibalik Praktik dan Pengungkapan Corporate Social Responsibility : Dari Stakeholder ke Award Studi Kasus Pada PT. Holcim Indonesia, TBK”. Mapisangka, Andi. 2009. “Implementasi CSR Terhadap Kesejahteraan Hidup Masyarakat”. Madura, Jeff. 2001. “Pengantar Bisnis edisi 2”. Salemba Empat : Jakarta Maulana, M.Reza. 2009. “Penerapan Corporate Social Responsibility (CSR) PT. Rekayasa Industri Terhadap Pengembangan Masyarakat”. Mudzamir dan Norfaiezah. 2003. “Corporate Social Responsibility (CSR) Activities In Mobile Telecommunication Industry : Case Study of Malaysia”. Pribadi, Arina Alammaya. 2009. “Pengaruh karaktek Perusahaan Terhadap Pengungkapan Corporate Social Responsibility ( studi komparatif perusahaan sektor Food & Beverage dan perusahaan sektor Real Estate & property yang Go Public)”.
Rudito, B., Famiola, M. 2007. Etika Bisnis dan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan di Indonesia. Edisi 1. Penerbit Rekayasa Bisnis. Sharma, Suparn., joity dan Arti Devi. 2009. Corporate Social Responsibility : The Key Role of Human Resource Management. Suharyandi dan Purwanto. 2004. Statistika untuk Ekonomi dan Keuangan Modern. Jakarta : PT. Salemba Empat Syahputra, Edi. 2008. “Implementasi Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Masyarakat Lingkungan PTPN IV (Studi Pada Unit Kebun Dolok Ilir Kabupaten Simalungun”. Universitas Sumatera Utara Wibisono, Yusuf. 2007. Membedah Konsep dan Aplikasi CSR (Corporate Social Responsibility). Gresik:Fascho Publishing. Wikipedia. 2008. Corporate Social Responsibility. http://en.wikipedia.org/wiki/ Corporate Social_Responsibility. Wikipeda. 2007. Kemiskinan. http://id.m.wikipeda.org/wiki/kemiskinan http://www.apacinti.com Yanto, Yuvie Dwi Arie. 2007. “Hubungan antara Corporate Social Responsibility “Lifebuoy Berbagi Sehat” Tahap 3 yang dilaksanakan PT. Unilever Indonesia Tbk terhadap citra perusahaan”.Universitas Kristen Petra.
