Omgaan met (sociale) media Voor politici
René Schoemaker Sinds 1986 journalist, onder meer NHD (AC, SC), kabelkranten, NOS, AD, TROS, managementbladen en ict-websites. Sinds 2008 raadslid in Heerhugowaard namens GroenLinks. Post-hbo Commerciële Economie, deelopleiding sociale media.
Programma:
Ontwikkelingen in de media Ontwikkelingen in de sociale media Grondslag: je verhaal Eigenaarschap over onderwerpen - het opbouwen van een profiel Netwerken (off en online) Opzet planning in onderwerpen Samenwerken Media-keuze Sterke en zwakke punten (sociale) media Hoe ga je met journalisten om?
Valkuilen
Ontwikkelingen in de media sinds 2005 Daling oplage Noordhollands Dagblad:
Ontwikkelingen in de media sinds 2005 -
Kabelkranten verdwenen Redacties weekbladen verdwenen of gecentreerd Lokale omroepen onder druk/fuseren RTV NH samen met AT5, regioredacties verdwenen Redacties NHD verkleind, vergrijzing redacties (55+) Opkomst (en ondergang) lokaal internetnieuws (dichtbij.nl)
Gevolgen: -
Onderbezetting redacties, weinig verdieping Geen of weinig hoor en wederhoor Niet nieuwsmakend, wel nieuwsvolgend Veel afhankelijkheid van andere (sociale) media als bron
Kansen: - Leidend in planmatig nieuwsmaken
Facebook en Twitter worden goed gevolgd door onderbezette redacties.
Ontwikkelingen in sociale media sinds 2005
Grondslag: je verhaal
Grondslag: je verhaal
Grondslag: je verhaal
-
Groen in de wijken Jeugd- en jongerenbeleid Uitgaansgelegenheden voor jongeren Duurzaamheid Groen ondernemersschap
Stel een lijst samen van jouw persoonlijke speerpunten.
Eigenaarschap over onderwerpen - het opbouwen van een profiel
-
Verdiep je in het verleden (beleid, uitvoering, fricties) Wat gebeurt er al? Lokale initiatieven binnen de maatschappij Europese en landelijke initiatieven Waar ga je over? Google!
Basis voor politieke profilering en mediadominantie
Netwerken, on- en offline Off - Ga informeel met ambtenaren om tafel - Bezoek lokale initiatiefnemers in persoonlijke setting - Bezoek lokale initiatieven en maak je kenbaar - Ken je media, ken je journalisten (koffie?) - Koppel media en lokale initiatieven (zie ook planning)
On -
Waar zitten de mensen in je netwerk? Verbind met social media-accounts van bovenstaande stake-holders Word lid van relevante groepen op Facebook, LinkedIn Like, reageer en/of deel relevante content Welke netwerken zijn voor jouw speerpunt belangrijk?
Planning en samenwerken
-
Vind gemeenschappelijke doelen in je netwerk Combineer die doelen met (college)beleid (beïnvloeding) Maak langere termijnplanning met partners Deel die planning op in on- en offline acties Maak afspraken over ieders inzet in die acties Gebruik ieders sterke punten Haak afhankelijk van de acties media aan, maak keuzes Wees consistent in je boodschap
Mediakeuze
De keuze van de in te schakelen media hangt af van de aard van het (sociale) medium, de aard van de actie in de planning, de variatie van media-inzet en de controle die je erop kan uitoefenen.
Sterke en zwakke punten (sociale) media Noordhollands Dagblad: Zwak: - Weinig achtergrondkennis - Oude rotten en nieuwkomers - Niet (meer) verankerd in de maatschappij - Lezerspubliek is vergrijsd - Kijkt erg naar ‘negatief’ nieuws Sterk: - Nog steeds groot bereik - Nog steeds bepaald aanzien - Wil graag vervolgverhalen/series - Kent over het algemeen de politici
Sterke en zwakke punten (sociale) media Weekbladen Zwak: - Vaak eenpitters - Steeds vaker mededelingenblad - Ruimte afhankelijk van advertenties - Steeds vaker nee/nee-stickers - Veel op bezuinigd - Weinig tot niet politiek gericht Sterk: - Nog steeds groot bereik - Van oudsher verankerd in de maatschappij - Ruimte voor ludieke acties met foto’s - Ruimte voor ‘positief’ nieuws
Sterke en zwakke punten (sociale) media Lokale omroepen Zwak: - Structureel geldgebrek - Afhankelijk van vrijwilligers - Groot kwaliteitsverschil - Minder mensen kijken/luisteren - Weinig tot niet politiek gericht Sterk: - Breed (radio, tv, kabelkranten, video, online) - Vaak uitzendingen raadsvergaderingen - Vaak welwillend - Ruimte voor ‘positief’ nieuws
Sterke en zwakke punten (sociale) media Twitter Zwak: - Steeds minder dagelijkse gebruikers - Snel vergankelijk - Kakofonie van meningen - Onduidelijk wie welk bericht ziet - Actie/reactie, snelheid is alles - Weinig ruimte voor nuance Sterk: - Snelheid - Actueel - Simpel op te zetten - Foto’s, video’s - Google-vindbaarheid
Sterke en zwakke punten (sociale) media Facebook Zwak: - Je volgers zien niet elk bericht! - Het opbouwen van bereik kost moeite Sterk: - Snelheid - Je bepaalt zelf de actualiteit - Niemand is anoniem - Foto’s, video’s doen het enorm goed - Low-cost advertentiemogelijkheden op targets - Je kan reacties beheren - Google-vindbaarheid
1. Welke media gebruik jij nu, wanneer en waarom?
2. Welke media zou jij meer willen inschakelen, wanneer en waarom?
3. Wat is daar voor nodig?
Tips in mediagebruik Noordhollands Dagblad:
-
Maak je verhaal ‘klevend’ – zorg voor breder perspectief Zorg voor cases, betrokkenheid andere organisaties Maak afspraken over vervolg Bekritiseer nooit de krant cq journalist Spreek als het kan af op locatie
Weekbladen - Zorg zelf voor mooie foto plus niet te lang artikel Lokale omroep - Bied je aan als onderwerpkenner voor uitzendingen
Tips in mediagebruik Facebook:
-
Plaats liever geen linkjes, maar plaats tekst ‘native’ Grootste bereik is wanneer je 3 foto’s plaatst bij een artikel Kijk naar het gebruik van video, nu ook live video Experimenteer met advertentiecampagnes Houd de inhoud ver weg van politieke statements, maak het menselijk Laat met name in beeld zien wat je doet en waar je bent Deel met je netwerk, gebruik jezelf en anderen
Twitter: - Gebruik Twitter als nieuwsvolger (zoekfunctie) - Vermijd discussies - Gebruik in korte campagnes met hashtag
Tips in het omgaan met journalisten -
Weet met wie je praat Weet waarover het gaat Praat informeel met, en formeel langs de journalist (naar de doelgroep) Wees informeel uitvoerig, formeel kort en bondig, zeker voor tv/radio Bij onwelvallige telefoontjes, take a break! Verwijs door als het een vakgebied van een ander is – help daarbij Help journalisten altijd op weg naar een extra invalshoek (je netwerk) Heb nooit ‘geen commentaar’, leg altijd uit Geef ze ook tips zonder daar direct (politiek) voordeel uit te halen
Valkuilen in het gebruik van (sociale) media -
Je geeft meningen over zaken waar je als lokaal politicus niets mee kan Je plaatst zonder context statements over actualiteiten (motie aangenomen etc) Je praat niet met de inwoners, maar over de burgers Je denkt in het interne proces, niet aan externe impact Je plaatst alleen linkjes Je reageert direct op vragen van een journalist zonder zijn beweegredenen te kennen Je plaatst op je (open) Facebookpagina veel foto’s van bierflesjes Je betrekt geen anderen bij je ‘succes’-verhalen Je gaat online de discussie aan, vooral ‘s avonds laat
Extra tools en handigheidjes -
http://open.coosto.com/nl/index http://www.twittergids.nl/ http://www.facebook-zoeken.nl/ https://ads.twitter.com/user/schoe22/home
Dank jullie wel! Vragen?
