MET STIJL IN M4H > M4H HUISSTIJLHANDBOEK
inm4h.nl
> INHOUDSOPGAVE: 01 CAMPAGNE
1.1 inleiding
4
1.2 doelstelling
4
1.3 doelgroepen
4
1.4 naamstelling
5
1.5 sleutelbegrippen
6
1.6 corporate story
7
02 VORMGEVING 2.1 kleurgebruik
9
2.2 fonts
10
2.3 layout
11
2.4 papier
12
2.5 structuur
12
2.6 toepassingen
13
03 MIDDELEN 3.1 visitekaartjes
14
3.2 factsheets
15
3.3 labels
16
3.4 beeld
17
02
01 CAMPAGNE
> 1.1 INLEIDING : Zoals geformuleerd in de Ontwikkelstrategie van Stadshavens Rotterdam zal de invulling en het gebruik van het Merwe-Vierhavensgebied de komende decennia sterk veranderen; het gebied transformeert van afgesloten bedrijventerrein aan het water tot een volwaardig stadsdeel met ruimte voor creatieve en innovatieve ondernemers en voor publiek. Om sociale, culturele en economische meerwaarde voor stad en regio te creëren dienen nieuwe nationale- en internationale gebruikersgroepen aangesproken te worden en het gebied moet op de kaart gezet worden voor Rotterdammers zelf. Hierbij zijn een sterke identiteit, een positief imago en een heldere campagnestrategie vereist.
> 1.2 DOELSTELLING : Merwe-Vierhavens op een aansprekende, prikkelende en positieve wijze promoten als place-to-be voor pioniers, bedrijven en Rotterdammers.
> 1.3 DOELGROEPEN : • Nationale en internationale ondernemers (nadruk op Clean Tech / Medical / Food). • Consumenten en private gebruikersgroepen in regio Rotterdam-Rijnmond. • Op langere termijn: woonconsumenten.
04
> 1.4 NAAMSTELLING : De formele gebiedsaanduiding “Merwe-Vierhavens” sluit onvoldoende aan op de internationale ambities van het gebied, is erg beschrijvend, heeft weinig attentiewaarde en bleek voor sommigen verwarrend. Daarom is er binnen de campagne gekozen voor de benaming “M4H”; kort, krachtig, onderscheidend en daarnaast appellerend aan technologie en wetenschap. Hierdoor krijgt het gebied merkwaarde en een gezicht.
MERWE-VIERHAVENS
M 4 H 05
> 1.5 SLEUTELBEGRIPPEN : EENDUIDIG Heldere statements zonder poespas. Rotterdams.
> Binnen de campagne wordt er volop gebruik gemaakt van het al aanwezige en groeiende innovatieve
AUTHENTIEK
potentieel in het gebied. Pioniers,
Eerlijk en oorspronkelijk; het gebied zichzelf laten verkopen.
ondernemers en hun producten worden vaandeldragers van M4H. Binnen
EIGENTIJDS
de campagne wordt er dus een podi-
Duurzaam & gebruik makend van nieuwe middelen en kanalen.
um geboden aan alle vernieuwende, slimme of mooie initiatieven en ont-
ONDERSCHEIDEND Vorm en lading hebben een krachtige communicatieve waarde.
OPTIMISTISCH Trots zijn op de kwaliteiten van het gebied en dat laten merken.
wikkelingen in het gebied. Om zoveel mogelijk aan te kunnen sluiten op de verschillende doelgroepen kan er vanuit deze reeks steeds gericht gekozen worden voor bepaalde
MULTIFUNCTIONEEL
campagnedragers.
Zo breed mogelijk in te zetten en in verschillende talen. 06
> 1.6 CORPORATE STORY : De corporate story is het leidende (verkoop)verhaal van M4H. De corporate story helpt bij het eenduidig onder de aandacht brengen van het gebied bij de doelgroepen. > GRENZELOOS ONDERNEMEN IN M4H Stoere havengebouwen, fraaie vergezichten over het water en bedrijvigheid van nieuwe ondernemingen: de energie stroomt door de Stadshavens Rotterdam. Ondernemers die ruimte zoeken om te experimenteren, te vernieuwen en door te groeien zetten voet aan wal in Merwe-Vierhavens. > HET IDEALE KLIMAAT VOOR VERNIEUWERS Merwe-Vierhavens ondergaat een belangrijke metamorfose. Ooit was het één van de grootste fruithavens ter wereld. Nu groeit de haven uit tot een vernieuwend woon-werkgebied voor pioniers. Wie investeert in Merwe-Vierhavens krijgt de ruimte. Letterlijk: het gebied vormt zich langzaam om u als gebruiker heen. Clean tech, medische technologie en voeding zijn economische clusters waarin Rotterdam internationaal koploper is. M4H is de proeftuin waar slimme producten worden bedacht én gemaakt. Is technologie en innovatie wat uw onderneming drijft? Dan voelt u zich direct thuis tussen de vernieuwers van M4H. Want met de juiste buren komen onverwachte innovaties binnen handbereik. > UW MARKTEN LIGGEN OM DE HOEK Met zijn lange kades is het water nooit ver weg in M4H. Het aantrekkelijke waterfront trekt creatieve en innovatieve bedrijven naar deze hotspot. Nu al vormen de karakteristieke havenloodsen en ruwe havenomgeving een aantrekkelijke omgeving voor tal van bedrijven en initiatieven. Denk aan Spark design & innovation en Santas Koffie die zijn gehuisvest in Vertrekhal Oranjelijn, het historische pand aan de Nieuwe Maas. Of aan
Rotterdam Science Tower, die flexibele kantoor- en state-of-the-art labruimtes biedt voor medische ondernemers en start-ups. En in het hart van de Marconi Freezone kun je op een inspirerende plek met vrij uitzicht over het water vergaderen, exposeren en het podium op. Juist die diversiteit maakt Merwe-Vierhavens uniek: een gebied van uitersten. M4H heeft een uitstekende ligging. Twee belangrijke rijkswegen liggen op een paar autominuten afstand. De treinstations van Rotterdam en Schiedam verbinden M4H met de rest van de Randstad. Ook de internationale luchthaven Rotterdam The Hague Airport is nabij. En tram, metro, watertaxi en fiets brengen u binnen enkele minuten naar de Rotterdamse binnenstad. Door de unieke ligging aan de rand van het centrum bevinden uw afzetmarkten zich letterlijk om de hoek. Merwe-Vierhavens is daarom ook een aantrekkelijke werkplek. Rotterdam is een wereldstad met veel jonge inwoners. In de regio vindt u dus probleemloos toekomstig personeel. Er zijn veel goede scholen, op alle niveaus. En de befaamde universiteiten Erasmus Universiteit Rotterdam en de Technische Universiteit Delft trekken medisch, technisch en economisch toptalent aan. > ALLE RUIMTE OM KANSEN TE PAKKEN In Rotterdam slaan we de handen ineen om M4H een boost te geven. M4H zorgt voor een aantrekkelijk vestigingsklimaat voor ondernemers die vooruit willen. Als investeerder kunt u rekenen op een hoog serviceniveau, snelle procedures en een klantgerichte organisatie. We investeren in de buitenruimte en stimuleren de herontwikkeling van historische panden. En er is meer: het ondernemersnetwerk van M4H is dé stuwende kracht in het gebied. Met elkaar creëren we technologische vernieuwingen en pakken commerciële kansen. Goed voor u, de haven en de stad. Kortom, M4H bruist van ambitie. Samen met nieuwe en bestaande ondernemers zetten we elke dag stappen vooruit. Wilt u ook deel uitmaken van de ontluikende dynamiek van M4H? De ondernemers in MerweVierhavens verwelkomen u graag in hun midden. Kom ook grenzeloos ondernemen in M4H!
07
02 VORMGEVING
> 2.1 KLEURGEBRUIK: Kleurgebruik is gebaseerd op de primaire waarden binnen de Stadshavens Rotterdam huisstijl, maar kent een aantal licht afwijkende kleurwaarden en alternatieven ter optimalisatie van verzadiging en contrast. Hiernaast speelt wit in alle uitingen een belangrijke rol.
Standaard kleurwaarden:
Alternatieven kleurwaarden:
Standaard waarden t.b.v. drukwerk,
Alleen gebruiken als meer saturatie wenselijk is.
digitale uitingen, etc.
(Absorberende media / op warm getinte ondergronden).
CMYK : 35 / 0 / 100 / 0
CMYK : 45 / 0 / 100 / 0
RGB : 174 / 196 / 29
RGB : 149 / 186 / 41
PMS : 389
PMS : 382
RAL: - niet gebruiken -
RAL: - niet gebruiken -
CMYK : 60 / 100 / 10 / 30
CMYK : 60 / 100 / 0 / 30
RGB : 99 / 39 / 76
RGB : 112 / 45 / 94
PMS : 262
PMS : 2612
RAL: 4007
RAL: 4007
LET OP : HET STADSHAVENS GROEN IS BINNEN HET RAL SYSTEEM NIET ACCEPTABEL TE BENADEREN. VRAAG DE LEVERANCIER OM ALTERNATIEVE OPLOSSINGEN ALS ER OM RAL-WAARDEN GEVRAAGD WORDT.
09
> 2.2 FONTS : Er wordt in de campagne gebruik gemaakt van één lettertype; Gotham Bold. De originele fontfamile is te vinden op: www.typography.com/ fonts/gotham/overview.
KAPITALEN:
VOORBEELD IN M4H > DIT IS EEN VOORBEELD KOPREGEL Dit is een voorbeeld paragraaf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod
> IN M4H STATEMENTS (“... IN M4H”)
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ul-
> IN KOPREGELS
lamco laboris nisi ut aliquip Ex ea commodo consequat. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium
onderkast:
doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo.
> In body tekst > In de url (inm4h.nl).
inm4h.nl 10
> 2.3 LAYOUT :
> VERHOUDINGEN :
De verschijningsvorm van M4H-statements kan verschillen
De meest voorkomende vorm van M4H
per uiting, maar wordt meestal in een liggend, groen vlak
uitingen is binnen een liggend vlak in
toegepast, met of zonder subtitel maar altijd inclusief SR-
A4-verhoudingen waarbij ...
logo en campagne url. De M4H-statement beslaat altijd meerdere regels waarbij ‘IN M4H’ op de laatste regel
... aan alle zijden dezelfde marge (zet-
staat. Het SR-logo wordt altijd in 1 kleurige versie toegepast
spiegel) gehanteerd wordt. (2 cm op
~
(groen, paars of wit).
MET STIJL IN M4H
~
A4 formaat). ... dezelfde marge terugkomt in de interlinie van de M4H-uiting en de subtitel eronder. ... dezelfde marge de hoogte (en daarmee het proportioneel geschaalde formaat) bepaalt van het Stadshavens Rotterdam logo.
> M4H HUISSTIJL HANDBOEK ... en waarbij de breedte van de campagne url een kwart beslaat van de totale breedte van het vlak.
inm4h.nl
~
(De met
~ gemarkeerde maten zijn
variabel). 11
> 2.5 STRUCTUUR : Om ook in digitale uitingen een (schijnbare) tactiele waarde toe te kunnen passen wordt er gebruik gemaakt een papierstructuur, in artwork toe te passen als bovenste laag met 30% transparantie in overdruk.
> 2.4 PAPIER :
> BESTAND : M4H_papier_textuur_300dpi_A4_FC.tif
Campagnemateriaal heeft ook een
> TOEPASSING :
tactiele waarde. Daarom is gekozen
30% transparantie, vermenigvuldigen
voor een papiersoort met een tastbare structuur: Munken Lynx Rough. Een duurzaam vervaardigd, houtvrij papier dat in diverse gewichten verkrijgbaar is.
MET STRUCTUUR IN M4H
Voor meer informatie: http://www.arcticpaper.com/nl-BE/ Arctic-Paper/Munken/Products/ Munken-Design-Range/Munken-Lynx-
inm4h.nl
Rough/ 12
> 2.6 TOEPASSINGEN : De M4H-statements zijn bedoeld om zo flexibel mogelijk toe te kunnen passen; in drukwerk, online en actiematig. De statements kunnen op zichzelf staand gebruikt worden, bijvoorbeeld als cover of visitekaartje, maar ook binnen fotografie en in situ; als bord, sticker, label of badge.
IN T K
H 4 M
A A M
GE
T K R E RIK W IN M4H l
inm4h.n
13
03 MIDDELEN
> 3.1 VISITE KAARTJES : De M4H-visitekaartjes kennen allemaal dezelfde formulering van de M4H-statement: “
WERKT IN M4H”. De achterzijde bestaat uit 2 x 4 regels informatie met achtereenvolgens persoonlijke en algemene gegevens.
T K R E W RIK 4H M IN
Ir. Rik Dalmeijer Gebiedsontwikkelaar M4H [email protected] 06 53 39 63 26 Stadshavens Rotterdam
l
h.n 4 m n
i
Lekstraat 14 / 3029 BN Rotterdam Postbus 54503 / 3008 KA Rotterdam 010 283 38 00
• DE KAARTJES WORDEN GEDRUKT IN DE STANDAARD PMS-KLEUREN. • FORMAAT: 85 MM X 55 MM + 3 MM AFLOOP.
15
> 3.2 FACTSHEETS : Stadshavens Rotterdam maakt in haar acquisitie gebruik van factsheets die specifieke, doelgroepgerelateerde informatie bevatten of juist algemene informatie. Ze kunnen steeds ‘op maat’ geselecteerd worden en gebundeld worden in een platenhoes. Per 12-06-2014 is de reeks als volgt:
NIEUW E OOG ST IN M4H
ONDERNEEM HET GRENZELOOS IN M4H AAK ONDERNEMEN
IN M4H
HET M H 4 M N I
inm4h
RAAG TUG S EN ZI NEMER NGRIJK ONDER BELA DRIE SFEER S. U EN T V ? VIND IERHA V EN EEI ERW GRO M4H. AAR M OM TE EN IN IMTE DAN N N KOM KOM T U RU OEI KO TEN? > ZOEK KLAN TOT BL DRIJF BIJ UW BE T H N U DIC HOE H LLEN VERTE
> GRENZELOOS ONDERNEMEN IN M4H - Algemene informatie. > NIEUWE OOGST IN M4H - Informatie gericht op de food sector. > ONDERZOEK HET IN M4H - Informatie gericht op medische en wetenschappelijke sectoren. > MAAK HET IN M4H - Interviews met M4H pioniers in de
.nl
maakindustrie / ambachten.
inm4h.nl
> BEDENK HET IN M4H
inm4h.nl l
.n inm4h
- Interviews met ontwerpers en ‘innovators’ binnen M4H.
• KLEUREN DRUKWERK VERSIES: PMS 389U, PMS 2612U + CMYK T.B.V. FOTOGRAFIE • AFGEWERKTE FORMATEN ; HOES: 270 MM X 270 MM, FACTSHEETS: 260 MM X 260 MM. ZETSPIEGEL: 20 MM
16
> 3.3 LABELS : Hand-outs met een herkomst in M4H, zoals de “Domoor” bekers, kunnen voorzien worden van een wrap met M4H statement en met schrijfruimte achterop.
Per 12-06-2014 is de reeks als volgt:
KT A A M
GE
H 4 M IN
> GEMAAKT IN M4H > ONTWIKKELD IN M4H > DEVELOPED IN M4H
inm4
h.nl
> INVENTED IN M4H
• KLEUREN DRUKWERK VERSIES: PMS 382C, PMS 262U • AFGEWERKTE FORMATENt; 355 MM X 50 MM, EXCLUSIEF AFLOOP.
17
> 3.3 BEELD : De bedrijven en ondernemers die M4H al hebben gevonden spelen een belangrijke rol in de campagne. Zij zijn onze vaandeldragers en komen binnen de campagne volop in beeld. Hiernaast wordt er gebruik gemaakt van een aantal algemene bestanden om de ligging van het gebied te verduidelijken.
FOTOGRAFIE BIJ VOORKEUR AFLOPEND & PAGINA VULLEND TOEPASSEN :
CONTENT
BEELD
> Koekela - Toegepast in: Factsheet Food - Bestand: M4H_Koekela_01_0029607
18
> Viroclinics - Toegepast in: Factsheets Algemeen & Medical - Bestand: M4H_Viroclinics_01_0029117_b
19
> Viroclinics - Toegepast in: Factsheet Medical - Bestand: M4H_Viroclinics_02_0029366_a
20
>
Solid Shapes
- Toegepast in: Factsheet Algemeen - Bestand: M4H_Solid_Shapes_02_0030031
> Solid Shapes - Toegepast in: Factsheet Maken - Bestand: M4H_Solid_Shapes_01_0029996
21
> Spark Design & Innovation - Toegepast in: Factsheet Algemeen - Bestand: M4H_Spark_01_0029420
22
> Spark Design & Innovation - Toegepast in: Factsheet Innovatie - Bestand: M4H_Spark_02_0029440
23
> Spark Design & Innovation - Toegepast in: Factsheet Innovatie - Bestand: M4H_Spark_03_0029562
24
> Stichting Treehouse - Toegepast in: Factsheet Maken - Bestand: M4H_Treehouse_01_0029734
25
> Temporary Works Design - Toegepast in: Factsheet Innovatie - Bestand: M4H_TWD_01_0029803
26
> Uit Je Eigen Stad - Toegepast in: Factsheets Algemeen & Food - Bestand: M4H_UJES_01_0029642
27
> Uit Je Eigen Stad - Toegepast in: Factsheet Food - Bestand: M4H_UJES_02_0029685
28
> Uit Je Eigen Stad - Toegepast in: - nog niet toegepast- Bestand: M4H_UJES_03_IMGP9764
29
> Luchtfoto - Toegepast in: Factsheet Algemeen - Bestand: Aeroview-D-16-05-14-8
30
> Luchtfoto Artwork - Toegepast in: Omslag / Hoes Factsheets - Bestand: M4H_luchtfoto_vector_artwork_01
31
A13
CHT
<
UTRE
>
N
DE HA
A20
AG
< HOEK VAN HOLLAND
AFSLAG SPAANSE POLDER
A20
ROTTERDAM CENTRUM
SCHIEDAM M
M4H NIEU
A16
WE M
AAS
A4
B
R
ED
A
>
A15 A29
> Vector kaart, ligging - Toegepast in: Factsheet Algemeen - Bestand: M4H_kaartje_ligging_vector_fc_13_06_14 of M4H_kaartje_ligging_vector_pms_13_06_14
32
