Meer bezoekers op uw website met SEO

Meer bezoekers op uw website met SEO

Whitepaper Search Engine Optimization (SEO)

Pagina-overzicht U bent enthousiast over uw bedrijf. U krijgt positieve reacties van klanten en u heeft plezier in het werk. U weet zeker dat u nog veel meer mensen blij zou kunnen maken met uw dienst of product – maar hoe komt u in contact met nieuwe klanten?

Nieuwe klanten werven: het kan op tal van manieren. U kunt een evenement organiseren, een advertentie plaatsen in kranten en magazines, u kunt markten afstruinen om flyers te verdelen, een leuke wedstrijd uitschrijven... óf u zorgt gewoon dat zoveel mogelijk potentiële klanten uw website bezoeken. Steeds meer consumenten oriënteren zich op het internet, als ze een aankoop overwegen. Waar flyers steeds vaker in de prullenbak belanden en een evenement veel geld kost en vaak nauwelijks écht nieuwe contacten oplevert, zijn het de websites die vandaag de dag zorgen voor nieuwe leads. Maar dan moeten uw potentiële nieuwe klanten uw website natuurlijk wel kunnen vinden!

Meer bezoekers op uw website: daar is SEO (Search Engine Optimization) voor. Wanneer u SEO op de juiste manier inzet, zult u zien dat het aantal websitebezoeken flink zal stijgen. Of deze internetters ook daadwerkelijk tot actie overgaan en contact met u opnemen, dat heeft met uw overtuigingskracht te maken. Deze whitepaper geeft een inspirerend kijkje in de wereld van SEO.

01

Wat is dat precies; SEO?

02

Bovenaan in Google: een kwestie van reputatie

03

Stap 1: Bepaal uw trefwoorden

04

Stap 2: Doeltreffende webteksten

05

Stap 3: De ‘achterkant’ van de website

06

Stap 4: Breng uw website onder de aandacht

07

SEO: wat u vooral niet moet doen

08

Tot slot

2

Vragen? Kijk op dtg.nl of neem contact met ons op via (020) 408 64 00

Wat is dat precies, SEO? De afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands noemen we dit ‘zoekmachineoptimalisatie’. SEO betekent dus: het optimaliseren van een website voor zoekmachines op internet. SEO is een gratis methode om via het internet nieuwe klanten te bereiken.

Google als belangrijkste zoekmachine Met zoekmachines heeft u vast weleens te maken gehad. Er zijn er een heleboel (denk aan Bing en Yahoo!), maar met stip de beste, belangrijkste en meest gebruikte zoek machine is Google. In deze whitepaper ligt de focus op Google, hoewel de onderstaande informatie ook geldt voor andere zoekmachines.

Hoe vindt Google mijn website? U kunt zich Google voorstellen als een leger van ijverige robotjes, die de hele dag niets anders doen dan het complete internet afstruinen, op zoek naar die ene nieuwe of aangepaste websitepagina of blogpost. Zo’n robotzoektocht noemen we ‘crawlen’. De Google-robots crawlen per dag ongeveer 20 miljard websites. Zodra een Google-robot een nieuwe of vernieuwde webpagina heeft ontdekt, worden alle beschikbare gegevens over die pagina opgenomen in de zoekresultatendatabase.

Hoe gaat dat crawlen in zijn werk? Hoe slim de robotjes ook geprogrammeerd zijn; het zijn geen mensen. De robot verzamelt data (teksten, plaatjes, codes) en probeert die te interpreteren. Is de titel van een plaatje ‘roos’, dan gaat de robot ervan uit dat hij met een plaatje van een roos te maken heeft. Komt in de titel van een website het woord ‘hamburger’ voor, dan verwacht de robot dat de tekst eronder over hamburgers gaat. U zult begrijpen dat het weleens voorkomt dat een robot de informatie foutief interpreteert. Kan de robot van een website echt geen kaas maken, dan verdwijnt deze zelfs helemaal uit de Google-database. Als u online gevonden wilt worden is het dus zaak de robots van heldere informatie te voorzien.

3


Wist u dat…

er op Google per seconde 40 duizend zoekopdrachten worden ingetypt? Bekijk live hoeveel zoekers er actief zijn op Google.

Het doel van zoekmachineoptimalisatie (SEO) Zoekmachineoptimalisatie concentreert zich op het communiceren met robots. Hoe maken we de robot die onze website bezoekt zo goed mogelijk duidelijk waar die over gaat, wat er op dat plaatje te zien is en voor wie dit interessant is? Hoe vertellen we de robot welke teksten belangrijk zijn en welke tot de bijzaken behoren? Hoe zorgen we ervoor dat Google de juiste mensen naar onze website loodst? En hoe krijgen we het voor elkaar dat dat er steeds meer worden? Deze vragen vormen de basis van SEO.

Bovenaan in Google: een kwestie van reputatie Een zoekopdracht in Google levert vaak duizenden, soms zelfs honderdduizenden resultaten op. Maar op de eerste pagina toont de zoekmachine er maar 10. In de praktijk blijkt dat de meeste mensen kiezen voor een van de resultaten op de eerste pagina (sites die ‘hoog scoren in Google’). De websites die op al die andere pagina’s vermeld worden, vallen meestal buiten de boot. Ieder bedrijf wil dus wel op die eerste pagina komen te staan.

Scoren in Google U wilt zo hoog mogelijk scoren in Google. Bent u bijvoorbeeld hovenier en bevindt uw bedrijf zich in Zwolle? Dan zou het perfect zijn wanneer mensen die in Google ‘hovenier Zwolle’ intypen, direct úw website te zien krijgen – en niet die van uw concurrent. Om ervoor te zorgen dat uw website zo hoog mogelijk scoort, is het om te beginnen nuttig om te weten waar Google de volgorde van getoonde websites op baseert.

Google’s rankingsysteem Of uw website al dan niet op die begeerde eerste pagina belandt, heeft te maken met de reputatie die Google uw website toedicht. Deze reputatie baseert de zoekmachine op een aantal factoren: Bezoekersverkeer Hoe vaak wordt uw website bezocht en hoe lang blijven de bezoekers op uw website? Is datgene wat ze er vinden voor hen werkelijk interessant, of klikken ze uw website meteen weer weg? Backlinks Besluiten collega’s in uw branche op hun eigen website een link naar de uwe te plaatsen? Of delen ze wellicht een artikel dat u schreef? Wanneer een bedrijf dat zelf een hoge reputatie heeft (liefst in uw branche) zich online positief uitlaat over uw bedrijf, heeft dit grote invloed op uw reputatie binnen Google. Social media Bent u met uw bedrijf actief op sociale platformen als Facebook, Twitter en Google+? Persoonlijk contact zoeken met uw klanten, tips geven, vragen beantwoorden en discussies aangaan met branchegenoten – het zijn allemaal zaken die door Google worden beloond.

4


Content De allerbelangrijkste factor bij het bepalen van uw Google-status, is de inhoud van uw website. Is de informatie op uw webpagina’s relevant voor uw klanten? Voegt deze iets toe aan wat er zoal op internet te vinden is? Zijn de teksten goed opgebouwd? Is het prettig navigeren tussen de verschillende pagina’s, ook met bijvoorbeeld een tablet of smartphone? U kunt nóg zo actief zijn op Facebook en nóg zoveel collega’s overtuigd hebben uw website op hun eigen webpagina te noemen, maar wanneer de teksten op uw website (ook wel ‘de content’ genoemd) niet deugen, gaat dit alles uw reputatie niet redden. Techniek Google baseert deze ranking ook op basis van de structuur van websites. Dat wil zeggen: hoe de website in pagina’s onderverdeeld is, de structuur binnen die pagina’s en de onderlinge verwijzingen tussen de pagina’s. Is dit bij u goed in orde? Dan is de kans groter dat u een streepje voor krijgt.

Stap 1: Bepaal uw trefwoorden Stel, u bent nog steeds die hovenier uit Zwolle. U wilt dat uw website bovenaan in de zoekresultaten verschijnt. Maar… waar zoeken uw klanten eigenlijk naar?

Hovenier of tuinman? Nadat u de indeling van uw website heeft gemaakt is het zaak dat u uw trefwoorden vaststelt. Het gaat daarbij niet per se om de woorden die u het mooist vindt, maar vooral om woorden waar uw potentiële klanten naar zoeken. Zo kan het bijvoorbeeld best zijn dat u zichzelf bij voorkeur ‘hovenier’ noemt, maar dat uw klanten eerder zouden zoeken naar een ‘tuinman’. In dat geval moet u er goed over nadenken of u wilt gaan voor het mooie woord, of de hoeveelheid zoekers.

Zoekvolume en concurrentie Er zijn twee zaken die bepalen of u een kans maakt met een bepaald trefwoord hoog te scoren: het zoekvolume en de concurrentie. Het zoekvolume is het gemiddelde aantal mensen dat per maand op een bepaald woord of een bepaalde woordgroep zoekt. Zo zal het zoekvolume van de zoekterm ‘tuinman’ waarschijnlijk hoger zijn dan dat van ‘tuinman Zwolle’, of ‘tuinman vijver uitgraven’. U heeft ongetwijfeld concurrenten en waarschijnlijk hebben tenminste een paar van die concurrenten zich, net als u, ingelezen over de mogelijkheden van SEO. Er zijn in Nederland duizenden hoveniers die hun website hebben geoptimaliseerd op het zoekwoord ‘tuinman’. De kans dat u met deze zoekterm bovenaan in de Googlezoekresultaten terechtkomt is niet heel groot. Een meer op u toegespitste zoekterm kan dan uitkomst bieden: ‘tuinman Zwolle’ bijvoorbeeld.

Stel uzelf bij het bepalen van uw trefwoorden dus altijd de volgende twee vragen: 1. Zoekvolume Zouden mensen deze zoekterm in Google intypen als ze naar iemand uit mijn branche op zoek zijn? Hoeveel mensen zouden hier maandelijks naar zoeken? 2. Concurrentie Hoeveel andere websites zijn er al op dit trefwoord geoptimaliseerd? Heb ik überhaupt een kans met dit woord bovenaan in Google te belanden? Zo niet: maak de zoekterm specifieker; voeg er een woord aan toe waarmee u de doelgroep verkleint.

5


Stel op deze manier een lijstje trefwoorden samen. Elk van deze woorden dient specifiek op uw bedrijf en uw diensten of producten te slaan.

Plaatsnamen en SEO Google hecht steeds meer waarde aan lokale zoekresultaten. Zoekt u bijvoorbeeld vanaf een computer of smartphone in Zeeland naar een loodgieter, dan zal Google in de zoekresultaten een voorkeur hebben voor Zeeuwse loodgieters. Het is dus van belang dat Google weet in welke plaats uw bedrijf gevestigd is – zodat u automatisch een streepje voor heeft bij lokale zoekers. Neem uw bedrijfsadres dus altijd op in uw website, zelfs wanneer uw bedrijf nationaal of zelfs internationaal werkzaam is. Kies de plaatsnaam of regio altijd als een van de belangrijkste trefwoorden.

Tip: hoeveel concurrentie heeft mijn trefwoord? Het is niet moeilijk om erachter te komen hoeveel concurrentie een bepaalde zoekterm heeft. Typ het woord of de woordgroep gewoon in in de Googlezoekbalk. Boven de lijst met websites ziet u het com plete aantal zoekresultaten. Zo komt u er bijvoorbeeld achter dat Google, wanneer iemand op het zoekwoord ‘tuinman’ zoekt, maar liefst 519.000 resultaten vindt. Specificeert u de zoekterm en tikt u ‘tuinman Zwolle’ in, dan zijn dat er opeens nog maar 61.700: een veel grotere kans om boven in de lijst terecht te komen. En bovendien bereikt u zo meer klanten in uw eigen omgeving. Wel zo prettig!

Stap 2: Doeltreffende webteksten Eindelijk, tijd om met het echte werk te beginnen: het schrijven van de teksten voor uw website. U weet inmiddels wat SEO globaal inhoudt en u heeft een lijst met trefwoorden opgesteld. Heeft u het lijstje bij de hand? Met deze zoektermen gaan we namelijk uw website optimaliseren.

Hoe maak ik gebruik van SEO-trefwoorden? Bij een SEO-geoptimaliseerde tekst is het vooral de kunst uw belangrijkste trefwoorden zoveel mogelijk te gebruiken, zonder dat dit hinderlijk wordt. Google let er niet alleen op hoe vaak een woord voorkomt, maar ook hoe dit woord zich ten opzichte van de pagina verhoudt. Zo dicht de zoekmachine de woorden in een paginakop meer waarde toe dan de lopende tekst eronder. Ook zijn dikgedrukte woorden belangrijker dan woorden zonder opmaak.

Overdrijf het niet Let erop dat u uw zoekwoorden vaak genoeg gebruikt om door Google opgemerkt te worden, maar overdrijf het niet. Komt de Google-robot een woord namelijk té vaak tegen op een pagina, dan interpreteert hij dit als ‘keyword stuffing’ (ook wel ‘overoptimaliseren’ genoemd). Keyword stuffing wordt door Google behoorlijk streng bestraft: wanneer de zoekmachine u hiervan verdenkt kan uw website zomaar een flink aantal pagina’s zakken in de zoekresultaten.

Hoe voorkom ik keyword stuffing? Eigenlijk is het heel simpel: zorg dat de tekst prettig leesbaar blijft. Maak geregeld gebruik van synoniemen van uw trefwoorden en waak ervoor dat u niet in herhaling valt. U kunt de volgende vuistregel hanteren: wanneer de tekst natuurlijk overkomt en prettig leest, kan er onmogelijk sprake zijn van keyword stuffing.

Wat maakt uw bedrijf uniek? Er zijn legio trucs om mensen te verleiden gebruik te maken van uw dienst of product, maar geen van deze trucs is zo effectief als de waarheid. Ga bij uzelf na: wat maakt mijn bedrijf uniek? Wat is het verschil tussen mij en mijn concurrent? Misschien bent u in het bezit van een certificaat? Misschien blinkt u uit in een specifieke dienst waar anderen minder ervaring mee hebben? Of u kunt wellicht een aantal projecten uit het verleden benoemen, waaruit uw ervaring blijkt? Deze eigenschappen die uw bedrijf uniek maken noemen we de Unique Selling Points (USP’s). Leg altijd de nadruk op de USP’s van uw bedrijf. Iedereen schrijft dat hij veel ervaring heeft, iedereen beweert de beste te zijn. Waar het om draait zijn de concrete voorbeelden. Wanneer u aan kunt tonen waarin uw bedrijf het verschil maakt, heeft u hoe dan ook een streepje voor op uw branchegenoten.

Voorbeeld van een overgeoptimaliseerde tekst: U zoekt een tuinman in Zwolle. Een tuinman in Zwolle zoekt u. Niet gewoon een tuinman, nee, een tuinman in Zwolle. Waar vind ik die?, zult u denken. Tuinmannen zijn er genoeg, maar tuinmannen in Zwolle, dat is andere koek. Een tuinman in Zwolle is, u begrijpt het al, een tuinman die voornamelijk tuiniert in Zwolle. Woont u in Zwolle en zoekt u een tuinman? Neem dan contact op met bedrijfsnaam, dé tuinman in Zwolle.

6


Inspirerende teksten

Less is more

Houd bij het schrijven van uw webteksten altijd uw doelgroep in het oog. Waarom bezoekt iemand uw website? Wat zou hij of zij interessant vinden om te lezen? Wat brengt hem of haar aan het lachen, waarmee wint u zijn of haar vertrouwen? Denk ook eens na over de mogelijkheid uw website dynamischer te maken met relevante lijstjes, persoonlijke tips, merkwaardige weetjes, of bijvoorbeeld een handleiding waar uw klant zelf vast mee aan de slag kan.

U kunt de internetgebruiker vergelijken met iemand die een krant doorbladert. Hij of zij leest vluchtig de koppen, bekijkt plaatjes. Wordt de aandacht getrokken door een opvallende kop over een onderwerp waarin de bezoeker bij voorbaat al geïnteresseerd was? Dan besluit hij of zij er even voor te gaan zitten en de bijbehorende tekst te lezen. Help uw websitebezoekers bij het vinden van de voor hen relevante informatie door uw tekst op te delen in verschillende tekstblokken en geef die blokken titels. Hoe helderder de opbouw van iedere pagina, hoe groter de kans dat u uw bezoeker geboeid houdt, en dat u hem of haar uiteindelijk weet te verleiden tot een aankoop of kennismakingsgesprek. Kortom: houd uw webpagina’s te allen tijde overzichtelijk.

Tip: definieer uw ijkpersoon Stelt u zich uw doelgroep voor als één persoon. We noemen dit een ‘ijkpersoon’. Bepaal of uw ijkpersoon een man of een vrouw is en geef hem of haar een naam. Stel dat uw ijkpersoon Irene heet: hoe oud is Irene? Woont ze in de stad of op het platteland? Wordt ze liever aangesproken met ‘je’ of met ‘u’? Houdt Irene van een grapje of heeft ze haast en wil ze zo snel mogelijk helder geïnformeerd worden? Welke kleuren vindt ze mooi? Houdt ze van modern en strak of van klassiek en warm? Waarom zou Irene op zoek zijn naar uw bedrijf? Geef een helder antwoord op elk van deze vragen. U zult zien dat het u helpt bij het kiezen van de stijl, de toon en de inhoud van uw website.

7


Stap 3: De ‘achterkant’ van de website Een onterecht veel vergeten onderdeel van een seo strategie van de website, is de ‘achterkant’. De achterkant van de website bevat de teksten die internetgebruikers te zien krijgen in Google. Deze teksten spelen dus een grote rol bij de beslissing uw website al dan niet te bezoeken. De achterkant van de website vormt een cruciaal onderdeel van zoekmachineoptimalisatie.

Wat is dat dan precies, ‘de achterkant’? Iedere webpagina heeft een ‘achterkant’. (Let op: we hebben het over pagina’s. Dat zijn er meestal dus meer dan één per website). Voor SEO zijn de belangrijkste elementen van de achterkant: de titel en de omschrijving. Deze teksten zijn niet op de website zelf te lezen, maar vertellen zowel de zoekmachine als de zoekmachinegebruiker wat ze op de betreffende pagina aan zullen treffen.

deze metagegevens bij het bouwen van een website niet zelf invult, zal Google een willekeurig tekstfragment van de webpagina voor het zoekresultaat gebruiken. Dit ziet er niet alleen onprofessioneel uit (meestal wordt de tekst midden in een zin afgebroken), ook is het vaak onhelder met wat voor soort website uw zoeker te maken heeft.

Wat heeft de achterkant met SEO te maken? Google kijkt bij het rangschikken van zoekresultaten niet alleen naar de woorden op uw website. Wanneer u gekozen heeft voor ‘tuinman Zwolle’ als belangrijkste zoekterm en deze zoekterm komt niet voor in uw metagegevens, dan is de kans nihil dat uw website bij een zoekopdracht naar een Zwolse tuinman hoog zal scoren. Het is dus van groot belang dat u ook de achterkant van uw website goed op orde heeft.

Hoe ziet dat eruit? In onderstaand voorbeeld zochten we in Google naar een Indonesische toko in Deventer. Deze titel en omschrijving worden metagegevens genoemd. Ze zijn te vinden tussen de ‘metatags’ in de html-code van de website. Wanneer u

Indonesische toko Java House Deventer: de Indische cateraar www.javahousedeventer.nl/ Indonesische maaltijden van Java House Deventer: als catering bij feesten en gelegenheden, bij onze toko afhalen of gezellig bij ons opeten.

De blauw gedrukte tekst is de titel, de groene tekst is de link naar de website zelf en de zwarte tekst daaronder de pagina-omschrijving. De woorden die de zoeker intypte in de Google-zoekbalk worden vetgedrukt.

8


Het schrijven van de achterkant

Plaatjes en ALT-teksten

Om afgebroken woorden of zinnen te voorkomen, moet u er rekening mee houden dat uw titel uit maximaal 60 tekens mag bestaan (inclusief spaties). Zorg dat uw hoofdtrefwoord in de titel voorkomt, evenals de plaats of regio waar uw bedrijf gevestigd is. Voor de paginaomschrijving heeft u maximaal 155 tekens ter beschikking. Zorg dat deze tekst wervend is, voldoende trefwoorden bevat en een helder beeld geeft van de informatie die op de betreffende pagina te vinden is. Let op: een veel voorkomende fout is dat de website-eigenaar ervoor kiest een opsomming van trefwoorden te geven als omschrijving. Doe dat nooit. Maak er een mooie, prettig leesbare zin van. U wilt niet dat uw klanten denken dat ze zaken doen met een robot.

Ook plaatjes spelen een rol bij SEO. Er wordt immers ook veel gezocht op Google Afbeeldingen. U doet er dus goed aan ook de achterkant van uw beeldmateriaal op orde te hebben. Hoe u dat doet? Geef uw plaatjes goede namen. Een plaatje met de naam ‘IMG016359.jpg’ is voor Google lastiger te indexeren dan het plaatje ‘tuinman-snoeitroos.jpg’. Vervolgens kunt u uw plaatjes uitgebreider beschrijven in ‘alt-teksten’. Wat de pagina-omschrijving is voor een pagina, is de alt-tekst voor een plaatje. Beschrijf ieder beeld met een prettig leesbare zin en verwerk in deze beschrijvende teksten uw trefwoorden. Niet alleen verschijnen uw plaatjes zo hoger in Google Afbeeldingen, ook is het een manier om Google nog wat extra info te geven over de inhoud van uw webpagina’s.

Welk van onderstaande goochelaars nodigt u meer uit zijn site te bekijken?

Goochelaar Jerry Mensing - entertainer, kindervermaak en ...

www.jerrymensing.nl/ Jerry Mensing Goochelaar en Entertainer. (kinder)vermaak - Kindershow ( podium of huiskamer ) - Mobiele Goochel / Ballonnenkar - Kinder / Volwassenen ...

Chris Bordet | Internationaal tafelgoochelaar in Amsterdam www.bordet.nl/ Goochelaar boeken in Amsterdam? Tafelgoochelaar Chris Bordet verzorgt professionele goochelshows voor o.a. bedrijfsfeesten, bruiloften of recepties.

9


Stap 4: Breng uw website onder de aandacht Uw website is af, alle teksten staan erop. U heeft zich beziggehouden met trefwoorden, zelfs de achterkant van uw pagina’s ziet er voorbeeldig uit. Tijd voor de kers op de taart.

Google en social media Het zal u niet ontgaan zijn: social media nemen het internet over. Facebook, Twitter, Instagram, Google+, LinkedIn, YouTube: veel mensen kunnen zich geen leven meer voorstellen zonder tenminste een van deze platforms. Als er één bedrijf is dat met de tijd meegaat, is het Google. Het zal u dan ook vast niet verbazen dat Google bij het vaststellen van de reputatie van uw website steeds meer oog heeft voor de socialmedia-activiteiten van uw bedrijf.

Wees actief en werk aan uw reputatie Waar de reputatie van websites vroeger vrijwel volledig afhankelijk was van het aantal inkomende links (‘backlinks’) vanaf andere websites, wordt het tegenwoordig steeds belangrijker dat u als bedrijf actief deelneemt aan socialmediaplatforms. Heeft uw website veel likes op Facebook? Worden uw Instagramfoto’s veel gedeeld? Volgen mensen uw bedrijf op Twitter? Grote kans dat Google u voor uw inspanningen zal belonen.

Klantreacties Recensies zijn een ijzersterk middel om potentiële klanten van uw product en/of dienst te overtuigen. Enthousiaste klantreacties zorgen dat u niet te hoog van de toren hoeft te blazen over uzelf en uw eigen capaciteiten; dat doen uw klanten dan zelf voor u. Een oprechte reactie van een klant is geloofwaardig en betrouwbaar. Zelfs wanneer u een negatieve reactie zou ontvangen, heeft u er alleen maar baat bij: u ontdekt immers hoe u uw bedrijf kunt verbeteren. Zorg dat u altijd op de klantreacties reageert, of ze nu positief of negatief zijn. Zo voelen uw klanten zich gehoord en zien ook potentiële nieuwe klanten dat u eventuele klachten serieus neemt.

10


Google Mijn Bedrijf Nog relatief weinig bedrijven maken er gebruik van, terwijl het een krachtig promotiemiddel is: een profiel op Google Mijn Bedrijf. In de zoekresultaten van Google verschijnt er bij steeds meer zoekopdrachten een rechthoekig kader in de rechterbovenhoek van uw scherm. Dit kader bevat foto’s en informatie over een bepaalde persoon, een bedrijf of een instelling, gerelateerd aan de zoekopdracht. De informatie in dit kader is veelal afkomstig van een Google Mijn Bedrijf-profiel. Het mooie is dat het aanmaken van zo’n profiel gratis is. Als u het goed aanpakt, maakt u een kans op deze prominente manier door Google gepresenteerd te worden, wanneer iemand uw trefwoord in de zoekbalk intikt!

Netwerkprofiel Naast Google Mijn Bedrijf zijn er nog tal van andere online services die uw bedrijf meer online zichtbaarheid opleveren. Met het Netwerkprofiel van DTG is uw bedrijf op al die websites (inclusief Google Mijn Bedrijf) vertegenwoordigd. Verandert er iets in uw bedrijfsgegevens? U voert de wijziging één keer door en de actuele informatie staat automatisch op elk van deze websites. Zo vinden online gebruikers uw bedrijfsgegevens ook via deze veelgebruikte websites. Er is ook een bijkomend SEO-voordeel: het zal de robots van Google opvallen hoe professioneel u uw bedrijf op internet presenteert. Dit heeft een positieve invloed op de reputatie die Google uw website toedicht. Het mes snijdt dus aan twee kanten: uw bedrijf wordt op meerdere platforms gevonden én uw eigen website scoort hoger in de zoekresultaten van Google.

SEO: wat u vooral niet moet doen Nadat we u hebben uitgelegd hoe SEO ongeveer in zijn werk gaat, is het tijd u te waarschuwen voor een paar veel voorkomende fouten. Denk nooit dat u Google te slim af kunt zijn door slinkse technieken te gebruiken om Google’s robots om de tuin te leiden. Zelfs als die technieken even lijken te werken, zult u uiteindelijk aan het kortste eind trekken en zal Google uw acties afstraffen. Uw website kan zelfs totaal uit de Google-zoekmachines worden verbannen. Houd u dus alstublieft aan Google’s regels.

Neprecensies Zo doeltreffend als een positieve klantreactie is, zo desastreus is een nep-recensie. Er zijn bedrijven die het doen. Ze schrijven korte tekstjes waarin ze zich voordoen als klant en uit naam van die klant (meestal ‘anoniem’ of een compleet verzonnen persoon) benadrukken hoe vriendelijk, ervaren en kundig ze geholpen zijn. Klinkt als een slimme zet, niet waar? Hoewel Google met de week slimmer wordt, laat de zoekmachine zich wat dit soort praktijken betreft nu nog gemakkelijk om de tuin leiden. Daarvoor hoeft u het dus niet te laten. Wie zich minder gemakkelijk laat foppen, is uw potentiële klant. Zou hij of zij u terecht van dergelijke vervalsing verdenken, dan verliest u meteen uw geloofwaardigheid. Komt uw fraude uit, dan kan deze gênante actie in het ergste geval zelfs het einde van uw bedrijf betekenen. En als u zo overtuigend schrijft dat niemand erachter komt? Toch niet doen. U wilt een betrouwbaar bedrijf zijn. Lieg niet tegen uw klanten. Wees geduldig. U kent de uitdrukking vast wel: de waarheid duurt het langst.

Investeren in linkbuilding De status die Google uw website toedicht wordt voor een aanzienlijk deel bepaald door de hoeveelheid inkomende links van andere websites (ook wel backlinks genoemd). Google maakt daarbij gebruik van een eenvoudige redenering: zijn er veel websites die uw informatie zo relevant vinden dat ze er vanaf hun eigen pagina naar verwijzen, dan zal die informatie wel interessant zijn. Op basis van deze gedachte rankt Google alle websites, al sinds het bedrijf in 1998 werd opgericht. Het bleek al snel dat van deze strategie gemakkelijk misbruik te maken was. Bedrijven meldden hun website bij zoveel mogelijk linkpagina’s aan (Startkabel, Startpagina, Linkzoeker en ga zo maar door), wat aanvankelijk inderdaad direct effect had op hun Google-resultaten. Ook ontstonden er tal van internetbedrijfjes die zich

11


‘linkbuilders’ noemden en die de hele dag bezig waren de websites van hun klanten op zoveel mogelijk externe pagina’s te plaatsen. Wel, die bedrijfjes zijn er nog steeds, en ja, sommige van die bedrijfjes zullen daadwerkelijk zorgen voor een vloed aan inkomende links. Google echter is sinds 1998 flink wat slimmer geworden. Laat ons u één tip geven: gaat u alstublieft niet in zee met een linkbuildingservice, want de backlinks die dit u oplevert zullen uw reputatie bij Google enkel schaden.

Relevante links Het gaat tegenwoordig niet om de hoeveelheid links, maar om de relevantie van die links. Wanneer een pagina honderd links bevat (zoals bijvoorbeeld een startpagina), wordt deze minder serieus genomen dan wanneer het er maar drie of vier zijn. Een backlink van een website die met uw branche te maken heeft zal zwaarder wegen dan een link van een algemene website. Bovendien: hoe beter de reputatie van de website die naar u linkt (denk bij een goede reputatie bijvoorbeeld aan een landelijke krant, een populaire blog of een serieuze informatiewebsite binnen uw branche), hoe belangrijker uw website voor Google wordt. Andersom: wordt er naar uw website gelinkt vanaf een website met veel links, weinig relevantie voor uw branche of een slechte reputatie, dan kan dit uw ranking negatief beïnvloeden. Hoe u dan wel aan kwalitatieve backlinks komt? Zorg er simpelweg voor dat de informatie op uw website relevant is voor uw branchegenoten en uw klanten. Zo relevant, dat mensen zelf de behoefte krijgen uw informatie te delen.

Tot slot U ziet het: SEO is leuk, maar wel behoorlijk tijdrovend. Het begint bij een gedegen voorbereiding, vervolgens schrijft u de teksten van uw website op een SEO-vriendelijke manier, daarna besteedt u tijd aan de achterkant van de website, en tenslotte houdt u uw SEO bij door uw website regelmatig te verfrissen en actief aan de slag te gaan met sociale netwerken. Ziet u door de bomen het bos niet meer? Is het u de tijdsinvestering niet waard? Wij helpen u graag. DTG maakt professionele websites voor ondernemers, die perfect volgens de SEO-regels zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines.

Heeft u nog vragen? We hopen u een helder inkijkje te hebben gegeven in de wereld van SEO. Is het u toch niet helemaal duide lijk of bent u benieuwd naar iets wat we niet hebben behandeld? Neemt u dan gerust contact op via dtg.nl of (020) 408 69 00.

12


Meer bezoekers op uw website met SEO

Recommend Documents