Mediální kuchaĜka Nadace OKD aneb Jak nejlépe prezentovat váš projekt
K þemu slouží mediální kuchaĜka?
Hlavním cílem tohoto struþného návodu je pomoci vám pĜi prezentaci vašich prospČšných aktivit, aĢ už se týkají projektu podpoĜeného Nadací OKD nebo jiné þinnosti, a získat pro nČ pozornost médií
Situace na mediálním trhu
Média se v dnešní dobČ velmi rychle mČní – mnozí Ĝíkají „bulvarizují“ Zatímco zprávy o vraždách nebo finanþních podvodech se bez problémĤ dostanou na titulní stránky novin, do televize i na zpravodajské internetové servery, na hledání pozitivních zpráv je tĜeba vzít si lupu
V posledních mČsících v regionech pĤsobí Ĝada nových médií
PotĜebují stálý pĜísun nových, zajímavých zpráv
Jejich redaktoĜi jsou vdČþni za každou informaci, kterou mohou použít, musí ji však dostat vþas a v dobré kvalitČ
Nová média v regionu NapĜíklad v Karviné a okolí se nabízí nČkolik nových „hladových“ médií:
Karvinský deník (+karvinsky.denik.cz)
Sedmiþka (+www.sedmicka.cz/karvina)
Karvinský INFO (+www.info-z.mesta.cz)
Kabelová televize POLAR (+www.tvportaly.cz/karvina)
Karvinský zpravodaj
Jak regionální média pracují
V každé redakci sedí novináĜ (þi více novináĜĤ) a pĜemýšlí, þím zajímavým své þtenáĜe (diváky) pĜekvapit
Jaké mají možnosti? Dopravní nehody, ztracené dČti a jiná neštČstí
Obþas tisková zpráva z radnice
Jednou za mČsíc zpráva z úĜadu práce
V zimČ snČhové kalamity, v létČ pĜeplnČná koupalištČ
A kultura, kultura a kultura
Jak mĤžete médiím pomoci?
Proþ má nejvyšší þtenost Blesk? Lidé v nČm hledají „akci“ nebo zajímavý pĜíbČh, nČco, co je pĜekvapí (i když je otázkou, jestli je to pravda...) To je pĜíležitost pro neziskovky, které jsou plné „akþních“ událostí a radostných þi dojemných pĜíbČhĤ
Doporuþení: Dejte médiím své pĜíbČhy a akþní témata !!
Jak mĤžete médiím pomoci? NejþastČjší chyby: NezvČte novináĜe na „otevĜení galerie“, „pĜedstavení projektu“ þi „zahájení výstavy“ Bućte kreativní, pĜipravte nČco akþního! PozvČte je: na „stavbu maxivČže z krabiþek od cigaret u pĜíležitosti zahájení výstavy dČtských obrázkĤ proti kouĜení“ na „soutČž mezi tĜídami v pĜetahování u pĜíležitosti otevĜení nového školního hĜištČ“ na „závod vozíþkáĜĤ do vrchu u pĜíležitosti pĜedání nových rehabilitaþních pomĤcek hendikepovaným lidem“ Téma musí být dostateþnČ zajímavé a zároveĖ spojené s vaším projektem, který chcete pĜedstavit !!
Fotky a video = dvojnásob cenná informace
DĤležité je myslet na obrazovou stránku vČci – novináĜ vČtšinou pĜijde s foĢákem þi s kamerou a vy mu musíte pĜipravit prostĜedí þi opČt „akci“, aby si mohl poĜídit originální obrázky Pokud jde jen o píšícího novináĜe, musíte mu fotku zajistit sami – zprávy bez obrázku už dnes nikdo neþte Regionální rozhlasové stanice rovnČž uvítají zajímavé audiozáznamy – pokud máte k dispozici diktafon, nezapomeĖte jej zapojit do akce Videozáznamy lze zase využít v „nových médiích“ – na videoportálech na internetu nebo v rámci sociálních sítí (Pozn.: Pro televizní vysílání je tĜeba poĜídit kvalitnČjší záznam, bČžnČ dostupné kamery nejsou pro tyto úþely vhodné)
Tiskové zprávy Když nemĤžete na svou akci média pozvat nebo se prostČ nic „velkého“ nekoná, (projekt zaþne þi skonþí bez toho, že by se nČjaká akce uskuteþnila) vydejte tiskovou zprávu Pozn.: Tiskové zprávy se hodí i tehdy, když poĜádáte akci a zvete novináĜe (nikdy nepĜijdou zástupci všech médií) Jak vypadá dobrá tiskové zpráva RĤzných zpráv dnes dostávají novináĜi hodnČ a tu vaši použijí jen tehdy, když bude splĖovat základní pravidla: zajímavé téma (i tisková zpráva musí být „akþní“)
poutavý titulek
Tisková zpráva - pĜíklad Poutavý titulek ŠpatnČ: „MateĜská škola U lesa otevĜela pro dČti nové hĜištČ“ SprávnČ: „Na novém hĜišti MŠ U lesa mají dČti prolézaþku ve tvaru slona“ nebo „Atrakce na hĜištČ školky U lesa si dČti navrhly samy“) Perex První vČty zprávy (tzv. perex) musí obsahovat základní informace (kdo, kdy, kde, jak, proþ): PĜíklad: „Velký slon se dnes objevil uprostĜed sídlištČ, které obklopuje mateĜskou školu U lesa ve MČstČ. Je dĜevČný a plný atrakcí pro nejmenší dČti ze školky, kterým bude zpĜíjemĖovat sportovní radovánky na jejich zahradČ. Slona i další novinky na zahradu poĜídila školka z grantu Nadace OKD a dotace od mČsta MČsta.“
Tisková zpráva - pĜíklad
V dalších vČtách struþnČ popište, o co v projektu jde, nezacházejte ale do zbyteþných detailĤ Zprávu doplĖte pĜímou Ĝeþí Ĝeditelky, vychovatelky þi samotných dČtí KromČ podpisu nezapomeĖte uvést mobilní telefon na šéfa projektu, aby si redaktor mohl nČkteré údaje doplnit þi upĜesnit Ideální je k TZ pĜiložit také nČkolik fotek Zprávu pošlete do médií hned po události (otevĜení, zahájení, spuštČní...) a ne až druhý den – média potĜebují aktuální informace
Jak vám mĤže pomoci Nadace OKD? Naši odborníci vám mohou pĜi propagaci projektu pomoci musíme o nČm ale vČdČt vþas Jak to provést? Napište nám týden nebo alespoĖ nČkolik dní pĜed akcí Pošleme k vám redaktory Horníka (vychází v nákladu 28.000 výtiskĤ, což už je slušná þtenáĜská obec, více než nČkteré regionální deníky) Akci dle okolností nabídneme dalším médiím, se kterými již spolupracujeme Další možnosti pro organizace, které získaly od Nadace OKD grant: UspoĜádání spoleþné tiskové konference Vydání spoleþné tiskové zprávy Další spoleþné mediální aktivity
