www.existenz.nl
Masterclass Crossmedia Indira Reynaert ExistenZ Crossmedia Consultancy Van Asch van Wijckskade 22C - 3512 VS Utrecht +31 (0) 6 184 560 51
[email protected]
www.existenz.nl // www.crossmedialog.nl Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl
Programma • Crossmedia theorie • Discourse • Media en het publiek
• Crossmedia strategie • • • •
Het speelveld Middelen Format Campagnes
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Crossmedia theorie Discourse ‘Cross’ en ‘media’ Oude media en nieuwe media Invalshoeken Terminologie Beweging
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
-‘Cross’ en ‘media’ -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
‘Cross’ en ‘Media’
oude media nieuwe media
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
-‘Cross’ en ‘media’ -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging
Oude & nieuwe media Kenmerken van nieuwe media volgens Raessens en Van Driel: • • • •
Connectiviteit Multimedialiteit Interactiviteit Virtualiteit
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
-‘Cross’ en ‘media’ -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging
Invalshoeken Technisch Commercieel Communicatie en storytelling
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
-‘Cross’ en ‘media’ -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging
Terminologie Convergentie (techniek) Divergentie (techniek en content)
concept
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
-‘Cross’ en ‘media’ -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging
Beweging Crossmedia zijn een beweging, een fase in de mediageschiedenis die de tijd overbrugt tot het moment dat media volledig geconvergeerd zijn (Luit, 2006). Vanaf dat moment wij zullen wij spreken van ‘intermedia’ (De Waal, 2006).
concept
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Wat zijn crossmedia? Definitie in breedste zin: Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een universeel doel.
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Media & publiek Waarom crossmedia?
bereik! Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Media & publiek Andere doelstellingen? Gebruiksgemak?
Waarom maakt de HvA gebruik van ShotCodes? Via de interactieve studentenkaart, kunnen de HvA MIM studenten voortaan overal en altijd toegang krijgen tot hun lesroosters en emailverkeer. Een email verzenden vanuit je mobiele telefoon is opeens heel gemakkelijk geworden. Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Mediatheorieën Mediatheorieën: -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek Uses - gratification
• Almachtige media • Marshall McLuhan
• Het actieve publiek • ‘Uses – gratification’ theorie
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Almachtige media Mediatheorieën: -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek Uses - gratification
• Marshall McLuhan Wat doen media met het publiek? • The medium is the message • The content of a new medium is an old medium • Global Village (1968)
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Het actieve publiek Mediatheorieën: -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek -Uses gratification
• ‘Uses – gratification’ theorie (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974)
Wat doet het publiek met de media?
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
‘Uses – gratification’ theorie Mediatheorieën: -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek -Uses gratification
(Katz, Blumler en Gurevitch, 1974) Kenmerken: Publiek is actief; mediagebruik is doelgericht (kiezen voor een medium heeft een reden); media concurreren met andere behoeften en met elkaar; er is een verband tussen behoeften van mensen en mediagebruik. Factoren die tot een mate van behoefte bevrediging leiden: Content; blootstelling aan media (los van content); situatie van de blootstelling
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Crossmedia strategie Mediastrategie vanuit de marketing kan omschreven worden als De strategie die in een mediaplan wordt gevolgd, teneinde de marketing-, communicatie- en reclame doelstellingen van een bedrijf te behalen, door het verzenden van een boodschap aan een bepaalde doelgroep, via één of meerdere mediumtypen (Niessen, 2001).
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Het speelveld Binnen crossmedia strategie zijn digitale media in de regel de speerpunten… De verschillende mediatypen krijgen nieuwe betekenissen, doordat nieuwe media functies overnemen.
•USP’s van mediatypen •3M’s volgens Luit Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld - USP’s Middelen - 3M’s volgens Luit Format Campagnes
USP’s voor mediumtypen (Niessen) USP’s voor mediumtypen (Niessen): TV – emotionele impact, demonstratie Radio – naamsbekendheid, goedkoper dan TV Print – segmentatie / niche Outdoor – eenvoudige boodschappen Internet – interactie en méér…
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld - USP’s Middelen - 3M’s volgens Luit Format Campagnes
USP’s
Aanvullend: Mobiele telefonie (SMS)
Games (in-game advertising)
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld - USP’s Middelen - 3M’s volgens Luit Format Campagnes
USP’s Hieruit volgen verschillende combinaties: Van medium naar de combinatie van media • TV met websites • Kranten/tijdschriften met websites • Radio programma’s en sms • Catalogi met bestelsystemen op het web • Telefoonbedrijven en TV • Kranten met radio en TV • Kabelbedrijven met telefonie en internet • Weblogs met krant • Tijdschriften met TV programma’s
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld - USP’s Middelen - 3M’s volgens Luit Format Campagnes
De 3M’s volgens Luit • Millimeters • Megabytes • Minuten Afgezet tegen: • Methoden • Markten • Middelen • Mensen
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld - USP’s Middelen - 3M’s volgens Luit Format Campagnes
De 3M’s volgens Luit
Van scannen naar digitale fotografie
Van native naar PDF/JDF workflows, digital print
On-demand, one-to-one
Van verschillende databases / documenten Van individuele naar gestructureerd XML web pagina’s naar content management
Van computers naar alle on-line en wireless apparaten
Van hi-end naar desktop applicaties
Van broadcast naar narrowcast
Van analoog naar DV
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Middelen
(inzetten van media)
RSS
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Middelen User generated content
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Middelen Narrowcasting
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Middelen User generated content
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Middelen User generated content
Google Idol
Numa Numa by Gary Brolsma
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Format •
Een format verleidt de doelgroep, vertelt een verhaal en verbindt consumenten, met elkaar en met het merk. Een succesvol format wordt door de consument gevonden zodat het merk niet steeds weer op zoek hoeft naar de consument.
"...Het raamwerk of de structuur van een (cross)mediale uiting waarin de telkens terugkerende (kenmerkende) elementen zijn vastgelegd, welke bouwt aan een onderscheidend en resultaat- gericht contact met de doelgroep. Op basis waarvan de uit- gebalanceerde mix van content, entertainment en interactie (herhaaldelijk) kan worden geproduceerd...." (Dijkerman, 2006)
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Campagnes Een campagne is in staat in korte tijd de doelgroep te bereiken en te activeren.
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Campagnes Het gaat daarbij om de bijdrage die de campagne levert aan het bevorderen van gewenste kennis, houding en/of gedrag van de consument of doelgroep. Twee belangrijke factoren zijn die het succes van een campagne uiteindelijk bepalen: het campagneconcept en de media-inzet
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
advertenties vs. consumptie
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Let op • • • •
Crossmedia strategie is geen garantie voor succes! Laat je goed adviseren. Denk vanuit je concept en zoek daar de juiste media bij en niet andersom. Deel je kennis en ga opzoek naar allianties (De Telegraaf).
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Tot slot Het is mogelijk dat crossmedia slechts een moment zijn, een beweging in de mediageschiedenis en verdwijnen als een nieuwere mediatijdperk aanbreekt. •We weten nog niet hoe we in de toekomst met media zullen omgaan. •We kennen de nieuwe business modellen nog niet. •Tot die tijd kunnen we kansen ontdekken, grijpen en verdienen aan crossmedia strategie.
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl
www.existenz.nl Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
Literatuur 1.
Fictoor, J., et al., Televisiemaken: van idee tot programmaformat, Boom, Amsterdam, 2006. 2. Niessen, J., OnlineMediaPlanning: Be inspiring be creative be convincing, Kluwer, Alphen a/d Rijn, 2001. 3. Buschman D., Schavemaker, F., Brand experiences, Kluwer, Amsterdam, 2004. 4. Boer de, C., Brennecke S., Media en publiek: theorieën over media-impact, Boom, Amsterdam, 2006 5. Joseph Pine, B., Gilmore, J.H., De Beleveniseconomie: Werk is theater en elke ondernemer creëert zijn eigen podium, Academic Services, Schoonhoven, 2000. 6. Mul de J., et al., Filosofie in Cyberspace: Refelcties op de informatie- en communicatietechnologie, Klement, Kampen, 2005. 7. McLuhan, M., Media begrijpen: De extensies van de mens, Nieuwezijds, Amsterdam, 2002. (org. 1964) Hrefs: 1. http://crossmediaforum.weblog.nl/crossmediaforum/2006/01/welkom_in_de_kl.html 2. http://www.cross-mediaentertainment.com/ 3. http://crossmediacommunication.blogspot.com/ 4. http://commedia.web-log.nl/
Existenz Consultancy | Van Asch van Wijckskade 22C - Utrecht |
[email protected] | t: 06 184 560 51 | www.existenz.nl | www.crossmedialog.nl