201
4
Manuál pro porotce I. kola hodnocení MEDIA AWARDS Mediální kampaně, které inspirují www.flema.cz
FLEMA media awards
Blahopřejeme, právě jste se stali porotci v I. kole hodnocení soutěže FLEMA Media Awards 2014,
MEDIA AWARDS
2014 2
Manuál pro porotce I. kola hodnocení
FLEMA media awards
Průběh hodnocení Hodnocení soutěžních prací, probíhá ve dvou kolech:
3
V prvním kole práce hodnotí více než
Ve druhém kole pak určí
100 porotců (tedy Vy) individuálně prostřednictvím internetové aplikace. Po sečtení všech hodnocení je určeno pořadí, které rozhodne o nominaci práce na shortlist soutěže.
20členná porota na společném zasedání vítěze jednotlivých kategorií prostřednictvím propracovaného hodnotícího mechanismu.
Manuál pro porotce I. kola hodnocení
FLEMA media awards
I. kolo hodnocení Nezávislou soutěžní porotu sestavujeme z českých a slovenských odborníků z řad agentur, médií a zadavatelů. Jako porotce máte jedinečnou šanci podrobně se seznámit s nejlepšími mediálními kampaněmi v Česku a na Slovensku za uplynulý rok!
Hodnotit můžete v období od 1. 8. do 31. 8. 2014
Nemusíte hodnotit všechny práce naráz, k hodnocení se můžete vrátit kdykoli v hlasovacím období. Z Vašeho hodnocení budou vyřazeny ty práce, na nichž se podílela Vaše společnost či agentura. Hodnocení vyžaduje určitý čas, proto doporučujeme ohodnotit několik kampaní na začátku a podle časové náročnosti si pak rozvrhnout hodnocení do delšího časového úseku.
Aby bylo Vaše hodnocení započítáno do celkových výsledků, je třeba ohodnotit alespoň 30 soutěžních kampaní.
4
Manuál pro porotce I. kola hodnocení
FLEMA media awards
Soutěžní kategorie
ší jlep Ne žití vyu TV
ší jlep Ne žití vyu ia rád
ší jlep Ne žití vyu u tisk
ší jlep Ne žití vyu H OO
V těchto kategoriích se posuzuje, jak se podařilo využít daný mediatyp v kampani a jak zvolené řešení přispělo k naplnění zadání kampaně.
lá
ma pší e l j Ne paň kam
ší jlep Ne žití ch vyu itální dig dií mé
ší jlep Ne žití amy vyu orekl kin
ší jlep Ne paň kam
Přihlášky do těchto kategorií musí ukázat využití alespoň 2 mediatypů v dané kampani. Posuzuje se, jak se podařilo propojit vybrané mediatypy v kampani a jak se vzájemně podporují a doplňují ve schopnosti předat zamýšlený vzkaz.
5
Manuál pro porotce I. kola hodnocení
FLEMA media awards
Kritéria hodnocení U každé práce ohodnotíte 4 kritéria na škále od 1 do 5 (jako ve škole, tedy 1 nejlepší a 5 nejhorší):
35 % big idea
35 %
10 %
strategie
prostředky a jejich vhodnost pro dosažení cíle kampaně, optimálnost zvoleného řešení pro doručení komunikačního sdělení, podpora kreativního konceptu kampaně a přiměřenost strategie pro daný produkt/značku
výsledek
efektivita navržené strategie pro relevantní cílovou skupinu
realizace navržené strategie a její úspěšnost v praxi
6
Manuál pro porotce I. kola hodnocení
jedinečnost a netradičnost kampaně
20 %
realizace
FLEMA media awards
Jak hodnotit 1.
Přihlašovací jméno a heslo zadejte do boxu „Přihlášení“ v pravé části homepage na www.flema.cz
>
7
Manuál pro porotce I. kola hodnocení
FLEMA media awards
2.
Po přihlášení do aplikace se Vám začnou zobrazovat soutěžní práce a můžete začít hodnotit.
> n
n
8
Teprve až ohodnotíte první zobrazenou kampaň, zobrazí se Vám další v pořadí. Kampaně, které jste ohodnotili, se Vám pak již budou zobrazovat stále. Jednotlivé soutěžní práce z různých soutěžních kategorií Vám budou zobrazovány v náhodném pořadí, aby nebyly žádné kampaně znevýhodněny.
Manuál pro porotce I. kola hodnocení
FLEMA media awards
3.
Každá soutěžní práce se Vám po otevření zobrazí v plném znění včetně obrazové dokumentace.
4.
5.
9
Manuál pro porotce I. kola hodnocení
U každé práce je třeba na škále od 1 do 5 ohodnotit jednotlivá kritéria. Ta najdete podrobně popsaná v sekci Kritéria hodnocení. K hodnocení kampaní, které jste již dokončili, se můžete vrátit a své hodnocení změnit.
U každé kampaně máte prostor pro vlastní poznámky, které Vám mohou usnadnit další práci s hodnocením (např. ve druhém kole hodnocení).
Pokud máte jakékoli otázky k procesu hodnocení, neváhejte nás, prosím, kontaktovat.
Kontakt: Šárka Pěnkavová +420 776 656 678
[email protected]
René Jež +420 603 255 509
[email protected]
Partneři:
Mediální partner: Vyhlašovatel soutěže:
Mediální partner:
FLEMEDIA, s. r. o. Uruguayská 15, 120 00 Praha 2 www.flema.cz
