Makna tanda- tanda Pada Iklan Pariwisata Daerah Pulau Lombok (Studi Semiotik Pada Iklan Televisi Pesona Indonesia Oleh Kementrian Pariwisata Republik Indonesia Tahun 2015)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi
Disusun Oleh: FEBRIAN SUBANDIE RAHMAN 201010040311119
Pembimbing :
1. Drs. Farid Rusman M. Si 2. Novin Farid Styo Wibowo M. Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLTIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan limpahan kasih sayang, petunjuk, serta karuniaNya sehingga penulisan skripsi yang berjudul “Makna Tanda – tanda Pada Iklan Pariwisata Daerah Pulau Lombok (Studi Semiotik Pada Iklan Televisi Pesona Indonesia Versi Lombok Oleh Kementrian Pariwisata Republik Indonesia Tahun 2015 )” dapat terselesaikan dengan baik. Skripsi merupakan tugas akhir yang harus ditempuh mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang untuk salah satu syarat kelulusan guna menempuh tugas akhir S-1 Ilmu Komunikasi. Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sebesarbesarnya kepada: 1. Bapak Drs. Fauzan M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Bapak Drs. Farid Rusman M. Si selaku Dosen Pembimbing I yang telah banyak memberikan bantuan, bimbingan, petunjuk dan motivasi hingga terselesaikannya skripsi ini. 3. Bapak Novin Farid Styo Wibowo M. Si selaku Dosen Pembimbing II yang telah banyak
memberikan
bantuan,
bimbingan,
petunjuk
dan
motivasi
hingga
terselesaikannya skripsi ini. 4. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji I yang telah banyak memberikan bantuan, masukan dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini. 5. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji II yang telah banyak memberikan bantuan, masukan dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini.
6. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 7. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi. 8. Para Dosen Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada penulis selama masa perkuliahan. 9. Kedua orang tua, (Alm) Bapak Abd Rahman dan Ibu Baiq Nur’aini yang tidak hentihentinya memberikan dukungan do’a, moril maupun materil. 10. Kakak-kakak Hery Irawadie Rahman S. Si dan Febrian Suswandie Rahman serta adik Salsabila Putri Amalia yang senantiasa memberikan dukungan do’a dan moril. 11. Rossy Hera Prastika SE yang telah memberi dukungan, do’a dan semangat yang tak ada habisnya selama penyusunan skripsi. 12. Teman-teman Ilmu komunikasi angkatan 2010 khususnya Ana Zakiyah, Rezzy Febriawan, Nungki Sigit Widianto, Indra Setiawan, Risyaf Kudus Pranasha, Dedy Rahmawan yang telah mengisi keceriaan dan kesenangan selama di kampus. 13. Teman – teman kos Gang 6/16A Zhoehirin, Isam Firdaus, Dwi Ahari, Dedek Fajar, Edy Mustari, Rudy Satria, Ari Darmawan, Ryan El Hadady, Ridho Putra, Daeng Arifin, Titis Dewangga, Sony Prakasa yang selalu memberi semangat dan kesenangan. 14. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dan memberikan dorongan dalam pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini. Dalam penyusunan ini, peneliti menyadari bahwa hasil yang diperoleh masih jauh dari sempurna. Segala upaya telah di lakukan untuk menyempurnakan skripsi ini, tetapi jika masih ada kesalahan dengan penuh kerendahan hati mengaharapkan saran dan kritik demi perbaikan dan semoga skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak.
Akhir kata peneliti berharap semoga Allah SWT senantiasa memberi petunjuk pada setiap langkah kita untuk selalu berbuat kebaikan dan senantiasa berada pada lindunganNya, Amin.
Malang, 19 Januari 2016 Penulis,
Febrian Subandie Rahman
DAFTAR ISI Halaman LEMBAR PERSETUJUAN ......................................................................... i LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... ii PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................ iii BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ............................................... iv ABSTRAK .................................................................................................. v KATA PENGANTAR ............................................................................... vii DAFTAR ISI ............................................................................................... x DAFTAR TABEL ....................................................................................... xi DAFTAR GAMBAR ................................................................................. xiii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ….......................................................................... 1 B. Rumusan Masalah ......................................................................... 5 C. Tujuan Penelitian ........................................................................... 5 D. Kegunaan Penelitian ...................................................................... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Iklan Sebagai Bagian dari Komunikasi Pemasaran ........................ 7 B. Beberapa Program Komunikasi Pemasaran .................................. 14 C. Macam – macam Jenis Iklan ..........................................................20 1. Dari Aspek Isi Pesan................................................................20 2. Dari Aspek Tujuan...................................................................21 3. Dari Aspek Pemilik Iklan.........................................................21 D. Macam – macam Media Periklanan............................................... 22 1. Media Cetak ............................................................................. 23 2. Media Elektronik.......................................................................24 3. Media Luar Ruangan.................................................................24 4. Media Lini Bawah.....................................................................25 E. Iklan di Media Televisi...................................................................26 F. Bahasa Dalam Iklan Televisi..........................................................30 G. Teori tentang tanda – tanda Iklan di Televisi.................................31 1. Bahasa Tubuh dan Gestur ........................................................33 2. Reperesentasi dan Kode............................................................37 a. Teknik Kamera....................................................................37 b. Pewarnaan...........................................................................40 c. Teknik Editing....................................................................40 d. Penataan suara....................................................................41 3. Makna Warna ..........................................................................41 4. Semiotika .................................................................................43 H. Keragaman Sosial Budaya di Indonesia.........................................50 I. Sejarah Kebudayaan Lombok........................................................54 J. Definisi Konseptual.......................................................................56
K. Fokus Penelitian.............................................................................58 BAB III METODE PENELITIAN A. Pendekatan Penelitian ..................................................................59 B. Tipe Penelitian .............................................................................59 C. Sumber Data ................................................................................60 D. Teknik Pengumpulan Data ..........................................................60 E. .Instrumen Penelitian ....................................................................61 F. .Teknik Analisis Data ....................................................................61 BAB IV MAKNA TANDA – TANDA PADA IKLAN PARIWISATA DAERAH PULAU LOMBOK A. Gambaran Umum Iklan Pesona Indonesia Versi Lombok............63 1. Sinopsis Iklan .........................................................................63 2. Profil Pesona Indonesia ..........................................................64 B. Gambaran Umum Kementrian Pariwisata Republik Indonesia.....67 1. Sejarah Kementrian Pariwisata Republik Indonesia...............67 2. Struktur Organisasi Kementrian Pariwisata Republik Indonesia Periode 2014 – 2019...........................................69 3. Arti Logo Kementrian Pariwisata Republik Indonesia...........74 C. Analisis Iklan Pesona Indonesia versi Lombok...........................75 1. Unit analisis Iklan Pesona Indonesia versi Lombok..............75 2. Pemaknaan Semiotik dalam Iklan Pesona Indonesia Versi Lombok........................................................................80 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ............................................................................... 126 B. Saran ......................................................................................... 128 DAFTAR PUSTAKA .............................................................................. 129
DAFTAR TABEL Tabel Halaman II.1 Tabel Komunikasi pemasaran dalam membangun ekuitas merk.......... 16 II.2 TabelWarna .......................................................................................... 42 II.3 Tabel Segitiga Menurut Roland Barthes .............................................. 47 II.4 Tabel Segitiga Makna Pierce ................................................................ 48 III.1 Tabel Kerja Pemaknaan Roland Barthes.............................................. 62 III.2 Tabel Unit Analisis Data .................................................................... 62 IV.1 Tabel Struktur Organisasi Kemenpar RI ............................................. 70 IV.2 Tabel Unit Analisis Data Iklan Pesona Indonesia versi Lombok........ 76 IV.3 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes........................................................... 82 IV.4 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 86 IV.5 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 89 IV.6 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 93 IV.7 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 97 IV.8 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 101 IV.9 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 105 IV.10 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ........................................................ 108 IV.11 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ........................................................ 114 IV.12 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ........................................................ 117 IV.13 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ........................................................ 121
DAFTAR GAMBAR Gambar Halaman IV.1 Logo Pesona Indonesia .................................................................... 65 IV.2 Logo Kementrian Pariwisata Republik Indonesia............................ 74 IV.3 Scene 1 Shot 1.................................................................................. 81 IV.1 Scene 2 Shot 1.................................................................................. 85 IV.2 Scene 3 Shot 1.................................................................................. 89 IV.3 Scene 3 Shot 2.................................................................................. 89 IV.4 Scene 4 Shot 1.................................................................................. 93 IV.5 Scene 5 Shot 1.................................................................................. 97 IV.6 Scene 5 Shot 2.................................................................................. 97 IV.7 Scene 6 Shot 1 ................................................................................101 IV.8 Scene 6 Shot 2.................................................................................101 IV.9 Scene 7 Shot 1.................................................................................104 IV. Scene 7 Shot 2...................................................................................105 IV.11 Scene 8 Shot 1.............................................................................. 107 IV.12 Scene 8 Shot 2.............................................................................. 108 IV.13 Scene 9 Shot 1.............................................................................. 113 IV.14 Scene 9 Shot 2 ............................................................................. 113 IV.15 Scene 10 Shot 1 ........................................................................... 117 IV.16 Scene 11 Shot 1............................................................................ 119 IV.17 Scene 11 Shot 2............................................................................ 121
DAFTAR LAMPIRAN A. Logo Pesona Indonesia B. Logo Kementrian Pariwisata Republik Indonesia C. Tabel Analisis D. Tabel Pemaknaan
DAFTAR PUSTAKA Buku : Drs, Oka A Yoeti. 1987. “Pemasaran Pariwisata”. Bandung: Angkasa Bandung Oka Prasiasa, Dewa Putu. 2011. “Wacana Kotemporer Pariwisata”. Jakarta: Salemba Humanika Spillane, James. 1987. “Ekonomi Pariwisata, Sejarah dan Prospeknya”. Jogjakarta: Kanisiun Muljadi. 2009. “Kepariwisataan dan Perjalanan”. Jakarta: Rajawali Pers Barthes, Roland. 2012. “Elemen-Elemen Semiologi”. Jogjakarta: IRCiSod. Fiske, John. 2007. “Kultural And Communication Studies”. Bandung: Jalasutra. Zoest, Aart van. 1993. “ Semiotika : Tentang tanda, Cara kerjanya, dan Apa yang kita lakukan dengannya (Ani Sokawati. Terjemahan)”. Jakarta: Yayasan Sumber Agung Tinarbuko, Sumbo. 2009. “Semiotika Komunikasi Visual”. Jogjakarta: Jalasutra. Shimp, Terence A. 2003. “Periklanan promosi dan aspek tambahan komunikasi pemasaran terpadu”. Jakarta: Erlangga. __________. 2008. “ Konstruksi sosial media massa, Kekuatan media massa, Iklan televisi dan keputusan konsumen serta kritik terhadap Peter Berger & Thomas Luckman”. Jakarta: Kencana Kasalai, Rhenald. 1995. “Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya Di Indonesia”. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Moleong, Lexy. 2010. “Metodologi Penelitian Kualitatif”. Bandung: Remaja Rosdakarya. __________. 2011. “ Pesan, Tanda dan Makna”. Jogjakarta: Jalasutra. Widyatama, Rendra. 2005. “Pengantar Periklanan”. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia. Jefkins, Frank. 1997. “Periklanan”. Jakarta: Erlangga. Morissan, 2010. “Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu”. Jakarta: Kencana Media Group. Pawitra, Teddy. 2001. “Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran”. Bandung. Remaja Rosdakarya.. Sobur, Alex. 2003. “Analisis Teks Media”. Bandung: Remaja Rosdakarya. __________. 2006. “Semiotika Komunikasi” . Bandung: Remaja Rosdakarya. Sugiyono. 2011. “Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D”. Bandung: Alfabeta.
Internet : Liputan 6.com, 2015 Pesona Indonesia dampingi Wonderful Indonesia, (Online). (http://lifestyle.liputan6.com/read/2155471/pesona-indonesia-hadir-dampingiwonderful-indonesia). Diakses pada tanggal 28/11/2015 pukul: 22:30 WIB. Prasetyo. 2004. Warna, (Online). (http://www.finitesite.com/prasetyo/warna.htm). Diakses pada tanggal 29/11/2015 pukul: 05:32 WIB. Guru, Calon. 2009. Keragaman Sosial Budaya, (Online).
(http://calon-guru.blogspot.co.id/2009/12/b-keragaman-sosial budaya. html). Diakses pada tanggal 01/12/2015, pada pukul: 05:47.
Nusantara. 2010. Sejarah dan Tradisi Suku Sasak, Lombok NTB. (Online). (http:// www.wacananusantara. org/sejarah-dan-tradisi-suku-sasak/). Diakses pada tanggal 01/12/2015, pada pukul: 17:02. Kemenpar. 2015. Logo Pesona Indonesia (Online). (http://www.kemenpar.go.id/asp/detil.asp?c=6&id=2026). Diakses pada tanggal 13/12/2015, pada pukul: 19:45. Kemenpar. 2015. Kementrian Pariwisata Republik Indonesia (Online). (https://id.wikipedia.org/wiki/Kementerian_Pariwisata_Indonesia#Sejarah). Diakses pada tanggal 13/12/2015, pada pukul 20:17. Kemenpar. 2015. Logo Kementrian Pariwisata Republik Indonesia. (Online). (http://237desain.blogspot.co.id/2015/11/kementerian-pariwisata-republik.html). Diakses pada tanggal 14/12/2015, pada pukul 00:56.
