Inleiding Backlinks zijn een bepalende factor van de rankings in de organische zoekresultaten. Happy Idiots gaat linkbuilding uitvoeren om het backlinkprofiel van Philips Stadion Events te versterken. Om een duidelijk startpunt te formuleren, wordt in dit document het huidige backlinkprofiel geanalyseerd. Vervolgens wordt er een plan van aanpak geschreven om de site van Philips Stadion Events organisch beter vindbaar te maken. Om precies te zien welke websites in het backlinkprofiel geïndexeerd zijn door Google, dient Search Console (voorheen Webmaster Tools) te worden geraadpleegd. Deze is nog niet geverifieerd door Philips Stadion Events. Happy Idiots maakt daarom gebruik van speciale tools als Open Site Explorer en Majestic SEO om het huidige backlinkprofiel te analyseren. In dit document worden de volgende punten besproken: •
Domein sterkte
•
Hoeveelheid links
•
Soorten links
•
Anchortekst
•
Target URL
Op basis van de uitkomsten, wordt er invulling gegeven aan het plan van aanpak.
2
Domeinsterkte Happy Idiots gaat SEO en linkbuilding uitvoeren voor het domein Philipsstadionevents.nl: http://www.philipsstadionevents.nl/. Om de domeinsterkte van een website te bepalen gebruikt Happy Idiots twee tools: -
Open Site Explorer
-
Majestic SEO
Open Site Explorer gebruikt Domain- en Page Authority als metrics om de sterkte van een domein uit te drukken. Domain Autority (DA) omvat de sterkte van het domein uitgedrukt op schaal van 1/100. Page Autority (PA) is de sterkte van de pagina uitgedrukt op schaal van 1/100 Op dit moment heeft Philips Stadion Events de volgende sterktes volgens Open Site Explorer: DA: 18 PA: 30 Bovenstaande score vormt een redelijke basis van een backlinkprofiel. Trust flow De trustflow is een metric van onze SEO software: Majestic SEO. Deze metric wordt gewogen door het klikken van een set vertrouwde websites vanaf een bepaald domein. Hierin wordt aangegeven uit welke branches de verwijzingen komen en daarmee de betrouwbaarheid van de verwijzende domeinen/ het backlinkprofiel. Op dit moment is de trustflow 20. Het doel van linkbuilden is om deze metric te verhogen. Citation flow Citation Flow is een maateenheid waarvan het getal voorspelt hoeveel invloed de URL van een webpagina heeft op het backlinkprofiel. Dit is gebaseerd op hoeveel links naar de URL. Hoe groter het aantal links naar de URL des te hoger de Citation Flow van de URL (hierbij wegen inkomende links vanaf URL’s met een hogere Citation Flow zwaarder dan inkomende links vanaf URL’s met een lagere Citation Flow). Kortom, hoe hoger dit getal, hoe gunstiger. Op dit moment is de citation flow 37. Wederom een mooie score. In figuur 1 zijn de soorten websites te zien waarvan Philips Stadion Events een verwijzing krijgt. Dit zijn relevante categorieën, zoals ‘sports’ en ‘business’. Wanneer Happy Idiots met linkbuilding start, is het doel is om op zoveel mogelijk relevante websites een verwijzing te krijgen. Relevante websites dragen namelijk bij aan het versterken van het backlinkprofiel.
Figuur 1: Trust- en Citation flow
3
Hoeveelheid links Onze software, Majestic SEO, registreert in de afgelopen vijf jaar 171 externe links afkomstig van 25 verschillende domeinen. Het backlinkprofiel is te zien in figuur 2. De verhouding tussen de trust flow en de citation flow is vrij stabiel. Philips Stadion Events biedt verschillende soorten evenementen aan, onderverdeeld in vier secties: Zakelijk, Smakelijk, Feestelijk en Avontuurlijk. Aan elke sectie wordt één zoekwoord gekoppeld en een daarbij behorende concurrent. De DA, PA, trust flow en citation flow worden per concurrent gegeven. De backlinkprofiellen zijn te vinden figuur 3. Voor Philips Stadion Events zal nog een uitgebreide zoekwoordanalyse en concurrentie analyse uitgevoerd worden.
Figuur 2: External Backlink profiel
1. Zakelijk Bij de sectie Zakelijk wordt gefocust op het verhuren van zalen voor vergaderingen, trainingen, seminars etc. Een belangrijke combinatie van zoekwoorden die hierbij hoort is ‘zaalverhuur Eindhoven’. Hieruit komt als hoogst organisch geplaatste concurrent ‘cocody.nl’. Cocody.nl DA: 30 PA: 42
Trust flow: Citation flow:
23 27
2. Smakelijk Bij sectie Smakelijk is geen zoekwoord of concurrent uitgekozen. In het Philips Stadion bevinden zich namelijk verschillende restaurants met ieder een eigen specialiteit. Hierbij kan geen specifiek zoekwoord of concurrent worden geplaatst. 3. Feestelijk Sectie Feestelijk organiseert, zoals de naam al zegt, feestelijke arrangementen. Denk hierbij aan borrels, recepties en bruiloften. Als zoekwoordcombinatie kiezen wij ‘Eindhoven feestlocatie’. Typt men dit in op Google komt als hoogst organisch geplaatste concurrent ‘la-casserole.nl’. La-casserole.nl DA: 44 PA: 51
Trust flow: Citation flow:
35 34
4. Avontuurlijk Sectie Avontuurlijk biedt een breed pallet aan activiteiten, van sportief tot culinair. Een groot deel hiervan zijn workshops. Daarom hebben wij de zoekwoordcombinatie ‘Eindhoven workshop’. ‘Wrkshop.nl’ wordt als hoogst organisch geplaatst en is dus de grootse concurrent. Wrkshop.nl DA: 29 PA: 41
Trust flow: Citation flow:
28 28
4
Figuur 3: Backlinkprofiel van concurrenten: Cocody.nl, La-casserole.nl, Wrkshop.nl
5
Soorten links Er bestaan verschillende soorten links: interne links (op de website van Philips Stadion Events zelf) en externe links. Bij linkbuilding focussen we op de externe links. Deze externe links vallen weer onder te delen in: -
Tekst links (in blog artikelen)
-
Homepage links en dieperliggende pagina links
-
Startpagina links
-
Links in handmatig toegevoegde comments (blogs en forums)
-
Links in internetprofielen (bedrijfsprofielen of lidmaatschap van een vereniging)
-
Etc.
Wanneer Google een website crawlt, herkent de zoekmachine het soort link. Hier hangt Google een waarde aan. Elke link van een externe partij is een ‘stem’. Dit geeft aan hoe relevant en populair een website is. Hierdoor is Google in staat om een website op waarde te schatten en te indexeren. Niet elke link speelt evenveel waarde door. Dit is afhankelijk van de PA, DA en het type link. Een sterk backlinkprofiel bestaat uit diverse soorten kwalitatieve links. Het draait niet alleen om kwantiteit, maar ook uit kwaliteit. Met algoritme updates als Panda en Pinguïn heeft Google laten zien steeds meer waarde te hechten aan een natuurlijk (organisch) backlinkprofiel. Websites die hoog scoren door ‘spammy’ activiteiten worden afgestraft. Dit heeft direct effect op de positionering van een website in de organische resultaten. In een natuurlijk backlinkprofiel wordt er niet gefocust op één type link of één website pagina. Het huidige backlinkprofiel volgens Majestic SEO is te vinden in het begeleidende Excel bestand. Op dit moment bestaat het backlinkprofiel uit enkele tientallen verwijzende websites. Hieronder volgt een beknopte weergave van het type links dat op dit moment naar Philips Stadion Events verwijzen. Startpagina’s Startpagina’s vallen onder de algemene vorm van linkbuilding. Veel startpagina’s bieden de mogelijkheid om een link te plaatsen. Op dit moment heeft Philips Stadion Events geen links op dit soort pagina’s staan. Hier liggen dus veel kansen. Pagina’s als Startpagina, Startkabel en 2link kunnen nog benaderd worden, maar ook specifiekere websites zoals zaalverhuur.startmodus.nl of workshopstartpagina.nl. Bedrijvenpagina’s en verzamelsites Bedrijvengidsen en verzamelsites vallen net zoals startpagina’s onder de algemene vorm van linkbuilding. Vooral op regionaal niveau (wanneer er meerdere filialen zijn), bieden deze websites mogelijkheden. Enkele voorbeelden van waardevolle bedrijvenpagina’s zijn: yalwa, hotfrog en tomtomplaces. Op dit moment heeft Philips Stadion Events één link staan op locaties.nl.
6
Blogs en nieuwsberichten Artikelen op blogs bieden de mogelijkheid voor een link in tekst. Dit is een vorm van linkbuilding die veel waarde doorspeelt, omdat dit toegespitst kan worden op relevante keywords voor Philips Stadion Events. Links op websites van relaties en leveranciers Partners, leveranciers en relaties zijn goede mogelijkheden voor het verkrijgen van een link. Samenwerkingen zorgen voor een grotere naamsbekendheid en een hogere loyaliteit van de klant. Kortingssites Het plaatsen van links kan ook op kortingswebsites. Een voorbeeld hiervan is groupon.nl. Door aan te melden op de site, ontvangt de consument bijvoorbeeld een percentage korting bij een workshop van Philips Stadion Events. Op het moment wordt hier nog geen gebruik van gemaakt. Social Media links Op dit moment maakt Philips Stadion Events gebruik van twee social media kanalen, namelijk Facebook en Twitter. Social Media links zijn nofollow (spelen geen waarde door), maar dat betekent niet dat Google deze niet ziet. Het (actief) gebruiken van Social Media wordt als positief gezien door de zoekmachine en draagt daarmee bij aan een natuurlijk en sterk linkprofiel.
7
Anchortekst Een achortekst is de klikbare tekst waar de link onder zit. Deze tekst geeft de zoekmachine meer inzicht in het onderwerp van de website. Voor een natuurlijk backlinkprofiel is het belangrijk dat de anchorteksten divers zijn. Het backlinkprofiel van Philips Stadion Events bevat op dit moment een grote variatie in anchorteksten. De meest gebruikte vorm is branded of een variant hierop. Dit is te zien in figuur 4. Er ligt nog verbetering voor Philips Stadion Events met betrekking tot exact matching keywords.
Target URL De target URL is de website pagina op het domein van Philips Stadion Events waar de link naar verwijst. Op dit moment wordt er voornamelijk gelinkt naar de homepage. Om het Figuur 4: Anchor teksten totale domein sterker te maken, dient er meer naar dieperliggende pagina’s gelinkt te worden. Voorbeeld: indien er op een blog een artikel wordt geschreven over een de kookworkshop is het van belang dat de anchortekst dan linkt naar de volgende pagina: http://www.philipsstadionevents.nl/evenement/kookworkshop/ in plaats van naar de homepage. Hoe hoger het percentage dieperliggende links van het totaal aantal links, hoe beter. Op dit moment is dat percentage te laag.
Conclusie De score van de DA (18) en PA (30) zorgt een mooie basis voor het huidige backlinkprofiel van Philips Stadion Events. Er liggen veel kansen voor Philips Stadion Events door de focus te leggen op populaire zoektermen. Het backlinkprofiel bevat op dit moment een grote variatie in anchorteksten. Hierbij is branded de meest gebruikte vorm. Verder dient de focus te liggen op de target URL. Op dit moment wordt er voornamelijk gelinkt naar de homepage. Echter draagt een hoger percentage van dieperliggende links bij aan een natuurlijk backlinkprofiel. In overeenstemming met de SEO specialist worden de target URLS waar naar gelinkbuild wordt, vastgesteld. In het plan van aanpak wordt tevens beschreven met welke technieken Happy Idiots het backlinkprofiel wil versterken. Hierbij wordt rekening gehouden met het behouden van een natuurlijke linkprofiel.
8